Plan d’actions 2016 JAPON€¦ · déroule dans les média grand-publics, à travers les affichages stations et les réseaux sociaux. Un jeu concours en ligne participatif, incite

Plan d’actions 2016 JAPON

Atout France | Plan d’actions 2016 | Japon ● 2 2

● MARCHE JAPONAIS : Opportunités et enjeux 03 Fiche marché 04 Comment aborder le marché ? 05 ● ACTIVITE EN CHIFFRES 06 ● ACTIONS PHARES 08

Campagne Saisons de France 2016 08 Glamorous France 2016 10 Workshop Sakidori France 2016 11

● ACTIONS THEMATIQUES 12 Salon Fondation Long Stay 2016 12 Plaisirs Sucrés en France 13 Accueil Influenceur Plaisirs du Palais 14 Accueil Evénement Sportif en France 15 Encart Séniors 16 Prospection France 17 Tourisme Jeunes / Voyages Scolaires 18

● AUTRES ACTIONS 19

France Vidéo Post 2016 19 Expériences de Rêves 20 Application Facebook 21 France Média Pack 22 France Média Pack Pro 23 France Pro E-learning 24 Etude de Programmation 25 Rencontres Rédactions de Presse 26

● LES OPÉRATIONS 2016 EN UN COUP D’ŒIL 27 ● FICHE CONTACTS 28

SOMMAIRE page

Atout France | Plan d’actions 2016 | Japon ● 3

MARCHÉ JAPONAIS

En matière de cibles, il s’agit de consolider notre position auprès des segments prioritaires, des séniors actifs et des femmes de 30-50 ans, sans omettre la cible des jeunes de moins de 30 ans et celles des influenceurs, aisés et culturels, en ligne. Avec une démarche dirigée conjointement vers le grand-public et les professionnels japonais, il s’agit de séduire le public et mobiliser les professionnels autour de la Destination France : - Destinations : convaincre sur la créativité et la richesse des destinations France en installant et positionnant les régions et villes françaises. - Thèmes : promouvoir une expérience, un savoir faire, des événements, des séjours culturels empreints d’art de vivre, mais aussi des séjours actifs, sportifs en milieu naturel. -Multimédia : s’appuyer sur les réseaux sociaux, l’image, la vidéo pour surprendre et donner envie. -Japon : viser Tokyo et plus largement certaines villes clefs de province Osaka, Fukuoka, Nagoya. -Renforcer les actions d’influence.

ORIENTATIONS STRATÉGIQUES

OPPORTUNITÉS / ENJEUX

Les Abenomics, la politique économique du premier ministre – confirmée dans ses choix par un vote plébiscite fin 2014 - semble continuer à porter ses fruits avec un plein emploi au rendez-vous et une bourse en nette progression, synonyme de bonne santé des grandes entreprises japonaises. Toutefois le pouvoir d’achat des Japonais peine à progresser, en raison notamment d’une hausse de la TVA créant une inflation artificielle, peu répercutée sur les salaires, les entreprises préférant le plus souvent répercuter leurs gains par des investissements à l’étranger ou en direction de leurs actionnaires. Avec un yen toujours faible en raison de la politique d’assouplissement monétaire (135 yens pour un euro en mai 2015), les classes moyennes japonaises se heurtent à un pouvoir d’achat diminué en Europe. Après un 3ème trimestre 2014 en récession, une raison forte d’espérer cependant : une croissance réévaluée récemment par le FMI à 1% pour 2015 et à 1,2% pour 2016. Sources : Atout France Alors que le tourisme Inbound, porté par un yen faible, la dynamique des JO 2020 et un effort des institutions pour faciliter la venue des touristes, a enregistré une nouvelle progression de 30% en 2014 (13 M de touristes), le nombre de départs des voyageurs japonais vers l’étranger a de nouveau légèrement baissé de 3% en 2014. Les agences de voyage déploient un marketing toujours plus pointu pour occuper tous les segments de clientèles et marquer leurs différences concurrentielles : sur le prix, mais aussi sur la qualité du séjour et les options proposées. Les attentats de début 2015 ont donne un coup de frein aux départs vers l’Europe, les Japonais étant plus que jamais sensibles aux questions sécuritaires. La France (682 000 visiteurs), auprès d’une clientèle de repeaters et sur un marché très mature est au premier rang des destinations favorites en Europe et sa programmation continue de se diversifier en 2014, via des voyages thématiques (œnologie, randonnées), des itinéraires spécialement ciblés (femmes, séniors) et des séjours plus longs. Mais dans ce contexte difficile, les partenaires touristiques doivent redoubler d’efforts tant auprès des professionnels que du Grand Public japonais. Sources : Atout France / JNTO

En matière de cibles, il s’agit de consolider notre position auprès des segments prioritaires, des séniors actifs et des femmes de 30-50 ans, sans omettre la cible des jeunes de moins de 30 ans et celles des influenceurs, aisés et culturels, en ligne. Avec une démarche dirigée conjointement vers le grand-public et les professionnels japonais, il s’agit de séduire le public et mobiliser les professionnels autour de la Destination France : - Destinations : convaincre sur la créativité et la richesse incomparable des destinations et de leurs événements en France en installant et positionnant les régions et villes françaises. - Thèmes : promouvoir une expérience, un savoir faire, des séjours gastronomiques et culturels empreints d’art de vivre, mais aussi des séjours actifs en milieu naturel. -Multimédia : s’appuyer sur les réseaux sociaux, l’image, la vidéo pour surprendre et donner envie. -Japon : viser Tokyo et plus largement certaines villes clefs de province Osaka, Fukuoka, Nagoya. -Renforcer les actions d’influence.

ORIENTATIONS STRATÉGIQUES


FICHE MARCHÉ

DONNÉES ÉCONOMIQUES Taux de croissance 2014 -0,1% Taux de croissance prévisionnel 2015 1% PIB / habitant (PPA) 2014, en USD 37 432 USD Sources : Economic and Social Research Institute, FMI, banque Mondiale DONNÉES TOURISTIQUES Nombre de départs à l’étranger en 2014 16,903 millions Nombre de départs en France en 2013 682 000 (Source DGCIS 2014) Période de voyages Avril-octobre principalement, mais toute l’année Période de réservation entre 3,5 et 2,7 mois avant le départ Taux d’intermédiation élevé 60 % agences de voyages traditionnelles Motif des déplacements Loisirs 80 % / Affaires 15 % / VFR 5% Sources : Japan National Tourism Organization, JTB Foundation, AB Road (2013)

THÉMATIQUES À FORTE VALEUR AJOUTÉE

Village mondial Séniors Familles Jeunes

Bassins émetteurs

Toutes régions

Tokyo, Yokohama, Osaka, Nagoya, Fukuoka

Tokyo Tokyo, Yokohama, Osaka, Fukuoka

Principales destinations françaises

Ile de France - Côte d’Azur (très populaire auprès des séniors pour les longs séjours d’hiver) - Normandie - Centre Val de Loire - Provence - Rhône-Alpes - Midi-Pyrénées - Alsace

- Tourisme urbain, gastronomie, culture et patrimoine, patrimoine vivant, parcs et Jardins, randonnée, cyclotourisme - Tourisme de luxe et tourisme d’affaires -Oenotourisme, golf, architecture, design


COMMENT ABORDER LE MARCHÉ ?

PROFESSIONNELS • Nombreux intervenants, mais marché concentré • Les principales agences japonaises ont des bureaux à Paris ou Londres • Le client est roi • Un marketing des agences différencié qui s’adresse aux segments de clientèles • Développement des ventes en ligne • Préparation anticipée des agences avec choix des destinations dès l’été pour la saison

suivante • Utilité de venir sur place et d’entretenir des relations régulières • Nécessité de disposer d’une information minimale en japonais en papier et en ligne

PRESSE • Rédactions centralisées à Tokyo • Les plus grands quotidiens au monde (Yomiuri : 9,5 M ex., Asahi : 7,6 M ex). • Renouvellement des titres de magazines féminins, notamment pour le segment de 45 à

60 ans de la classe aisée. • Une presse plus « lifestyle » que tourisme. • Recherche des nouveautés, d’un angle d’attaque précis et croissance des magazines

masculins. • Développement de l’information en ligne • La plupart des magazines existent en version online, présentant un contenu original,

rédigé par une équipe différente de celle de la version papier. • Les sites en ligne des grands quotidiens prennent une place de plus en plus

prépondérante. • Beaucoup d’ émissions TV Tourisme à forte audience GRAND PUBLIC • Clientèle France à majorité féminine • 50% de repeat travellers Recherche de « nouvelles » destinations en France • Saisonnalité non-marquée avril-octobre • Fort développement des réseaux sociaux au Japon • 2 grandes cibles : séniors (+65 ans représente 26% de la pop.) et clientèle féminine • Un consommateur avisé, très sensible au service et aux questions de sécurité • Clientèle très mature – gastronomie, culture, patrimoine – et dépensière • Importance de la notoriété et désormais du prix dans la décision • Séjour culturel avec plus d’expériences et d’activités • Importance de la documentation en japonais et en ligne


ACTIVITE ATOUT FRANCE EN CHIFFRES

4,2 millions de pages vues sur le site Rendez-Vous en France Japon et les sites dédiés

aux campagnes 2014

2 millions d’e-mails envoyés

92 professionnels accueillis en France

36 journalistes et bloggueurs accueillis en France

+ de 8 millions d’euros de contre valeur publicitaire générée

CAMPAGNES 2014 « Voyager, photographier la France »

13 millions de personnes touchées via les médias offline

1,3 million de page vues

16 521 photos recueillies

« France Joshikai »

9 096 participants

« Expériences de rêves »

15 000 participants Facebook

« France Vidéo Post »

107 000 Vues de Vidéos

SITE INTERNET - par mois en 2014 • 140 000 visiteurs

• 350 000 pages vues

CONTACTS - mai 2015 • Grand Public : 124 000 • Professionnels : 1 500 • Presse : 1 200 RÉSEAUX SOCIAUX - mai 2015

• Facebook JPN: 41 600 fans

• Twitter 1 (Grand Public) : 19 800 suiveurs

• Twitter 2 (Presse et GP) : 30 874 suiveurs

• Twitter 3 (Pro) : 8 100 suiveurs

AUTRES RÉSEAUX • 40 Ambassadeurs de l’Amitié

de la Destination France depuis 2000 • 10 membres japonais du Conseil

International du Tourisme France


Médias | Presse

Tourisme d’affaires

LES CIBLES

Professionnels

Grand Public

Le Livret des Prestations définit les conditions et tarifs des prestations communes à l’ensemble des marchés : organisation d’opérations sur-mesure, démarchages, e-newsletters, location de fichiers … N’hésitez pas à contacter le bureau qui pourra vous conseiller et vous proposer un plan d’actions adapté à vos objectifs.

LES SEGMENTS DE CLIENTÈLE

STRATÉGIQUES

LIVRET DES PRESTATIONS

Document à télécharger sur www.atout-france.fr


Campagne Multimédia Saisons de France 2016 1/2

ACTIONS PHARES

Objectifs : Les saisons du temps rythment le voyage en France et répondent aux rêves de découvertes,

d’expériences et de dépaysement des Japonais. Diversité des paysages incomparables et activités de découverte donnent envie de partir pour les destinations françaises et de faire son Tour de France.

Thématiques | Filières : France générale Lieu et dates : de mars à novembre 2016 Format de l’opération | Descriptif : • Campagne de destinations françaises autour des saisons; fédérative, multimédia, la campagne

débute avec un lancement presse avec l’appui des ambassadeurs 2016 de l’Amitié, puis se déroule dans les média grand-publics, à travers les affichages stations et les réseaux sociaux. Un jeu concours en ligne participatif, incite le public à partager des photos, des vidéos illustrant la richesse de l’offre culturelle a travers les villes, les régions et les saisons ; la campagne est lancée en conférence de presse, puis relayée tout au long de l’année sur les réseaux sociaux, incitant à partir à tout moment.

• Une vague en mars plus orientée familles, femmes et jeunes (Affichage Evénementiel Stations, Magazines On-Line et Web)

• Une vague en septembre plus orientée Séniors (Presse magazine et/ou quotidienne) Supports médias : Média Grand Public : • Affichage Evénementiel Station (Mars) • Presse Magazine ou Quotidien (Mars et ou

Septembre) • Cartes promotionnelles Evénements Grand Public : • Evénement French Fair Hankyu Osaka UMEDA

(Mars 2016) - Stand • Evénement Bonjour France ISETAN Shinjuku

Tokyo (Mai 2016) - Stand Online Grand Public : • Publicité médias sociaux (Facebook) • Tie-up article sur le site portail thématique • Réseaux sociaux Twitter, Facebook • Internet: dispositif, e-newsletter dédiée jeu

concours

Presse : • Accueils • Conférence de presse • Dossier de présentation en ligne • Série de twitters presse Pro : • Eductour • E-Newsletter dédiée Réseau Instituts Français du Japon : • Diffusion de cartes promotionnelles via le

réseau des 4 Instituts Français présents au Japon. (Tokyo, Yokohama, Kyoto et Fukuoka)


Date limite d’inscription 1er OCTOBRE 2015

ACTIONS PHARES

Campagne Multimédia Saisons de France 2016 2/2

Coût de participation approximatif : JPY 7 000 000 HT (à titre indicatif 52 630€ HT ) - Tarif modulable selon l’affichage et la visibilité Presse

Eric OLLIVIER [email protected]

Visibilité Partenaires : Presse • 1 accueil Presse • 1 reportage Presse dans un Magazine ou 1

Publi-Rédactionnel dans un Quotidien • Présentation lors de la conférence de presse de

lancement • 1 page dans le dossier de presse en ligne Media Offline Affichage Station Evénementiel à Tokyo Semaines françaises Hankyu Umeda à Osaka & Bonjour France Isetan Shinjuku à Tokyo Présentations - Diffusion vidéo - distribution brochure + selon faisabilité, distribution d’offres packagées vers la destination avec une agence de voyage partenaire.

Media Online Site web dédié : • Article présentant la destination sous son

attractivité culturelle, gastronomique, événements à travers les saisons

• Organisation d’un jeu concours pour gagner un voyage en France.

Publicité en ligne : • Publicité média sociaux (Facebook) avec le sujet

de votre région • Article Tie-up sur un site portail thématique

Supports d’Atout France : • 2 articles dans E-newsletter dédiée (124 000

abonnés) • 10 Posts Twitter (19 800 suiveurs) et 10 Posts

Facebook (41 600 fans) d’Atout France Japon. Pro : • 1 eductour • 1 article dans E-newsletter dédiée (1 500

abonnés)

Profil des partenaires ciblés : villes, régions, événements, produits art de vivre Objectif : environ 10 millions de personnes touchées


Date limite d’inscription DÉCEMBRE 2014

ACTIONS PHARES

Campagne Multimédia Glamorous France 2016

Date limite d’inscription 14 novembre 2015

Toshiki KASE [email protected]

Objectifs : Cibler la clientèle féminine et créer une envie en communiquant sur « l’expérience française » : l’art de

vivre français, la découverte des vins, les lieux design, les lieux des shopping dans les régions et les villes.

Thématiques | Filières : Gastronomie, Art de Vivre, Lieux Design Lieu et dates : août - décembre 2016

Format de l’opération | Descriptif : • Etape 1 : Accueil de bloggeuses ou youtubeuses avec une grande force de frappe médias sociaux. • Etape 2 : Découverte de la gastronomie régionale autour d’événements associant bloggueuses et

Grands Chefs • Etape 3 : Création d’un produit de voyage par une agence de voyage japonaise, pour les destinations

partenaires de campagne.

Profil des partenaires ciblés : 2 destinations, 3 - 4 produits

Objectif : environ 2 millions de personnes touchées

Supports médias : • Médias sociaux de 2 bloggeuses (Instagram, Facebook et Twitter) • Site web dédié de la campagne • Supports communication d’Atout France Japon (E-newsletter ciblée femmes, Facebook et Twitter) • Achat d’espace en ligne sur les sites féminins • Catalogue de voyage distribué aux bureaux des agences de voyage.

Site web dédié : • Article sur les expériences des bloggeuses • Jeu concours. Mise en avant d’un cadeau lié

à la destination. Supports d’Atout France : • Un article sur E-Newsletter, un tweet et un

post Facebook qui dirige vers votre article sur le site de la campagne.

Visibilité partenaires : Expériences de 2 bloggeuses : • Posts des photos avec commentaires sur

Instagram et Twitter pendant la visite • Articles sur leurs blogs à leur retour au Japon Événements gastronomiques à Tokyo : • Présentation des expériences par bloggeuses

autour d’un repas lié à la destination • Partage de l’événement via média sociaux

(bloggeuses et participants) et site dédié

Coût de participation approximatif : JPY 1 000 000 HT (à titre indicatif 7 510€ HT ) + frais d’accueil


WORKSHOP

Date limite d’inscription 14 NOVEMBRE 2015

ACTIONS PHARES

Sakidori France 2016

Reira KANEDA [email protected]

Objectifs : Promouvoir la diversité de l’offre française auprès des agences de voyage et de la presse

japonaise et favoriser la programmation. Informer sur les nouveautés et les actions des partenaires Permettre de créer de nouveaux contacts Obtenir le développement de la programmation et des ventes France Thématiques | Filières : Agents de voyage et Réceptifs / Presse Lieu et dates : Tokyo, Osaka, entre fin mai et mi juin 2016 (pour rappel : du 8 au 12 juin en 2015) Descriptif et format (à confirmer à la suite du workshop 2015) • Demi-journée de découverte, présentation de marché et soirée d’ouverture, soirée Media • Workshops à Tokyo et à Osaka • Séminaires thématiques et Seminaire Incentive • Démarchages professionnels / presse / séminaires in-house à Tokyo et à Osaka Nombre de participants en 2014 : 300 professionnels (Tokyo + Osaka) et 70 presse Nombre de participants prévus en 2015 : 220 professionnels (Tokyo) et 80 presse Nombre de participants attendus en 2016 : 300 professionnels (Tokyo + Osaka) et 80 presse Nombre de partenaires souhaités mini/maxi : 25 partenaires minimum Coût de participation approximatif : JPY 580 000 HT (à titre indicatif 4 360€ HT ) Ce forfait de base comprend le stand de l’exposant, les transferts Tokyo-Osaka, les repas prévus au programme. Les services annexes ( carte de visite, traduction de documents, interprète… ) et les hébergements font l’objet d’une facturation additionnelle. Les transports aériens internationaux, les repas et transports non inclus sont à la charge des participants. Visibilité partenaires : • 1 page sur le catalogue du workshop • 1 article sur l’E-newsletter Pro dédiée au workshop • 1 stand / kakemono • Site Internet (Pages Sakidori France)


Date limite d’inscription 1 JUIN 2016

ACTIONS THEMATIQUES

SALON LONG STAY Fondation Long Stay 2016

Michiko WATANABE [email protected]

Objectifs : Mettre en avant des offres d’hébergements et d’activités en France, adaptées à des

séjours de longue durée (plus de 15 jours). Thématiques | Filières : actifs et séniors Lieu et dates : Tokyo – mi novembre 2016 (TBA), une journée Format de l’opération | Descriptif : Salon touristique grand-public dédié aux séjours de longue durée, accueillant environ

90 exposants et 10 000 visiteurs. Profil des partenaires ciblés : Destinations, hôteliers ou agences de voyages Actions d’accompagnement : Salon : • Partage d’un stand d’Atout France (8m2) – la moitié de l’espace • Présentation lors du séminaire FRANCE (30 places) sur le salon (30 minutes précédées de 15

minutes d’introduction par Atout France) Communication : • 1x Publicité de 1/16 page de visibilité dans le magazine « Long Stay Autumn Issue » • 1x Article de 100-150 caractères en japonais et lien sur la E-newsletter mensuelle

de la Fondation Long Stay (12 000 contacts) • 1x article sur l’E-newsletter RENDEZ-VOUS EN FRANCE (124 000 contacts) + 1x article sur

rendezvousenfrance.com • 1x article sur l’E-newsletter Pro d’Atout France au Japon Nombre de visiteurs en 2014 : 10 542 Nombre de partenaires attendus : 2 partenaires français Surface globale en 2015 : 1 700 m2 Coût de participation approximatif : JPY 330 000 HT (à titre indicatif 2 480€ HT ) + frais d’hébergement, de déplacement et de transfert


Date limite d’inscription 15 OCTOBRE 2015

ACTIONS THEMATIQUES

Brochure Grand Public Plaisirs Sucrés en France

Objectifs : Mettre en avant l’offre touristique d’une destination via l’attractivité de ses plaisirs sucrés Thématiques | Filières : Gastronomie, partout en France Lieu et date de sortie : 20 janvier 2016 • Février 2016 : Salon du Chocolat à Tokyo • Mars 2016 : Semaine française Hankyu Umeda à Osaka • Mai 2016 : Semaine française Bonjour France Isetan Shinjuku à Tokyo Format de l’opération | Descriptif : Présentation sur 1 leaflet dédié en 30 000 exemplaires Diffusion pendant les 3 événements Mise en ligne sur rendezvousenfrance.com Profil des partenaires ciblés : Destinations / Partenaires Hôteliers ou Restaurants / Partenaires Shopping Gastronomie Actions d’accompagnement : Sur les salons : • Diffusion d’une Brochure 3 x 10 000 exemplaires • En option : démonstration ou dégustation d’un produit du partenaire Communication : • 1x article sur l’E-newsletter RENDEZ-VOUS EN FRANCE (124 000 contacts) • 1x article sur rendezvousenfrance.com • 3 tweets + 3 posts Facebook pour annoncer les 3 salons Nombre de partenaires attendus : 2 ou 3 partenaires destinations / 5 partenaires gastronomie, voyage, art de vivre Coût de participation approximatif : JPY 200 000 HT (à titre indicatif 1 500€ HT ) + frais logistiques en cas de démonstration

Eric OLLIVIER [email protected]



ACTIONS THEMATIQUES

Accueil de Presse Accueil Influenceur/Evénement « Plaisirs du Palais »

Mayumi MASUDA [email protected]

Objectifs : Pour les Japonais, la gastronomie est l’une des principales motivations pour un voyage en France. C’est aussi un sujet qui inspire les média japonais. Au travers de l’expérience du voyageur qui sera au contact avec le terroir, un créateur de recettes ou encore un spécialiste de l’art de vivre, l’attractivité gastronomique des régions et des villes sera mise en valeur. Les Médias : les réseaux sociaux d’Atout France au Japon (Facebook et Twitter) et la presse magazine qui accompagnera le voyageur dans ses découvertes et son expérience du goût. Thématiques | Filières : Gastronomie Lieu et dates : Entre avril et décembre 2016 Format de l’opération | Descriptif : Accueil d’un influenceur accompagné par l’équipe d’un magazine (3 ou 4 personnes sur place); activités prévues : visites de marchés, rencontres avec les producteurs, découverte des recettes locales, achats de souvenirs. Visibilité partenaire : • Publication d’un article de 4 pages au minimum dans le magazine.

Nom du magazine à confirmer: Figaro Japon, Elle à Table, Lettuce Club, Giorni etc. • Atelier de cuisine au Japon proposé par l’influenceur-voyageur à son retour de voyage, pour 12

à 15 personnes choisies sur les réseaux sociaux grand public d’Atout France ou par annonce faite dans le magazine.

• Les photos qui seront prises dans ces ateliers seront ensuite publiées sur nos réseaux sociaux. Profil des partenaires ciblés : CRT ou Office de Tourisme Nombre de partenaires attendus : 2 à 4 partenaires Coût de participation approximatif : JPY 500 000 HT (à titre indicatif 3 750€ HT ) + frais d’accueil Pour les membres du club du tourisme en ville, 1 ville = 1 participant.



ACTIONS THEMATIQUES

Accueil de Presse

Mayumi MASUDA [email protected]

Accueil / Événement Sportif en France

Objectifs : Les Japonais connaissent un fort engouement pour le jogging, notamment parmi les jeunes femmes japonaises. Ces dernières participent à des marathons au Japon et partent à l’étranger pour combiner course et visite de la destination, sport et tourisme. La France offre un large choix en la matière grâce à de nombreuses courses à pied et événements sportifs insolites et spectaculaires. Il s’agit de faire connaitre cette autre façon de découvrir la richesse de la France au travers du regard d’une journaliste. Ce dispositif peut être élargi à d’autres disciplines sportives populaires au Japon, tels que le cyclisme, le golf et la course en montagne. Thématiques | Filières : Sport et Découverte Lieu et dates : Entre décembre 2015 et juin 2016 Format de l’opération | Descriptif : Faire participer un(e) journaliste d’un magazine japonais à un événement sportif. Il (elle) couvrira son expérience sportive, mais aussi celle des sites touristiques situés autour du lieu de l’événement. L’équipe sera composée de 2 pax (1 journaliste-coureur et 1 photographe) ou 3 pax (1 reporter participant, 1 journaliste et 1 photographe). L’accueil sera organisé par le CRT ou l’office de tourisme en coopération avec l’organisateur de l’événement. Exemples : Marathon du Médoc (sept.), Marathon Bordeaux Métropole (avril), Marathon du Marais Poitevin (juin), Evian Championship (sept.), Fête du Vélo (sur toute la France, juin), Toutes à Vélo à Strasbourg (juin), Vignes, Vins, Randos du Val de Loire (sept.). Visibilité partenaire : Couverture globale de 4 pages minimum dans les magazines 1 post sur la page Facebook d’Atout France

Profil des partenaires ciblés : CRT ou Office de Tourisme qui propose un évènement sportif Nombre de partenaires attendus : 2 à 4 partenaires Coût de participation approximatif : JPY 300 000 HT (à titre indicatif 2 250€ HT ) + frais d’accueil à la charge du partenaire.



EDITION Encart Séniors

ACTIONS THEMATIQUES


Objectifs : Diffusion d’un support de vente de la destination France auprès de la clientèle séniors grâce au

fichier d’une agence de voyage japonaise spécialisée séniors. Apporter une information France au contenu et à la forme adaptés à la clientèle séniors japonaise. Thématiques | Filières : culture, patrimoine, gastronomie / séniors Date de parution et périodicité : Date de parution à déterminer en fonction de l’agence de voyage partenaire. Descriptif et format : • Encart papier destiné à être diffusé aux clients séniors de l’agence de voyage spécialisée. • Sujets abordés spécifiques, décidés en commun avec l’agence afin de déclencher une demande

sur la France (patrimoine, culture, histoire, etc.). Langue(s) et tirage par langue(s) : Japonais, Tirage à confirmer selon l’agence: 20 000 à 300 000 exemplaires Plan de diffusion : Envoi par courrier groupé avec la brochure de l’agence Profil des partenaires ciblés : région, office de tourisme, site touristique. Visibilité partenaire : Pages illustrées avec points clef et itinéraires Résultats de l'année 2014 : • Visibilité et information : 2 pages de présentation rédactionnelle dans la brochure de l’agence de

voyages • Création d’un nouveau voyage dédié au partenaire • Tirage de la brochure : 300 000 exemplaires Coût de participation approximatif : JPY 390 000 HT (à titre indicatif 2 930€ HT ) à préciser selon l’agence et le tirage.


Date limite d’inscription 15 JANVIER 2016

ACTIONS THEMATIQUES

SEMINAIRE ET DEMARCHAGE Prospection France


Objectifs : Démarcher les agents de voyage et tour-opérateurs japonais selon un thème spécifique : tourisme d’affaires, œnotourisme, sites touristiques, etc. Thématiques | Filières : Agents de Voyage / Réceptifs Lieu et dates : • Semaine: 2 jours à Osaka et 3 jours à Tokyo • Périodes proposées : septembre- novembre. Dates à fixer selon disponibilités.

Format de l’opération | Descriptif : • Osaka : 2 jours de démarchage (4 à 5 rendez-vous par jour) • Tokyo : 3 jours de démarchage (4 à 5 rendez-vous par jour) • Programme modulable sur demande • Rendez-vous : 1 à 3 partenaires par opération • Option : soirée à thème (coût supplémentaire sur devis) Nombre de rendez-vous : • 8 rendez-vous à Osaka • 12 rendez-vous à Tokyo assurés (rendez-vous de 45 à 60 min par agence)

Profil des partenaires ciblés : région, office de tourisme, site touristique, hôtelier français Actions d’accompagnement : Préparation des rendez-vous, du programme et des transferts, fiches de notoriété, accompagnement/interprétariat Coût de participation approximatif : JPY 470 000 HT (à titre indicatif 3 530€ HT ) + frais d’hébergement et de déplacement



SEMINAIRE ET DEMARCHAGE Tourisme Jeunes / Voyages Scolaires


ACTIONS THEMATIQUES

Objectifs : Développer la connaissance Destination France des agents de voyage spécialisés dans le secteur du voyage scolaire afin qu’ils puissent renouveler leur offre et suggérer la France. Présentation de la Destination France aux étudiants des universités sélectionnées par Campus France. Thématiques | Filières : Agents de voyage et jeunes étudiants 18-30 ans Lieu et dates : Tokyo et environs, 1 semaine fin octobre, dates à confirmer Format de l’opération | Descriptif : • Sélection d’agences, prise de rendez-vous • 2 jours de démarchages à Tokyo : 10 rendez-vous en agences de voyage • 1 présentation en université en coopération avec Campus France + diffusion éventuelle de

brochures (budget supplémentaire) sur le reste de la tournée Nombre de rendez-vous en agences : 10 agences environ + 90 étudiants environ. Nombre de partenaires souhaités : 2 Profil des partenaires ciblés : Destination jeunes Coût de participation (en 2014) : JPY 600 000 HT (à titre indicatif 4 510€ HT ) + frais d’hébergement et de déplacement



AUTRES ACTIONS

Campagne Réseaux Sociaux, Vidéo France Vidéo Post 2016

Objectifs : Atteindre la clientèle des jeunes japonais en accompagnant des personnalités japonaises lors

de leur voyage en France, mise en avant de leur expérience de manière ludique et vivante sous forme de plusieurs mini vidéos.

Thématiques | Filières : France générale Clientèle ciblée : jeunes (cœur de cible) et 25-60 ans Lieu et dates : novembre pendant 2 mois Format de l’opération | Descriptif : • Accueil d’un leader d’opinion (type bloggeur ou personnalité) qui partage sur les réseaux

sociaux ses expériences dans les destinations partenaires de la campagne. • Diffusion d’une série de 5 modules vidéos successivement sur 2 mois. • Les vidéos sont présentées sur Youtube, Facebook et le site de la campagne. Supports médias : • Publicité en ligne (Facebook, Youtube et Ad network de Google/Yahoo!) • E-newsletter dédiée (124 000 abonnés) • Twitter (19 800 followers) et Facebook (41 600 fans) d’Atout France Japon

Visibilité partenaires : • Vidéo complète de la destination (5 min) diffusée sur Youtube et sur le site internet. • 5 modules de 60 secondes (extraits de la vidéo) diffusés sur Youtube et Facebook en tant que

publicités. • Page de présentation de la destination sur le site web de la campagne.

Résultats 2014 : 107 000 Vues de vidéos pour 30 vidéos Coût de participation approximatif : JPY 1 000 000 HT (à titre indicatif 7 510€ HT ) + accueil d’une équipe de 3 personnes.




AUTRES ACTIONS

Toshiki KASE [email protected]

Slide modifie par Toshiki

Campagne Hôtels de Luxe Expériences de Rêves

Objectifs : Promouvoir les hôtels de luxe (Palaces et 5 étoiles) auprès des consommateurs japonais. Créer et diffuser l’information pour faire connaître ces hôtels auprès des clients potentiels. Thématiques | Filières : hôtels de luxe Clientèle ciblée : séniors, clientèle aisée Lieu et dates : octobre - novembre 2016 pendant 2 mois (à confirmer) Format de l’opération | Descriptif : • Présenter les hôtels de luxe sur le site officiel d’Atout France. • Organiser un jeu-concours pour gagner une nuitée dans son hôtel préféré. • Les participants du jeu-concours doivent choisir leur hôtel préféré et le partager sur leur

compte Facebook ou Twitter. Supports médias : • Publicité online ciblée clientèle aisée (Facebook, Twitter et Ad network de Google / Yahoo!) • Publicité offline ciblée clientèle aisée : Magazines, mailing etc. (selon possibilités)

Visibilité partenaires : • Une page dédiée à chaque hôtel avec photos, textes et vidéos. • Article sur Facebook et Twitter avec un lien vers la page de chaque hôtel. Coût de participation approximatif : JPY 220 000 HT (à titre indicatif 1 650€ HT ) + une nuitée dans votre établissement pour 2 personnes en tant que lot du jeu-concours.



AUTRES ACTIONS

Testez vos connaissances sur la France sur Facebook ! Application Facebook

https://www.facebook.com/franceiine Objectifs : Toucher la clientèle nouvelle des réseaux sociaux en présentant des destinations en France à

travers des sites inscrits au patrimoine de l’UNESCO et un test de connaissances. Thématiques | Filières : Monuments historiques, sites touristiques, nature, gastronomie. Lieu et dates : Entre avril et septembre 2016, pendant un mois. Format de l’opération | Descriptif : Jeu-concours sur Facebook en collaboration avec l’agence de voyage japonaise H.I.S. L’application « Certificat » propose un nouveau défi sur la France aux 34 000 fans japonais du compte Facebook d’H.I.S. A partir de 7 bonnes réponses (sur un total de 10 questions), le certificat est obtenu et permet de participer à un tirage au sort d’offres touristiques en France (nuitée à l’hôtel, dîner ou journée de visite). L’application sera partagée sur le mur du compte d’Atout France au Japon (41 600 fans). Après un premier essai fort réussi, H.I.S. est très enthousiaste sur le renouvellement de ce projet en 2016. Supports médias : • Comptes Facebook et Twitter d’Atout France au Japon • Compte Facebook d’HIS • Publicité sur Facebook • Invitation aux abonnés de la E-newsletter grand-public RENDEZ-VOUS EN FRANCE (124 000

contacts) Profil des partenaires ciblés : régions, offices de tourisme, sites touristiques, restaurants français. Visibilité partenaire : • 5x questions concernant votre région/ville/cuisine avec des photos • 1x affiche sur votre produit sur la page d’offres Résultats de l'année 2014 : Plus de 40 000 visiteurs et 10 000 personnes certifiées. Coût de participation approximatif : JPY 150 000 HT (à titre indicatif 1 120€ HT ) et une offre marchandise (3 partenaires maximum)



Date limite d’inscription Le 15 du mois pour le 1er du mois suivant

AUTRES ACTIONS

FRANCE MEDIA PACK E-newsletter RENDEZ-VOUS EN FRANCE, Facebook et Twitter France iine


Objectifs : Faire découvrir des destinations / produits à travers une combinaison de 4 outils : les articles sur

l’E-newsletter grand-public, les comptes Facebook et Twitter et le site rendezvousenfrance.com. Thématiques | Filières : France générale Lieu et dates : Toute l’année 2016 Format de l’opération | Descriptif : Achat groupé d’un article dans 3 supports grand-publics permettant de toucher l’ensemble des grand-publics japonais d’Atout France simultanément. Transmission du texte, Atout France se charge de le traduire, mettre en forme adaptée et le poster. Supports médias : • Comptes Facebook et Twitter d’Atout France au Japon • Publicité sur Facebook • Invitation aux abonnés à l’E-newsletter grand-public RENDEZ-VOUS EN FRANCE • Site internet www.jp.rendez-vousenfrance.com Profil des partenaires ciblés : Tous Visibilité partenaire : (Chiffres mai 2015)

• 3x post Facebook France iine : 41 600 fans • 3x tweet Twitter France iine : 19 800 suiveurs • 1x article E-newsletter RENDEZ-VOUS EN FRANCE : 124 000 abonnés • 1x article Site internet : 140 000 visites par mois Résultats de l'année 2014 : Voir page 6 Coût de participation approximatif : OPTION A: JPY 150 000 HT (à titre indicatif 1 120€ HT) ou OPTION B: JPY 165 000 HT (à titre indicatif 1 240€ HT ) avec vidéo disponible sur le site. La traduction de l’article sous différents formats est incluse.


Date limite d’inscription Le 15 du mois pour le 1er du mois suivant

AUTRES ACTIONS

FRANCE MEDIA PACK PRO E-newsletter Pro RENDEZ-VOUS EN FRANCE et Twitter Pro


Objectifs : Faire découvrir des destinations / produits à travers la combinaison de 2 outils : les articles sur l’E-

newsletter Pro et Twitter Pro. Thématiques | Filières : France générale Lieu et dates : Toute l’année 2016 Format de l’opération | Descriptif : Achat groupé d’un article dans 2 supports professionnels permettant de toucher l’ensemble des contacts professionnels japonais d’Atout France simultanément. Transmission du texte, Atout France se charge de le traduire, mettre en forme adaptée et le poster. Supports médias : • Comptes Twitter Pro d’Atout France au Japon • Invitation aux abonnés à l’E-newsletter Pro RENDEZ-VOUS EN FRANCE • Site internet www.jp.rendezvousenfrance.com Profil des partenaires ciblés : Tous Visibilité partenaire : • E-newsletter Pro : 1 500 abonnés • Twitter Pro : 8 100 suiveurs Coût de participation : • E-newsletter Exclusive (3 articles) + Twitter Pro = 1 150 € HT • E-newsletter Pro régulière (1 article) + Twitter Pro = 330 € HT



AUTRES ACTIONS

France Pro E-learning

FORMATION EN LIGNE


Objectif(s) : Favoriser une programmation renouvelée du produit France en organisant un concours de

programmation. Encourager les ventes de voyages vers la France. Toucher les agences de voyages japonaises sur tout le territoire japonais

Segment de clientèle / thématique : agents de voyage et tour-opérators Date de lancement et durée de la campagne : toute l’année 2016 Durée de préparation : 3 mois Descriptif et format : • Site de formation en ligne composé d’un slideshow Powerpoint avec narration et quiz d’une

dizaine de questions. • 2 cours de 10 minutes sur la destination en ligne. • Présentation des outils de communication d’Atout France sur le site : Twitter pro, E-newsletter

Pro et mailing direct. • Au terme de la formation, envoi d’un certificat et de petits cadeaux à tous les participants +

quelques lots prestigieux aux participants ayant obtenu les meilleurs résultats. Coût de participation : 460 000 JPY HT (à titre indicatif 3 450€ HT )

La traduction des textes de la narration fait l’objet d’une facturation additionnelle.


Date limite d’inscription 16 JANVIER 2016

AUTRES ACTIONS


EDITION - ETUDE Etude de Programmation

Objectifs : Permettre un positionnement marketing plus précis sur le marché japonais afin d’optimiser les investissements futurs sur ce marché Favoriser une programmation renouvelée du produit France Segment de clientèle / Thématiques : Agents de voyages et tour-opérators Date de lancement et durée de la campagne : Toute l’année 2016 Durée de préparation : 3 mois Descriptif et format : • Etude de programmation de votre destination région ou ville et analyse de l’intermédiation. • Réalisation d’une enquête auprès des principales agences de voyages et tour-operators. • Analyse du positionnement de la destination et recommandations d’actions auprès des

professionnels pour une programmation plus importante et diversifiée. Coût de participation : JPY 450 000 HT (à titre indicatif 3 380€ HT ) environ pour un module standard; enquête ou recommandations approfondies font l’objet d’un devis supplémentaire.


Date limite d’inscription 6 mois avant la venue de la mission

AUTRES ACTIONS

DÉMARCHAGE PRESSE Rencontres Rédactions de Presse

Objectifs : Rencontrer directement les personnes clefs de la presse japonaise et leur présenter la richesse de la destination France, ainsi que des idées de reportage en France. Thématiques | Filières : toutes Lieu et dates : Tokyo, 2 jours. En combinaison avec un déplacement en mission (démarchage, mission régionale) (Périodes à éviter : mars et juin/juillet) Format de l’opération | Descriptif : • Organisation de visites au sein de la rédaction d’une sélection de supports intéressés par les

destinations et les produits français. • Rencontres personnalisées sur place, avec les rédacteurs en chef, rédacteurs spécialistes de

tourisme / voyage, culture, gastronomie, guides touristiques. Profil des partenaires ciblés : Institutionnels et professionels du tourisme ayant une offre adaptée au marché japonais, novatrice ou ayant évolué. Démarchage en groupe possible si les partenaires appartiennent à la même zone de destination. Actions d’accompagnement : • Profil des supports et interlocuteurs rencontrés • Aide à la présentation des idées de reportage aux journalistes / rédactions • Interprétariat et Suivi Nombre de participants attendus : Un groupe de 2 à 3 partenaires, 8 rédactions sur 2 jours Coût de participation approximatif : JPY 300 000 HT (à titre indicatif 2 250€ HT )

Organisation de rendez-vous et interprétariat inclus hors frais d’hébergement, de déplacement et de transfert

Yumiko MORI [email protected]


LES OPÉRATIONS 2016 EN UN COUP D’ŒIL Nom de l’action Cibles Segments de clientèle Date

de l’opération

Campagne Saisons de France 2016 X X X X mars à novembre 2016

Coût de l’opération : 5 000 000 et 7 000 000 JPY HT

Glamorous France 2016 X X X X août - décembre 2016

Coût de l’opération : 1 000 000 JPY HT + frais

Workshop Sakidori France 2016 X fin mai, mi juin 2016

Coût de l’opération : 580 000 JPY HT

Salon Fondation Long Stay 2016 X X X X mi novembre 2016

Coût de l’opération : 330 000 JPY HT + frais

Plaisirs Sucrés en France X X X X 20 janvier 2016


Accueil Influenceur Plaisirs du Palais X X avril - décembre 2016


Accueil Evènement Sportif en France X X déc. 2015 - sep. 2016


Encart Séniors X X X selon dispo. partenaire


Prospection France X sept. – nov. 2016


Tourisme Jeunes / Voyages Scolaires X X octobre 2016


France Vidéo Post 2016 X X X X novembre 2016

Coût de l’opération : 1 000 000 JPY HT + frais

Expériences de Rêves X X oct. – nov. 2016

Coût de l’opération 220 000 HT + une nuitée / 2pers.

Application Facebook X X entre avril et septembre

Coût de l’opération : 150 000 JPY HT + offre

France Média Pack X X X X toute l’année 2016

Coût de l’opération : entre 150 000 et 165 000 JPY HT

France Média Pack Pro X X X X X toute l’année 2016

Coût de l’opération : entre 330 et 1 150 € HT

France Pro E-learning X toute l’année 2016

Coût de l’opération : 460 000 JPY HT + traduction

Etude de Programmation X toute l’année 2016


Rencontres Rédactions de Presse X éviter mars et juin/juillet


GRAND PUBLIC PRO AFFAIRE PRESSE

Atout France | Plan d’actions 2016 | Japon ●

Directeur

Frédéric MAZENQ [email protected]

Adjoint au Directeur Eric OLLIVIER [email protected] Responsable E-Marketing Responsable Promotion Commerciale

Toshiki KASE Reira KANEDA [email protected] [email protected]

ATOUT FRANCE AU JAPON Round Cross Akasaka 9F, 2-10-9 Akasaka, Minato-ku, Tokyo 107-0052 JAPAN

Tél : 00 81 3 3582 6983 - Fax : 00 81 3 3505 2873

28

CONTACT Japon

Pour toute information complémentaire sur le marché du Japon, nous vous invitons à consulter l’espace « informations sur les marchés » sur :

www.atout-france.fr Il vous suffit de vous munir de votre login et de votre mot de passe adhérent pour accéder à ce service en ligne.

Documents

Plan d’actions 2016 JAPON€¦ · déroule dans les média grand-publics, à travers les affichages stations et les réseaux sociaux. Un jeu concours en ligne participatif, incite