Pazarda lider konumdaki Snickers güçlü bir konuma tutunmuş durumda. Rodeo'nun en yakın rakipleri Eti Maximus ve Eti Canga’ tüketici ile bağ kurmada ve ürüne sempati kazandırmada Rodeo’ya kıyasla daha etkili. Bu yüzden Rodeo tüketicilerden oldukça uzaklaşmış ve güçlü bir konuma da sahip değil. Dijital dünyada ise trafiği oldukça düşük. Rodeo’nun yeniden konumlandırmak için hedef grubun gündelik yaşamlarını, blogları, sözlükleri araştırdık.Hedef grup ile focus grup araştırmaları yaptık, rakiplerin sosyal medyada hesaplarındaki yorumları inceledik. Hedef kitlemizin Rodeo hakkındaki deneyimlerini öğrenmek için Rodeo tüketicileri ve tüketmeyenlerle görüştük. Bloglarda ve sözlüklerde Rodeo ile ilgili taramaları yaptık. Markanın relansmandaki konumlandırması için rakiplerimiz ve Rodeo’nun nasıl algılandığını farklı markaları tüketenlerle görüşere değerlendirdik. Hedef kitlenin alışkanlıklarını araştırdık.

Rodeo’nun Yeniden Konumlandırılmaya İhtiyacı Var.Hedef kitlemiz okulda, kafede, yurtta, evde sürekli hareket halinde. Hareketin olduğu yerde vakit geçirmeyi seviyor ve en önemlisi şaşırtıcı bir özgüvenle her şeyi son dakika da yapıyorlar. Otobüse son dakika yetişiyorlar, ödevleri son dakika teslim ediyorlar, sınava son dakika çalışıyorlar. Tam o anda beklenmedik biçim-de de kazanıyorlar. İşte Rodeo’yu yeniden konumlandırırken hareket noktamız hedef kitlenin son dakikada kazandıklarına ortak olmak oldu. Rodeo ile son dakikacı üniversite öğrencilerinin “anın adamı” olmalarını sağlamayı amaçladık. Bu nedenle ilk başta bu stratejiye uygun olarak kampüslere vahşi batıyı getirdik. Rodeo Western Köyünde hedef kitleyi tıpkı düellodaki bir kovboy gibi anın adamı olabilecekleri pek çok etkinlikle yakaladık. Sosyal Rodeo ile ürünle ilgili dijital trafiği arttırmayı , Rodeo Showroom ve Rodeo Saloon ile hedef kitleyi ürün ile bir araya getirmeyi planladık. Ayrıca hedef kitlemizin ilgi alanlarına yönelik olarak Rodeo Extreme Yaz Oyunları’nı ve Rodeo Üniversiteler Arası Futbol Ligi’ni düzenledik.

Kısa ve Uzun Süreli Hedefler Belirledik.Hedef kitlenin her şeyi son dakikaya bırakmasından dolayı, son dakikada “o anda” ne varsa Rodeo ile özdeşleştirdik. Relansman etkinlikleriyle ürün ve hedef kitle arasında bir sempati yaratarak, günlük hayatlarının akışında Rodeo’yu tercih etmelerini amaçladık. Hedef kitlenin ürün ile karşılaşma oranını %70 oranında arttırmak istiyoruz. Rodeo’nun sosyal medyadaki etkileşim trafiğini %70 oranında arttırarak gençlerin dikkatini ürüne çekmeyi amaçladık.

Anın Adamlarına Uygun Etkinlikler Planladık.Vahşi Batı konseptimizin başlıca etkinliği olan Rodeo Western Köyü’nü kurduk. Western Köyü’nün içine Saloon, Showroom, Vahşi Batı Sineması oluşturduk. Köyün içine bir film seti kurup kendi vahşi batı filmini çek dedik. Hedef kitlemizin rekatbeçi bir iç görüsü olduğu için Rodeo Extreme Yaz Oyunları ve Rodeo Üniversiteler Arası Futbol Ligini düzenledik. Bu oyunları dijital dünyayla etkileşimli hale getirerek Rodeo Web TV sitesini kurduk ve buradan oyunları canlı yayınladık. Sitede müsabakalardaki “anın adamlarını” paylaştık. Böylelikle “anın adamları” hem kendilerini hem de arkadaşlarını izleme fırsatı buldular. RodeoBox’lar ve kampüs gazeteleri tasarlayarak hedef kitlemizle gün içinde de etkileşim sağladık. Dijital dünya hedef kitlemizin hayatında önemli bir yere sahip olduğu için “www.aninadami-ol.com” forum sitesini kurarak hedef kitlemizin “anın adamı” oldukları hikayelerini anlatmalarını istedik. Onedio’da bir içerik oluşturarak “Anın Adamı Olmanın 10 Yolu”nu yazdık.

Projeyi Broom, Centre ve Cutlip’in Modeli’ne Göre Değelendirdik. Hazırlık aşamasında, mesaj ve aktivite içeriğinin uygunluğu, uygulama aşamasında, mesajlar ve aktivitelerle ilgilenenlerin sayısı, farkına varanların sayısı ve aktivi-telerin sayısı değerlendirilecek, etki aşamasında, arzu edilen davranışı gerçekleştirilen sayısı, fikilerini değiştirenlerin sayısı ve mesajları öğrencilerin sayısı ölçümle-necektir

Problem

Pazar lideri Snickers’ ın "Açken sen, sen değilsin" ile yarattığı konumu oldukça güçlü, Rodeo'nun en yakın rakipleri Eti Maximus ve Eti Canga da son konumlandrımalarıyla tüketici ile bağ kurmada ve ürüne sempati kazandırmada Rodeo’ya kıyasla daha etkili. Rodeo rakipleri arasında hem güçlü bir konumandırmaya sahip değil hem de tüketicilerden oldukça uzaklaşmış durumda. Dijital dünyada ise trafiği oldukça düşük.

Hedef Grup

18-25 yaş arası üniversite gençliği özellikle erkekler

Beklenen Değişim

Hedef kitlenin, ürüne olan sempatisinin artması, ürünün daha görünür olması, ANIN ADAMI OLDUKLARI HER ANI Rodeo ile özdeşleştirmek. Hedef kitlenin sosyal ağlarda Rodeo’dan bahsetmesi ve dijital trafiği arttırmak.

Projenin Süresi

8 Ay

Ölçme Değerlendirme

Projenin değerlendirilmesinde Cutlip, Centre ve Broom’un Modeli kullanılacaktır. Modele göre projede hazırlık, uygulama ve etki aşamaları kullanılmıştır. Hazırlık aşamasında, mesaj ve aktivite içeriğinin uygunluğu, uygulama aşamasında, mesajlar ve aktivitelerle ilgilenenlerin sayısı, farkına varanların sayısı ve aktivitelerin sayısı değerlendirilecek, Etki aşamasında, arzu edilen davranışı gerçekleştirilenlerin sayısı, fikilerini değiştirenlerin sayısı ve mesa-jları öğrenenlerin sayısı ölçümlenecektir.

Bütçe

751,680 TL

PROJENİN PROFİLİ

1

Pazarda Snickers'ın liderliği tartışılmaz. Rodeo'nun ise en yakın rakiplerine göre hedef kitledeki farkındalığı ve tüketici bağı ile oldukça zayıf. Eti Maximus’un pazara girişi, Canga’nın yeni iletişim faaliyetleri Rodeo’nun artan bu rekabet ortamında geride kalmasına neden oluyor. Biz de bu proje ile Rodeo’yu yeniden konumlandırmayı, tüketicilerde markaya karşı bir sempati yaratarak markayla bağ kurma-larını sağlamayı hedefliyoruz.

KONUM ANALİZİ

Maximus

Eti Maximus bol çikolatalı, karamelli, fıstıklı, nugalı formülüyle gençleri “olduklarından fazlası olmaya” davet ediyor. Reklam kampanya- larında kullandıkları slogan ise “Ruh Öküzüm”. Gençlere yönelik reklam çalışmalarında ürünü “en yakın arkadaş” olarak konumlandırmış durumdalar.

Canga

Eti markasının ürünü olan Canga“Dağınık Sevenlere” sloganıyla pazara girdi.

Başarılı iletişim çalışmalarıylapazardan büyük bir pay almış durumda.

Sloganıyla genellikle genç erkeklerin tercih ettiği bir ürün.

Snickers

Snickers, Mars, Incorporated’a ait çikolata markası. İçerisinde nuga,

karamel ve fıstık yer alır. Üzeri ise sütlü çikolatayla kaplıdır. Markanın adı Mars

Incorporated şirketini kurucusu olan Mars ailesinin atının adından gelmek-

tedir. Pazarın lider markası Snickers, güçlü reklam kampanyalarıyla hedef

kitlenin aklında kalıcılığını sağlamış durumda. Sloganları ise

“Açlığını yok et !”

EN YAMAN RAKİPLER

NEREDEYİZ?2

Canga “Dağınık Sevenlere”

Kendi dağınıklıklarıyla mutlu gençlere ve dağınık ortamları sevenlerin adeta kendilerini gördükleri bir çikolata

algısına sahip.

Maximus

“Ruh Öküzüm”

Sokakta, sporda, okulda kontolsüzve eğlenceli davranan hedef kitlenin kendini bulduğu ve "ruh öküzüm" diye tanımladığı çikolata.

Snickers

“Açken Sen, Sen Değilsin”

Hedef kitlesi tarafından “Açken” yenebilecek ürün olduğu vurgulan-makta. Snickers yendiği takdirde kendine getirme etkisine sahip algısı yaratmış.

RAKİPLERİN ALGILANMASI

NEREDEYİZ?3

Hedef kitlenin Rodeo hakkındaki deneyim ve düşüncelerini öğrenmek için blog ve sözlüklere baktık. Ürünün hedef kitlede ki olumlu veya olumsuz nasıl araştırdık. Hedef kitlenin günlük hayatlarını ve ürün tüketim tercihlerini araştırdık. Yeniden konumlandırma için rakipler-imizn ve Rodeo’nun nasıl algılandığını farklı markaları tüketenlerle görüştük.

arastırma

FOCUS GRUP ÇALIŞMALARIRodeo nun tüketicileri ile görültük ürünün güçlü ve zayıf noktalarını öğrendik

Rodeo ile ilgili sözlüklerde açılan başlıkları araştırdık.Sözlüklerde Rodeo tüketenlerin görüşlerini topladık.

Ürünü tüketmeyenlerin görüşlerini değerlendirdik.

Hedef kitlemizin en çok kullanıldığı blog sitelerinde Rodeo ile ilgili yazdığı görüşleri taradık.

SÖZLÜKLER

BLOG TARAMALARI

Hedef kitlemizin aktif olduğu Facebook' da rakiplerimizin sayfalarındaki tüketici yorumlarını inceledik.DiJiTAL TRAFiKTEKi ALGILAR

4

5

Artık bulunamayan çikolata.

Snickers’a yakın tadı ve Snickers’tan uzak fiyatıyla yeni gözdemiz.

Ülker’in pazarlama uzmanları ve reklam şirketi işlerini gayet iyi biliyor dedirten bir ürün. Ürünün hedef kitlesindeki kadınların tipik davranışı “ aa bu ürün mustafalar içinmiş, yemeyeyim”den ziyade “demek erkekler için, yiyeyim de görsünler” olacaktır. Ayrıca söz konusu olan bir korku yada kozmetik ürün değil, çikolatadır ki kadınların zayıf noktası olduğu herkesçe malumdur.

Yer fıstığı tadı nedeniyle yarım bırakıp uzak durmayı tercih ettiğim ülker’in yeni ürünü.. güzeldir eminim, lakin yer fıstığı tadın-dan hoşlanmıyorum..

Çıktığı ilk birkaç sene içinde bayılarak yediğim çikolatadır kendisi. O zamanlar “kesin ilerde bunun fıstığını azaltırlar” der dururdum. Uzunca bir süreden sonra b uğun ilk kez yediğimde ise o lafımdan utandım fıstığını azaltmamışlar, resmen fıstıksız üretmişler. ben olaya çok iyimser yaklaşmışım.

Zamanında çok yediğim, sevdiğim, snickers’dan çok daha ucuz olan fıstıklı çikolata. Fakat son birkaç senedir göremiyorum, artık üretmiyorlar mı acaba ?

RODEO DENİNCE... (BLOG TARAMALARI)

6

Markete her gittiğimde en az üç tane almadan çıkmadığım, sütlü kahvenin yada kapuçinonun keyifli bir tamamlayıcısı.Fireball

İçerisinde yerfıstığı, karamel ve nuga bulunan ülker tarafından üretilen yenilesi çikolota.dreamshower

Tadı baygınlık hissi veren, cok agır bir cikolatadır. hele hele sıcakta hic çekilmiyor.ms. Viking

Ben küçükken daha popülerdi isimden kaybediyor bence.cinper

Verdiğiniz cüz’i parayı hak eden yer fıstıklı ürün. Ama intihal ama değil… Mucit

Yer fıstığı tadı nedeniyle yarın bırakıp uzak durmayı tercih ettiğim ülker’in yeni ürünü.. güzeldir eminim, lakin yer fıstığı tadın-dan hoşlanmıyorum..

dystrophin

SÖZLÜKLER - ULUDAĞ SÖZLÜK

7

Ben kaptım az önce markete gitmiştim canım inanılmaz tatlı istiyordu daha kasaya gitmeden açıp yedim.

Ömer Faruk Keskin

Birde Canga ucuz olsa biraz çok iyi olacak Enes Konya

Canga'dan video istiyoruz. Adem Aktaş

İnsanların bir tarafının öküz olduğunu tv’ye dökmek hangi mantığın dili.. yada o mantıksızlığıyapan hangi kesime hitap ediyor.. Maximus reklamı hayatımda gördüğüm en kötü reklamlardan biri. Necati Cura

Maximus manyağıyım resmen, ne zaman tatlı ihtiyacım olsa ve markete girsem gözlerim Maximus'u arıyor. Efe Yılmaz

Snickers'ı çok seviyorum. Muhteşem karamel-fıstık karışımı ağzımda çok ayrı bir tad bırakıyor. Emrah Bayındır

DİJİTAL TRAFİKTEKİ ALGILARCANGA

MAXIMUS

SNICKERS

8

Okulda, kafede, yurtta, evde sürekli hareket halindeler.

Arkadaşları ile “takılıyor”, sosyal medyada “anı” paylaşıyorlar.

Arkadaşları, sevgilileri ile birliktelikler. Aile en son planda geliyor.

Her şeyi son dakikada yapmak en önemli alışkanlıklarından biri.

NEREDEYİZ?9

Ülker gibi dünya devi bir markanınürünü olması

Yenilenen ambalajı

Yoğun çikolata ve yer fıstığı lezzeti

Tüketici tarafından ürün farkındalığının az olması

Rakiplerine göre daha az iletişimçalışmalarında bulunması

Rakiplerin güçlü konumlara tutunmuşolmaları

Rakiplerinin hedef kitle tarafındandaha fazla bilinmesi

Rakiplerine göre uygun fiyatı

NEREDEYİZ?

Üniversite gençlerinin yeniliğe açıkolması

10

Pazar lideri Snickers’ ın "Açken sen, sen değilsin" ile yarattığı konumu oldukça güçlü, Rodeo'nun en yakın rakipleri Eti Maximus ve Eti Canga da son konumlandrımalarıyla tüketici ile bağ kurmada ve ürüne sempati kazandırmada Rodeo’ya kıyasla daha etkili. Rodeo rakipleri arasında hem güçlü bir konumandırmaya sahip değil hem de tüketicilerden oldukça uzaklaşmış durumda. Dijital dünyada ise trafiği oldukça düşük.

Hedef kitlemiz okulda, kafede, yurtta, evde sürekli hareket halinde. Hareketin olduğu yerde vakit geçirmeyi seviyor ve en önemlisi şaşırtıcı bir özgüvenle her şeyi son dakikada yapıyorlar.

Otobüse son dakika yetişiyorlar, ödevleri son dakika teslim ediyorlar, sınava son dakika çalışıyorlar. Tam o anda beklen-medik biçimde de kazanıyorlar. İşte Rodeo’yu yeniden konumlandırırken hareket noktamız hedef kitlenin son dakika-da kazandıklarına ortak olmak oldu.

Rodeo ile son dakikacı üniversite öğrencileri-

NEDEN YAPIYORUZ?

RODEO’NUN PROBLEMİ

EN VAHSİ STRATEJİ “ANIN ADAMI OL”

11

18-25 yaş arası üniversite gençliği özellikle erkekler

EN YAMAN HEDEF KİTLE

EN YAMAN HEDEF KİTLENİN İÇGÖRÜLERİ

Sürekli hareket halindeler,Her şeyi son dakikaya bırakıyor,

Başarılı olacağı aktivitelere katılmayı seviyor, Tek başlarına değil birlikte olmaktan keyif alıyorlar,

Değişik deneyimler yaşamaktan keyif alıyorlar, Kendilerini göstermekten mutlu oluyorlar,

Alışkanlıkları değişebiliyor.

NEDEN YAPIYORUZ?12

Hedef kitlenin, ürünü son dakikada yapılan şeylere ve “anın adamı olma” iç görüsüyle bağdaştır-masını,

Hedef kitle de ürüne karşı bir sempati yaratmayı,

Hedef kitlenin dijital dünyada Rodeo ile daha çok karşılamasını,

NEDEN YAPIYORUZ?

-Ürünü daha görünür hale getirmek.

-Relansman etkinlikleriyle ürün ve hedef kitle arasında bir sempati yaratmak.

-Rodeo'dan olumlu söz edilmesini sağladık.

13

Hedef kitlemizin günlük yaşamında dijital dünyada çok zaman geçiriyor ve özellikle sosyal medya büyük bir öneme sahip.

Biz de hedef kitlemizin sosyal medyadaki etkinliğini kullanarak #SosyalRodeo ve #anınadamı hashtagiyle Twitter üzerinden paylaşım yaptıkça hızlanan bir Rodeo makinesi oluşturduk. Hedef kitlemiz ile ürünü, adınauygun bir etkinlikle buluşturduk.

Rodeo Western Köyü’nün içine kurduğumuz platformumuzda katılımcılar Rodeo boğasının üzerine bindiler ve tek yapmaları gereken boğanın üzerinde düşmeden durmaktı. Paylaşım yapıldıkça hızlanan Rodeo boğası katılanlara adrenalin dolu anlar yaşattı. Rodeo'nundijital trafiği de hızla arttı.

NE YA

PIY

OR

UZ?

14

Üründe sempati yaratmak ve ürüne dikkat çekmek için Rodeo Western Köyü’nü kurduk. Üniversitelerin kampüslerine “Vahşi Batı” konseptiyle kurulan köyümüze kovboy eşyalarının sergilendiği bir Rodeo Kovboy Eşyaları Sergisi ile eğlencenin ve muhabbetin eksik olmadığı Saloon oluşturduk. Film setinde hedef kitlemiz kendi Western filmini çekti. Rodeo Extreme Yaz Oyunlarının oynanacağı alanı köyün meydanına koyarak eğlencenin merkezi yaptık.

NE

YAP

IYO

RU

Z?

15

Kurduğumuz western köyünün içinde en neşeli şarkıların söylendiği, en yaman kovboyların sıcaktan bunalıp serinlediği, arkadaşlarıyla içeceklerini yudumlayıp Rodeolarını yerken muhabbet ettikleri, Rodeo dartında stres attıkları tam bir vahşi batı mekanı tasarladık.

NE YA

PIY

OR

UZ?

16

NE

YAP

IYO

RU

Z?Vahşi batı ve kovboy eşyalarının sergilendiği Rodeo Showroom’a katılanlara Rodeo kovboy kıyafetleri giydirdik.

Giydikleri kıyafetleri ile birlikte Rodeo’yla poz vermelerini istedik ve bu fotoğrafları vahşi batı filmi afişlerine yerleştirdik.

Bu afişleri Facebook sayfamız üzerinden oylamaya sunduk, birinci olan kişiyi Amerika’daki Büyük Kanyon’a geziye gönderdik.

17

NE YAPIYORUZ?

18

NE YAPIYORUZ?

19

NE YAPIYORUZ?

20

Köyümüzde farklı etkinliklere de yer verdik. Özgür ol, anın adamı ol, kendi filmini çek dedik ve tüm kostümleri hedef kitlemize verdik. Oluşturulan film setinde kendi filmlerini çektiler.Çekilen filmler arasın-dan dereceye girenlere gala gecesi düzenledik. Birinci olan film ekibini Teksas gezisine gönderdik."Anın adamı" konseptiyle hazırlanan filmlerin paylaşımı üründen söz edilmesini sağladı.

NE YAPIYORUZ? 21

NE YAPIYORUZ?

RODEO FİLM SETİ

22

NE YAPIYORUZ? 23

Köyümüzü günün her saati canlı tuttuk. Western filmlerinin yayınlanacağı bir açık hava sine-masını “vahşi batı” konseptimize uygun olarak tasarladık. Sinemanın perdesini konseptimize uyarladık, at arabası şeklinde tasarladık. Seyircilerin koltuklarını kovboy çizmesi ve eşyalarıyla oluşturduk ve bir bütünlük sağladık.

Dersten bunalmış halde çıkan hedef kitlemize vahşi batı filmleriyle stres atmalarını sağladık.Sine-ma için Rodeo’yu küçük atıştırmalık paketlerde hazırladık. Ürünle daha önce hiç karşılaşmayan hedef kitlenin de ürünü denemesini sağladık.

NA

SIL

YAP

IYO

RU

Z?

24

NE YAPIYORUZ?25

Rodeo Extreme Oyunları katılanların cesaretlerini gösterebilecekleri aynı zamanda eğlenecekleri şekilde planladık.

“Rodeo’lu Kütük Taşıma , Duvar Üstünden Kovboy Şapkasını Rodeo Çubuklarına Geçirmece , Ok ile Rodeo Vurmaca, At Üstündeki Sepete Rodeo Doldurmaca , Kementle Rodeo Yakalama , Bardak Kaydırmaca, Kutudaki Nesneleri Tahmin Etmece , Yumruk Saydırmaca , At Arabası Çekme , Tahta-ları Kırıp En Çok Ağırlığa Ulaşmaca ” adlı oyunlarımızı aynı zamanda Rodeo TV ve Periscope üzerinden de yayınladık ve #CesurOlAnınAdamıOl #RodeoExtremeOyunları etiketleri ile sosyal medyada pay-laşım yapılmasını istedik. Oyunlar esnasında çekilen videoları da yarışmacılara gönderdik.

Videoların paylaşımı, Rodeo’yu hem görünür kıldı, hem de hedef kitlede sempati yarattı.

NE YAPIYORUZ?26

NE YAPIYORUZ?27

NE YAPIYORUZ?28

NE

YAP

IYO

RU

Z?

Kampüs içerisinde gün boyu vakit geçiren hedef kitlemiz ulaşım için toplu taşıma araçlarını kullanıyor. Biz de gün içinde hedef kitlemize ulaşmak için bir çikolata otomatı tasarladık ve RodeoBox’ı kampüslerdeki otobüs duraklarına yerleştirdik.

RodeoBox’ın butonlarına notaları yerleştirdik. RodeoBox’tan Rodeo almak için 20 saniye western müziği yapmalarını istedik. 20 saniye boyunca western müziği yapanlara Rodeo’yu bedava verdik.

Onlar Rodeo’yu aldıklarında yaptıkları müzik RodeoBox’ta çalmaya başladı.

29

NE YAPIYORUZ?30

NE

YAP

IYO

RU

Z?Yaptığımız araştırmalarda erkeklerin cesur, rekabetçi ve yarışmayı seven bir iç görüye sahip olduklarını tespit ettik. Bu yüzden etkinliğimizde alışveriş merkezlerinin içine “Cesur ol, Anın Adamı ol “ butonlarını yerleştirdik ve hedef kitlemizin butona basmasını istedik.

Butona bastıklarında AVM’nin haritasını aldılar. Bu haritada alışveriş merkezinin içine sakladığımız gizli anahtarların yerlerini gösterdik. Yarışmacılar bu anahtarları teker teker bulduktan sonra gizli paketin olduğu tırmanma duvarına ulaşmalarını istedik. Duvara tırmanan cesur erkekler gizli kutuya ulaştılar. Anahtarları kullanarak açtıkları kutunun içindeki Rodeo paketini kazandılar. Oluşturduğumuz parkuru en kısa sürede tamamlayan anın adamına Rodeo Tablet Bilgisayar verdik.

31

NE YAPIYORUZ?32

Hedef kitlemizin gündelik hayatında internet vazgeçilmez bir yere sahip. Biz de Rodeo TV ile bir web tv kanalı oluşturduk. Oyunlara katılanlar hem kendilerini hem de arkadaşlarını izleme fırsatı buldular.

Rodeo Extreme Yaz Oyunları’nı, Rodeo Üniversiteler Arası Futbol Ligi’ni sitem-izden canlı yayınladık. Oyunların son-rasında yapılan röportajları, oyunlarda yapılan en güzel hareketleri Rodeo TV’den paylaştık. Oluşturduğumuz skorbord’da oyunlarda ilk beşe giren isimleri gösterdik.

Rodeo TV “Anın Adamı” köşesi ile günün anın adamlarını takipçilerimizle pay-laştık.

NE YAPIYORUZ?

33

NE YAPIYORUZ?

Araştırmalarımızda öğrencilerin üniversite hayatı boyunca en çok ders notu, bedava yemek, kalacak yer, konser bileti gibi pek çok farklı şey aradığını, anın adamı olduklarını saptadık. Ürüne dikkat çekmenin bir yolunu da böyle sağladık.

Önce öğrencilerin yoğun olduğu kampüs içi alanlara (yurt girişi, çarşı gibi) büyük panolar yerleştirdik. Panolara aradıkları neyse yazmalarını istedik. Bunları, Rodeo Arayan Gazetede topladık. Bu sayede etkileşimi arttırdık ve hedef kitlenin ürünle sürekli karşılaşmasını sağladık. Bir kampüs gazetesi çıkararak, vahşi batının “wanted” afişlerine göre bir tasarım yaptık ve bu gazetelere “Kendin ol, anın adamı ol” diyerek öğrencilerin en çok aradıkları şeyleri yazdık.

Bu gazateleri yurtta, fakülte kantinlerinde dağıttık. Hedef kitlenin anın adamı oldukları aana ortak olduk ve gazetenin elden ele dolaşmasıyla ürünü görünür kıldık.

34

NE YAPIYORUZ?

Gönlü zenginhayırseverlerdengeri ödeme olmaksizinverilecek yüksek miktardaburs araniyor.

Ali Can Kahraman

35

NE YAPIYORUZ?36

NE YAPIYORUZ?

Araştırmalarımız erkeklerin en önemli iç görülerinden birinin rekabet olduğunu gösterdi.

Bu yüzden anın adamı olabilecekleri bir etkinliği "Hızlı ol, anın adamı ol Rodeo Üniversiteler Arası Futbol Ligi" adıyla düzenledik. Üniversite öğrencilerinin takımlar halinde yarıştı. Tüm karşılaşma-ları Rodeo TV'den canlı yayınladık. Maç esnasında #aninadami hashtaginde en çok tweet atılan ismi seçtik ve Rodeo Paketi hediye ettik.

Rodeo Ligi'ndeki tüm anın adamlarını Amerika'ya Büyük Kanyon’a gönderdik.

37

NE YAPIYORUZ?38

NE YAPIYORUZ?

Sosyal medya sitelerini aktif olarak takip eden anın adamları için Onedio sitesinde " Anın Adamı Olmanın 10 Yolu" başlıklı, gifler ile desteklenmiş içerikler yayınladık. Bu içerikte anın adamı oldukları anları Rodeo'yu bağdaştırdık.

NE YAPIYORUZ?

Anın adamı olmak her yiğidin harcı değildir. Bazı durumlarda ortaya çıkıp günükurtaran, sorunları çözen adam anın adamıdır. İşte bu anın adamlarının yediğitek çikolata ise Rodeo’ dur. Çünkü nugayla karamelin mükemmel uyumu iri,tek parça yer fıstığıyla buluşunca çikolata da onlara eşlik ediyor ve rodeo dabu şekilde ortaya çıkıyor. Günü Kurtaran anın adamları gücünü ve enerjisinitabiki de Rodeo’dan alıyor. Şimdi 10 maddede “Anın Adamları”na bakalım.

Anın adamı olmanın 10 yolu

Teyzeyi karşıdan karşıya geçir.

39

NE YAPIYORUZ?

Güzel gördüğün kızla tanış

Son saniye golünü at

40

Forum siteleri hedef kitlenin zaman geçirdiği bir kanal. Biz de anın adamı olma hikayelerini anlattıkları "www.aninadamiol.com" adında bir forum sitesi oluşturduk.

Hedef kitle bu siteye üye olup, anın adamı oldukları anlarını yazdı ve bu sitede diğer anın adamlarıyla tanıştı. Kısaca sohbet etmek için anın adamlarına yakışır bir ortam buldular.

NE YAPIYORUZ?41

BÜTÇE

NE KADAR BÜTÇE İLE YAPIYORUZ?42

NE ZAMAN YAPIYORUZ?

ETKİNLİK ZAMANLAMASI

Bursa Uludağ Üniversitesi : 01-10-2015 / 25-10-2015

Trabzon KTÜ : 01-11-2015 / 25-11-2015

İstanbul Yıldız Teknik Üniversitesi : 01-12-2015 / 25-12-2015

Eskişehir Anadolu Üniversitesi : 01-01-2016 / 25-01-2016

Ankara ODTÜ : 01-02-2016 / 25-02-2016

Adana Çukurova Üniversitesi : 01-03-2016 / 25-03-2016

Konya Selçuk Üniversitesi : 01-04-2016 / 25-04-2016

İzmir Ege Üniversitesi : 01-05-2016 / 25-05-2016

Antalya Akdeniz Üniversitesi : 01-06-2016 / 25-06-2016

ETKİNLİK ZAMANLAMASI

Yarışma alanı görüşmesi ve alanın kurulumu : 25-04-2016 / 03-05-2016

Yarışma Platformlarının kurulumu ve malzemelerin temini : 05-05-2016

Rodeo Extreme Oyunları

43

NE ZAMAN YAPIYORUZ?

ETKİNLİK ZAMANLAMASI

Bursa Korupark Kipa : AVM ile görüşülmesi : 31-03-2016 Etkinlik Platformu Kurulumu : 04-04-2016

Antalya 5M Migros : AVM ile görüşülmesi : 01-06-2016 Etkinlik Platformu Kurulumu : 10-06-2016

Ankara Carrefour AVM : AVM ile görüşülmesi : 01-02-2016 Etkinlik Platformu Kurulumu : 10-02-2016

Adana Optimum Migros : AVM ile görüşülmesi : 01-03-2016 Etkinlik Platformu Kurulumu :10-03-2016

Eskişehir Özdilek AVM : AVM ile görüşülmesi : 01-01-2016 Etkinlik Platformu Kurulumu 10-01-2016

İstanbul Migros AVM : AVM ile görüşülmesi : 01-12-2015

Etkinlik Platformu Kurulumu 10-12-2015

Forum Trabzon Migros : AVM ile görüşülmesi : 01-11-2015 Etkinlik Platformu Kurulumu 10-11-2015

Konya Novada AVM Migros : AVM ile görüşülmesi : 01-10-2015 Etkinlik Platformu Kurulumu : 10-10-2015

Rodeo Cesaret Butonu

44

DEĞERLENDİRME

Projenin değerlendirilmesinde Cutlip, Centre ve Broom’un Modeli kullanılacaktır. Modele göre projede hazırlık, uygulama ve etki aşamaları kullanılmıştır. Hazırlık aşamasında, mesaj ve akti-vite içeriğinin uygunluğu, uygulama aşamasında, mesajlar ve aktivitelerle ilgilenenlerin sayısı, farkına varanların sayısı ve aktivitelerin sayısı değerlendirilecek, etki aşamasında, arzu edilen davranışı gerçekleştirilen sayısı, fikilerini değiştirenlerin sayısı ve mesajları öğrencilerin sayısı ölçümlenecektir.

45