PPC改善ワークフロー · KW入稿 PPC Keyword Tool 選定したKWをGoogle広告に入稿する。広告文入稿リスティング広告分析 Ad Builder 競合の広告文を参考にしながら有効な広告文

2019.04.28

PPC改善ワークフロー

競合調査 ●リスティング広告分析自社とリスティング／自然検索で獲得KWが重複する競合を見つけ出す。

競合分析●リスティング広告分析●キーワードギャップ

競合がPPC／SEOで獲得しているクリエイティブ・LP・KWを確認し、参考にする。

KW選定 ●Keyword Magic Tool競合調査を基に選定した軸KWから関連語句を洗い出し、さらなるKWの選定を行う。

KW入稿 ●PPC Keyword Tool 選定したKWをGoogle広告に入稿する。

広告文入稿●リスティング広告分析●Ad Builder

競合の広告文を参考にしながら有効な広告文を作成し、Google広告に入稿する。

成果確認 ●Position Tracking指定した地域／デバイスにおける掲載状態を日次で追跡し、異変がないか確認する。

PPC ワークフロー１

Plan

Do

Check

競合調査 – リスティング広告分析

競合調査競合分析 KW選定 KW入稿広告文入稿成果確認

①自社サイトのドメインを入力

②「競合他社」タブを選択

③競合サイトを確認※KWの重複率が高いサイト＝競合サイト

２

① 自社サイトドメインを入力する。②「競合他社」タブを選択し、PPCシーンでの競合サイトの発見。③「競合他社」は、自社サイトで出稿KWの重複が高いサイトが競合として表示される。④ 競合ドメインをクリック→競合ドメインでの「リスティング広告分析」ページへ遷移する。⑤「共通するキーワード」をクリック→「キーワードギャップ」へ遷移する。

未知の競合サイトの発見・既知の競合サイトの分析

④ 調査したいドメインをクリック→「Advertising Researcn」へ遷移する

⑤ 「共通するキーワード」クリック→「キーワードギャップ」へ遷移。

▶リスティング広告分析

競合分析 – リスティング広告分析


①競合のドメインを入力

②出稿キーワード数、トラフィック、想定広告予算を確認

③競合が出稿しているキーワード、ボリューム、KD、CPC、URL、Traffic、費用、競争性など確認

３

競合サイトの分析

① 競合サイトドメインを入力する。② 競合の出稿KW数、トラフィック、想定広告予算を確認し自社との比較をする。③ 競合の出稿キーワードごとのボリューム、KD、CPC、URL（LP）、Traffic、費用、競争性などを確認する。④ 配信中の広告文をチェックする。

④配信中の広告文テキストの確認


① 競合ドメインと②自社ドメインを入力する。③ 分析対象が「検索連動広告キーワード」になっていることを確認④ ベン図で条件を指定する。「全てのキーワード」「最初のドメインのキーワードに固有」「共通するキーワード」「固有キーワード」から選択する。⑤ 表示結果をフィルタで条件指定して絞り込み。※次ページに条件例を記載。

競合分析 – キーワードギャップ

①競合ドメインを入力 ②自社ドメインを入力

③分析対象を決める-オーガニック検索キーワード-検索連動型広告キーワード-PLAキーワード

⑥条件に合致するキーワードを確認

４


競合サイト vs 自社サイト

⑤「詳細設定」で条件指定して絞り込み※次ページに条件例を記載。絞り込み項目：1)含める、除外する2)キーワード、検索順位、ボリューム、CPC、競合性、結果3) 2)の条件の指定

▶キーワードギャップ

④ベン図で条件を指定-全てのキーワード-最初のドメインのキーワードに固有-共通するキーワード-固有キーワード

競合分析 – キーワードギャップ 5

競合調査競合分析戦略立案施策実施効果検証保守・運用

▶キーワードギャップ

競合サイト vs 自社サイト

▷条件指定パターン（例）

①自社サイトと競合サイトで重複している共通ワードの発見・競合サイト（検索連動型広告キーワード）自社サイト（検索連動型広告キーワード）

②競合サイトだけが出稿している、且つ自社オーガニック流入が見込めないKWを発見する→新しい流入ワードの発見・競合サイト（検索連動型広告キーワード）自社サイト（検索連動型広告キーワード）自社サイト（オーガニック検索キー

ワード）

③自社サイトの出稿ワードとオーガニック流入1位ワードを確認する→広告出稿ワードの見直し

・自社サイト（検索連動型広告キーワード）自社サイト（オーガニック検索キーワード）>詳細設定１）含める / 2番目のドメインの検索順位 / 次より小さい / 2

KW選定 – Keyword Magic Tool


①軸KWを入力し検索

②詳細設定で絞り込み

③グループ化されたKW群から有望なものを選択

④条件に合致するキーワードリストが表示

⑤有用なものをKeyword Analyzerに追加

⑥「＋新規キーワード」で別のキーワードを検索。（最大７個まで）

⑦一通りKW選定が完了したらKeyword Analyzerへ移動

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▶Keyword Magic Tool

① 調査したい（軸）キーワードを入力する。② 表示結果をフィルタで条件指定して絞り込み。「キーワード含む・除外」「単語の数」「ボリューム」「KD」など③ 関連ワードが自動的に分類される。④ 表示された条件に合致するキーワードリストを確認する。⑤ ④のリストから有用なものをKeyword Analyzerに追加。⑥ ⑤で追加したリストをKeywordAnalyzerへ移動。他ツールへの展開が可能。

最も収益性のキーワードの発見

KW入稿 – Project（プロジェクト）登録


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③対象のドメインを入力

④任意のプロジェクト名を入力

⑤「Create Project」を選択し登録完了

「プロジェクト」では特定のサイト（サブドメインでも設定可能）を12のツールであらゆる側面から分析することができる。▷SEO改善Site Audit [サイトのエラー診断と監視] / Position Tracking [順位変動のトラッキング] / On Page SEO Checker [ページ単位の最適化分析] / Backlink Audit [被リンクの診断と監視] /Link Building [被リンク構築] ▷SNS改善Social Media Tracker [SNSトラッキング] / Social Media Poster [SNSへの投稿自動化] / ▷広告運用・改善PPC Keyword Tool [PPC用キーワードの管理] / Ad Builder [広告の分析・作成] ▷コンテンツ改善・分析Organic Traffic Insights [自然検索キーワードの分析] / Content Analyzer [ページ単位の診断と監視]

▶Project（プロジェクト）

特定サイトを12のツールで継続的に分析

②「Add New Project」を選択

①「Project（プロジェクト）」を選択※メニュー欄下部にあるので注意。

KW入稿 – Project > PPC Keyword Tool


①PPC Keyword Toolを選択

８

▶Project > PPC Keyword Tool

「PPC Keyword Tool」は広告キャンペーンに最適なキーワードリストを作成する。▷できること・キーワードを集める・出稿ワードの管理と最適化・出稿ワードのクリーンアップ・矛盾するキーワードを削除する・GoogleAdsにエクスポート

広告キャンペーンに最適なキーワードリストの作成

セットアップが完了

KW入稿 – Project > PPC Keyword Tool ９



「PPC Keyword Tool」は広告キャンペーンに最適なキーワードリストを作成する。▷セットアップ手順① キーワードグループの設定方法の選択・Manually（手動）

→手動で設定する最も簡単な方法・From SEMrush（SEMrushから）

→SEMrushのキーワードレポートから設定する・From.TXT（TXTから）

→キーワードリスト（.TXTファイル）を利用する・From.CSV（CSVから）

→Adwords Editorから直接エクスポート→インポート・From.XLSX（XLSXから）

→Adwords Editorから直接エクスポート→インポート

② キーワード設定①で選択した方法でキーワードグループを作成

③ Location（地域）の設定 ※国・都道府県・市区町村の設定可能


① ② ③

KW入稿 – Project > PPC Keyword Tool

①「+Campaign」を選択

②キャンペーン名を入力し、配信国（配信地域）を選択し登録

③「Add group」から広告グループを作成

９




「PPC Keyword Tool」は広告キャンペーンに最適なキーワードリストを作成する。① キャンペーン「＋キャンペーン」をクリック② キャンペーン名、配信地域を選択し登録③ 「Add group」から広告グループを作成

→広告グループを作成した時点で再び「Keyword Magic Tool」へ移動し、先に選定したKWを追加していく。

①Keyword MagicToolを選択し、Keyword Analyzerへ移動

KW入稿 – Keyword Magic Tool > Keyword Analyzer

②キーワード数が多い場合は「詳細設定」で絞り込み

③同じ広告グループに

設定するキーワードにチェック☑

④「他のツール」を選択

⑥対象のプロジェクト、キャンペーン、広告グループを選択し、「Send keyword」を選択

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「PPC Keyword Tool」で設定した広告グループに最適なキーワードリストを送信する。① Keyword Magic Toolを選択し、Keyword Analyzerへ移動② キーワードリストの中から該当する最適なキーワードをフィルタで絞り込む③ キーワードリストの中から広告グループに設定するキーワードにチェック☑④ 「他のツールに送信」をクリック⑤ 「全てのキーワード」or「選択されたもののみ」いずれかを選択→「PPC Keyword Tool」を選択⑥ 対象のプロジェクト → キャンペーン → グループ → 「キーワードを送信する」をクリック→再び「PPC Keyword Tool」へ移動

▶Keyword Magic Tool > Keyword Analyzer

⑤「全てのキーワード」「選択されたもののみ」いずれかを選択「PPC Keyword Tool」を選択

③重複KWが検出されるので、「Remove selected」で削除

KW入稿 – PPC Keyword Tool

③「ネガティブ」タブで除外キーワードを指定

①各KWのマッチタイプを選択・部分一致・フレーズ一致・完全一致・変更された部分一致

②「重複を削除する」を選択

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▶PPC Keyword Tool

最適なキーワードリストの作成① 各キーワードのマッチタイプを選択②「重複を削除する」をクリック → 重複ワードの確認 → 重複ワードを削除する③「ネガティブ」タブをクリック → 除外キーワードを指定④ 完成したキーワードリストをエクスポートし、GoogleAdwrods editorに取り込む※「＋キーワード」で手動でのKW追加、掛け合わせワード作成も可能。

④CSV形式でエクスポートし、エディタに取り込み

広告文入稿 – リスティング広告分析


②「広告コピー」を選択

③「詳細設定」で絞り込み

④競合サイトが出稿している広告が表示される→クリックするとLPへ遷移する

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競合サイトが出稿している広告文を分析① 競合サイトのドメインを入力② 「広告コピー」タブを選択③ 関連する広告だけに絞り込む④ 競合サイトの広告文を分析

競合の広告文を分析

①競合サイトのドメインを入力

・プロジェクトのダッシュボードから「Ad Builder」のSet upを行う。

・競合情報を入力して次の画面に進むと、「PPC Keyword Tool」で設定したキャンペーン情報が

自動で反映される。

広告文入稿 – Project > Ad Builder 13


▶Project > Ad Builder

競合サイトが出稿している広告文を確認▷できること・競合サイトの広告を表示する・自社で出稿予定しているワード（シードワード）に関連する競合サイトの広告を確認する。

競合の広告文を参考に広告コピーのアイデアを探す

広告文入稿 – Project > Ad Builder

①「広告調査」を選択

②競合サイトのドメインで検索

③ドロップダウンを開くと流入キーワードを参照可能

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競合サイトが出稿している広告文を確認① 「広告調査」タブを選択② 競合サイトのドメインで検索③ 流入しているキーワードを確認する。④ 参考にしたい広告をクリック → 広告入力画面へ

競合の広告文を参考に広告コピーのアイデアを探す

④参考にしたい広告をクリック→広告入力画面へ

②「+新しい広告」をクリック

③競合ドメインで検索

④「＋」を押すと広告文テンプレートとして使用可能

⑤設定入力後、「Save ad」で設定完了

広告文入稿 – Project > Ad Builder 15



①「テキスト広告」タブを選択②「＋新しい広告」を選択③ 競合ドメインを入力して検索④「＋」を押すと広告文をテンプレートに自社広告文の作成の開始⑤「広告を保存する」クリックし広告文を一旦保存する → 広告文データをエクスポートしGoogleAds入稿へ

競合の広告文を参考に広告コピーを参考に自社広告文の作成

①「テキスト広告」タブを選択

Position Tracking の「Set up」を選択するとポップアップで設定画面が開く。

成果確認 – Project > Position Tracking


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▶Project > Position Tracking

自社＋競合を最大5サイトの広告出稿状況を定点観測する。ドメイン単位だけでなく、サブドメイン、サブフォルダー、URLレベルでトラッキングすることも可能。日次での広告出稿状況を機微にウォッチすることが出来るのが特長。デバイス別・地域（都道府県・市区町村）の出稿状況も確認できる。他社の広告出稿状況も把握し、広告戦略を検討することが可能。

広告出稿状況を定点観測



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①トラッキング対象のページ範囲を指定-ルートドメイン-サブドメイン-URL指定-サブフォルダー

②トラッキング対象の検索エンジン/地域（国・都道府県・市区町村選択可）/デバイス（デスクトップ、モバイル、タブレット）を選択

③ベンチマークする競合サイトを入力or選択

④KWを指定。KWごとに適宜タグを設定。

⑤「Update」で設定完了

1 ２

３４



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自社＋競合を最大5サイトの広告出稿状況を定点観測する。ドメイン単位だけでなく、サブドメイン、サブフォルダー、URLレベルでトラッキングすることも可能。日次での広告出稿状況を機微にウォッチすることが出来るのが特長。デバイス別・地域（都道府県・市区町村）の出稿状況も確認できる。他社の広告出稿状況も把握し、広告戦略を検討することが可能。


①Adwordsの掲載順を選択

③自社・競合の広告出稿状況をチェック

②「デバイス・場所」からトラッキングするデバイス/地域を追加可能

【SEMrushご利用中のお客様へ】

・広告運用編など、その他の機能については別途、セミナー / 勉強会を開催予定です。

・今回ご紹介できなかった機能や活用法は個別にご案内も可能です。

・SEMrushのご不明点やサポートのご用命は下記までお気軽にご連絡ください。

担当: SEMrush カスタマ―サクセスチーム藤澤Mail: [email protected]

ご案内

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mailto:[email protected]

【トライアルご利用中・予定のお客様へ】

・詳細な説明やデモを希望でしたら、同じく坂元までご連絡ください。

担当: SEMrush アカウントエグゼクティブ坂元Mail: [email protected]: 03-5843-0832

ご案内

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▶料金プラン

Pro Guru Business Enterprise

月額プラン $99.95 $199.95 $599.95 要相談

年間プラン $999.40 $1,999.40 $4,799 要相談

▶プラン別比較一覧（抜粋）

ユーザー管理

最大追加ユーザー数 1 2 9 要相談

追加ユーザー価格 $70/月 $140/月 $140/月要相談

主要機能

Traffic Analytics×

※＋$200/月で利用可能×

※＋$200/月で利用可能● ●

過去データ × ● ● ●

PLA広告 × × ● ●

レポート機能 × ● ● ●

Project

Project登録数 5 50 200 要相談

トラッキングワード数 500 1,500 5,000 要相談

クロールページ数/月 100,000 300,000 1,000,000 要相談

クロールページ数/project 20,000 20,000 100,000 要相談

API

APIアクセス × × ●※料金別 ●※料金別

※Pro：使用可能機能28。予算が限られているフリーランスの方や、スタートアップ、社内マーケティング担当者向け。

※Guru：使用可能機能31。中小企業、成長期のマーケティング機関向け。

※Business：使用可能機能すべて。代理店やWeb上で影響力の高いECに関する業務やビジネスにかかわっている事業者向け。

※Enteprise：要相談（オロ）。APIの利用。Businessプランをベースに利用ユーザー数、プロジェクト登録数、トラックキーワード数、クロールするページ数などの上限値をカスタマイズするプラン。Enterpriseプランの場合はオロとの契約となります。

※オロとの直接契約をご希望の際は、別途お問い合わせくださいませ。原則、年間契約となります。

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