Upload
hatram
View
225
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
xv
PENGUKURAN PERESEPSI KONSUMEN TERHADAP BAURAN
PEMASARAN PADA PRODUK TEMPE SEHAT “ATTEMPE”
PANGGUNGHARJO SEWON BANTUL
Aliansyah1, Atris Suyantohadi2, Galih Kusuma Aji2
INTISARI
Industri tempe sehat “ATTEMPE memproduksi produk baru berbahan baku
kedelai lokal non transgenik. Strategi pemasaran yang efektif sangat dibutuhkan
dalam produk baru, sehingga mengukur persepsi konsumen terhadap bauran
pemasaran sangat diperlukan dalam memperbaiki dan meningkatkan pemasaran.
Tujuan analisis ini yaitu mengukur persepsi konsumen terhadap bauran pemasaran
4P (product, price, place, dan promotion) pada produk tempe dan atribut terpenting
dalam membeli produk tempe.
Metode penelitian yang digunakan adalah dengan memberikan pertanyaan
kepada responden dalam bentuk keusioner tertutup untuk mengumpulkan data
persepsi konsumen terhadap bauran pemasaran 4P. Hasil persepsi kuesioner diubah
dalam bentuk scoring. Uji validitas dan realibilitas digunakan untuk menguji data
hasil kuesioner. Uji validitas untuk mengetahui kelayakan butir-butir pertanyaan
dalam suatu kuesioner dan uji reliabilitas digunakan untuk mengukur kepercayaan
dan konsisten terhadap jawaban responden. Uji hipotesis digunakan untuk
menjawab dugaan berdasarkan data hasil kuesioner.
Berdasarkan hasil pengukuran persepsi konsumen dapat diketahui bahwa,
rata-rata persepsi konsumen terhadap bauran pemasaran 4P baik. Berdasarkan hasil
skor kepentingan atribut dengan rangking tertinggi yaitu atribut warna dan bentuk
tempe. Mempertahankan persepsi konsumen yang baik terhadap produk agar
konsumen tetap loyal.
Kata kunci : Tempe, Persepsi konsumen, Bauran pemasaran 4P,
1 Mahasiswa 2 Staff Pengajar
PENGUKURAN PERSEPSI KONSUMEN TERHADAP BAURAN PEMASARAN 4P PADA PRODUKTEMPE SEHAT"ATTEMPE" PANGGUNGHARJO SEWON BANTULALIANSYAHUniversitas Gadjah Mada, 2015 | Diunduh dari http://etd.repository.ugm.ac.id/
xvi
MEASUREMENT PERESEPSI CONSUMER PRODUCT MARKETING
MIX IN TEMPE HEALTHY "ATTEMPE"
PANGGUNGHARJO SEWON BANTUL
Aliansyah3, Atris Suyantohadi4, Galih Kusuma Aji4
ABSTRACT
Healthy tempe industry "ATTEMPE is producing new products made from
local non-GMO soybeans. Effective marketing strategy is needed in the new
product, so measuring consumer perceptions of the marketing mix is indispensable
in enhancing and improving marketing. The purpose of this analysis is to measure
consumer perceptions of the 4P marketing mix (product, price, place, and
promotion) in tempe products and the most important attribute in purchasing the
product tempe.
The method was used to provide questions to the respondents in the form of
a closed questionnaire to gather consumers' perception of the 4P marketing mix.
Results of the questionnaire changed perception into the form of scoring. Validity
and reliability test of the data used to test the results of the questionnaire. Validity
test to determine the feasibility of each questions in a questionnaire and reliability
test used to measure trust and consistent with respondents' answers. Hypothesis test
used to answer prediction based on data results of the questionnaire.
Based on consumer perception measurement results can be known that the
average consumer's perception of the 4P marketing mix is well. Based on the score
of the important attributes with the highest ranking is the attributes of colors and
shapes tempe. Maintaining a good consumer perception to the product till
customers remain loyal.
Keywords: Tempe, consumer perceptions, the 4P marketing mix
,
3 University student 4 Lecturer
PENGUKURAN PERSEPSI KONSUMEN TERHADAP BAURAN PEMASARAN 4P PADA PRODUKTEMPE SEHAT"ATTEMPE" PANGGUNGHARJO SEWON BANTULALIANSYAHUniversitas Gadjah Mada, 2015 | Diunduh dari http://etd.repository.ugm.ac.id/