Синергия Телеком-Контент-Медиа миров

Панов Александр

Телеком-Контент-Медиа

• Точки соприкосновения• Практика интеграции медийных, контентных и

телекоммуникационных услуг

Три кита современного информационного общества

Телеком

Контент

Медиа

Основные бизнес интересы

Медиа – аудитория и еще раз аудиторияМедиа – аудитория и еще раз аудитория

Контент – рост платежеспособной лояльной абонентской базы

Контент – рост платежеспособной лояльной абонентской базы

Телеком – максимально эффективное использование мультисервисных СПД

Телеком – максимально эффективное использование мультисервисных СПД

Что такое трафик или 8-й уровень модели OSI?

Воп

рос

знат

окам

Единица измерения

Трафик

Байты

Клики

Где наши деньги?• Телеком – каждый байт (единица

трафика) приносит деньги • Контент – каждый клиент платит за

сервис• Медиа – каждый клик (единица

трафика) приносит деньгиSocial медиа – Хлеба и зрелищ

Экосистема • Пользователь делает сайт (контент

заработал )• Дает рекламу (Медиа заработал ) • Клиент заходит на медиа ресурс –

кликает на ссылку – попадает на сайт пользователя – (Ура, вот и «байтики» побежали - Телекому досталось)

Синергия – суммирующий эффект взаимодействия двух или более факторов,

когда их действие существенно превосходит эффект простой суммы

Синергия как бизнес эффект от объединения компаний – интересные

тезисыТелеко

м Телеко

м

МедиаМедиа

Эффекта почти нетЭффекта почти нет

Синергия как бизнес эффект от объединения компаний – интересные

тезисыТелеко

м Телеко

м

Контент

Контент

Эффект среднийЭффект средний

Синергия как бизнес эффект от объединения компаний – интересные

тезисы

Контент

Контент МедиаМедиа

Ярко выраженный

синергетический эффект

Ярко выраженный

синергетический эффект

Восприятие обывателя

• «Телеком – это как бухгалтерия – что делает – не знаю, лучше всего работает в кризис – клиентов меньше и нагрузка меньше – лишь бы зарплату вовремя платила. А если что – не так – то она во всем виновата».

Восприятие обывателя

• «Контент – это как скучная книга, в ней много непонятных слов (хостинг, домен, дизайн, SEO, и еще демон из апачей) – хочется просто открыть последнюю страницу – узнать концовку, позвать любимую секретаршу и сказать – Леночка – сделай нам сайт – ну чтоб в интернете хорошо было»!

Восприятие обывателя

• «Медиа – это как дремучий лес из русской сказки –чую бесовское – обосновать не могу! Зачем кликнул –не знаю – но ведь зачем то кликнул».

Внимание! • Мировая практика не знает НИ ОДНОЙ

Successful Story слияния Телекома с контентом или медиа – почему?

• Большинство попыток стартапа последних на базе Телекомов были провальными…

• Основная ошибка – Жираф (Телеком) большой – ему видней

Подробности в студию или где наше NPV?

Cross-Sales Fixed cost reduce Branding

Спасибо за внимание!

Вопросы?