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"SHIFT HAPPENS". Boletín Oficial de Medios en Latinoamérica, según Horacio Gennari
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“CREO QUE HAY MERCADO PARA SOLO 5
COMPUTADORAS”.
Tom Watson, CEO de IBM, 1953. Digamos la verdad, LATAM ha sido en gran parte
“Vaca Lechera” desde 1990. No es regla general,
pero muchas veces amparados en el “Riesgo Latino”
las empresas intervinientes no invirtieron a la zaga
de lo que lo han hecho en otras regiones. No es ley
pareja para todos. Pero tomo por caso que el nivel
de digitalización no supera el 30% promedio y que
las TELCOS quieren más espectro porque poco han
cableado. Sin embargo “SHIFT HAPPENS”. Los
modelos de negocio de P x Q (Precio de la Señal por
Cantidad de Abonados) ya hace tiempo que han
comenzado a temblar, pudiendo solo los Deportes,
los Programadores “Mayoristas” o Contenidos
Premium, mantener medianamente sus Precios. La
Piratería se dispara, los FTA hacen estragos y ya
nadie sabe donde está parado, pues hasta los
mismos MSO/ DTH se empezaron a integrar
verticalmente.
Piense… luego opere de inmediato.
SOMOS PARTE DE LA INDUSTRIA. YA ALCANZAMOS 9.000 OPERACIONES!
BIG DATA + INTELIGENCIA DE MERCADO
PICKS OF THE MONTH OCTUBRE 2013
E L C ONS E J O DEL ME S
En BUSINESS BUREAU contamos con la mayor cantidad de información de 9.000
operaciones en LATAM. Pero no solo sus grillas, abonos, clientes, robo, sino
que ya sabemos si tienen Internet, Broadband, Plataformas OTT. No se
ofenda, pero siempre me llamó la atención la poca cantidad de preguntas
que recibimos respecto a conocer profundamente cada ciudad u operador. Si
a nosotros nos cuesta muchísimo tener actualizada toda esta información, no
quiero pensar como lo hacen nuestros clientes con mucho menos foco en esto.
NO Al ROBO DE INFORMACIÓN Y BASE DE DATOS.
#TRIBUTO A BRIGITTE BARDOT
HAY RUIDO?
ES UN TSUNAMI?
Horacio Gennari Presidente y Fundador
2
PERCEPTION
Hay solo 5
Plataformas OTT
en LATAM
Ya hay 80
Plataformas OTT
en LATAM
No deben de existir más
de 1.000 títulos dando
vueltas en esas OTT
REALITY
BB ha catalogado
33.000 títulos en las 65
Plataformas: 33.000!!
No sé quién es líder en
cantidad de contenidos.
Debe ser NETFLIX?
NOOOO!
Es WALMART MEXICO
Es APPLE TV
Los Usuarios aman y
buscan la Convergencia.
Ni saben qué es la
Convergencia.
Todas las OTT obligan a
validar al usuario vía el
Cable Operador o el DTH
No es tan así.
Ya hay modelos mixtos o
exclusivos de
Programadores
El último capítulo de “Breaking
Bad” tuvo 500.000 bajadas
ilegales en USA. Sería ingenuo
pensar que en LATAM existe solo
la Piratería Tradicional
(Colgados, Sub Reportajes, FTA,
etc.). La piratería por Streaming
crece cada día, ya que los
Nativos Digitales (generación
nacida post 1990) ya toma
decisiones. Nacieron con las PC.
No nacieron con el Cable. Qué
espera Ud. que hagan esos
jóvenes para ver sus contenidos
preferidos?
El Nativo Digital al haber
nacido YA con las PC como
parte de su día a día, es en
ella donde buscará sus
entretenimientos. Podrá usar
devices como los Apple TV,
pero sin duda es que vamos
hacia un mundo NO LINEAL,
con excepción de noticias y
deportes.
En USA el 37% de los niños
por encima de los 2 años ya
ha tenido conexión con un
Mobile.
Be ready!
3
PERCEPTION REALITY
E S TA MOS V IV I EN DO E L F IN AL D E L AS S E G ME NTAC I ONE S TR AD IC IO NA L E S .
L a f o r m a t r a d i c i o n a l d e s e g m e n t a c i ó n d e a u d i e n c i a s s i e m p r e e s t u v o b a s a d a e n C l a s e s
E c o n ó m i c a s , G r u p o s E t a r i o s y S e x o … . P e r o p e n s a n d o e n 1 s o l o T V p o r h o g a r . H o y l o s h o g a r e s
y l o s u s u a r i o s t i e n e n m u l t i p a n t a l l a s y a l a v e z e l c o r t e s o c i a l e c o n ó m i c o y a n o a l c a n z a p a r a
d i v i d i r a u d i e n c i a s . E s q u e l o s c o n t e n i d o s h o y y a e s t á n s e g m e n t a d o s . S e a c a b ó e l t i e m p o d e l a
T V A B I E R T A c o n c o n t e n i d o s m u l t i t a r g e t s .
4
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ES UN ESPACIO DE PENSAMIENTO E INTERACCION DE
EXPERIENCIAS SOBRE LA INDUSTRIA DE MEDIOS Y
ENTRETENIMIENTOS.
LOS ESTAMOS HACIENDO EN TODA AMERICA.
ESTAMOS LOCOS. SON GRATIS.
En @BUSINESSBUREAU 2 REUNIONES A FULL EN JULIO 2013
En Miami Mandarín Hotel 100 Asistentes
AGENDA 2014
#BBTVDAY
Tomás Gennari BB Intelligence & Market Data Director
Matías Guardiola BB Publisher & Editorial Director
#BBTVDAY* FEBRERO: BOGOTA
MARZO: QUITO
ABRIL: SANTIAGO
MAYO: SAN PABLO
JUNIO: MEXICO
JULIO: BUENOS AIRES * Fecha y Lugar a Confirmar
Lucía Sampayo IT Director
PERCEPTION
REALITY
17.000.000
24.000.000
HOGARES CON
TV PAGA?
6
DOCUMENTALES
7
TWITTER OF THE MONTH @BusinessBureau_
- 38% de los chicos de mas de 2 años ya usan algún móvil, tableta.
- América Latina tiene la Internet más cara del mundo en comparación al ancho de banda.
- Industria del Entretenimiento supera los índices bursátiles promedio.
- Telemundo lanza plataforma OTT.
- NETFLIX comienza el 2014 con el doble de contenidos.
- Existen 81 señales de Documentales disponibles en LATAM.
- Fuerte incremento de las suscripciones digitales a diarios.
- La TV Paga en LATAM alcanza los 75 millones de hogares.
- NETFLIX en conversaciones con Cables Operadores.
- HBO ofrece contenidos a la carta en Google Play.
- La lenta muerte de los ratings analógicos.
- BUSINESS BUREAU firma 5 convenios para aumentar Ratings Digitales con otros MSO/ DTH.
- TV Paga en España perdió 1.000.000 de abonados.
- Apple superó a Coca Cola como la marca más valiosa del mundo.
- Si la TV Paga fuera a la carta, la gente pagaría solo por Deportes e Infantiles.
- BlackBerry despide al 30% de su personal. Empresa en venta.
- Record de Piratería en Brasil.
- 7.000.000 de Hogares en forma irregular en Brasil.
- Tumblr vende publicidad.
- Apple testeando pantallas más grandes para su iPhone.
- Se viene el Mundial 2014 y por ende el aumento de las ventas de TV HD en todo LATAM.
- Qué tienen los Programadores para ofrecer a todos los SMARTV que se venderán en el 2014.
- Business Bureau llega a la cifra de 9.000 operaciones auditadas mes a mes.
- A 10 años del lanzamiento del SKYPE.
- Hace 5 años pocos hablaban de TWITTER.
- Hace 8 años pocos hablaban de FACEBOOK.