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Plan de negocios RELAXO desarrollado por Andres Mahecha Barrero y Viviana Gutierrez Ortiz
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2011
Andres Mahecha Barrera
Viviana Gutiérrez Ortiz
18/05/2011
PLAN DE NEGOCIO
RELAXO – PLAN DE NEGOCIO
RELAXO
PLAN DE NEGOCIO
Bogotá, Mayo de 2011
RELAXO – PLAN DE NEGOCIO
ÍNDICE
INTRODUCCIÓN
¿Quiénes somos?
Imagen corporativa
1. RESUMEN EJECUTIVO
- La idea
- Que vendemos
- A que nos dedicamos
- En qué sector nos encontramos
- Cuál es la idea de producto
- Cuál es el nombre de producto
- De donde surgió la idea de negocio
- Que hace diferente a los productos
- Que necesidades satisface
- Qué mercado atiende
- Objetivos
- Cuál es el compromiso con el cliente
- Que se propone alcanzar la empresa en el futuro
- Cuál es su filosofía orientadora y sus principales valores
2. ANÁLISIS DEL MERCADO
- Situación del entorno económico
- descripción de los productos
- clientes y tamaño del mercado
- Competencia
- plan y estrategias de ventas
- estrategias de precio
- estrategias de promoción
RELAXO – PLAN DE NEGOCIO
- políticas de servicio
3. ANÁLISIS TÉCNICO
⁃ Proceso de servicio
- Ficha técnica de los productos
- Proveedores
- datos de la infraestructura
- mecanismos de control
4. ANÁLISIS ADMINISTRATIVO
⁃ Organigrama, jerarquía y funciones
5. ANÁLISIS ECONÓMICO
- Gastos de arranque
- Presupuesto de gasto personal
- Herramienta verde
6. ANÁLISIS FINANCIERO
- Flujo de caja
- Estado de resultados
- Balance general
7. ANÁLISIS DE CONSTITUCIÓN Y ASPECTOS LEGALES
- Qué tipo de sociedad
- Patentes
- permisos
8. EVALUACIÓN DE PROYECTO
- Flujo de fondos anual a tres años
- Análisis de viabilidad financiera
- Cuanto es la rentabilidad
9. CONCLUSIONES
10. ANEXOS:
- Presupuestos
- Documentos
RELAXO – PLAN DE NEGOCIO
RELAXO
PLAN DE NEGOCIO
INTRODUCCION
RELAXO – PLAN DE NEGOCIO
INTRODUCCION
¿Quiénes somos?
Los promotores de este proyecto:
-ANDRES MAHECHA BARRERA:
Estudiante de VIII semestre de Diseño industria de la PUJ, con
experiencia de 4 años en el sector metalmecánico, en áreas de
diseño de producto, esquemas y tiempos en producción.
Organización y layout empresarial, potenciación de puestos de
trabajo.
Experiencias:
-Workshop en prototipado rápido y líneas de producción -
cortas, Santiago de chile 2010.
-Charla empresarial, rumbos de los negocios y adaptaciones empresas nuevas CCB, 2009.
-Convención emprendedores jóvenes, Santiago de chile 2010.
-VIVIANA GUTIÉRREZ ORTIZ:
Estudiante de VI semestre de Diseño Industrial de la PUJ, con
experiencia en trabajo digital, modelado, ilustración en áreas de
diseño de producto.
Experiencias:
- Trabajo visual en SIEMENS S.A.
- Workshop Industrias Creativas 2010.
- Workshop Medellín inclusivo 2010.
Imagen corporativa
RELAXO, es una marca que nace a partir de la idea de generar una nueva
experiencia al descansar durante la jornada laboral, mostrando los beneficios de una
breve pausa durante el día para recargar energías.
RELAXO – PLAN DE NEGOCIO
RELAXO
PLAN DE NEGOCIO
1- RESUMEN EJECUTIVO
RELAXO – PLAN DE NEGOCIO
1. Resumen ejecutivo
- La idea
Generar la oportunidad de descanso durante la jornada laboral, con la cual las personas
puedan recargar sus energías sin importar el cargo, generando un bienestar para los
mismos.
- Que vendemos
RELAXO vende productos especializados para el descanso de las personas durante su
jornada laboral, los cuales buscan el bienestar de sus usuarios, al recargar energías y dar
la oportunidad de dar una pausa en la jornada para el bienestar personal.
- A que nos dedicamos
RELAXO se proyecta como una compañía que provee productos especializados en el
descanso para empresas.
Esencialmente en tres líneas estratégicas:
- Ejecutivos
- Administrativos
- Personal de planta
- En qué sector nos encontramos
- Cuál es la idea de producto
RELAXO ofrece en su catalogo inicial cuatro (4) productos, los cuales están destinados a
los usuarios anteriormente mencionados.
- EJECUTIVOS
- ADMINISTRATIVOS
- PLANTA
- Cuál es el nombre de producto:
Silla ejecutivos
Inflable
Soporte para el cuello
Sghgrte “cgftra la hared”
Los nombres que RELAXO ofrece indican algún atributo físico del producto, por lo cual
queremos ser sintéticos en estos y no adornarlos para quitarle importancia a su función
o los resultados que estos pueden ofrecer.
RELAXO – PLAN DE NEGOCIO
- De donde surgió la idea de negocio
En la actualidad se ha visto un incremento en la preocupación por el bienestar personal
de los empleados por parte de sus empleadores, viendo más allá del beneficio propio de
los empleados, llegando a verse un aumento en la productividad de estos, disminución en
accidentes laborales, puesto que un empleado descansado es un empleado productivo y
por consiguiente generando mayores ingresos para la empresa.
El descanso es la fuente vital por excelencia a causa de varias razones. Primero, porque
hace que se reparen los tejidos, las encimas se re acumulen y se restaure la energía. En
segundo lugar, fortalece el sistema inmunológico, contribuyendo a la protección contra las
enfermedades. También ayuda a la curación de las heridas, infecciones, estrés y traumas
emocionales. Y, sobre todo, puede prolongar una vida sana y activa.
El descanso (anexos (2) documentos 1)
no solo se entiende por dormir, Relaxo entiende descanso
como una pausa en el día en la cual nos despeja nos permite pensar con mayor claridad y
de una forma más creativa, provoca una sensación de paz y tranquilidad que dura a lo
largo del día, todos estos beneficios son acumulativos y evolutivos: a más relajación, más
tranquilidad.
- Que hace diferente a los productos
Las ventajas diferenciales de RELAXO son:
1. Evitar futuros riesgos.
2. Bienestar del personal.
3. Optimización del trabajo.
4. Generar elementos que sean tanto preventivos como correctivos.
5. Nuestros productos incluirán al alto valor añadido y significarán un enorme ahorro de
costes (demostrable) para nuestros clientes.
6. Podemos ser altamente competitivos en rapidez de respuesta y en precio.
7. Por esa misma razón podemos ofrecer servicios a un amplio espectro de clientes lo
que limita los riesgos y magnifica nuestras posibilidades de crecimiento.
RELAXO – PLAN DE NEGOCIO
- Que necesidades satisface
Nuestros productos están dirigidos a satisfacer la necesidad del descanso, la cual es la fuente
vital por excelencia a causa de varias razones. Primero, porque hace que se reparen los tejidos,
las encimas se re acumulen y se restaure la energía. En segundo lugar, fortalece el sistema
inmunológico, contribuyendo a la protección contra las enfermedades. También ayuda a la curación
de las heridas, infecciones, estrés y traumas emocionales. Y, sobre todo, puede prolongar una vida
sana y activa.
- Qué mercado atiende
• En Colombia existen alrededor de 6.296 empresas PYME según estudios realizados en
2007 por Ministerio del desarrollo económico, de las cuales el 21.7%, es decir, 1366 tienen
intenciones de compra o inversión en nuevas tecnología o mejoramiento del bienestar de
sus empleados, el 50% de estas, es decir, 683 empresas se encuentran ubicadas en la
ciudad de Bogotá.
Por lo cual para nuestro primer año de operación queremos llegar al 5% de estas, es decir,
34 empresas que se distribuyen en los diversos sectores productivos del país.
Los clientes naturales de RELAXO serán:
1- Clientes directos: ARPS, locales que comercialicen este tipo de productos.
2- Clientes indirectos: Los usuarios que nos contacten directamente, ya sea por la
pagina web o en nuestras instalaciones.
- Objetivos
Relaxo ofrece sistemas de descanso a precios asequibles dentro de nuestro mercado,
consientes de los requerimientos de las empresas manufactureras y sensibles a las
necesidades de los usuarios en beneficio de ambos.
Objetivos específicos
• Ofrecer un producto de alta calidad y justo a tiempo a nuestros clientes.
• Enfatizar sobre la calidad, cantidad de productos, variedad, diseño, estilo,
disponibilidad, originalidad e innovación de nuestros productos.
• Establecer una estructura formal de autoridad, a través de las cuales todas
nuestras subdivisiones de trabajo sean integradas, definidas y coordinadas hacia la
satisfacción del cliente.
RELAXO – PLAN DE NEGOCIO
• Capacitar y entrenar al personal para mantener unas condiciones favorables de
trabajo.
• Asumir el liderazgo como empresa a nivel nacional con estrategias en relación a la
calidad de nuestros productos, su innovación y nuestra relación con los clientes.
- Cuál es el compromiso con el cliente
Somos una empresa dedicada a suplir las necesidades de descanso de las personas en sus
sitios de trabajo, al proveer productos de alta calidad y valor añadido a empresas.
- Que se propone alcanzar la empresa en el futuro
RELAXO como empresa deseamos Convertirnos en líderes y expertos de
referencia en Colombia, constituyéndonos como el ejemplo de empresa de productos para
el descanso en industrias, por su calidad y garantía con características únicas para la
sociedad, en un plazo de dos años.
- Cuál es su filosofía orientadora y sus principales valores
Somos una empresa en la cual las personas son lo más importante, por lo cual todos
nuestros productos y nuestra organización fomentan el respeto a la persona, una
responsabilidad hacia estas en pro de obtener unos resultados de innovadores, de alta
calidad en un trabajo conjunto, orientado a satisfacer las necesidades especificas de
nuestros clientes.
RELAXO – PLAN DE NEGOCIO
RELAXO
PLAN DE NEGOCIO
2- ANÁLISIS DEL MERCADO
RELAXO – PLAN DE NEGOCIO
2. Análisis del mercado
⁃ Situación del entorno económico
Relaxo se encuentra ubicado en el sector mobiliario el cual tiene gran participación en los
sectores productivos del país, y en nuestro mercado objetivo se ubica con un 16%.
A su vez encontramos grandes fortalezas del sector:
Recursos: Hay recursos que pueden explotarse bajo las reglamentaciones de protección del
medio ambiente.
Condiciones naturales: Existen regiones que por las condiciones climáticas, son aptas para
utilizarse en proyectos de reforestación con diversas especies, que técnicamente cultivadas
y explotadas, pueden ser fuente permanente de abastecimiento para las industria derivadas.
Mayor competitividad, en la mano de obra especializada que se ha venido desarrollando en el
sector, lo que hace más favorable conquistar nuevos mercados externos y proteger el
interno.
La reactivación del sector de la construcción y el comportamiento favorable de la tasa de
cambio con respecto al dólar.
Debilidades del sector:
Agotamiento de especies: El mercado de materias primas, la explotación indiscriminada y
descontrolada de los bosques, han producido el agotamiento de muchas especies sin contar con
programas efectivos de reforestación.
Para muchos usos se están utilizando sustitutos más durables y más económicos.
0%
9%2%
13%
24%
4%10%
19%
12%
7%
Participación del Sector Mobiliario
comercio, reparacion, restaurantes, hoteles construccion
industria manufacturera electricidad, gas y agua
explotacion de minas y canteras agricultura, caza y pesca
servicios sociales, comunales y personales establecimientos financieros seguros, inmuebles
transporte, almacenamientos y comunnicaciones
RELAXO – PLAN DE NEGOCIO
No se ha creado la cadena productiva que estimularía la reforestación y que daría
excelentes resultado
Estas debilidades no afectarían a RELAXO, puesto que las materias primas de nuestros productos no
son maderas, o fibras similares a estos.
A su vez este sector ha mostrado un aumento de ventas desde el año 2001 el cual muestra gran interés
por inversión.
1998 1999 2000 2001 2002
crecimiento en las ventas del sector
crecimiento en las ventas del sector
RELAXO – PLAN DE NEGOCIO
El crecimiento de las PYME en Colombia:
Las Pymes no han escapado a la transformación productiva del país y, aunque todavía subsisten
problemas estructurales de productividad y competitividad, su esfuerzo en estos aspectos les permitió, en
el último año, tener incrementos importantes en sus principales indicadores financieros. A esto se suman
una serie de factores externos que les permitieron tener más trabajo y, por ende, crecer.
Anexos (2) documentos 3)
22%
47%
22%
9%
participacion de la pyme en la
totalidad de empresas
micro pequeña mediana grande
30%
22%11%
37%
concentracion del empleo en la
pequeña empresa
comercio industria entidades financieras otros servicios
50%
4%5%
13%
11%17%
concentracion geografica de la
pymes
Bogotá Bucaramanga Barranquilla Medellin Cali Resto del País
RELAXO – PLAN DE NEGOCIO
⁃ Descripción de los productos
Nuestros servicios se basan en tres líneas complementarias y que generarán grandes
sinergias:
1º EJECUTIVOS: son productos que denotan elegancia, estatus, relajación. Y además
de esto permiten al ejecutivo disminuir el nivel de estrés de una manera rápida,
relajante y efectiva.
Cada producto de esta línea está diseñado, para el ambiente y espacio en el que se
desenvuelve la mayor parte de las actividades del usuario.
2º ADMINISTRATIVOS: tienen como finalidad brindar el soporte y descanso
durante periodos de receso muy cortos o dependiendo el tipo de trabajo durante la
realización de la actividad laboral. Son productos que ayudan a sobrellevar al
usuario largas jornadas de trabajo en un mismo puesto y con posiciones a menudo
inadecuadas.
3º PLANTA: Los productos desarrollados para el personal de planta, buscan
proveer un tiempo de descanso al mismo tiempo de recargar energías, para
usuarios que tienen un trabajo a menudo repetitivo, donde utilizan y se ven
afectadas muchas partes de su cuerpo
RELAXO – PLAN DE NEGOCIO
⁃ Clientes y tamaño del mercado
- El cliente
Nuestros potenciales clientes son:
Los usuarios que nos contacten directamente, ya sea por la página web o en nuestras
instalaciones.
- Público objetivo.
Los targets a los que nos dirigimos son, esencialmente:
Ejecutivos
silla ejecutivos
Desarrollada para combatir el Estrés Mental y Dolores musculares, especialemte los lumbares, cuello, hombros. que se generan por las largas jornadas laborales y el alto nivel de estres que se maneja en personas de estos altos cargos.
Administrativos
inflable
Desarrollado para combatir las Problemáticas de Estrés mental, Estrés físico, generado por las largas Jornadas laborales y las Actividades repetitivas. que son susuales en estos cargos.
Administrativos
soporte para el cuello
Planta
soporte "contra la pared"
desarrollado para combatir Estrés físico. y Mental. generado por Actividades de alta concentración, generando uun sistema movil con el cual ademas de descansar puedan socializar en el tiempo libre.
RELAXO – PLAN DE NEGOCIO
Clientes - objetivo a corto plazo:
1- Clientes directos: ARPS, locales que comercialicen este tipo de productos.
2- Clientes indirectos: Todas las empresas manufactureras radicadas en la ciudad de
Bogotá que deseen implementar sistemas de descanso durante sus actividades
laborales.
Estos son los targets a los que vamos a dirigir nuestros esfuerzos preferentes, debido a las
dificultades de segmentación detallada dirigiremos nuestro esfuerzo publicitario al conjunto
de empresas de la comunidad y, naturalmente, no rechazaremos ni perderemos ninguna
oportunidad interesante.
- Competencia
La competencia en nuestro sector se puede definir en un gran grupo:
1. Una multitud de pequeñas empresas y consultores o desarrolladores individuales que
– con mayor o menor acierto – intervienen en el mercado.
En general y salvo excepciones hay dos características comunes muy relevantes:
i. Dispersión-falta de especialización: Fruto de las necesidades de
supervivencia en estos años difíciles, todos los competidores han
dispersado su actividad en todos los puntos de lo que podemos
defgmifar el “sectgr geféricg”.
ii. Orientación a la tecnología con notable ausencia del marketing y la
comprensión de las necesidades de los usuarios.
Por lo que respecta a nuestro posicionamiento como empresa, podemos decir que hay muchos
que prometen lo que nosotros ofrecemos pero no existen auténticos especialistas que
puedan ofrecer garantías.
Principales competidores.
Los competidores directos y relevantes en nuestro mercado empresarial son:
- Tugo
- Manufacturas muñoz
RELAXO – PLAN DE NEGOCIO
Análisis de la competencia.
Hemos realizado un estudio de dichos competidores para establecer y comparar su
posicionamiento en el mercado.
PRINCIPALES COMPETIDORES
PUNTOS DEBILES PUNTOS FUERTES
Manufacturas Muñoz Precio elevados
Entrega con largas esperas
Diseño actual e innovador
Líder, de moda en mercado
Capacidad y visión negocio
TUGO Entrega con largas esperas
Precios elevados
Atención publico deficiente
Líder en ventas
Razonable relación precio diseño
Ubicación comercial
Competitividad.
COMPETITIVIDAD
EMPRESA LA COMPETENCIA NOSOTROS
TUGO Dispersión
Poca adaptabilidad al cliente
Atención al cliente deficiente
Especialización
Máxima flexibilidad
Calidad y excelencia en atención
Manufacturas Muñoz Dispersión
Precio servicio
Poca adaptabilidad al cliente
Especialización
Precio adaptable al cliente
Máxima flexibilidad
⁃ Plan y estrategias de ventas
Estamos convencidos de que para el desarrollo de nuestra empresa en un entorno competitivo y
en constante desarrollo, precisamos de una poderosa fuerza de ventas sostenida por una
estrategia inteligente y soportes espectaculares. Sólo de esta forma abriremos una brecha
importante y suficiente en el mercado y aceleraremos el proceso de crecimiento.
Estrategia de Ventas.
La estrategia de ventas se basará en:
1º Concepto operativo:
RELAXO – PLAN DE NEGOCIO
Los contactos serán obtenidos y convertidos en citas por el Dpto. de marketing a través de
los medios que planeamos utilizar.
Para convertir dichos contactos en ventas efectivas, dispondremos de una fuerza de ventas
compuesta el primer año por 2 vendedores especializados.
2º Estrategia de captación de nuevos clientes:
Nuestros vendedores dispondrán y serán específicamente entrenados en un modelo de
presentación específico que tiene como objetivo, en un primer paso, conseguir que el nuevo
cliente haga una prueba de nuestros productos y, en segundo lugar, efectuar la compra.
Mediante un sistema determinado de cálculo, nuestros vendedores estarán en disposición de
demostrar al potencial cliente que, ya sea por la reducción demostrable de costes, o por los
beneficios de incremento de productividad, nuestros productos son una parte olvidada pero
que puede ser retomada para generar beneficios.
La idea esencial es que nuestros vendedores presenten al cliente los beneficios tangibles (en
cifras) ya sea por la reducción de costos en las ARP´S o por la comisión que se ganan por las
futuras compras.
3º Fidelización de los clientes:
Esta será la segunda y decisiva tarea de la fuerza de ventas, cada vendedor tendrá una
cartera de clientes asignados a los que deberá atender de forma frecuente (junto al servicio
de atención al cliente) y siguiendo la estrategia mencionada en el capítulo anterior.
Fuerza de Ventas.
1- Estructura:
Nuestra fuerza de ventas estará formada inicialmente por 2 vendedores (asesores)
estructurados del siguiente modo:
- 1 Asesor Senior para grandes corporaciones.
- 1 Asesor (practicante) para empresas en general.
El equipo será dirigido por el asesor Senior y este rendirá cuentas a los directivos.
El segundo año y habiendo cumplido los objetivos globales, se ampliara equipo y se
reorganizarán las tareas en función de los objetivos anuales.
2- Criterios funcionales y operativos:
RELAXO – PLAN DE NEGOCIO
La gestión de la fuerza de ventas se basará en:
- Trabajo por objetivos (remuneración y evaluación vinculadas).
Anuales y mensuales, determinados objetivamente y en función de los intereses de la
empresa.
- Calidad de la venta.
Seguimiento de la ejecución de las ventas, normas de calidad de aplicación directa por el
Dpto. Técnico y de Administración.
- Seguimiento, formación y motivación permanentes.
Seguimiento proactivo de la actividad cotidiana, formación continuada, información y
motivación permanentes de los vendedores.
- Competitividad y orientación al éxito.
Fomento de la competitividad y premio a los objetivamente mejores asesores, espíritu
de equipo competitivo, orientado únicamente al éxito (obtención de resultados).
Plan de Ventas Anual.
Para efectos de una proyección anual, del primer año de actividades, anteriormente se menciona
que iniciaremos el mes de abril, razón por la cual, nuestro año empezara en este mes y la
proyección se realizara hasta el otro mes de abril, siendo así: abril 1, mayo 2, junio 3, julio 4, agosto
5, septiembre 6, octubre 7, noviembre 8, diciembre 9, enero 10, febrero 11, marzo 12.
-0,3
-0,2
-0,1
0
0,1
0,2
0,3
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Series1
RELAXO – PLAN DE NEGOCIO
⁃ Estrategias de precio
Política de Precios.
La comercialización de nuestros productos se orientará en tres líneas:
1ª Compra directa, por medio de la página web, y/o por contacto directo con uno de
nuestros asesores.
2º Compra por medio de tiendas especializadas las cuales poseen un stock de
nuestros productos y precios diferentes al estipulado para el público.
$ -
$ 5000000,0
$ 10000000,0
$ 15000000,0
$ 20000000,0
$ 25000000,0
$ 30000000,0
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Total Ingreso Operacional
Total Ingreso Operacional
0
50000000
100000000
150000000
200000000
250000000
300000000
350000000
400000000
1 2 3 4 5
presupuesto de ventas a 5 años
presupuesto de ventas a 5
años
RELAXO – PLAN DE NEGOCIO
3º Compra por medio ARP´S con las cuales se habla de un porcentaje de comisión
sobre las ventas de los productos.
⁃ Estrategias de promoción
Independientemente de las acciones internas encaminadas a la Fidelización de los
clientes, basaremos nuestra estrategia de penetración en el mercado y acceso a
nuevos clientes en el concepto:
¡Si descansa Funciona!
Nuestras promociones por tanto, no se fundamentarán en la realización de
descuentos sino en facilitar que los clientes potenciales prueben la calidad de
nuestros productos de forma fácil y gratuita.
A tal efectg hemgs diseñadg ufa “hrueba gratuita” de muy bajg cgste ifterfg y
alto nivel de efectividad para el cliente: se trata de (1) una demostración de los
beneficios que obtienen con nuestros productos y (2) una demostración visual y
palpable de la reducción de costes que pueden obtener a través de nuestros
productos.
Nuestra estrategia de acciones de marketing se basará en la suma proactiva:
multiplicidad y constancia por un lado y estricta orientación al target por otro.
Trabajaremos en tres grandes líneas:
1ª Publicidad y promoción con medios tradicionales:
- Publicidad en prensa y revistas específicas.
- Marketing Directo (mailing) a empresas.
- Folletos, flyers y catalogos
2ª Internet:
Dispondremos tres áreas de trabajo:
1- Web corporativa con valor añadido y e-commerce.
RELAXO – PLAN DE NEGOCIO
2- Redes sociales: Campañas específicas de guerrilla marketing, que llamen la
tensión, y provoquen el conocimiento de la marca.
3ª Relaciones públicas y acuerdos con medios:
Desarrollaremos una amplia actividad de relaciones públicas, especialmente en el
primer año, con el objetivo de aparecer con frecuencia en revistas, medios
tradicionales y medios electrónicos mediante nuestras iniciativas (noticias, estudios
y programas).
⁃ Políticas de servicio
La excelencia en relación con los clientes y su idealización son uno de los pilares
sobre los que debemos fundamentar nuestro éxito y diferenciarnos de los posibles
competidores.
Tres son los fundamentos sobre los que se sustentará nuestra política de clientes:
1º SEGURIDAD EN LA SATISFACCIÓN DEL CLIENTE, INFORMACIÓN, FEED BACK
Y CONTROL:
Uf elemeftg básicg diferefcial de fuestrg ahhrgach al cliefte es la “garaftía de
satisfaccióf” cgmhrgmisg hgr el cual fgs cgmhrgmetemgs al cumhlimieftg de ufgs
tiempos, servicios y con unos estándares de calidad definidos.
Sobre lo anterior, designamos un responsable del departamento de calidad y servicio
que, dependiendo directamente de la dirección general, tendrá como misión el
seguimiento permanente de las garantías aplicadas, de las reclamaciones recibidas y
de las soluciones adoptadas así como los subsiguientes costes por parte de la
compañía y la evaluación de los distintos responsables.
2º Personalización máxima en la relación y excelencia en la atención:
Diferenciarnos por el trato personalizado y excepcional, la información clave y
puntual y la eficacia en la resolución de problemas que afecten a nuestros clientes,
RELAXO – PLAN DE NEGOCIO
es uno de los principales elementos del posicionamiento de nuestra marca en el
mercado.
Para lograrlo nos basaremos en tres elementos:
1º Cada cliente tendrá un asesor asociado a su cuenta cuyos objetivos (además de
los eminentemente comerciales) serán la relación personal con los clientes.
2º Adicionalmente, se creará un departamento de calidad para la atención a
distancia de los clientes, la recepción de sus quejas y sugerencias y la información
sobre el estado de sus productos. Este departamento estará en dependencia
directa de la dirección general y lo conformará personal especialmente entrenado a
tal efecto.
3º Todo el personal de la compañía sin excepción, recibirá formación concreta
respecto a la relación con los clientes y los modelos de comunicación. Se dispondrá
de un manual con normas específicas al efecto.
3º Fidelización:
Un factor esencial del éxito de la empresa, es conseguir la renovación de los
contratos de los clientes o su repetición en la compra de los productos o la
ampliación del stock los mismos.
Tenemos claro que este es un elemento imprescindible para optimizar nuestros
esfuerzos en marketing y los costes de venta.
Por esta razón estableceremos un programa de Fidelización basado en los
siguientes elementos:
Incentivos:
Descuentos y regalos de colaboración para incentivar la compra o la ampliación de
los productos.
Cliente preferente:
RELAXO – PLAN DE NEGOCIO
Iniciaremos un programa de cliente preferente de modo que en función del
volumen o la constancia un cliente obtenga ventajas diferenciales de
servicio y atención respecto a los demás. Las condiciones para acceder a
dichos servicios no serán subjetivas y secretas sino públicas y notorias.
Acciones promocionales internas:
Nuestros clientes serán objeto de promociones puntuales (3 al año) de formatos y
oportunidad distintos de modo que mantengamos su interés, atención y regularidad
en el consumo.
RELAXO – PLAN DE NEGOCIO
RELAXO
PLAN DE NEGOCIO
3- ANALISIS TECNICO
RELAXO – PLAN DE NEGOCIO
3. Análisis técnico
Proceso del servicio:
1. Captación del cliente.
Nuestros vendedores dispondrán de un modelo de presentación específico que tiene como
objetivo, en un primer paso, conseguir que el nuevo cliente haga una prueba de nuestros
productos y, en segundo lugar, efectuar la compra.
Mediante un sistema determinado de cálculo, nuestros vendedores estarán en disposición de
demostrar al potencial cliente que, ya sea por la reducción demostrable de costes, o por los
beneficios de incremento de productividad, nuestros productos son una parte olvidada pero
que puede ser retomada para generar beneficios.
La idea esencial es que nuestros vendedores presenten al cliente los beneficios tangibles (en
cifras) ya sea por la reducción de costos en las ARP´S o por la comisión que se ganan por las
futuras compras.
2. Recepción del pedido.
Una vez efectuada la compra, por cualquiera de los medios (Internet o asesor de ventas) se
procede a las ordenes de pedido si el stock existente es suficiente para el pedido se despacha
inmediatamente, sino se procede la orden de producción a los diferentes satélites que realizan
los productos, cabe resaltar que para realizar el pedido la compra debe estar efectuada por lo
menos con el 70% del valor total de la compra con la promesa de el 30% a los siguientes 30
días.
3. Entrega:
En el momento de la entrega de los productos, se explica al cliente la necesidad de leer y
aplicar el manual que contiene cada producto.
Si la compra tuvo un volumen de productos justificable se procede a pautar una cita para el
estudio de entornos de trabajo y layout empresarial.
4. Post-venta.
El servicio post-venta como mencionábamos anterior mente va en parte relacionado con
la cantidad de productos comprados, para nosotros una compra justificable o aplicable al
servicio de acompañamiento y estudio es:
Una docena (12 unidades) de una sola referencia:
En este caso se evaluaría solamente el área de la empresa en la cual esta dirigida la
línea del producto que fue comprado.
RELAXO – PLAN DE NEGOCIO
Veinticinco (25) unidades en adelante, de productos sin importar la línea. En este
caso el estudio se realizara en los 25 entornos de trabajo de las 25 personas que
utilizan los productos.
Si la empresa desea realizar un estudio completo de todos los entornos de trabajo, y el
volumen de productos no es justificable, tendrá un costo adicional, costeado con base en
la cantidad de empleados por la dificultad del trabajo.
A. Desarrollo de los productos.
INFLABLE
RELAXO – PLAN DE NEGOCIO
FICHA TECNICA
COSTO DE PRODUCCION
RELAXO – PLAN DE NEGOCIO
Soporte de la Pared
FICHA TECNICA
RELAXO – PLAN DE NEGOCIO
Soporte del cuello
RELAXO – PLAN DE NEGOCIO
B. Datos de la Infraestructura
Principalmente y en un comienzo nuestra empresa es distribuidora no fabricante, y además
de esto su medio principal para la distribución de los productos es por vía Internet, catálogos
y revistas especializadas y por comercializadores externos.
Tomando esto en cuenta empezaremos con una oficina con capacidad de almacenaje de
aproximadamente 120 metros cuadrados, que permite la ubicación de los puestos de trabajo y
el almacén de los productos en stock, no es importante una ubicación especifica puesto que la
promoción y sitio de venta es online, o en los locales de los comercializadores de nuestros
productos, por lo cual nuestros costos se disminuyen dependiendo de la ubicación, tomando lo
anterior ubicamos las oficinas en un estrato 3 al occidente de la ciudad de bogota, con un
arrendamiento mensual de aproximadamente $800.000.
Prevemos el alquiler de la oficia 2 meses antes del inicio de la actividad comercial, desde
dichas instalaciones y de forma provisional se harán los trabajos preparatorios.
RELAXO – PLAN DE NEGOCIO
Las instalaciones y el equipamiento final de las oficinas se realizarán un mes antes al
lanzamiento comercial. Aunque el primer mes se efectuaran compras de mobiliario mínimo
para atender al personal.
En un futuro, programado a 1 un año, empezaremos a expandirnos y a adquirir maquinaria
para realizar los procesos de fabricación actualmente desarrollados por sub.-contratación.
C. Mecanismos de Control.
Relaxo al ser una empresa al servicio de la salud ocupacional y el bienestar de los
empleados, por políticas de nuestra compañía debemos estar acogidos con una entidad de
riesgos profesionales, mas adelante y en los momentos de negociación se podrán realizar
acuerdos y cruce de cuentas con estas entidades.
- Calidad:
El primer control de calidad se efectuara antes de la recepción de las materias primas o
productos, exigiendo a nuestros proveedores la calidad, por la cual se esta pagando.
Segundo el encargado tomara al azar en un stock de 20 productos uno para realizarle
una prueba especifica de calidad.
Además de esto des pues de la venta, el vendedor estará encargado de hacer un
seguimiento mes a mes del desarrollo de los productos y cualquier inconveniente con
estos.
- Proveedores
Relaxo propone generar un clima de confianza, respeto y participación entre todas las personas
de la compañía (colaboradores, proveedores y distribuidores), con el objetivo de producir calidad
de vida (ambiente de trabajo), de servicio y de mejoramiento continuo.
A su vez no queremos depender de proveedores o clientes específicos, puesto que esto
generaría una sometimiento en casos de crisis lo cual queremos evitar a toda costa, siempre
buscando la excelencia a través de la búsqueda de reconocimientos por nuestra calidad, por lo
cual tenemos establecer relaciones con quienes tengan esta misma filosofía, a través de
quienes estén certificados (ISO, ICONTEC), por su calidad y desempeño, para lo cual
estableceremos una Base de datos de mínimo tres proveedores de un material o producto,
generaremos Facilidades de pago, como son:
Pagos cada 15 días
Pagos totales por descuentos
Porcentajes de pagos previos según acuerdos
RELAXO – PLAN DE NEGOCIO
RELAXO
PLAN DE NEGOCIO
4- ANALISIS ADMINISTRATIVO
RELAXO – PLAN DE NEGOCIO
4. Análisis administrativo
- organigrama, jerarquía y funciones
Condiciones de trabajo y remunerativas.
Principios generales:
Creemos firmemente que las empresas las erigen las ideas pero las construyen las personas,
en este sentido consideramos de vital importancia que nuestra organización se fundamente
en:
1º La selección y la incorporación de los mejores profesionales en cada posición. Los
mejores, los más competentes y competitivos de su área.
2º Todas las posiciones de la empresa, y muy especialmente aquellas que están en directo
contacto con nuestros clientes, son muy importantes. Por esta razón se tendrá especial
cuidado en no infravalorar ningún proceso de selección e incorporación.
3º Nuestra empresa está en el siglo XXI y, en consecuencia, será dirigida bajo criterios de
liderazgo, modernidad, motivación, respeto, espíritu de equipo, fidelidad y competencia
interna. Los que demuestren ser los mejores serán los que progresarán en la empresa.
4º Creemos en el equilibrio, por esta razón nuestra empresa tendrá una composición
equilibrada de hombres y mujeres así como de edades (en la lógica del sector y los
criterios anteriores).
5º Toda la actividad de las personas que conformarán la empresa, sin excepción, deberá
estar orientada a:
1 los resultados
2 el servicio al cliente
3 la calidad integral
Condiciones de trabajo y remunerativas:
En general, la nuestra no será una empresa donde – además de los salarios – se ofrecen
grandes compensaciones complementarias, somos de la opinión de que la recompensa por el
trabajo bien hecho es una excelente remuneración y que todo lo demás logra incrementar los
gastos de la empresa pero no los rendimientos de sus empleados.
Por tanto nuestra concepción general es:
1. Todos los colaboradores de la empresa deben percibir un salario fijo digno (pero nunca
espectacular) en función de sus responsabilidades en la compañía y el mercado.
RELAXO – PLAN DE NEGOCIO
2. Todos los colaboradores de la empresa y muy especialmente el equipo directivo y los
que tienen responsabilidades operativas, deben tener la oportunidad de obtener
excelentes remuneraciones (bonos) complementarias vinculadas a sus resultados y-o
a los propios resultados de la empresa.
3. Con la suma de ambas remuneraciones (pero, sobre todo, con los Bonos por
objetivos) si la empresa crece saneada deben convertirse en los mejor pagados del
sector.
4. El personal de marketing y, sobretodo, de ventas deben estar excelentemente
remunerados pero el 80% de dicha remuneración debe obtenerse por el logro de sus
objetivos personales (80%) y generales (20%).
5. El personal de ventas no cobrará comisiones por sus ventas, cobrará excelentes
bonos por alcanzar los objetivos de venta preestablecidos.
6. La empresa no prestará compensaciones de ningún otro tipo que las obligatorias por
ley. Salvo en los casos justificados operativamente no habrá cuentas de gastos, ni
similares.
Organización funcional de la empresa
La empresa inicialmente se organiza en los siguientes departamentos:
- Dependientes de la Dirección General:
o Dependientes de la Dirección Financiera:
Contraloría
Tesorería
o Dependientes de la Dirección de Marketing y Ventas:
Publicidad y promoción
Distribución
Ventas.
o Dependiente de la Dirección de producción:
Subcontrataciones
Fabricación
o Dependiente de la Dirección de Desarrollo de Proyectos:
Desarrollo de proyectos.
Investigación y desarrollo
RELAXO – PLAN DE NEGOCIO
Organigrama Organizacional
Se adjunta anexo con nomina
a. Previsión de Recursos Humanos.
Para el primer ejercicio prevemos:
Personal administrativo: (2) gerente y diseñador
Director de Ventas: 1
Practicante: 1
Bodega y almacenamiento y distribucion: 1
Otro personal: 4 (subcontratación)
Dirección general
Proyectos de desarrollo
• Desarrollo de proyectos.
• Investigación y desarrollo
ventas
• Publicidad y promoción
• Vendedores
• Distribución
Recursos humanos
Finanzas
• Contraloría
• Tesorería
Producción
• Subcontrataciones
• fabricación
RELAXO – PLAN DE NEGOCIO
Necesidad de personal:
Plan de Recursos Humanos.
CARGO SUELDO BASICO
ACORDADO
PRESTACIONAL AUXILIO DE
TRANSPORTE TOTAL
operarios $ 535.600 SI $ 63.600 $ 877.712
pasante $ 350.000 SI $ 63.600 $ 595.600
GASTO FIJO MENSUAL EMPLEADOS DE ADMINISTRACION
CARGO SUELDO BASICO
ACORDADO
PRESTACIONAL AUXILIO DE
TRANSPORTE TOTAL
gerente $ 1.800.000 NO $ 1.800.000
diseñador $ 1.500.000 NO $ 1.500.000
GASTO FIJO MENSUAL EMPLEADOS DE VENTAS
CARGO SUELDO BASICO
ACORDADO
PRESTACIONAL AUXILIO DE
TRANSPORTE TOTAL
director de ventas $ 535.600 SI $ 63.600 $ 877.712
total nomina
mensual$ 5.651.024
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
personal directivo director de ventas practicante otro personal bodega
almacenamiento y
distribucion
1 año
2 año
3 año
RELAXO – PLAN DE NEGOCIO
RELAXO
PLAN DE NEGOCIO
5- ANALISIS ECONOMICO
RELAXO – PLAN DE NEGOCIO
5. Análisis económico
- Gastos de arranque
Para el establecimiento de RELAXO, necesitaremos de tres pasos:
1º Creación de stock:
La creación del stock de productos se generara el mes antes del primer alquiler de las
oficinas, deberá estar lista para la mitad del primer mes de arrendamiento de las oficinas.
Contando con un vglumef de 20 sghgrtes “cgftra la hared”, 20 ifflables, y 10 sghgrtes hara
cuello.
2º Selección y formación del personal inicial:
La selección y formación del personal correrá a cargo de los promotores del proyecto y se
efectuara entre el mes antes del alquiler y el primer mes...
Prevemos 1 mes de proceso de selección.
El personal contratado recibirá un curso de formación de diversa intensidad según el puesto
de trabajo. Los cursos de formación se desarrollarán en el primer mes de actividad, salvo los
cursos para la fuerza de ventas que se desarrollarán en el mes anterior.
3º Infraestructuras:
Principalmente y en un comienzo nuestra empresa es distribuidora no fabricante, y además
de esto su medio principal para la distribución de los productos es por vía Internet, catálogos
y revistas especializadas y por comercializadores externos.
Tomando esto en cuenta empezaremos con una oficina con capacidad de almacenaje de
aproximadamente 120 metros cuadrados, que permite la ubicación de los puestos de trabajo y
el almacén de los productos en stock, no es importante una ubicación especifica puesto que la
promoción y sitio de venta es online, o en los locales de los comercializadores de nuestros
productos, por lo cual nuestros costos se disminuyen dependiendo de la ubicación, tomando lo
anterior ubicamos las oficinas en un estrato 3 al occidente de la ciudad de Bogotá, con un
arrendamiento mensual de aproximadamente $800.000.
Prevemos el alquiler de la oficia 2 meses antes del inicio de la actividad comercial, desde
dichas instalaciones y de forma provisional se harán los trabajos preparatorios.
RELAXO – PLAN DE NEGOCIO
Las instalaciones y el equipamiento final de las oficinas se realizarán un mes antes al
lanzamiento comercial. Aunque el primer mes se efectuaran compras de mobiliario mínimo
para atender al personal.
En un futuro, programado a 1 un año, empezaremos a expandirnos y a adquirir maquinaria
para realizar los procesos de fabricación actualmente desarrollados por sub-contratación.
Fechas clave:
1º Creación del Stock:
Primer pedido MES -1
Coincidiendo con la selección del personal.
Entrega del pedido ½ MES 1
2º Selección de personal: Inicio MES -1 y MES 1
3º Inicio de la actividad comercial: MES 3
4º Fase de lanzamiento del negocio: MESES 3, 4, y 5.
RELAXO – PLAN DE NEGOCIO
Plan de Lanzamiento.
El objetivo de nuestro Plan especial de Lanzamiento es obtener notoriedad desde el primer
minuto. No somos una empresa más, queremos hacernos notar en todos los ámbitos y para
ello desarrollaremos una suma de acciones y mini-campañas que pretenden generar un efecto
novedad positivo para nuestros intereses.
Nuestros objetivos son:
1 - Hacernos notar: que las empresas de nuestro entorno nos conozcan a la mayor
brevedad.
2- Posicionarnos desde el primer momento como una compañía muy relevante que aporta
calidad y valor añadido.
RELAXO – PLAN DE NEGOCIO
- Herramienta verde
Anexos (presupuestos, archivo Excel)
RELAXO – PLAN DE NEGOCIO
RELAXO
PLAN DE NEGOCIO
6- ANALISIS FINANCIERO
RELAXO – PLAN DE NEGOCIO
6. Análisis financiero
FLUJO DE
CAJA
MENSUAL
CONCEPTO PRE
OPE
R.
ME
S 1 ME
S 2 ME
S 3 ME
S 4 ME
S 5 ME
S 6 ME
S 7 ME
S 8 ME
S 9 ME
S 10 ME
S 11 ME
S 12
INGRESOS
OPERATIVOS
VENTAS DE
CONTADO
$
20.5
45.0
00
$
29.3
65.0
00
$
24.0
59.0
00
$
25.4
66.0
00
$
22.91
8.00
0
$
27.48
2.00
0
$
23.45
0.00
0
$
24.3
25.0
00
$
21.03
5.00
0
$
19.01
9.00
0
$
19.62
8.00
0
VENTAS A
30 DIAS
$
8.80
5.00
0
$
12.58
5.00
0
$
10.311.
000
$
10.914
.000
$
9.82
2.00
0
$
11.778
.000
$
10.05
0.00
0
$
10.42
5.00
0
$
9.015.
000
$
8.151.
000
VENTAS A
60 DIAS
VENTAS A
90 DIAS
TOTAL
INGRESOS
OPERATIVOS
$
20.5
45.0
00
$
38.17
0.00
0
$
36.64
4.00
0
$
35.77
7.00
0
$
33.8
32.0
00
$
37.3
04.0
00
$
35.2
28.0
00
$
34.37
5.00
0
$
31.46
0.00
0
$
28.0
34.0
00
$
27.77
9.00
0
EGRESOS
OPERATIVOS
MATERIA
PRIMA
CONTADO
$
14.631
.400
$
21.28
9.39
5
$
17.72
5.66
7
$
18.68
6.36
6
$
16.95
5.70
2
$
20.0
35.5
64
$
17.33
7.168
$
17.91
6.40
0
$
15.70
1.870
$
14.35
2.67
2
$
14.741
.172
MATERIA
PRIMA 30
DIAS MATERIA
PRIMA 60
DIAS
GASTOS DE
VENTA MANO DE
OBRA
VARIABLE MANO DE
OBRA
DIRECTA FIJA
$
1.397.
312
$
1.397.
312
$
1.397.
312
$
1.397.
312
$
1.397.
312
$
1.397.
312
$
1.397.
312
$
1.397.
312
$
1.397.
312
$
1.397.
312
$
1.397.
312
OTROS
COSTOS DE
PRODUCCION
RELAXO – PLAN DE NEGOCIO
GASTOS
ADMINISTRA
TIVOS
$
5.128.
000
$
8.181.
600
$
7.681.
600
$
7.781.
600
$
7.681.
600
$
7.681.
600
$
7.781.
600
$
7.681.
600
$
7.681.
600
$
7.781.
600
$
7.681.
600
$
7.681.
600
TOTAL
EGRESOS
OPERATIVOS
$
5.128.
000
$
24.21
0.312
$
30.3
68.3
07
$
26.9
04.57
9
$
27.7
65.2
78
$
26.0
34.61
4
$
29.21
4.476
$
26.41
6.08
0
$
26.9
95.31
2
$
24.8
80.7
82
$
23.43
1.584
$
23.8
20.0
84
FLUJO NETO
OPERATIVO
-$
5.128.
000
-$
3.66
5.312
$
7.801.
693
$
9.73
9.421
$
8.011.
723
$
7.797
.387
$
8.08
9.52
5
$
8.811.
921
$
7.379
.688
$
6.57
9.218
$
4.60
2.416
$
3.95
8.917
INGRESOS NO
OPERATIVOS
(FLUJO DE
FONDOS DE
INVERSION)
APORTES
ACTIVOS
FIJOS
$
4.20
0.00
0
CAPITAL
DE TRABAJO
$
10.80
0.00
0
FINANCIACION
ACTIVOS
FIJOS
CAPITAL
DE TRABAJO
$
20.0
00.0
00
TOTAL
INGRESOS NO
OPERATIVOS
$
35.0
00.0
00
EGRESOS NO
OPERATIVOS GASTOS
PREOPERATI
VOS
$
245.0
00
AMORTIZACI
ONES
$
664.1
33
$
676.
862
$
689.
835
$
703.
057
$
716.5
32
$
730.
266
$
744.2
63
$
758.5
28
$
773.
066
$
787.
883
$
802.
984
$
818.3
75
GASTOS
FINANCIEROS
$
383.
333
$
370.
604
$
357.6
31
$
344.4
09
$
330.
934
$
317.2
00
$
303.
204
$
288.
939
$
274.4
00
$
259.
583
$
244.4
82
$
229.
091
IMPUESTOS
ACTIVOS
DIFERIDOS
RELAXO – PLAN DE NEGOCIO
COMPRA
DE ACTIVOS
FIJOS
$
4.20
0.00
0
TOTAL
EGRESOS NO
OPERATIVOS
$
4.445
.000
$
1.047.
466
$
1.047.
466
$
1.047.
466
$
1.047.
466
$
1.047.
466
$
1.047.
466
$
1.047.
466
$
1.047.
466
$
1.047.
466
$
1.047.
466
$
1.047.
466
$
1.047.
466
FLUJO NETO
NO
OPERATIVO
$
30.55
5.00
0
-$
1.047.
466
-$
1.047.
466
-$
1.047.
466
-$
1.047.
466
-$
1.047.
466
-$
1.047.
466
-$
1.047.
466
-$
1.047.
466
-$
1.047.
466
-$
1.047.
466
-$
1.047.
466
-$
1.047.
466
FLUJO NETO
$
30.55
5.00
0
-$
6.175.
466
-$
4.712.
778
$
6.754
.227
$
8.691.
955
$
6.96
4.25
6
$
6.749
.920
$
7.04
2.05
8
$
7.764
.454
$
6.33
2.22
2
$
5.531.
752
$
3.554
.950
$
2.911.
450
+ SALDO
INICIAL
$
30.5
55.0
00
$
24.37
9.534
$
19.66
6.75
6
$
26.4
20.9
83
$
35.11
2.93
8
$
42.0
77.19
4
$
48.8
27.114
$
55.8
69.17
3
$
63.6
33.6
27
$
69.9
65.8
49
$
75.49
7.601
$
79.0
52.5
51
SALDO FINAL
ACUMULADO
$
30.55
5.00
0
$
24.37
9.534
$
19.66
6.75
6
$
26.4
20.9
83
$
35.11
2.93
8
$
42.0
77.19
4
$
48.82
7.114
$
55.8
69.17
3
$
63.6
33.6
27
$
69.9
65.8
49
$
75.49
7.601
$
79.0
52.5
51
$
81.96
4.001
RELAXO – PLAN DE NEGOCIO
BALANCE ANUAL PROYECTADO
ACTIVO AÑO 0 AÑO 1 AÑO 2 AÑO 3
CAJA $ 30.800.000 $ 81.964.001 $ 162.566.662 $ 322.242.487
CUENTAS POR COBRAR $ 8.412.000 $ 10.935.600 $ 15.309.840
INVENTARIOS
TOTAL ACTIVO CORRIENTE $ 30.800.000 $ 90.376.001 $ 173.502.262 $ 337.552.327
ACTIVOS SIN DEPRECIACION $ 4.200.000 $ 4.200.000 $ 4.200.000 $ 4.200.000
DEPRECIACION $ 1.120.000 $ 2.240.000 $ 3.360.000
TOTAL ACTIVO FIJO NETO $ 4.200.000 $ 3.080.000 $ 1.960.000 $ 840.000
OTROS ACTIVOS
TOTAL ACTIVOS $ 35.000.000 $ 93.456.001 $ 175.462.262 $ 338.392.327
PASIVO
CUENTAS POR PAGAR
PRESTAMOS $ 20.000.000 $ 11.134.216 $ 0
IMPUESTOS POR PAGAR $ 25.918.887 $ 45.820.607 $ 82.046.190
TOTAL PASIVO $ 20.000.000 $ 37.053.103 $ 45.820.607 $ 82.046.190
CAPITAL $ 15.000.000 $ 15.000.000 $ 15.000.000 $ 15.000.000
UTILIDADES RETENIDAS $ 41.402.898 $ 114.596.854
UTILIDADES DEL EJERCICIO $ 41.402.898 $ 73.193.957 $ 131.060.797
TOTAL PATRIMONIO $ 15.000.000 $ 56.402.898 $ 129.596.854 $ 260.657.651
TOTAL PASIVO Y PATRIMONIO $ 35.000.000 $ 93.456.001 $ 175.417.462 $ 342.703.841
RELAXO – PLAN DE NEGOCIO
RELAXO
PLAN DE NEGOCIO
7- ANALISIS DE CONSTITUCION Y ASPECTOS
LEGALES
RELAXO – PLAN DE NEGOCIO
7. Análisis de constitución y aspectos legales
- Qué tipo de sociedad
RELAXO, es conformada como una S.A.S o sociedad por acciones simplificada, apoyándonos en las leyes
vigentes en Colombia para nuevos empresarios, Según el Artículo 6 de la Ley de Formalización, se conmina
a los entes territoriales a eliminar gradualmente del Impuesto de Industria y Comercio (ICA), y el de
Registro, así como otros gravámenes que generados por la creación o constitución de empresas, y el
registro de las mismas.
Para la financiación de nuestro establecimiento inicial, accederíamos a una Posible financiación por
programas como Bogotá emprende, y prestamos con algún banco, además del capital dispuesto
por los promotores.
Sede social y operativa:
Prevemos el alquiler de la oficia 2 meses antes del inicio de la actividad comercial, desde dichas
instalaciones y de forma provisional se harán los trabajos preparatorios.
Las instalaciones y el equipamiento final de las oficinas se realizarán un mes antes al lanzamiento
comercial. Aunque el primer mes se efectuaran compras de mobiliario mínimo para atender al personal.
Obligaciones legales.
Salvo el cumplimiento de la legislación vigente respecto a cuestiones societarias y laborales, la empresa no
tiene obligaciones especiales.
- Patentes
La actual sociedad manejara la propiedad intelectual desarrollada en la empresa a través de registro de
marca, a su vez trataremos de acceder a certificaciones de calidad que validen y sustenten nuestra
filosofía de calidad, como son ISO 9000, Calidad de Producción: Certifica la calidad de la empresa en los
procesos directamente relacionados con la producción y el Sello de Calidad: Calidad del producto terminado.
- Permisos
Como empresa y en nuestro ámbito de actividad, debemos obtener permiso o licencia especial para
desarrollarnos, conjuntamente con una ARP, a su vez validación por parte de profesionales ya sean
ergónomos, ingenieros, entre otros.
RELAXO – PLAN DE NEGOCIO
RELAXO
PLAN DE NEGOCIO
8- EVALUACION DEL PROYECTO
RELAXO – PLAN DE NEGOCIO
8. Evaluación del proyecto
FLUJO DE FONDOS ANUAL A TRES
AÑOS
CONCEPTO AÑO 1 AÑO 2 AÑO 3
INGRESOS OPERATIVOS
VENTAS DE CONTADO $
257.292.000
$
334.479.600 $ 468.271.440
VENTAS A 30 DIAS $ 101.856.000 $ 140.824.800 $ 196.313.520
VENTAS A 60 DIAS
VENTAS A 90 DIAS
TOTAL INGRESOS OPERATIVOS $ 359.148.000
$
475.304.400
$
664.584.960
EGRESOS OPERATIVOS
MATERIA PRIMA CONTADO $ 189.373.374 $ 246.185.386 $ 344.659.540
MATERIA PRIMA 30 DIAS
MATERIA PRIMA 60 DIAS
GASTOS DE VENTA VARIABLES
MANO DE OBRA VARIABLE
MANO DE OBRA DIRECTA FIJA $ 15.370.432 $ 15.985.249 $ 16.624.659
OTROS COSTOS DE PRODUCCION
GASTOS ADMINISTRATIVOS $ 90.425.600 $ 94.042.624 $ 97.804.329
TOTAL EGRESOS OPERATIVOS $ 295.169.406 $ 356.213.259
$
459.088.528
FLUJO NETO OPERATIVO $ 63.978.595 $ 119.091.141
$
205.496.432
INGRESOS NO OPERATIVOS
APORTES
ACTIVOS FIJOS $ 4.200.000
CAPITAL DE TRABAJO $ 10.800.000
RELAXO – PLAN DE NEGOCIO
FINANCIACION
ACTIVOS FIJOS
CAPITAL DE TRABAJO $ 20.000.000
TOTAL INGRESOS NO OPERATIVOS $ 35.000.000
EGRESOS NO OPERATIVOS
GASTOS PREOPERATIVOS $ 245.000
AMORTIZACIONES $ 8.865.784 $ 11.134.216
GASTOS FINANCIEROS $ 3.703.810 $ 1.435.377
IMPUESTOS $ 25.918.887 $ 45.820.607
ACTIVOS DIFERIDOS
COMPRA DE ACTIVOS FIJOS $ 4.200.000
TOTAL EGRESOS NO OPERATIVOS $ 17.014.593 $ 38.488.481 $ 45.820.607
FLUJO NETO NO OPERATIVO $ 17.985.407 -$ 38.488.481 -$ 45.820.607
FLUJO NETO $ 81.964.001 $ 80.602.661 $ 159.675.825
+ SALDO INICIAL $ 81.964.001 $ 162.566.662
SALDO FINAL ACUMULADO $ 81.964.001 $ 162.566.662 $ 322.242.487
RELAXO – PLAN DE NEGOCIO
ANÁLISIS DE VIABILIDAD FINANCIERA
RELAXO como todas las empresas nuevas tardaran en
recuperar la inversión inicial
T.I.R. 134,18% 208,77% 240,97%
V.N.A. $ 35.920.662 $ 96.478.634
$
205.539.371
T.I.O. 10,00% TASA DE INTERÉS DE
OPORTUNIDAD
P.R.I.
LA
INVERSIÓN
SE
RECUPERA
EN UN AÑO
Y 4 MESES
RELAXO – PLAN DE NEGOCIO
RELAXO
PLAN DE NEGOCIO
9- CONCLUSIONES
RELAXO – PLAN DE NEGOCIO
9. Conclusiones
Como cierre de este documento, RELAXO, es consciente que en todo negocio hay riesgos,
pero ente caso existe la demanda y esta crece rápidamente, Tenemos conocimiento del
sector y de sus necesidades específicas que llenen las expectativas de las empresas
Colombianas.
Es, sin lugar a dudas, el principio del tiempo que nada tiene que ver con el pasado donde el
mobiliario simplemente cumplía con una función básica, dar soporte a una persona durante
un tiempo determinado, ofrecemos ir más allá y generar una oportunidad de descanso, de
RELAXO durante la jornada laboral, hecho que se basa en demanda real, en posibilidades
reales y en necesidades reales de un gran mercado en crecimiento.
Puntos fuertes:
1- Demanda crece a un ritmo acelerado.
2- Tenemos los contactos para disponer de clientes iniciales.
3- Trabajaremos con márgenes diferenciales amplio.
4- Tenemos la motivación, la energía y el entusiasmo necesarios.
RELAXO – PLAN DE NEGOCIO
RELAXO
Plan de Negocio
ANEXOS 1 – PRESUPUESTOS (archivo excel)
RELAXO – PLAN DE NEGOCIO
RELAXO
Plan de Negocio
ANEXOS 2 – DOCUMENTOS
RELAXO – PLAN DE NEGOCIO
Documentos 1
RELAXO – PLAN DE NEGOCIO
Documentos 2
RELAXO – PLAN DE NEGOCIO
Documentos 3