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PLAN COMUNICACIONALYoGenero
Estado actual ➡� objetivos ➡� Mensajes Clave
PÚBLICOS
TARGETPRIMARIO
● 13 a 25 años● CABA● Consumidores omnicanal; - tele +
internet; juegan, comparten. ● Buscan pertenecer (identidad x
grupo, forman opinión junto a sus pares). Ven con buenos ojos al voluntariado. Ganas de cambiar algo/ contribuír, hacer una diferencia.
SECUNDARIO
●●●
●
SEGÚN ROLES SOCIALES
PADRES Crían a sus hijos con amor, tienen dudas
respecto a sus métodos, les gustaría ayudar a sus
hijos o estar ahí para ellos.
NIÑOS ADOLESCENTESMayor permeabilidad.
Están afectados directamente o tienen
amiguitos que lo están.
Se rebelan, se establecen como individuos y son más apasionados e impulsivos
en sus acciones.
ADULTOS y MAYORES
Maestros, periodistas, artistas, líderes de opinión, tíos, hermanos mayores,
ciudadanos.
SEGÚN INSTITUCIÓN
EMPRESAS● Acciones RSE, ● Sponsoreo,● Consultoría● Co-Branding
MEDIOS GOBIERNO● Contenido● Entrevistas,
Dossiers● Cobertura eventos
● Reducción de impuestos x ONG
● Asesoramiento leyes● Alianza
OTRAS ONGs● Co-Branding
(apalancar esfuerzos en acciones conjuntas)
● Reducción de gastos
ALIADOS
Fundación Mujeres en Igualdad
Se puede encontrar como aliado a la ONG “Fundación mujeres en igualdad”, ya que ambos tienen un objetivo en común para el bien de la sociedad
Lo que busca es luchar contra la violencia de género y la discriminación de las mujeres promoviendo su bienestar y su participación y empoderamiento en la vida política,
económica, social y cultural
POTENCIALES CLIENTES
Rubro Textil: Co Branding
● Ona Saez● Desigual● Nike
Medios de Comunicación
Lanzamiento de una encuesta de Julio a
Diciembre
TOUCHPOINTS
Feed en RRSS por difusión paga>> Segmentación
Mención en medio masivoEntrevistas, notas, ser citados como autoridad de... , etc
Social share (viene de un amigx)Posts, newsletters
Stand en ferias/eventosMovilizaciones políticas Marcha 7 de Marzo, Marcha #NiUnaMenos, Marcha del Orgullo, Visibilidad Lésbica, etc
Búsqueda términos relacionados en internet SEO, SEM>> Segmentación
ESTRATEGIA
CONTENIDO
¿Cómo comunica? ¿Cuál es su personalidad? ¿Y su identidad? ¿En qué se diferencia?
MEDIOS YCANALES
Online,Offline.
Propios, Ganados, Adquiridos.
online
SITIO WEB PROPIO
Wordpress + plugins
REDES SOCIALES
CrowdSourcing/Funding
NEWSLETTER
Público secundario
Offline
Espacio Público
Entrega de folletos en espacios públicos como plazas donde se concentra nuestro target, o bien en eventos organizados por la ONG y/o sus aliados.
ESTILO Y TONO
Identidad
¿En qué se diferencia?
ESTILO Y TONO
● Ligero
● Cuestiona/ Interpela
● Tiene buen humor
● Juega
Tipografía
Norpeth Book es una tipografía básica y simple, Tiene una buena visibilidad y es legible, siempre y cuando se usen bien los colores a la hora de mostrarse. Esto quiere decir que no solo hay que fijarse en el color de la tipografía, sino en el color donde la misma va a estar puesta.
Con respecto a “YoGenero”, cuando se encuentre solo el nombre, sin texto acompañandolo, se escribirá en todo en mayúscula representando así al logo original de la ONG. Aclaramos en el resto de casos, cuando el bombre está acompañado de más texto se deberá escribir con una combinación de mayusculas y minúsculas, donde las letras “Y” y “G” serán las mayúsculas.
Tratamiento
Imágenes
Brochure
Carpeta
Web Site
Mapa de Sitio
● INICIO○ DEFINICIÓN○ ORIGEN○ BENEFICIOS○ ESTRATEGIA○ ¿COMO PUEDO
AYUDARTE?● CAMPAÑAS● BLOG● LECTURAS● CONTACTO
CALENDARIZACIÓN
Es indispensable calendarizar todo aquel contenido que pueda preverse para tener tiempo de realizar otras acciones en el día a día.
También es clave distinguir temáticas (la naturaleza del contenido que vamos a compartir) y asegurarse de mantener un equilibrio entre estos distintos tipos de contenido, a ser:
TIPOS DE CONTENIDO
INFORMAL
- Fotos tipo backstage
- Adelantos de cosas sin terminar
- Dibujos en papel de ideas
PROMOCIONAL
- Mantiene presencia de la marca en redes
- Efemérides
INTERPELATIVO
- Racional (artículos en el blog, infografías)
- Educativo + Entretenido(videos, montajes, ilustraciones, etc)
- Llamada a la acción(buscan viralizar o llevar
tráfico a, etc)
ENERO
Propósitos de año nuevo
FEBRERO
LGBT History month (UK)14. Día de los enamorados
MARZO8. Dia Internacional de la Mujer
17. Día mundial de lucha contra la discriminación por orientación sexual e identidad de género
31. Día Internacional de la comunidad Transgénero
ABRIL
Día del silencio22. Día de la tierra
26. Día de la Visibilidad Lésbica
MAYO
17. Día contra la Homo, Trans y Bi fobia
JUNIO
28. Día Internacional del Orgullo LGBT
EFEMERIDES Considerarlas para la curaduría de contenidos, no hacer pero sumarse a campañas, usando #hashtags pertinentes y mencionando @cuentas clave
EFEMERIDES Considerarlas para la curaduría de contenidos, no hacer pero sumarse a campañas, usando #hashtags pertinentes y mencionando @cuentas clave
JULIO
Nac. Frida Kahlo y Juana Azurduy.
20 . Día del amigo
AGOSTO
LGBT History month
SEPTIEMBRE
Día del MaestroDía del estudiante
Día de la primavera
OCTUBRE
LGBT History month (USA)Ally Week (USA)Día del Espíritu
Día para salir del closetMes visibilizacion cancer de
mama31. Halloween
NOVIEMBRE
Marcha del Orgullo
DICIEMBRE
Día Internacional para la tolerancia
Día Universal de los derechos humanos
Balances de fin de año
CAMPAÑAS MOVIE NIGHTS
#representadxs recomendaciones películas en donde
otras roles, cuerpos y posibilidades de fuga
se celebren
STICKERS
Para descargar, imprimir y regalar!
VACACIONES DE INVIERNO
Actividades que podemos hacer con
nuestros amigxs/hijx/primxs
etc
AMIGOS ALIADOS
Que tus amigxs sepan que pueden
contar con vos como aliads
NAVIDAD
Regalos no sexistas
EMAIL NEWSLETTERS
INICIO DE CLASES
Anti Bullying.Qué hacer si ves
algo, o si alguien te dice algo
PRIMAVERA
Contamos las cosas que nos hacen
florecer
Métricas
MEDIOS ACTIVIDAD COMUNIDAD VISIBILIDAD INTERACCIÓN DIFUSIÓN
Facebook -Frecuencia de publicaciones.
- Diversificación de los contenidos.
- Respuesta a comentarios de fans.
- Unfollow
Fans -Comentarios de usuarios en la página o menciones.
- - Me gusta- - Comentarios
- - Personas que están hablando de nosotros.
- - Clics en los enlaces.
- Viralidad “orgánica” alcance
Twitter -Frecuencia de tuits. - Respuesta a menciones - Menciones y Retuits de usuarios
influyentes.- Unfollow
Seguidores -Menciones-Lista de las que tu empresa es miembro.
- Menciones-Favoritos-Clics en los enlaces.-Retweet-Respuestas
- Usuarios únicos impactados.
Instagram - Frecuencia de posteos.- Followers
- Unfollow
Seguidores -Vistos en los videos - - Me gusta - Comentarios
Viralidad “orgánica” alcance
Sitios WebGoogle Analytics
- Visitas únicas.-Promedio usuarios que vuelven al sitio.
-Que página específica genera más tráfico.
Blog -Promedio de tiempo en el site por usuario visitante.
Acciones que realizan los usuarios como clics, compartir en redes sociales y reproducciones de videos.
Que redes sociales atrae a mas usuarios a al sitio web.
DIFUSIÓN
SEO y SEM:
En principios se debe dar a conocer la diferencia que existe entre ambos.Se trata de mejorar el posicionamiento en los buscadores tales como Google, Yahoo, etc. SEO es un proceso gratuito y SEM no lo es.
Alcance Orgánico
El alcance orgánico que es muy importante dentro de las campañas que se llevarán a cabo pues muestra concretamente el alcance que tienen las mismas a personas que entraron a las redes sociales de la ONG, ya sea interactuando o simplemente visitando cualquiera de los medios.
Alcance de Pago
El alcance pago consiste en cuantas personas visitan las redes sociales o página web mediante publicidad paga en diferentes sitios web. A diferencia de alcance orgánico el alcance está condicionado por el dinero que se destine a la campaña.
Google Ad Grants
Una plataforma de Google diseñada para colaborar con buenas causas y ayudar a las ONG a prosperar.
A cambio de que se anuncie en los resultados de búsqueda de Google se le otorgan 10.000 U$D mensuales. Así más personas conocerán la causa de la organización. Pudiéndose traducir en más donaciones y más voluntarios.
YoGenero se encuentra en una posición donde solo dentro de esta plataforma cuenta con 10000 U$D para ejecutar sus campañas publicitarias.
Presupuesto sugerido para Google AdWords
Presupuesto basado en google adwords para múltiples redes sociales Anual Mensual Diario
120,000 U$D 10,000 U$D 400 U$D
1,800,00 Pesos 150,000 Pesos 6000 Pesos
Red social / Sitio web Presupuestos en Dólares
P. Anual P. Mensual P. Diario % del total
Facebook 36,000 U$D 3000 U$D 100 U$D 30%
Twitter 24,000 U$D 2000 U$D 66,66 U$D 20%
Instagram 24,000 U$D 2000 U$D 66,66 U$D 20%
Web 36,000 U$D 3000 U$D 100 U$D 30%
Plan de contenidos para E-Mail Marketing
Plan de envios
Plan de contenidos
● Tono humorístico
● Sentimientos positivos
● Colores vivos
● NO emociones negativas
● Mantener estilo
● Nuevas oportunidades:○ Videos en vivo○ GIFs○ Infografias
Ejemplo campaña Facbook Ads (Afectados)● Considerar parte del presupuesto para pauta en
Instagram● De 13 a 18 años de edad● Es recomendado habilitar la opción para que el cliente
pueda llamar directamente desde la publicidad● En intereses seleccionar:
○ Familia y relaciones: Familia, amistad, citas, ○ Compras y moda: Belleza, centros comerciales○ Entradas adicionales: Lápiz labial y similares,
Bullying, discriminación, inseguridad, autoayuda, guía sexual, sexo, adolescencia, acoso, maltrato, pubertad, drogas
● Se recomienda un presupuesto díario de 50 pesos argentinos para tener un alcance estimado de entre 30 - 57 click diarios, que pueden convertirse estimadamente en 5 afectados que contacten a la ONG
● Texto: “Que no te pase a vos, sentite libre de pedir el regalo que realmente queres”.
Ejemplo campaña FB Ads (Educación y reconocimiento)● De 19 a 25 años de edad● Es recomendado habilitar la opción para que el cliente
pueda llamar directamente desde la publicidad● En intereses seleccionar:
○ Familia y relaciones: Familia, amistad, citas, ○ Compras y moda: Belleza, centros comerciales○ Entradas adicionales: Bullying, discriminación,
inseguridad, autoayuda, guía sexual, sexo, sexo opuesto, adolescencia, acoso, maltrato, pubertad, drogas, escape, suicidio, depresión, soledad, tristeza, gustos alternativos, LGBT, bares y boliches, bares y boliches gays
● Se recomienda un presupuesto díario de 50 pesos argentinos para tener un alcance estimado de entre 30 - 57 click diarios, que pueden convertirse estimadamente en 5 afectados que contacten a la ONG
● Texto: “YOGENERO es una propuesta concreta que busca apuntalar a los varones y a las mujeres en el rechazo de toda forma de violencia, mediante la reflexión y el intercambio de ideas”.
Plan de contenidos
● Avatar
● Foto de portada
● Descripción
● Ratio Seguidores/Siguiendo
● Cuentas Claves y TT’s
● Imagenes
● Cuidar los links
● Utilizar herramientas
Plan de contenidos
● Crear un estilo propio.
● Uso inteligente de hashtags.
● Colores vivos!
● Equilibrio de publicaciones.
● Nuevas oportunidades:○ Instagram stories
Ejemplo de campaña.Día del Bombero Voluntario 2/06/2017
Ejemplo de campaña.
● Mantener el estilo de publicaciones
Día del Bombero Voluntario 2/06/2017
Ejemplo de campaña.
● Hashtags a utilizar:○ #felizdíabomberos○ #yogenero○ #igualdaddegénero○ #héroes
Día del Bombero Voluntario 2/06/2017
Ejemplo de campaña.
● Instagram stories con voluntarias mujeres.
Día del Bombero Voluntario 2/06/2017
¡Muchas Gracias!
