Upload
danghanh
View
215
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
1
ABINEE TEC 2005ABINEE TEC 2005Padrão Digital - TV e Rádio
Painel Padrão Digital - TV e Rádio: Perspectivas para a Indústria de Componentes - Investimentos e
Mercado
2
ABINEE TEC 2005
“Desenvolvimento no Brasil - Situação Atual”
Sistema Brasileiro de TV Digital: Metodologia para Escolha do Modelo de Referência
Ricardo Benetton MartinsDiretor de TV Digital
Fundação CPqD – Centro de Pesquisa e Desenvolvimento em Telecomunicações
3
ABINEE TEC 2005
SumárioSumário
• Introdução• Metodologia do SBTVD• Visão de longo prazo da economia• Cadeia de valor• Mapeamento da demanda• Próximos passos
4
ABINEE TEC 2005
Introdução
5
ABINEE TEC 2005
SBTVD SBTVD -- Sistema Brasileiro de TV DigitalSistema Brasileiro de TV Digital
Criado pelo Decreto 4.901, de 26/11/04, definindo• Comitê de Desenvolvimento (CD)• Grupo Gestor (GG)• Comitê Consultivo (CC)
Estabelecimento do Modelo de Referência para o modelo de televisão digital no Brasil• Fundamentado em estudos técnicos, econômicos,
regulatórios e sociais, que possam viabilizar soluções e tecnologias
• Constituído de modelos de exploração (modelos de serviços e negócios) e de implantação
• Plano de transição da TV Analógica para a DigitalGeração de conhecimentos para transferência para os diversos agentes envolvidos – Governo, emissoras, indústrias, empresas de software e de serviços, sociedadeDecreto 5.393, de 10/03/05, alterando prazo de apresentação do relatório com definição do Modelo de Referência:
23 meses a partir da primeira reunião do CD
6
ABINEE TEC 2005
Opções de TV em função da resolução da imagemOpções de TV em função da resolução da imagem
Plataforma de Radiodifusão
HDTV (19 M)
Plataforma de Radiodifusão
Da-dos(17 M) (2 M)
Plataforma de Radiodifusão
HDTV(11M)
SDTV(4,0m) É possível adotar
qualquer combinação até o limite de carga do sistema (ex: 18-19 Mbit/s).Pode haver alternância de formatos conforme o horário.
HD – Alta definição
ED – Definição Estendida
SD – Definição padrão
Plataforma de Radiodifusão
EDTV 1 Dados (9M cada)
Plataforma de Radiodifusão
S1 S2 S3 Dados(4M cada)
HDTV
7
ABINEE TEC 2005
Novas possibilidades para a plataformaNovas possibilidades para a plataforma
A TV Digital não é apenas uma evolução tecnológica da TV Analógica, mas uma nova plataforma de
comunicação, cujos impactos na sociedade ainda não estão completamente claros.
Modelos e padrões para a TV Digital Terrestre devem ser buscados a partir das efetivas
necessidades da sociedade brasileira, com um foco no baixo custo e nas possibilidades abertas
pela interatividade (inclusão digital).
8
ABINEE TEC 2005
SBTVDSBTVD
Requisitos básicos para atender às necessidades específicas da nossa sociedade
baixo custo e robustez na recepção (classes C, D e E)
flexibilidade e capacidade de evolução (classes A e B)
interatividade e novos serviços (inclusão digital)
9
ABINEE TEC 2005
Metodologia do SBTVD
10
ABINEE TEC 2005
MetodologiaMetodologia
• Metodologias de análise de viabilidade e de análise estratégica para projetos complexos• Emprego de técnicas, métodos e ferramentas de suporte ao
processo de planejamento e tomada de decisões em condições de incerteza e risco
• Enfoque sistêmico e multidisciplinar, abordando aspectos tecnológicos, econômicos, mercadológicos, sociais, culturais e regulatórios, os quais são agrupados ao longo de três linhas de análise e avaliação: socioeconômica, tecnológica e político-regulatória
11
ABINEE TEC 2005
Aspectos abordadosAspectos abordadosVisão multidimensionalVisão multidimensional
DIMENSÃO SOCIOECONÔMICA
– Aspectos mercadológicos
– Aspectos macroeconômicos
– Aspectos sociais
– Aspectos educacionais
– Aspectos de capacitação
– Aspectos culturais
– Aspectos industriais (oferta)
12
ABINEE TEC 2005
Aspectos abordadosAspectos abordadosVisão multidimensionalVisão multidimensional
DIMENSÃO TECNOLÓGICA
– Propondo identificar as tecnologias e os modelos de serviços quepossam ser oferecidos e desenvolvidos no Brasil ou em conjunto com outros países.
DIMENSÃO POLÍTICO-REGULATÓRIA
– Propondo diretrizes de políticas que possam facilitar e dinamizar o processo de implantação da televisão digital no Brasil
– Analisando o arcabouço regulatório e propondo diretrizes para revisão de leis e regulamentos que incidem sobre televisão, radiodifusão e serviços de telecomunicações, se necessário
13
ABINEE TEC 2005
Simulação Dinâmica
Árvore de Decisão
ABMS
Monte Carlo
Outros Métodos AnáliseInvest.
Dados*
*Dados de mercado (primários e secundários), conjuntura econômica, tendências tecnológicas etc.
Cenários Normativos
Mapa de Riscos
Alternativas de modelos
Apoio a decisão
Análise de Viabilidade
Opções Reais
Plano de Negócio
Requisitos: múltiplas perspectivas
Modelos de Negócio
Captura de Requisitos
Detecção de
Oportu-nidades
Mercado e Sociedade
Tecn
olog
ia
Análise Descritiva (sócio-técnica)
Análise Técnico-Operacional
CenáriosNormativos
IVIV
I II
III
Impa
cto
Incerteza
IVIV
I II
III
Impa
cto
Incerteza
CenáriosExploratórios
CenáriosExploratórios
Análise Mercadológicae Regulatória
Análise deRiscos
Análise Econômico-financeira
Plan
ejam
ento
e A
nális
ePl
anej
amen
to e
Aná
lise
14
ABINEE TEC 2005D
imen
sões
Soci
oeco
nôm
ica
Tecn
ológ
ica
Análise da CV atual
Caracterização da CV (oferta)
Alternativas de modelos
(exploração e implantação)
Análise de riscos
Análise de viabilidade
Proposta de Modelo deReferência
Cadeia de Valor
Modelos de Negócio
Pol
ítico
-re
gula
tória
Diretrizes políticas
Políticas industriais atuais
Diretrizes regulatórias
Análise panorama atual
Cenários da CV
Visão de longoprazo economia
Visão de Longo Prazo da Economia
Modelagem comportamental
Impactos psicológicos e
sociais
Pesquisa de mercado
(demanda)
Mapeamento do usoCorrelação de
dados e análise de tendências e de
políticas de inclusão
Levantamento de modelos de TVD
Levantamento de tecnologias TVD
1
1
2
2
3
4
Resultado entregável
Legenda:
n
Metodologia: Modelo de Referência do SBTVD
15
ABINEE TEC 2005
Visão de Longo Prazo da Economia
16
ABINEE TEC 2005
Visão multidimensionalVisão multidimensionalCenários ExploratóriosCenários Exploratórios
• Uso do conceito de Foresight• Apoio ao planejamento de atividades de P&D e à criação de
políticas governamentais de fomento do setor apoiado em análises qualitativas e quantitativas
• Deslocamento do foco de “previsão” (adivinhação) para teste de solidez e flexibilidade das políticas
• Foco nos cenários normativos na criação de planos e políticas, considerando-se os condicionantes (cenários exploratórios)
• Aplicação no SBTVD• Nas análises de viabilidade e de riscos das alternativas de
modelos de exploração e implantação da TV Digital terrestre• Cenários macroeconômicos e de renda como cenários
exploratórios que fornecem insumos aos modelos de simulação• Variáveis macroeconômicas e de renda como variáveis
exógenas (de entrada) das simulações• Obtenção de um grau de confiança aceitável quanto aos
efeitos de cada cenário sobre os resultados dos modelos mesmo que se concretizem com exatidão
17
ABINEE TEC 2005
Visão multidimensionalVisão multidimensionalAlternativas de cenáriosAlternativas de cenários
• Cenário básico (de continuidade)• Cenário otimista• Cenário pessimista
Leque de cenários possíveis
Var
iáve
is e
conô
mic
as
Cenário A
Cenário B
Cenário C
Tempo
18
ABINEE TEC 2005
Visão multidimensionalVisão multidimensionalCrescimento do PIBCrescimento do PIB
Crescimento do PIB
1,0%
2,0%
3,0%
4,0%
5,0%20
04
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
Básico Otimista Pessimista
19
ABINEE TEC 2005
Visão multidimensionalVisão multidimensionalTJLPTJLP
TJLP
02468
101214
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
%
basico otimista pessimista
20
ABINEE TEC 2005
Cadeia de Valor
21
ABINEE TEC 2005
Mercado nacional: cadeia de valor atualMercado nacional: cadeia de valor atual
Distribuição e EntregaProgramaçãoProdução de Conteúdo Consumo
• Quatro fases seqüenciais, cujos agentes colhem margens de lucro ao longo do processo produtivo
• Cada fase constituída por etapas, que agrupam papéis, que por sua vez são atribuições de atores
22
ABINEE TEC 2005
Papéis na cadeia de valorPapéis na cadeia de valor
Distribuição e EntregaProdução de Conteúdo Consumo
Recepção FruiçãoCriação Produção Proces-samento
Armazena-mento Organização Distribuição Entrega
(radiodifusão)
Fabricantes de Equipamentos
Estúdio Servidores de Conteúdo
Transmissão Recepção(TV)
Produtora de Conteúdo
Repetidora
UsuáriosProgramadora Geradora
GeradoraLocal
Retrans-missora
PrestadoraTelecom
Distribuidora
Radiodifusora
Programação
23
ABINEE TEC 2005Diagrama para emissoras/programadorasDiagrama para emissoras/programadoras
Receita Publicitária
Variação do PIB+
+
Receita Publicitária
Variação do PIB+
+Dotação de Recursos Públicos
+
Dotação de Recursos Públicos
+
--
-
Barreiras de Entrada
-
Barreiras de Entrada
--
Desenvolvimento de Novos
Dispositivos (Mobilidade)
+
Desenvolvimento de Novos
Dispositivos (Mobilidade)
+
-
Desenvolvimento de Novos Modelos de Exploração
(Multiprogramação) (Multisserviços)
-
Desenvolvimento de Novos Modelos de Exploração
(Multiprogramação) (Multisserviços)
++++
+
Número deProgramadoras
+
Número deProgramadoras
Número deProgramadoras
Número Produtoras
+
+Orçamento Mínimo por
Programadora
Número Produtoras
+
+Orçamento Mínimo por
Programadora
Orçamento Mínimo por
Programadora
+
+
Receita Publicitária
p/ TV
+
+
Receita Publicitária
p/ TV
Receita Publicitária
p/ TV
++
+
Receita Médiapor Programadora
Atratividade do Conteúdo
AudiênciaTV
++
+
Receita Médiapor Programadora
Receita Médiapor Programadora
Atratividade do Conteúdo
Atratividade do Conteúdo
AudiênciaTV
AudiênciaTV
+
Desenvolvimentoda Mídia TV (16:9 ou Alta
Definição)
+
Desenvolvimentoda Mídia TV (16:9 ou Alta
Definição)
+
Disponibilidadede Conteúdo
Atraente
+
+
Disponibilidadede Conteúdo
Atraente
Disponibilidadede Conteúdo
Atraente
+
+
Novas Receitas p/ TV Digital
++
Novas Receitas p/ TV Digital
Novas Receitas p/ TV Digital
+
Receita Global
Mercado TV
∆U$ Conteúdo(Nacional x Importado)
Preferênciapelo Conteúdo
Nacional
-+
∆ = Variação
∆U$ Conteúdo(Nacional x Importado)
Preferênciapelo Conteúdo
Nacional
-+
∆ = Variação
Disputa por Conteúdo Atraente
+
+
Valorização dos Direitos
Autorais
Disputa por Conteúdo Atraente
+
+
Valorização dos Direitos
Autorais
+Demanda por
Conteúdo Nacional
+Demanda por
Conteúdo Nacional
+
Desenvolvimento da MídiaTV (Interatividade Local/Interatividade c/ Canal de
Retorno)
+
Desenvolvimento da MídiaTV (Interatividade Local/Interatividade c/ Canal de
Retorno)
24
ABINEE TEC 2005
Cenários para cadeia de valorCenários para cadeia de valor
• Criação de cenários normativos para avaliação de impactos de políticas e ações sobre objetivos desejados (foresight)
• Três cenários para criação de alternativas de modelos de exploração e implantação, que serão submetidas a análises de riscos e de viabilidade• Cenário incremental• Cenário diferenciação• Cenário convergência
25
ABINEE TEC 2005
Cenário incrementalCenário incremental
• Cenário em que não há ruptura na cadeia de valor atual• Panorama apenas para a introdução da evolução
tecnológica• Interatividade local• Alta definição em ambiente de monoprogramação• Mobilidade/portabilidade só com a mesma
programação• Mais aderente ao marco regulatório atual
26
ABINEE TEC 2005
Cenário diferenciaçãoCenário diferenciação
• Cenário em que ocorre ruptura parcial na cadeia de valor atual• Possibilidade de exploração de multiprogramação por
uma mesma emissora• Flexibilidade para as emissoras quanto à mescla de
características mais convenientes (alta definição oumultiprogramação em definição padrão)
• Interatividade local ou com canal de retorno• Mobilidade/portabilidade• Possível necessidade de alterações na legislação e
na regulamentação
27
ABINEE TEC 2005
Cenário convergênciaCenário convergência
• Cenário em que pode ocorrer ruptura significativa na cadeia atual• Multisserviço, com oportunidades para provedores
diferentes das prestadoras do serviço de radiodifusão• Multiprogramação com compartilhamento de infra-
estrutura • Interatividade local e com canal de retorno• Mobilidade/portabilidade• Necessidade de reformas na legislação e na
regulamentação
28
ABINEE TEC 2005
Papéis na nova cadeia de valorPapéis na nova cadeia de valor
Distribuição e EntregaProgramaçãoProdução de Conteúdo Consumo
Criação ProduçãoProcessa-mento
Armazena-mento Organização Distribuição Entrega
(radiodifusão) Recepção FruiçãoEmpacota-mento Acesso
ProvedorInterativi-
dade
Agrega-doraProdutora de Conteúdo
Repetidora
UsuáriosProgramadora Geradora
GeradoraLocal
Retrans-missora
PrestadoraTelecom
PrestadoraTelecom
ProvedorSVA
Armazena-dora
Fabricantes de Equipamentos
Estúdio Servidores de Conteúdo Transmissão Recepção(TV e URD)
Operadora de Rede
• Adicionalmente, provável surgimento de novo ator em Produção de Conteúdo • Produtora de metaconteúdo, responsável pela inclusão de descritores
visuais necessários a busca, obtenção e gerenciamento de conteúdos e a navegação por diferentes fontes
29
ABINEE TEC 2005
Mapeamento da Demanda
30
ABINEE TEC 2005
Pesquisa quantitativaPesquisa quantitativa• Fontes secundárias
• IBGE: censo demográfico de 2000• PNAD (pesquisa nacional por amostra de domicílios) de 2003• Pesquisas quantitativas realizadas pelo CPqD, em 2002 e 2003• Outros estudos sobre a TV Digital
• Fonte primária• Pesquisa quantitativa, coordenada pelo CPqD, realizada em
maio de 2004• Aplicação de questionários em entrevistas pessoais porta a
porta• Entrevistadas 3.127 pessoas, segmentadas em cinco classes
econômicas (A, B, C, D e E), conforme o Critério Brasil de Classificação Econômica, nas cinco regiões brasileiras.
• Quatro portes de cidade• Sensibilidade a preço: método trade-off
31
ABINEE TEC 2005
Pesquisas qualitativaPesquisas qualitativa• Grupos focais, realizados em 2002
• Três grupos em Campinas e três em Curitiba• Pessoas das camadas B2 e C• Três faixas etárias distintas: dois grupos compostos por
adolescentes (14 a 17 anos), dois de jovens (23 a 27 anos) e dois de adultos (38 a 49 anos)
• Mesma proporção de pessoas do sexo masculino e do feminino, com exceção do grupo de adolescentes de Curitiba (todo feminino)
• 50% dos participantes usuários de internet • Os dois grupos de jovens compostos por assinantes de TV por
assinatura; enquanto que os outros grupos, formados por não-assinantes.
• Pesquisa etnográfica• Convívio do pesquisador no cotidiano das pessoas• Observação das influências da TV: no indivíduo e nas relações
sociais
32
ABINEE TEC 2005
Estimativa de usoEstimativa de uso
33
ABINEE TEC 2005
Próximos Passos
34
ABINEE TEC 2005
Modelo de ReferênciaModelo de Referência
Proposta de Modelo de Referência
Análise de Viabilidade
Análise de Riscos
Visão de longo prazo da economia
Alternativas de modelos
(exploração e implantação)
Cadeia de valor
Modelagem e Simulação
Demanda da TV Digital
Cenáriosexploratórios
Modelos de serviçosSistemas tecnológicosModelos de negócios
Estimativas de demandaRelações que afetam a
demanda
Proposta de Modelo de Referência
Análise de Viabilidade
Análise de Riscos
Visão de longo prazo da economia
Alternativas de modelos
(exploração e implantação)
Cadeia de valor
Modelagem e Simulação
Modelagem e Simulação
Demanda da TV Digital
Cenáriosexploratórios
Modelos de serviçosSistemas tecnológicosModelos de negócios
Estimativas de demandaRelações que afetam a
demanda
35
ABINEE TEC 2005
36
ABINEE TEC 2005
Importância da TV para o BrasilImportância da TV para o Brasil
O Brasil possui cerca de 55 milhões de TVs
Cerca de 90% dos lares têm TV, dos quais:
– 79% só recebem via radiodifusão terrestre
– 27% são monitores de 14 polegadas
– 37% são monitores de 20 polegadas
– 47% exclusivamente com antena interna
Plataforma de telecomunicações com maior penetração no país
37
ABINEE TEC 2005
TV Analógica TV Analógica →→ TV DigitalTV Digital
TV Analógica
Interatividade e novos serviços
SD1 SD2 SD3 SD4HDTV
SD – Definição padrão (DVD) Multiprogramação
HD – Alta definição
38
ABINEE TEC 2005
Abordagem MetodológicaAbordagem Metodológica
Abordagem plural e sistêmica:
– Pensamento sistêmico: considerando a complexidade e a dinâmica de sistemas (cf. Forrester e Sterman).
– Visão multidimensional: reatando o nó górdio e tratamento sócio-técnico (cf. Latour).
– Análise sob múltiplas perspectivas (cf. Linstone): contemplando todos os atores da cadeia de valor.
– Análises qualitativas e quantitativas: ouvindo e avaliando as necessidades dos agentes e medindo fatores técnico-econômicos.
– Indivíduos e redes sociais: modelando o sistema a partir do comportamento dos agentes.
39
ABINEE TEC 2005
Visão multidimensionalVisão multidimensional
IPCA - IBGE
3,0%4,0%5,0%6,0%7,0%8,0%9,0%
10,0%20
04
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
Básico Otimista Pessimista
IPCAIPCA
40
ABINEE TEC 2005
Visão multidimensionalVisão multidimensionalRenda disponívelRenda disponível
• Cenários básico, otimista e pessimista apresentam poucas variações de renda disponível
2000 2002 2007 20131º Decil -149 -143 -148 -1512º Decil -119 -117 -126 -1283º Decil -93 -94 -107 -1074º Decil -18 -24 -40 -375º Decil 35 26 7 136º Decil 112 97 74 837º Decil 264 237 212 2268º Decil 438 395 369 3939º Decil 850 768 741 78510º Decil 3.833 3.520 3.420 3.576TOTAL 515 470 451 476
R$