Pengaruh PHW terhadap Repurchase Intention

7/23/2019 Pengaruh PHW terhadap Repurchase Intention

http://slidepdf.com/reader/full/pengaruh-phw-terhadap-repurchase-intention 1/20

I Putu Septian Adi Prayuda

(041414153018)

PENGARUH PICTURE HEALTH WARNING , HARGA, DAN

I!RA "ERE# PADA PR$DU# R$#$# !ERHADAP "INA!%E&I #$NSU"EN

(Studi #a'u' #n'uen R** di Sura+aya !iur)



• Pada tahun 2013, konsumsi rokok di Indonesia meningkat menjadi

302 miliar batang per tahun. Jumlah ini yang memantapkan

Indonesia menduduki peringkat ke-3 sebagai jumlah perokok akti

terbanyak di dunia.

• Pemerintah Indonesia melalui !ementerian !esehatan "epublik

Indonesia menetapkan 2# Juni 201# sebagai $aktu yang diberikanoleh !ementerian !esehatan untuk seluruh industri rokok dalam

mengubah sebagian bungkus produknya dengan gambar peringatan

kesehatan atau Picture Health Warning %P&'(.

• Pen)antuman P&' pada bungkus rokok tersebut diharapkan mampu

mengurangi minat beli konsumen rokok di Indonesia.• *aktor-aktor lain yang juga memengaruhi minat beli adalah harga

dan )itra merek %brand image(.

• !etiga +ariabel tersebut diuji untuk mengetahui pengaruhnya

terhadap minat beli rokok oleh konsumen rokok.

&atar %ea*an-



• pakah Picture Health Warning

berpengaruh se)ara signiikan terhadap

minat beli konsumen rokok

• pakah harga berpengaruh se)ara

signiikan terhadap minat beli konsumen

rokok

• pakah )itra merek berpengaruh se)ara

signiikan terhadap minat beli konsumen

rokok

Ruu'an "a'aa.



• agi para akademisi, penelitian ini dapat menyajikan

inormasi mengenai pengaruh Picture Health Warning ,

&arga, dan /itra erek terhadap inat eli !onsumen

"okok, serta memberi kontribusi terhadap

pengembangan literatur penelitian mengenai perilakupembelian rokok.

• agi pemerintah, penelitian ini mempunyai implikasi

sebagai bahan pertimbangan kebijaksanaan dalam

mengurangi jumlah perokok akti di Indonesia dengan

menga)u kepada aktor-aktor yang memengaruhi minat

beli konsumen terhadap rokok

Apa "an/aatnya



inat beli adalah tahap ke)enderungan konsumen untuk

bertindak sebelum keputusan membeli benar-benar

dilaksanakan. erdapat perbedaan antara pembelian aktual

dan minat pembelian. ila pembelian aktual adalah

pembelian yang benar-benar dilakukan oleh konsumen,maka minat pembelian adalah niat untuk melakukan

pembelian pada kesempatan mendatang. inat beli

merupakan ke)enderungan konsumen untuk membeli suatu

merek atau mengambil tindakan yang berhubungan denganpembelian yang diukur dengan tingkat kemungkinan

konsumen melakukan pembelian

%ssael, 20014(.

"inat %ei



"enurut #ter (0022), a+e epunyai /un-'i

•Identifies (en-identi/i*a'i) &a+e dapat eneran-*an

en-enai prdu*

•Grade (niai*ea') &a+e dapat enun6u**an niai*ea'

dari 'uatu prdu*

•Describe (e+eri*an *eteran-an) &a+e enun6u**an

*eteran-an en-enai 'iapa prdu'en prdu*, diana

prdu* di+uat, *apan prdu* di+uat, apa *p'i'i dari

prdu*, dan +a-aiana 7ara en--una*an prdu* 'e7araaan

•Promote (epr'i*an) &a+e epr'i*an prdu*

eaui -a+ar dan arna yan- enari*

&a+e Perin-atan %a.aya "er**



• 5abel pada kemasan rokok diperlukan selain untuk

menerangkan mengenai produk, tetapi juga

menerangkan bahaya yang timbul akibat konsumsi yang

berlebihan.

&a+e Perin-atan %a.aya "er**



• ingkat harga yang ditetapkan perusahaan jugaberperan bagi konsumen dalam menentukan keputusanpembeliannya, karena dalam keputusan pembeliannya,konsumen mengharapkan

1. !ualitas dan perorma sesuatu produk atau jasa.

2. &arga dan biaya yang tidak terlalu mahal dalamartian sepadan dengan kualitas produk.

3. !euntungan sosial sebagai hasil dari pembeliantersebut.

Har-a



Brand Image itra "ere*

Brand image (7itra ere*) erupa*an -a+aran atau *e'an

yan- diti+u*an e. 'uatu ere* daa +ena* pean--an

Penepatan 7itra ere* di+ena* *n'uen .aru' dia*u*an

'e7ara teru'9eneru' a-ar 7itra ere* yan- ter7ipta tetap *uat

dan dapat diteria 'e7ara p'iti/



#eran-*a #n'eptua

PH: (;1)

HARGA (;)

I!RA "ERE#

(;3)

"inat %ei (<)

&1

&2

&3



Hipte'i'

H1 Picture Heat! Warning +erpen-aru. 'e7ara p'iti/

ter.adap inat +ei

H Har-a +erpen-aru. 'e7ara p'iti/ ter.adap inat

+ei

H3 itra "ere* +erpen-aru. 'e7ara p'iti/ ter.adap

inat +ei.



• Penelitian !uantitati dengan menyebarkan kuesioner

kepada 30 responden %para perokok(.

• Proses pen)arian sample dalam penelitian dilakukan

dengan teknik Purposive Sampling yaitu teknik

penentuan sample dengan pertimbangan tertentu

• dapun kriteria-kriteria yang dijadikan sample, antara

lain

1. Perokok akti laki-laki.

2. 6sia perokok berkisar antara 20 7 30 tahun.

3. enjadi perokok %sedang-berat( selama minimal 1 thn.

"etde Peneitian



1. 6ji 8aliditas dan "eliabilitas

2. 6ji 5inieritas

3. 6ji sumsi !lasik1 U6i "uti*inierita'

U6i Heter'*eda'ti'ita'

3 U6i Nraita'

#. 6ji &ipotesis1 U6i =

U6i t

"etde Anai'i' Data



U6i >aidita'

>aria+e Pear'n

rreatin !ta

S7re

r ta+e

n ? 30

#eteran-an

Pi7ture Heat. :arnin-

Har-a

itra "ere*

"inat %ei

0.9::

0.9#4

0.9:#

0.03

0.391

0.391

0.391

0.391

85I;

85I;

85I;

85I;



U6i Reia+iita'

>aria+e rn+a7.@'

Ap.a

Reia+iita' #eteran-an

Picture Heat! Warning Har-a

itra "ere*

"inat %ei

0.:#90.:#9

0.:#9

0.:#9

0.90.9

0.9

0.9

85I;85I;

85I;

85I;



U6i Nraita'



U6i Heter*eda'ti'ita'



>aria+e #e/i'ien Re-re'i (%) t .itun- Si-

Pi7ture Heat. :arnin- 0.2:1 2.0:1 0.0#

Har-a 0.0<# 0.#0# 0,9:<

itra "ere* 0.49# 2.3<2 0,02#

#n'tanta ? 4

R ? 0,51

=.itun- ? 2805

Si- = ? 0,000

U6i Re-re'i &inear %er-anda



#e'ipuan



!ERI"A#ASIH

Documents

Pengaruh PHW terhadap Repurchase Intention