EL OBSERVADOR • AÑO I NÚMERO 44 DOMINGO 26 de febrero de 2012

Natalia Jinchuk y Mónica Zanocchi supieron detectar un negocio y hoy lideran Estudio Couture con énfasis en la creatividad y la innovación

Mónica Zanocchi (30) es brasileña, hija de uruguayos, y desembarcó en Uruguay en 2005.

Con una clara inclinación hacia la moda y el diseño, comenzó un blog personal y pudo percibir que a nivel de medios la temáti-ca se abordaba de manera básica y hasta superficial, sin reflejar, a su entender, su importancia a nivel social.

En 2007, Zanocchi ganó la primera edición de Lumina, el concurso para diseñadores de indumentaria de Punta Carretas Shopping y confirmó su percep-ción inicial. La cobertura me-diática la decepcionó salvo una excepción: la periodista Natalia Jinchuk (30) en una columna para Vayven de El Observador. “Fue la única que realmente pro-fundizó, habló desde un punto de vista de análisis”, recordó. Fue así que comenzó un rela-cionamiento que derivó en una dupla que es hoy referente en su área y sinónimo de vanguardia.

Es que después de Lumina, Zanocchi comenzó con Blog Couture, con la idea de docu-mentar lo que estaba pasando en moda y diseño. Una de las colaboradoras fue Jinchuk, que luego de un año pasó a desempe-ñarse como coeditora.

A Jinchuk le parecía impac-tante cómo el blog vehiculizaba información que no se encontra-ba en otros lugares. “Hoy con las redes sociales es más fácil. En ese momento había cosas que quedaban totalmente por fuera, uno se enteraba solo por ahí. El

ponerse en contacto con deter-minado mundo que no tenía una voz brindó un valor muy fuerte”, explicó.

Las emprendedoras recuer-dan que Blog Couture no les proporcionaba dinero en ese momento pero sí fue un instru-mento para posicionarlas como referentes. “Fuimos pioneras –es una palabra que usamos bastan-te– en comunicación de moda”, señaló Zanocchi. Y junto a la aparición de una demanda cre-ciente de trabajo, surgió también la necesidad de profesionalizar la plataforma y comercializarla.

Hoy en día, Jinchuk y Zanoc-chi lideran Estudio Couture, es-pecializado en la comunicación de modas y diseño, e incubado en Ingenio desde julio del año pasado (ver nota en esta página). La firma genera estrategias y contenidos especializados para posicionar marcas del sector, y también brinda servicios a aque-llas marcas de consumo masivo que buscan llegar al público vin-culado a la moda.

Negocio enfocadoA fines de 2009, Zanocchi y Jin-chuk fueron seleccionadas para un programa de emprendedores, que en ese momento se llamaba Carpe, y después pasó a denomi-narse C-emprendedor de la Di-rección Nacional de Pequeñas y Medianas Empreas (Dinapyme) y de la Agencia Nacional de In-vestigación e Innovación (ANII). El programa constaba de capa-citación, elaboración de plan de negocios y acompañamiento para su ejecución.

“ Nuestro principal valor está en nuestra mirada y nuestro criterio”

POR GABRIELA MALVASIOgmalvasio@observador.com.uy

●●●. La incubación en Ingenio, les brinda a las di-rectoras de Estudio Couture apoyo de consultores, lo que les permite tomar “pasos más seguros”. Valoran la red de contactos de personas “con perfil emprendedor con ganas de más” y la sinergia que se produce con firmas

de diseño y tecnológicas. Aseguran ya haber detec-tado en este ecosistema posibles socios de negocios. Además Ingenio las obliga a pensar en escalabilidad, in-novación e internacionaliza-ción. En una etapa posterior la idea es abrir oficinas en otros países.

Gente con ganas de más

Jinchuk y Zanocchi tienen sus oficinas en el espacio Casa Blanes. D.BATTISTE

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EmprendedoresPIONERAS A LA MODA

Natalia JinchukDIRECTORA DE ESTUDIO COUTURE

NEGOCIOSCAFÉ

2 C&N EMPRENDEDORES

Se trató del primer paso a la pro-fesionalización. Y sus resultados cambiaron el rumbo. Es que las emprendedoras se dieron cuenta de que el negocio no era la co-mercialización de Blog Couture como buscaban en un principio (aunque sí generan una entrada por concepto de banners y auspi-cios en el blog); sino que el fuerte estaba en otro lado.

“Llegamos a la conclusión que teníamos que generar conteni-dos de alta calidad pero para las marcas. Al mismo tiempo empe-zaron a surgir oportunidades de negocio referidas a necesidades comunicacionales puntuales (de marcas de moda). Vimos que es-taba pasando algo”, rememoró Zanocchi.

De hecho el primer cliente de Estudio Couture llegó bus-cando la generación de un blog propio para la empresa, apuntó Jinchuk. “Muchas de las marcas no tenían equipos de comunica-ción. Las diseñadoras tenían que ser comunicadoras también, y eso sigue sucediendo”, explicó.

Pero en el despegue de Estu-dio Couture también tuvo que ver el desarrollo de la web 2.0 que habilitó más posibilidades de comunicación y la obligación para muchas empresas de contar con una web dinámica y tener presencia en las redes sociales.

Con el tiempo el emprendi-miento fue creciendo y hoy puede ofrecer un abanico de servicios que van desde estrategia comu-nicacional y consultoría a activa-ciones y organización de eventos.

Viene de tapa

Zanocchi y Jinchuk supieron detectar temprano una oportunidad de negocio y posicionarse. N.GARRIDO

Una dupla de vanguardiaIngenio, además de de los pro-gramas de emprendedurismo.

Trabajo dobleLa capacitación recibida en el programa de emprendedores y el ingreso en Ingenio en 2011,cla-ramente las ayudó a enfocar el negocio y a trazar una r uta; pero ta mbién permitió acelerar los tiempos de su trans-formación en em-presarias. Según Jinchuk, la curva de aprendizaje fue más rápida. “Hay muchas empresas que entran a trabajar sobre un proyec-to que demanda más capital y quizás durante un año no factu-ran. Nosotras nunca dejamos de trabajar y cada vez trabajamos más. El trabajar y al mismo tiem-po analizar esas necesidades, nos obliga a estar todo el tiem-po cuestionando cuales son las mejores opciones y por donde tenemos que ir”, comentó.

Zanocchi ve el proceso di-rectamente como si estuvieran haciendo un MBA y asegura que el valor es impresionante. Es así que se dividen el tiempo entre estar actualizadas y llevar ade-lante el plan de negocios.

“Tenemos un camino andado de casi dos años de capacitación que nos queda para el resto de la vida. Es un trabajo doble: el día a día más la de creación de negocios, de marketing, de es-trategia. Han aparecido otras empresas que apuntan a comu-nicación de moda pero no tiene ese background que le brinda más institucionalidad. La moda

EL OBSERVADOR Domingo 26 de febrero de 2012

CAFÉ & NEGOCIOS EMPRENDEDORES DE EL OBSERVADOR Director Ricardo Peirano Editora Gabriela Malvasio Redactora Cecilia Amorín Editor de fotografía Armando Sartorotti www.elobservador.com.uy

tiene eso del glamour y colorido, pero para llevarla a un negocio hay todo un camino a transitar”, apuntó.

Un año para recordarL a s d irec tora s de Est ud io Couture tienen mucho trabajo por delante; dicen estar con la capacidad colmada pero en cre-cimiento.

En esa línea han comenzado a generar una nueva infra-

estructura con la in-corporación de per-

sonal. El estudio paga sus cuentas y la idea de armar equipo y estruc-tura está dirigida

a que sus directo-ras se ocupen cada

vez más de los aspec-tos conceptuales del ne-

gocio.Jinchuk y Zanocchi tienen la

percepción que 2012 será un año “super importante”, una espe-cie de bisagra en el que podrán consolidar todo lo que vienen trabajando.

“Sabemos que este año traba-jaremos en Uruguay con clientes uruguayos, también está la posi-bilidad de trabajar (más adelan-te) con gente de afuera”, avizora Zanocchi. ●

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■ CLIENTES Actualmente Estudio Couture trabaja con Punta Carre-tas Shopping, Unilvever, la marca de indumentaria Bellmur, MoWeek y Manos del Uruguay, entre otros.

■ FORMACIÓN NataliaJinchuk es licenciada en Comunicación por la UCU, y ha investigado macroten-dencias, historia de la moda y arte contemporáneo. Mónica Zanocchi el licenciada en Marketing por la Florida International University, y técnica en Diseño de Indumen-taria egresada de Pablo Giménez Escuela Integral de Diseño.

■ CONTACTOS Se obtiene más info-ramción de la empresa en www.estudiocouture.com. Se la puede seguir en twitter (@EstudioCoutu-re) y en Facebook (facebook.com/estudiocouture)

LAS CLAVES

FE DE ERRATA

Aclaración

En la edición anterior, en la columna de opinión, por error se publicó la fotografía de Rafael Rubio, cuando debía haber sido la de Santiago Aramendía. A los involucrados y a los lectores, las disculpas del caso.

Un mojón en el camino ha sido la organización del evento de moda MoWeek, En este caso el trabajo implica desde la estrate-gia hasta ser RRPP y una especie de embajadoras durante los días previos y la actividad

“Se logró un evento con están-dar de calidad muy importante, que ha posicionado a Uruguay como creador de moda a nivel internacional. (Para nosotras) es un trabajo muy rico, en el que hasta tenemos que ver en la co-mercialización por los contactos que hemos generado”, comentó Zanocchi.

Estudio Couture cuenta como patrimonio a una extensa red de colaboradores y proveedo-res “referentes” en áreas como producción de moda, gráfica o fotografía.

Para Zanocchi y Jinchuk los ejes fundamentales son la crea-tividad y la innovación. Además, a futuro se imaginan experi-mentando mucho con la inno-vación tecnológica, porque son “nativas del mundo de la moda pero también del digital”.

Zanocchi se entusiasma al comentar que hoy con los lives-treaming (eventos transmitidos en directo) no es necesario ir más a la London Fashion Week para ver un desfile en tiempo real. “Y toda esa información generada por las marcas se difunden digi-talmente con una llegada mucho más amplia”, apuntó.

Las emprendedoras también visualizan viento a favor en el actual empuje que se está dando en Uruguay al desarrollo tecno-lógico y del diseño,a partir de instituciones como ANII e adora

30.000asistentes. Son las personas que han pasado por las tres ediciones de MoWeek, que reúne a todos los actores de la industria de la moda.

30marcas y diseñadores. Obtuvie-ron un espacio de exposición y promoción a través de MoWeek, en showrooms o pasarela.

3días. Es lo que durará el próximo MoWeek, que se llevará adelante del 20 al 21 de abril y adelantará tendencias de otoño-invierno.