Podstawy pozycjonowania Zarządzanie kampaniami e-marketingowymi Promocja z wykorzystaniem internetu Zarządzanie danymi Klientów Postępowanie z czarnym PR

Pozycjonowanie/SEO/SEM – umieszczanie stron na wysokich pozycjach na konkretne frazy

Źródło: http://upload.wikimedia.org/wikipedia/en/1/19/Google_Bomb_Miserable_Failure.png

„Jeśli nie ma cię na 1 stronie wyników Google, to nie istniejesz”

Źródło: http://home.pl/e-marketing/pozycjonowanie/informacje

Strona (treść + meta informacje) Linki Page Rank (sprawdzanie np. przez

www.checkpagerank.net) Budowa indeksu wyszukiwarek – roboty

(robots.txt oraz meta)

O czym warto pamiętać przy budowie strony: Adresy URL (home.pl/serwery vs home.pl/2.htm Treść strony (poprawność, „czysty kod”, znaczniki)

Przykład: http://home.pl/serwery

Jak zwiększyć swoją widoczność: Linki z powiązanych tematycznie stron vs farmy

linków Katalogi stron Programy wymiany linków

Jak zwabić roboty: Robots.txt Meta

<meta name="robots" content="index,follow">

<meta name="robots" content="noindex,follow">

<meta name="robots" content="index,nofollow">

<meta name="robots" content="noindex,nofollow">

Google Sitemap (https://www.google.com/webmasters/tools)

Co oprócz wyników organicznych: Google AdWords

Wybór fraz

Ustalanie budżetu (CPM, CPC)

Bannery na stronach

Uwaga na „banner blindness”

Marketing wirusowy

Jak badać rezultaty: Skrypty liczników Statystyki serwera Google Analytics

Obniżająca się skuteczność „konwencjonalnej reklamy”

Biuletyny, listy wysyłkowe Promocja produktów, firmy i wydarzeń z

wykorzystaniem portali społecznościowych, for dyskusyjnych

Kanały RSS, Digg, Twitter jako forma komunikacji z klientem i monitorowanie kluczowych aspektów funkcjonowania firmy

Budowanie listy dystrybucyjnej Zasada podwójnej akceptacji Biuletyn – podstawowe zasady Możliwe problemy (spam, phishing)

Monitorowanie zmian po stronie konkurencji, dostawców

Badanie rynku Możliwe rozwiązania (Google alerts, RSSy i

czytniki, Twitter, portale społecznościowe i inne, blogi)

Monitorowanie internetu pod kątem wzmianek o naszej firmie

Np. za pomocą Google Alerts

Komentowanie nieprzychylnych wpisów Ludzka twarz firmy

W ramach 2 ćwiczenia proszę Państwa o dokonanie analizy obecności w interneciestron konkurencji oraz przygotowanie planu pozycjonowania Państwa strony

Czas na przygotowanie 30 min 3 chętne grupy mają 5 minuty na prezentację

wyników przed całą grupą

1) Proszę o zapisanie wyników na stworzonej przez Państwa stronie

2) W ramach zadania praktycznego – ogłaszam konkurs na wypozycjonowanie Państwa strony na frazę „ UW_WZ IWZ_1”. Zwycięzcy mają +1 do oceny i na ostatnich zajęciach podzielą się z nami swoimi doświadczeniami