Upload
drea
View
45
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Paweł Wójcik, IQS and QUANT Group Marcin Jarnicki, Biuro Programowe TVP. Jakościowe planowanie mediów na podstawie badania wskaźnika zaangażowania w oglądanie programu telewizyjnego. Cel badania. - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
Jakościowe planowanie mediów
na podstawie badania wskaźnika
zaangażowania w oglądanie programu
telewizyjnego
Paweł Wójcik, IQS and QUANT GroupMarcin Jarnicki, Biuro Programowe TVP
Celem badania było sprawdzenie, czy zaangażowanie w oglądanie programu
ma wpływ na znajomość reklam, a także czy oglądany program. Podstawą było
porównanie znajomości reklamowanych marek przed i po obejrzeniu programu.
Badanie zostało przeprowadzone przed i po emisji dwóch programów:
- transmisja zawodów Pucharu Świata w skokach narciarskich,
- telenowela „Na dobre i na złe”.
Cel badania
Metoda: CATI (Computer Assisted Telephone Interviewing)
Próba: N=1000. Próba obejmuje następujące grupy:
N=200 osób, wywiady przeprowadzone przed emisją skoków narciarskich.
N=200 osób, które obejrzały skoki narciarskie - wywiad przeprowadzony do dwóch godzin po emisji.
N=100 osób, które nie obejrzały skoków narciarskich - wywiad przeprowadzony do dwóch godzin po emisji.
N=200 osób, wywiady przeprowadzone przed emisją odcinka telenoweli “Na dobre i na złe”.
N=200 osób, które obejrzały odcinek telenoweli - wywiad przeprowadzony do dwóch godzin po emisji.
N=100 osób, które nie obejrzały odcinka telenoweli - wywiad przeprowadzony do dwóch godzin po emisji.
Próba reprezentatywna dla osób dorosłych oglądających telewizję.
Realizacja badania:
22-23 marca 2003
Metodologia
Schemat eksperymentu
GK BR1 BR2PROGRAM
GE1
GE2
GE3
GK - grupa kontrolnaBR1 - blok reklamowy przed programemBR2 - blok reklamowy po programieGE1, GE2, GE3 - grupy eksperymentalne o różnym stopniu zaangażowania
w oglądanie programu
pierwszy pomiar drugi pomiar
N=400 N=400
Pytaliśmy je także o to jaka marka jest sponsorem serialu „Na dobre i na złe” lub
transmisji pucharu świata w skokach narciarskich (zależnie od programu). Pytanie to
zadaliśmy dwukrotnie: przed blokiem pytań dotyczącym wspomaganego oglądania
badanych reklam i po nim.
Dla każdej z badanych reklam prosiliśmy respondentów o ocenę na skali (1- na pewno
nie widziałe(a)m, 2 - raczej nie widziałe(a)m, 3 - raczej widziałe(a)m, 4 - na pewno
widziałe(a)m), czy ostatnio widzieli je w telewizji.
Tych badanych, którzy oglądali odcinek serialu „Na dobre i na złe” lub transmisję
pucharu świata w skokach narciarskich (zależnie od programu) pytaliśmy o to jak
uważnie obejrzeli badany program a także prosiliśmy o jego ocenę na wymiarach:
- interesujący
- ważny dla Pana(i)
- zabawny
- wciągający, angażujący
- dla całej rodziny.
Wskaźniki
Wyniki
Średni procent widzianych reklam emitowanych przed serialem „Na dobre i na złe” i po nim
59%
68%
40%
50%
60%
70%
80%
PRZED PO
59%
68%
40%
50%
60%
70%
80%
PRZED PO
Średni procent widzianych reklam emitowanych po serialu „Na dobre i na złe”
różnica pomiędzy niskim a wysokim poziomem zaangażowania jest istotna statystycznie
61%
67%
75%
40%
50%
60%
70%
80%
PO - niskie zaangażowanie PO - średniezaangażowanie
PO - wysokiezaangażowanie
61%
67%
75%
40%
50%
60%
70%
80%
PO - niskie zaangażowanie PO - średniezaangażowanie
PO - wysokiezaangażowanie
Średni procent widzianych reklam emitowanych przed transmisją Pucharu Świata w skokach
narciarskich i po niej
50%
60%
40%
50%
60%
70%
80%
PRZED PO
50%
60%
40%
50%
60%
70%
80%
PRZED PO
Średni procent widzianych reklam emitowanych po transmisji Pucharu Świata w skokach narciarskich
różnica pomiędzy niskim a wysokim poziomem zaangażowania jest istotna statystycznie
56%
60%
65%
40%
50%
60%
70%
80%
PO - niskie zaangażowanie PO - średniezaangażowanie
PO - wysokiezaangażowanie
56%
60%
65%
40%
50%
60%
70%
80%
PO - niskie zaangażowanie PO - średniezaangażowanie
PO - wysokiezaangażowanie
67%
85%
8%
9%1%
5%
20%
4%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
RESPONDENCI O NISKIMZAANGAŻOWANIU
RESPONDENCI O WYSOKIMZAANGAŻOWANIU
na pewno nie
raczej nie
raczej tak
na pewno tak
N=61 N=74
Czy ostatnio widział(a) Pan(i) w telewizji reklamę szamponu przeciwłupieżowego Nizoral?
Wpływ zaangażowania w oglądanie programu na znajomość wspomaganą reklamy sponsora* -
Nizoral
99%93%
5%1%2%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
RESPONDENCI O NISKIMZAANGAŻOWANIU
RESPONDENCI O WYSOKIMZAANGAŻOWANIU
na pewno nie
raczej nie
raczej tak
na pewno tak
N=59 N=68
Wpływ zaangażowania w oglądanie programu na znajomość wspomaganą reklamy sponsora* -
Milka
Czy ostatnio widział(a) Pan(i) w telewizji reklamę czekolady Milka?
Znajomość spontaniczna
Znajomość wspomagana
/ Różnica istotna statystycznie (+/-)
16%22% 21%
36%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
RESPONDENCI ONISKIM
ZAANGAŻOWANIU
RESPONDENCI OWYSOKIM
ZAANGAŻOWANIU
RESPONDENCI ONISKIM
ZAANGAŻOWANIU
RESPONDENCI OWYSOKIM
ZAANGAŻOWANIU
N=61 N=74 N=61 N=74
Wpływ zaangażowania w oglądanie programu na znajomość reklamy marki jako reklamy sponsora
programu* - Nizoral
Czy wie Pan(i) jaka marka jest sponsorem programu?
Proszę powiedzieć, która z marek, które przed chwilą przeczytałem(am) jest sponsorem programu?
37%43%
71% 69%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
RESPONDENCI ONISKIM
ZAANGAŻOWANIU
RESPONDENCI OWYSOKIM
ZAANGAŻOWANIU
RESPONDENCI ONISKIM
ZAANGAŻOWANIU
RESPONDENCI OWYSOKIM
ZAANGAŻOWANIU
N=59 N=68 N=59 N=68
Znajomość spontaniczna
Znajomość wspomagana
Wpływ zaangażowania w oglądanie programu na znajomość reklamy marki jako reklamy sponsora
programu* - Milka
Czy wie Pan(i) jaka marka jest sponsorem programu?
Proszę powiedzieć, która z marek, które przed chwilą przeczytałem(am) jest sponsorem programu?
Porównanie grup respondentów o rożnym poziomie zaangażowania w
oglądanie badanego programu wskazuje, że osoby bardziej zaangażowane
w oglądanie danego programu zapamiętały istotnie więcej badanych
reklam.
Z porównania wyników badania grupy kontrolnej (przed emisją programu) z
grupą respondentów, którzy nie oglądali serialu ani skoków narciarskich
wynika, że na poziom znajomości reklam nie wpłynęły inne czynniki poza
oglądanymi programami.
Wnioski