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PORTFOLIO DE ASIGNATURA

Portfolio de Cursada

Relaciones Públicas II

Landrobe, Magdalena

29313

x


Gustavo Cóppola

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Primero 19-06-2015

mailto:[email protected]

PORTFOLIO DE ASIGNATURA

Portfolio de Cursada

(Cuat: Primero Año:2015)

Índice de los Trabajos Prácticos

TRABAJO PRÁCTICO Nº 1

Título Identidad

Nombres del/os estudiante/s Magdalena Landrobe

Nombre de/los archivos digitales TPN°1 – RRPP2

Observaciones . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .


Título Cultura


Nombre de/los archivos digitales . TPN°2 – RRPP2

Observaciones . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .


Título Imagen


Nombre de/los archivos digitales TPN°3 – RRPP2

Observaciones . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

TP N°1

Rasgos identitarios

Landrobe, Magdalena

29313

x


Gustavo Cóppola

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Primero


Universidad de Palermo Facultad de Diseño y Comunicación Relaciones Públicas II Prof.: Gustavo Cóppola Alm.: Magdalena Landrobe

1

Índice

TP N°1: Identidad.................................................................................................................... 2 Personaje seleccionado: ......................................................................................................... 2

Descripción: ............................................................................................................................ 2

Imágenes seleccionadas para representar los rasgos identitarios: ....................................... 2

Ojotas en la arena:.................................................................................................................. 2

Guitarra:.................................................................................................................................. 2

Tabla de Surf: .......................................................................................................................... 3

Símbolo de reciclaje:............................................................................................................... 3


2

TP N°1: Identidad.

Personaje seleccionado: Jack Johnson. Descripción:

Jack Hody Johnson (18 de mayo de 1975), conocido como Jack Johnson, es un

compositor y cantante de folk rock nacido en Oahu, Hawái, que ha conseguido un gran

éxito comercial en Estados Unidos y Europa.

Jack Johnson, que desde pequeño ha estado muy vinculado al surf, empezó a tocar la

guitarra a la edad de dieciséis años a causa de una lesión que le obligó a apartarse

temporalmente de la práctica de este deporte. Desde entonces, y gracias a influencias

de Cat Stevens o Sublime, su estilo ha movido entre el folk y el rock alternativo.

Siempre están muy presentes la playa y el océano en sus composiciones. No en vano,

se ha prestado a participar en diversas e importantes campañas de defensa

medioambiental.

Jack Johnson ha conseguido convertirse en uno de los cantautores de rock alternativo

en Estados Unidos más importantes.

Imágenes seleccionadas para representar los rasgos identitarios:

Ojotas en la arena: durante la mayoría de los shows que Jack Johnson ofrece siempre

se presenta con un estilo muy relajado: bermudas o jeans, remera siempre con

motivos playeros (surf, olas, colores sobrios) y sus infaltables ojotas. Las ojotas sobre la

arena marcan el rasgo de identidad que lo caracteriza como una persona tranquila,

relajada y más preocupado por dar un buen show de música que porque su apariencia

sea un show. Por otra parte él nació y se crió en Hawái siempre rodeado de playa y

arena, un ambiente propicio para el uso de este calzado que transporta a cada lugar al

que va.

Guitarra: es uno de los rasgos que lo caracterizan como músico. Jack Johnson además

de compositor e intérprete toca la guitarra desde los 8 años de edad. Es una guitarra


3

acústica que caracterizan a todas las canciones que él toca, como melodías suaves.

Mediante este rasgo se identifica su profesión de músico que comenzó a aprender

desde muy temprana edad. Jack desarrolló su carrera profesional como cantautor

luego de finalizar sus estudios en cine, que lo llevaron a realizar dos películas sobre

surf para las cuales compuso la banda sonora. A partir de allí inclinó su carrera

profesional hacia la música, un gusto que también tenía desde chico.

Tabla de Surf: es uno de los rasgos más fuertes que identifican a Jack Johnson. En

primer lugar, su padre era surfista y él aprendió a surfear a los 5 años de edad en

Hawái. A los 17 años se convirtió en el invitado más joven en llegar a las finales de surf

en Pipeline Masters sobre la costa norte de Oahu. Una semana más tarde, sin

embargo, su paso como un surfista profesional terminó cuando sufrió un accidente de

surf en Pipeline que puso más de 150 puntos de sutura en la frente y se retiró algunos

de sus dientes. Además de la tradición familiar de surf que impacta directamente en la

identidad de Jack Johnson, también es un rasgo identitario que se encuentra muy

arraigado dentro de la cultura hawaiana. El surf era una práctica muy importante en la

cultura polinesia. Los mejores surfistas eran los jefes de la comunidad. Uno podía

ganar prestigio mejorando sus habilidades como surfista, y así surfear con las mejores

tablas, hechas de los mejores árboles, y practicar este deporte en las mejores playas.

Esta práctica era común en la cultura polinesia y hay testimonios de no solo

hawaianos, sino también de gente de Samoa y Tonga surfeando. Por haber nacido y

vivir casi toda su vida en Hawai, Jack tiene una fuerte influencia de este deporte dentro

de su vida personal y profesional.

Ahora convertido en un hobbie, su gusto por el surf condicionó las letras de varias de

sus canciones y la estética que adopta para sus video-clips y recitales.

Símbolo de reciclaje: Jack Johnson siempre es promocionado como un cantante

ecológico. Su compromiso con las causas que apoyan el cuidado del medio ambiente

es su bandera. Él mismo creó una fundación sin fines de lucro, la Fundación Johnson

4


Ohana Charitable, que se centra en el medio ambiente, las artes y la educación

musical.

En sus giras, el cantante ideó la forma de reducir el consumo de botellas plásticas

reemplazando el uso de las mismas por puestos de hidratación donde el agua,

previamente filtrada y repartida desde la canilla, se sirve a los fans y al equipo en los

propios envases reutilizables que cada uno lleva a los recitales. Así evitan usar miles de

botellas que de otra forma terminan en la basura.

Los recitales son pensados como eventos donde se genere cero desechos, por ello

tienen un compromiso de reciclaje y de hacer compost para que la basura que pueda

generarse tenga un tratamiento debido.

Además de ello, Jack Johnson en sus giras intenta trasladarse con con autobuses que

utilizan biodiesel como carburante, reduciendo residuos y las comidas las realiza en

restaurantes de comida local.

Jack Johnson graba sus discos en el estudio Mango Tree, que usa la energía solar para

sus operaciones.

Además se presentan en estuches impresos en papel reciclado, y con el logo de “1%

for the planet”. “1% for the planet” es un movimiento de más de 1.100 empresas que

donan el 1% de sus ventas a alrededor de 1.700 organizaciones que trabajan por el

medio ambiente.

La discográfica Brushfire, propiedad de Jack Johson funciona en un edificio que tiene

una serie de iniciativas para reducir su impacto ambiental. Por empezar, tiene paneles

solares para abastecer de energía a las oficinas y el estudio. A su vez, las paredes están

hechas para aislar la temperatura, y para ello se utilizó material reciclado. El techo

tiene tejas recicladas.

5


Otro dato interesante es que Brushfire es miembro de Green Music Group, una

iniciativa de músicos, bandas, líderes de la industria de la música y fanáticos, que busca

promover el cambio y el cuidado del medio ambiente.

TP N°2

Cultura

Landrobe, Magdalena

29313

x


Gustavo Cóppola

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Primero



1

Índice

TP N°2: Cultura. ............................................................................................................................. 2

Personaje seleccionado:................................................................................................................ 2

Rasgos culturales de Jack Johnson: “¿Cómo hace lo que hace?”.................................................. 2

Cultura Hawaiana. ......................................................................................................................... 2

Pacifista. ........................................................................................................................................ 2

Cultura Surfer. ............................................................................................................................... 2

Ecologista. ..................................................................................................................................... 3

Conclusión. .................................................................................................................................... 4


2

TP N°2: Cultura.

Personaje seleccionado: Jack Johnson. Rasgos culturales de Jack Johnson: “¿Cómo hace lo que hace?”

Cultura Hawaiana. El cantante nació y vive actualmente en Hawai. La cultura hawaiana

atraviesa al cantante y podemos notarlo desde los instrumentos que toca (Ukelele,

tambores hawaianos, entre otros), hasta la música y letra de sus canciones, en donde

hace mención a su origen. Jack Johnson muestra un estilo relajado y en muchos de sus

conciertos utiliza un collar de flores, típico de la cultura hawaiana, además de vestir

camisas alusivas a su lugar de origen. En las imágenes se representa la cultura

hawaiana con el ukelele (guitarra más pequeña), un ipu (tambor hecho con una

calabaza), las flores características de las islas hawaianas Ali'ipoe o Li'ipoe y el collar

hawaiano sobre el tambor, también muy característico.

Idioma: si bien Jack Johnson canta en idioma inglés y esto no lo distinguiría del

resto de sus colegas cantantes, un rasgo cultural que sí lo distingue es que en

cada uno de sus conciertos saluda a su público en hawaiano, un idioma que el

cantante introduce también en alguna de sus canciones.

Pacifista. Jack Johnson a través de las letras de sus canciones y de su estilo relajado y

con un perfil muy bajo, demuestra su estilo pacifista. Además, Jack Johnson ha

manifestado puntualmente a través de medios estadounidenses su oposición a las

guerras y a otras formas de violencia. Esto también se evidencia mucho en letras de

sus canciones. En imágenes puede estar representado por el fondo de mar y playa, una

imagen que se asocia a la tranquilidad y que, además, representa el medio en el que se

crió y vive el cantante.

Cultura Surfer. Es otro rasgo cultural que lo atraviesa desde su primera infancia. No

sólo es un rasgo que también está presente en las letras de sus canciones, sino que


3

también podemos verlo representado en las tapas de sus algunos de sus discos en

donde se deja ver con tablas de surf e incluso en la mayoría de sus video clips en

donde el cantante aparece surfeando en casi todos ellos. De todas formas, el rasgo de

la cultura surfer también podría estar incluido dentro de la cultura hawaiana, ya que se

dice que el surf nació en Hawai. La cultura surfer también está muy conectada con

otros rasgos culturales que presenta el cantante como el cuidado del medio ambiente

(también presente en sus canciones). En la imagen podemos ver representado el rasgo

cultural surfer con la típica mano “hang loose”, que utilizan los surfers (entre ellos Jack

Johnson) para saludarse. Es un rasgo que distingue e identifica a los aficionados del

surf.

Ecologista. ¿Cómo hace lo que hace? Jack Johnson canta promoviendo la ecología. Los

recitales de Jack Johnson promueven el reciclaje, el cuidado del agua y todo aquello

que promueva el cuidado del medioambiente. Su compromiso con las causas que

apoyan el cuidado del medio ambiente es su bandera. Él mismo creó una fundación sin

fines de lucro, la Fundación Johnson Ohana Charitable, que se centra en el medio

ambiente, las artes y la educación musical.

En sus giras, el cantante ideó la forma de reducir el consumo de botellas plásticas

reemplazando el uso de las mismas por puestos de hidratación donde el agua,

previamente filtrada y repartida desde la canilla, se sirve a los fans y al equipo en los

propios envases reutilizables que cada uno lleva a los recitales. Así evitan usar miles de

botellas que de otra forma terminan en la basura.

Los recitales son pensados como eventos donde se genere cero desechos, por ello

tienen un compromiso de reciclaje y de hacer compost para que la basura que pueda

generarse tenga un tratamiento debido.

Además de ello, Jack Johnson en sus giras intenta trasladarse con con autobuses que

utilizan biodiesel como carburante, reduciendo residuos y las comidas las realiza en

restaurantes de comida local.

4


Jack Johnson graba sus discos en el estudio Mango Tree, que usa la energía solar para

sus operaciones.

Además se presentan en estuches impresos en papel reciclado, y con el logo de “1%

for the planet”. “1% for the planet” es un movimiento de más de 1.100 empresas que

donan el 1% de sus ventas a alrededor de 1.700 organizaciones que trabajan por el

medio ambiente.

La discográfica Brushfire, propiedad de Jack Johson funciona en un edificio que tiene

una serie de iniciativas para reducir su impacto ambiental. Por empezar, tiene paneles

solares para abastecer de energía a las oficinas y el estudio. A su vez, las paredes están

hechas para aislar la temperatura, y para ello se utilizó material reciclado. El techo

tiene tejas recicladas.

Otro dato interesante es que Brushfire es miembro de Green Music Group, una

iniciativa de músicos, bandas, líderes de la industria de la música y fanáticos, que busca

promover el cambio y el cuidado del medio ambiente. En las imágenes está

representando con el círculo que contiene a las imágenes anteriormente mecionadas

(imágenes que representan a la cultura hawaiana y el simbólico saludo surfer, hang

loose), de color verde y con la flecha de continuidad que hace alusión al reciclado.

Conclusión.

En definitiva, Jack Johnson no sería el cantante que es si no fuera hawaiano, surfer y

ecologista. Estos tres rasgos culturales lo distinguen, lo identifican. Los rasgos

descriptos le proveen la identidad, permite que se identifique entre otros cantantes y

al promover públicamente e internacionalmente valores como la ecología, facilita el

compromiso de sus seguidores con estos valores e ideología al identificarse con el

cantante.

TP N°3

Imagen

Landrobe, Magdalena

29313

x


Gustavo Cóppola

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Primero


Universidad de Palermo Facultad de Diseño y Comunicación Relaciones Públicas II Prof.: Gustavo Cóppola

Alm.: Magdalena Landrobe

Índice

Rasgos identitarios y culturales expresados en la imagen.................................................................. 2

Identidad hawaiana............................................................................................................................. 2

Arte:..................................................................................................................................................... 2

Música hawaiana:................................................................................................................................ 2

Cultura Surfer: ..................................................................................................................................... 2

Cultura ecologista: .............................................................................................................................. 2

Consciencia:......................................................................................................................................... 3

Mapa de Públicos de la imagen........................................................................................................... 3

Conclusión. .......................................................................................................................................... 3



TP N°3: Imagen.

Personaje seleccionado: Jack Johnson.

Rasgos identitarios y culturales expresados en la imagen:

Identidad hawaiana: el cantante es hawaiano y está atravesado desde su nacimiento e incluso al

elegir vivir allí por toda la cultura hawaiana. Expresa los rasgos de identidad propios de la cultura

de ese país estando presente en los instrumentos que utiliza para desarrollar su música (como el

ukelele o los tambores hawaianos) pasando por la inclusión de letras en dialecto hawaiano hasta

la adopción de la cultura (o subcultura en este caso) surfer que forma parte de una tradición muy

arraigada. Estos rasgos podemos encontrarlos en la imagen en la pollera típica hawaiana e incluso

en la pintura que presenta la guitarra, instrumento que Jack Johnson toca.

Arte: aquí está presente la cultura que lo atraviesa, el cómo hace lo que hace. Jack Johnson hace

arte y lo expresa a través de su música; su expresión artística de la cultura en la que vive está

complemente influenciada por sus orígenes, su nacionalidad y la práctica del surf. En la imagen lo

vemos representado como el sin fin de colores y dibujos que emergen desde la pollera hawaiana,

traspasan la guitarra y se extienden. Surgen en una primera instancia desde el símbolo “hang

lose”, característica y rasgo identitario de la cultura surfer.

Música hawaiana: es lo que él hace. Un tipo de música tranquila, responsable y dedicada en sus

letras al cuidado del medioambiente y de los valores de integridad humanos. La música está

representada en la imagen a través de la guitarra y del desprendimiento rítmico con movimientos

de los colores y formas que su música genera.

Cultura Surfer: Jack Johnson se autodefine como cantante hawaiano y surfista. Reconoce

claramente estos dos rasgos identitarios con los que establece una identificación, los cuales lo

diferencian del resto de sus colegas. La cultura surfer está representada en la imagen por el

símbolo de “hang lose”, como se mencionó, rasgo identitario de esta cultura.

Cultura ecologista: el cuidado del medioambiente por parte de Jack Johnson y sus

colaboradores, forma parte de lo que transmite en la mayoría de sus canciones. Además, como se



expuso en trabajos anteriores, Jack Johnson pregona y premia la consciencia ambiental de sus

fanáticos. Estimula la venta de discos realizados con materiales reciclables y su preocupación está

puesta en los desastres naturales alrededor del mundo, para los cuales siempre aporta su ayuda.

En la imagen se representa a través del característico color verde de fondo.

Consciencia: en relación con su identidad ecologista, se puede decir que Jack Johnson hace lo

que hace (brinda recitales, vender sus discos) de forma consciente y responsable.

Mapa de Públicos de la imagen

Accionistas

Fans ONG Eco

logistas

Integrante s del grupo

J.J.

Imagen

Jack Johnson

Disco gráficas

Patrocina dores

Otros cantantes

Distribui dores

Produc tores

Comunidad en general

Conclusión.

Jack Johnson no sería el cantante que es si no fuera hawaiano, surfer y ecologista; si no tuviera un

ritmo que está influido por la cultura hawaiana, que presenta una cierta tranquilidad, que va de la



mano con la consciencia del medioambiente. Estos rasgos identitarios y culturales lo distinguen,

lo identifican. Los rasgos descriptos le proveen la identidad, permite que se diferencie de otros

cantantes y al promover públicamente e internacionalmente valores como la ecología, facilita el

compromiso de sus seguidores con estos valores e ideología al identificarse con el cantante.

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