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メディアとしての衛星放送の現状と課題（2020年4月）
資料７－４
動画映像市場の概観（2018年） 4兆5,200億円
民放
19,200
（NHK）5,300
（NHK）2,000
民放2,200
1,400
5,000
セル2,100
レンタル1,500
4,200
2,200 （億円）
放送（BS）
放送（CS）
放送（CATV）
配 信
興行（映画）
広告費18,400
広告費900
広告費200
広告費200
100億円単位で表記
放送（地上波）
パッケージ（DVD/BD）
広告費2,000
日本の有料（ペイ）テレビ普及状況
✓
✓
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BS放送の視聴状況
6.91.7 2.8
3.6
15.5
1.5 2.6
15.1
109.4
80.7
123.5 124.2 121.2
87.291.6
101.9
6.3
2.1 2.22.9
12.8
1.72.8
14.8
0
10
20
30
0
50
100
150
200
全体 12-19歳 M1 M2 M3 F1 F2 F3
（%）（分）
BS放送 1日あたりリーチ／視聴分数
（2019年上期/関東地区/週平均）
視聴分数（ターゲット全体） 視聴分数（行為者のみ）
リーチ(%)
5.3
0.8
2.1 4.011.4
2.7 3.3
8.7
158.5
121.5
137.3 135.6
177.8
151.5 148.0
159.8
3.3
0.61.5
2.9
6.4
1.8 2.2
5.4
0
10
20
30
0
50
100
150
200
全体 12-19歳 M1 M2 M3 F1 F2 F3
（%）（分）
CS/CATV放送 1日あたりリーチ／視聴分数
（2019年上期/関東地区/週平均）
視聴分数（ターゲット全体） 視聴分数（行為者のみ）
リーチ(%)
【参考】 シニア層におけるBS放送視聴 70代の視聴が大きい
⚫
広告費から見るBS放送
2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 2019年
BS 650 740 832 864 899 925 923 933
CS 196 203 212 198 205 201 187 178
CATV 167 168 173 173 179 174 165 156
＊衛星メディア関連合計 1,013 1,110 1,217 1,235 1,283 1,300 1,275 1,267
0
200
400
600
800
1,000（億円）
衛星メディア関連広告費の推移
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ビデオリサーチ社 テレビ視聴率調査（全国32地区）概要 2020年4月スタート
BSの1日あたりリーチは時間帯によらず地上波リーチの8％程度
⚫
NHKと民放の1日あたりリーチはほぼバランス状態
視聴者にとってNHK2波と民放によるBS体制は補完関係を形成
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BSの視聴されかた（民放BS7局＋NHK BS２波）
39.0%
25.2%
18.0%13.8%
10.4%7.2%
3.8%
1日以上 2日以上 3日以上 4日以上 5日以上 6日以上 7日
3.6
3.0 2.7
2.3 2.0
1.7 1.5
1日以上 2日以上 3日以上 4日以上 5日以上 6日以上 7日
BS9局のうち1局でも、X日以上見た局がある人の割合
該当する人たちの、Ｘ日以上視聴した局数（平均）
毎日見る局がある人は3.8%
3.8%の人たちの毎日見た局数は平均1.5
（局）
※判定条件：1分以上視聴
BSの視聴されかた（民放BS7局＋NHK BS２波）
39.0%
25.2%
18.0%
13.8%
10.4%7.2%
3.8%
28.8%
18.4%
13.1%
10.0%
7.6%
5.6%
3.0%
33.0%
18.9%
12.2%
8.4% 5.5%3.2%
1.4%
1日以上 2日以上 3日以上 4日以上 5日以上 6日以上 7日
9局
NHK2波
民放7局
BS9局のうち1局でも、X日以上見た局がある人の割合
民放BSに比べてNHKのほうが習慣的に視聴されている
民放BSとNHKが逆転
74の新旧メディア分野について調査
BS・CS（ケーブル経由の視聴を含む）の視聴頻度シェア
メディア接触価値の構造（日ごろ感じるメリット）
社会の動きを正しく理解
幅広い分野の動きを追える
世の中の話題が分かる
新しい流行やトレンド
買い物やサービス利用の参考
有名人や著名人の様子
予想外の面白いこと
自分になかった知識や気づき
試し やっ たい刺激
物事を考えるきっかけや助け
考え方が自然と身につき豊かに
興味合う相手と共感 盛り上がる
会話 交流のきっかけ
参加感やメンバー意識を共有
出来事や話題がリアルタイムに
退屈せず暇つぶし
もの寂しい気分を埋め合わせ
ストレス発散 気晴らし
興奮や感動で夢中
楽しくハッピーな気分
周囲や時間を忘れ 没頭
じっくり充実した時間
その時の気分に応じ 過ごせる
興味や関心にどんどん特化
ほかの人と差別化
必要な情報を効率的に
-0.2
-0.15
-0.1
-0.05
0
0.05
0.1
0.15
0.2
-0.35 -0.3 -0.25 -0.2 -0.15 -0.1 -0.05 0 0.05 0.1 0.15 0.2 0.25 0.3 0.35
寄与率
横軸 35.9%
縦軸 22.5%
自分事
世の中事
情報価値 情緒価値
「日ごろの暮らしの中でメディアや情報源に接することのメリット（オレンジ）」について「かなり、当てはまる」との回答と「メディアや情報源（青）について「かなり、頼りになっている」との回答を
クロス集計し、対応分析を実施した。性年代は対応分析の空間布置に影響しない補助変数としてプロットされている。
電通メディアイノベーションラボ『頼りにするメディアに関する調査』（2018年11月）
価値構造における各メディアの位置づけとBS放送
NHK 地上波
民放 地上波
NHK BS
民放 BS
CS CATV
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-0.2
-0.15
-0.1
-0.05
0
0.05
0.1
0.15
0.2
-0.35 -0.3 -0.25 -0.2 -0.15 -0.1 -0.05 0 0.05 0.1 0.15 0.2 0.25 0.3 0.35
寄与率
横軸 35.9%
縦軸 22.5%
自分事
世の中事
情報価値 情緒価値
「日ごろの暮らしの中でメディアや情報源に接することのメリット（オレンジ）」について「かなり、当てはまる」との回答と「メディアや情報源（青）について「かなり、頼りになっている」との回答を
クロス集計し、対応分析を実施した。性年代は対応分析の空間布置に影響しない補助変数としてプロットされている。
電通メディアイノベーションラボ『頼りにするメディアに関する調査』（2018年11月）
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メディア接触価値の構造からみた衛星放送の可能性
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メディアとしての衛星放送の現状と課題 まとめ
