PENGARUH PERTUMBUHAN RITEL MARKET MODERN ...repository.utu.ac.id/970/1/I-V.pdftiada lagi yang tersisa dari ku selain terus berdo’a dan berusaha untuk selalu bisa membahagiakanmu

PENGARUH PERTUMBUHAN RITEL MARKET MODERN

TERHADAP PENDAPATAN RITEL MARKET LOKAL

DI KECAMATAN JOHAN PAHLAWAN

KABUPATEN ACEH BARAT

SKRIPSI

Diajukan untuk melengkapi tugas-tugas danmemenuhi syarat-syarat memperoleh

Gelar Sarjani Ekonomi

OLEH:

MEIYA SARINIM : 12601095

FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS TEUKU UMARMEULABOH – ACEH BARAT

2016

KEMENTRIAN RISET, TEKNOLOGI DAN PENDIDIKAN TINGGIUNIVERSITAS TEUKU UMAR

FAKULTAS EKONOMIMEULABOH, ACEH BARAT

Website:www.utu.ac.id emaul:fekon [email protected] Telp. (0655) 7018513 kode pos 23615

Meulaboh, 10 September 2016

Program Studi : Ekonomi Pembangunan

Jenjang : S-1

LEMBAR PENGESAHAN SKRIPSI

Dengan ini menyatakan bahwa kami telah mengesahkan skripsi saudara:

Nama : Meiya Sari

Nim : 12601095

Dengan Judul : Pengaruh Pertumbuhan Ritel Market ModernTerhadap Pendapatan Ritel Market Lokal DiKecamatan Johan Pahlawan kabupaten Aceh Barat.

Yang diajukan untuk melengkapi tugas-tugas dan memenuhi syarat-syaratmemperoleh Gelar sarjana ekonomi pada Fakultas Ekonomi Universitas TeukuUmar Meulaboh

Mengesahkan :

Pembimbing I

Dr. Ishak Hasan, SE, M.Si

NIP. 19641231 198609 1 001

PEMBIMBING II

Yasrizal, M.SI

NIDN. 0005 0288 02

Mengetahui,

Dekan

Fakultas Ekonomi

Dr. Ishak Hasan, SE, M.Si

NIP. 19641231 198609 1 001

Ketua Jurusan

Ekonomi Pembangunan

Yasrizal, M.Si

NIDN. 0005 0288 02

i

KEMENTRIAN RISET, TEKNOLOGI DAN PENDIDIKAN TINGGIUNIVERSITAS TEUKU UMAR

FAKULTAS EKONOMIMEULABOH, ACEH BARAT

Website:www.utu.ac.id emaul:fekon [email protected] Telp. (0655) 7018513 kode pos 23615

Meulaboh, 10 September 2016

Program Studi : Ekonomi Pembangunan

Jenjang : S-1

LEMBAR PERSETUJUAN KOMISI UJIAN

Dengan ini menyatakan bahwa kami telah mengesahkan skripsi saudara:NAMA : Meiya Sari

NIM : 12601095

Dengan Judu : Pengaruh Pertumbuhan Ritel Market ModernTerhadap Pendapatan Ritel Market Lokal DiKecamatan Johan Pahlawan kabupaten Aceh Barat.

Yang telah dipertahankan didepan komisi ujian pada Tanggal 28 september 2016

MenyetujuiKomisi Ujian

1. Ketua : Dr. Ishak Hasan, M. Si ............................

2. Sekretaris : Yasrizal, M. Si ............................

3. Anggota : Yohandes Rabiqy, SE, MM ............................

4. Anggota : Yayuk EW, SE, M. Si ............................

Mengetahui,Ketua Program Studi Ekonomi Pembangunan

YASRIZAL, M.SiNIDN. 0005 0288` 02

ii

PERNYATAAN

Saya yang bertanda tangan di bawah ini :

NAMA : Meiya Sari

NIM : 12601095

Dengan ini menyatakn sesungguhnya bahwa didalam skripsi adalah karya saya

sendiri tidak terdapat bagian atau satu satu kesatuan yang utuh dari skripsi, tesis,

disertai, buku atau bentuk lain yang saya kutip dari orang lain tanpa saya sebutkan

sumbernya yang dapat pandang sebagai tindakan penjiplakan. Sepanjang

pengetahuan saya jaga tidak terdapat reproduksi karya atau pendapat yang pernah

ditulis atau diterbitkan oleh orang lainyang dijadikan seolah-olah karya asli saya

sendiri, maka saya menyatakan kesediannya kesediaan untuk dibatalkan

sebahagian atau seluruh hak gelar kesarjanaannya saya.

Demikian surat pernyataan in saya buat dengan sebenarnya untuk dapat

pergunakan seperlunya.

Meuloaboh

Saya yang membuat pernyataan

Meiya SariNIM 12601095

iii

Ya Allah...Sepercik ilmu telah Engkau karuniakan kepada ku, hanya saja aku mengetahuisebagian kecil dari yang Engkau miliki sebagai mana firman-Mu:“sekiranya lautan menjadi tinta untuk (menulis) kalimat-kalimat Tuhan ku,sungguh habislah lautan sebelum habis (ditulis) Kalimat-kalimat Tuhan ku,meskipun kami datangkan tambahan sebanyak itu (pula)”

Alhammdulillah...Hari ini telah Engkau penuhi harapankuHarapan untuk membahagiakan orang-orang tercintaWalau hari depan masih sebuah tanda tanya.

Ayahanda...Dengan iringan do’amu hari ini telah ku gapai cita-citaku yang engkau amanahkandan harapkan. Ayah... hari ini ku buktikan segala usahamu, dan pengorbananmuterima kasih ayah do’aku selalu mengiringi langkahmu...

Ibunda...Lelahmu menanti keberasilanku, do’amu membuat aku semangat, kasihkasayangmu menjadikan aku tegar, hingga ku dapatkan hidup denganpenuh kesabaran walaupun beragam cobaan yang mehalangi...Ibunda... tiada lagi yang tersisa dari ku selain terus berdo’a danberusaha untuk selalu bisa membahagiakanmu....

Dengan penuh keiklasan dan segenap kasih sayang yang diiringi tulusnya do’a,kupersembahkan karya tulis ini kepada yang mulia ayahanda Mustafa dan Ibundatercinta Nurwiyah, serta kepada adik-adikku sekeluarga, (makasih atas canda tawadan do’a kalian selama ini, dan mengucapkan terima kasih kepada rekan-rekanseperjuangan yang selalu setia dalam mengisi hari-hariku; Eka Desi Yanti, SE, CutLaila, SE, Ari Zuliadi, SE, Feri Erlandi, SE Joni Iskandar, SE dan Nuripa, SEsemoga Allah melimpahkan rahmat dan hidayah-Nya untuk kita semua).

Ya Allah...Teguhkanlah imanku seteguh karang batu dilautanTetapkanlah hati dan jiwaku agar selalu melangkah di jalan Mu,Jalan yang Engkau Ridhoi.... Amin..

Meiya Sari, SE

iv







Meiya Sari, SE

iv







Meiya Sari, SE

iv

KATA PENGANTAR

Puji dan syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT atas kuaa-Nya

yang telah memberikan nikmat sehat dan lapang kepada penulis sehingga skripsi

ini dapat diselesaikan dengan baik. Shalawat beriring salam penulis

sanjungsajikan kepada baginda Rasulullah SAW yang telah membawa umat

manusia ke zaman yang penuh dengan ilmu pengetahuan.

Penulisan skripsi yang berjudul “Pengaruh pertumbuhan ritel market

modern terhadap pendapatan ritel market lokal dikecamatan johan pahlawan

kabupaten Aceh Barat” Ini dimaksudkan untuk memenuhi salah satu syarat agar

dapat menyelesaikan studi dan meraih gelar Sarjana Ekonomi (S1) pada Fakultas

Ekonomi di Universitas Teuku Umar.

Dalam kesempatan ini pula, penulis dengan kerendahan hati yang amat

dalam dan ketulusan hati ingin menyampaikan rasa hormat dan terima kasih yang

sebesar-besarnya kepada semua pihak sehingga penulis dapat menyelesaikan

penulisan Skripsi ini. Ucapan Terima Kasih terutama kepada:

1. Kedua orang tua yang sangat penulis sayangi dengan penuh cinta penulis

persembahkan untuk Ayahanda Idaman Huri dan Ibunda tercinta Samsidar,

serta Audia Desna selaku adik penulis yang telah memberikan segala bentuk

pengorbanan, nasihat, kasih sayang tiada batas dan do’a tulusnya demi

keberhasilan penulis.

2. Kepada Bapak Dr. Ishak Hasan M.Si selaku dosen pembimbing utama dan

Kepada Bapak Yasrizal, M.Si selaku dosen pembimbing kedua yang begitu

penulis sanjung dan banggakan yang telah menjadi orang tua kedua yang

membimbing, memberi arahan, memotivasi, dan bersedia meluangkan

waktunya untuk penulis dalam menyelesaikan skripsi ini.

3. Bapak Dr. Ishak Hasan, M.Si selaku Dekan Fakultas Ekonomi Universitas

Teuku Umar di Meulaboh.

4. Bapak Yasrizal, M.Si dan Bapak Fajri Hadi, SE, M.Si selaku ketua dan

sekretaris program studi Ekonomi Pembangunan Fakultas Ekonomi

Universitas Teuku Umar.

v

5. Kepada Bapak-Bapak dan Ibu-Ibu selaku dosen yang telah memberikan ilmu

pengetahuan selama penulis berada di Fakultas Ekonomi Universitas Teuku

Umar.

6. Kepada seluruh teman-teman seperjuangan angkatan 2012 khususnya local C

Walil Hasri, Eka Desi Yanti, Cut Laila, Wira Novita Sari, Ari Zuliadi, Feri

Erlandi yang selama ini telah bersama-sama menempuh pendidikan di

Fakultas Ekonomi Studi Ekonomi Pembangunan yang telah memberikan

semangat dan dukungan serta memotivasi kepada penulis.

Dan akhirnya kepada semua pihak yang telah membantu penulis baik

langsung maupun tidak langsung yang tidak mungkin penulis sebutkan satu-

persatu. Semoga amal kebaikan dan keikhlasan ini mendapat balasan dari Allah

SWT. Dengan kebaikan yang berlipat ganda dan mudah-mudah skripsi ada

manfaatnya. Amin Ya Rabbal Alamin.

Meulaboh, September 2016

Penulis,

MEIYA SARI

vi

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk menguji Pengaruh Pertumbuhan RitelMarket Modern Terhadap Ritel Market Lokal Di Kecamatan Johan PahlawanKabupaten Aceh Barat. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan kuesioneryang diisi oleh data primer dari pemilik ritel market lokal. Data tersebut di analisisdengan menggunakan model regresi linier sederhana, dengan formula Y = α + βx+e.

Hasil perhitungan statistik dengan bantuan SPSS didapat persamaan liniersederhana yaitu Y = 0.391 + 0.413 X nilai koefisien korelasi (R) 0.338menunjukka hubungan korelasi yang erat antara variabel independen dandependen. Selanjutnya koefisien determinasi (R 2 ) sebesar 0.114 perubahanpendapatan ritel market lokal (Y) dipengaruhi oleh variabel ritel market modern(X), sedangkan sisanya sebesar 22.5 % dipengaruhi oleh variabel-variabel lainyang tidak di analisis dalam penelitian ini. Selanjutnya berdasarkan thitung = 14.871> ttabel 10.388, dengan nilai signifikan 0.413, maka terdapat hubungan ataupengaruh yang signifikan antara Pengaruh Pertumbuhan Ritel Market ModernTerhadap Ritel Market Lokal. Berdasarkan uji t (secara persial) menunjukkanbahwa variabel Ritel Market Modern berpengaruh positif dan signifikan terhadappendapatan ritel market lokal.

Kata Kunci : Ritel Market Modern, Pendapatan, Dan Ritel Market Lokal.

vii

ABSTRACT

This study aims to test the Growth Effect Against Modern Retail MarketRetail Market In District Johan Pahlawan Lokal West Aceh district. This studywas conducted using questionnaires filled out by the primary data of the owner ofthe local retail market. The data was analyzed using simple linear regressionmodel, the formula Y = α + βx + e.

The results of statistical calculations with SPSS obtained a simple linearequation is Y = 0391 + 0413 X value of the correlation coefficient (R) 0338showed a close correlation between independent and dependent variables.Furthermore, the coefficient of determination (R) of 0.114 changes in localmarket retail revenues (Y) is influenced by the modern market of retail variable(X), while the remaining 22.5% is influenced by other variables that are notanalyzed in this study. Furthermore, based on t = 14 871> ttabel 10 388, withsignificant value 0413, then there is a relationship or significant influencebetween the Growth Effect Against Modern Retail Market Retail Market Local.Based on t test (partially) indicates that the variable Retail Market Modernpositive and significant impact on the local market retail revenues.

Keywords: Modern Retail Market, Income, and Retail Market Local.

viii

DAFTAR ISI

LEMBAR PENGESAHAN ......................................................................... iiLEMBAR PENGESAHAN PENGUJI....................................................... iiiSURAT PERNYATAAN............................................................................. ivKATA PERSEMBAHAN............................................................................ vKATA PENGANTAR.................................................................................. viABSTRAK .................................................................................................... viiiABSTRACT ................................................................................................... ixDAFTAR ISI ................................................................................................ xDAFTAR TABEL ........................................................................................ xiiiDAFTAR LAMPIRAN................................................................................ xiv

BAB I PENDAHULUAN............................................................................. 1

1.1.Latar Belakang ................................................................................... 1

1.2.Rumusan Masalah .............................................................................. 4

1.3.Tujuan Penelitian................................................................................ 4

1.4.Manfaat Penelitian.............................................................................. 4

1.5.Sistematika Pembahasan .................................................................... 5

BAB II TINJAUAN PUSTAKA ................................................................. 7

2.1. Konsep Pasar ..................................................................................... 7

2.2. Konsep Ritel ....................................................................................... 8

2.3. Pengertian ........................................................................................... 9

2.3.1 Ritel Market Modern ................................................................... 9

2.3.2 Ritel Market Lokal....................................................................... 11

2.4. Ciri-ciri Ritel Market Modern dan Ritel Market Lokal...................... 12

2.5. Keunggulan Ritel Market Modern ..................................................... 13

2.6. Hubungan Market modern dengan Ritel Market lokal....................... 14

2.7. Persaingan Pasar................................................................................. 16

2.8. Pendapatan.......................................................................................... 17

2.9. Penelitian Sebelumnya ....................................................................... 17

2.10. Kerangka Pemikiran ......................................................................... 19

2.11. Hipotesis ........................................................................................... 19

BAB III METODE PENELITIAN............................................................. 20

ix

3.1. Populasi dan Sampel ........................................................................ 20

3.2. Metode Pengumpulan Data.............................................................. 21

3.3. Jenis dan Sumber Data..................................................................... 22

3.3.1 Jenis Data ................................................................................. 22

3.3.2 Sumber Data.............................................................................` 22

3.4. Operasionalisasi Variabel ................................................................ 22

3.5. Instrument Penelitian ....................................................................... 24

3.6. Peralatan Analisis Data .................................................................... 25

3.7. Pengujian Reliabilitas dan Validitas ................................................ 26

3.7.1 Uji Reliabilitas ........................................................................ 26

3.7.2 Uji Validitas ............................................................................ 26

3.8. Pengujian Hipotesis ......................................................................... 27

BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN ..................................................... 28

4.1. Gambaran Umum Ritel Market .......................................................... 28

4.1.1. Perkembangan Ritel Market Modern Di Kec Johan Pahlawan .. 29

4.1.2. Perkembangan Ritel Market Lokal Di Kec Johan Pahlawan ..... 29

4.2. Pendapatan.......................................................................................... 30

4.2.1. Pendapatan Ritel Market Modern............................................... 30

4.2.2. Pendapatan Ritel Market Lokal .................................................. 31

4.3. Persepsi Responden Terhadap Indikator Penelitian ........................... 32

4.3.1. Persepsi Terhadap Ritel Market Modern..................................... 32

4.3.2. Persepsi Terhadap Ritel Market Lokal ........................................ 33

4.4 Hasil Pengujian Istrumen .................................................................... 35

4.4.1 Pengujian Validitas....................................................................... 35

4.4.2 Pengujian Reliabilitas................................................................... 37

4.5. Pengaruh ritel Market modern terhadap pendapatan

ritel maket lokal................................................................................. 38

4.5.1. Koefisien Regresi ........................................................................ 39

4.5.2. Koefisien Korelasi ....................................................................... 44

4.6. Hasil Uji Statistik ............................................................................... 40

4.6.1 Pengujian secara Persial ............................................................... 40

4.6.2 Pembuktian Hipotesis................................................................... 41

x

4.7 Pembahasan ......................................................................................... 41

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN

5.1 Kesimpulan ....................................................................................... 42

5.2. Saran ................................................................................................ 43

DAFTAR PUSTAKA................................................................................... 45

xi

BAFTAR TABEL

Tabel Halaman

1. Jumlah Ritel Market ........................................................................... 2

2. Indikator Ritel Market Modern .......................................................... 22

3. Indikator Pendapatan Ritel Market Lokal .......................................... 23

4. Pendapatan Ritel Market Modern....................................................... 30

5. Pendapatan Ritel Market Lokal .......................................................... 31

6. Persepsi Indikator Ritel Market Modern ............................................ 32

7. Persepsi Indikator Terhadap Pendapatan Ritel Market Lokal ............ 34

8. Hasil Uji Validitas .............................................................................. 36

9. Reliabilitas Variabel ........................................................................... 37

10. Coefficients ......................................................................................... 38

11. Korelasi............................................................................................... 39

xii

BAFTAR LAMPIRAN

Lampiran Halaman

1. Kuesioner

2. Pendapatan Perbulan Ritel Market Modern

3. Pendapatan Perbulan Ritel Market Lokal

4. Dokumentasi Lapangan

5. Surat Penelitian Skripsi

6. Riwayat Hidup

xiii

BAB I

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Di Indonesia, selama ini pembangunan diprioritaskan pada sektor

masyarakat yang bergerak dibidang perdagangan, sedang sektor lain hanya

bersifat menunjang dan melengkapi sektor ekonomi terutama dalam bidang

perdagangan Ritel Market Modern dan Ritel Market Lokal yang pusat perhatian

penting oleh pemerintah. Salah satu bentuk perkembangan pada sektor ekonomi

adalah munculnya toko modern yang sekarang hadir. Hadirnya Ritel Market

Modern tentunya akan mempengaruhi ritel market lokal yang berada di

sekitarnya, hal tersebut disebabkan karena sebagian besar konsumen memilih

berbelanja di toko Modern. Selain menyediakan barang-barang lokal, toko

tersebut pun menyediakan barang-barang impor dengan kualitas yang lebih

terjamin karena melalui penyeleksian terlebih dahulu secara ketat sehingga barang

yang tidak memenuhi persyaratan klasifikasi akan ditolak. Dari segi harga,

kualitas barang sering mengadakan promosi dengan potongan harga yang

menarik dan memiliki label harga yang pasti memungkinkan konsumen menengah

ke bawah untuk mengakses Ritel Market Modern. Hal tersebut merupakan

beberapa faktor yang menyebabkan masyarakat dari semua kalangan tertarik

untuk berbelanja di toko yang modern.

Masuknya toko modern ke setiap sistem jaringan jalan dalam bentuk

Ritel Market Modern telah mengancam keberadaan market lokal yang berada

di daerah sekitarnya, di mana market lokal yaitu yang menyediakan

kebutuhan rumah tangga seperti sembako, makanan dan minuman. market

1

lokal merupakan usaha yang dimiliki sebagian masyarakat dan dijadikan

penopang hidup mereka. Selain mudah dalam hal pendirian dengan modal

yang tidak besar, usaha ini pun berpotensi menghasilkan keuntungan secara

langsung. market lokal secara umum merupakan bisnis keluarga yang tidak

menutup kemungkinan dapat juga menyerap tenaga kerja. Seiring berkembangnya

zaman, market lokal semakin lama semakin mengalami kemunduran, hal ini

terjadi karena munculnya took modern pada setiap sistem jaringan jalan yang

dinilai cukup potensial oleh para pebisnis ritel.

Tabel . 1 :Jumlah Ritel Market Modern dan Ritel Market Lokal

di Kecamatan Johan Pahlawan

TahunRitel Market

Modern (Unit)

Persentasi

(%)Ritel Market Lokal

(Unit)

Persentasi

(%)

2011 1 8,00 % 5 8,00 %

2012 1 8,00% 8 15,00 %

2013 2 16,00% 10 20,00 %

2014 3 34,00% 12 27,00 %

2015 3 34,00 % 17 30,00 %

Jumlah 10 100 % 52 100 %

Sumber : Perindagkop Aceh Barat 2015

Berdasarkan data yang diperoleh dari kondisi dan situasi jumlah Ritel

Market Modern dan Ritel Market Lokal di Kecamatan Johan Pahlawan Kabupaten

Aceh Barat yang tersebar sejak tahun 2011-2015 di setiap sistem jaringan jalan

sampai saat ini telah berjumlah 10 unit (100%) pada tahun 2011, 1 unit (8,00%),

2012, I unit (8,00%), 2013, 2 unit (16,00%), 2014, 3 unit (34,00%) dan 2015, 3

unit (34,00%) Ritel Market Modern sedangkan 52 unit (100%) dari tahun 2011, 5

unit (8,00%), 2012, 8 unit (15,00%), 2013, 10 unit (20,00%), 2014, 12 unit

(27,00%) dan 2015, 17 unit (30,00%) Ritel Market Lokal, di mana di antaranya

2

berada pada sistem jaringan jalan yang berlokasi pada pusat belanja Kecamatan

Johan Pahlawan Kabupaten Aceh Barat.

Karena terjadi pengaruh terhadap pendapatan dan peluang bagi pengusaha

ritel market lokal yang di wilayah Kecamatan Johan Pahlawan Kabupaten Aceh

Barat menurun dengan adayan Ritel Market Modern . menurut pengusaha Ritel

Market Lokal mereka di wilayah Kecamatan Johan Pahlawan memunculkan

persaingan tidak seimbang di wilayah tersebut, terutama bagi market local yang

berada jauh dari pusat pasar yang jaraknya berdekatan dengan keberadaan Ritel

Market Modern tersebut.

Bagi pedagang Ritel Market Lokal di Kecamatan Johan Pahlawan

mengemukakan bahwa turunnya omset penjualan atau pendapatan pedagang kecil

secara dahsyat dan makin signifikan, jika jarak lokasi market yang tidak strategis

tentunya harus ada alternatif solusi bagi pemilik market lokal agar dapat bertahan di

tengah meraknya toko Modern yang berdiri pada saat sekarang berdasarkan latar

belakang diatas penulis tertarik untuk melakukan penelitian dan penyusunan skripsi

dengan Pengaruh Pertumbuhan Ritel Market Modern Terhadap Pendapatan

Ritel Market Lokal di Kecamatan Johan Pahlawan Kabupaten Aceh Barat .

1.2 Rumusan Masalah

Berdasarkan latar belakang di atas, yang menjadi rumusan masalah dalam

penelitian ini adalah bagaimana Pengaruh Pertumbuhan Ritel Market Modern

terhadap Pendapatan Ritel Market Lokal di Kecamatan Johan Pahlawan

Kabupaten Aceh Barat ?

1.3 Tujuan Penelitian Penulisan

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk Menganalisa Pengaruh Pertumbuhan

3

4

Ritel Market Modern terhadap Pendapatan Ritel Market Lokal di Kecamatan

Johan Pahlawan Kabupaten Aceh Barat .

1.4 Manfaat Penelitian

1.4.1 Manfaat Teoritis

Hasil penelitian ini diharapkan dapat menambah pengetahuan dan wawasan

mengenai dampak keberadaan pasar modern. Selain itu, penelitian ini diharapkan

dapat memperkuat hasil penelitian-penelitian sebelumnya.

1.4.2 Manfaat Praktis

1. Bagi Peneliti

Hasil penelitian ini diharapkan dapat menambah pengetahuan dan

pengalaman peneliti mengenai dampak keberadaan pasar modern.

Penelitian ini juga diharapkan dapat menjadi pembelajaran dan

pengalaman dalam penelitian selanjutnya

2. Bagi Masyarakat

Penelitian ini diharapkan dapat memberikan pengetahuan bagi masyarakat

bahwa keberadaan pasar modern memiliki dampak dan pengaruh terhadap

lingkungan, kondisi sosial dan ekonomi masyarakat sekitar.

3. Bagi Pelaku Usaha Ritel dan Ritel Market Lokal

Penelitian ini diharapkan dapat menambah pengetahuan bagi para pelaku

usaha ritel dan pedagang di Ritel Market Lokal mengenai dampak

keberadaan pasar modern terhadap usaha mereka, dan lebih mengenal

peraturan tentang usaha ritel, pasar modern, dan Ritel Market Lokal agar

mereka dapat memperjuangkan hak-hak mereka.

4. Bagi Pemerintah Daerah

5

Penelitian ini diharapkan dapat memberi masukan bagi pemerintah agar

lebih bijaksana dalam membuat kebijakan terkait dan tidak merugikan

pihak-pihak terntentu.

1.5. Sistematika Pembahasan

Secara garis besar sistematika pemabahasan dalam karya skripsi ini terdiri

dari lima bagian.

Bagian pertama terdiri dari, pendahuluan tentang Latar Belakang,

Perumusan Masalah, Tujuan Penelitian, Manfaat Penelitian dan Sistematika

Pemebahasan.

Bagian kedua berisi tentang tinjauan pustaka yang digunakan sebagai

dasar pijakan dalam penulisan proposal dan perumusan hipotesis.

Bagian ketiga berisi tentang metode penelitian, populasi, data penelitian

jenis dan sumber data, teknik pengumpulan data, metode analisis data dan definisi

operasional variable.

Bagian keempat berisi tentang Statistik Deskriptif Variabel Penelitian,

Bagian Kelima berisi tentang Kesimpulan.

BAB II

TINJAUAN PUSTAKA

2.1. Konsep Pasar

Dalam ilmu ekonomi, pengertian pasar memiliki arti yang lebih luas dari

pada hanya sekedar tempat pertemuan antara penjual dan pembeli untuk

mengadakan transaksi jual beli barang. Pengertian pasar tidak harus dikaitkan

dengan suatu tempat yang dinamakan pasar dalam pengertian sehari-hari. “Pasar

mencakup keseluruhan permintaan dan penawaran, serta seluruh kontak antara

penjual dan pembeli untuk mempertukarkan barang dan jasa” (Rita Hanafie,

2010:176).

Dalam kamus Ekonomi & Bisnis “Pasar merupakan tempat terjadinya

penawaran dan permintaan antara penjual yang ingin menukarkan barang-

barangnya dengan uang dan pembeli yang ini menukarkan uangnya dengan

barang atau jasa” (Waluyo Hadi & Dini Hastuti, 2011: 364-365). Sementara itu,

Budiono menyatakan bahwa “Pasar adalah pertemuan antara kurva permintaan

dan penawaran. Suatu pasar yaitu di mana saja terjadi traksaksi antara penjual dan

pembeli. Jenis barang atau jasa yang ditransaksikan dapat berupa barang atau jasa

apapun, mulai dari beras, sayur-mayur, jasa angkutan, uang, maupun tenaga kerja”

(Budiono, 2002:43). Berdasarkan pendapat para ahli diatas dapat disimpulkan

disebagai berikut pasar adalah suatu tempat transaksi penukaran uang dan barang

antara penjual dan pembeli, pasar dapat menjadi pusat penbelanjaan masyarakat

yang sangat dibutuhkan setiap harinya, dalam situasi pasar sangat mempengaruhi

daya minat dan semangat belanja masyarakat dengan kualitas barang dan

pelayanan yang baik bagi konsumen.

6

2.2. Konsep Ritel

“Usaha eceran atau ritel dapat dipahami sebagai semua kegiatan yang

terlibat di dalam penjualan barang atau jasa secara langsungkepada konsumen

akhir untuk penggunaan pribadi dan bukanpenggunaan bisnis” (Christina Whidya

Utami, 2006:4). Pendapat senada juga diungkapkan oleh Fandy Tjiptono

(1998:191) yang mendefinisikan ritailing sebagai berikut: “Ritailingmerupakan

kegiatan penjualan barang dan jasa secara langsung kepada konsumen akhir untuk

pemakaian pribadi dan rumah tangga, bukan untuk keperluan bisnis.” Ritailer atau

ritail store adalah perusahaan yang fungsi utamanya menjual produk kepada

konsumen akhir untuk pemakaian pribadi dan rumah tangga. Sedangkan Menurut

Kotler (1985: 51), “pengecer atau toko eceran adalah perusahaan bisnis yang

besarnya penjualan terutama berasal dari usaha eceran”. Dari pendapat di atas,

dapat disimpulkan bahwa usaha ritel merupakan usaha yang menjual barang atau

jasa secara langsung kepada konsumen akhir. Bisnis ritel merupakan bagian dari

saluran distribusi yang memegang peranan penting dalam rangkaian kegiatan

pemasaran dan merupakan perantara serta penghubung antara kepentingan

produsen dan konsumen.

Bisnis ritel tidak harus melibatkan penggunaan suatu toko. Bentuknya pun

dapat berupa pesanan pembelian lewat telepon atau surat, penjualan langsung,

vending machine, dan sebagainya. Pemasaran eceran tidak hanya dapat digunakan

oleh sebuah pengecer saja, tetapi juga bisa oleh produsen sendiri ataupun penjual

grosir, bila mereka melakukan distribusi dan penjualan langsung kepada

konsumen. Aktivitas nilai tambah yang ada pada bisnis ritel meliputi assortment,

breaking bulk, holding inventory, dan providing service. Assortment merupakan

7

keragaman barang yang dijual dalam suatu ritel yang dibagi dalam dua kelompok,

yaitu breadth assortment dan depth assortment. Breadth assortment adalah

keragaman kategori jenis barang yang ditawarkan suatu ritel kepada konsumen.

Sedangkan depth assortment adalah kelengkapan jenis barang pada masing-

masing kategori. Breaking bulk adalah memecah barang dari kemasan per karton

atau per pack untuk dijual secara satuan. Dengan breaking bulk konsumen dapat

menikmati barang/jasa sesuai ukuran uang yang dimilikinya dan mendapatkan

barang yang beragam. Untuk memenuhi target penjualannya maka ritel

menyediakan persediaan barang (holding inventory) agar pada saat konsumen

membutuhkan suatu barang maka barang tersebut telah tersedia di toko.

Persediaan barang ini akan mempengaruhi biaya operasional. Untuk

mengkompensasi biaya operasional akibat adanya persediaan barang, maka ritel

akan menambah sedikit margin keuntungan atau menambah sedikit harga jualnya.

2.3 Pendapatan

Dalam pengertian umum pendapatan adalah hasil pencaharian usaha.

Boediono (1992) mengemukakan bahwa pendapatan adalah hasil dari penjualan

faktor-faktor produksi yang dimilikinya kepada sektor produksi. Sedangkan

menurut Winardi (2000) pendapatan adalah hasil berupa uang atau materi lainnya

yang dapat dicapai dari pada penggunaan faktor-faktor produksi. Sebagaimana

pendapat para ahli dapat disimpulkan bahwa pendapatan merupakan gambaran

terhadap posisi ekonomi keluarga dalam masyarakat.

8

2.4. Pengertian

2.4.1. Ritel Market Modern

Market modern merupakan sektor usaha ritel, sehingga pasar modern

dapat disebut juga sebagai ritel modern atau toko modern. Dalam

PERMENDAGRI No.53 tahun 2008, “toko modern adalah toko dengan sistem

pelayanan mandiri, menjual berbagai jenis barang secara eceran yang berbentuk

minimarket, supermarket, department store, hypermarket, ataupun grosir yang

berbentuk perkulakan.”

Menurut Pariaman Sinaga dalam Rasidin Karo-Karo Sitepu (2010: 1-2),

market modern merupakan pasar yang dikelola dengan manajemen modern,

umumnya terdapat di kawasan perkotaan, sebagai penyedia barang dan jasa

dengan mutu dan pelayanan yang baik kepada konsumen (umumnya anggota

masyarakat kelas menengah ke atas). Market modern antara lain berbentuk mall,

supermarket, departement store, shopping center, waralaba, toko mini swalayan,

toko serba ada, dan lain sebagainya.

Barang yang dijual di market modern memiliki variasi jenis yang beragam.

Selain menyediakan barang-barang lokal, market modern juga menyediakan

barang impor. Barang yang dijual memiliki kualitas yang relatif lebih terjamin

karena melalui penyeleksian terlebih dahulu secara ketat sehingga barang yang

tidak memenuhi persyaratan klasifikasi akan ditolak. Secara kuantitas, market

modern umumnya mempunyai persediaan barang di gudang yang terukur. Dari

segi harga, market modern memiliki label harga yang pasti (tercantum harga

sebelum dan setelah dikenakan pajak). Market modernjuga memberikan

pelayanan yang baik dengan adanya pendingin udara.

9

Dari perngertian di atas, dapat disimpulkan bahwa pasar modern

merupakan pasar yang dikelola secara modern, penjualan barangbarangnya

dilakukan dengan harga pas dan pelayanan sendiri. Pasar modern memiliki tempat

yang nyaman dengan berbagai fasilitas yang memadai.

Bentuk-bentuk ritel market modern, antara lain:

a. Department store, merupakan jenis ritel yang menjual berbagai jenis produk

dengan menggunakan beberapa staf. Produk-produk yang dijual biasanya

berupa pakaian, perlengkapan rumah, dan barang kebutuhan rumah tangga.

Tiap lini beroperasi sebagai department tersendiri.

b. Supermarket (pasar swalayan), merupaka market moderntempat penjualan

barang-barang eceran yang berskala besar dengan pelayanan yang bersifat

self service. Swalayan ini dirancang untuk melayani semua kebutuhan

konsumen seperti makanan, pakaian, dan perlengkapan rumah tangga.

c. Hypermarket, merupakan supermarket yang memiliki luas lebih dari 18.000

meter persegi dengan kombinasi produk makanan 69- 70% dan produk-

produk umum 30-40%.

d. Minimarket, merupakan usaha ritel dengan luas lantai < 350 meter persegi.

Minimarket atau swalayan mini menjual barang dengan variasi terbatas dari

berbagai produk kebutuhan sehari-hari. Produk-produk yang dijual biasanya

ditetapkan dengan harga yang lebih tinggi daripada supermarket.

10

2.4.2 Ritel Market lokal

Ritel Market lokal merupakan semua kegiatan yang berhubungan secara

langsung dengan penjualan barang atau jasa kepada konsumen akhir untuk

keperluan pribadi (bukan untuk keperluan usaha), namun tidak menutup

kemungkinan adanya penjualan secara langsung kepada pemakai industri karena

tidak semua barang industri selalu dibeli dalam jumlah besar. Pengecer atau toko

pengecer adalah sebuah lembaga yang melakukan kegiatan usaha menjual barang

kepada konsumen akhir untuk keperluan pribadi (non bisnis) (Basu Swastha DH:

1997).

Ritel Market lokal merupakan yang menjual kebutuhan pokok dan

kebutuhan sehari-hari secara eceran. Konsumen yang berbelanja di Ritel Market

lokal, pada umumnya berbelanja dalam partai kecil. Akan tetapi, ada beberapa

yang membeli barang dagangan untuk dijual kembali dalam market yang lebih

kecil (toko kelontong). Ritel Market lokal merupakan bentuk usaha yang menjual

barang dagangannya secara eceran dan masih dikelola dengan sistem tradisional

atau konvensional. Pengelolaan Ritel Market lokal belum jelas, baik dari segi

pengelolaan keuangan, persediaan barang dagangan, maupun strategi

penjualannya. Pelaku Ritel Market lokal ini seringkali tidak mempertimbangkan

lokasi usahanya yang strategis, mereka lebih memanfaatkan tempat yang sudah

dimilikinya. Pada umumnya mereka mendirikan usaha di toko yang mereka

bangun di dekat tempat tinggalnya, misalnya di depan rumah.

2.5 Ciri-ciri Market Modern dan Market Lokal

Menurut Kholis, Ratnawati, dan Yuwalliatin (2011), ciri Ritel market lokal

adalah sebagai berikut :

11

1. Dalam ritel market lokal tidak berlaku fungsi-fungsi manajemen : Planning,

Organizing, Actuating, Controlling.

2. Tidak ada konsep marketing, yaitu : bahwa pembeli adalah raja, terdapat

pelayanan penjualan; penentuan harga berdasarkan perhitungan harga pokok

ditambah keuntungan tertentu, produk berkualitas, tempat penjualan yang

nyaman bagi pembeli, dan lain-lain.

Sementara itu Pasar Modern mempunyai ciri-ciri sebagai berikut :

1. Kelengkapan pasar modern menjadikan sangat efisien karena para pelanggan

(konsumen) melakukan pekerjaan-pekerjaan yang biasanya dilakukan oleh

pramuniaga secara pribadi melayani konsumen berbelanja.

2. Mempunyai penataan ruang yang membuat nyaman bagi pembeli.

3. Pelanggan sendiri yang melakukan pembelian, berjalan sepanjang lorong-

lorong yang tersedia, memilih barang sesuai keinginan dan mengisi kereta

belanja atau keranjang belanja yang dibawa.

4. Pasar swalayan lebih mencerminkan industrialisasi jasa. Sidin (2012)

melakukan observasi pada pasar tradisonal, pasar semi modern, dan pasar

modern di kota Padang. Observasi yang dilakukan menyangkut perbandingan

keadaan fisik, akses, beserta sarana dan prasarana pendukung, keamanan,

kenyamanan, dan sebagainya.

Sidin, Fashbir Noor. 2007. Mengembangkan Pasar Modern dan Melindungi

Pasar Tradisional. Fakultas Ekonomi Universitas Andalas.

Noor Kholis, Alifah Ratnawati, Sitty Yuwalliatin. 2011. Pengembangan Pasar

Tradisional Berbasis Perilaku Konsumen. Jurnal Dinamika Sosial Ekonomi,

Volume 7, Nomor 1, Edisi Mei 2011.

12

2.6 Keungulan Ritel Market Modern

a. Ritel modern akan memilih lokasi yang strategis dengan memperhatikan

kemudahan akses pelanggan, keamanan, dan fasilitas yang lebih terjamin.

b. Pengelolaan barang dagangan disesuaikan dengan segmen pasar yang

dilayani oleh peritel modern.

c. Ritel modern sering mematok untuk menyiapkan merek-merek produk barang

dagangan yang mempunyai pangsa pasar yang cukup besar. Hal tersebut

bertujuan untuk memenuhi kebutuhan pelanggan dalam hal penyediaan

merek-merek favorit pelanggan.

d. Ritel modern selalu memperhatikan kualitas barang dagangan,

kesinambungan pengiriman barang dagangan, dan mekanisme

pembayarannya dalam memilih pemasok.

e. Ritel modern melakukan pencatatan dengan sangat cermat bahkan dengan

bantuan software yang memungkinkan melakukan pencatatan ribuan transaksi

penjualan setiap harinya. penyediaan merek-merek favorit pelanggan.

f. Ritel modern selalu memperhatikan kualitas barang dagangan,

kesinambungan pengiriman barang dagangan, dan mekanisme

pembayarannya dalam memilih pemasok.

g. Melalui evaluasi produk, peritel dapat mengklasifikasikan produk yang

tergolong cepat terjual dan produk yang agak lambat terjualnya.

h. ritel modern menjual barang dagangannya secara tunai sehingga aliran dana

tunai dapat terencana dengan baik.

i. Arah pengembangan bisni sritel modern direncanakan dengan baik dan

berkesinambungan dalam jangka panjang (Philip Kotler, 2000).

13

2.7 Hubungan Market Modern dengan Usaha Ritel Lokal

Ritel market modern memiliki hubungan yang sangat erat dengan ritel

market lokal. Hubungan tersebut dapat berupa hubungan sosial maupun ekonomi.

Dari segi sosial, antara market modern dengan ritel market lokal berlokasi di

wilayah yang cenderung berdekatan. Pada umumnya, pelaku usaha market

modern mendirikan usahanya di dekat ritel market lokal. Hal tersebut

menunjukkan bahwa usaha tersebut berada dalam satu wilayah sosial yang sama.

Dari segi ekonomi, market modernberada pada pasar yang sama dengan ritel

market lokal yaitu pasar ritel atau eceran. Ketiganya menjual barang dagangan

yang sejenis, antara lain sembako, perlengkapan sehari-hari, dan perlengkapan

rumah tangga. Semua barang yang diperjualbelikan di market moderndapat

ditemukan di ritel market lokal. Apabila market modern berdiri di wilayah yang

sama dengan ritel market lokal, berarti usaha tersebut memiliki sasaran konsumen

yang sama yaitu penduduk di sekitar wilayah tersebut. Hal ini menunjukkan

bahwa usaha tersebut memiliki kaitan yang sangat erat dan dapat mempengaruhi

satu sama lain.

Market modern berkompetisi dengan ritel market lokal dalam pasar yang

sama. Akan tetapi, mereka memiliki perbedaan yang cukup signifikan. Dari segi

modal, market modern memiliki modal yang besar sedangkan pelaku usaha di ritel

market lokal memiliki modal yang terbatas. Fasilitas yang ditawarkan kepada

konsumen juga sangat berbeda. Market modern menawarkan kelengkapan fasilitas

dan kenyamanan. Sedangkan ritel market lokal memiliki fasilitas yang masih

sederhana, tidak lengkap dan sering ada gangguan kenyamanan. Market modern

dikelola dengan manajemen yang modern dan terstruktur, sedangkan ritel market

14

lokal masih dikelola secara konvensional. Perbedaan-perbedaan di atas

menjadikan keberadaan market modern mengancam eksistensi ritel market lokal.

Pengertian tradisional menurut Kamus Umum Bahasa Indonesia adalah

bersifat turun temurun. Jadi dapat disimpulkan bahwa Pasar tradisional berkaitan

dengan suatu tradisi. Kata tradisi dalam percakapan sehari-hari sering dikaitkan

dengan pengertian kuno atau sesuatu yang bersifat luhur sebagai warisan nenek

moyang. Tradisi pada intinya menunjukkan bahwa hidupnya suatu masyarakat

senantiasa didukung oleh tradisi, namun tradisi itu bukanlah statis. Arti paling

dasar dari kata tradisi 38 yang berasal dari kata tradium adalah sesuatu yang

diberikan atau diteruskan dari masa lalu ke masa kini (Ifah Chasanah. 2007).

2.8 Persaingan Pasar

Rahayu dan Fitanto (2013) mengemukakan persaingan pasar tradisional

dengan retail modern saat ini bisa dikatakan sebagai persaingan global bukan lagi

persaingan lokal.Pasar tradisional telah dihadapkan dengan pesaing-pesaing asing.

Retail modern kini telah menjamur diberbagai kota atau pedesaan seluruh

Indonesia. Tumbuh pesatnya pasar modernke wilayah pemukiman, berdampak

buruk bagi pedagang pasar tradisional yang telah ada di wilayah tersebut.

Keberadaan Thamrin Plazaini akan memberi pengaruh bagi pedagang pasar

tradisional Pasar Ramai dan masyarakat yang membuka usaha. Banyak pedagang

pasar tradisional Pasar Ramai dan masyarakat sekitar yang membuka usaha

kehilangan pelanggan yang dapat mengurangi omzet penjualan. Hasil penelitian

Aryani (2011) dan Susilo (2012) menyimpulkan bahwa ada perbedaan pendapatan

pedagang pasar tradisional antara sebelum dan sesudah adanya pasar modern.

15

15

Selanjutnya penelitian Fadhilah (2011) dan Lufti (2013) menyimpulkan bahwa

ada banyak dampak yang ditimbulkan dari pembangunan market moderndisekitar

pasar tradisional.

Wijayanti (2011) menyimpulkan bahwa perubahan omzet penjualan dan

jarak berpengaruh signifikan terhadap perubahan keuntungaan usaha, sedangkan

diversifikasi produk tidak berpengaruh. Hasil penelitian Widiandra dan Sasana

(2013) menunjukkan bahwa pengaruh kenyamanan terhadap keuntungan usaha

tidak signifikan, artinya bahwa rendahnya tingkat kenyamanan pasar tidak

mempengaruhi keuntungan usaha pedagang pasar tradisional. Pengaruh jarak

terhadap keuntungan usaha adalah signifikan positif, artinya apabila jarak pasar

lebih strategis maka keuntungan usaha akan meningkat. Pengaruh diversifikasi

produk terhadap keuntungan usaha adalah signifikan positif, artinya apabila

diversifikasi produk lebih beragam maka keuntungan usaha akan meningkat.

Pengaruh harga terhadap keuntungan usaha adalah tidak signifikan positif, artinya

apabila harga pasar relatif lebih terjangkau maka tidak mempengaruhi keuntungan

usaha.

Pasar persaingan sempurna ditandai oleh hal-hal berikut ini (William A.

McEachern, 2001) :

1) Ada banyak pembeli dan penjual

2) Perusahaan menjual produk yang standar dan homogen

3) Penjual dan pembeli memperoleh informasi secara sempurna

4) Perusahaan bebas keluar masuk industri

5) Perusahaan sebagai price taker (penerima harga)

16

15

2.9 Penelitian Sebelumnya

1. Faris Effandi 2010 :Keterkaitan Pola Sebaran Minimarket dengan Kinerja

Usaha Toko Pengecer Tradisional di Kota Kecil (Studi Kasus: Kota Soreang,

Tanjungsari, dan Lembang) Pola sebaran minimarket di Kota Soreang,

Tanjungsari, dan Lembang cenderung berlokasi di pusat-pusat kegiatan

khususnya di sepanjang jalan provinsi atau nasional yang memiliki tingkat

pergerakan tinggi dan beraglomerasinya kawasan komersial di sepanjang

jalan. Untuk Kota Soreang minimarket lebih cenderung beraglomerasi di

kawasan pusat kota daridi kawasan pemerintahan karena pusat kota memiliki

tingkat permintaan yang lebih tinggi akibat berpusatnya fasilitas kota dan

tingginya pergerakan di kawasan pusat kota.

2. Pardiana Wijayanti 2009: Analisis Pengaruh Perubahan Keuntungan Usaha

Warung Tradisional Dengan Munculnya Minimarket (Studi Kasus Di

Kecamatan Pedurungan Kota Semarang)” Salah satu ritel modern yang

mengalami pertumbuhan cukup pesat di Indonesia saat ini adalah minimarket

dengan konsep waralaba atau franchise. Tumbuh pesatnya minimarket ke

wilayah pemukiman, berdampak buruk bagi warung tradisional yang telah

ada di wilayah tersebut. Keberadaan minimarket ini mematikan warung-

warung tradisional yang berada di wilayah pemukiman. Banyak pemilik

warung kehilangan pelanggan yang dapat mengurangi omset penjualan.

Keberadaan minimarket yang jaraknya sangat berdekatan tentu akan

memunculkan persaingan dan monopoli di wilayah tersebut. Dari segi harga,

minimarket sering mengadakan promosi dengan potongan harga yang

17

menarik. Sehingga para konsumen beralih ke minimarket tersebut dengan

kualitas pelayanan yang lebih baik dari warung tradisional.

3. Ronald Sihotang 2011: Pengaruh Pasar Modern Terhadap Pedagang Pasar

Tradisional Dan Masyarakat Dalam Pengembangan Wilayah Di Kecamatan

Medan Area” penelitian diperoleh bahwa Kondisi sarana/prasarana/fasilitas

listrik, air, lantai, kamar mandi/WC, kebersihan, kenyamanan dan keamanan

Market modern Thamrin Plaza menunjukkan kondisi yang lebih baik

dibanding pasar tradisional Pasar Ramai dan masyarakat sekitar. Market

modern Thamrin Plaza memberikan dampak negatif terhadap omzet

penjualan, keuntungan, jumlah pegawai dan penjualan fisik pedagang pasar

tradisional Pasar Ramai dan masyarakat sekitar.Hal ini disebabkan adanya

penurunan omzet penjualan, keuntungan, jumlah pegawai dan penjualan fisik

pedagang pasar tradisional Pasar Ramai dan masyarakat sekitar sesudah

adanya Thamrin Plaza.Perubahan omzet penjualan dan perubahan penjualan

fisik berpengaruh positif signifikan terhadap perubahan keuntungan usaha

pedagang pasar tradisional Pasar Ramai dan masyarakat sekitar akibat

munculnya Market modernThamrin Plaza.

2.10. Kerangka Pemikiran

Berdasarkan tinjauan pustaka maka kerangaka pemikiran dapat lihat sebagai

berikut :

Pendapatan Ritel

Market Lokal

Pertumbuhana Ritel

Market Modern

18

2.11. Hipotesis

Berdasarkan dari tujuan penelitian serta penelitian sebelumnya terhadap

rumusan masalah penelitian, maka hipotesis sebagai berikut bahwa pertumbuhan

Ritel market Modern berpengaruh terhadap ritel market lokal di Kecamatan Johan

Pahlawan Kabupaten Aceh Barat.

19

BAB III

METODE PENELITIAN

3.1. Ruang Lingkup Penelitian

Penelitian ini dilaksanakan di Kecamatan Johan Pahlawan Kabupaten

Aceh Barat. Penetuan lokasi ini dilakukan dengan sengaja dan pertimbagan di

daerah merupakan sentral pusat pembelanjaan masyarakat sekaligus ibu kota

Kabupaten Aceh Barat.

3.2 Populasi dan Sampel

Dari kegiatan yang berhubungan dengan judul skripsi, maka penulis

menentukan populasi sasaran. Pengertian populasi menurut Sugiyono (2009:80)

sebagai berikut: “Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiriatas

objek/subjek yang merupakan kuantitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan

oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya. ”Populasi

adalah sekumpulan objek yang ditentukan melalui keriteria tertentu dan dapat

dikategorikan kedalam objek tersebut berupa manusia, Sedangkan yang dimaksud

dengan populasi sasaran adalah objek penelitian yang akan digunakan untuk

menjadi sasaran penelitian. Berdasarkan pengertian diatas, maka sesuai judul

skripsi ini yang menjadi populasi sasaran adalah pedagang ritel market lokal di

Kecamatan Johan Pahlawan Kabupaten Aceh Barat.

Sedangkan yang dimaksud dengan sampel menurut Sugiyono (2009:81)

sebagai berikut: “Sampel adalah bagian dari jumlah dan karakteristik yang

dimiliki oleh populasi tersebut. ”Pengukuran sampel merupakan suatu langkah

untuk menentukan besarnya sampel yang diambil dalam melaksanakan suatu

penelitian. Selain itu juga di perhatikan bahwa sampel yang dipilih harus

representatif, artinya segala karakteristik populasi hendaknya tercermin dalam

20

sampel yang dipilih. Sampel dalam penelitian ini adalah pedagang ritel market

lokal di Kecamatan Johan Pahlawan Kabupaten Aceh Barat. Dalam penelitian ini

dengan berpedoman pada pendapat dari Surakhmad (2004) yang di kutip oleh

Riduwan (2006:250) menyatakan ”Apabila subjeknya kurang dari 100 maka

pengambilan sampel sekurang-kurangnya 50% dari ukuran populasi. Apabila

ukuran populasi sama dengan atau lebih dari 100 maka ukuran sampel diharapkan

sekurang-kurangnya 15% dari ukuran populasi”.

3.3. Metode Pengumpulan Data

1. Observasi adalah pengamatan yang dilakukan oleh peneliti, yang bertujuan

untuk mendiskripsikan setting yang diteliti, orang-orang yang terlibat dalam

aktivitas yang berhubungan dengan permasalahan yang diangkat oleh

peneliti serta aktivitas-aktivitas yang berlangsung pada pedagang ritel

market lokal di Kecamatan Johan Pahlawan KabupatenAceh Barat dengan

pengguna metode atau cara bekerja untuk mencapai hasil yang maksimal.

2. Wawancara adalah metode pengumpulan data dengan jalan tanya jawab

yang dikerjakan secara sistematik dan berlandaskan kepada tujuan penelitian

(Hadi 1993 dalam rahayu Tri , 2004;63). Wawancara adalah perbincangan

yang menjadi sarana untuk mendapatkan informasi tentang orang lain,

dengan tujuan penjelasan atau pemahaman tentang orang tersebut dalam hal

tertentu. Informasi yang diperoleh dari hasil wawancara dapat menjelaskan

tentang suatu fenome yang diangkat oleh peneliti.

21

3.4. Jenis dan Sumber Data

3.4.1. Jenis Data

1. Data kuanlitatif yaitu data yang dapat di hitung atau data yang berupa

angka-angka. Data ini dapat diperoleh dari laporan keberhasilan atau

kunjungan konsumen pada pedagang ritel market lokal di Kecamatan

Johan Pahlawan Kabupaten Aceh Barat.

2. Data kuantitatif, yaitu data yang diperoleh tidak dalam bentuk angka-

angka tetapi berupa gambaran umum tempat penelitian, sejarah singkat

maupun informasi-informasi lisan yang menyangkut kebijakan-kebijakan

yang dikeluarkan oleh setiap pedagang.

3.4.1 Sumber Data

1. Data primer yaitu data penelitian yang diperoleh secara langsung dari

sumber asli dengan mengadakan observasi langsung pada tempat sebagai

objek penelitian.

3.5 Operasionalisasi Variabel

Operasionalisasi variable perlu dilakukan untuk memberikan gambaran

mengenai variabel-variabel yang digunakan dalam penelitian agar dapat diukur

dan di analisis sesuai dengan tujuan penelitian. Adapun operasional variabel

dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:

1. Operasionalisasi Variabel X (Pertumbuhan Ritel Market Modern )

2. Operasionalisasi Variabel Y (Pendapatan Ritel Market Lokal)

22

Tabel :2Operasionalisasi

Variabel X (Pertumbuhan Ritel Market Modern )No Variabel Indikator Pengukuran

(X)

Ritel Makket

Modern

1. pendapatan saudara dengan adanya

ritel market local

2. penjualan selama adanya hadir

market modern

3. stok barang dengan hadirnya ritel

market modern

4. Bagaimana tingkat belanja konsumen

selama hadirnya ritel market modern

5. tingkat penjualan selama hadirnya

ritel market modern

6. merugikan bagi usaha lokal dengan

datangnya ritel market modern

1 Sampai 5

7. hadirnya ritel market modern

konsumen banyak beralih

8. kualitas produk barang yang di ritel

market modern berkualitas tinggi dari

market local

23

Tabel ; 3Operasionalisasi Variabel Y

(Pendapatan Ritel Market Lokal)No Variabel Indikator Pengukuran

(Y)

Ritel Makket

Lokal

1. biaya yang di keluarkan pertahun

2. ritel market modern pelayanannya

lebih puas bagi konsumen

3. keuntungan rata-rata setelah ada ritel

market modern

4. banyak kujungan konsumen setelah

ada ritel market modern

5. pendapatan penjualan setelah

kehadiran ritel market modern

6. tingkat konsumen yang berbelanja

setelah kehadiran ritel market modern

7. penurunan pendapatan setelah


8. modal awal yang miliki setelah


9. minimnya konsumen yang menetap

setelah kehadiran ritel market modern

1 Sampai 5

Indikator-indikator ini selanjutnya akan diuraikan dalam bentuk pertanyaan-

pertanyaan dengan ukuran tertentu yang telah ditetapkan pada alternative

jawaban.

3.6 Instrument Penelitian

Penelitian ini menggunakan metode observasi, dimana peneliti melakukan

observasi awal sebelum peneliti menggunakan kuesioner. Pegamatan awal yang

dilakukan oleh peneliti mengamati bagaiman keadaan dan tingkah laku yang

ditunjukkan. Adapun angket yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan

24

skala likert. Didalam Skala Likert terdapat pernytaan-pernyataan yang bersifat

favariabel dan unfavariabel. Pernyataan favariabel adalah pernyataan yang

sifatnya mendukung dan memihak pada objek dan begitu sebaliknya, pernyataan

yang sifatnya mendukung dan memihak pada objek dan begitu sabaliknya.

3.7 Peralatan Analisis Data

Dalam menganalisa data yang telah terkumpul penulis menggunakan analisa

kuantitatif dan analisa kualitatif. Metode analisa kualitatif adalah data yang

terkumpul kemudian dibahas yang didukung pendapat para ahli sebagai landasan

teoritis dalam bab pembahasan nantinya. Sedangkan analisa kuantitatif adalah

semua data yang diperoleh dari hasil penelitian dalam bentuk angka yang

selanjutnya akan dibahas dan dianalisisa dengan peralatan statistik.

Peralatan analisis yang digunakan adalah peralatan regresi linier sederhana.

Regresi yaitu suatu bentuk peralatan analisa yang dirumuskan dalam bentuk

persamaan matematis yang berguna untuk mengetahui pengaruh antara variable

bebas (independent variabel) dan variabel terikat (dependent variabel), dengan

asumsi sebagai berikut :

Y = α + b+ µ

Dimana :

Y = Ritel Market Lokalα = Nilai Intercept (Konstanta)β = Koefisien RegresiX = Perubahan Omset Penjualan ( %)

µ = Standard error

25

3.8 Pengujian Reliabilitas dan validitas

3.8.1 Uji Reliabilitas

Uji reabilitas adalah suatu instrumen cukup dapat di percaya untuk di

gunakan sebagai alat pengumpul data karena instrumen tersebut sudah baik

(Sugiyono, 2007:178). Instrumen yang baik tidak akan bersifat tendensius atau

mengarahkan responden untuk memilih jawaban-jawaban tertentu. Instrumen

yang sudah dapat di percaya, yang reliabel akan menghasilkan data yang dapat di

percaya, apabila datanya benar-benar sesuai dengan kenyataannya, maka berapa

kalipun di ambil, tetap akan sama. Reabilitas menunjukkan pada tingkat keandaan

(dapat di percaya).

Disini yang dapat dipercaya adalah datanya, bukan semata-mata

instrumennya (Sugiyono,2007:179). Instrumen yang reliabel mengandung arti

bahwa instrumen tersebut harus baik sehingga mampu mengungkap data yang

bisa di percaya.

Alat untuk mengukur reabilitas adalah Alpha Cronbach (Sugiyono,2007:196).

Suatu variabel di katakan realibel, apabila:

Hasil α ≥ 0,06 = reliabel

Hasil α ≤ 0,06 = tidak reliabel

3.8.1 Uji Validitas

“Validitas adalah suatu ukuran yang menunjukkan tingkat-tingkat kevalidan

suatu instrument”. (sugiyono, 2007:168). Suatu intrumen yang valid atau sahih

26

mempunyai validitas tinggi. Sebaliknya instrumen yang kurang valid berarti

memiliki validitas rendah.

Sebuah instrumen di katakan valid apabila mampu mengukur apa yang di

inginkan. Sebuah intrumen di katakan valid apabila dapat mengungkapkan data

dari variabel yang di teliti secara tepat. Tinggi rendahnya instrumen menunjukkan

sejauh mana data yang terkumpul tidak menyimpang dari gambaran tentang

variabel yang di maksud.

Alat untuk mengukur validitas adalah korelasi product moment dari pearson

(sugiyono, 2007:170). Suatu indikator di katakan valid, apabila n = 100 dan α =

0,05 , maka rtabel = 0,195 dengan ketentuan (sugiyono, 2007:184):

Hasil r hitung > r tabel (0,195) = valid

Hasil r hitung < r tabel (0,195) = tidak valid

3.9 Pengujian Hipotesis

Pada tingkat keyakinan 95 %, hipotesis penelitian ini dapat dijabarkan

sebagai berikut :

Ho : β = 0 ( tidak ada bepengaruh secara signifikan dari Pengaruh

Pertumbuhan Ritel Market Modern terhadap Ritel Market Lokal)

Ha : β ≠ 0 ( ada pengaruh secara signifikan dari Pengaruh Pertumbuhan Ritel

Market Modern terhadap Pendapatan Ritel Market Lokal).

Untuk membuktikan hipotesis dalam penelitian ini apakah variabel bebas

berpangaruh terhadap variabel terikat, maka di gunakan beberapa pengujian

yaitu uji-t.

Uji-t

27

Uji t digunakan untuk mengetahui apakah masing-masing variabel

independen (komunikasi formal dan komunikasi informal) secara parsial

berpengaruh signifikan terhadap Pertumbuhan Ritel Market Lokal, dengan

ketentuan sebagai berikut:

1. Apabila nilai t hitung > t tabel dapat di artikan variabel independen

berpengaruh signifikan terhadap variabel dependen

2. Apabila nilai t hitung < t tabel dapat di artikan bahwa variabel independen

tidak berpengaruh signifikan terhadap variabel dependen

28

BAB IV

PEMBAHASAN DAN HASIL PENELITIAN

Pada bab ini akan disajikan hasil penelitian yang dilaksanakan beserta

pembahasannya, yang secara garis besar akan diuraikan dalam sub-bab deskripsi

daerah penelitian, pembahasan, dan pokok-pokok temuan.

4.1 Gambaran Umum Ritel Market di Kabupaten Aceh Barat

Sebagian besar alasan-alasan dapat teratasi dengan berbelanja di minimarket

(pasar swalayan) yang mengutamakan konsep keyamanan bagi konsumen

termasuk di dalamnya kelengkapan produk yang dalam hal ini adalah produk-

produk dasar kebutuhan rumah tangga bagi minimarket, tata letak produk yang

baik dan tidak campur aduk, lokasi yang dekat dengan pemukiman, dan harga

yang tidak terlalu tinggi.

Penduduk merupakan sasaran utama dari usaha ritel market lokal yaitu sebagai

konsumen. Semakin banyak jumlah penduduk disuatu wilayah, semakin besar

pula potensi penduduk tersebut menjadi konsumen. Menurut Setyawarman

(2009:62) menyatakan bahwa meratanya persebaran retail modern (Minimarket)

dipengaruhi oleh faktor Kebijakan Perencanaan (KP). Penentukan lokasi

minimarket tergantung dari kebijakan perencanaan yaitu memastikan di suatu

kawasan boleh mendirikan minimarket terlebih dahulu harus berkonsultasi dengan

perencana lokal serta melihat tata guna lahan pada kawasan tersebut. Ini dilakukan

29

untuk memastikan bahwa lokasi yang akan didirikan minimarket diproyeksikan

bagi area perdagangan.

4.1.1 Perkembangan Ritel Market Modern di Kecamatan Johan Pahlawan


Pada tahun 2015 di Kecamatan Johan Pahlawan mulai berdirinya ritel market

modern sebagai tempat belanja masyarakat yang lengkap. Dengan adanya ritel

market modern konsumen ritel market lokal beralih untuk belanja dan menjadi

target utama bagi pengusaha ritel market modern di kawasan Kecamatan Johan

Pahlawan.

Dengan daya minat dan kenyaman konsumen yang belanja bagi pengusaha ritel

market modern berasil untuk mengembangkan usahanya dan hampir di setiap

daerah atau lokasi di yang sering di kunjungi masyarakat sudah di dirikan ritel

market modern dan berkembang sangat efektif.

4.1.2 Ritel Market Lokal di Kecamatan Johan Pahlawan Kabupaten Aceh

Barat

Sedangakan bagi usaha ritel market lokal yang sudah lama berdiri Para pelaku

usaha ritel market lokal mengaku tidak ada strategi pemasaran baru dalam

kegiatan usahanya. Mereka hanya menjual dengan cara yang selama ini telah

mereka lakukan. Mereka juga tidak terpikirkan untuk mengubah strategi

pemasaran pada usahanya.

Pelaku usaha ritel market lokal tidak menambah modal usahanya. Akan tetapi,

terkadang uang usaha terpakai untuk keperluan pribadi dan diganti dengan jumlah

yang tidak pasti pada waktu tertentu. Keuangan usaha dan pribadi pelaku usaha

30

ritel market lokal tidak terpisah dengan jelas dan tidak dibukukan sehingga modal

usaha mereka tidak dapat diketahui secara pasti. Dampak keberadaan ritel modern

terhadap ritel lokal dalam penelitian ini dilihat dari tiga aspek, yaitu aspek omset,

pedapatan dan jumlah pelanggan.

4.2 Pendapatan

4.2.1 Pendapatan Ritel Market Modern

Dari hasil wawancara, pemilik ritel market lokal mengaku bahwa

pendapatan mereka juga menurun sejak berdirinya ritel market modern di sekitar

ritel market lokal. Penurunan itu juga dikarenakan penurunan jumlah omset usaha

para pedagang ritel market lokal. Perubahan pendapatan ritel market lokal.

diketahui bahwa pendapatan ritel market lokal mengalami penurunan

antara 20% sampai 40%. Seluruh responden mengalami penurunan pendapatan

setelah adanya ritel market modern di sekitar ritel market lokal. Pendapatan ritel

market lokal menurun dari tahun menjadi mengalami penurunan sebesar (30%).

Sedangkan Pendapatan ritel market modern secara serta merta juga mengalami

dalam pendapatan dalam 1 tahun dapat dilihat pada tabel 4 pendapatan sebagai

berikut ini : Tabel. 4:

Pendapatan Ritel Market Modern

No.Jumlah Pendapatan

(Satu Tahun)

1 Rp.1.056.528.000

2 Rp.2.010.000.000

3 Rp.1.416.480.000

4 Rp.1.620.000.000

5 Rp.1.206.000.000

6 Rp.2.547.600.000

7 Rp.2.580.000.000

8 Rp.2.094.000.000

31

Sumber : Data Primer (diolah), 2016.

Berdasarkan dari tabel 4 di atas menunjukkan bahwa pendapatan ritel market

modern dalam satu tahun selama di Kecamatan Johan Pahlawan. Rata-rata

pendapatan Ritel Market modern sebesar Rp 1.879.920.000 /tahun.

4.2.1 Pendapatan Ritel Market Lokal

Data hasil penyebaran angket persepsi pelaku usaha ritel market lokal

terhadap keberadaan ritel market modern dapat dilihat pada tabel berikut ini.

Berdasarkan hasil pengkategorian tersebut, persepsi pelaku usaha ritel market

lokal terhadap keberadaan ritel market modern hampir keseluruhan bersifat

negatif dalam arti merasa dirugikan dengan adanya pasar modern di sekitar tempat

usaha mereka. Persepsi negatif pelaku usaha ritel ritel market lokal dapat

dikategorikan tinggi. Keberadaan ritel market modern dapat menjadi pesaing bagi

usaha mereka, sehingga dapat mengurangi pendapatan sehingga menjadi

kelemahan pendapatan tahunan dapat dilihat pada tabel 5 sebagai berukut:

Tabel. 5Pendapatan Ritel Market Lokal.

No. Total

1 Rp.585.000.000

2 Rp.455.400.000

3 Rp.524.000.000

4 Rp.525.000.000

5 Rp.318.000.000

6 Rp.593.200.000

7 Rp.444.000.000

8 Rp.597.500.000Sumber : Data Primer (diolah), 2016.

32

Berdasarkan dari tabel 5 di atas menunjukkan bahwa pendapatan ritel merket lokal

dalam satu tahun selama adanya ritel market modern sehingga pendapatan rata-

rata ritel market lokal sebesar Rp 496.266.727/tahun.

4.3. Persepsi Responden Terhadap Indikator Penelitian

4.3.1. Persepsi Terhadap Ritel Market Modern

Ritel market lokal adalah kemampuan seseorang untuk mempengaruhi orang lain

sedemikian rupa sehingga orang lain itu mau berbelanja hal itu mungkin tidak

disenanginya, sebagaimana terlihat pada Tabel 6 berikut ini :

Tabel 6

Indikator Ritel Market Modern

No Item Pertanyaan

SangatTidak

Meningkat

TidakMeningkat

KurangMeningkat

Meningkat SangatMeningkat

JlhFr % Fr % Fr % Fr % Fr %

1 2 3 4 5

1Bagaimanpendapatansaudara denganadanya ritelmarket modern

6 33.3 3 16.6 2 11.1 4 22.2 3 16.6 18

2Bagaimanapenjualan selamaadanya hadirmarket modern

4 22.2 8 44.4 3 16.6 2 11.1 1 5.5 18

3 Bagaiman stokbarang denganhadirnya ritelmarket modern

7 38.8 4 22.2 2 11.1 3 16.6 2 11.1 18

4 Bagaimanatingkat belanjakonsumen selamahadirnya ritelmarket modern

2 11.1 7 38.8 7 38.8 1 5.5 1 5.5 18

5 Apakah hadirnyaritel market modernmerugikan bagiusaha lokal dengandatangnya ritel

6 33.3 3 16.6 5 27.7 3 16.61 5.5 18

33

market modern

6 Apakah ritelmarket modernmenjadi faktorpersaingan

3 16.6 5 27.7 2 11,1 4 22.2 4 22.2 18

7 Bagaimankualitas produkbarang yang diritel marketmodernberkualitas tinggidari market local

4 22.2 3 16.6 6 33.3 3 16.6 2 11.1 18


Berdasarkan tabel 6 di atas juga dapat dijelaskan bahwa variabel ritel market

modern diperoleh nilai rerata sebesar 3.03, atau responden menyatakan setuju

bahwa keberadaan ritel market modern akan berdampak terhadap pendapatan ritel

market lokal. Hal ini dapat dilihat dari beberapa item pernyataan responden

mengenai market modern ditempatkan sesuai dengan tingkat pendapatan yang

dimiliki, ditempatkan sesuai dengan usaha yang dimiliki ditempatkan pada

pekerjaan yang memberikan tantangan untuk maju.

4.3.2. Persepsi Terhadap Riter Market Lokal

Ritel market local adalah kuantitas yang dicapai oleh seorang pengusaha dalam

menjalan usaha sesuai dengan tanggung jawab yang diberikan kepadanya,

sebagaimana dijelaskan pada Tabel 7 berikut ini :

34

Tabel 7

Indikator Terhadap Pendapatan Ritel Market lokal

No Item Pertanyaan

SangatTidak

Meningkat

TidakMeningkat

KurangMeningkat

Meningkat SangatMeningkat

JlhFr % Fr % Fr % Fr % Fr %

1 2 3 4 5

1Berapa biaya yangdikeluarkanpertahun

4 22.2 1 5.5 10 55.5 2 11.1 1 5.5 18

2Bagaimana ritelmarket modernpelayanannya lebihpuas bagikonsumen

2 11.1 9 50.0 5 27.7 1 5.5 1 5.5 18

3 Berapakeuntunganrata-rata setelah adaritel market modern

2 11.1 4 22.2 8 44.4 2 11.1 2 11.1 18

4 Berapa banyakkujungankonsumen setelahada ritel marketmodern

6 33.3 3 16.6 2 11.1 3 16.6 4 22.2 18

5 Bagaimanapendapatanpenjualan setelahkehadiran ritelmarket modern

2 11.1 10 55.5 1 5.5 3 16.6 2 11.1 18

6 Berapa penurunanpendapatan setelahkehadiran ritelmarket modern

3 16.6 3 16.6 6 33.3 5 27.7 4 22.218

7 Berapa modal awalyang miliki setelahkehadiran ritelmarket modern

2 11.1 8 44.4 3 16.6 2 11.1 3 16.6 18

8 Bagaimanaminimnyakonsumen yangmenetap setelahkehadiran ritelmarket modern

1 5.5 4 22.2 5 27.7 5 27.7 3 16.6 18

Sumber : Data Primer (diolah) 2016.

35

Berdasarkan tabel 7 diatas, dapat dijelaskan bahwa variabel ritel market lokal

diperoleh nilai rerata sebesar 3,45, maka dapat dikatakan bahwa pendapatam ritel

market lokal menyatakan setuju bahwa berkembangnya ritel market modern

selama ini sudah cukup baik, hal ini dapat dilihat dari beberapa pernyataan

responden mengenai mengerjakan suatu usaha sesuai dengan tata cara sesuai

prosedur, selalu berupaya untuk pendapatan, kualitas hasil usaha miningkat dari

waktu ke waktu.

4.4. Hasil Pengujian Instrumen

data yang diperoleh dari penggunaan instrument penelitian dapat

dievaluasi melalui uji validitas dan uji reliabilitas (uji kehandalan) berdasarkan

koefisien Cronbach alpha yang lazin digunakan dalam penelitian.

4.4.1 Pengujian Validitas

Pengujian validitas data dalam penelitian ini dilakukan secara statistic, yaitu

dengan menggunakan uji Pearson Product-moment coefficient of correlation

dengan bantuan SPSS. Berdasarkan output computer seluruh pernyataan

dinyatakan valid karena memiliki tingkat signifikan di bawah 5%. Sedangkan jika

dilakukan secara manual maka nilai korelasi yang diperoleh masing-masing

pernyataan harus dibandingkan dengan nilai kritis korelasi Product-Moment

dimana hasilnya menunjukkan bahwa semua pernyataan mempunyai nilai korelasi

diatas nilai kritis 5% yaitu diatas 0,207 (Lihat Tabel Nilai Kritis Korelasi r

Product-Moment untuk n = 16 pada lampiran), sehingga pernyataan-pernyataan

tersebut adalah signifikan dan memiliki validitas konstrak atau dalam bahasa

statistik terdapat konsistensi internal (internal consistence) yang berarti

pernyataan-pernyataan tersebut mengukur aspek yang sama. Ini berarti bahwa

36

data yang diperoleh adalah valid dan dapat dipergunakan untuk penelitian.

Sebagaimana dijelaskan pada Table 8 berikut ini :

Tabel 8

HASIL UJI VALIDITAS

No Variabel KoefisienKorelasi

Nilai Kritis 5%(N=22)

Keterangan

1

RitelMarketModern

(X)

0.441 0.410 Valid2 0.535 0.410 Valid1 0.484 0.410 Valid2 0.506 0.410 Valid3 0.497 0.410 Valid4 0.670 0.410 Valid5 0.467 0.410 Valid6 0.762 0.410 Valid7 0.762 0.410 Valid8 0.762 0.410 Valid1

RitelMarketLoKAL

(Y)

0.481 0.410 Valid

2 0.484 0.410 Valid

3 0.581 0.410 Valid

4 0.432 0.410 Valid

5 0.757 0.410 Valid

6 0.512 0.410 Valid

7 0.492 0.410 Valid

8 0.461 0.410 Valid


Berdasarkan tabel 8 di atas dapat dijelaskan bahwa semua variabel yang

digunakan dalam penelitian ini semuanya dinyatakan valid, karena mempunyai

koefisien korelasi diatas dari nilai korelasi product moment yaitu sebesar 0,410

sehingga semua pernyataan yang terkandung dalam keusioner penelitian ini

dinyatakan valid untuk dilanjutkan penelitian yang lebih mendalam.

37

4.4.2. Pengujian Reliabilitas

Untuk menilai kehandalan kuesioner yang digunakan, maka dalam penelitian ini

digunakan uji reliabilitas berdasarkan Cronbach Alpha yang lazim digunakan

untuk pengujian kuesioner dalam penelitian ilmu social. Analisis ini digunakan

untuk menafsirkan korelasi antara skala yang dibuat dengan skala variabel yang

ada.

Pengujian reliabilitas dimaksudkan untuk mengetahui sejauh mana hasil

pengukuran tetap konsisten juga dilakukan secara statistic yaitu dengan

menghitung besarnya Cronbach Alpha dengan bantuan program SPSS. Hasilnya

seperti yang terlihat di table dibawah yang menunjukkan bahwa instrument dalam

penelitian ini reliable (handal) karena nilai alphanya lebih besar dari 0,60

(Sugiyono,2007:196).

Tabel. 9

Reliability Statistics

Cronbach's Alpha

Cronbach's Alpha Based on

Standardized Items N of Items

.218 .505 2

Berdasarkan analisis reliabilitas dapat diketahui bahwa alpha untuk masing-

masing variabel dapat dilihat dari beberapa variabel yaitu variabel Ritel Market

Modern (X) di peroleh nilai alpha sebesar 0.218 dan variabel Ritel Market Lokal (Y)

diperoleh nilai alpha sebesar 0.505 Dengan demikian pengukuran reliabilitas

terhadap variabel penelitian menunjukkan bahwa pengukuran keandalan

memenuhi kredibilitas Cronbach alpha dimana nilai alphanya lebih besar dari

Alpha 0,60%.

38

4.5. Pengaruh ritel market modern terhadap pendapatan ritel market local

Untuk mengetahui pengaruh variabel ritel market modern ternadap

pendapatan ritel market lokal, maka perlu dilihat variabel yang dapat

mempengaruhi Terhadap Pendapatan Ritel Merket Lokal tersebut, yaitu Ritel

Market Modern (X) terhadap Ritel Market Lokal (Y). dapat dilhat pada sebagai

berikut:

Tabel. 10Coefficientsa

Model

Unstandardized

Coefficients

Standardized

Coefficients

t Sig.

Correlations

B Std. Error Beta Zero-order Partial Part

1 (Constant) 9.703E8 1.050E9 .924 .391

Y 1.800 2.047 .338 .880 .413 .338 .338 .338

a. Dependent Variable: x

Berdasakan dari tabel 10 diatas menunjukan hasil koefisien B 1.800 dan

koefisien error 2.047 dari hasil perhitungan statistik dengan menggunakan

bantuan SPSS seperti terlihat pada tabel diatas, maka diperoleh persamaan regresi

sederhana sebagai berikut:

Y = 0.413+0.391X

Dari persamaan regresi di atas dapat diketahui hasil penelitian sebagai berikut:

Konstanta sebesar 0.413. Artinya jika faktor-faktor yang dianggap konstan, maka

besarnya pada pengusaha market lokal adalah 0.413 pada satuan likert atau

pengusaha market lokal masih rendah. Berdasarkan hasil analisis di atas dapat

diketahui bahwa dari variabel, ritel markel modern dengan nilai koefisien regresi

sebesar 0.391 mempunyai pengaruh terhadap pendapatan ritel market lokal.

39

4.5.1 Koefisien Korelasi dan Determinasi

Sedangkan untuk melihat pengaruh dari variabel bebas terhadap

pendapatan ritel market lokal pada pengusaha di Kecamatan Johan Pahlawan

berdasarkan korelasi dan determinasi dapat dilihat pada tabel 11 sebagai berikut:

Tabel. 11Model Summary

Mode

l R

R

Square

Adjusted R

Square

Std. Error of

the

Estimate

Change Statistics

R Square

Change

F

Change df1 df2

Sig. F

Change

1 .338a .114 -.033 5.204E8 .114 .774 1 6 .413

a. Predictors: (Constant), y

Koefisien korelasi (R) = 0.338 yang menunjukkan bahwa derajat hubungan

(korelasi) antara variabel bebas dengan variabel terikat sebesar 33.8 %.

Artinya variabel ritel market modern mempunyai hubungan yang cukup

terhadap pendapatan ritel market lokal.

Koefisien Determinasi (R 2 ) = 0.114 Artinya sebesar 11,4 % perubahan-

perubahan dalam variabel terikat pendapatan ritel market lokal dapat

dijelaskan oleh perubahan-perubahan dalam pengaruh ritel market modern

(X). Sedangkan selebihnya yaitu sebesar 88,6 % dijelaskan oleh faktor-faktor

lain diluar dari variabel ritel market modern yang dijadikan indicator

penelitian artinya masih ada variabel yang dapat mempengaruhi pendapatan

ritel market lokal.

40

4.6. Hasil Uji Statistik

4.6.1. Pengujian Secara Parsial

Untuk menguji faktor yang mempunyai pengaruh terhadap pendapatan ritel

market lokal di Kecamatan Johan Pahlawan Kabupaten Aceh Barat secara parsial

(masing-masing variabel) dapat dilihat dari hasil uji-t. Hasil perhitungan yang

diperlihatkan pada tabel diatas, dimana dapat diketahui besarnya nilai thitung untuk

variabel dengan tingkat kepercayaan atau signifikan sebesar α = 5%. Temuan

hasil penelitian terhadap pengaruh ritel market modern (X) diperoleh nilai thitung

sebesar 14.871 sedangkan thitung sebesar 10.388, hasil perhitungan ini

menunjukkan bahwa thitung > ttabel dengan signifikansi 0.000 atau probabilitas

dibawah α = 5%. Dengan demikian hasil perhitungan statistic menunjukkan

bahwa secara parsial variabel ritel market modern berpengaruh signifikan

terhadap pendapatan ritel market local di Kecamatan Johan Pahlawan Kabupaten

Aceh Barat.

Berdasarkan uraian statistik di atas, memperlihatkan bahwa secara parsial variabel

ritel market modern mempunyai pengaruh secara signifikan terhadap pendapatan

ritel market local di Kecamatan Johan Pahlawan Kabupaten Aceh Barat, dan

variabel yang mempunyai pengaruh yang sangat dominan berdasarkan hasil uji

secara parsial adalah variabel ritel market modern terhadap ritel market lokal

dengan nilai thitung sebesar 14.871 dengan tingkat signifikansi atau probabilitas

sebesar 0.000.

41

4.6.2. Pembuktian Hipotesis

Berdasarkan hasil uji statistic secara parsial (uji-t statistik) dapat diperoleh suatu

kesimpulan bahwa hipotesis yang diajukan dinyatakan hahwa ritel market modern

berpengaruh secara signifikan terhadap pendapatan ritel market local di

Kecamatan Johan Pahlawan Kabupaten Aceh Barat dengan diperoleh nilai Thitung

sebesar 14.871. Maka hipotesi yang diajukan terima. Dengan demikian ritel

market modern yang dapat Mempengaruhi Pendapatan Ritel Market Lokal Di

Kecamatan Johan Pahlawan secara signifikan. Hal ini mengingat ritel market

modern merupakan salah satu faktor yang dapat mempengaruhui pendapatan ritel

market local di Kecamatan Johan Pahlawan Kabupaten Aceh Barat.

4.7 Pembahsan

Hasil penelitian terdapat hubungan antara variabel X (petumbuhan Riter

Market Modern) terhadap variabel Y (Pendapatan Ritel Market Lokal) nilai

koefisien korelasi sebesar 1.8 dengan nilai dengan nilai Sig 0,413 yang artinya

adalah apabila variabel X meningkat 1 % maka akan mempengaruhui pendapatan

ritel market lokal menurun sebesar 1,8 %. Dari hasil ini bahwa keberadaan ritel

market modern telah pertumbuhan ritel market lokal di kecamatan johan pahlawan


Selanjutnya penelitian ini juga sesuai dengan penelitian yang dilakukan oleh

Pardiana Wijayanti 2009: Analisis Pengaruh Perubahan Keuntungan Usaha

Warung Tradisional Dengan Munculnya Minimarket (Studi Kasus Di Kecamatan

Pedurungan Kota Semarang)” Salah satu ritel modern yang mengalami

pertumbuhan cukup pesat di Indonesia saat ini adalah minimarket dengan konsep

42

waralaba atau franchise. Tumbuh pesatnya minimarket ke wilayah pemukiman,

berdampak buruk bagi warung tradisional yang telah ada di wilayah tersebut.

Keberadaan minimarket ini mematikan warung-warung tradisional yang berada di

wilayah pemukiman.

Dari hasil wawancara dengan usaha ritel market lokal, diketahui bahwa

konsumen selain berbelanja di ritel market lokal juga berbelanja di ritel market

modern. Harga barang yang diperjual belikan di ritel market lokal relatif sama

dengan harga barang di ritel market modern. Kualitas barang dagangan yang

diperjualbelikan di ritel market lokal sama dengan kualitas barang di ritel market

modern. Sedangkan untuk ketersediaan varian produk, di ritel market modern

lebih banyak varian produk yang tersedia sehingga konsumen lebih bebas memilih

produk sesuai selera.

Pelayanan yang diberikan pedagang ritel market lokal berbeda dengan di

ritel market modern. Di ritel market lokal, konsumen dilayani langsung oleh

penjualnya satu per satu, dan konsumen tidak bebas memilih barang yang akan

dibelinya. Sedangkan di ritel market modern, konsumen melayani dirinya sendiri

(swalayan) sehingga mereka bebas memilih barang sesuai yang diinginkan.

Pelayanan di ritel market modern juga lebih modern, barang-barang tertata rapi

dan dikelompokkan sesuai jenisnya. Konsumen mengaku lebih suka dengan

pelayanan di ritel market modern.

43

BAB V

KESIMPULAN DAN SARAN

5.1. Kesimpulan

Berdasarkan dari hasil atau kesimpulan yang telah di uraikan pada bab

sebelumnya, maka dapat di ambil beberapa kesimpulan antara lain sebagai

berikut:

1. Reitel market modern berpengaruh secara positif terhadap pendapatan ritel

market lokal. Hal ini dapat di tunjukan melalui persamaan regresi linier

sederhana yaitu Y = 0.413+ 0.391X nilai koefisiensi β bernilai positif yang

berarti bahwa semakin baik berkembang ritel market modern yang di

terapkan maka akan semakin berpengaruh terhadap pendapatan ritel

market lokal.

2. Antara ritel market modern dengan pendapatan ritel market lokal memiliki

hubungan yang cukup erat, hal ini dapat ditunjukkan oleh nilai koefiensi

korelasi (R) sebesar 0.338. Selanjudnya koefisien determinasi (R 2 )

sebesar 0.114 yang berarti bahwa perubahan pendapatan ritel market (Y)

dipengaruhi oleh variabel ritel market modern, sedangkan sisanya 22.5%

di pengaruhi oleh variabel-variabel lain yang tidak digunakan dalam

penelitian ini.

3. Hasil pengujian secara parsial menunjukkan bahwa variabel yang di teliti

berpengaruh signifikan terhadap pendapatan ritel market lokal.

4.

44

5.2. Saran

Adapun saran-saran yang dapat diberikan dari hasil penelitian ini adalah

sebagai berikut :

1. Untuk meningkatkan pendapatan ritel market lokal salah satu cara yang

digunakan yaitu meningkatkan kunjungan kosumen.

2. Terdapat 22.5% faktor-faktor lain yang mempengaruhi pendapatan ritel

market lokal diluar faktor ritel market modern, sehingga kedepan faktor-

faktor tersebut sehingga akan terus meningkatakan bagi ritel market lokal

yang baik dimasa yang akan datang.

45

DAFTAR PUSTAKA

A.C. Nielsen. 2005. Asia Pacific and Shopper Trends 2005.

Asosiasi Pedagang Pasar Seluruh Indonesia. 2006. Pertumbuhan Ritel Moderndan Dampaknya Bagi Ritel Tradisional.

Baker, Judy L. 2000. Evaluating The Impact of Development Projects on Poverty.Washington, D.C : World Bank

Bruegmann, Robert. 2005. Sprawl: A Compact History. Chicago: The Universityof Chicago Press.

Bungin, Burhan. 2006. Metodologi Penelitian Kuantitatif. Jakarta :KencanaPrenada Media Group.

Engel,J.R et. Al. 1992. Consumer Behavior. Chicago. The Dryden Press.

Kotler, Philip. 1996. Manajemen Pemasaran : Analisis, Perencanaan,Implementasi, dan Pengendalian. Jilid I. Erlangga. Jakarta.

Jones, Ken and Jim Simmons. 1990. Location Location Location: Analyzing theRetail Environment, Ontario: Nelson Canada.

Muyadi. 2012. Model Pengelolaan Pasar Tradisional Dalam PerspektifKemandirian Daerah Kota Surakarta. STIE AUB. Surakarta.

Noor Kholis, Alifah Ratnawati, Sitty Yuwalliatin. 2011. Pengembangan PasarTradisional Berbasis Perilaku Konsumen. Jurnal Dinamika SosialEkonomi, Volume 7, Nomor 1, Edisi Mei 2011.

Peraturan Daerah Propinsi Daerah Istimewa Yogyakarta Nomor 8 Tahun 2011tentang Pasar Tradisional, Pusat Perbelanjaan, dan Toko Modern.

Peraturan Menteri Perdagangan Republik Indonesia Nomor 53/M-Dag/Per/12/2008 tentang Pedoman Penataan dan Pembinaan PasarTradisional, Pusat Perbelanjaan dan Toko Modern.

Peraturan Presiden Republik Indonesia Nomor 112 Tahun 2007 tentang Penataandan Pembinaan Pasar Tradisional, Pusat Perbelanjaan, dan TokoModern.

Pramudyo, Anung dan Widyatmoyo. 2008. Pasar Tradisional : Dapatkah TerusBertahan ? Harian Jogja, Senin Pon, 27 Oktober 2008.

Sidin, Fashbir Noor. 2007. Mengembangkan Pasar Modern dan MelindungiPasar Tradisional. Fakultas Ekonomi Universitas Andalas.

46

Sinaga, Pariaman. 2004. Makalah Pasar Modern VS Pasar Tradisional.Kementerian Koperasi dan UKM. Jakarta : Tidak Diterbitkan

Salusu, J. 1998. Pengambilan Keputusan Statejik. Jakarta : Grasindo.

Skogster, Patrick. 2006. Location Planning Theories in Valuation of RetailPremises. Munich, Germany, October 8-13, 2006

Tambunan, Tulus. 2002. Perekonomian Indonesia Beberapa PermasalahanPenting. Jakarta : Ghalia.

Undang-Undang No 20 Tahun 2008 Tentang Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah.

Nielson, C. 2003. Modern Supermarket (Terjemahan AW Mulyana). FakultasEkonomi Universitas Indonesia. Jakarta : Universitas Indonesia.

47

Lampiran 1

Kuisioner

PENGARUH PERTUMBUHAN RITEL MARKET MODERN

TERHADAP PENDAPATAN RITEL MARKET LOKAL DI

KECAMATAN JOHAN PAHLAWAN

KABUPATEN ACEH BARAT

Penelitian ini semata-mata bersifat ilmiah untuk mendapatkan data bagi

penulisan skripsi pada Fakultas Ekonomi Universitas Teuku Umar. Saya sangat

menghargai bantuan saudara/I yang telah menjawab semua pertanyaan dengan

yang berlaku pada diri saudara/i sendiri.

No. Responden :…………. ( diisi oleh Penulis )

Nama Market :

Lokasi Perusahaan :

Jenis Kelamin Responden:

a. Laki –Laki

b. Perempuan

Soal.

1. Berapa pendapatan Bapak/Ibu dalam satu bulan?

2. Berapa pendapatan Bapak/Ibu dalam satu tahun?

48

Pendapatan Ritel Market Modern

BULAN Pendapatan (Rp) Pendapatan (Rp) Pendapatan (Rp)

Januari

Februari

Maret

April

Mei

Juni

Juli

Agustus

September

Oktober

November

Desember

Pendapatan Per Tahun

Tahun 2015 Rp

49

Pendapatan Ritel Market Lokal

BULAN Pendapatan (Rp) Pendapatan (Rp) Pendapatan (Rp)

Januari

Februari

Maret

April

Mei

Juni

Juli

Agustus

September

Oktober

November

Desember

Pendapatan Per Tahun

Tahun 2015 Rp

50

Lampiran 2 : Pendapatan Perbulan Ritel Market Modern

NoBulan

1 2 3 4 5 6

1 85,000,000 75,000,000 90,000,000 105,800,000 120,000,000 125,400,000

2 65,000,000 80,000,000 100,000,000 120,000,000 140,000,000 158,000,000

3 70,000,000 75,000,000 85,000,000 95,000,000 105,600,000 113,480,000

4 90,000,000 80,000,000 95,000,000 110,000,000 125,000,000 130,000,000

5 80,000,000 85,000,000 88,250,000 91,500,000 94,750,000 98,700,000

6 134,200,000 148,400,000 162,600,000 176,800,000 191,000,000 205,200,000

7 160,000,000 180,000,000 200,000,000 120,000,000 240,000,000 210,000,000

8 116,200,000 126,800,000 137,400,000 148,000,000 158,600,000 169,200,000

51

TOTALBulan

7 8 9 10 11 12

135,480,000 145,560,000 155,640,000 165,720,000 175,800,000 185,880,000 1565280000

177,000,000 196,000,000 215,000,000 234,000,000 253,000,000 272,000,000 2010000000

122,600,000 131,720,000 140,840,000 149,960,000 159,080,000 168,200,000 1416480000

140,000,000 150,000,000 160,000,000 170,000,000 180,000,000 190,000,000 1620000000

102,300,000 105,900,000 109,500,000 113,100,000 116,700,000 120,300,000 1206000000

219,400,000 233,600,000 247,800,000 262,000,000 276,200,000 290,400,000 2547600000

220,000,000 230,000,000 240,000,000 250,000,000 260,000,000 270,000,000 2580000000

179,800,000 190,400,000 201,000,000 211,600,000 222,200,000 232,800,000 2094000000

52

Lampiran 3 : Pendapatan Perbulan Ritel Market Lokal

NoBulan

1 2 3 4 5 6

1 35,000,000 37,500,000 40,000,000 42,500,000 45,000,000 47,500,000

2 42,500,000 30,000,000 17,500,000 25,000,000 37,500,000 32,000,000

3 37,500,000 43,500,000 49,500,000 55,500,000 51,500,000 47,500,000

4 30,000,000 32,500,000 35,000,000 37,500,000 40,000,000 42,500,000

5 43,000,000 40,000,000 37,000,000 34,000,000 31,000,000 28,000,000

6 34,200,000 40,000,000 45,800,000 51,600,000 57,400,000 63,200,000

7 26,000,000 28,000,000 30,000,000 32,000,000 34,000,000 36,000,000

8 16,200,000 28,000,000 39,800,000 51,600,000 63,400,000 75,200,000

53

TotalBulan

7 8 9 10 11 12

50,000,000 52,500,000 55,000,000 57,500,000 60,000,000 62,500,000 585000000

33,500,000 45,000,000 57,500,000 35,000,000 44,966,667 54,933,333 455400000

33,500,000 49,500,000 55,500,000 39,500,000 23,500,000 37,500,000 524000000

45,000,000 47,500,000 50,000,000 52,500,000 55,000,000 57,500,000 525000000

25,000,000 22,000,000 19,000,000 16,000,000 13,000,000 10,000,000 318000000

59,000,000 44,800,000 40,600,000 66,400,000 52,200,000 38,000,000 593200000

38,000,000 40,000,000 42,000,000 44,000,000 46,000,000 48,000,000 444000000

87,000,000 98,800,000 40,600,000 22,400,000 48,500,000 26,000,000 597500000

Model Summary

54

Model R R Square

Adjusted R

Square

Std. Error of the

Estimate

Change Statistics

R Square

Change F Change df1 df2

Sig. F

Change

1 .338a .114 -.033 5.204E8 .114 .774 1 6 .413a. Predictors: (Constant), Y.Pendapatan.Ritel.Market.Lokal

X.Pertumbuhan.Ritel.Market.Modern

ANOVAb

Model

Sum of

Squares df Mean Square F Sig.

1 Regression 2.095E17 1 2.095E17 .774 .413a

Residual 1.625E18 6 2.708E17

Total 1.834E18 7

a. Predictors: (Constant), Y.Pendapatan.Ritel.Market.Lokal

b. Dependent Variable: X.Pertumbuhan.Ritel.Market.Modern

One-Sample Test

Test Value = 0

t df Sig. (2-tailed) Mean Difference

95% Confidence Interval of the

Difference

Lower Upper

X.Pertumbuhan.Ritel.Market.Modern 10.388 7 .000 1.880E9 1.45E9 2.31E9

Y.PPendapatan.Ritel.Market.Lokal 14.871 7 .000 5.053E8 4.25E8 5.86E8

Variables Entered/Removedb

Model

Variables

Entered

Variables

Removed Method

1 Y.Pendapatan.Ri

tel.Market.Lokala. Enter

a. All requested variables entered.

b. Dependent Variable:

Correlations

55

X.Pertumbuhan.Ri

tel.Market.Modern

Y.PPendapatan.Rite

l.Market.Lokal

Kendall's tau_b X.Pertumbuhan.Ritel.Market.

Modern

Correlation Coefficient 1.000 .214

Sig. (2-tailed) . .458

N 8 8

Y.PPendapatan.Ritel.Market.

Lokal

Correlation Coefficient .214 1.000

Sig. (2-tailed) .458 .

N 8 8

56

57

RIWAYAT HIDUP

Biodata

Nama : Meiya Sari

NIM : 12601095

Tempat, Tanggal Lahir : Ujong Jarom, 12 Mei 1992

Jenis Kelamin : Perempuan

Anak : Pertama ( dari 3 bersaudara )

Agama : Islam

Status : Sebagai Mahasiswa (i)

Alamat : Ujong Jarom Kecamatan Darul Makmur

Kabupaten Nagan Raya

Nama Orang Tua

1. AyahNama : Mustafa

Pekerjaan : Petani

2. IbuNama : Nur Wiyah

Pekerjaan : Ibu Rumah Tangga (IRT)

Riwayat Pendidikan

2001-2007 SD Negeri Tripa2007-2010 SMP Negeri Krueng Alem2010-2013 SMA Negeri 1 Kuta Trieng2012 s/d sekarang S1 Ekonomi Pembangunan di Universitas Teuku Umar

Documents

PENGARUH PERTUMBUHAN RITEL MARKET MODERN ...repository.utu.ac.id/970/1/I-V.pdftiada lagi yang tersisa dari ku selain terus berdo’a dan berusaha untuk selalu bisa membahagiakanmu