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PLAN D
E MARKETI
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LVO
RESUMEN DEL MERCADO
Mercado objetivo:Mis productos van dirigidos a aquellas personas que deseen practicar cualquier
deporte sobre ruedas.
Competencia:Las demás tiendas ( online o físicas) que se dedican a vender los mismos
productos.
Tiendas en Barcelona: -Barovari
-Inercia
-Índex
Tiendas online:-Inercia
-Tot hoquei
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DEFINICIÓN DEL PRODUCTO
Nuestra gama de productos se basa en una variedad de modelos ya sean patines o
protecciones destinados a la practica de cualquier deporte sobre ruedas.
Podemos encontrar: botas, plantillas, ruedas, cojinetes, guantes, rodilleras,
espinilleras, guardas de portero, sticks, pelotas y bolsas de transporte
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COMPETENCIA
4
Baro
vari
índe
x
Iner
cia
Toth
oque
i0
400000
800000
1200000
Detalle Ingresos: patines/accesorios
Total IngresosIngresos PatinesIngresos Acce-sorios
POSICIONAMIENTO
Nuestros productos y servicios son de primera calidad.
Sólo comercializamos productos elaborados por firmas de reconocido prestigio
internacional.
A diferencia de nuestros competidores, nuestra política comercial permite cambios y
devoluciones.
Nuestro objetivo principal es la total satisfacción de nuestros clientes.
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ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN
• Queremos hacer llegar a nuestros clientes las últimas novedades.
• Nuestro mensaje es el siguiente:
SI NO QUIERES PERDER RUEDA, VISITA PATINES HUG
6
Ventas
7-10 años11-15 años16-25 años> de 25 años
EMBALAJE Y REALIZACIÓN
Con la compra de cualquier de nuestros productos, usted adquirirá una práctica
bolsa en la cual podrá guardar dichos productos.
Además,, pagando un módico precio adicional usted podrá personalizar su material,
el cual le será entregado a domicilio en breve plazo.
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ESTRATEGIAS DE LANZAMIENTO
Plan de lanzamiento Nuestros productos serán objeto de campañas publicitarias mediante
cuñas radiofónicas, presencia en revistas especializadas y vallas publicitarias en pabellones deportivos.
Presupuesto para promoción Disponemos de un presupuesto que asciende a 6.000 euros.
Distribuidos en dos campañas publicitarias en los meses de agosto y noviembre de cada año.
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RELACIONES PÚBLICAS
Estrategia y ejecución Llevaremos a cabo campañas de presentación de nuestros productos
en escuelas ubicadas en nuestro segmento de mercado objetivo, es decir en todo el terriotrio de Catalunya.
Tampoco descartamos ampliar las actividades promocionales en otros territorios nacionales en los que esté arraigada la prática de deportes sobre patines.
Otro frente a trabajar será la presencia de nuestra compañía en todos aquellos torneos y campeonatos que se realizen en Catalunya, instalando puntos de venta e información de nuestro negocio.
PUBLICIDAD
Estrategia y ejecución Cuñas radiofónicas.(Agosto-Septiembre y Noviembre-Diciembre) Revistas especializadas. Vallas publicitarias en pabellones deportivos
PRECIOS
Precios Precios ajustados en todos nuestros productos. No pretendemos ofrecer precios más bajos, sino ofrecer precios
ajustados similares a la competencia pero con el valor añadido de un servicio personalizado y cuidado para cada uno de nuestros clientes.
Filosofía Nuestro objetivo es la plena satisfacción de nuestros clientes.
Pretendemos conseguir nuestro objetivo mediante la calidad de nuestros servicios,
asesorando en la compra, disponiendo de una política muy flexible en cuanto a cambios y devoluciones, sin que ello represente un incremento de precios.
DISTRIBUCIÓN
Estrategia de distribución
Canales de distribución Venta directa en el local. Venta online
Distribución por canal
Ventas
On line 35 %
En local 65 %
INDICADORES DE ÉXITO
Objetivos para el primer año: alcanzar una cifra de negocio de 533.767,50 €
Incrementos anuales de la cifra de negocio:
1º año 10 %
2º año 15 %
3º año 10 %
4% año 7%
Años siguientes incrementos mínimos por encima del IPC.
Sistemas de medición del éxito/fracaso:
cifra de negocios y resultado del ejercicio
CALENDARIOPuntos destacados del programa a 12 meses
Planificación en el tiempo Campañas publicitarias en radio y prensa en los periodos de
agosto-septiembre y noviembre-diciembre de cada año. Además de la presencia constante en revistas y vallas publicitarias.
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Sep Oct Nov Dic
Cuñas radio
Cuñas radio