Upload
others
View
6
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
06.10.2016No.465
06.10.2016
Vol.465
韓國團體{BIG BANG 2016演唱會} 配合專案
淺談數位新聞媒體置入
平價機車崛起 5月機車市場暴衝
日港澳觀光客 意外大減30% 買氣回溫 統一泡麵市占 穩居第一
Netflix挺台劇助攻全球
Instagram較Twitter吸引更多廣告
高離婚率 7年之癢縮成5年 芒果、玉荷包,都成奢侈品
水果漲 31%
平價機車崛起 5月機車市場暴衝
日港澳觀光客意外大減30%
買氣回溫統一泡麵市占穩居第一
高離婚率 7年之癢縮成5年
芒果、玉荷包,都成奢侈品水果漲 31%
工商時報:2016年6月3日
平價機車崛起 5月機車市場暴衝
政府舊換新政策推一把,業者配合促銷砸重金,造就平價機車銷售崛起,帶動5月機車內銷市場暴衝達7.59萬輛、年增37.1%;三款主力平價機車席捲17.8%買氣,業者憂心機車市場將重回價格競爭的惡性循環。
兩大本土機車廠光陽與三陽,是這波舊換新政策最大贏家,光陽5月業績繳出年增26%的成績,創今年來單月最大增幅紀錄;三陽更在推出業界最優惠的WOO 100車型大賣下,5月全品牌機車總銷大增9成,增幅居市場之冠。
機車舊換新補貼4,000元政策今年上路,三大機車廠-三陽、台灣山葉與光陽,陸續以特定機種推出相對加碼促銷,有效帶動買氣。
日港澳觀光客意外大減30%
去年來台觀光客人次首度突破千萬大關,但今年可能千萬不保。除了陸客從5月開始減少外,據交通部統計,來台第二大的日本觀光客、第三大的港澳觀光客,4月來客數竟然意外地大幅減少,都比3月銳減三成多。
最近國人的目光都關注陸客,沒想到,竟然是日本客和港澳客率先劇減。剛出爐的4月觀光客統計顯示,今年4月來台的日本旅客為12.9萬人次,較3月的19.9萬大減34.8%。4月港澳旅客數為11.1萬人次,較3月的16.5萬減少了32.8%。今年4月整體來台旅客量則較3月減少了一成二。
日本客是今年再破千萬旅客的希望,4月日本旅客人次較去年4月還是成長的,年增16.6%,可是這樣的成長率要去彌補陸客的減少是不夠的,觀光局希望今年日本觀光客來台能破200萬人次,年增率逾23%。
經濟日報:2016年6月6日
買氣回溫統一泡麵市占穩居第一
工商時報:2016年6月4日
據統計,台灣一年的泡麵市場約有90~92億元的產值,統一企業於1969年第一包統一肉燥麵問世至今,其產業發展成熟度相當地高,本土品牌橫掃市場,以統一、維力、味丹分居前三大。然而,前年下半年全台遭遇食安風暴,造成去年泡麵產值跌到90億元以下,同時打擊本土品牌,使得進口泡麵趁勢崛起。
受到黑心油事件影響,統一泡麵首當其衝,業績一度狂跌,不過在創新行銷手法操作下,拓增通路及曝光度,帶動統一泡麵買氣回溫,市占穩居第一名;今年統一將虛擬的小時光麵館開進統一超,設立店中店,未來也計畫開實體獨立店,有助推升泡麵業績成長。
小時光麵館成功吸引30歲以下的年輕族群點閱,讓統一麵這個老品牌與年輕人有了溝通管道,帶動統一麵系列買氣回升,其中以統一肉燥麵銷售最佳,統一肉骨茶、鮮蝦麵及牛肉麵表現也不錯。
統一今年把小時光麵館開進7-ELEVEN,設店中店,目前已有2個門市,未來會視狀況展店,同時內部也計畫開實體獨立店。
高離婚率 7年之癢縮成5年
內政部公布最新離婚統計數據,在所有離婚夫妻中以結婚未滿5年者占最多數,達33%,屬於離婚「高危險群」。
去年全年離婚對數,為5.3萬對,和2006年的6.4萬對離婚相比,顯示過去10年來呈現「坡段式」下降,離婚對數逐步趨緩。離婚對數減少,是因為許多年輕人選擇「不婚」,結婚率不斷下降所造成的,而非夫妻關係更為和諧。
根據內政部統計,台灣從1950年之後,結婚率大致在8~10%之間,1990年以後,結婚率大抵在5~8%之間。
在離婚率的統計,1950年以後的離婚率幾乎是逐年、緩步上升,大致上在0.5~2%,這個狀況一直延續到上世紀末,過去20年來,離婚率都在2~3%。
結婚年數中位數方面,內政部表示,去年離婚者的結婚年數中位數為9.04年,即當年離婚對數中,有一半的結婚年數少於9年,較10年前增加了快1年。
中國時報:2016年6月5日
芒果、玉荷包,都成奢侈品水果漲 31%行政院主計總處發布物價統計指出,5月消費者物價(CPI)年增率1.24%,連續4個月超過1%,其中水果大漲31.18%,創10年3個月新高,行政院關注的17項重要民生物資漲幅1.47%也創下近15個月最高,物價情勢值得密切注意。
端午節應景水果價格高居不下,民眾想在連續假期吃顆芒果或玉荷包,都堪稱奢侈品,量販店愛文芒果竟然用「半斤」(300g)、49元計價,外銷等級、5公斤裝的芒果禮盒要價1,500元,較去年8、900元大漲約600元;玉荷包因為量太少,傳統市場每斤已經漲到160元。
綜合統計處副處長蔡鈺泰說,今年以來CPI漲幅確實偏高,主因年初以來寒害、多雨等天候因素影響,以致蔬果產量減少,價格上揚,5月菜價年增率高達20.02%,水果價格年增率31.18%,更創下10年3個月最大漲幅。主計總處官員說,今年1~5月下雨的天數達69天,遠高於去年同期46天,對蔬果產量造成一定程度影響。
值得注意的是,米、麵粉、豬肉、雞蛋、醬油等17項重要民生物資,價格也呈走高,合計這17項較上年同月上漲1.47%,創近15個月最高 工商時報:2016年6月8日
Netflix挺台劇助攻全球
Instagram較Twitter吸引更多廣告
Netflix挺台劇助攻全球
全球最大網路影音串流業者Netflix宣布台灣辦公室落腳新竹,這是Netflix在全球第8個據點,未來台灣辦公室將以研發為主力,Netflix在台也將持續徵才,並宣布與三立電視台合作,讓台劇於下半年登上世界舞台。
Netflix於1997年成立至今,在全球約有3700名員工,並在8國設有辦公室,而在亞洲僅日本、新加坡與台灣有據點,日本與新加坡辦公室約有20~30名員工,在台灣已有7名員工,包括3位工程師、3位負責夥伴關係與1位行政人員。
Netflix也宣布三立電視台為內容夥伴關係,今年稍晚將提供台灣內容給全球會員收看,把台劇翻譯成20多種語言,讓台灣內容登上國際舞台。
Instagram較Twitter吸引更多廣告
美國有線電視巨擘Comcast旗下Strata發布的調查顯示,照片分享程式Instagram較社交網站Twitter吸引更多社交媒體廣告。
Strata調查83家廣告公司,問及哪一個社交平台是他們客戶偏好的社交廣告渠道,結果有63%廣告商表示,他們很大可能會使用Instagram,亦有56%廣告商稱會使用Twitter。此外有壓倒性96%廣告商說,可能會使用Facebook(fb)。
名稱:寂寞空庭春欲晚 (連劇-歷史傳記-大陸)
播出頻道:八大戲劇
首日期/時間:6月6日 22:00~23:00
主演:劉愷威、鄭爽、張彬彬、張曉晨
TVR:0.39
性別:女性75%
年齡:55+(47%)
教育:高中以上71%
名稱:王牌女行員花咲舞 (連劇-劇情-日本)
播出頻道:緯來日本
首日期/時間:6月8日 21:00~22:00
主演:渡邊杏、上川隆也、塚地武雅
TVR:0.19
性別:女性60%
年齡:30-44(43%)
教育:大專以上76%
配合專案
BIG BANG 2016演唱會
淺談數位新聞媒體置入
前言
有越來越多的商品在數位媒體配合了新聞置入,且在作法上也有各式各
樣的應用,比起平面媒體上有一些不同的方式,例如:網網相連的擴散效果,
一則報導多網曝光,傳播力量倍數擴散效益加分,較於平面媒體上各家的內
容較難原文上刊於不同的平面媒體平台上,門戶之見相較會顯得較深。
而在時效性上,數位的即時性不言可喻,在廣宣作業上更是比電視媒體
來得快,在內容的多寡上更具明顯的優勢,而社群的擴散效應、口碑的回饋,
這些效果也常常會超越品牌原設定的KPI 。
排名
網域主不重複瀏覽人數(000)
All Smartphone(包含mobile website+app)
1 壹傳媒 Next Media 9,637
2 東森國際EMI Group 8,327
3 Yahoo新聞 Yahoo Taiwan News 7,056
4 聯合報UDN Group 6,962
5 自由新聞網 Liberty Times Group 6,915
6 旺旺中時China Times Group 6,107
7 今日新聞 NOWNEWS 2,596
8 關鍵評論網 The News Lens 2,081
9 蕃薯藤新聞 Yam.com News 1,081
10 新頭殼 NewTalk TW 258
資料來源:comScore Mobile Metrix® 4月行動裝置測量報告;News Category Ranking
媒體工具選擇策略by date首先須分析業界公證的相關資料,選擇較佳的配合媒體別合作。
媒體工具選擇策略by 屬性也可依據產品的行銷目標,先鎖定內容屬性適合的媒體別合作,
再藉由次頻議題內容文章報導吸引瀏覽!
旅遊
生活
健康
汽車
影視
運動
3C
時尚
策略架構
4. 社群推廣
5. 直播置入
3. 影音新聞
2. 新聞置入
1. 廣告導流
選定好欲使用的媒體工具後,依下列常用的配合方式,擬定主要的策略架構。
廣告導流列表廣告 第2/10/18則出現除可運用新聞首內頁配合置入推播服務外,
亦可用廣告型式導引到置入頁。
透過吸引目光的「標題設計」以達到創造高點閱率,並藉由文章報導吸引瀏覽!
但若只一昧的虛構標題,完全與內容不相干,恐得到流量賠了好感度。
新聞置入
網網聯播優質的報導內容,有較多機會為
其它網站引用,傳播效果加倍!
FB PO文
若可延申到FB PO文,藉由每日編輯們不定
時分享精選內容、即時快訊等,效果倍增,
並可從臉友迴響內容看出相關反應的端倪。
社群推廣
社群數目約: 33+粉絲總和約:682萬+
社群數目約: 5粉絲總和約:323萬+
社群數目約: 10粉絲總和約:66萬+
社群數目約: 7粉絲總和約:94萬+
社群數目約: 4粉絲總和約:64萬+ 統計時間:2016/1月
影音新聞內容若較適合以影音方式呈現,可運用專業編輯撰寫內容,以消費者INSIGHT切入影片話題,也可自製影片,結合有趣內容與商品特性。
例如:生活小知識,上線兩週影片觀賞破200萬次分享轉載破10萬則 。
https://www.youtube.com/watch?v=XcNiO0GYBkU
影音預告曝光、廣告版面宣傳
活動現場直播、即時新文、粉絲PO文
花絮報導
初期宣傳
現場直播
後續報導
當要直播時,須要透過怎麼樣
的宣傳呢?依右列三個階段,
可讓直播活動效益持續擴大!
直播置入
版面:專屬視覺設計外框。
宣傳:粉絲團擴散分享(推薦方式須由新聞部決定)。
長度:最長90分鐘內,建議活動直播60分鐘內,前導宣傳直播30分鐘內。
https://goo.gl/wUkApn
直播畫面案例
直播置入案例
結語
由上述不難想像近年即時新聞興起,多家平面媒體逐漸轉型,經營重
心已漸轉移到數位即時新聞上,將「NEWS」中的「快」發揮得淋漓盡致,
而因應了數位媒體的特色,文字與影像的相互應用,也將以前平面媒體與
電視媒體的界限打破。
在預算小效益但求最大化的時代,傳統內容經營,漸由被動式轉為主動
式的社群推播,數位新聞置入的作法無疑是一種最適合的推廣工具之一。