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Planeación Estratégica Sectorial 2012
COLOMBIA : DESTINO DE CLASE MUNDIAL
7 Estrategias, 24 Programas y 73 acciones para lograrlo
Oscar Rueda García
Viceministro de Turismo
Bogotá, 26 de marzo de 2012
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Objetivo Misional
Hacer de Colombia un Destino Turístico de Clase Mundial
mediante el mejoramiento de la competitividad regional,
atendiendo los principios del desarrollo sostenible.
En el 2014 generaremos 4.000 millones de USD producto de
la llegada de 4 millones de visitantes del exterior, estaremos
entre los primeros 50 países del FEM y contribuiremos
decisivamente a la generación de empleo.
Visión
Objetivo Misional y Visión
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Metas 2012
.
3
Indicador Meta 2012
Visitantes del exterior (Miles) 3.350
Ingreso de divisas por Turismo - (Cuenta de Viajes y
Transporte) (US$ millones) 3.300
Ocupación Hotelera (DANE) 52,3
Nuevas habitaciones hoteleras 2.505
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1. Buen Gobierno
2. Infraestructura Turística
3. Conectividad
4. Productividad Empresarial
5. Competitividad de los destinos y productos
6. Promoción y Mercadeo
7. Estudios e Investigaciones
7 Estrategias
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• Creación de 7 entidades para
la administración turística
territorial
• Financiación de las entidades
regionales (Confecámaras)
• Fortalecimiento del Fondo de
Promoción Turística
1. Buen Gobierno
B. COORDINACIÓN Y CONCERTACIÓN
• Creación del organismo de coordinación gubernamental
• Creación de “Comités de coordinación turística” en las CRC
Secretarías con
competencias para el
sector turismo
compartidas con otros
sectores.Ej: Sec. de Cultura y Turismo
Gestores de Proyectos en
oficina de Alcaldía o
Gobernación
Secretarías e
Instituciones con
competencia exclusiva
para el sector turismo.
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A. ADMINISTRACIÓN E INSTITUCIONALIDAD
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2. Infraestructura Turística
A. INFRAESTRUCTURA
• Conformación del Banco de Proyectos
• Proyectos terminados (Chaquira, Pueblo Bello,
Termales en la Cruz y Nuquí, Puente Navarro,
Casa de Madame Agustine, Parque Cañón de
Juanambú, Caminos de Lenguerke, Malecón de
Mitú y CC Popayán)
• Inicio de obra C. de Conv. de Bogotá y
Barranquilla, Parque Fauna y Flora de Pereira y
malecón de Cartagena
• Apoyo financiero a proyectos (Recursos del
PGN y regalías)
• Aprovechamiento de los bienes DNE (sujeto al
CNE)
B. INVERSIÓN
• Creación Fondo de Inversión Turística ($55.000 millones)
• Creación de líneas de crédito para turismo a más de 10 años
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3. Conectividad
C. CONECTIVIDAD TERRESTRE
• Ejes Turísticos: Quito-Cali, Caracas-Bogotá y
Caracas-Cartagena
• 1.500 Km adicionales de Señalización Vial Turística
A. CONECTIVIDAD AÉREA
• 3 acuerdos bilaterales nuevos y 4 ampliados
• Integración aérea entre Colombia, Venezuela,
Ecuador y Perú.
• Implementación del estudio de rutas aéreas
• 12 nuevas frecuencias internacionales y 84
nacionales
• Crear mínimo 5 Comités de Rutas Aéreas
B . CONECTIVIDAD MARÍTIMA
• Ferry Colón-Cartagena.
• Crucero “One ticket seven destinations”
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4. Productividad Empresarial (i)
B. BILINGÜISMO
• 2.000 personas del sector capacitadas en
inglés
• Traducción de las cartas de 100 restaurantes
(Cartagena, Bogotá y San Andrés)
• Establecimiento de la prueba TOEFL, IELTS o
DELF como requisito de grado en las carreras
superiores de turismo.
• Programa Ispeak en sectores del PTP (T.
Naturaleza y Salud)
A. INNOVACIÓN
• Plan de TIC´s para pymes turísticas
• El Sector Turismo en las 4 estrategias de
Innpulsa (Emprendimiento, Mipymes, Innovación
Regional y Clusters y Grandes Empresas)
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C. FORMACIÓN Y CAPACITACIÓN
• 22 nuevas instituciones en el Programa
Colegios Amigos del Turismo
• Becas para estudiantes de excelencia
(estratos 1 y 2) para Pregrado en Turismo
• Apoyo financiero para Postgrados de
empleados del sector privado
D. FORMALIZACIÓN
• Programa de Sensibilización y
Divulgación para la Formalización
Turística
E. EMPRESAS CON CALIDAD CERTIFICADA
• Campaña promoviendo a los prestadores
de servicios turísticos certificados
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CALIDAD
TURISTICA
MINISTERIO DE COMERCIO,
INDUSTRIA Y TURISMO
Norma técnica sectorial de turismo:
No. versión o actualización
Entidad otorgante
4. Productividad Empresarial (ii)
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5. Competitividad de los destinos y productos (i)
A. SOL Y PLAYA
• 3 proyectos para control de erosión de
playas (Regalías)
• Red de Municipios Costeros con
producto de sol y playa (Atlántico y
Pacífico)
B. TURISMO NATURALEZA
• Nueva política de turismo de naturaleza
(MinAmbiente-PNN) - Ecoturismo en PNN .
• Plan de negocios sectorial de Turismo de
Naturaleza (PTP)
• Constitución del Consejo Asesor de Turismo de
Naturaleza (VT-PTP) 10
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C. TURISMO DE REUNIONES
• 88 Eventos internacionales captados
• Programación de los eventos del sector
CIT en los Centros de Convenciones del
país
D. TURISMO CULTURAL
• Impulso a la Red de Pueblos Patrimonio .
Inversión aprox de $15.000 millones.
• Incorporación de 5 destinos a la Red de
Pueblos Patrimonio
• Apoyo al Proyecto de Ley de Cine
5. Competitividad de los destinos y productos (ii)
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E. SALUD Y BIENESTAR
• Definición de uso terapéutico de pozos y
lodos.
• Acreditación del 10 nuevas instituciones del
sector bajo estándares ICONTEC (PTP)
• Publicación y puesta en marcha del
protocolo migratorio para Turismo de Salud
(PTP)
• Constitución Consejo Asesor de Turismo de
Salud (VT-PTP)
F. TURISMO NÁUTICO
• Plan de Acción en marcha de Turismo
Náutico.
• Turismo en el Rio Magdalena y en el Rio
Sinú
5. Competitividad de los destinos y productos (iii)
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H. DESTINOS CON CALIDAD CERTIFICADA
• Estudio de capacidad de carga de 5 playas
(San Andrés, Marbella en Cartagena,
Rodadero y Playa Blanca en Santa Marta,
Playa del Morro en Tumaco).
• Certificación de una playa (Playa del
Morro)
• Reglamento técnico de Sostenibilidad para
prestadores de servicios turísticos
• Campaña Vive Colombia Limpia en marcha.
G. TURISMO DE AVENTURA
• Elaboración de 6 reglamentos técnicos para
las actividades de Turismo de Aventura
(Espeleología Recreativa, Rafting, Rappel,
Canopy , Senderismo y Parapente Biplaza)
5. Competitividad de los destinos y productos (iv)
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6. Promoción y Mercadeo
B. PLAN DE PROMOCIÓN NACIONAL
• Nueva campaña de promoción nacional
(teniendo en cuenta Marca País).
• 3 nuevas sub-campañas Vive Colombia (buceo,
avistamiento de ballenas y “destinos Satena”)
• Campaña de Sensibilización Turística
• 10 Ruedas de Negocios Turismo Negocia
A. PLAN DE MERCADEO INTERNACIONAL
• Nueva campaña de promoción internacional
(teniendo en cuenta Marca País )
• Plan de promoción con énfasis en los
mercados regionales (Ecuador, Perú,
Venezuela, Brasil , Argentina y Chile)
• Plan de promoción internacional para turismo
terrestre
• Salón Colombia en Quito, Caracas y Lima
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7. Estudios e Investigaciones
ESTUDIOS E INVESTIGACIONES
• Prospectiva 2019 del turismo en Colombia
• Experiencias Únicas
• Conectividad de la Red de Pueblos
Patrimonio
• Mercados regionales (Américas)
• Impacto de la Semana de Receso Escolar y
“puentes”
• Categorización hotelera y modelo para
Colombia.
• Identificación de oferta y demanda. Turismo
de personas en condición de discapacidad.
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• Fortalecer la capacidad institucional del turismo tanto a nivel nacional como
regional
• Mejorar la calidad de los servicios turísticos, las competencias del personal del
sector y la disponibilidad de personal bilingüe.
• Continuar incrementando la conectividad de los destinos turísticos (aéreo,
marítimo, fluvial y terrestre)
• Ampliar la planta turística a través de más obras de infraestructura y promoción
de la inversión en el sector
• Enfatizar la promoción internacional a los mercados vecinos
• Fortalecer el Fondo de Promoción Turística
Resumen
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En semana santa….
Vive Colombia, el país que llevas en el
Corazón!