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Planejamento Organizacional Integrado
Prof. Leonardo Werneck Aula 03
Análise do Ambiente Externo
Globalização, ambiente de negócios, principais forças do macro ambiente.
Exercício em Grupo.
Globalização
A globalização é um dos processos de aprofundamento da integração econômica, social, cultural, política, que teria sido impulsionado pelo barateamento dos meios de transporte e comunicação dos países do mundo no final do século XX e início do século XXI.
Fonte : wikipidea. http://pt.wikipedia.org/wiki/Globaliza%C3%A7%C3%A3o
GlobalizaçãoVamos fazer juntos...Cite cinco fatos que são conseqüências da globalização.
Comunicação rápida
Mudanças culturais
Criação de novos
mercados consumidores.
A diminuição das distâncias.
Velocidade nas transações comerciais
Globalização
Alguns fatos que confirme que o mundo está globalizado.
• Aumento da aproximação virtual;• Aumento da facilidade de comunicação
entre as pessoas;• Diminuição das distâncias;• Aumento no número de Intercâmbio de
mercadorias;• A exigência cada vez maior por
conhecimento em língua estrangeira;
Globalização
Mas em que a globalização implica para o planejador e para as empresas?
• Fornecedores mais baratos
• Mercados antes não explorados
• Acesso a tecnologia para melhoria de produtos e processos
• Busca por novas certificações de qualidade
• Mudanças culturais refletindo costumes de outros povos
Ambiente de Negócios
“O conhecimento sobre o ambiente de negócios é fundamental para o processo estratégico, para a tomada de decisões e para a manutenção da competitividade.”
Elizabeth Gomes
Forças do Macroambiente
As empresas e seus atores operam em um macroambiente de forças que
geram ameaças e oportunidades. Essas forças geram fatores não controláveis
que a empresa precisa monitorar e responder. Em um cenário global, em
rápida alteração, quais são essas forças? Demográfica
EconômicaNatural
TecnológicaPolítico-legal
Sócio cultural
Forças do MacroambienteDemográfica
Crescimento populacional mundial – explosivo, pode esgotar os recursos naturais, é maior em países com menores condições econômicas;
Mudanças na composição etária – agora é a vez da geração net;
Mudanças na composição étnica – cada grupo tem desejos e hábitos diferentes;
Mudanças no nível de instrução – aumento do número de pessoas se graduando leva a um aumento pela procura por livros, revistas etc.;
Forças do MacroambienteDemográfica
Aumento do número de famílias não-tradicionais – famílias de uma pessoa, mãe solteira, gays, casais sem filhos, etc.
Grandes migrações geográficas da população – vida mais tranquila, mudanças entre países, etc.;
Movimentos em direção ao micromarketing – fragmentação de mercados em detrimento ao marketing de massa.
Forças do MacroambienteEconômico
Para que haja mercado é preciso ter pessoas e
poder de compra. O poder de compra depende da
renda, dos preços, da poupança, do
endividamento e da disponibilidade de crédito.
Forças do MacroambienteNatural
A deteriorização do ambiente natural é preocupante. A população tem pressionado as empresas para uma produção mais limpa e os governos por regras mais rígidas.
Escassez de matéria-prima – recursos renováveis e não-renováveis
Custo mais elevado da energia – desenvolvimento de formas alternativas de energia
Níveis mais altos de poluição – produtos que não agridem a natureza
Mudança no papel dos governos – leis mais rígidas e responsabilidade social
Forças do MacroambienteTecnológico
Economia Agrícola→ Economia Industrial → Economia de Serviços → Economia Global → Economia Digital (nos dias atuais)
“Um dia 2 ou 3 bilhões de pessoas terão telefone celular, e nenhuma delas terá um PC”
Jeff Hawkins inventor do Palm Pilot
Forças do MacroambientePolítico-legal
Leis para negócios
• Proteger empresas da concorrência desleal;
• Proteger os consumidores de práticas de negócios desleais;
• Proteger os interesses da sociedade do comportamento desenfreado das empresas.
Exemplos: legislação ambiental, legislação para segurança e qualidade de vida do trabalhador, código de defesa do consumidor etc
Forças do MacroambienteSociocultural
A persistência dos valores culturais centrais. As pessoas que vivem em determinada sociedade tendem a preservar muitas crenças e valores centrais. Exemplos: “se dirigir, não beba”
A existência de subculturas. Grupos com valores compartilhados que surgem das experiências de vida ou de circunstâncias especiais. Membros de subcultura compartilham crenças, preferências e comportamentos.
As mudanças dos valores culturais secundários ao longo do tempo
Exercício : Redes Sociais e Manifestações no Brasil.
Valor: até 1,0Exercício em grupoDeverá ser entregue impreterivelmente na aula de hojeDeverá ser realizado na folha padrão
Leia a reportagem “Manifestações no Brasil não aconteceriam sem ‘geração das redes sociais’, afirmam sociólogos”;
Responda: qual(is) ambiente(s) estudado(s) em sala de aula estão sendo transformados com as redes sociais? Cite trechos do texto que confirme sua resposta. Defina com suas palavras o(s) ambiente(s) citado(s).
Exercício: Redes Sociais e Manifestações no Brasil.