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Campaign Analysis – CP 19

Energy Chart CP 19/13 – F&H

Fonte:GSAM / Divulgação Adv. Tissue Trend ( PIV ) de Cp.19/2013

2012 LLIST 2013 BE vs 2012 vs LLIST vs 2012 vs LLISTCapa NatalPlataforma Houseware 5.813.871 14.473.674 14.436.903 8.623.032 (36.771) 148% 0%Mega Oferta Entret - Box Walking Dead 418.665 987.511 568.697 150.032 (418.814) 36% -42%Centro Folheto Kids - Diário de um banana 988.652 1.941.885 2.251.538 1.262.886 309.653 128% 16%Agora ou Nunca Kids - Joelheira Baby 915.849 799.376 757.923 (157.926) (41.453) -17% -5%Segundo Elemento Acessórios 2.195.818 2.037.271 1.866.024 (329.793) (171.247) -15% -8%Final Folheto Cross Category - Bazar de Ofertas 5.615.868 3.230.236 3.427.973 (2.187.895) 197.737 -39% 6%Ultimo Spread Self Care 673.500 1.433.287 1.400.585 727.085 (32.702) 108% -2%Contra Capa Innerwear - Camisete Sofia 871.228 1.201.617 1.251.984 380.756 50.367 44% 4%

17.495.463 26.104.857 25.961.628 8.466.164 (143.229) 48% -1%

Fashion&Home

Total Estrutura

Plataforma – Houseware0% vs LL – R$ 14,4MMEmbora o primeiro spread tenha ficado abaixo do Llist, tivemos um dos melhores resultados da plataforma Jogo de 2 Copos Diamante -5% R$ 1,2MM. Seguido do segundo spread com os Jogos de Pratos +60% R$ 1,5MM com o maior incremental em Gross Sales.

Fonte:GSAM / Divulgação Adv. Tissue Trend ( PIV ) de Cp.19/2013

Centro Folheto – Diário de um Banana+16% vs LL – R$ 2,2MMO centro apresentou bom resultado em GS, porém tivemos 2 spreads na intenção de movimentar maior número de unidades, que não correspondeu a expectativa (-8% Units vs LL).

Fonte:GSAM / Divulgação Adv. Tissue Trend ( PIV ) de Cp.19/2013

Final Folheto – Bazar de Ofertas+6% vs LL – R$ 3,4MMDestaque para Conjunto de 10 Potes Moduláveis +35% R$ 477M trazendo o melhor spread da estrutura +22% R$ 644M.

Fonte:GSAM / Divulgação Adv. Tissue Trend ( PIV ) de Cp.19/2013

Mega Oferta – Box Walking Dead-42% vs Llist.Lançamento do Box Walking Dead R$ 569M não apresentou o resultado esperado, porém próximo do que obtemos em outros box com preços mais elevados e menor exposição.

Contra Capa – Camisete Sofia+4% vs Llist.Produto não apresentava bom resultado desde o lançamento, com preço praticado de R$ 29,99. Segundo menor preço praticado desde o lançamento impulsionou o resultado. Sendo também o camisete mais barato da campanha.

Fonte:GSAM / Divulgação Adv. Tissue Trend ( PIV ) de Cp.19/2013