Caractersticas.1. Investigacin.2. Anlisis.3. Idea.4. Relevancia.
(lo que se dice del producto)5. Memorable (Como se dice el
mensaje)6. Inesperado (Como se dice y lo que se dice)7. Proposicin
nica de ventas (Beneficio del producto que lo separa
de la competencia)
8. Racional. (Aplicado en la razn)9. Emocional (Aplicado a la
emocin)10.Promesa bsica. (Promesa principal del producto)
11.Promesa secundaria. (Promesas adicionales que ofrece la
marca)
12.Modo. (Forma como se dice el anuncio)
13.Forma. (Es la personalidad del anuncio: Serio, Formal)
