PERANCANGAN CORPORATE IDENTITY MONIQUE …... · 5. Dust cover ... Gambar 47 Amplop ... juga semakin dinamis. Persaingan bukan lagi soal harga, namun juga kualitas dan desain

i

PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR

PERANCANGAN CORPORATE IDENTITY

MONIQUE GRACIA

Diajukan Guna Mencapai Gelar Ahli Madya Diploma III

Jurusan Desain Komunikasi Visual

Fakultas Sastra dan Seni Rupa

Disusun Oleh :

DENDI KUSUMA MAHARDIKA C 9509027

PROGRAM STUDI DIII DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

D3 DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2013

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

ii


commit to user

iii

MOTTO


commit to user

iv

MOTO

Jika kita hidup setiap hari seperti hari berakhir bagi kita, kita

menciptakan sesuatu yang benar-benar besar akhirnya STEVE JOBS


commit to user

v

PERSEMBAHAN

Tugas Akhir ini saya persembahkan untuk

Bapak dan ibu tercinta

Beserta keluarga besar dan orang-orang tersayang


commit to user

vi

KATA PENGANTAR

Puji syukur kehadirat Allah SWT karena rahmat dan karunia- Nya, maka

penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir yang berjudul PERANCANGAN

CORPORATE IDENTITY MONIQUE sebagai syarat menempuh

mendapat gelar Ahli Madya dalam program studi Desain Komunikasi Visual,

Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Dalam penyusunan Tugas Akhir ini tak lepas dari dukungan dan bantuan

dari berbagai pihak. Untuk itu, penulis ingin mengucapkan terima kasih

kepada semua pihak yang telah membantu, diantaranya :

1. Drs. Riyadi Santosa, M. Ed.,Ph.D. Selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni

Rupa Universitas Sebelas Maret.

2. Drs. Ahmad Adib M.Hum, Ph.D selaku Ketua Program Diploma III Desain

Komunikasi Visual Universitas Sebelas Maret Surakarta.

3. Jazuli Abdin Munib, S.Sn selaku pembimbing akademik.

4. Andreas Slamet W, S.Sn, M.Hum selaku Pembimbing I, terima kasih atas

bimbingannya sehingga Tugas Akhir ini dapat terlaksana.

6. Cindyawan, S.Sn, S.Sn selaku Pembimbing II, terima kasih atas bimbingannya

sehingga Tugas Akhir ini dapat terlaksana.

7. Bapak ibu tercinta yang telah memberi doa dan semangat..

8. Bapak Laksono, Bapak Joko beserta Staff Tata Usaha Fakultas Sastra dan Seni

Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta.

9. Maria Monica Dewi Gracia selaku pemilik Monique Gracia.


commit to user

vii

10. Teman teman seperjuangan D3 desain Komunikasi Visual Universitas

Sebelas Maret.

12. Seluruh pihak yang telah membantu dalam penyusunan Tugas Akhir yang

tidak bisa disebutkan satu persatu.

Semoga semua bantuan dan pertolongan dari semua pihak yang selama ini

telah membantu dalam terlaksananya Tugas Akhir ini mendapat imbalan dari

Tuhan Yang Maha Esa.

Dalam penyusunan Tugas Akhir ini, penulis menyadari bahwa masih banyak

kekurangan, mohon maaf bila ada kesalahan dalam penulisan. Untuk itu

penulis mengharapkan kritik dan saran yang membangun dari para pembaca.

Surakarta, Desember 2012

Dendi Kusuma M


commit to user

viii

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL .................................................................................. i

HALAMAN PERSETUJUAN .................................................................. ii

HALAMAN PENGESAHAN .................................................................... iii

HALAMAN MOTTO ................................................................................ iv

HALAMAN PERSEMBAHAN ................................................................ v

KATA PENGANTAR ................................................................................ vi

DAFTAR ISI ............................................................................................... vii

DAFTAR GAMBAR .................................................................................. xi

ABSTRAK .................................................................................................. xv

BAB I PENDAHULUAN ........................................................................... 1

A. Latar Belakang Masalah ....................................................... 1

B. Rumusan Masalah ................................................................ 2

C. Tujuan Perancangan ............................................................ 2

BAB II IDENTIFIKASI DATA ................................................................ 4

A. Data Produk .......................................................................... 4

1. Sejarah Perusahaan ....................................................... 4

2. Data Perusaahaan .......................................................... 4

3. Data Produk ................................................................... 8

4. Data Pemasaran ............................................................ 12

5. Data Konsumen ............................................................. 13

6. Promosi yang Pernah Dilakukan .................................. 13


commit to user

ix

B. Target.................................................................................... 13

1. Target Market ................................................................ 13

2. Target Audiens .............................................................. 14

3. Target Visual ................................................................. 14

C. Kompetitor............................................................................ 16

1. Selphi Usage .................................................................. 16

2. Ivory .............................................................................. 18

BAB III KONSEP PERANCANGAN ...................................................... 20

A. Konsep Karya ....................................................................... 20

1. Positioning ..................................................................... 21

2. Unique Selling Prepotition (USP) ................................. 21

B. Perancangan ......................................................................... 22

1. Logo ............................................................................. 22

2. Strategi Visual ............................................................... 28

C. Teknik Pelaksanaan ............................................................. 37

1. Media Lini Atas (above the line) ................................... 37

2. Media Lini Bawah (bellow the line) ............................. 41

3. Stationary ..................................................................... 44

4. Merchandise .................................................................. 47

BAB IV VISUALISASI KARYA .............................................................. 50

A. Media Lini Atas (above the line) .......................................... 50

1. Website .......................................................................... 51

2. X-banner ........................................................................ 52


commit to user

x

3. Iklan Majalah ................................................................. 53

4. Katalog .......................................................................... 54

5. Leaflet ............................................................................ 55

6. Name Board ................................................................... 56

B. Media Lini Bawah (bellow the line)..................................... 57

1. Celemek / Baju karyawan ............................................. 57

2. Label .............................................................................. 58

3. Hagtag ........................................................................... 59

4. Gantungan Baju ............................................................. 60

5. Dust cover ..................................................................... 61

6. Box ................................................................................ 62

7. Tote bag ......................................................................... 63

C. Stationary.............................................................................. 64

1. Kop Surat ....................................................................... 64

2. Amplop .......................................................................... 65

3. Amplop Document ........................................................ 66

4. Customer Order ............................................................. 67

5. Kartu Nama ................................................................... 68

6. ID Card .......................................................................... 69

7. Stempel .......................................................................... 70

D. Merchandise ......................................................................... 71

1. Note ............................................................................... 71

2. Kalender Lipat ............................................................... 72


commit to user

xi

3. Pembatas Buku .............................................................. 73

4. Gantungan Kunci ........................................................... 74

5. Stiker ............................................................................. 75

6. Mug ............................................................................... 76

BAB V PENUTUP ...................................................................................... 77

A. Kesimpulan ........................................................................... 77

B. Saran ..................................................................................... 77

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN


commit to user

xii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1 Logo Monique Gracia ...................................................................... 4

Gambar 2 Desain Fierce ................................................................................... 8

Gambar 3 Desain Vintage ................................................................................. 9

Gambar 4 Desain Ethnic ................................................................................... 9

Gambar 5 Desain Edgy ..................................................................................... 10

Gambar 6 Desain Fun ....................................................................................... 10

Gambar 7 Desain Futuristic .............................................................................. 11

Gambar 8 Produk Monique Gracia .................................................................. 12

Gambar 9 Logo Selphie Usagi .......................................................................... 16

Gambar 10 Produk Selphie Usagi ...................................................................... 17

Gambar 11 Logo Ivory ....................................................................................... 18

Gambar 12 Produk Ivory ................................................................................... 19

Gambar 13 Logo lama Monique Gracia ............................................................. 23

Gambar 14 Logo baru Monique Gracia ............................................................ 23

Gambar 15 Logograph ...................................................................................... 24

Gambar 16 Logotype ......................................................................................... 24

Gambar 17 Logograph dan logotype ................................................................ 25

Gambar 18 Clear space .................................................................................... 25

Gambar 19 Size ................................................................................................. 26

Gambar 20 Grid ................................................................................................ 26

Gambar 21 Scale ............................................................................................... 27


commit to user

xiii

Gambar 22 Logo graphic variations ................................................................. 27

Gambar 23 Colour guide................................................................................... 28

Gambar 24 Picture Window .............................................................................. 31

Gambar 25 Copyheavy Layout .......................................................................... 31

Gambar 26 Frame Layout ................................................................................. 32

Gambar 27 Panel Layout .................................................................................. 32

Gambar 28 Bleed Layout .................................................................................. 33

Gambar 29 Grid Layout .................................................................................... 33

Gambar 30 Hitam .............................................................................................. 36

Gambar 31 Putih ............................................................................................... 37

Gambar 32 Paper craf ...................................................................................... 37

Gambar 33 Website ........................................................................................... 51

Gambar 34 X-banner ........................................................................................ 52

Gambar 35 Iklan Majalah ................................................................................. 53

Gambar 36 Katalog .......................................................................................... 54

Gambar 37 Leaflet ............................................................................................. 55

Gambar 38 Name Board ................................................................................... 56

Gambar 39 Celemek / Baju karyawan .............................................................. 57

Gambar 40 Label ............................................................................................... 58

Gambar 41 Hagtag ............................................................................................ 59

Gambar 42 Gantungan baju .............................................................................. 60

Gambar 43 Dust cover ...................................................................................... 61

Gambar 44 Box ................................................................................................. 62


commit to user

xiv

Gambar 45 Tote bag .......................................................................................... 63

Gambar 46 Kop surat ........................................................................................ 64

Gambar 47 Amplop ........................................................................................... 65

Gambar 48 Amplop document .......................................................................... 66

Gambar 49 Customer Order ............................................................................. 67

Gambar 50 Kartu nama ..................................................................................... 68

Gambar 51 ID Card .......................................................................................... 69

Gambar 52 Stempel ........................................................................................... 70

Gambar 53 Note ................................................................................................ 71

Gambar 54 Kalender lipat ................................................................................. 72

Gambar 55 Pembatas buku ............................................................................... 73

Gambar 56 Gantungan kunci ............................................................................ 74

Gambar 57 Stiker .............................................................................................. 75

Gambar 58 Mug ............................................................................................... 76


commit to user

xv

PERANCANGAN CORPORATE IDENTITY

MONIQUE GRACIA

Dendi Kusuma Mahardika1

Andreas Slamet W, S.Sn, M.Hum 2 Cindyawan, S.Sn 3

ABSTRAK

2013. Pengantar tugas akhir ini berjudul Perancangan Corporate Identity Monique

Gracia. Adapun masalah yang dikaji adalah bagaimana membuat perancangan

Corporate Identity Monique Gracia yang sesuai dengan citra dan image yang akan

disampaikan perusahaan beserta pengaplikasiannya. Perancangan dimaksudkan

untuk mengusulkan suatu rancangan corporate identity baru yang lebih baik dan

lebih sesuai lengkap dengan aplikasinya. Sehingga diharapkan dapat membantu

perusahaan dalam mengidentifikasi perusahaannya, khususnya dengan

menggunakan desain corporate identity. Dengan corporate identity yang baru

diharapkan dapat memberikan citra positif dan image yang berbeda dari khalayak

luas, sehingga menjadikan corporate identity Monique Gracia menjadi lebih baik

dan dapat menarik konsumen.

1 Nama mahasiswa dengan NIM C 9509027 2 Dosen Pemimbing I 3 Dosen Pemimbing II


commit to user

1

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Dalam beberapa dekade terakhir, perkembangan fashion di berbagai kota

besar antara lain Jakarta sekarang juga bisa dikatakan sangat pesat. Di

adakanya Jakarta Fashion Week membuat desainer berlomba memperlihatkan

desain. Hal ini didukung dari berbagai sisi baik desainer lokal yang membuat

desain gaun semakin potensial, tingkat perekonomian yang membaik, sampai

sektor ritel yang berkembang pesat. Jumlah mall dan departement store

semakin banyak hampir di tiap wilayah ada, sehingga industri gaun bisa

semakin dekat dengan konsumennya. Para desainer lokal kini melawan

brand-brand luar yang dalam 3 tahun ini mulai menjamur. Dengan desain

terbatas dan bahan yang semakin bervariasi membuat industri gaun sekarang

juga semakin dinamis. Persaingan bukan lagi soal harga, namun juga kualitas

dan desain.

Maka munculah sekarang brand-brand lokal baru yang memiliki konsep

branding unik serta desain yang berkelas yang kemudian menciptakan trend

demam produk lokal seperti brand Danyo/Hyoji, Monday to Sunday, Kle dan

brand-brand lainnya dimulai dengan adanya fashion retail store seperti

GAUDI, kemudian munculnya The Brightspot, The Little Things She Needs,

dan disusul oleh Level one, terakhir baru-baru ini The Goods Dept, di Plaza

Indonesia. Di sini banyak brand lokal buatan desainer Indonesia dijual, dan


commit to user

2

mereka siap bersaing dengan produk-produk internasional di Indonesia. Di

usung dengan konsep yang unik dan branding yang baik, produk-produk ini

mampu menarik perhatian para konsumen.

Monique Gracia merupakan salah satu brand lokal yang memiliki style

berbeda, yaitu sexy, fierce, vintage, ethnic, edgy, fun, futuristic. Dengan

konsep evolving, Monique Gracia selalu berusaha menciptakan trend terbaru

serta mencoba mencari inovasi terbaru dalam setiap gaun karya-karyanya.

Produk yang dijual memiliki harga yang terjangkau dengan desain yang

terbatas tentunya. Mengingat banyaknya industri gaun yang bergerak di

berbagai kota besar, Monique Gracia mulai membuat corporate Identity

dengan memperkenalkan produk. Dalam hal ini, citra Monique Gracia

dikomunikasikan melalui identitas visual. Untuk menyampaikan identitas

visual Monique Gracia kepada target, maka dapat diterapkan melalui

logo,warna coporate, dan media komunikasi visual lainnya.dan dengan tujuan

dapat bersaing dengan produk lainya di berbagai kota besar antara lain

Yogyakarta dan Jakarta.

B. Rumusan Masalah

1. Bagaimana membuat corporate Identity produk Monique Gracia?

2. Bagaimana perancangan corporate Identity yang sesuai dengan citra dan

image yang akan disampaikan perusahaan beserta media komunikasi

visual yang tepat untuk Monique Gracia?


commit to user

3

C. Tujuan Perancangan

1. Tujuan perancangan yaitu menentukan perancangan corporate identity

baru yang representatif yang sesuai dengan visi, misi dan tujuan

perusahaan sehingga dapat diingat di benak masyarakat luas secara cepat

dalam jangka waktu ingatan yang relatif lama.

2. Perancangan dimaksudkan untuk mengusulkan suatu rancangan

corporate identity baru yang lebih baik dan tepat dengan aplikasinya.

Sehingga diharapkan dapat membantu perusahaan dalam

mengidentifikasi perusahaan, khususnya dengan menggunakan desain

corporate identity.

3. Dengan corporate identity yang baru diharapkan dapat memberikan citra

positif dan image yang berbeda dari khalayak luas, sehingga menjadikan

corporate identity Monique Gracia menjadi lebih baik dan dapat

menarik konsumen.


commit to user

4

BAB II

IDENTIFIKASI DATA

A. Data Produk

1. Sejarah Perusahaan

Awal mulanya Maria Monica Dewi Gracia membuat desain gaun

pesta untuk dirinya sendiri. Akhirnya teman-temanya menyukai gaun

pesta tersebut dan ingin dibuatkan desain gaun kepadanya. Dari hobi

yang mendatangkan pemasukan ini maka Maria Monica Dewi Gracia

membuat brand yang di beri nama Monique Gracia yang di ambil dari

singkatan nama panjangnya. Monique Gracia bergerak dalam bidang

fashion khususnya membuat gaun pesta. Brand ini sangat mengutamakan

konsep eksklusivitas, dalam artian tidak akan menciptakan gaun yang

sama dua kali terbatas. Dari desain dan pemilihan bahan sangat di

utamkan. Konsumen dapat memilih desain dan bahan kain yang di

inginkan. Pada tahun 2012, Monique Gracia penampilkan desain gaun

pesta perdananya di pagelaran Jogja Fashion Week.

2. Data Perusahaan

Logo :

Gambar 1

a. Nama Perusahaan : Monique Gracia


commit to user

5

b. Tahun Berdiri : Tahun 2012

c. Pengelola : Maria Monica Dewi Gracia

d. Lokasi : Perumahan Griya Prima no 12, Baturan,

Colomadu

e. Jumlah pegawai : 2 orang

f. Struktur organisasi :

Berikut wewenang dan tanggung jawab dari masing-masing bagian:

a. Pimpinan produksi

1) Menjalankan perusahaan secara efektif dan efisien guna untuk

mencapai tujuan perusahaan.

2) Pemimpin juga berperan menerima pesanan dan penentu

kesepakatan pesanan.

3) Bertanggung jawab penuh atas kelangsungan hidup perusahaan.

Bagian jahit

Bagian pembukuan Manajer produksi

Pimpinan produksi

finishing akhir

Desain Pemotongan bahan


commit to user

6

4) Melaksanakan pengawasan jalannya tugas dari setiap bagian

secara keseluruhan.

5) Bertanggung jawab atas keputusan yang telah diambil.

b. Bagian pembukuan

1) Menyusun laporan keuangan perusahaan.

2) Memberikan informasi dari harga produk.

3) Bertanggung jawab atas pimpinan produksi.

c. Manajer produksi

1) Menjaga kelancaran proses produksi dan mengadakan

pengawasan terhadap kelancaran produksi.

2) Menjaga mutu dan kualitas produk yang dihasilkan.

3) Menentukan jumlah dan jenis bahan yang harus dibutuhkan

proses produksi.


d. Desain

1) Mebuat rancangan desain gaun yang akan digunakan oleh

konsumen.

2) Membuat pola rancangan desain yang sudah jadi.

3) Memilih jenis bahan yang akan digunakan.

4) Memberikan informasi tentang rancangan produk yang dibuat.

5) Bertanggung jawab atas pimpinan produksi


commit to user

7

e. Pemotongan bahan / Pola

1) Menjamin kelancaran pemotongan bahan yang akan digunakan

untuk proses produksi.

2) Menjaga kualitas bahan saat pemotongan.

3) Pemotong bahan sesuai dengan pola dan meminimalisir sisa

bahan yang tidak terpakai.


f. Bagian jahit

1) Menjamin kelancaran bahan yang dijahit sesuai dengan kualitas.

2) Menjahit sesuai rancangan yang ditetapkan


g. Bagian finishing

1) Menerima hasil dari produksi.

2) Melakukan pengepakan produk sesuai permintaan.


Struktur Monique Gracia dari pimpin produksi, bagian pembukuan,

manajer produksi, membuatan desain, dan pola yang dikelola sendiri oleh

Maria Monica Dewi Gracia. Dari proses produksi Monique Gracia di

bantu dengan dua pegawai lepas. Salah satu pegawai membantu di bagian

di produksi pemotongan bahan dan finishing akhir sedangkan untuk

pegawai satunya di bagian jahit. Untuk proses produksi Monique Gracia

memilih bahan kain yang bagus dari segi tekstur dan kenyamanan saat di

pakai. Untuk jahitan sendiri Monique Gracia mengalihkan produksi ke


commit to user

8

penjahit luar yang melalui seleksi mutu jahit halus yang menjadi produk

premium berkualitas tinggi.

Dari proses produksi di atas Monique Gracia membuat produk yang

eksklusif berkualitas bagus dari segi desain, pemilihan bahan dan teknis.

Dari prosedur penerimaan pemesanan dari konsumen ke pemimpin

produksi melalui briefing jika memenuhi kesepakatan, pemimpin

produksi membuat pola dan mengalihkan pola kepenjahit. Produksi yang

sudah jadi masih melalui finishing dan pengecekan ulang hingga

mendapatkan produk yang berkualitasi.

3. Data Produk

a. Produk yang ditawarkan: Desain gaun pesta yang ber style fierce,

vintage, ethnic, edgy, fun, dan futuristic.

Fierce

Desain yang elegance.

Gambar 2


commit to user

9

Vintage

Desain yang unik dengan stlye jaman dulu 80 90 an.

Gambar 3

Ethnic

Desain yang unik dan pemilihan bahan dengan unsur alam.

Gambar 4


commit to user

10

Edgy

Desain yang gothic

Gambar 5

Fun

Desain yang mengunakan bahan cerah.

Gambar 6


commit to user

11

Futuristic

Desain yang inovatif modern.

Gambar 7

b. Posisi Produk

Posisi Monique Gracia dikalangan konsumen yang

mengutamakan konsep eksklusif tampil beda dan harga terjangkau.

c. Potensi Produk

Monique Gracia selalu mengutamakan kualitas dan mutu dari

produk yang dijual.

d. Harga Produk

Monique Gracia memiliki harga produk yang bervariasi

tergantung dari jenis bahan kain dan desain. Harga dari Rp. 500.000-

unlimited.


commit to user

12

Gambar 8

e. Keunggulan produk

Keunggulan dari Monique Gracia adalah memiliki desain yang

eksklusif dalam artian tidak akan menciptakan gaun yang sama dua

kali terbatas. Pemilihan bahan kain yang bagus dan jahitan rapi.

Harga relatif terjangkau.

4. Data Pemasaran

a. Strategi Pemasaran

Strategi pemasaran yang paling utama adalah word of mouth,

yaitu pembicaraan dari mulut ke mulut dengan cara menjaga

hubungan yang baik dengan konsumen, dan menjaga kualitas produk

yang dijual. Selain itu dalam pemasaranya, Monique Gracia juga

membuat blog dan jejaring sosial untuk menjakau konsumen luar

kota.


commit to user

13

b. Wilayah pemasaran

Monique Gracia ini memasarkan produknya dengan dua cara

yaitu direct selling dan online selling dengan jasa pengiriman. Untuk

direct selling hanya pemasaran yang dilakukan workhome saja atau

melalui stand yang dibuka Monique Gracia dalam acara fashion.

Untuk online selling wilayah pemasaran Monique Gracia sudah

sampai kota besar seperti Jakarta, Bandung, dan Jogja.

5. Data Konsumen

Monique Gracia mempunyai pasar konsumen dari umur 15 - 40

tahun karena umur tersebut merupakan jangka umur yang produktif

terhadap perkembangan fashion di Indonesia.

6. Promosi yang Pernah Dilakukan

Selama ini promosi yang telah dilakukan Monique Gracia adalah

promosi word of mouth.Promosi tersebut dapat dikatakan efektif dalam

mempromosikan Monique Gracia. Dengan adanya kualitas produk yang

bagus dan bermutu tinggi. Selain itu promosi yang dilakukan adalah

melalui media online melalui blog dan jejaring sosial. Monique Gracia

juga melakukan pagelaran karya busana di Jogja Fashion Week.

A. Target

1. Target Market

a. Segmentasi Geografis

Wilayah : Kota Surakarta, Yogyakarta dan Jakarta


commit to user

14

b. Segmentasi Demografis

1) Umur : 15 tahun-40 tahun

2) Jenis kelamin : Perempuan

3) Pendidikan : SMA sampai dengan perguruan tinggi

4) Kelas Sosial : menengah atas

2. Target Audiesns

a. Segmentasi Demografis

butuhan konsumen pada produk gaun pesta yang berumur 15-40 tahun.

b. Segmentasi Geografis

Kota Surakarta, Yogyakarta dan Jakarta

c. Segmentasi Psikografis

1) Konsumen yang ingin tampil beda.

2) Konsumen yang ingin produk eksklusif.

3) Konsumen yang ingin style desain gaun fierce, vintage, ethnic ,

edgy, fun,dan futuristic.

4) Konsumen yang menyukai bahan kain tertentu.

3. Target Visual

Mengingat Target market dan audience yang memiliki cakupan umur

yang cukup luas, target visual menggunakan strategi dengan berbagai macam

media promosi yang dirasa efektif, untuk mengkomunikasikan pesan kepada

konsumen sehingga terjadi komunikasi baik dari sasaran promosi :

Media komunikasi yang efektif menjadi target visual sebagai media

promosi Monique Gracia adalah :


commit to user

15

a. Media Lini atas(above the line media):

1) Iklan di majalah fashion

2) Web/blog

3) X-banner

4) Name board

5) Katalog

6) Leflet

b. Media lini bawah (below the line media)

c. Media penunjang perkantoran (Stationary) :

1) Kartu nama

2) Stampel

3) Amplop

4) Document amplop

5) Kertas surat

6) Celemek karyawan

7) Id card

d. Point of purcase :

1) Hangtag

2) Label

3) Gantungan baju

4) Dust cover

5) Box

6) Tote bag


commit to user

16

e. Souvenir dan merchandise

1) Gantungan kunci

2) Stiker

3) Kalender

4) Mug

5) Note

6) Pembatas buku

B. Kompetitor

Di dalam dunia bisnis khususnya fashion, terdapat pesaing yang bergerak

produk yang sama. Persaingan tersebut ditanggapi secara positif dan sehat oleh

para pesaing. Monique Gracia memiliki pesaing di wilayah pemasaranya.

Sehingga Monique Gracia harus memiliki strategi khusus dan pelayanan yang

baik agar pelanggan tidak beralih ke tempat yang lain. Kompetitor Monique

Gracia di antaranya :

1. Selphie Usagi

a. Data Perusahaan

Logo :

Gambar 9

Alamat : Ruko Paramount Glaze 2, Blok B no.19, Jl. Raya Kelapa Dua

Gading.


commit to user

17

b. Barang yang ditawarkan

Selphie Usagi merupakan desainer yang menawarkan produk yang

sama dengan Monique Graci, gaun pesta. Namun desain dan pemilihan

bahan berbeda dengan Monique Gracia.

Data produk :

Gaun pesta

Mempunyai kisaran harga dari Rp. 700.000 unlimited.

Gambar 10

c. Segmen yang dituju

Target market dari Selphie Usagi memang hampir sama dengan

Monique Gracia namun persaingan ini ditanggapi secara positif oleh

kedua desainer. Target audience juga sama dengan Monique Gracia yaitu

dari perempuan berusia 15 hingga 40 tahun dengan latar pendidikan

apapun. Latar belakang yang ingin tampil berbeda dan ekslusif.

d. Kelebihan

Karena letak geografisnya yang dekat dengan kota besar maka

Selphie Usagi lebih sering dikunjungi. Selphie Usagi juga sudah


commit to user

18

memiliki branding yang rapi dan bagus dibandingkan dengan Monique

Gracia. Selphie Usagi memiliki web sehingga lebih mudah dikenal oleh

konsumen lewat online.

e. Kekurangan

Karena barang yang ditawarkan di Selphie Usagi masih tergolong

lebih sedikit maka pelanggan tidak memiliki banyak pilihan.

2. Ivory

a. Data Perusahaan

Logo :

Gambar 11

Alamat : Jl . Affandi no 40b , Yogyakarta.

b. Barang yang ditawarkan

Ivory merupakan desainer yang menawarkan produk yang sama

dengan Monique Gracia, gaun pesta. Namun desain dan pemilihan bahan

berbeda. Produk yang diproduksi lebih banyak dari pada Monique

Gracia.

Data produk :

Gaun pesta

Mempunyai kisaran harga dari Rp. 250.000 unlimited.


commit to user

19

Gambar 12

c. Segmen yang dituju

Target market dari Ivory memang hampir sama dengan Monique

Gracia namun persaingan ini ditanggapi secara positif oleh kedua

desainer. Target audience juga sama dengan Monique Gracia yaitu dari

perempuan berusia 15 hingga 40 tahun dengan latar pendidikan apapun.

Latar belakang yang ingin tampil berbeda dan ekslusif.

d. Kelebihan

Produk yang di produksi lebih banyak dan bahan lebih bervariasi.

Harga lebih terjangkau dari Monique Gracia. Sistem penjualan Ivory

lebih terorgenisir dari homework dan online. Sehingga lebih mudah

dikenal oleh konsumen

e. Kekurangan

Produk yang ditawarkan lebih banyak dan di produksi lebih dari satu.


commit to user

20

BAB III

KONSEP PERANCANGAN

A. Konsep Karya

Perancangan yang dilakukan dengan pemilihan media-media komunikasi

visual pendukung promosi yang tepat. Perancangan media-media utama

promosi, media pendukung promosi seperti: stationary, merchandise,

packaging, dan lain-lain, juga melakukan re-design logo yang lebih

menonjolkan karakteristik yang ingin dicapai oleh Monique Gracia.

Konsep kreatif yang digunakan di Monique Gracia dengan mengusung

konsep modern, elegan dengan menggunakan sentuhan etnik. Sentuhan etnik

yang diaplikasikan dengan pemilihan layout dan bahan. Untuk itu maka

diperlukan sebuah cara untuk menyampaikan pesan dari Monique Gracia

melalui komunikasi visual yang kreatif dan visual branding yang tentu saja

harus tepat sasaran, sehingga dapat mempromosikan Monique Gracia kepada

masyarakat luas. Dalam perancangan dan perencanaan sebuah media promosi

yang akan digunakan, dirumuskan konsep kreatif yang terdiri dari gaya desain

sebagai unsur pendukung promosi disini lebih kepada media-media

pendukung dari Monique Gracia, dimana masih kurangnya promosi yang

dilakukan.

Dalam perencanaan visual branding ini, dirumuskan konsep kreatif yang

terdiri dari Positioning dan Unique Selling Proposition (USP) terhadap citra

dan keunggulan yang dimiliki, Dengan tujuan untuk memperkenalkan


commit to user

21

Monique Gracia sebagai sebuah produk jasa unggulan, memiliki daya tarik

yang bernilai lebih, unik, kreatif, edukatif, smart dan entertaint.

1. Positioning

Positioning adalah menempatkan sebuah produk atau jasa untuk

mendapatkan posisi yang baik di mata konsumen. Positioning

berhubungan dengan bagaimana memainkan komunikasi agar dalam

benak konsumen tertanam suatu citra tertentu, yang dalam hal ini

positioning pada promosi Monique Gracia adalah menempatkan Monique

Gracia sebagai produk yang berkelas. Produk dari Monique Gracia juga

berikan kenyaman saat dipakai dengan desain gaun pesta yang eksklusif.

Disamping itu harga dari produk dari Monique Gracia cukup ekonomis

untuk para konsumen yang ingin memakai desain gaun pesta dari

Monique Gracia.

2. Unique Selling Prepotition (USP)

Unique Selling Preposition (USP) adalah kelebihan atau keunggulan

dari suatu produk, dimana keunggulan suatu produk dapat menjadi

pengikat dan menjadi ciri khas dari produk yang di tawarkan. USP tidak

selalu sesuatu yang berbeda yang tidak dimiliki oleh produk lain, tetapi

juga sesuatu yang sebenarnya dimiliki oleh semua produk sejenis namun

tidak diolah dan ditonjolkan dengan baik. USP yang baik bisa juga

menjadi positioning bagi suatu produk, karena USP biasanya cenderung

unik dan paling tidak lain daripada yang lain, sehingga lebih kuat

melekat dibenak konsumen.


commit to user

22

Unique Selling Preposition pada promosi Monique Gracia ini adalah

Maria Monica Dewi Gracia sebagai desainer yang memberikan

pelayanan terbaik dengan pendekatan terhadap konsumen demi

terciptanya desain yang diiginkan. Monique Gracia memiliki desain yang

ber style fierce, vintage, ethnic , edgy, fun,dan futuristic, pemilihan bahan

yang berkualitas dan unik dibandingkan produk kompetitor lainnya.

B. Perancangan

1. Logo (re-design)

Logo adalah identitas yang dipergunakan untuk menggambarkan

citra dan karakter suatu lembaga atau perusahaan maupun organisasi

(Pengantar Desain Komunikasi Visual, 2007:232). Logo merupakan salah

satu bentuk iklan yang singkat, disamping menjadi tanda pengenal logo

haruslah membawa pesan yang besar dalam ruangan yang sempit

(Anastasia Miller dan Jared Brown). Logo Monique Gracia mengalami

perubahan dari penambahan symbol desain dan font. Logo yang baik itu

harus mencakup beberapa hal sebagai berikut :

a. Original dan Destinctive, atau memiliki nilai kekhasan, keunikan,

dan daya pembeda yang jelas.

b. Legible, atau memiliki tingkat keterbacaan yang cukup tinggi

meskipun diaplikasikan dalam berbagai ukuran.

c. Simple, dalam pengertian mudah ditangkap dan dimengerti dalam

waktu yang relative singkat.


commit to user

23

d. Memorable, yaitu cukup mudah diingat, karena keunikannya, bahkan

dalam kurun waktu yang relative lama.

e. Easily associated with the company, dimana logo yang baik akan

mudah dihubungkan atau diasosiakan dengan jenis usaha dan citra

suatu perusahaan atau organisasi.

f. Easily adaptable for all graphic media, artinya kemudahan dalam

mengaplikasikan logo menyangkut bentuk fisik, warna maupun

konfigurasi logo pada berbagai media grafis.

Logo lama

Gambar 13

Logo lama kurang begitu menarik dan tidak memiliki performance yang

cukup kuat untuk menarik perhatian konsumen. Dan untuk menjaga citra.

Gambar 14

Penambahan elemen Logograph (symbol) dan font dari Monique Gracia

membuat identity logo baru yang menjadi lebih fresh dan elegant.


commit to user

24

Gambar 15

Logograph Monique Gracia menggunakan unsur garis yang membentuk

huruf "MG" yang diambil dari singkatan Monique Gracia. Garis yang

diartikan benang yang merajut kain menjadi gaun. Monique Gracia

sebagai penyambung bagi konsumen untuk mendapatkan apa yang

konsumen inginkan.

Gambar 16

Logotype Monique Gracia menggunakan font:

SkarpaLT

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W Z

a b c d e f g h i j k l m n o p r s t u v w x y z

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

(merupakan jenis font dari keluarga san serif digunakan pada logo

Monique Gracia yang memiliki ciri tanpa sirip pada ujung hurufnya dan

memiliki ketebalan huruf yang sama atau hampir sama)

Alasan :

Tingkat keterbacaan yang jelas, simpel dan dirasa mampu menampilkan

ke-anak mudaan, dinamis dan energik.


commit to user

25

Gambar 17

Logograph dan logotype Monique Gracia berperan sebagai logo premier.

Logo premier dapat menampilkan logograph atau logotype saja yang

dapat diaplikasikan pada media yang bersifat komunikasi (commercial)

dan diletakan secara fleksibel pada bagian kiri, tengah, kanan, atas,

maupun bawah dari sebuah bidang media.

Clear space:

Gambar 18


commit to user

26

Size:

Gambar 19

Grid:

Gambar 20


commit to user

27

Scale:

Gambar 21

Logo graphic variations:

Penggunaan identitas logo yang benar dan konsisten akan memperkuat

brand secara umum. Beberapa penerapan yang di perbolehkan, antara

lain:

Gambar 22


commit to user

28

Colour guide:

Gambar 23

Warna hitam : Warna ini memberikan asosiasi kesolidan dan kekuatan.

hitam termasuk salah satu dari warna netral yang hampir dapat dipastikan

cocok dengan warna lain.

Warna putih : Warna ini memberikan memberikan asosiasi netral, bersih

dan ringan.

2. Strategi Visual

a. Strategi visual secara umum

1) Merancang media promosi yang paling tepat untuk

meningkatkan efektifitas branding yang dipakai.


commit to user

29

2) Menggunakan desain visual dan layout yang unik dalam

visualisasi di tiap media promosinya agar terlihat menarik,

informatif dan komunikatif.

3) Menciptakan identitas atau karakteristik yang mempunyai ciri

sendiri baik dalam logo, warna, slogan dan tipografi yang

representatif sehingga dapat menanamkan brand image

Monique Gracia.

4) Menentukan media placement yang efektif guna meningkatkan

image positif bagi Monique Gracia.

b. Strategi visual verbal

Strategi visual verbal terdiri atas :

1) Headline

Headline adalah judul iklan, yaitu hal yang pertama kali

dibaca dan diharapkan dapat menarik minat khalayak untuk

membaca bodycopy lebih lanjut. Headline hendaknya singkat,

informatif, to the point dan dapat dibaca dengan jelas. Headline

pada perancangan visual branding ini penulis menggunakan

when beauty meets ethnic ketika keindahan dengan

ethnic, desain gaun yang menggabungkan dengan unsur bahan

ethnic.

2) Bodycopy

Body copy adalah teks informasi lengkap yang berisi

informasi detail pada isi iklan. Body copy merupakan penjelas


commit to user

30

dari apa yang tertuliskan dalam headline sampai diperkirakan

pembaca sudah mampu untuk memahaminya, sehingga perlu

dibuat sekomunikatif dan seefektif mungkin. Body copy menjadi

perluasan ide yang disampaikan oleh headline dan foto (Frank

Jefkins: 1997: 46). Body copy yang digunakan dalam promosi

Monique Gracia menerangkan tentang produk dari Monique

Gracia dengan penjelasan yang berkaitan dengan headline dan

menggunakan kalimat yang jelas dan efektif.

3) Baseline

Baseline merupakan kalimat di bawah bodycopy, dan

baseline untuk Monique Gracia adalah nama perusahaan atau

Monique Gracia itu sendiri serta keterangan selengkapnya.

c. Strategi Visual Nonverbal

1) Layout

Layout adalah penataan antara naskah dan gambar sehingga

terbentuk suatu keharmonisan dalam suatu tata ruang iklan.

Pembaca akan senang membaca sesuatu yang jelas dan tersaji

rapi sehingga informasi yang ingin disampaikan dapat

dimengerti (Syahril Iskandar, 2007:86-88). Jadi layout yang

akan dipakai dalam desain Monique Gracia harus mudah untuk

dimengerti orang yang melihatnya, dengan gaya desain yang

mempunyai karakter modern dan sederhana.

Jenis-jenis layout antara lain :


commit to user

31

a) Picture Window

Tata letak dimana gambar atau ilustrasi mendominasi

ruangan kemudian diikuti dengan headline, bodycopy, logo

dan nama perusahaan.

Gambar 24

b) Copyheavy Layout

Tata letak dimana headline dan bodycopy paling

mendominasi.

Gambar 25


commit to user

32

c) Frame Layout

Tata letak dengan menggunakan border di pinggirnya,

dengan menggunakan rangkaian produk yang dihasilkan

sebagai border tersebut.

Gambar 26

d) Panel Layout

Rancangan yang berbasis pada grid, acuannya adalah

bidang, sehingga tampilannya merupakan pengolahan

bidang baik horizontal maupun vertikal.

Gambar 27


commit to user

33

e) Bleed Layout

Tata letak dengan menggunakan gambar yang di kelilingi

bidang putih di semua sisi.

Gambar 28

f) Grid Layout

Format layout yang tertumpu pada garis-garis vertikal dan

horizontal yang membagi bidang sehingga terkotak-kotak,

mengacu pada checkerboard.

Gambar 29

Dalam materi promosi pada visual branding Monique

Gracia ini layout yang digunakan adalah Copyheavy layout,

dikarenakan pada materi promosi ini yang akan ditampilkan


commit to user

34

lebih menonjolkan gambar di samping headline dan

bodycopy sebagai penunjang sehingga copyheavy

merupakan acuan layout yang bagus untuk penataan materi

promosi pada visual branding Monique Gracia ini.

2) Ilustrasi

Ilustrasi adalah gambar yang difungsikan sebagai penarik

pandang, menjelaskan sesuatu pernyataan dan merangsang

khalayak untuk membaca keseluruhan isi pesan. Ilustrasi dapat

berupa grafik, gambar, foto, pictograf, simbol dan vector art.

Ilustrasi harus relevan dengan produk yang ditawarkan dan

mampu terbaca walau dalam sekilas pandang. Ilustrasi yang

dipakai adalah foto dari desain gaun Monique Gracia.

Penggunaan foto dianggap menjadi ilustrasi produk yang bisa

memikat konsumen terhadap produk Monique Gracia. Karena

foto memberikan hasil yang serupa pada produk Monique Gracia.

3) Typography

Tipografi dapat diartikan sebagai seni mengatur bentuk, jenis

dan ukuran huruf di atas bidang cetak. Hal terpenting adalah

kemampuannya untuk perhatian dan mudah terbaca. Huruf sendiri

banyak jenisnya, masing-masing jenis disebut typeface. (Rhenald

Kasali, 1995:9). Setiap jenis typeface memiliki karakter

personalitas masing-masing, sehingga pemilihan typeface harus


commit to user

35

sesuai dengan bentuk desain, bentuk pasar, produk/jasa yang

ditawarkan dan sasaran yang dituju.

Jenis font yang penulis pakai adalah jenis font yang simpel,

mudah dibaca, berkarakter jiwa muda, namun terkesan dinamis.

Diantaranya adalah :

a. Euphorigenic

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U

V W Q Y Z

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

(merupakan jenis font dari keluarga roman yang digunakan

pada slogan When Beauty Meets Ethnic , memiliki

ciri kaki/sirip/serif yang berbentuk lancip)

Alasan :

Karakter yang luwes dan unik, serta mampu menampilkan

kesan yang ekspresif.

b. Calibri

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W Q Y Z

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

(merupakan jenis font dari keluarga san serif yang digunakan

pada bodycopy dan baseline, memiliki ciri tanpa sirip/serif,

jadi huruf jenis ini tidak memiliki sirip)

Alasan :


commit to user

36

Sederhana dan memiliki tingkat keterbacaan jelas, sangat

cocok untuk menampilkan pesan-pesan dalam bodycopy.

4) Warna

Warna memiliki kekuatan yang mampu mempengaruhi citra

orang yang melihatnya. Masing-masing warna mampu

memberikan respon secara psikologis. (Molly E. Holzschlag,

1995:47). Jadi warna dapat menjadi alat komunikasi dengan

membawa karakter dari image yang dibawanya. Dalam

perancangan visual branding Monique Gracia yang cenderung

memiliki warna yang simpel, cerah, terkesan segar dan penuh

karakter. Kemungkinan warna yang penulis gunakan dalam

visual branding ini adalah :

a) Hitam

Digunakan sebagai warna identity untuk Monique

Gracia secara umum. Warna ini memberikan asosiasi

kesolidan dan kekuatan.

Gambar 30

b) Putih


commit to user

37

Digunakan sebagai warna identity untuk Monique Gracia secara

umum. Warna ini memberikan asosiasi netral, bersih dan ringan.

Gambar 31

5) Texture

Texture adalah unsure rupa yang menunjukkan rasa

permukaan bahan, yang sengaja dibuat dan dihadirkan dalm

susunan untuk mencapai bentuk rupa, sebagai usaha untuk

memberikan rasa tertentu. (D. K. Ching, 1996). Texture dapat

membawa karakter dari image yang dibawanya.

a) Paper craf

Digunakan sebagai elemen etnic pada promosi

Monique Gracia.

Gambar 32

C. Teknik Pelaksanaan


commit to user

38

Sebagai penunjang dalam memperkenalkan Monique Gracia kepada

masyarakat dengan menggunakan media promosi, maka dipilihlah media

placement sebagai berikut :

1. Media Lini Atas (above the line)

Aktifitas marketing/promosi yang biasanya dilakukan oleh manajemen

pusat sebagai upaya membentuk brand image yang diinginkan.

a. Iklan Majalah

Alasan pemilihan media :

Iklan Majalah adalah promosi yang berupa lembaran kertas yang

dicetak di koran sebagai media informasi kepada masyarakat.

Konsep :

Iklan Majalah dibuat dengan tampilan warna, tampilan headline

Monique Gracia dan diolah dengan desain yang modern, sederhana

dan menonjolkan logo Monique Gracia dan informasi media online

agar mampu menyampaikan informasi kepada masyarakat yang

membacanya.

Placement :

Dicetak dan diletakkan ke dalam halaman majalah yang berfungsi

agar masyarakat mengetahui Monique Gracia

b. Website


Website adalah media komunikasi dengan menggunakan media

komputer, data-data yang berupa teks maupun image dapat dikirim


commit to user

39

secara digital. Sehingga informasi tentang Monique Gracia dapat

diakses di seluruh Indonesia bahkan dunia.

Konsep :

Website dibuat dengan desain modern dan sederhana dengan

tampilan layout yang menarik. Di dalamnya berisi profil perusahaan

dan produk.

Placement :

Website akan di upload ke dalam jaringan internet.

c. X- banner

Alasan Pemilihan Media :

X-banner merupakan lembaran desain yang terbuat dari sejenis

plastik (flexy) yang didalamnya berisi informasi. Dengan pembuatan

X-banner orang akan tahu tentang Monique Gracia dari headlinenya.

Konsep :

X-banner dibuat dengan model vertical, berisi headline dan juga

foto-foto pendukung serta tampilan desain yang modern, sederhana

dan menonjolkan logo Monique Gracia. Kesemuanya dilayout

dengan memadukan teks, warna dan ilustrasi membentuk suatu

tampilan desain yang menarik.

Placement :

X-banner akan diletakkan di depan pintu masuk, setiap orang akan

melihatnya ketika memasuki Monique Gracia dan pada saat


commit to user

40

melakukan kegiatan di luar kantor yang melibatkan banyak orang

atau audience.

d. Name Board


Name board adalah berfungsi sebagai media promosi dari Monique

Gracia. Elemen desainnya simpel karena hanya hanya terdiri dari

logo perusahaan saja. Name board juga merupakan salah satu media

promosi yang berpengaruh besar bagi sebuah perusahaan, karena

menjelaskan tentang keberadaan suatu tempat yang diiklankan.

Media ini dipilih karena merupakan media promosi yang penting

karena sebagai penjelas tentang keberadaan dari Monique Gracia dan

sangat berfungsi karena sebagai daya tarik pertama yang dilihat oleh

konsumen.

Konsep :

Desain name board ini bentuknya logo dari Monique Gracia terbuat

dari plat besi.

Placement :

Media ini ditempel di show room Monique Gracia yang bertujuan

posisinya strategis dan mudah dibaca oleh konsumen karena

merupakan media yang efektif dalam sebuah promosi.

e. Katalog



commit to user

41

Katalog adalah sejenis brosur yang menerangkan, ilustrasi yang lebih

banyak dan informasi lebih jelas lengkap dan detail tentang berbagai

produk yang ditawarkan perusahaan Monique Gracia. Karena

ukurannya yang tidak terlalu besar jadi mudah untuk di bawa.

Konsep :

Katalog dibuat dengan menampilkan headline yang diikuti dengan

baseline, ilustrasi berupa foto pendukung yang ditata dalam sebuah

layout dengan warna main colour putih dan hitam.

Placement :

Katalog diberikan kekonsumen saat promosi dilakukan agar bisa

mengerti informasi yang terkandung didalamnya.

f. Leaflet

Leaflet berupa print ad yang didalamnya berisi promosi ataupun

iklan yang sedang berlangsung tentang suatu produk ataupun jasa.

Alasan pemilihan Leaflet sebagai material promotion dikarenakan

brosur cukup efektif karena Leaflet berupa print ad dengan ukuran

yang cukup kecil sehingga dapat diberikan para pengunjung untuk

dibaca, dibawa dan disimpan.

Konsep :

Leaflet dibuat dengan menampilkan headline yang diikuti dengan

bodycopy dan baseline, ilustrasi berupa logo Monique Gracia dan

grafis pendukung yang ditata dalam sebuah layout dengan warna

main colour putih dan hitam.


commit to user

42

Placement :

diberikan kekonsumen saat promosi dilakukan agar bisa mengerti

informasi yang terkandung didalamnya.

2. Media Lini Bawah (bellow the line)

Segala aktifitas marketing atau promosi yang dilakukan di tingkat

retail/konsumen dengan salah satu tujuannya adalah merangkul

konsumen supaya aware dengan produk.

a. Celemek / Baju karyawan


Celemek / baju karyawan ini digunakan di saat melakukan aktifitas

kerja. Kaos ini sebagai identitas perusahaan dan untuk melindungi

dari bahan produksi.

Konsep :

Celemek ini dibuat seperti pada umumnya. Dirancang modern dan

sederhana tetapi menarik dengan menonjolkan logo Monique Gracia.

Placement :

Celemek dipakai dalam segala aktifitas produksi Monique Gracia.

b. HagTag


Hangtag digunakan untuk produk lkarena sangat efektif untuk iklan

produk, hangtag bisa menampilkan lebih banyak informasi

dibandingkan dengan label karena mempunyai area yang lebih luas


commit to user

43

dan lebih banyak variasi desain. Dengan hangtag Monique Gracia

bisa menampilkan keunggulan produk dan menarik perhatian

konsumen dengan berbagai macam desain yang unik dan menarik.

Konsep :

Hangtag dibuat dengan menonjolkan logo Monique Gracia dan data

produk.

Placement :

Diletakkan diproduk Monique Gracia.

c. Label


Label yang biasa di pakai untuk menampilkan merk ataupun logo

pada pakaian atau produk yang lain sangat efektif untuk

memperkenalkan merk dan informasi penting yang bisa di

sampaikan melalui label.

Konsep :

Label menampilkan merk ataupun dengan menonjolkan logo

Monique Gracia.

Placement :

Diletakkan dalam produk dari Monique Gracia.

d. Gantungan Baju


Tempat untuk menggantung produk Monique Gracia.

Konsep :


commit to user

44

Menempatkan logo Monique Gracia top center digantungan baju.

Placement :

Di show room Monique Gracia dan di berikan kepada konsumen.

e. Dust Cover


Media Dust Cover mempunyai peranan yang sama pentingnya

seperti kemasan. Dust Cover digunakan sebagai tempat penyimpan

produk dan menghindarkan dari debu kotoran.

Konsep :

Dust Cover ini nantinya dibuat tampilan desain modern yang

menarik dengan menonjolkan logo Monique Gracia

Placement :

Diberikan kepada konsumen untuk tempat produk yang dibeli.

f. Box


Media box mempunyai peranan pentingnya sebagai kemasan. Box

sebagai media yang memudahkan untuk menyimpan produk.

Konsep :

Box nantinya dibuat tampilan desain modern yang menarik dengan

menonjolkan logo Monique Gracia dengan menggunkan kertas art

paper.

Placement :

Diberikan kepada konsumen saat membeli produk yang dibeli.


commit to user

45

g. Tote Bag


Media tote bag mempunyai peranan yang sama pentingnya seperti

kemasan. Tote bag digunakan sebagai media yang memudahkan

untuk membawa produk.

Konsep :

Tote bag nantinya dibuat tampilan desain modern yang menarik

dengan menonjolkan logo dengan menggunakan kain kanvas.

Placement :

Diberikan kepada konsumen untuk tempat produk yang dibeli.

3. Stationary

Perangkat identitas perusahaan.

a. Kop surat (letter head)


Alasan pemilihan kop surat sebagai salah satu media dikarenakan kop

surat akan dikirimkan kepada orang ataupun lembaga, sehingga orang

ataupun lembaga yang bersangkutan dapat melihat dan membaca kop

surat yang dikeluarkan Monique Gracia dan kop surat bisa dipakai

untuk membuat sketch desain pesanan konsumen.

Konsep :

Kop surat akan dibuat dengan menempatkan logo dan identitas

perusahaan di bagian left center. Ilustrasi garis dengan menggunkan

textur paper craf.


commit to user

46

b. Amplop


Sebagai pasangan kop surat, amplop adalah tempat menaruh kop surat

yang dikirim ke pihak lain untuk menyampaikan informasi. Jadi,

amplop akan menjadi pengingat perusahaan mana yang telah

mengirimkan informasi lewat surat.

Konsep :

Konsep pembuatan amplop surat adalah berbentuk persegi panjang.

Dalam amplop dicantumkan logo, identitas dan alamat perusahaan

serta pemberian Ilustrasi garis dengan menggunkan kertas paper craf.

c. Amplop document


Sebagai menyimpan sketch desain pesanan konsumen.

Konsep :

Konsep pembuatan amplop document adalah berbentuk persegi

panjang seperti bentuk amplop besar. Dalam amplop dicantumkan

logo, identitas dan alamat perusahaan serta pemberian Ilustrasi

potongan logo di bagian bawah dengan menggunkan kertas paper craf.

d. Customer Order


Alasan pemilihan customer orders sebagai salah satu media

dikarenakan customer orders digunakan untuk mencatat ukuran gaun

yang akan di pesan konsumen.


commit to user

47

Konsep :

Customer orders akan dibuat dengan menempatkan logo dan identitas

perusahaan di bagian left center dan data ukuran. Bahan dengan kertas

paper craf.

e. Kartu Nama (name card)


Alasan pemilihan kartu nama Monique Gracia karena kartu nama

sebagai identitas pemilik perusahaan yang diberikan kepada orang atau

masyarakat. Jadi orang akan menyimpan kartu nama sebagai pengingat

ketika membutuhkan informasi tentang sesuatu yang berhubungan

dengan apa yang dicantumkan dalam kartu nama tersebut.

Konsep :

Kartu nama dibuat dengan bentuk persegi panjang. Konsep desain

modern, sederhana dan menonjolkan logo Monique Gracia, dengan

copy nama pemilik dan disertai dengan informasi media online alamat

perusahaan dengan menggunkan kertas paper craf.

f. ID Card


Alasan pemilihan ID Card Monique Gracia karena ID Card sebagai

identitas setiap karyawan atau tim dalam perusahaan.

Konsep :


commit to user

48

ID Card dibuat dengan bentuk persegi panjang. Konsep desain

modern, sederhana dan menonjolkan logo Monique Gracia di bagian

bawah, dengan copy nama setiap karyawan dan alamat perusahaan .

g. Stempel


Alasan pemilihan stampel Monique Gracia karena Stempel sebagai

tanda bukti pembayaran lunas.

Konsep :

Stempel dibuat dengan bentuk lingkaran. Konsep desain menonjolkan

logo Monique Gracia.

4. Merchandise

a. Note


Note disini difungsikan sebagai promosi Monique Gracia dan

menjadi kenang-kenangan bagi costumer atau klien, ketika dipakai

buat menulis akan membuat orang lain tahu akan keberadaan

Monique Gracia.

Konsep :

Note dibuat dengan ukuran kecil. Untuk konsep desainnya

menggunakan headline dan logo Monique Gracia di bagian depan.

Placement :

Note akan dipakai di setiap kegiatan promosi Monique Gracia,

diberikan klien dan karyawan.


commit to user

49

b. Gantungan kunci


Gantungan kunci bisa menjadi media promosi secara tidak langsung

bagi Monique Gracia.

Konsep desain :

Gantungan kunci ini berbentuk lingkaran dengan logo Monique

Gracia.

Placement :

Diberikan saat melakukan kegiatan-kegiatan promosi Monique

Gracia dan dapat juga diberikan sebagai kenang-kenangan.

c. Kalender Lipat


Kalender lipat ini mempunyai tingkat penggunaan yang lama, hal ini

dilihat dari jangka waktu pemakaian kalender adalah satu tahun.

Konsep :

Kalender dibuat dengan bentuk persegi panjang, dirancang modern

dan sederhana tetapi menarik dengan menonjolkan logo Monique

Gracia yang disertai dengan foto produk Monique Gracia di bagian

samping.

Placement :

Diberikan saat melakukan kegiatan-kegiatan promosi Monique

Gracia dan dapat juga diberikan sebagai kenang-kenangan.

d. Stiker


commit to user

50


Stiker adalah media yang sangat fleksibel untuk ditempelkan di

mana saja, tergantung selera. Dan menjadi suatu kebanggaan

tersendiri apabila mempunyai stiker dari brand yang sedang trend.

Konsep desain :

Stiker yang dibuat untuk Monique Gracia diambil dari logo.

Placement :

Stiker ditempelkan pada mobil, motor ataupun sesuai selera dan

diberikan kepada konsumen Monique Gracia.

e. Pembatas buku


Pembatas buku merupakan sebuah benda yang kecil dan sepele

namun berguna bagi para pembaca buku untuk memberi tanda

halaman. Ketika membaca buku akan membuat pembaca selalu

teringat akan brand Monique Gracia.

Konsep desain :

Pembatas buku berukuran 4,75 x 12 cm, menggunakan desain yang

sederhana, modern dan menonjolkan logo Monique Gracia serta

ilustrasi potongan logotype dan pada bagian belakang terdapat

headline dan informasi situs web.

Placement :

Pembatas buku difungsikan sebagai merchandise.


commit to user

51

f. Mug


Mug sangat tepat digunakan sebagai media promosi, karena setiap

kali seorang memakai mug tersebut, maka dalam waktu bersamaan

akan terbaca pula brand perusahaan.

Konsep :

Di sisi samping terdapat logo Monique Gracia.

Placement :

Sebagai tempat minum.


commit to user

51

BAB IV

VISUALISASI KARYA

A. Media Lini Atas (above the line)

1. Website

Gambar 33

Media Bahan : Digital ilustration

Ukuran : 1024 x 1280 pixels

Ilustrasi desain : Logo dan foto produk gaun Monique Gracia

Tipografi : CMS (Content Management System)

Format Desain : Portrait

Proses Visualisasi : Photoshop CS5

Realisasi : Web hosting

Media Placement : Website akan di upload di jaringan internet dengan

nama domain www.monuquegracia.com


commit to user

52

2. X-banner

Gambar 34

Media Bahan : Frontlite 200 gr

Ukuran : 160 cm x 60 cm


dengani headline i When Beauty Meets Ethnic , bodycopy

Monique Gracia pada kain nusantara khususnya lurik dipadukan cutting barat

menjadikan rancangan busana yang unik dan be

Tipografi : Euphorigenic dan Calibria



Realisasi : Digital print

Media Placement : Banner dipasang di showroom Monique Gracia

atau ketika fashion show diletakan di boot stand.


commit to user

53

3. Iklan Majalah

Gambar 35

Media Bahan : Artpaper 120 gr

Ukuran : 14.8 cm x 21 cm


dengani headline When Beauty Meets Ethnic , dan baseline alamat website

dari Monique Gracia.




Realisasi : Offset print

Media Placement : Iklan Majalah akan dimuat di majalah Gogirls dan

majalah fashion.


commit to user

54

4. Katalog

Gambar 36




dengani headlinei When Beauty Meets Ethnic .





Media Placement : Katalog diberikan pada saat fashion show yang

diadakan setahun 2 kali.


commit to user

55

5. Leaflet

Gambar 37


Ukuran : 42 cm x 14.8 cm







Media Placement : Leaflet diberikan pada saat fashion show yang

diadakan setahun 2 kali.


commit to user

56

6. Name Board

Gambar 38

Media Bahan : Plat besi


Ilustrasi desain : Logo Monique Gracia

Tipografi : Skarap

Format Desain : Landscape


Realisasi : Advertising / Patri

Media Placement : Ditempatkan didepan showroom Monique Graci


commit to user

57

B. Media Lini Bawah (bellow the line)

1. Celemek / Baju karyawan

Gambar 39

Media Bahan : Catton, lurik

Ukuran : 1.5 m x 35 cm


Tipografi : Skarap



Realisasi : Logo sablon

Media Placement : Celemek akan dipakai dalam segala aktifitas

produksi Monique Gracia.


commit to user

58

2. Label

Gambar 40

Media Bahan : Satin



Tipografi : Skarap



Realisasi : Bordir

Media Placement : Label diletakkan dalam produk dari Monique

Gracia.


commit to user

59

3. Hagtag

Gambar 41

Media Bahan : Paper craf 230 gr



Tipografi : Skarap, Calibria




Media Placement : Diletakkan diproduk Monique Gracia.


commit to user

60

4. Gantungan baju

Gambar 42

Media Bahan : Kayu



Tipografi : Skarap




Media Placement : Gatungan baju produk Monique Gracia.


commit to user

61

5. Dust cover

Gambar 43

Media Bahan : Plastic



Tipografi : Skarap




Media Placement : Dust cover melindungi produk dari debu dan

digunakan sebagai packaging produk yang besar.


commit to user

62

6. Box

Gambar 44

Media Bahan : Paper craf

Ukuran : 29 m x 41 cm


Tipografi : Skarap




Media Placement : Box diberikan kepada konsumen saat membeli

produk yang tidak terlalu besar yang mudah dilipat.


commit to user

63

7. Tote bag

Gambar 45

Media Bahan : Canvas




Tipografi : Skarap




Media Placement : Tote bag diberikan kepada konsumen saat membeli

produk yang tidak terlalu besar.


commit to user

64

C. Stationary

1. Kop surat

Gambar 46

Media Bahan : HVS 100 gr

Ukuran : 21 m x 29.6 cm

Ilustrasi desain : Logo dan data perusahaan Monique Gracia





Media Placement : Tempat menulis surat dan menggambar desain

pesanan.


commit to user

65

2. Amplop

Gambar 47

Media Bahan : Paper Craf 120 gr







Media Placement : Tempat menaruh kop surat yang dikirim ke pihak

lain untuk menyampaikan informasi.


commit to user

66

3. Amplop document

Gambar 48








Media Placement : Tempat menaruh kop surat yang dikirim ke pihak

lain untuk menyampaikan informasi dan sebagai tempat menyipan sketch

desain client.


commit to user

67

4. Customer Order

Gambar 49








Media Placement : Customer Order sebagai tempat menulis ukuran

badan / data konsumen.


commit to user

68

5. Kartu nama

Gambar 50


Ukuran : 8.5 m x 5.5 cm






Media Placement : Kartu nama sebagai pengingat ketika

membutuhkan informasi tentang sesuatu yang berhubungan dengan Monique

Gracia dan diberikan kepada konsumen yang membutukan.


commit to user

69

6. ID Card

Gambar 51

Media Bahan : PVC

Ukuran : 8.5 m x 5.5 cm






Media Placement : ID card sebagai tanda pengenal, di pakai saat di

showroom dan fashion show.


commit to user

70

7. Stempel

Gambar 52

Media Bahan : Karet dan kayu

Ukuran : 5 Cm x 5 cm


Tipografi : Skarap



Realisasi : Hot press

Media Placement : Sebagai tanda bukti resmi dari Monique Gracia.


commit to user

71

D. Merchandise

1. Note

Gambar 53









Isi : 30 lembar

Media Placement : Note akan diberikan di setiap kegiatan promosi

Monique Gracia dan konsumen yang membeli produk Monique Gracia.


commit to user

72

2. Kalender lipat

Gambar 54

Media Bahan : Paper Craf 120 gr, Artpaper 120 gr








Media Placement : Kalender lipat akan diberikan di setiap kegiatan

promosi Monique Gracia dan konsumen yang membeli produk Monique

Gracia.


commit to user

73

3. Pembatas buku

Gambar 55


Ukuran : 4.5 cm x 17 cm

Ilustrasi desain : Logo Monique Gracia.

Tipografi : Skarap dan Calibria




Media Placement : Pembatas buku akan diberikan di setiap kegiatan


Gracia.


commit to user

74

4. Gantungan kunci

Gambar 56

Media Bahan : Lurik



Tipografi : Skarap




Media Placement : Gantungan kunci akan diberikan di setiap kegiatan


Gracia.


commit to user

75

5. Stiker

Gambar 57

Media Bahan : Vinyil


Ilustrasi desain : Logo Monique Gracia danni headlinei When

Beauty Meets Ethnic .




Realisasi : Offset print, potong pon plat

Media Placement : Akan diberikan di setiap kegiatan promosi



commit to user

76

6. Mug

Gambar 58

Media Bahan : Keramik


Ilustrasi desain : Logo Monique Gracia dengani headlinei When

Beauty Meets Ethnic .




Realisasi : Hot press

Media Placement : Mug akan diberikan di setiap kegiatan promosi



commit to user

77

BAB V

PENUTUP

A. Kesimpulan

Dalam merancang corporate identity Monique Gracia ini penulis membuat

konsep desain perusahaan yang berhubungan dengan dunia fashion dengan

rancangan desain yang modern, sehingga dalam perancancangan corporate

identity yang dibuat harus benar- benar detail dalam menentukan konsep yang

akan dibuat. Dengan harapan, rancangan corporate identity yang baru

diharapkan dapat memberikan citra positif dan image yang berbeda dari

khalayak luas, sehingga menjadikan corporate identity Monique Gracia

menjadi lebih baik dan dapat menarik. Perancangan media komunikasi visual

untuk Monique Gracia harus memperhatikan dari target audience. Konsep

yang telah dibuat diharapkan dapat di aplikasikan ke dalam media media

yang menunjang untuk membuat corporate identity produk Monique Gracia.

Pemilihan media bagi Monique Gracia antara lain adalah : Iklan di majalah

fashion, Web/blog, Xbanner, name board, katalog, leflet dan lain sebagainya.

B. Saran

Corporate identity yang baru diharapkan dapat memberikan citra positif

dan image yang berbeda dari khalayak luas, sehingga menjadikan corporate

identity Monique Gracia menjadi lebih baik dan dapat menari. Selain itu juga

perlu adanya penggabungan antara kualitas, kreatifitas dan kuantitas dalam


commit to user

78

membuat sebuah perancangan produk yang berkualitas dan media komunikasi

visual yang nantinya diaplikasikan untuk Monique Gracia sehingga mampu

memaksimalkan corporate identity yang telah dibuat.


commit to user

Documents

PERANCANGAN CORPORATE IDENTITY MONIQUE …... · 5. Dust cover ... Gambar 47 Amplop ... juga semakin dinamis. Persaingan bukan lagi soal harga, namun juga kualitas dan desain