Upload
others
View
4
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
SVEUČILIŠTE U RIJECI
EKONOMSKI FAKULTET
TEA VUČAK
POSLOVNI OBIČAJI U ZEMLJAMA JUGOISTOČNE EUROPE
DIPLOMSKI RAD
RIJEKA, 2014.
2
SVEUČILIŠTE U RIJECI
EKONOMSKI FAKULTET
POSLOVNI OBIČAJI U ZEMLJAMA JUGOISTOČNE EUROPE
DIPLOMSKI RAD
Predmet: Poslovno pregovaranje
Mentor: dr. sc. Heri Bezić
Studentica: Tea Vučak
Smjer: Poduzetništvo
JMBAG: 0081124300
Rijeka, rujan 2014.
3
Sadržaj 1. UVOD ................................................................................................................................... 1
1.1. Problem, predmet i objekt istraživanja ................................................................................... 1
1.2. Radna hipoteza i pomoćne hipoteze ....................................................................................... 1
1.3. Svrha i ciljevi istraživanja ......................................................................................................... 2
1.4. Znanstvene metode ................................................................................................................. 2
1.5. Struktura rada.......................................................................................................................... 2
2. OBILJEŽJA ZEMALJA JUGOISTOČNE EUROPE ........................................................................... 4
2.1. Problematika definiranja zemalja JI Europe ............................................................................ 5
2.2. Transnacionalni program Jugoistočna Europa (SEE) ............................................................... 5
2.2.1. Specifični ciljevi ................................................................................................................ 7
2.3. Direktne strane investicije u JI Europu .................................................................................... 7
2.3.1. Načini poticanja stranih direktnih investicija u JIE .......................................................... 8
2.3.2. Poticajne mjere koje su zakonski definirane u RH......................................................... 10
2.3.3. Utjecaj globalne krize na direktne strane investicije (FDI) u Jugoistočnu Europu ........ 12
3. KARAKTERISTIKE POSLOVNIH OBIČAJA U ZEMLJAMA JI EUROPE ........................................... 14
3.1. Karakteristike poslovnog ponašanja u zemljama bivše Jugoslavije ...................................... 15
3.1.1. Poslovni običaji u Hrvatskoj ........................................................................................... 15
3.1.2. Poslovni običaji u Srbiji .................................................................................................. 17
3.1.3. Poslovni običaji u Bosni i Hercegovini ........................................................................... 18
3.1.4. Poslovni običaji u Crnoj Gori .......................................................................................... 19
3.1.5. Poslovni običaji u Makedoniji ........................................................................................ 21
3.2. Karakteristike poslovnog ponašanja u ostalim zemljama JI Europe ..................................... 22
3.2.1. Poslovni običaji u Bugarskoj .......................................................................................... 23
3.2.2. Poslovni običaji u Rumunjskoj ....................................................................................... 24
3.2.3. Poslovni običaji u Albaniji .............................................................................................. 25
3.2.4. Poslovni običaji u Grčkoj ................................................................................................ 26
4. KONKURENTSKE PREDNOSTI I POGODNOSTI KOJE INVESTITORIMA NUDE ZEMLJE JI EUROPE 29
4.1. Poslovne prilike za ulagače u Republiku Hrvatsku ................................................................ 29
4.2. Razlozi zbog kojih treba ulagati u Srbiju ................................................................................ 31
4.3. Razlozi zbog kojih treba ulagati u Bosnu i Hercegovinu ........................................................ 33
4
4.4. Pogodnosti za investitore u Crnoj Gori .................................................................................. 34
4.5. Pogodnosti za investitore u Makedoniji ................................................................................ 36
4.6. Pogodnosti za ulagače u Bugarsku ........................................................................................ 37
4.7. Poslovne prilike u Rumunjskoj .............................................................................................. 40
4.8. Poslovne prilike u Albaniji ..................................................................................................... 43
4.9. Poslovne prilike u Grčkoj ....................................................................................................... 45
5. ZAKLJUČAK ......................................................................................................................... 49
LITERATURA ........................................................................................................................................... 52
POPIS SLIKA ........................................................................................................................................... 54
POPIS TABLICA ....................................................................................................................................... 54
1
1. UVOD
U ovom diplomskom radu predstavljeni su rezultati istraživanja karakteristika poslovnih
običaja pojedinih zemalja Jugoistočne Europe. Također su obrađene i prezentirane
informacije o pogodnostima i prilikama koje pojedine državeJI Europe nude ulagačima, bilo
kroz politike, prirodne i tehnološke resurse ili ljudske potencijale.
U uvodnom dijelu biti će objašnjeni: problem, predmet i objekt istraživanja, radna hipoteza,
svrha i ciljevi istraživanja, te znanstvene metode.
1.1. Problem, predmet i objekt istraživanja
Problem istraživanja predstavlja utjecaj koji narodni običaji i tradicija u zemljama JI Europe
imaju na poslovne običaje i stil pregovaranja. Također je problem istraživanja sveopće stanje
u zemljama JI Europe za koje se postavlja pitanje da li pogoduje stranim investitorima.
Predmet istraživanja je uvidjeti, istražiti, analizirati i objasniti obrazac prihvatljivog
poslovnog ponašanja kojeg poslovni ljudi iz drugačijih kultura trebaju usvojiti kako bi
maksimalno uspješno i dugoročno poslovali u zemljama JI Europe. Također je predmet
istraživanja ukazati na područja u kojima se javljaju poslovne prilike i pogodnosti za ulagače.
1.2. Radna hipoteza i pomoćne hipoteze
Radna hipoteza glasi: Bitno je poznavati poslovne običaje i kulturu poslovnih partnerakada se
vode pregovori ili poslovni susreti u pojedinim zemljama Jugoistočne Europe.
Pomoćna hipoteza glasi: Zemlje Jugoistočne Europe nude razne pogodnosti i poslovne
prilikepotencijalnim ulagačima.
2
1.3. Svrha i ciljevi istraživanja
Svrha istraživanja je utvrditi u kojim se područjima i na koji način pružaju poslovne prilike i
pogodnosti investitorima u zemljama JI Europe. Također je svrha rada ukazati na odlike
poslovnih ljudi i specifičnosti poslovnih običaja u navedenim zemljama.
Ciljevi istraživanja su ukazati na prihvatljiva i neprihvatljiva ponašanja u poslovnim
odnosima sa pregovaračima iz zemalja JI Europe, te spoznati i ukazati naodređene pogodnosti
koje ulagači mogu ostvariti poslujući u navedenim zemljama.
1.4. Znanstvene metode
Pri istraživanju i formuliranju rezultata istraživanja korištene su metode: metoda deskripcije,
metoda analize i sinteze, metode indukcije i dedukcije, metoda kompilacije, metoda
klasifikacije, metoda komparacije, te kombinacija navedenih metoda.
1.5. Struktura rada
Rezultati istraživanja predočeni su u pet dijelova. U prvom dijelu Uvodu su navedeni
problemi, predmet i objekt istraživanja, radna hipoteza, svrha i ciljevi istraživanja, znanstvene
metode, te je obrazložena struktura rada.
U drugom dijelu pod naslovom Obilježja zemalja Jugoistočne Europe, navedene su države
koje geografski pripadaju regiji Jugoistočna Europa, njihove opće karakteristike, te značaj
direktnih stranih investicija za navedeno područje. Također, opisuje se značaj
Transnacionalnog programa za područje JI Europe, koji je osnovan od strane EU za pomoć
razvitku regije.
Treći dio rada, pod naslovom Karakteristični poslovni običaji u zemljama Jugoistočne Europe
opisuje kulturne značajke, običaje, te smjernice za poželjno odnošenje prema poslovnim
partnerima iz zemalja navedene regije. Također, u poglavlju se upozorava na neke oblike
ponašanja koje treba izbjegavati, i na neke koje izričito treba poštovati pri poslovnim
odnosima sa partnerima navedenih zemalja.
3
U četvrtom dijelu rada Konkurentske prednosti i pogodnosti koje investitorima nude zemlje JI
Europe, navedene su pogodnosti koje investitorima nude Vlade država JI Europe, te prirodna,
demografska, tehnološka i druga bogatstva pojedinih zemalja zbog kojih se isplati ulagati u
njih.
U posljednjem, petom dijelu, Zaključku, sintetizirani su rezultata istraživanja kojima je
potvrđena radna hipoteza.
4
2. OBILJEŽJA ZEMALJA JUGOISTOČNE EUROPE
U ovom poglavlju navedene su osnovne karakteristike zemalja Jugoistočne Europe, te je
razriješena je dilema oko definiranja zemalja koje pripadaju navedenoj regiji. Također, opisan
je program kojim Europska Unija pruža financijsku pomoć državama JI Europe kako bi
postale konkurentnije, također navedene su određene činjenice o direktnim stranim
investicijama u JI Europu.
Jugoistočna Europa je položajna regija, izdvojena prema kriteriju kompleksnoga geografskog
položaja. U Jugoistočnu Europu spadaju sljedeće države: Rumunjska, Bugarska, Grčka,
Albanija, Srbija, Hrvatska, Bosna i Hercegovina, Makedonija, Crna Gora i Kosovo. Kako
Kosovo nije u potpunosti priznata država, ona se ne obrađuje u ovom istraživačkom radu.
U europskoj transportnoj mreži JI Europa predstavlja most između Sjeverne, Južne, Istočne i
Zapadne Europe, te Europe i Bliskog istoka. Trans-europske mreže (TEN) i Pan-europski
transportni koridori prolaze kroz područje, te se konstantno razvijaju. Plovne rijeke i more
značajni su za prijevoz tereta.
Tablica 1.: Opća obilježja zemalja Jugoistočne Europe
br.
stanov.
u mil.
površina
u km2
stopa
nezapo-
slenosti
prosj.
neto plaća
(u eurima)
PDV
BDP p/c
u USD
(2013.)
godišnja
inflacija
(2013.)
RH 4,28 56,538 16,3% 712 25% 20.532 0,1%
BiH 4,07 51,197 27,5% 422 17% 9.235 -0,7%
RS 7,19 77,474 20,8% 436 20% 11.544 2,10%
RCG 0,62 13,812 15,05% 661 17% 14.206 -1,20
RMK 2,07 25,713 28,8% 455 18% 11.710 -0,5
BUG 7,51 110,912 11,5% 333 20% 15.933 0,4%
RUM 22,36 238.391 7,0% 395 24% 16.518 3,2%
ALB 3,544 28,748 16,9% 370 20% 11.400 2,00%
GRČ 10,65 131,957 27% 976 23% 25.331 -0,3%
Izvor: EUROSTAT, 2014.
Iz navedene tablice možemo uočiti velike razlike među zemljama obzirom na BDP po glavi
stanovnika, te obzirom na stopu nezaposlenosti i neto plaću. Stopa inflacije je umjerena (jer je
5
manja od 5%).Navedene zemlje su u tranzicijskom razdoblju, te teže postati kompletno
tržišno otvorena gospodarstva. U tome im pomaže Europska Unija prenašajući im svoju
provjerenu regulativu. Europska Unija je osnovala Program sačinjen od fondova za razvoj i
koheziju s kojim planira u dogledno vrijeme podići standard i smanjiti jaz između razvijenih i
manje razvijenih zemalja. Tada će države postati još konkurentnije i privlačnije investitorima.
2.1. Problematika definiranja zemalja JI Europe
Tražeći informaciju koje zemlje pripadaju Jugoistočnoj Europi, u različitim udžbenicima
može se naići na drugačije podatke. Stoga nastaje problem koje zemlje obraditi u
istraživačkom radu. Problem je razriješio profesor Dane Pejnović s Odsjeka za geografiju
PMF-a u Zagrebu.
U nekim se izvorima navodi da Hrvatska ne spada u zemlje Jugoistočne Europe. Takva
informacija se može pronaći na hrvatskoj wikipediji. Međutim, cjelovita definicija
geografskog položaja Hrvatske glasi: Hrvatska se nalazi u Jugoistočnoj Europi (regionalna
pripadnost), na prijelaznom prostoru između Panonske nizine i Jadranskog mora
(smještaj/prostorna lokacija), u kojem se prožimaju (društveno-geografski) utjecaji Srednje
Europe, Mediterana i Balkana (značajke prijelaznog prostora, međe, između ta tri kulturna
kruga). Iako, u skladu s navedenim, ima izrazite značajke prijelaznog prostora, na razmeđu
različitih prirodno-geografskih i društveno-geografskih regija, kad je riječ o konvencionalnoj
regionalizaciji, zasnovanoj na kompleksnom geografskom položaju, ona je sastavni dio
prostorne cjeline Jugoistočna Europa.Također je sporno pripadanje Moldavije Jugoistočnoj
Europi. Primjerice, u statistikama OECD-a Moldavija se podrazumijeva kao dio JI Europe.
Prihvaćena je definicija profesora s PMF-a i u istraživačkom radu obrađivane su zemlje koje
on navodi kao članice Jugoistočne Europe.
2.2. Transnacionalni program Jugoistočna Europa (SEE)
U ovom su poglavlju navedene informacije o programu koji je Europska Unija stvorila kako
bi razvila jugoistok Europe i učinila ga konkurentnijim zapadu Europe.
6
Program obuhvaća područje 16 europskih zemalja (Slika 1.): Hrvatsku, Rumunjsku,
Bugarsku, Sloveniju, Mađarsku, Grčku, Albaniju, Crnu Goru, Srbiju, Bosnu i Hercegovinu,
Makedoniju, Austriju, Slovačku, Italiju (određene regije), Ukrajinu i Moldaviju. Prvotni
program trajao je od 2007. do 2013. godine, dok je novi program za kojeg je predviđeno
trajanje od 2014. do 2020. godine raspoređen na tri dijela, odnosno jadransko-jonski program,
balkansko-mediteranski program, te dunavski program. Za svaki program se određuju fondovi
za područja za koja se smatra da bi trebala biti dodatno razvijana, te se održavaju seminari s
ciljem upoznavanja lokalne vlasti s mogućnostima koje pružaju fondovi (IJF, 2014).
Slika 1: Prikaz područja koje obuhvaća Transnacionalni program Europske Unije za područje
JI Europe
Izvor: www.southeast-europe.net/en/about_see/balkanmediterranean/, 01.04.2014.
Program teži razviti međunarodnu suradnju na strateški važnim područjima sa svrhom
unapređenja teritorijalnih, ekonomskih i socijalnih integracijskih procesa i pridonošenja
7
koheziji, stabilnosti i konkurentnosti regije. U tu svrhu, Program traži visoko kvalitetne
projekte strateškog karaktera, relevantne za ostvarenje ciljeva. Stabilnost, prosperitet i
sigurnost regije je od značajne važnosti za Europsku uniju, zbog toga i ulaže znatna sredstva
kroz fondove u razvoj Jugoistočne Europe koja predstavlja ključnu regiju poveznicu između
ostalih Europskih regija. Područje djelovanja Programa podupire ekonomske i političke
promjene nastale 1990.-ih godina (STRUKTURNI FONDOVI, 2014.). Dok se neke regije i
uglavnom glavni gradovi država dobro prilagođavaju novim izazovima tržišta, ostali se
pokušavaju preorijentirati, i ovaj program im u tome pomaže.
2.2.1. Specifični ciljevi
Globalni cilj Programa podržan je slijedećim specifičnim ciljevima (SOUTHEAST-EUROPE,
2014.):
1. Olakšavanje inovacija, poduzetništva, gospodarstva baziranog na znanju putem
zajedničkog djelovanja i vidljivih rezultata. Osigurat će uvjete, te razviti ozračje
pogodno za inovacijsko poduzetništvo.
2. Program će povećati privlačnost regija i gradova povodeći sekonceptom održivog
razvoja. Unaprijediti će upravljanje vodozaštitnim područjima, osigurati mjere
prevencija protiv poplava, unaprijediti prevenciju rizika od zagađenja okoliša, te
promovirati energetsku i resursnu efikasnost.
3. Program će poticati teritorijalnu koheziju olakšavajući kretanje i interakciju ljudi i
razmjenu dobara i usluga.
2.3. Direktne strane investicije u JI Europu
U ovom poglavlju navedeni su statistički podaci o direktnim stranim investicijama u zemlje
Jugoistočne Europe, te o njihovom utjecaju na gospodarstva zemalja JI Europe.
Direktne strane investicije potiču gospodarski rast i razvoj, stoga su često isticane kao
strateški ciljevi zemalja Jugoistočne Europe. Ovakve investicije uključuju i prijenos
8
tehnologije i znanja, te s time doprinose povećanju konkurentnosti, zaposlenosti, te na kraju i
ekonomskom rastu i razvoju lokalnog gospodarstva.
Obzirom na tip ulaganja u regiju, prevladavaju vlasnička ulaganja. Pretežno se ulaže u
prerađivačku industriju, nakon čega slijede ulaganja u nekretnine, financijsko posredovanje i
trgovinu. Najveći udio investicija u prerađivačku industriju ostvarile su Makedonija i Bosna i
Hercegovina (po 30%) , što se može usporediti s naprednim tranzicijskim zemljama. Hrvatska
bilježi udio od 25,8% priljeva FDI u prerađivačku industriju. Pogotovo se ističu ulaganja u
sektor usluga (68,4%) , pri čemu se ističu financijsko posredovanje (34%) i trgovina (13,7%),
nakon čega slijede ulaganja u nekretnine (10%), zatim transport, skladištenje i komunikacije,
te turizam (2,1%).
Ulaganja u zemlje JIEurope uglavnom odlaze u djelatnosti niže dodane vrijednosti, kao što je
prehrambena industrija, metalna industrija, prerada nemetalnih mineralnih proizvoda i prerada
nafte. Napredne tranzicijske zemlje bilježe ostvarivanje FDI u proizvodnju transportne
opreme, električnih i optičkih instrumenata, te strojeva. Hrvatska bilježi znatan udio ulaganja
u farmaceutsku industriju, što je razlikuje od ostalih zemalja regije (IJF, 2014).
2.3.1. Načini poticanja stranih direktnih investicija u JIE
U ovom poglavlju navedeni su načini na koje je strane investicije potiču gospodarstvo zemalja
u koje se ulaže. Također su navedeni poticaji koje države daju stranim ulagačima, te zahtjevi
koje strani ulagači moraju ispuniti da bi dobili poticaj za ulaganje.
Od početka 1990.-ih godina, direktne strane investicije imaju sve veći utjecaj na razvitak
zemalja u razvoju. Svaka država treba razviti strategije privlačenja FDI, kako bi bila
konkurentna ostalim zemljama u razvoju koje se međusobno natječu u privlačenju stranih
investicija. Potrebna je sposobnost vlade i domaćih tvrtki da optimalno iskoriste pogodnosti
koje strane direktne investicije nose (Bilas i Franc, 2003).
Poticaji predstavljaju važan stimulans u privlačenju inozemnih izravnih ulaganja, te
predstavljaju sredstvo kojim vlade vrlo učinkovito mogu usmjeravati ta ulaganja u određene
sektore, uže djelatnosti ili regije.
9
Dodatni poticaji najčešće se sastoje u oslobađanju od određenih fiskalnih davanja na određeno
vrijeme. U mnogim slučajevima vlade postavljaju različite uvjete i zahtjeve vezane uz
ostvarenje poticaja kako bi osigurale očekivane pozitivne učinke inozemnih izravnih ulaganja.
Neki od zahtjeva vezanih uz ostvarenje poticaja (Bilas i Franc, 2003.):
-postavljanje minimuma iznosa investicija
-zahtjev za participacijom domaćeg sektora
-zahtjevi vezani uz zapošljavanje
-zahtjevi vezani uz transfer tehnologije i sl.
Pored fiskalnih olakšica, ulagačima koji postavljaju određene uvjete mogu se pružiti i druge
vrste financijskih i ostalih poticaja, kao što su primjerice besplatna dodjela zemljišta na
korištenje, osiguranje potrebne infrastrukture, oslobođenje od carinskih davanja na uvoz
opreme i slično.
Tablica 2.: Pregled najčešće korištenih mjera poticaja direktnih stranih investicija
VRSTA
POTICAJA
SVRHA MJERE
Fiskalni Smanjiti porezno
opterećenje investitora
- smanjivanje poreza na dobit za pothvate
inozemnih izravnih ulaganja
- odgoda plaćanja poreza na dobit - donošenje sporazuma o izbjegavanju dvostrukog oporezivanja
- omogućavanje ubrzane amortizacije
- omogućavanje odbitaka od porezne osnovice vezanih
uz broj zaposlenih lokalnih radnika
- omogućavanje odbitaka od porezne osnovice za udio domaćih sirovina u proizvodnji - izuzeće od plaćanja uvoznih carina na kapitalnu opremu i strojeve
- izuzeće od plaćanja izvoznih carina
- povrat uvoznih carina
Financijski Pružiti izravnu
financijsku pomoć
-državne pomoći i subvencije
- subvencionirani državni zajmovi - državne garancije i garantirani izvozni krediti - osiguranje protiv valutnog i nekomercijalnih
rizika, i sl.
10
Ostali Povećati profitabilnost/smanjiti
troškove investicija kroz nefinancijska
sredstva
-pružanje usluga u vezi s infrastrukturom pod povoljnijim uvjetima
- preferencijalni aranžmani s vladom; posebni devizni režimi - koncesije pri vraćanju zarade i kapitala matičnom poduzeću i dr.
Izvor: Bilas i Franc, 2003.
Fiskalne mjere poticaja najčešće su korištene od strane vlada zemalja u razvoju kako bi se
strani investitori potaknuli na ulaganje u upravo njihovu zemlju. Neki od fiskalnih poticaja su
izbjegavanje dvostrukog oporezivanja, porezni poček, smanjivanje poreza na dobit za
pothvate inozemnih izravnih ulaganja, te mnoge druge. Obrnuta je situacija s razvijenim
zemljama koje više koriste financijske poticaje inozemnih izravnih ulaganja. U financijske
poticaje ubraja se odobravanje novčanih sredstava poduzećima za financiranje inozemnih
izravnih ulaganja kao što su državne pomoći i subvencije u iznosu dijela troškova,
subvencionirani državni zajmovi i sl. Ove poticaje više koriste razvijene zemlje. U ostale
poticaje spada povećanje profitabilnosti ulaganja nefinancijskim načinima, kao što su
pružanje usluga u vezi s infrastrukturom pod povoljnijim uvjetima (npr. plaćanje struje po
nižoj cijeni), preferencijalni aranžmani s vladom i slični poticaji (Sinanagić, 2008).
2.3.2. Poticajne mjere koje su zakonski definirane u RH
U ovom poglavlju navode se mjere koje Zakon o poticanju investicija pruža stranim
investitorima u Republici Hrvatskoj.
Poticajne mjere (HAMAGINVEST, 2014):
-porezni poticaji koji podrazumijevaju smanjenje stope poreza na dobit, ovisno o visini
investicije i broju novootvorenih radnih mjesta
- carinski poticaji koji se odnose naoslobođenje od plaćanja carine pri uvozu opreme/strojeva,
ovisno o pripadajućoj carinskoj tarifi
- bespovratna novčana potpora za otvaranje novih radnih mjesta koja ovisi o stopi
nezaposlenosti u županiji u kojoj se realizira projekt
11
- bespovratna novčana potpora za stručno usavršavanje koja ovisi o veličini poduzetnika i
vrsti usavršavanja
- dodatna potpora za otvaranje novih radnih mjesta za određene poslovne aktivnosti koja ovisi
o vrsti aktivnosti (potpore za otvaranje novih radnih mjesta uvećavaju se za određene
postotke, ovisno o vrsti poslovne aktivnosti)
- bespovratna novčana potpora za kupnju opreme/strojeva kod razvojno-inovacijskih
aktivnosti (potpora se odobrava u visini do 20% opravdanih troškova kupnje opreme/stroja)
- bespovratna novčana potpora za kapitalne troškove projekata većih od 5 milijuna eura koji
otvaraju više od 50 novih radnih mjesta (ovisi o stopi nezaposlenosti u županiji u kojoj se
realizira projekt)
Navedene poticajne mjere pogoduju prevenstveno većim investitorima oslobađajući ih poreza
i davajući im poticaje za zapošljavanje i otvaranje novih kapaciteta proizvodnje.
Pored proizvodno-prerađivačkih aktivnosti, poticajne mjere odnose se i na sljedeće poslovne
aktivnosti (HAMAGINVEST, 2014):
Tablica 3.: Aktivnosti za koje se odobravaju poticaji
Razvojno-inovacijske
aktivnosti Aktivnosti poslovne podrške
Aktivnosti usluga visoke
dodane vrijednosti
Unapređenje i modernizacija:
· Proizvoda
· Proizvodnih serija
· Proizvodnih procesa
· Proizvodnih tehnologija
· Centri za odnose s
kupcima/korisnicima
· Centri izdvojenih
poslovnih aktivnosti
· Logistički i distribucijski centri
· Centri za razvoj
informacijsko-
komunikacijskih sustava
i softvera
· Aktivnosti kreativnih
usluga
· Aktivnosti turističkih usluga
· Aktivnosti
upravljačkih, savjetodavnih,
edukativnih usluga
· Aktivnosti usluga
industrijskog
inženjeringa
Izvor: www.hamaginvest.hr/investicije/vodic-kroz-zakon-o-poticanju-investicija, 13.06.2014
12
2.3.3. Utjecaj globalne krize na direktne strane investicije (FDI) u Jugoistočnu Europu
U navedenom poglavlju navedene su posljedice globalne ekonomske krize na kretanje stranih
investicija u JI Europi.
Ekonomska i financijska kriza imale su velik utjecaj na tokove međunarodnog kapitala, kao i
stranih investicija u cijelom svijetu. Tijekom dvije godine ukupne svjetske strane investicije
opale su za približno 50% do kraja 2009. godine. U isto vrijeme zemlje JIE bilježe pad
direktnih stranih investicija za cca. 40%.
Ovakav pad FDI uglavnom je uzrokovan motivima stranih ulagača u regiju. Strana ulaganja u
regiju su još uvijek motivirana privatizacijskim projektima i realizirana spajanjima i
pripajanjima koja su vrlo osjetljiva na ciklička kretanja, te zbog toga nestabilna u srednjem
roku.
Problemi koji se javljaju na međunarodnim financijskim tržištima i slabi investicijski izgledi
za budućnost dodatno doprinose lošem poslovnom okruženju u regiji, umanjujući na taj način
planove ulagača za budućnost (IJF, 2014).
Tablica 4.: Različiti pokazatelji FDI za regiju Jugoistočne Europe*
*Albanija, Bosna i Hercegovina, Crna Gora, Hrvatska, Makedonija, Srbija
Izvor: UNCTAD, 2014
Iz tablice se može uočiti kako su direktne strane investicije dosegnule svoj vrhunac 2007.
godine. Razvojem krize i padom tijekova kapitala, sve zemlje JIE ostvarile su niži udio
dolaznih FDI u ukupnim ulaganjima. Ipak, u 2010. godini ukupno stanje FDI značajno raste i
dostiže 76 mlrd. USD-a. Hrvatska se ističe kao najznačajniji primatelj u regiji s udjelom od
13
45%. Smanjenje investicija u JIE može se iščitati i iz opadajućeg broja i vrijednosti
investicijskih projekata, kako spajanja i pripajanja, tako i "greenfield" ulaganja. Blagi
oporavak se primjećuje u 2010. godini. Navedeni podaci koji ukazuju na rast stranih
investicija, govore kako je JI Europa na dobrom putu za oporavak od globalne ekonomske
krize.
14
3. KARAKTERISTIKE POSLOVNIH OBIČAJA U ZEMLJAMA JI
EUROPE
U ovom poglavlju govori se o karakterističnim poslovnim običajima devet zemalja
Jugoistočne Europe, o prihvaćenim i neprihvaćenim obrascima ponašanja, te savjetima kako
se ponašati u društvu poslovnih ljudi iz pojedinih zemalja navedene regije.
Poslovni čovjek će naići na mnoge običajne i druge razlike kod svojih partnera u stranim i
dalekim zemljama, ali i u svojoj zemlji. Njegova je dužnost da ih upozna i da se prije
putovanja obavijesti o glavnim pojedinostima zabranjenog i dopuštenog kako njegova
poslovna nastojanja ne bi doživjela neuspjeh, ali i kako bi stvorio dobar poslovni odnos i
pokazao pozitivnu sliku svojeg poduzeća. Mnogo međunarodnih poslova propada, ne iz
razloga financijske ili tehničke naravi, nego zbog neuspješnog načina komuniciranja ili čak
zbog pogrešnih prosudbi neverbalnih poruka (Gnjato, 2003). Upravo iz navedenog razloga
istražene su i u ovom poglavlju napisane teme koje se preporuča izbjegavati u pojedinim
zemljama, kako se poslovni partneri ne bi uvrijedili. Postoje razlike u kulturama koje se
trebaju poštivati.
Poslovnu kulturu možemo definirati kao dio opće kulture koja dolazi pod utjecajem određenih
društvenih i socijalnih okolnosti koje se stvaraju u svijetu i oko nas. Kultura se odnosi na
cjelokupno društveno nasljeđe neke grupe ljudi, to jest na naučene obrasce mišljenja,
osjećanja i djelovanja neke grupe, zajednice ili društva, kao i na izraze tih obrazaca u
materijalnim objektima (Suzić, 2006). Živjeti u harmoniji i dobrom odnosu sa okolinom i
zajednicom dva su vrlo bitna obilježja poslovne kulture. U najširem smislu podrazumijevamo
pod kulturom sve ono sto je čovjek u nekom vremenu učinio, stvorio da bi si učinio život
lakšim, ljepšim i bogatijim. Poslovna kultura se shvaća kao skup razmišljanja i ponašanja koja
se temelje na određenim pravilima. Poslovna kultura obuhvaća razna materijalna i duhovna
dobra, čovjekove osobine koje u sebi nosi, te njegov odnos prema osobama, radu i drugome.
Poslovna kultura utemeljena je na suvremenoj znanosti i tehnologiji, a sustav je vrijednosti,
uvjerenja, navika, morala i etike te se time usmjerava ka dobrom i boljem životu. (Vujić,
2005). Iz navedenih razloga preporuča se iskoristiti znanje drugih i prije puta u strane zemlje
proučiti značajke kulture, pravila ponašanja, bonton, običaje i druge aspekte organizacije
stranog poslovnog partnera.
15
3.1. Karakteristike poslovnog ponašanja u zemljama bivše Jugoslavije
U ovom poglavlja govori se o načinu komuniciranja, kulturi, te prihvatljivim i neprihvatljivim
oblicima ponašanja u pojedinim bivšim jugoslavenskim zemljama.
Način na koji ljudi komuniciraju i posluju u navedenoj regiji je vrlo sličan. Važno je razviti
čvrst i dugotrajan osobni odnos s poslovnim partnerom, te kontaktirati prave ljude u
kompaniji, kako bi se osiguralo pozitivno ozračje za suradnju. Osobine koje se izrazito cijene
u ovoj regiji su povjerenje, poštovanje i vjernost. Ljudi su uglavnom susretljivi i otvoreni za
suradnju sa strancima. Struktura poduzeća je još uvijek tradicionalna i hijerarhijska, stoga
osobna poznanstva mogu otvoriti mnoga vrata.
3.1.1. Poslovni običaji u Hrvatskoj
U navedenom poglavlju govori se o načinu i specifičnostima komunikacije u Republici
Hrvatskoj, karakteristikama privatnog života ljudi, te temama koje se preporuča izbjegavati
pri razgovoru s poslovnim partnerima u RH.
Tijekom upoznavanja poslovnog partnera pristojno se rukovati desnom rukom dok se
izgovara pozdrav poput „dobar dan“ i dok se predstavlja glasno svojim imenom i
prezimenom, da druga strana može čuti. Pristojno je dopustiti da žena prva pruži ruku
prilikom rukovanja s muškarcem.Prilikom posjeta nečijoj kući pristojno je darovati znak
pažnje manje vrijednosti, kao što je cvijeće za domaćicu, bombonijera ili boca vina za
domaćina. Potrebno je paziti da se daruje uvijek neparan broj cvjetova, i da cvjetovi nisu
krizanteme.
3.1.1.1. Komunikacija
Hrvati su često direktni i čine se nježnima i sramežljivima. Izravan pogled očima je uobičajen
i smatran je znakom poštovanja. Strancima može biti teško razumjeti hrvatski smisao za
humor jer je često ironičan, te prepričavan bez promjene tona glasa ili ekspresije lica. Hrvati
se vole šaliti, pogotovo sa strancima, ali s time ne misle ništa zlo i očekuju da se stranci
odnose na isti način prema njima. Osobni prostor je važan, ali velika daljina označava
16
nesviđanje. Hrvatima je obitelj važna, stoga često vole razgovarati i postavljati strancima
pitanja o obitelji i podrijetlu. Ne treba pričati o novcu ni privatnim problemima, jer se to
smatra znakom slabosti i domaćini bi se mogli neugodno osjećati.
Većina Hrvata govori više stranih jezika, od čega su najzastupljeniji Engleski, Njemački, te
Talijanski. Poslovni ljudi u RH se odnose formalno prema svojim partnerima, ali su otvoreni
za suradnju sa strancima. Svoje poslovne partnere vole upoznati vrlo dobro, te ih uključivati u
privatna druženja da se upoznaju i na manje formalnoj razini kada poslovne prilike ne utječu
na ponašanje. Spremni su prihvatiti ideje stranaca ako im se pristupi s poštovanjem i bez
nadmetanja.
3.1.1.2. Privatni život
Hrvati su izuzetno ponosni na svoju kulturu i državu. Obitelj je osnova socijalne strukture.
Rođaci sa strana obaju roditelja ostaju međusobno bliski. Obitelj pruža svojim članovima
osjećaj sigurnosti i pomoć kada treba. Iako je postalo uobičajeno da se mlade obitelji odvoje
od roditelja i žive sami, radije će prihvatiti stare roditelje u svoj dom nego ih smjestiti u
instituciju za stare i nemoćne. Vikendi se smatraju vremenom za obitelj, što treba poštivati.
Vrlo malo Hrvata će dozvoliti da poslovni problemi utječu na privatni život
(KWINTESSENTIAL). Navedeno predstavlja razliku između zapadnog mentaliteta i
mentaliteta Hrvata i ostalih pripadnika Jugoistočne Europe.
3.1.1.3. Teme koje se trebaju izbjegavati u RH
Potrebno je izbjegavati postavljanje pitanja o povjerljivim osobnim temama, te financijskoj
situaciji. Bilo koja tema koja može ukazati na nedostatak poštovanja prema hrvatskim
kolegama može uzrokovati njihovo nezadovoljstvo i nepoštovanje. Diskusije o političkoj i
vojnoj povijesti bivše Jugoslavije, propasti komunizma, ratu u BiH i Hrvatskoj (1992-1995.),
te bilo kakvo spominjanje ratnih zločina treba izbjegavati. (BUSINESSCULTURE, 2014).
Pristojno ponašanje kakvo je uobičajeno u svjetskoj poslovnoj praksi, te diplomatski odnos,
uz poštivanje kulture koja je više socijalno nego poslovno orijentirana, pretpostavlja se
ključem uspjeha pri pregovaranju s Hrvatima.
17
3.1.2. Poslovni običaji u Srbiji
U navedenom poglavlju opisan je način odijevanja i oslovljavanja, te je opisano poželjno
poslovno ponašanje kada se pregovara sa srpskim poslovnim ljudima.
Kao i u zapadnim zemljama uobičajeno je i smatra se pristojnim rukovati na početku i kraju
susreta uz obavezno ustajanje prilikom rukovanja. Rukovanje treba biti relativno čvrsto.
Gledanje u oči sugovornika tijekom razgovora je poželjno i smatra se znakom poštovanja.
Gledanje u pod ili izbjegavanje pogleda tijekom razgovora može kod sugovornika ostaviti
dojam neiskrenosti ili nedostatka samopouzdanja. Ljudi teže izravnom stilu komuniciranja, a
osobni prostor nije strogo ograničen. Ljudi se često grle i tapšaju po ramenima ukoliko se
poznaju.
3.1.2.1. Odijevanje i oslovljavanje
Uobičajeni odjevni predmeti na poslovnim susretima su odijelo s košuljom i kravatom za
muškarce, a ženama se preporuča oblačiti se moderno, ali ne upadljivo. Primjer dobrog izbora
bi bilo odijelo ili košulja i formalna suknja pristojne dužine ispod ili malo iznad koljena.
Prilikom oslovljavanja srpskog kolege pravilno je izreći prvo njegovu titulu i uz nju prezime.
Oslovljavanje osobnim imenom nije pristojno sve dok se ne uspostavi prijateljski odnos.
Prihvatljivi darovi bili bi pokloni manje vrijednosti, kao npr. bombonijera ili boca vina.
Većina poslovnih ljudi u Srbiji vrlo dobro govori Engleski jezik, što inozemnim partnerima
olakšava ostvarivanje poslovnih odnosa (CULTURECROSSING, 2014). Može se zaključiti
da se prihvatljivo poslovno odijevanje ne razlikuje od onog globalno prihvatljivog.
3.1.2.2. Poželjno poslovno ponašanje
Prilikom razgovora preporuča se izbjegavanje razgovora o politici, posebice Kosovu, ratu s
Hrvatskom i Bosnom i Hercegovinom, te NATO granatiranju, jer bi to moglo ozbiljno narušiti
poslovne odnose.
18
Izuzev standardne poslovne prakse (rukovanje, oblačenje, posjetnice), tradicionalni mentalitet
prevladava. Poslovni pregovori su temeljeni uglavnom na osobnim kontaktima koji se često
stječu u mjestima izvan ureda i poslovnih prostora, često preko hrane i pića u opuštenoj
atmosferi. Ponekad je potrebno više sastanaka prije nego se istančaju detalji poslovanja.
Razgovori u svrhu ostvarivanja osobnih odnosa između poslovnih suradnika važniji su od
strogo poslovnih razgovora. Stranac može unajmiti treću osobu koja bi mu pomogla pri
predstavljanju srpskim kolegama i ukoliko se posao uspostavi rješavanju birokratskih
prepreka. Najbolji način za započeti komunikaciju je postaviti se formalno i dopustiti
domaćinu da odredi hoće li preći u nešto ležerniji odnos.
Kako je Srbija bivša komunistička zemlja gdje su poduzeća bila strogo hijerarhijski ustrojena,
taj utjecaj se još osjeća. Predlaže se poštivanje hijerarhije i odnošenje prema rukovodećim
ljudima s posebnim poštovanjem. Prilikom poslovnih sastanaka i poslovanja prihvatljivo je
umjereno odstupanje od rasporeda i predviđenih rokova. Točnost je poželjna osobina kod
poslovanja u Srbiji, iako ljudi često kasne. Poželjno je naglasiti ako je neki rok od izuzetne
važnosti (KWINTESSENTIAL, 2014). Dio mlađe generacije, obrazovane u inozemstvu
pokušava napraviti promjene i modernizirati poslovne odnose, ali se često suočava s
nedostatkom razumijevanja starijih kolega. Poslovni bonton i uobičajeno ponašanje u Srbiji se
može uvelike poistovjetiti s običajima zapadnih zemalja, no osjeti se znatan utjecaj
tradicionalnog mentaliteta.
3.1.3. Poslovni običaji u Bosni i Hercegovini
U navedenom poglavlju navedena su obilježja bosanskohercegovačkih pregovarača. Poslovne
običaje u Bosni i Hercegovini čine mješavina tradicionalnih navika i moderne poslovne
prakse. Kultura se ubrzano mijenja što se može vidjeti u velikim poslovnim i industrijskim
centrima koji njeguju zapadnjačku poslovnu praksu.
Poslovni ljudi se uglavnom oblače po talijanskoj modi. Muškarci nose odijela i kravate
tamnijih boja. Cipele i njihova čistoća su bitni. Žene nose uglavnom sakoe gdje se gornji i
donji dio slažu. Poželjno je koristiti izraze gospodin/gospođa iza kojih slijedi titula i prezime
osobe kojoj se obraća, sve dok osoba sama ne naglasi da ga se zove osobnim imenom
(PIARTIS, 2014).
19
3.1.3.1. Obilježja pregovarača
Jedno od obilježja bosanskohercegovačkih pregovarača je izravnost. U razgovoru je moguće
očekivati prilično izravna pitanja koja ljudi u nekim drugim kulturama mogu smatrati
osobnim pitanjima. Primjeri su pitanja u vezi bračnog statusa, godina, broja djece i slično.
Uobičajeno je glasno pričanje i animiranje sugovornika tijekom razgovora, što uglavnom ne
znači ljutnju, nego izražajnost. Smatra se nepristojnim odbiti poziv na piće ili jelo u nečiji
dom. Domaće kompanije preferiraju poslovati sa ljudima koje poznaju dobro. Ljudi su
uglavnom opušteni i prijateljski nastrojeni. Razmjena posjetnica je uobičajena praksa. Iako
većina poslovnih sastanaka protekne u formalnom okruženju, nije neobično razgovarati o
poslu u kafiću ili na ručku. Važno je imati na umu osjetljivosti unutar BiH koje se javljaju
između pripadnika različitih etničkih skupina, mada kako vrijeme prolazi ovo postaje sve
manji problem. Poslovanje u BiH je otežano zbog kompliciranih zakona koji ne dozvoljavaju
brzo rješavanje birokratskih procedura, pa to obeshrabruje strane investitore da pokrenu
posao. Cjenkanje se događa u većini slučajeva, a odluke se donose relativno sporo. To je
karakteristika bosanskog načina poslovanja koji zahtjeva strpljenje stranog poslovnog
partnera i spremnost na detaljno razjašnjenje željenih situacija, jer ljudi žele biti vrlo
informirani, više nego uobičajeno (CULTURECROSSING, 2014). Zbog velike
nezaposlenosti, neki ljudi su primorani na nelegalan ili nepošten način stjecati materijalna
sredstva, stoga su poslovni ljudi često varani, i iz tog razloga vrlo oprezni pri sklapanju
poslova ili dogovora.
3.1.4. Poslovni običaji u Crnoj Gori
U navedenom poglavlju govori se o poželjnom poslovnom ponašanju pri kontaktu s
crnogorskim poslovnim ljudima, te o njihovim karakteristikama kada se donose poslovne
odluke.
Poželjno je stići na vrijeme na poslovne sastanke, mada se to ne cijeni mnogo. Jedna
poslovica kaže da crnogorski satovi imaju samo jednu kazaljku, a za većinu točnost nije
izrazito cijenjena. Međutim, u slučaju sudskih rasprava, vrlo su točni. Iako su moderni načini
komuniciranja prisutni, osobni kontakt još uvijek igra odlučujuću ulogu. Posjetnice se uručuju
bez formalnog rituala. Crnogorci su impresionirani stabilnošću, stoga je poželjno na
20
podsjetnici istaknuti godinu osnivanja poduzeća ukoliko je starije, npr. pedesetak
godina.Sastanci uobičajeno počinju čavrljanjem nevezanim za posao. Svrha mu je
upoznavanje (CULTURECROSSING, 2014). Odijevanje i pozdravljanje se preporuča isto
kao i u prethodno navedenim zemljama.
3.1.4.1. Poželjno poslovno ponašanje
Preporuča se izbjegavanje zakazivanja poslovnih sastanaka u srpnju i kolovozu, isto kao i
tijekom nacionalnih praznika.
Cjenkanje je prihvatljivo, bez pokazivanja emocija. Crnogorski pregovarači mogu pokušati
navesti strane partnere u prijevremene odluke, ali ih nije mudro učiniti. Nije pametno
pregovarati bez podrške lokalnog odvjetnika. Poželjno je njemu prepustiti darivanje
crnogorskih partnera jer strancu može biti teško uočiti razliku između pokušaja mita i dara iz
obzirnosti, osobito kad je pregovarač državni službenik. Uobičajeni poklon kada se posjećuje
nečiji dom je uglavnom boca vina ili turska kava.
3.1.4.2. Donošenje odluka
Karakteristika crnogoraca je opreznost. Može se očekivati nekoliko sastanaka prije nego se
istančaju stavke ugovora. Ostvarenje osobnog kontakta je važnije od posla. Birokracija je još
uvijek komplicirana, stoga se mogu očekivati zastoji kod državnih agencija. Strpljenje je
nužna osobina kad se pregovara u Crnoj Gori. Donošenje odluka može biti prolongirano jer se
svaka točka mora analizirati i dogovoriti prije nego se krene na sljedeću. Strukture poduzeća
su hijerarhijske, stoga se odluke donose na višoj hijerarhijskoj razini(KWINTESSENTIAL,
2014). Crnogorci su teški pregovarači, stoga se preporuča realna početna ponuda, ali s
mjestom za pregovaranje.
21
3.1.5. Poslovni običaji u Makedoniji
U navedenom poglavlju navedene su karakteristike poželjnog poslovnog ponašanja prilikom
susreta s makedonskim pregovaračima, te karakteristike poslovnog odnosa u Makedoniji.
Poželjno je pojaviti se u točno vrijeme kad je sastanak zakazan, mada se kašnjenje
Makedonaca može očekivati. Pozdravlja se sukladno statusu, počinje se s više pozicioniranim
ljudima ka onima nižeg statusa u poduzeću. Ako su žene prisutne, njih se prvo pozdravlja.
Čavrljanje je prihvatljivo i uglavnom se očekuje. Osoba koja je najviše pozicionirana počinje i
završava razgovor. Izravna pitanja su poželjna, ali kad sastanak završi, dodatna pitanja ne bi
trebalo postavljati. Cjenkanje je prihvatljivo, ali nije uvijek nužno. Uglavnom prostor za
pregovaranje postoji, stoga je cjenkanje normalno. Odluke se mogu očekivati da će biti
donijete u roku od maksimalno 3-5 dana. U složenijim slučajevima, tjedan ili dva predstavlja
prihvatljivo vrijeme za donošenje odluke.
3.1.5.1. Poželjno poslovno ponašanje
Kod poslovnih susreta poželjno je ponuditi plaćanje onoga što je ponuđeno. Vjerojatno
stranim partnerima neće biti dopušteno platiti, ali ponuda je važna. Darovi mogu biti dani i
primljeni, ali oni čija cijena ne premašuje sto eura. Svaki skuplji poklon može biti protumačen
kao pokušaj podmićivanja. Poklanjaju se uglavnom domaći proizvodi kao vino ili razne
slastice. Bitno je da je proizvod domaći, tj. ručno rađen. Makedonci su jako ponosni na svoje
gostoprimstvo koje njeguju, stoga ga je nepristojno odbiti. Uobičajeno je da domaćini nude
gosta hranom i pićem do krajnje granice čak i kad više gost nije gladan. Kada seposjećuje
nekoga u njegovoj vlastitoj kući, važno je znati da je gost smatran najvažnijom osobom u
kući, pa se ne treba truditi pomagati u kućanskim poslovima ili nuditi pomoć pri pospremanju
posuđa ili slično(CULTURECROSSING, 2014). Može se smatrati uvredom ako gost pokuša
sam nešto potražiti (kao npr. posuđe). Preporuča se pitati za bilo što potrebno jer Makedonce
veseli dobro ugostiti ljude i treba im priuštiti to zadovoljstvo.
22
3.1.5.2. Karakteristike poslovnog odnosa
Poslovna komunikacija ostvaruje se na tradicionalnoj osnovi, kao i u ostalim zemljama bivše
Jugoslavije. Proces pregovaranja je polagan i opušten. Makedonci nisu opterećeni
vremenskim ograničenjima, niti ih imaju kada su važni pregovori u pitanju. Važna im je
suglasnost svih dionika i svima će biti pružena prilika na sastanku da iskažu svoje mišljenje.
Poslovi u Makedoniji se ne ostvaruju "preko noći". Potrebno je strpljenje zbog mogućih
odgoda koje se smatraju normalnim dijelom pregovora. (PIARTIS, 2014) Većina sastanaka
završi u restoranima, uz hranu i piće. Osobni kontakt je osnova za ostvarivanje poslovne veze.
Moderni načini komunikacije preko elektronskih medija su u početnoj fazi razvoja, stoga
komunikacija ostvarena preko njih u konačnici završava s neposrednim osobnim kontaktom.
Kako je uspjeh pojedinaca i poduzeća apsolutni prioritet, kulturne i religijske različitosti
između partnera nisu od značajne važnosti za poslovni odnos. Emocije često snažno utječu na
poslovne odluke, stoga je važno raditi na ostvarenju prijateljskog odnosa kako bi se šanse za
uspjeh poslovne suradnje povećale. Makedonci ne vole vikanje, smatraju da kad netko glasno
govori zapravo nema ništa važno za reći, pa vikanjem kompenzira tu činjenicu. Poželjno je iz
tog razloga paziti na ton govora. Makedonci znaju biti teški i vrlo oprezni u pregovorima jer
su zabrinuti da bi ih strani partneri mogli zakinuti ili iskoristiti(BUSINESSCULTURE,
2014).Poželjno je izbjegavati direktni stil pregovaranja i prodajne taktike koje
podrazumijevaju stavljanja partnera pod bilo kakvu vrstu pritiska, jer to može uvrijediti
partnera i navesti da misli loše o svom sugovorniku, odnosno da je nepristojan i prost.
3.2. Karakteristike poslovnog ponašanja u ostalim zemljama JI Europe
U ovom poglavlju navedene su norme poslovnog ponašanja koje se tiču npr. načina
pozdravljanja poslovnog partnera, zakazivanja sastanka, darivanja, osovljavanja, odijevanja,
itd. Navedene norme vrlo su slične u cijeloj regiji. Obrazovni sustav je uglavnom jednake
kvalitete. Radna snaga je kvalificirana i obrazovana. Poslovni ljudisvih zemalja preferiraju
odnos komunikacije "lice-u-lice" i formalno oslovljavanje s korištenjem titula.
23
3.2.1. Poslovni običaji u Bugarskoj
U ovom poglavlju govori se o obilježjima sastanaka i poslovne komunikacije u Bugarskoj.
Bugari su uglavnom vrlo gostoljubivi, prijateljski nastrojeni i spremni pomoći, iako se isprva
mogu činiti ozbiljniji nego većina Europljana. Mnogo ih govori strane jezike i cijene strane
posjetitelje, stoga su ugodno društvo. Također, dobro prihvaćaju strance kao poslovne
partnere jer ih smatraju iskusnima u svom poslu, vještima i pouzdanima. Više od 50% Bugara
smatra da je broj imigranata u njihovoj zemlji prilično mali stoga ne predstavlja
prijetnjunjihovom poslu. Bugari cijene svoju tradiciju i narodne običaje. Imaju nisku
toleranciju prema Romskoj nacionalnoj manjini i homoseksualcima (CULTURECROSSING,
2014). Otvorenost prema strancima čini Bugarsku interesantnom za strane ulagače, jer
prihvaćaju nova znanja i izuzetno poštuju stručnjake iz velikih stranih korporacija koje
smatraju visokostručnima.
3.2.1.1. Sastanci i poslovna komunikacija
U poslovnom odnosu uobičajen je čvrst stisak ruke, direktan pogled u oči i pozdrav. Naglasak
se stavlja na poziciju u društvu osobe s kojom se razgovara. Cijeni se hijerarhija. Samo
prijatelji i rodbina oslovljavaju jedni druge osobnim imenom. Posjetnica nije obavezna kod
poslovnih sastanaka, ali se preporuča. Dobro je istaknuti ako je poduzeće koje se predstavlja
staro (25-50 godina).
Dok se odnosi ne prodube, očekuje se rezervirana i hladnija komunikacija. No, čim se partneri
počnu upoznavati, atmosfera postaje opuštenija i manje formalna. Stil komunikacije Bugara
je uglavnom indirektan kad se razgovara s ljudima koje ne poznaju dobro. Ponudit će
zaobilazan odgovor, prije nego negativan, jer se ne vole suprotstavljati poslovnim
kolegama(KWINTESSENTIAL, 2014). Poslovne odluke se često donose pod utjecajem
emocija, stoga valja uložiti u upoznavanje, stvaranje prijateljskog odnosa i svladavanje
početne barijere kako bi poslovi završili uspješno. Poslovnim partnerima iz Bugarske je
važnija kvaliteta odrađenog posla nego krajnji rokovi izvedbe. Treba biti strpljiv jer se
uspješni poslovni poduhvati u Bugarskoj neće odviti „preko noći“, odnosno u kratkom roku
24
3.2.2. Poslovni običaji u Rumunjskoj
U navedenom poglavlju govori se o obilježjima sastanaka i komunikacijskom stilu, te
kulturalnim tabuima u Rumunjskoj.
Rumunji se smatraju pouzdanim poslovnim partnerima koji svoj posao prihvaćaju krajnje
ozbiljno. Poštuju obećane i potpisane ugovore, poštuju dogovorene rokove isporuke, te
plaćaju svoje dugove na vrijeme. Oni su profesionalci, te većina pregovarača ima diplome
prestižnih svjetskih fakulteta. Svjesni su međunarodne poslovne prakse, i uglavnom istražuju
pojedinosti potencijalnog partnera prije prvog sastanka. Rumunjski radnici općenito svoj
posao shvaćaju ozbiljno i uglavnom rade više sati tjedno nego radnici u ostalim zemljama
Europe. Otvoreni su, gostoljubivi i prijateljski nastrojeni prema strancima. Poštuju strance
zbog njihovih vještina, a ne zbog njihovog podrijetla ili titula(BUSINESSCULTURE,
2014).Rumunjski poslovni ljudi poštuju strane partnere i očekuju da se njih isto tako poštuje.
Ukoliko im se pristupi u skladu sa svjetski prihvaćenim poslovnim običajima, uz posebnu
pažnju posvećenu međuljudskim odnosima, u Rumunjskoj se mogu ostvariti vrlo kvalitetne
poslovne suradnje temeljene na pouzdanosti, sigurnosti i poštenju.
3.2.2.1. Sastanci i komunikacijski stil
Prilikom komuniciranja s Rumunjima, važno je poštivanje dobrih manira i profesionalno
prezentiranje. Cijeni se hijerarhija u poduzećima, kao što se cijene stariji kolege koji se
smatraju izrazito časnima i iskusnima. Rumunjska kultura je usmjerena na ljude i stavlja ih u
prvi plan, ali je potrebno neko vrijeme da se stekne poštovanje(KWINTESSENTIAL, 2014).
Tijekom prvih susreta komunikacija je formalna i ponekad indirektna, ali kad se stekne
povjerenje, ljudi se osjećaju ugodnije i mogu iskrenije razgovarati. Iz navedenog razloga se
preporuča uložiti vrijeme i napor da se ostvari kvalitetan poslovni odnos s Rumunjima.
3.2.2.2. Kulturalni tabui u Rumunjskoj
U Rumunjskoj nema mnogo tabua. Postoje neke teme koje mogu uvrijediti domaćine i treba
ih izbjegavati, u što spada diskutiranje o komunističkom režimu, te pričanje viceva o
25
Romima. Važno je ponašati se pristojno na poslovnim sastancima. Postupci kao žvakanje
gume za žvakanje, pušenje bez dopuštenja domaćina, ili ispijanje pića direktno iz boce moglo
bi uvrijediti poslovnog partnera i ugroziti poslovnu suradnju. Na poslovnim sastancima
preporuča se formalno odijevanje. Preporuča se izbjegavanje nošenja odjeće upadljivih boja
ili stilova, naušnica, kose obojane u upadljive boje, te pretjerano korištenje parfema.
3.2.3. Poslovni običaji u Albaniji
U navedenom poglavlju govori se o karakteristikama poslovnih odnosa s Albancima.
Poslovni ljudi u Albaniji teže formalnom izgledu, odijevajući se prema talijanskoj modi.
Muškarci pretežno nose tamnija odijela i kravate. Cipele su važne isto kao i njihova čistoća.
Obraća se pažnja na cipele, da nisu prašnjave i blatnjave. Žene pretežno nose kombinezone
koji su često rađeni kod krojača. Mlađe žene mogu obući suknje ili hlače. Važna je šminka i
uredna frizura. U nekim situacijama prihvatljiv je i ležerni stil oblačenja.
Poslovni sastanci uglavnom počinju kasnije nego što je zakazano. Na sastanku se prvo
pozdravljaju direktori i više pozicionirani ljudi, i ako glavni direktor uđe u prostoriju, svi
trebaju ustati. Odluke se donose od vrha prema niže pozicioniranim jedinicama u poduzeću.
Grupni konsenzus uglavnom ne igra odlučujuću ulogu u krajnjoj odluci. Odluke ne treba
očekivati odmah, njihovo donošenje može potrajati. Treba izbjegavati ispade frustriranosti,
ljutnje i glasno izražavanje emocija. Predlaže se ostati sabran cijelo vrijeme. Poželjno je
strancima unajmiti dobrog prevoditelja i Albanca predstavnika jer se često sa strancima
ugovaraju nepovoljniji uvjeti i više cijene nego sa govornicima Albanskog jezika. Nova
rješenja koja nisu isprobana često bivaju odbačena.
Darovi se uglavnom ne nose na sastanke, međutim razglednice ili bilo koji mali znak pažnje
može se prihvatiti. Albanci uglavnom otvaraju poklone u privatnosti, stoga se preporuča
njihovo lijepo zamatanje (CULTURECROSSING, 2014). Kao i ostali narodi Jugoistočne
Europe, usmjerenost ka čovjeku, i postavljanje čovjeka u prvi plan uvelike karakterizira
ponašanje Albanaca. Vole počastiti i napraviti ugodnu atmosferu gostima, stoga treba
prihvatiti eventualne pozive na neformalna druženja. Isto tako kako vole ugoditi drugima,
cijene kad i drugi njima rade ugodne situacije. Vole se družiti s ljudima kojima je srdačnost i
26
otvorenost, te dobroćudnost odlika. Ukoliko se tako postavi prema njima, može se ostvariti
kvalitetna i pouzdana suradnja.
3.2.4. Poslovni običaji u Grčkoj
U navedenom poglavlju govori se o poslovnim sastancima, pregovorima, odnosima, te
tabuima u Grčkoj poslovnoj kulturi.
Većina Grka vole biti dobro obučeni i skladno uređeni na poslovnim sastancima. Za muškarce
uobičajeno je tamnije odijelo s košuljom i kravatom. Žene uglavnom nose otvorenija klasična
poslovna odijela ili haljine i bluze s modnim dodacima i visokim petama. Traperice i ležernija
odjeća obično nije prikladna. Oslovljavanje je vrlo važno stoga se najbolje izravno obratiti
ljudima koristeći njihovu stručnu titulu ili ih osloviti s gospodine, gospođo ili gospođice, a
nakon toga i prezimenom. Prije nego se nekoga počne oslovljavati osobnim imenom, treba
pričekati da taj netko dopusti da ga se tako oslovljava. Ne postoji poseban ritual oko davanja
posjetnica, iako je poželjno tretirati karticu s poštovanjem. Darovi se uglavnom ne
razmjenjuju na prvim poslovnim sastancima. Kada su poslovni partneri pozvani na večeru ili
piće, uvijek bi trebali donijeti dar. Pokloni ne bi trebali biti velike vrijednosti, uobičajeno je
poklanjati slatkiše ili cvijeće. Darovi su uglavnom zamotani i otvaraju se kada se prime
(CULTURECROSSING, 2014). U svrhu kvalitetne suradnje preporuča se biti topao i srdačan
i odnositi se prema grčkom partneru istovjetno kako se on odnosi prema drugima.
3.2.4.1. Poslovni sastanci i pregovori
Dolaziti u zakazano vrijeme na sastanak je važno, iako postoji vjerojatnost čekanja grčkih
partnera. Uobičajeno je čavrljanje prije nego se krene s poslovnim temama. Najbolje je
dopustiti domaćinu da započne i završi poslovnu raspravu. Tijekom razgovora, smatra se
prihvatljivim prekidati nekoga tko govori. Fokus prvih poslovnih sastanaka uglavnom je na
upoznavanju i izgradnji osobnog odnosa. Dnevni red se napravi, ali ga se ne teži pomno
pratiti. Odluke se obično donose hijerarhijski od vrha i mogu potrajati neko vrijeme
(CULTURECROSSING, 2014). Uvažavanje domaćina i praćenje njegovog načina odnošenja
prema drugima je važno. Kad je domaćih uvjeren da ga stranac cijeni i želi sklopiti posao na
27
obostranu korist, radit će u svrhu obostrane koristi. Tada se mogu očekivati i veće koristi od
sklopljenog posla nego što se očekivalo.
3.2.4.2. Tabui u grčkoj kuturi
Grci su vrlo ponosni na svoju kulturu i povijest, o čemu vole razgovarati. Uglavnom imaju
čvrsta stajališta oko pitanja koja se odnose na religiju i politiku, stoga bi bilo dobro da se ne
spominju ove teme. Razgovor oko odnosa Cipra i Turske treba izbjegavati, jer o obje teme
Grci teško mijenjaju stavove, a možda ih i emotivno diraju. Također, treba izbjegavati
kritiziranje Grčke države ili grčkog naroda. Grci ne prihvaćaju kritike izvana, iako često vole
kritizirati aspekte vlastitog društva i svakodnevnog života. Osim toga, postoje izvjesne gesture
ruku koje bi mogle biti pogrešno protumačene od strane Grka, pa se preporuča da se
izbjegava: zapadnjački 'OK' znak, koji se tvori spajanjem vrhova palca i kažiprsta, te
okretanje otvorenog dlana prema sugovorniku (u zapadnjačkoj kulturi obično označava
simbol za zaustavljanje), jer se smatraju uvredljivim.
3.2.4.3. Poslovni odnosi
Izgradnja jake i dugotrajne veze važna je za Grke. Dakle, osobni kontakt i čvrst odnos
odlikovan povjerenjem i odanošću olakšati će poslovanje, te je od vitalnog značaja za
uspješnu poslovnu suradnju. Osobna poznanstva mogu otvoriti vrata i riješiti probleme koje bi
inače bilo vrlo teško riješiti. Preporučljivo je dobro upoznavanje grčkih kolega i klijenata,
pokazujući interes za njihov način života i pridružujući im se u njihovim društvenim
aktivnostima. Budući da je grčka kultura obiteljski orijentirana, grčku poslovnu zajednicu
karakteriziraju male obiteljske tvrtka. Poslovna struktura je tradicionalna i općenito
hijerarhijska (BUSINESSCULTURE).
Kao i ostali narodi JI Europe, Grci vole usrećiti ljude koji ih okružuju, vole da su ostali
zadovoljni, jer to i njih čini sretnima. Stjecanje kapitala nije toliko važno koliko zadovoljstvo
svih strana. Ukoliko ostvare poslovni odnos, preferiraju dugotrajan poslovni odnos temeljen
na povjerenju i sigurnosti. Preduvjet za ostvarivanje takvog odnosa je upoznavanje poslovnog
partnera privatno kako bi se steklo povjerenje. Ukoliko se želi uspostaviti dugotrajan poslovni
28
odnos s određenim ljudima u Grčkoj, preporuča se privatno upoznavanje istih, kako bi
poslovna suradnja ostvarila svoj puni potencijal.
29
4. KONKURENTSKE PREDNOSTI I POGODNOSTI KOJE
INVESTITORIMA NUDE ZEMLJE JI EUROPE
U ovom poglavlju govori se o poslovnim prilikama i pogodnostima koje zemlje JI Europe
nude ulagačima.
Sve je više ulagača koji imaju povjerenja u perspektivu regije, unatoč krizi koja je prisutna
zadnjih godina. Ta je kriza prema riječima RodolpheaBlavya iz Međunarodnog monetarnog
fonda, obilježena slabljenjem kapitalnih tokova iz banaka majki u podružnice u jugoistočnoj
Europi, uz istovremeno smanjivanje izravnih stranih ulaganja i slabljenje potražnje ključnih
trgovinskih partnera za izvoznim robama proizvedenim u zemljama regije. Zbog navedenog,
zemlje europskog jugoistoka moraju uložiti napore kako bi postale otvorenije i pozitivnije
raspoložene za ulagače.Pored krize, jugoistočna Europa s 54 milijuna stanovnika privlačna je
za ulagače.Područja koja su posebno atraktivna su plinski i naftni biznis, poljoprivreda,
infrastruktura, promet i logistika. Pogodna je činjenica što u brojnim područjima još uvijek
nema dominantnih regionalnih igrača.
Istražujući poslovne prilike za ulagače u JI Europu, može se zaključiti da prilika ima. Uz
pogodnosti i poticaje samih država, nude se i poticaji Europske Unije koja teži dodatno razviti
tržište JI Europe, te smanjiti ekonomski jaz između država.
4.1. Poslovne prilike za ulagače u Republiku Hrvatsku
U ovom poglavlju govori se o prednostima za ulagače koje Republici Hrvatskoj pruža njena
geografska pozicija, o poticajima koje daje vlada, te o prednostima koje pruža radna snaga.
U Republici Hrvatskoj postoji web stranicawww.investcroatia.com, pokrenuta od HAMAG-a.
To je promotivna web stranica Republike Hrvatske u kojoj potencijalni investitori mogu
pronaći informacije koje ih zanimaju o zemlji, te prednosti i poticaje koje pruža stranim
investitorima. Također na tim stranicama pruža se mogućnost kontaktiranja ovlaštenih u
informativnu i savjetodavnu svrhu.
30
4.1.1. Prednosti pozicije RH
Kao prednost poslovanja u Hrvatskoj navedena je izvrsna geo-strateška pozicija na raskrižju
tri glavna Pan-Europska koridora koji povezuju Zapadnu Europu i Aziju, te Istočnu Europu s
Mediteranom. Hrvatska je granična zemlja između Europske Unije i zemalja Jugoistočne
Europe, što je čini savršeno pozicioniranom zbog blizine tržišta EU i isto tako tržišta JIE.
Također, blizina nekih glavnih gradova zemalja EU (Ljubljana, Beč, Budimpešta) olakšava
pristup velikom Europskom tržištu i mnogobrojnim potencijalnim korisnicima i suradnicima.
Prometna infrastruktura je suvremena. Postoji izvrsna cestovna infrastruktura s modernim
autocestama, prilično razvijena mreža željezničkih pruga, šest morskih luka i sedam
nacionalnih zračnih luka. U posljednjih nekoliko godina Hrvatska je uložila značajno u razvoj
pan-europske prometne mreže, prvenstveno ceste, autoceste i luke (INFOCROATIA, 2014).
Ulaganje u prometnu povezanost, telekomunikacije i energetske infrastrukture nastaviti će se i
u budućnosti. Postoji mogućnost snižavanja troškova prijevoza kombiniranjem različitih
tipova prijevoza.
4.1.2. Poticaji koje nudi Vlada
Zakon o poticanju ulaganja nudi atraktivne poticaje za ulaganja veća od 150.000 eura i koja
otvaraju najmanje pet novih radnih mjesta, a za mikro poduzeća za ulaganja veća od 50.000
eura i koja otvaraju minimalno 3 nova radna mjesta.
Neki od dostupnih poticaja su odbitak poreza na dobit do 100% za ulaganja iznad 3 milijuna
eura, do 9.000 eura za svako novo otvoreno radno mjesto, i do 1 milijun eura za kapitalne
investicije iznad 5 milijuna eura (INVESTCROATIA, 2014).
Sa pristupanjem Europskoj Uniji 1. srpnja 2013. godine, Hrvatskoj je pružena prilika za
pristup mnogim Europskim strukturalnim fondovima. Oko milijardu eura godišnje dostupno
je Hrvatskoj kroz fondove. Veliki dio tih fondova iskorišten je upravo u poticanje malog i
srednjeg poduzetništva. Poduzeća u vlasništvu stranaca se pod istim uvjetima kao i domaća
poduzeća mogu natjecati u pridobivanju sredstava iz Europskih fondova.
31
4.1.3. Radna snaga u RH
Radna snaga ističe se kao visokokvalificirana i vješta s izuzetno dobrim poznavanjem stranih
jezika. Sukladno istraživanju iz 2009. godine 78% stanovništva tvrde znanje minimalno
jednog stranog jezika, najčešće Engleskog.
Hrvatska se nalazi među najviše rangiranim zemljama prema broju stanovnika starih između
20 i 24 godine sa minimalno srednjom stručnom spremom (EUROSTAT, 2014). Broj
studenata koji završe visoka učilišta raste kontinuirano. Također, postoje mnogi edukacijski
centri koji omogućavaju izučavanje visokostručne radne snage i pružaju priliku za
cjeloživotno obrazovanje (CROATIAEU, 2014).
Istaknuto je na stranici HAMAG-investa, kako je Hrvatska s nižim troškovima radne snage
nego većina ostalih članica EU i izvrsnom geo-strateškom pozicijom, savršena destinacija za
strane investitore.
4.2. Razlozi zbog kojih treba ulagati u Srbiju
U ovom poglavlju navedene su pogodnosti i mogućnosti koje Srbija nudi ulagačima u
proizvodnju i ostale sektore. Također su navedeni neki od trgovinskih sporazuma koji Srbiju
stavljaju u povoljniju poziciju od ostalih zemalja regije i svijeta.
U siječnju 2014. godine Srbija je službeno započela pregovore za pristup Europskoj Uniji.
Provjerena je destinacija za mnoge uspješne svjetske kompanije koje imaju svoje pogone
upravo u Srbiji, neki od njih su FIAT, Microsoft, BOSCH, Siemens, Panasonic, Schneider
Electric, NCR, STADA, Continental, Swarovski, Michelin, Telenor, i više od 500 poduzeća iz
cijelog svijeta (DOINGBUSINESS, 2014).
Mogućnosti koje Srbiju čine zanimljivom investitorima (SIEPA, 2014):
- Izuzetno povoljan geografski položaj u centru Jugoistočne Europe s dobrim uvjetima
za proizvodnju i izvoz roba na razvijenija tržišta kao što su prije svega Rusija, Turska,
Bjelorusija, kao i za izvoz u zemlje bivše Jugoslavije, zahvaljujući potpisanim
sporazumima o slobodnoj trgovini
- Obrazovana radna snaga dostupna po konkurentnim cijenama; dobar obrazovni sustav
32
- Povoljan porezni sustav s jednom od najnižih stopa poreza na dobit u Europi od 15%
- Bescarinski izvoz u zemlje Jugoistočne Europe, Rusiju, Bjelorusiju, Kazahstan
- Izuzimanje od plaćanja poreza na dobit poduzeća za ulaganje veće od 7 milijuna eura
ili zapošljavanje minimalno 100 novih radnika
- Porezni kredit u iznosu od 80% od izvršenog investiranja
- Izuzimanje od plaćanja carine pri uvozu opreme i materijala pod određenim uvjetima
- Krediti i pogodnosti za „greenfield“ investicije
- Stimulacije za one koji otvaraju nova radna mjesta
4.2.1. Sporazum o slobodnoj trgovini s Rusijom i Turskom
Sporazum o slobodnoj trgovini Rusije i Srbije (tada SRJ) potpisan je 2000. godine radi
produbljivanja i unapređenja uzajamne trgovinsko ekonomske suradnje. Srbija je jedina
država u Europi, pored nekih članica Zajednice nezavisnih država (ZND), koja ima potpisan
Sporazum o slobodnoj trgovini s Rusijom. Ugovor potpisuje da se za robu, za koju je
dokazivo da je podrijetlom iz Srbije (koja ima više od 50% sadržaja iz Srbije), ne plaća carina
kada je namijenjena za tržište Rusije, osim ako nije izuzeta iz režima slobodne trgovine.
Sporazum je jedan od najvažnijih aduta koje Srbija ima u privlačenju stranih ulaganja u
odnosu na druge zemlje, obzirom da slobodnu trgovinu s Rusijom, osim bivših sovjetskih
republika, nema više niti jedna zemlja na svijetu.
Sporazum o slobodnoj trgovini s Turskom iz 2010. godine omogućava srpskim izvoznicima
izvoziti robu u Tursku bez carine, na tržište od 75 milijuna stanovnika (KOMBEG, 2014).
Ovim sporazumom srpski privrednici mogu nabavljati poluproizvode i sirovine u Turskoj,
prerađivati ih u Srbiji i dalje plasirati na tržište EU, Turske i zemlje CEFTA bez carina ili sa
preferencijalnim carinama. Navedeno pogoduje i ulagačima koji planiraju otvarati pogone i
proizvoditi u Srbiji, jer će moći koristiti pogodnosti koje im pružaju sporazumi o slobodnoj
trgovini.
4.2.2. Vješti i cjenovno konkurentni ljudski potencijali
Sveučilišta i fakulteti u Srbiji proizvedu oko 47.000 diplomanata godišnje, od kojih je jedna
trećina iz tehničkih sveučilišta. Tehnički odgoj je osobito jak, a srpski srednjoškolci su među
33
najboljima u prirodnim znanostima na svjetskim natjecanjima. Inženjeri su poznati po svojoj
stručnosti, a radna snaga se odlikuje dobrim poznavanjem engleskog jezika (SIEPA, 2014).
Radna snaga u Srbiji nudi jedinstveni spoj visoke kvalitete, široke dostupnosti i isplativosti
što je jedan od ključnih faktora za postizanje dobrih poslovnih rezultata.
4.3. Razlozi zbog kojih treba ulagati u Bosnu i Hercegovinu
U ovom poglavlju navedene su pogodnosti, te privatizacijske mogućnosti koje BiH nudi
svojim ulagačima.
Bosna i Hercegovina se nalazi na raskrižju različitih civilizacija i prometnih putova, u
središnjem dijelu Balkanskog poluotoka. Način življenja u zemlji određen je bogatom
tradicijom, kulturnim nasljeđem i prirodnim ljepotama udruženim s vrijednostima Zapada.
Stoljećima je BiH bila zemlja u kojoj su se susretali ljudi iz cijelog svijeta, te poslovali.
4.3.1. Prednosti koje BiH nudi investitorima
Razlozi koje navodi Brošura za promidžbu inozemnih ulaganja u BiH zbog kojih bi strani
investitori trebali ulagati u Bosnu i Hercegovinu su raspoloživost prirodnih bogatstava i
ljepota, te zanimljive lokacije kao što su brojna jezera, rijeke, termalni i mineralni izvori,
poljoprivredna zemljišta, šumska prostranstva, rude, itd. Kao razlog navodi se postojanje
dugogodišnje tradicije industrijske proizvodnje u rudarskom sektoru, metaloprerađivačkoj
industriji, drvnoj industriji, automobilskoj industriji, itd (FIPA, 2014).
Na povoljnom geografskom području na kojem se nalazi BiH postoji veliki broj raspoloživih
proizvodnih objekata, industrijskih zona i atraktivnih lokacija. Zakonodavstvo je
transparentno, a porezi niski (jedinstvena stopa PDV-a od 17%). Radna snaga je obrazovana i
relativno jeftina. Postoji perspektiva pridruživanja Europskoj uniji, te valuta izravno vezana
za Euro. Potpisani su mnogi regionalni i bilateralni trgovinski sporazumi. Inozemnim
ulagačima se jamči isti status kao i domaćim u pogledu prava i obveza, a investicijski kapital
oslobođen je plaćanja carina i carinskih dažbina (osim za putnička vozila i aparate za igre na
34
sreću) (FIPA, 2014). U zemlji postoji Agencija za unapređenje stranih investicija koja pruža
podršku i savjetovanje stranim investitorima.
3.4.2. Privatizacijske mogućnosti u BiH
Privatizacija je u BiH proces koji traje i koji pruža niz mogućnosti za investitore da sudjeluju
u kupovini državnog kapitala, odnosno poduzeća, banaka i nekretnina sa stanarskim pravom.
Strateška poduzećа koja su odabrana za prodaju putem natječaja, nude brojne mogućnosti
privatizacije u cijeloj BiH. Procjena je da se 60% malih državnih poduzeća i 30% velikih
trenutno nalazi u privatnom vlasništvu ili su u postupku privatizacije. BiH je ubrzala
procesprivatizacije za poduzeća od strateške važnosti s ciljem povećanja gospodarskog rasta i
povećanja obujma stranih ulaganja (VIJESTI, 2014). Određeni broj strateških poduzeća koja
uključuju velika poduzeća, telekomunikacije i sektor elektroprivrede, komunalnih usluga, itd.,
još nisu privatizirana te predstavljaju mogućnost izbora za potencijalne investitore.
4.4. Pogodnosti za investitore u Crnoj Gori
U ovom poglavlju govori se o stabilnosti i sigurnosti Crne Gore, ekonomskom rastu, i
pogodnostima koje Crna Gora nudi ulagačima.
Crna Gora pripada srednjoj mediteranskoj regiji. Graniči s Hrvatskom, BiH, Srbijom,
Albanijom, te Italijom preko Jadrana. Ukupna dužina granica iznosi 614 km, od čega obale
čine 293 km, a pješčane plaže73 km. Visoki planinski masivi presijecaju riječne klisure, stoga
duboke doline pokrivaju veći dio zemlje.
U Crnoj Gori postoje uvjeti i kapaciteti za sve grane turizma počevši od onog najpopularnijeg
i najmasovnijeg – pomorskog, zatim zimski, planinski i skijaški turizam, seoski (ruralni) i
etno turizam, stari gradovi, netaknuta i divlja priroda, lov, ribolov, foto safari i
„birdwatching“ na Skadarskom jezeru, duboki kanjoni i pećine, bistre rijeke i planinska
jezera, te planinski vrhovi(VIABALKANS, 2014). Crna Gora je stekla nezavisnost 2006.
godine, te se pokazala sigurnom, politički stabilnom i ekonomski održivom državom s
potencijalom brzog rasta. Prema MMF-u, Crna Gora je vodeća zemlja među tranzicijskim
35
zemljama s obzirom naudio izravnih stranih ulaganja u BDP-u (25%), dok je prema Standard
andPoor procjena još veća (30%).
Crna Gora je zemlja kontrasta, u kratkom roku može se doći od blage mediteranske do gorske
klime, iz plodne ravnice i riječne doline do visokih i sušnih planina. Na svojoj prilično maloj
površini, kulturna baština potječe iz vremena prvih ljudskih zajednica do danas. Mogućnosti
za razvoj turizma su velike i preporuča se ulaganje u navedeni sektor.
4.4.1. Dinamičan ekonomski rast i razvoj
Od uvođenja eura kao valute u veljači 2002. godine, zemlja je imala značajan uspjeh u
stvaranju povoljnog poslovnog okruženja i privlačenju uglednih stranih investitora. Oni su
odigrali ključnu ulogu signalizirajući ostalima da je Crna Gora atraktivna ulagačka destinacija
(MEK, 2014).
Unatoč globalnoj financijskoj krizi 2009. godine, Crna Gora bilježi čak veću razinu izravnih
stranih ulaganja nego ikad prije (€ 1.070 mil), s nešto izmijenjenom strukturom preferencija
investitora u usporedbi s prethodnim godinama, gdje je energetski sektor privukao velik
interes.
Dinamičan ekonomski rast je moguć zbog sveukupne ekonomske reforme koja se oslanjala
na: (I) otvorenost, (II) monetarnu stabilnost, odnosno euro kao zakonsko sredstvo plaćanja,
(III) nisku razinu poslovnih regulativa, (IV) nisku razinu oporezivanja (s porezom na dobit
poduzeća u iznosu od 9%, kao i porezom na osobni dohodak), (V) slobodni režim tijekova
kapitala, (VI) visoku razinu privatiziranih poduzeća (80%) ili onih u procesu privatizacije.
Fond za razvoj potiče razvoj malog i srednjeg poduzetništva poboljšanjem konkurentnog
poreznog sustava, rezanjem nepotrebnih propisa, te daljnjim strukturnim reformama u
javnoj upravi, obrazovanju i zdravstvu.
Bar kao najvažnija luka na jugu Jadrana, predstavlja poveznicu između Afrike, Bliskog
Istoka, Indije, Rusije i Azije. Osim Luke Bar postoje tri druge međunarodne luke: Kotor,
Risan i Zelenika
36
Čimbenici koji Crnu Goru čine povoljnom destinacijom za ulagače
(MONTENEGROINVESTMENTS, 2014):
a) Valuta
Koristi se samo euro, što znači da ne postoji skrivena inflacija, te je lako izračunati
konsolidirane bilance i račune dobiti i gubitka stranim poduzećima
b) Otvorenost
Možda najvažniji faktor svega. Ova zemlja sa svojim zakonodavstvom i pristupačnošću potiče
poduzetnike (potrebno je svega 4 dana za otvoriti poduzeće, čiji su troškovi otvaranja i
temeljnog kapitala niski, te iznose svega 20-ak eura za otvaranje poduzeća i mogućnost
temeljnog kapitala od jednog eura).
c) Financijske usluge
Banke u Crnoj Gori su privatne, ima ih 12, te je stoga lako poslovati s ostatkom regije i
svijeta.
d) Prometna povezanost
Iz većine europskih metropola let do Crne Gore traje samo dva sata. Postoje dvije moderne
zračne luke, u Podgorici (12 km od grada) i Tivtu (4 km od centra grada)
4.5. Pogodnosti za investitore u Makedoniji
U ovom poglavlju govori se o prednostima i pogodnostima Makedonije kao ulagačke
destinacije.
Makedonija se nalazi na raskršću jugoistočne Europe, te je idealan tranzitni i distribucijski
centar za proizvode namijenjene europskom tržištu (ENCYCLOPEDIA, 2014). Razvijena
cestovna i željeznička infrastruktura, u kombinaciji s malim područjem koje obuhvaća država,
omogućava pristup svakom naseljenom mjestu u Makedoniji za manje od 3 sata.
37
4.5.1. Prometna infrastruktura
Ukupna cestovna mreža u zemlji duga je 13.278 km. Kroz zemlju prolaze dva paneuropska
koridora: VIII i X. Kontinuirano se ulaže u ceste uz pomoć Europske unije. Željeznička
infrastruktura u Makedoniji je napravljena 1873. godine, kada je izgrađena prva željeznička
pruga od Skoplja do Soluna u Grčkoj. Danas željeznička mreža povezuje sjever i jug zemlje,
povezuje Srbiju i Grčku, no postoje i ogranci za Bugarsku i Albaniju
Postoje dvije međunarodne zračne luke u Skoplju i Ohridu s redovitim izravnim vezama za
nekoliko velikih europskih centara. Pristup susjednim lukama omogućena je kroz ceste i
željeznice.
Energija
Širenje mreže za distribuciju i opskrbu električnom energijom čini Makedoniju povoljnim
odredištem za ulaganje u svakom dijelu svog teritorija. Razvoj energetskog sektora je prioritet
u Makedoniji, pogotovo uzevši u obzir činjenicu da je 70% tehnički dostupnih
hidropotencijala otvoreno za sadašnje i buduće investicije.
Cjevovodi
Sustav plinovoda, s kapacitetom od 800 milijuna m³ godišnje je dio Koridora VIII. Dužina
glavnog plinovoda je oko 98 km, a prostire od granice s Bugarskom u Skoplju. Planirani
razvoj mreže plinovoda u Makedoniji je usmjeren na izgradnju novih objekata za proizvodnju
električne i / ili toplinske energije, širenje izravne opskrbe potencijalnih potrošača, kao i
nadogradnju mreže plinovoda u regiji i izvan nje.
Za prijevoz sirove nafte iz Solunske luke do rafinerije Skopje koristi se 212,6 km naftovoda.
Izgrađen je 2002. godine na Koridoru X, a njegov kapacitet je 360 m³ / h, odnosno 2,5
milijuna tona godišnje. Makedonske industrije su smještene oko Skopja, proizvodnja čelika i
kemijskih proizvoda, zajedno s tekstilnom industrijom, preradom hrane, duhana, namještaja i
keramike.
4.6. Pogodnosti za ulagače u Bugarsku
U ovom poglavlju navode se razlozi zbog kojih je Bugarska poželjno mjesto za ulaganja.
Također, navode se činjenice o gospodarskom kretanju i izravnim stranim ulaganjima,
ključnim industrijama i sektorima za ulaganje, te poticajima koje pruža Bugarska Vlada.
38
Bugarska se nalazi na južnom dijelu Balkanskog poluotoka, graniči s Turskom i Grčkom na
jugu, te Srbijom i Makedonijom na zapadu. Bugarska je bivša komunistička zemlja koja je
ušla u EU 2007. godine, otkad je Vlada pokazala predanost ekonomskim i fiskalnim
reformama. Gospodarstvo se razvija, a BDP raste prosječno 6% u razdoblju od 1996.-2008.
godine.
Bugarska obrazovana radna snaga i niske plaće daju dodatnu ekonomsku koristi sektorima
visoke produktivnosti, koji su traženi u EU. Zemlja očekuje značajan razvoj u logističkom,
high-tech i ostalim naprednim sektorima.
4.6.1. Bugarska kao poželjno odredište za investitore
Vlada je poduzela konkretne korake kako bi predstavila Bugarsku kao poželjno odredište za
investitore. Uz proporcionalnu stopu poreza od 10%, Vlada nudi smanjenu stopu poreza na
dobit za investitore koji ulažu u nerazvijenim područjima (manje industrijaliziranim) ili
regijama koje imaju visoku nezaposlenost. Osim toga, stjecanje nekretnina također je lako za
investitore koji se interesiraju za investiranje u različitim sektorima u Bugarskoj. Rast
gospodarstva je potpomognut izvoznim aktivnostima. Razdoblje od 1997.-2000. godine je
uglavnom obilježeno kao doba restrukturiranja gospodarstva. To razdoblje poznato je po
masovnim privatizacijama državnih poduzeća koje su privukle mnogo stranih investicijskih
projekata u zemlji.
4.6.2. Činjenice o gospodarskom rastu i izravnim stranim ulaganjima
Nakon ulaska u EU, Bugarska ekonomija je pokazala brzi gospodarski rast od nevjerojatnih
7,1% u 2008. godini, a rast je nastavljen od tada.
Članstvo u EU dalo je veliki poticaj bugarskoj trgovini i pretvorbi gospodarstva u slobodno
tržište bez ikakvih ograničenja kretanja roba i usluga. Iako je domaća potrošnja oslabila zbog
sve veće stope nezaposlenosti, gospodarstvo utemeljeno na izvozu održava pozitivan rast.
39
Bugarsko gospodarstvo je od svoga nastanka privlačio impresivne strane investicije uglavnom
iz država članica Europske unije, posebice Grčke. Bugarska je uspjela u privlačenju stranih
ulaganja u vrijednosti od 6 mlrd. i 9 mlrd. eura u 2008. i 2007. godini.
Danas ulagači smatraju Bugarsku kao mjesto niskih troškova proizvodnje. Izvozno
orijentirano gospodarstvo i veliki potencijal za rast neke su od zanimljivih čimbenika koji
privlače investitore širom svijeta.
4.6.3. Ključne industrije i sektori za ulaganje u Bugarsku
Sektori koji privlače velika inozemna izravna ulaganja obuhvaćaju energetski sektor,
kemijsku industriju, građevinski sektor i tržište nekretninama.
Cijene nekretnina u Bugarskoj su jeftine ako ih usporedimo sa zapadnim državama EU.
Bugarska se brzo modernizira. U posljednjih 10 godina lica većina glavnih gradova su se
promijenila u potpunosti. Postoji ogroman potencijal za izgradnju novih nekretnina, čiji
troškovi gradnje su prilično niski u usporedbi sa zapadnim europskim standardima, a kvaliteta
je na svjetski visokoj razini (INFOPLEASE, 2014). Osim toga, razni infrastrukturni projekti-
stambenih, poslovnih i industrijskih konstrukcija nude mnoštvo zanimljivih prilika za
investiranje po cijeloj zemlji.
4.6.4. Poticaji koje daje Vlada Bugarske za promicanje ulaganja
Najprivlačniji faktor za ulaganje u Bugarskoj je porez na dobit od 10%. Investitori koji se
nalaze u višem razredu i dobiju certifikat od države, biti će u mogućnosti kupiti općinsku
imovinu ili privatnu imovine bez natječaja. Agencija za promoviranje investicija u Bugarskoj
pruža državnu potporu za projekte na obnovljivim izvorima energije.
Vlada je najavila smanjenje poreza za investitore koji ulažu u regiji koja ima visok postotak
nezaposlenosti. Bugarska vlada također pruža brojne ustupke preko vlasništva nad objektima
koji su državno vlasništvo, kao što su biološki i mineralni resursi, obale i dr.
Bugarska je uspostavila Agenciju za promociju stranih ulaganja u zemlji.Glavna funkcija
agencije je pružiti pomoć tvrtkama zainteresiranim za ulaganja u Bugarskoj. Ona pruža
40
opsežne informacije investitorima o pravnom procesu, investicijskim zakonima i pomoć u
pronalaženju odgovarajućih bugarskih partnera (INVESTINEU, 2014). Uzevši u obzir
navedene poticaje koje nudi Vlada, te slobodne kapacitete za ulaganja, Bugarska je povoljno
odredište za ulaganja u mnoge sektore.
4.7. Poslovne prilike u Rumunjskoj
U ovom poglavlju navode se prednosti lokacijskog položaja rumunjske, ključna područja za
investiranje, te poticaji koje Rumunjska nudi ulagačima.
Uz BDP u iznosu oko 271milijardu dolara i BDP po stanovniku od oko 12.600 dolara za
2008. godinu, Rumunjska se smatra prihodovno u višem srednjem rangu.
Budući da je glavni cilj Vlade održivi rast, privlačenje kapitala i poticanje poduzetništva su u
središtu aktivnosti izvršne vlasti. Djelovanja Vlade su usmjerena na stvaranje stabilnog i
predvidivog poslovnog okruženja, jačanje slobodnog tržišnog natjecanja, eliminiranje
državnog monopola koji nije ekonomski opravdan, povećanje transparentnost u poslovnom
okruženju. Također djelovanja Vlade usmjerena su na liberalizaciju tržišta rada, te na
prilagođavanje vladinih politika i monetarne politike europskim standardima.
4.7.1. Strateški geo-lokacijski položaj Rumunjske
Rumunjska se nalazi na raskrižju trgovačkih putova koji ne samo da povezuju istočnu Europu
sa zapadnom Europom, već i Sjevernu Afriku s Bliskim Istokom i Azijom.
Predstavlja ulaz u Europu s jugoistočne strane i posjeduje jedinu pomorsku i riječnu luku na
Crnom moru koja može primiti najveće brodove modernog doba. Glavnu luku
Constantukoristi za tankerski transport sirove nafte i kontejnera, što predstavlja veliku
prednost potencijalnim investitorima. Constanti se može lako pristupiti zbog slabih morskih
struja, ima kapacitet obrade 85 milijuna tona godišnje na površini od preko 3.600 hektara i
28,5 km dugačak mol za primanje brodova. Luka Constanta je trenutno u pregovorima s
ruskom lukom Novorossisk kako bi se preko nje prevozila sirova nafta u Europu. Također se
41
planira plinovod koji bi povezivao Constantu s Trstom, i pritom opskrbljivao zemlje
jugoistočne Europe. Nadalje, nafta iz Azije će se prevoziti preko Constante na putu za srednju
i zapadnu Europu. Rumunjski kanal Dunav-Crno more omogućuje izravnu vezu između luke
Constante i Rotterdama, kao i koridor Rajna-Majna-Dunav (INVESTMENTROMANIA,
2014). Kanal ima značajnu logističku važnost, jer osigurava najniže troškove transporta iz
zapadne Europe u istočnu Europu.
4.7.2. Ključna područja za investiranje
Činjenica je da su se izravna strana ulaganja dramatično povećala. Razlog tome je politika
koja podupire investitore, strateški položaj, dostupnost izobilju prirodnih resursa i
kvalificiranoj radnoj snazi.
Neka od područja koja strane tvrtke mogu uzeti u obzir kada ulažu su (INVESTINEU, 2014):
1. Ulaganje u nekretnine, jer potražnja za nekretninama uvelike nadmašuje ponudu. Time
postoji velik prostor za porast cijena nekretnina što predstavlja veliku priliku za strane
investitore da zarade profit.
2. Rumunjska ima jaku valutu, što znači još bolju kupovnu moć za investitore.
3. Rumunjska je egzotično turističko odredište, pa se predlaže investiranje u turizam.
Popularna je zbog svojih bajkovitih romantičnih krajolika, što otvara velike prilike za
strana ulaganja. Ulagači mogu uvelike ulagati u osnivanje restorana, kupovinu motela,
hotela, luksuznih vila i drugih smještajnih objekata za turiste.
4. IT (Informacijska tehnologija): Rumunjska je jedna od najbrže rastućih IT tržišta u
Europi. Zemlja je postigla golem napredak u svim IT sektorima, uključujući mobilnu
komunikaciju i Internet. Rast ostavlja prostor za strane investicije u tom sektoru.
Investitori mogu ulagati u uspostavu istraživačkih i razvojnih centara u zemlji.
Rumunjska aktivno traži izravna strana ulaganja. Unutarnje tržište nudi 21,5 milijuna
potrošača, dobro obrazovanu radnu snagu konkurentnih cijena, strateški položaj, bogate
prirodne resurse, što je čini privlačnom destinacijom za ulaganja. Pogodna područja za strane
investicije su IT i telekomunikacije, energija, usluge, proizvodnja i potrošački proizvodi.
42
4.7.3. Provođenje europskih pravnih stečevina u Rumunjskoj
Poduzeti su koraci za unapređenje poreznog sustava, povećanje transparentnosti i kreiranje
pravnih sredstava za ekspeditivno rješavanje sporova. Pristupanje Rumunjske u Europsku
Uniju 1. siječnja 2007. godine pomoglo je u provođenju institucionalnih reformi. Brzina i
učinkovitost sudskih procesa je poboljšana u smislu da se skratilo vrijeme trajanja sudskih
procesa i zakazivanja ročišta. Međutim, sudska, zakonodavna i regulatorna nepredvidljivost i
dalje negativno utječu na investicijsku klimu. Zakon osigurava jednaki tretman za domaće kao
i za strane investitore, jamči slobodan pristup domaćem tržištu, te omogućuje stranim
investitorima da sudjeluju u privatizacijama. Ne postoji ograničenje stranim investitorima da
sudjeluju u vlasništvu domaćih poduzeća.
Strani investitori mogu ulaziti u poslovne aktivnosti u Rumunjskoj od strane bilo koje od
sljedećih metoda (INVESTINEU, 2014):
· otvaranje novih poduzeća, podružnica ili grana, bilo u stopostotnom vlasništvu ili u
partnerstvu s domaćim fizičkim ili pravnim osobama
· sudjelovanje u povećanju kapitala postojećih poduzeća ili stjecanje dionica, obveznica
ili drugih vrijednosnih papira takvih tvrtki
· stjecanje koncesija, najma ili ugovora za upravljanje gospodarskim aktivnostima,
javnim službama ili otvaranje podružnica koje pripadaju komercijalnim tvrtkama ili
državnim javnim poduzećima
· stjecanje prava vlasništva nad nekretninama, uključujući i kupnju zemljišta, ali uz
prethodno otvaranje poduzeća u Rumunjskoj
· stjecanje industrijskih ili drugih prava intelektualnog vlasništva
Rumunjski zakon ne ograničava konverziju ili prijenos sredstava povezanih s izravnim
ulaganjima. Sva dobit od strane inozemnih investitora u Rumunjskoj može se pretvoriti u
drugu valutu i prebaciti u inozemstvo nakon plaćanja poreza.
Zakon o izravnim ulaganjima uključuje i jamstvo protiv nacionalizacije ili drugih sličnih
akcija. Zakon omogućuje investitorima da odaberu sudsko ili arbitražno tijelo po vlastitom
izboru za rješavanje sporova. Rumunjski stečajni zakon sadrži odredbe za likvidacije i
reorganizacije koje su uglavnom u skladu sa zapadnim pravnim standardima. Ti zakoni
obično predlažu restrukturiranje poduzeća i očuvanje radnih mjesta.
43
4.7.4. Poticaji
Trenutno, carinske i porezne olakšice su na raspolaganju investitorima u šest zona slobodne
trgovine. Državna potpora je na raspolaganju za ulaganje u zone slobodne trgovine u skladu s
propisima EU-a o regionalnom razvoju. Velike tvrtke mogu dobiti potporu do 50% od svojih
opravdanih troškova (ograničeno na 40% u Bukureštu), dok mala i srednja poduzeća mogu
dobiti pomoć u iznosu do 65% svojih opravdanih troškova.
Rumunjska je 2007. godine usvojila EU propise o regionalnim potporama za ulaganje, a
pokrenut je i program državnih potpora za velike investicije i mala i srednja poduzeća. Oba
propisa Rumunjske i EU-a o državnim potporama imaju za cilj ograničiti državnu pomoć u
bilo kojem obliku, kao što su izravne državne subvencije, diskontirane cijene zemljišta, i dr
(STATE, 2014).
Kako bi smanjili troškove otvaranja novih poduzeća, stvoren je sustav industrijskih i
tehnoloških parkova kojih je preko šezdeset. Porezni poticaji su dostupni za korisnike parka, a
tvrtke koje se nalaze u parku imaju besplatan pristup infrastrukturi i električnoj energiji, što
predstavlja veliki poticaj novim poduzećima. Kao i ostale zemlje u regiji, Rumunjska sve više
otvara svoje tržište ulagačima, pruža potpore i smanjuje birokratske barijere, te je stoga
povoljno tržište za ulaganja i otvaranja poduzeća.
4.8. Poslovne prilike u Albaniji
U ovom poglavlju navedene su prednosti koje ulagačima nudi Albanija. Strateški smještena
na zapadnom Balkanu, sa razvojem tržišne ekonomije, niskim poreznim opterećenjem i
mladom, obrazovanom i troškovno konkurentom radnom snagom, Albanija nudi brojne
mogućnosti za investitore. Albanski prirodni resursi odnose se na veliki kapacitet obnovljivih
izvora energije kao što su vodeni, solarni i potencijal vjetra. Također su prirodni resursi velika
poljoprivredna zemljišta i više od 400 km obale s odličnim turističkim potencijalom. Zemlja
je bogata naftom i plinom i vrijednim mineralnim sirovinama, kao što su bakar, željezo i
krom.
44
4.8.1. Činjenice o Albaniji
Albanija je članica Svjetske trgovinske organizacije od 2000. god i NATO-a od travnja 2009.
god, te je potencijalni kandidat za ulazak u EU. Ostvarila je snažan pozitivni gospodarski rast
unatoč globalnoj ekonomskoj i financijskoj krizi s rastom BDP-a od 6% za razdoblje 2000.-
2009. godine, a više od 3% za godine 2010 i 2011.
Dobro provedene strukturne, pravne, fiskalne i upravne reforme usmjerene na liberalizaciju
trgovine i lakoću poslovanja, povećale su povjerenje investitora u Albaniju. Broj primljenih
izravnih stranih ulaganja 2010. godine iznosio je 1.051 milijardu dolara, a u 2011. iznosio je
1.031 milijardu eura (UNCTAD, 2014). Prema UNCTAD izvješću, Albanija je u zemljama s
najvišim indeksom uspješnosti što znači da je broj ulaznih stranih investicija bio iznad
očekivanja i to zahvaljujući poboljšanjima u investicijskoj klimi.
4.8.2. Albanija kao poželjna zemlja za strane investitore
Naglasak za budući razvoj albanskog gospodarstva ostaje na privlačenju izravnih stranih
ulaganja, s naglaskom na sektore u kojima albansko gospodarstvo ima neiskorišteni
potencijal, kako u pogledu prirodnih resursa, tako i na području sektora u razvoju, kao što su
obnovljivi izvori energije, turizam, agrobiznis, infrastruktura i usluge. Usvojen je liberalni
okvir koji je dizajniran za stvaranje povoljne investicijsku klime za strane investitore.
Albanija je potpisala i znatan broj bilateralnih investicijskih ugovora s različitim zemljama
poput Velike Britanije, Francuske, Njemačke, Italije, Austrije, Švicarske, SAD-a, Kine,
Rusije, Izraela, Egipta, Malezije, Cipra, Kuvajta, Turske, Srbije, itd .
Indeks ekonomske slobode gospodarstva Albanije iznosi 66,9 od maksimalnih 100
(najslobodnije) čineći albansko gospodarstvo 54. po redu na ljestvici najslobodnijih
ekonomija svijeta 2014. godine. U odnosu na prošlu godinu indeks slobode je porastao za 1,7
bodova, zbog značajnih poboljšanja investicijske slobode i slobode trgovine. Albanija se
nalazi na 25. mjestu od ukupno 43 zemlje u europskoj regiji, a njezina ukupna ocjena je iznad
45
svjetskog prosjeka. Ostale zemlje Jugoistočne Europe ne zaostaju mnogo po pitanju indeksa
ekonomske slobode, iako je Albanija na prvom mjestu među njima (HERITAGE, 2014).
Ukoliko se želi uložiti u industrijska poduzeća, preporuča se uložiti u Albaniju zbog
neiskorištenih prirodnih resursa i dostupnosti radne snage.
4.9. Poslovne prilike u Grčkoj
U ovom poglavlju navedeni su ključni sektori za ulaganje u Grčkoj, opisano je poslovno
okruženje, te poticaji za ulagače koje pruža Vlada.
Grčka se nalazi na južnom kraju Balkanskog poluotoka, a dijeli granicu s Bugarskom i
Albanijom na sjeveru i s Turskom. S više od 14.880 km obale, ima 10. najveću obalu na
svijetu. Obala ima velik broj prekrasnih plaža i egzotičnih, neistraženih otoka. Atena, glavni
grad Grčke je jedan od najmnogoljudnijih i dobro razvijenih gradova u zemlji.
4.9.1. Ključni sektori za ulaganje
Grčki informatički sektor brzo raste, jer je i javnom i privatnom sektoru potrebno uvođenje
naprednih tehnologija u poslovanje. Grčko informatičko tržište je uglavnom uslužno
orijentirano, te je približno oko 60% sektora prvenstveno usmjereno na razvoj
telekomunikacija (postoji ogromna stopa rasta broja priključaka za brzi internet). Osim tih
sektora, poželjni sektori za ulaganje su turizam, biotehnologija, graditeljstvo, te uslužne
djelatnosti.
ICT sektor u Grčkoj
Grčki ICT sektor nudi jedinstvenu priliku za ulaganje koje donosi visoku dodanu vrijednost.
Laboratoriji za razvoj mikročipova, software-a i dizajn centri su samo neke od pogodnosti
koje Grčka nudi svojim investitorima. Dokaz za to je što su neki od vodećih proizvođača
smartphone-a postavili svoja sjedišta u Grčku. Grčko tržište za smartphone je rastuće, a i
njihova proizvodnja je moguća po konkurentnim cijenama, uz pristup visoko obrazovanim,
jako motiviranim ljudskim potencijalima. Nokia, vodeći svjetski pružatelj ICT opreme,
osnovala je centar za istraživanje i razvoj u Ateni. To je jedan od četiri u Europi, koji
46
zapošljava preko 400 visoko kvalificiranih telekomunikacijskih i softverskih inženjera.
Također, Microsoft je otvorio inovacijski centar u Ateni koji potiče partnerstvo između
sveučilišta, industrije i Microsofta, dodatno potičući istraživanja i inovacije u Grčkoj.
Grčke ICT tvrtke pružaju konkurentne i inovativne proizvode i usluge mnogim kupcima
diljem svijeta. Na primjer, Grčka u području proizvodnje i razvoja mikroelektronike
(mikročipova) služi tvrtkama kao što su ATT, Intel, LG, Brazil Telecom, CERN, Freescale,
Fujitsu, Mitsubishi, Motorola, NASA, Netlogic, Panasonic, Philips, Samsung, Sharp,
Skyworks, Sony, T-Mobile, Toshiba, Xerox, i dr., te ostvaruje 80% ukupnih prihoda izvan
Grčke. Inžinjeri grčkih tvrtki su obrazovani na svjetski priznatim institucijama, te imaju
iskustva u multidisciplinarnim projektnim timovima koji konstantno inoviraju i kreativno
rješavaju probleme, stoga grčkom ICT sektoru budući investitori mogu vjerovati da će obaviti
svoj posao (INVESTINGREECE, 2014).
Poslovno okruženje ulagača u ICT sektor
Grčka vlada se zalaže za ulaganje u područja proizvodnje i inovacija visokotehnoloških
proizvoda. Suradnja među sveučilištima i poduzećima, javnom i privatnom sektoru, te između
istraživanja i proizvodnje je u porastu u posljednjih nekoliko godina. Inovacijski i
poduzetnički inkubator se nalazi u Solunu, te tehnološki parkovi u Ateni, Solunu, Patrasu,
Volosu, Herakleiu. Zaklada za istraživanje i tehnologiju - Hellas (FORTH) se sastoji od
sedam istraživačkih instituta smještenih širom Grčke, u Heraklion, Rethymnon, Patras i
Ioannina. Centar za istraživanje i tehnološki pravci Zaklade pokrivaju informatičke znanosti,
molekularnu biologiju, lasere, telekomunikacije, medicinu, mikroelektroniku, robotiku,
biotehnologiju, tehnologiju materijala, kemijski i biološki inženjering, primijenjenu i
računalnu matematika, biomedicinske tehnologije, bioinformatika, i povijesne i kulturne
studije. Spomenuta Zaklada FORTH se smatra jednom od vodećih europskih istraživačkih
centara.
Investiranje u energetski sektor Grčke
Procjenjuje se da će biti potrebno ulaganje preko 30 milijardi eura do 2020. god u dogradnju i
izgradnju elektrana, u prijenos i distribuciju električne energije, te u obnovljive izvore
energije- što pruža iznimne mogućnosti za ulaganje u niz područja. Također, novi Zakon
predviđa mnoge deregulacije tržišta električne energije, domaće proizvodnje, prijenosa i
47
distribucije u području energetike, te taj sektor predstavlja ogromnu tržišnu priliku za privatne
investitore.
Ulaganje u proizvodnju prehrambenih proizvoda
Sektor proizvodnje hrane i pića ostvaruje najdinamičniji rast u grčkoj proizvodnji, zapošljava
24% radne snage, te ostvaruje gotovo 25% dodane vrijednosti. Mnoge multinacionalne
kompanije imaju proizvodnju u Grčkoj. Primjeri su Nestle, Coca Cola, Kraft Foods, Barilla,
Cadbury, General Mills (INVESTINGREECE, 2014). Upravo zbog razvijene industrije
prehrambenih proizvoda, tradicije proizvodnje, te stručne radne snage s iskustvom nudi se
mogućnost proizvodnje širokog asortimana proizvoda.
Ulaganje u turizam
Grčka je jedna od najvažnijih turističkih destinacija u svijetu. Ima preko 190.000 plaža, 6.000
otoka, te turistima zanimljivu povijesnu baštinu starih Grka. Godine 2013. broj turista
pridošlih u zemlju je premašio 20 milijuna, što je gotovo duplo od broja stanovnika. Moguće
je ulagati u marine, golf terene, konferencijske centre, spa i welness centre, itd.
4.9.2. Poticaji za investitore koje pruža grčka Vlada
S ciljem da se privuče maksimum stranih ulaganja u zemlju, grčka Vlada je iznijela nekoliko
atraktivnih politika koje pogoduju stranim investitorima. Grčka Vlada ima vrlo transparentan i
jednostavan skup pravila koja određuju pravila za strana ulaganja u toj zemlji. Vlada ne pravi
razliku između domaćih investitora i stranih investitora pri dodjeli financijskih sredstava
Nepovratna sredstva osigurana u smislu poreznih olakšica na kapitalnu dobit, smanjenje
poreza na ulaganja u području istraživanja i razvoja te uspostavljanje industrijskih prostora u
zemlji. Savezna vlada Grčke također pruža financijske pomoći stranim tvrtkama se tiče
kredita s niskim kamatnim stopama.
Agencija za promidžbu investiranja u Grčkoj je ustanovljena za strane investitore koji žele
ulagati u raznim sektorima u Grčkoj. Agencija pruža svu potrebnu pomoć za investitore
(INVESTINEU, 2014).
48
Grčka je uistinu prvoklasna svjetska destinacija za investiranje u Europskoj uniji. Sa svojim
investicijskim politikama i dostupnošću vrhunske radne snage, te lakim pristupom
infrastrukturnim objektima, strani investitori mogu biti sigurni da će im se ulaganje isplatiti.
49
5. ZAKLJUČAK
Iako su ubrzane promjene na svjetskoj razini i globalizacija pridonijele unificiranju načina
komunikacije, odijevanja i običaja u poslovnom svijetu, narodni običaji i tradicije stjecane
kroz povijest još uvijek u određenoj mjeri određuju ponašanje i odluke ljudi. Zbog navedene
činjenice može se potvrditi točnost radne hipoteze.Bitno je poznavati poslovne običaje ljudi
kada se vode pregovori ili poslovni susreti u određenoj zemlji.
Postoji uobičajena poslovna praksa, poslovni bonton, koja je prilično unificirana u cijelom
svijetu, a dolazi sa zapada. To su općeprihvaćena pravila lijepog ponašanja u poslovnim
krugovima koja određuju način oblačenja, pozdravljanja, darivanja, tituliranja poslovnih
partnera i dr.
Znanje o prihvatljivom poslovnom ponašanju stječe se kroz kućni odgoj, školovanje, te na
fakultetima diljem svijeta. No, bez obzira na učenje koje se stječe kroz obrazovanje, utjecaj
tradicijskih običaja pojedinih kultura uvelike utječe na način razmišljanja i donošenja
poslovnih odluka. Kada pregovarači putuju u zemlju čija se kultura, jezik ili religija znatno
razlikuje od njihove, preporuča im se istražiti bitne običaje i tabue u toj državi, ili unajmiti
lokalnog suradnika koji bi ih predstavio partnerima domaćinima, uputio u pravila lijepog
ponašanja, kako ne bi zbog ne znanja kulture nehotice uvrijedili domaćina ili nekom gestom
naveli domaćina da stekne loš dojam o njima (npr. nepristojni su, neljubazni, nepouzdani, i
sl.).
U našoj kulturi npr. slab stisak ruke ili izbjegavanje direktnog pogleda u oči može navesti
domaćina da negativno procijeni stranca. Odbijanje neformalnog druženja i upoznavanja s
potencijalnim poslovnim partnerima u JI Europi se može negativno odraziti na poslovne
pregovore. U zapadnim je zemljama sklapanje posla na prvom mjestu, dok su u zemljama
Jugoistočne Europe međuljudski odnosi važniji. Postoji mogućnost da do sklapanja posla ne
dođe upravo zbog izbjegavanja osobnog kontakta i upoznavanja pregovarača iz JI Europe. Srž
pregovaranja je sklapanje posla u maksimalnu korist svih pregovaračkih strana, stoga se ne
smije dopustiti da kulturalne razlike spriječe ili naruše suradnju.
50
Kroz istraživački rad su spoznane mnoge konkurentske prednosti i pogodnosti koje države JI
Europe nude ulagačima. Neke od prednosti su očuvan okoliš i krajolik idealan za korištenje u
turističke svrhe, obrazovana kvalificirana radna snaga po izuzetno konkurentnim cijenama u
odnosu na ostatak Europe, industrijska proizvodnja najrazličitijih proizvoda u tvornicama s
tradicijom, prihvaćanje europske regulative i otvaranje tržišta, mogućnost privatizacije svih
sektora gospodarstva država, mogućnost ulaganja u gradnju infrastrukture (cjevovoda, cesta,
nekretnina, dalekovoda), korištenje Vladinih poticaja za investitore, a sve to na tržištu koje
nije zasićeno kao ostatak Europe.
Sintetizirajući rezultate dijela istraživanja koje se odnosi na poslovne prilike za ulagače u JI
Europu, može se zaključiti da višestruke mogućnosti i pogodnosti postoje. Prvenstveno se
navodi značajan i strateški važan geografski položaj područja s velikim potencijalom za
ulaganja u najrazličitije gospodarske grane. Također, države se trude raznim poticajima
privući strane investitore, što znači da su otvorene i nude rješavanje svih birokratskih barijera
u kratkom roku u svrhu što lakšeg otvaranja novih poduzeća i ostvarivanja ulaganja u razne
sektore, te privatizaciju.
Sintetizirajući rezultate dijela istraživanja koje se odnosi na specifične poslovne običaje u
svakoj pojedinoj zemlji JI Europe, može se zaključiti da postoje neki zajednički obrasci
ponašanja i običaja u svim zemljama. Generalno gledajući, sve zemlje JI Europe su primarno
orijentirane prema čovjeku i ljudskim potrebama i zadovoljstvu, a tek onda prema poslovnom
uspjehu. Ukoliko nije ostvaren osobni kontakt s pregovaračima, do poslovne suradnje
vjerojatno neće doći. Prihvaćeno je komuniciranje preko suvremenih medija, no nužno je
upoznavanje partnera prije veće poslovne suradnje kako bi se stvorio osjećaj pouzdanja,
poštenja, povjerenja i sigurnosti u poslovnog partnera. Što je poznavanje na osobnoj razini
veće i prisnije, šanse za bolji poslovni uspjeh su veće.
Ljudi u zemljama JI Europe vole ugoditi drugima, poznati su po svom gostoprimstvu i nije im
prioritet samo što veća financijska zarada na uštrb partnera, nego zadovoljstvo i dugoročna
suradnja s perspektivom u budućnosti. Ukoliko uvide da postoji mogućnost za dugoročnu i
sigurnu poslovnu suradnju s pouzdanim partnerom, moguće su iznenađujuće povlastice, te
nenadane ponude bolje od očekivanih.
51
Ljudi (radna snaga) u zemljama JI Europe su uglavnom siromašniji i skromniji od onih iz
zemalja odakle većina stranih investicija dolazi, njihova očekivanja i prohtjevi su manji, a
efikasnost čak veća nego u zapadnim zemljama. Naime, zbog vrlo visoke nezaposlenosti i
siromaštva ljudi su izuzetno zadovoljni ako dobiju posao, te su izuzetno motivirani da taj
posao zadrže, rade najbolje što mogu, te konstantno napreduju kako bi postali važni za svog
poslodavca i teško zamjenjivi. Zajedničko državama JI Europe je to što je obrazovni sustav
još uvijek na visokom nivou, te zbog značajne industrijske prošlosti postoji veliki broj
vrhunskih majstora iz tvornica koje su poslovale gotovo u svakom većem gradu u doba
komunističkog režima.
52
LITERATURA
1. KNJIGE
1. Bilas V., Franc S., 2003, Uloga inozemnih izravnih ulaganja i načini poticanja, Ekonomski
fakultet Zagreb, Zagreb
2. Suzić, N., 2006., Poslovna kultura, II. izdanje, XBS, Banja Luka
3. Vujić, V., 2005, Menadžment ljudskog kapitala, Fakultet za turistički i hotelski menadžment, Opatija
4. Natek, K., Natek M., 2000, Države svijeta 2000, Mozaik knjiga, Zagreb
5. Gnjato, V., 2003., Sastanci: interesno komuniciranje, V. izmijenjeno i dopunjeno izdanje,
Alinea, Zagreb
6. Sinanagić M., 2008., Strategijske varijante ulaska na inostrano tržište, Gama-X, Brčko
2. OSTALI IZVORI
1. HAMAGINVEST, www.hamaginvest.hr/investicije/vodic-kroz-zakon-o-poticanju-
investicija, 13.06.2014.
2 . EUROPSKI-FONDOVI, www.europski-fondovi.eu/content/transnacionalni-program-
jugoisto-na-europa-see-0, 06.09.2014.
3. INFOCROATIA, www.infocroatia.com, 06.09.2014.
4. IJF, www.ijf.hr/upload/files/file/OP/17.pdf, 13.06.2014
5. PIARTIS, www.piartis.com/wp-content/uploads/Piartis-Doing-Business-in-South-East-
Europe.pdf, 01.04.2014.
6. CULTURECROSSING, www.culturecrossing.net/basics_business_student_details.php
?Id= 28&CID=27, 01.04.2014.
7. CULTURECROSSING, www.culturecrossing.net/basics_business_student_details.php?
Id=19&CID=122, 01.04.2014.
8. KWINTESSENTIAL, www.kwintessential.co.uk/etiquette/doing-business-macedonia.
html, 17.05.2014.
9. BUSINESSCULTURE, www.businessculture.org/eastern-europe/bulgaria/, 03.09.2014.
53
10. BUSINESSCULTURE, www.businessculture.org/eastern-europe/romania/work-life-
balance/, 02.09.2014.
11. BUSINESSCULTURE, www.businessculture.org/southern-europe/business-culture-in-
greece/business-communication-in-greece/, 17.08.2014.
12. INVESTCROATIA, www.investcroatia.hr/investment-incentives/, 06.09.2014.
13. SIEPA, www.siepa.gov.rs/en/index-en/invest-in-serbia/why-serbia.html#top, 17.08.2014.
14. KOMBEG, www.kombeg.org.rs/Slike/CeEkonOdnosiSInostranstvom/2011/decembar/
VODIC_ZA_INVESTITORE.pdf, 17.08.2014.
15. FIPA, www.fipa.gov.ba, 08.09.2014.
16. VIABALKANS, www.viabalkans.com/hr/crna-gora/, 17.08.2014.
17. MONTENEGROINVESTMENTS, www.montenegroinvestments.info/uploads/docs/
Montenegro-investment-guide.pdf, 01.08.2014.
18. ENCYCLOPEDIA, www.encyclopedia.com/topic/Macedonia.aspx, 17.08.2014.
19. INVESTINEU, www.investineu.com/content/invest-bulgaria, 13.06.2014.
20. INVESTMENTROMANIA, www.investmentromania.com/Why_oportunities_exist.php,
18.08.2014.
21. STATE, www.state.gov/e/eb/rls/othr/ics/2012/191222.htm, 01.06.2014.
22. HERITAGE, www.heritage.org/index/country/albania, 17.08. 2014.
23. INVESTINGREECE, www.investingreece.gov.gr/default.asp?pid=16&la=1, preuzeto
17.08.2014.
24. INVESTINEU, www.investineu.com/content/invest-greece, 17.08.2014.
25. SOUTHEAST-EUROPE, www.southeast-europe.net/en/about_see/balkanmediterranean/,
17.08.2014.
26. INFOPLEASE, www.infoplease.com/country/bulgaria.html, 06.09.2014.
27. GENDAR, www.gendar.hr/Poslovno-komuniciranje.aspx/, 06.09.2014.
28. CROATIAEU, www.croatia.eu, 06.09.2014.
29. BUSINESSCULTURE, www.businessculture.org/southern-europe/business-culture-in-
croatia, 06.09.2014.
30. KWINTESSENTIAL, www.kwintessential.co.uk/resources/global-etiquette/croatia.html,
06.09.2014.
31. MEK, www.mek.gov.me/ministarstvo, 06.09.2014.
54
32. STRUKTURNI-FONDOVI, www.strukturnifondovi.hr, 06.09.2014.
33. DOINGBUSINESS, www.doingbusiness.org/data/exploreeconomies/serbia, 06.09.2014
35. VIJESTI, www.vijesti.ba/tag/Vlada%20FBiH, preuzeto 06.09.2014.
POPIS SLIKA
1. Slika 1: Prikaz područja koje obuhvaća Transnacionalni program Europske Unije za područje JI Europe, str. 6.
POPIS TABLICA
1. Tablica 1.: Opća obilježja zemalja Jugoistočne Europe, str. 4.
2. Tablica 2.: Pregled najčešće korištenih mjera poticaja direktnih stranih investicija, str. 9.
3. Tablica 3.: Aktivnosti za koje se odobravaju poticaji, str. 11.
4. Tablica 4.: Različiti pokazatelji FDI za regiju Jugoistočne Europe, str. 12.
55
IZJAVA
kojom izjavljujem da sam diplomski rad s naslovom POSLOVNI OBIČAJI U ZEMLJAMA
JUGOISTOČNE EUROPE izradila samostalno pod voditeljstvom prof. dr. sc. Heria Bezića, a
pri izradi diplomskog rada pomagao mi je i asistent Tomislav Galović. U radu sam primijenila
metodologiju znanstvenoistraživačkog rada i koristila literaturu koja je navedena na kraju
diplomskog rada. Tuđe spoznaje, stavove, zaključke, teorije i zakonitosti koje sam izravno ili
parafrazirajući navela u diplomskom radu na uobičajen, standardan način citirala sam i
povezala s korištenim bibliografskim jedinicama. Rad je pisan u duhu hrvatskog jezika.
Također, izjavljujem da sam suglasna s objavom diplomskog rada na službenim
stranicama fakulteta.
Studentica
Tea Vučak