Piccoli e grandi a confronto - WorkInProgress · STEFANO RUSSO Marketing & Communications Manager ... Assimil Italia Nuovi Equilibri Centro Studi Erickson Ilisso FBE Gremese Editore

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Piccoli e grandi a confronto

STEFANO RUSSOMarketing & Communications Manager The Nielsen CompanyMedia, Italy

Nielsen BookScan in Italia Page 25 Dicembre 2010 Confidential & ProprietaryCopyright © 2009 The Nielsen Company

• Dimensionamento del mercato dei libri, a valore e volume

• Copertura elevata e rappresentazione di tutti i fondamentali canali distributivi

• Un campione di oltre 900 pdv tra Librerie e Catene e quasi 5.000 pdv della GDO

• Tutti i titoli e nuova classificazione

• Strumenti evoluti per le analisi delle informazioni

• Possibilità di confronto con dati internazionali

Le caratteristiche del servizio


Il mercato del libro


Ottima chiusura nel 2009Totale mercato a valore (a prezzi di copertina)

0

200,000

400,000

600,000

800,000

1,000,000

1,200,000

1,400,000

1,600,000

2008 2009

Thou

sand

s

1.344 Mio Euro 1.399 Mio Euro

Eur

o Var:

+4,1%


Eur

o

0

20,000

40,000

60,000

80,000

100,000

120,000

140,000

160,000

180,000

200,000

220,000

Thousands

P 1 P 2 P 3 P 4 P 5 P 6 P 7 P 8 P 9 P 10 P 11 P 12 P 13

2009 2010

Leggera crescita fino alla fine di ottobre Totale mercato a valore (a prezzi di copertina)

0.6%

+6.4%-1.0% +7.0%

+1.4%0.4%

-3.6%-3.7%

0.7%

4.6% 2.4%


0

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

800000

900000

1000000

1100000

1200000

1300000

P11 cum 2008 P11 cum 2009 P11 cum 2010

Thou

sand

s

TotaleGDO

TotaleCatene

TotaleInternet

TotaleLibrerie 41,0%

37,9%

3,7%

17,4%

37,9%

40,4%

4,5%

17,2%

Var:

+1,3%

+2,9%

+5,9%

+21,9%

-2,8%

Eur

oLe catene superano le librerieTotale mercato a valore per canale (a prezzi di copertina)

43,3%

36,0%

3,1%

17,5%

+3.5%


Continua a crescere il peso dei “Paperback”Totale mercato a valore per formato* (a prezzi di copertina)

0

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

800000

900000

1000000

P11 cum 2008 P11 cum 2009 P11 cum 2010

Thou

sand

s

Paperback Hardcover

18,1%

81,9%

18,6%

81,4%

Var:

+2,9%

+6,6%

*Esclusa GDO

Eur

o

20,3%

79,7%

Var:

-0,5%

+10,6%


0

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

800000

900000

P11 cum 2008 P11 cum 2009 P11 cum 2010

Thou

sand

s

Bambini &Ragazzi

Non-FictionSpecialistica

Non-FictionPratica

Non-FictionGenerale

Fiction

Crescono Ragazzi e Non-Fiction PraticaTotale mercato per macro-genere* (a prezzi di copertina)

38,9%

15,1%

18,5%

15,7%

12,8%

37,2%

14,9%

19,9%

15,2%

13,4%

Var:+4,7%

-1,7%

+5,0%

+1,7%

+0,5%

+5,2 Mio Euro

+6,6 Mio Euro

*Esclusa GDO

Eur

o

37,7%

15,6%

18,4%

15,4%

12,9%


Aumenta il numero di titoli venduti Numero di titoli movimentati*

*Esclusa GDO0

50,000

100,000

150,000

200,000

250,000

300,000

350,000

P11 cum 2009 P11 cum 2010

Bambini &Ragazzi


Non-FictionPratica

Non-FictionGenerale

Fiction

Var:+1,7%

-1,7%

+2,2%

+2,5%

+2,8%

+0,8% 18,5%

14,5%

27,0%

29,9%

10,2%

18,6%

14,4%

26,7%

29,8%

10,6%


Il mercato del libro: ‘piccoli’ editori


Sono stati considerati come ‘piccoli’ editori, analogamente a quanto fatto negli anni precedenti, le case editrici che espongono a Più libri più liberi.

Chi sono i ‘piccoli’ ?


I piccoli meglio rispetto alla media del mercato Totale mercato a valore* (a prezzi di copertina)

٠

١٠٠.٠٠٠

٢٠٠.٠٠٠

٣٠٠.٠٠٠

٤٠٠.٠٠٠

٥٠٠.٠٠٠

٦٠٠.٠٠٠

٧٠٠.٠٠٠

٨٠٠.٠٠٠

٩٠٠.٠٠٠

١.٠٠٠.٠٠٠

P١١ cum ٢٠٠٨ P١١ cum ٢٠٠٩ P١١ cum ٢٠١٠

Thou

sand

s

Resto Piccoli Editori

88,3%

11,7% 13,0%

87,0%

*Esclusa GDO

Eur

o

+2,1%

+14,9%

Var:

+0,9%

+6,1%

Var:13,5%

86,5%


٨٧.٧% ٨٦.٦% ٨٥.٩% ٨٧.٦% ٨٦.٢% ٨٥.٢% ٨٩.٢% ٨٧.٦% ٨٧.١%

١٢.٤% ١٣.٤% ١٤.١% ١٢.٥% ١٣.٨% ١٤.٨% ١٠.٨% ١٢.٥% ١٢.٩%

٠%

١٠%

٢٠%

٣٠%

٤٠%

٥٠%

٦٠%

٧٠%

٨٠%

٩٠%

١٠٠%

٢٠٠٨ ٢٠٠٩ ٢٠١٠ ٢٠٠٨ ٢٠٠٩ ٢٠١٠ ٢٠٠٨ ٢٠٠٩ ٢٠١٠


Crescita costante tra i canaliMercato a valore per canale* (a prezzi di copertina)

*Esclusa GDOLibrerie Internet Catene


٠

١٠.٠٠٠

٢٠.٠٠٠

٣٠.٠٠٠

٤٠.٠٠٠

٥٠.٠٠٠

٦٠.٠٠٠

٧٠.٠٠٠

٨٠.٠٠٠

٩٠.٠٠٠

١٠٠.٠٠٠

١١٠.٠٠٠

١٢٠.٠٠٠

P١١ cum ٢٠٠٨ P١١ cum ٢٠٠٩ P١١ cum ٢٠١٠

Thou

sand

s

TotaleCatene

TotaleInternet

TotaleLibrerie

Var:

+11,8%

+32,2%

-1,3%

Le Librerie perdono quota I ‘piccoli’ per canale* (a prezzi di copertina)

Var:

+25,5%

+34,6%

+5,9%

*Esclusa GDO

Eur

o

55,5%

40,5%

4,1%

47,6%

46,5%

5,9%

51,1%

44,1%

4,8%


Il taglio prezzi “paga” per i piccoli

*Esclusa GDO Valore N° Copie Prezzo Medio

+6,1%

+8,0%-1,8%

Resto

Piccoli editori

+0,9%

+1,5%

-0,6%


٠

٥٠

١٠٠

١٥٠

٢٠٠

٢٥٠

٣٠٠

٣٥٠

٢٠٠٩ ٢٠١٠ ٢٠٠٩ ٢٠١٠ ٢٠٠٩ ٢٠١٠ ٢٠٠٩ ٢٠١٠ ٢٠٠٩ ٢٠١٠

Mill

ions Resto Piccoli Editori

Macro-generi a confronto Mercato a valore per macro-genere* (a prezzi di copertina)

*Esclusa GDO

Eur

o

RagazziFiction

83,8

16,2

83,3

16,7

93,0

7,0

91,7

8,3

Non Fiction Generale

Non Fiction Pratica

Non Fiction Specialistica

88,6 88,9 84,5 83,4 90,5 90,1

11,4 11,1

15,5 16,6 9,5 9,9


٠

١٠,٠٠٠

٢٠,٠٠٠

٣٠,٠٠٠

٤٠,٠٠٠

٥٠,٠٠٠

٦٠,٠٠٠

٧٠,٠٠٠

٨٠,٠٠٠

٩٠,٠٠٠

١٠٠,٠٠٠

١١٠,٠٠٠

١٢٠,٠٠٠

P١١ cum ٢٠٠٨ P١١ cum ٢٠٠٩ P١١ cum ٢٠١٠

Thou

sand

s

Bambini &Ragazzi


Non-FictionPratica

Non-FictionGenerale

Fiction

+2,6 Mio Euro

+1,9 Mio Euro

Variazione per macro-genereI ‘piccoli’ per macro-genere* (a prezzi di copertina)

47,5%

18,0%

16,0%

11,7%6,8%

43,6%

19,6%

17,1%

13,5%6,2%

Var:+25,3%+2,7%

+12,8%

-1,1%

+4,1%

*Esclusa GDO

Eur

o

46,6%

19,2%

15,0%

11,3%

8,0%

+2,2 Mio Euro


Top 10 contributori alla crescita : NF-PraticaVariazione a valore* (a prezzi di copertina)

٢,٦١٧

١,٥١٦

٧٠٥

٢٣٠

١٥١

٧٢

٦٧

٦١

٥٠

٤٨

٤٢

٠ ٢٠٠ ٤٠٠ ٦٠٠ ٨٠٠ ١,٠٠٠ ١,٢٠٠ ١,٤٠٠ ١,٦٠٠ ١,٨٠٠ ٢,٠٠٠ ٢,٢٠٠ ٢,٤٠٠ ٢,٦٠٠ ٢,٨٠٠

Totale Fiction

EDT

Sonda

Newton Compton

Assimil Italia

Nuovi Equilibri

Centro Studi Erickson

Ilisso

FBE

Gremese Editore

L'Età dell'Acquario

Thousands*Esclusa GDO Euro

Dizionari bilingue cane e gatto

Guide viaggi


٢,٢١٠

٣,٧٦٢

٣,٥٠١

٩٠١

٨٢٤

٣٩٢

٢٧٦

١٥٣

١١٩

٧٢

١٣٥

Totale Fiction

Newton Compton

Sellerio Editore

Minimum Fax

E/O

Fandango Libri

Delos Books

Castelvecchi

Isbn Edizioni

Elliot

Polillo

Thousands

Top 10 contributori alla crescita : FictionVariazione a valore* (a prezzi di copertina)

*Esclusa GDOEuro

Horror + Thriller


٢,٢١٠

٣,٧٦٢

٣,٥٠١

٩٠١

٨٢٤

٣٩٢

٢٧٦

١٥٣

-٦,٨٨٧-٢٤٦

-٢٢٠

Totale Fiction

Newton Compton

Sellerio Editore

Minimum Fax

E/O

Fandango Libri

Delos Books

Castelvecchi

Fanucci

Nottetempo

Fazi

Thousands

Top 10 contributori alla crescita : FictionVariazione a valore* (a prezzi di copertina)

*Esclusa GDO Euro


I piccoli senza i nuovi grandiTotale mercato a valore* (a prezzi di copertina)

٠

١٠٠,٠٠٠

٢٠٠,٠٠٠

٣٠٠,٠٠٠

٤٠٠,٠٠٠

٥٠٠,٠٠٠

٦٠٠,٠٠٠

٧٠٠,٠٠٠

٨٠٠,٠٠٠

٩٠٠,٠٠٠

١,٠٠٠,٠٠٠

P١١ cum ٢٠٠٨ P١١ cum ٢٠٠٩ P١١ cum ٢٠١٠

Thou

sand

s


90,2%

9,8%10,6%

89,4%

*Esclusa GDO

Eur

o

+3,7%

+2,3%

Var: 9,7%

90,3%

+0,5%

+11,4%

Var:


Alcune considerazioni

• Catene ed Internet sono i canali che crescono maggiormente

• I ‘piccoli’ crescono più del resto del mercato, l’aumento delle copie compensa ampiamente il calo del prezzo medio. La crescita è trasversale e riguarda tutti i canali.

• Rilevante crescita dei piccoli editori in un anno in cui non si sono verificati dei fenomeni straordinari (es. twilight). Trend strutturale?


GRAZIE PER L’ATTENZIONE !


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