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Palestra ministrada por Denis Kraiser, da Consultoria Franquia Agora, sobre o Estudo Franchising 2.0 e o Marketing Digital, na ESAMC, em Campinas
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Franchising 2.0
e o Marketing
Digital
Campinas, 10/5/2012
CONTEÚDO
1- Conceito..................... 1
2 - Mercado..................... 2
3 - Mídias Sociais............3
4 - SEO (Otimização)......4
5 - Conclusão ................ 5
1- CONCEITO
fato:A internet (Web 2.0) é a nova revolução.
mudou a forma como as pessoas buscam,
descobrem, compram e se relacionam.
Por quê?Registrar e publicar o conhecimento
(Biblioteca de Alexandria – 3 ac)
Tecnologia e Hipertexto (Link)
Revolução
DigitalArmazenar “todo” o conhecimento
do mundo
X
Marketing
DigitalMarketing com ferramentas digitais
Intenções
Armazenadas O que digitamos na internet
é armazenado e livre para consulta.
Fonte: Ferramenta de Palavras-Chave do Google: Esamc (exata) - 9/5/2012.
Consumidor
Manda O que o consumidor digita na internet
pode repercutir centenas, milhares
e até milhões de vezes.
“Um diferencial para o Iphone: Bateria Decente”.
4,4 milhões de seguidores no Twitter.
Excesso de
InformaçãoInformação para todos.
Diferencial: saber utilizá-la.
Propaganda
X
PublicidadeMigração para publicidade com
conteúdo relevante e ajuda
ao consumidor. Empresas em transição.
2 - mercado
Em 2011, o franchising
Cresceu 17%, conta com
mais de 2.000 redes e
movimentou quase
R$ 90 Bilhões.
Fonte: ABF
Internet: 14% de participação
do investimento publicitário.
P&G: Economizar U$ 1 Bi
em Marketing até 2016 com
Publicidade Digital.
Fonte: IAB Brasil/ Valor Econômico (23/4/2012)
Guerra de gigantes
O google detém 95% das
buscas e o facebook tem
45 milhões de usuários no BR.
Não há mais como ignorar...
Fonte: hitwise e social bakers
Franchising- Replicação de um modelo
de negócio de Sucesso.
- Franqueador autoriza o
Franqueado e utilizar marca
e distribuição/ operação/gestão
de produtos em um Mercado.
Franchising
Em Campinas- 1 milhão de habitantes
- 2º melhor para implantação
de franquias no estado de SP
Fonte: Rizzo Franchising
“no trabalho e na virtude a cidade floresce”
O Franchising no marketing digital
Mídias Sociais:1) 83% dos franqueadores estão presentes no Twitter e Facebook
2) maiores no Facebook: habib’s, O Boticário, Wizard e My Gloss
3) 3 maiores no Twitter: Cacau Show, Imaginarium e Chilli Beans
4) Apenas 42% dos franqueadores tem canal no You Tube
5) Somente 22% dos franqueadores tem blog institucional
SEO (Otimização de Sites): 1) Palavra-chave “Franquias Baratas” é a segunda em buscas no Google
2) 25% dos sites estão em Flash, tecnologia mal lida pelos buscadores
3) Case Keyword “Depilação Luz Pulsada” não traz nenhuma franquia
4) São exceções os franqueadores que trabalham Keywords nos sites
Fonte: “Franchising 2.0 e o Marketing Digital”,
com 150 franqueadores.
3 - Mídias Sociais
83 %
Franchising
Presença nas mídias Sociais
764 728 571594
Fonte: Facebook (10/5/2012)
Milhares de fãs
49 44 39
Fonte: Twitter (10/5/2012)
Milhares de seguidores
41%
2º Maior Busca do Mundo
Fonte: Franquia Agora
Franchising
Presença no You Tube
22 %
20 posts por mês = 4 x mais cadastros
Fonte: Franquia Agora, Hub Spot
Franchising
Presença em Blogs
4 - SEO
(Otimização de Sites)
Franquias no Google > + 2 Milhões
Fonte: Google (correspondência exata) 10/5/2012
Microfranquias 17% das marcas (ABF)
3 anos
1 ano
25 %
Uso descontinuado para Mobile
Fonte: Franquia Agora, Adobe
Franchising
Sites desenvolvidos em Flash
5% 4% 1,5%
Fonte: Google (correspondência exata) - 2011
Não inclui visitação direta ao site
Franchising
“Franquia + Marca” - % de Buscas
Busca por Negócios no Franchising
Case Depilação
Impacto de uma Palavra em todo modelo de negócios – 12 palavras
= R$ 40 mil em 6 meses
Fonte: Google (correspondência exata) 10/5/2012
Busca por Negócios no Franchising
Case : “Curso de Ingles”
Fonte: Google orgânico -10/5/2012
5 - Conclusão
Conclusão
- Procurar ajuda
- Ler muito, muito mesmo...
- Ficar “antenado”
- testar ferramentas
- Palestras e workshops
- Consultorias
- Cursos
- Novos departamentos
8 ps do marketing digital
Pesquisa
Planejamento
Produção
Publicação
Promoção
Propagação
Personalização
Precisão
Fonte: Conrado adolpho
Muito
Obrigado!
Denis Kraiser
Consultor de Marketing Digital
Diretor do Franquia Agora
www.franquiaagora.com.br
PDF Franchising 2.0 e o Marketing Digital
www.franquiaagora.com.br/franchising-marketing-digital