PPC a iná reklama na Facebooku

E-marketingPaula Kinierová

16 132

Cieliteľnosť reklamy na Facebooku

Reklamu na Facebooku možno zacieliť napr. podľa:

• veku,• pohlavia,• dosiahnutého vzdelania,• rodinného stavu,• geografického umiestnenia,• skupín, ktorých je používateľ členom.

Druhy reklamy na Facebooku

Neplatená reklama:

• Vytvorenie fan page– informácie o firme,– statusy, fotky, videá, udalosti, ankety.

• Vytvorenie skupiny– skupinové e-maily,– všetko zobrazované len na nástenke.

Druhy reklamy na Facebooku

Platená reklama:

• PPV (pay-per-view)– platí sa za zobrazenie reklamy,– cena sa vždy stanovuje na tisíc zobrazení

danej reklamy.

• PPC (pay-per-click) – zadávateľ reklamy platí za kliknutie na

danú reklamu, nie za počet zobrazení,– cena sa stanovuje na počet kliknutí,– na Facebooku je najvyužívanejšia .

Príklad ponuky PPC reklamy

Reklamné formáty na Facebooku

tradičná Facebook reklama,

sponzorované príspevky,

reklamy zapájajúce používateľov,

reklama pri odhlásení.

Tradičná Facebook reklama

je zobrazovaná v pravej časti stránok,

skladá sa z:

• nadpisu – dve možnosti:– automaticky stanovený – v prípade, že po kliknutí na

reklamu presmeruje používateľa na fan page,

– definovaný zadávateľom reklamy – v prípade, že je používateľ presmerovaný na externú URL adresu,

• grafickej časti – logo, text, obrázok produktu,

• textovej časti – maximálne 135 znakov.

Ukážka tradičnej Facebook reklamy

Sponzorované príspevky

• používateľom sa zobrazujú na hlavnej stránke v aktivite priateľov,

• sponzorované príspevky sú používateľom zobrazované automaticky (najmä podľa aktivity ich priateľov),

• zadávateľ nemôže upraviť obsah sponzorovaného príspevku, ale môže si vybrať či sa obsah reklamy bude týkať jeho FB stránky, príspevku, aplikácie alebo miesta.

Ukážka sponzorovaného príspevku

Reklamy zapájajúce používateľov• ide o napodobovanie bežne sa vyskytujúcich

FB-aplikácií (anketa, udalosť),

Udalosť Páči sa mi

Reklama pri odhlásení

• reklama zobrazená po odhlásení z Facebooku,

• pomerne nový a zatiaľ málo využívaný typ Facebook reklamy,

• veľký reklamný banner,

• ako nevýhodu by sme mohli chápať fakt, že množstvo používateľov neukončí prácu s Facebookom odhlásením.

Ukážka reklamy pri odhlásení

Presmerovanie po kliknutí na reklamu

Reklama smerujúca na oficiálne stránky podniku

• vhodné najmä pri propagácií konkrétnych služieb alebo produktov v e-shopoch,

• nemožno počítať s dlhodobou interakciou s používateľom (buď nakúpi alebo odíde).

Reklama smerujúca na fan page podniku

• vedie k zvýšeniu počtu fanúšikov danej stránky,• ďalšia komunikácia s užívateľom je veľmi

pravdepodobná.

Ďakujem za pozornosť