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Premium Brand Book
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brand bookStandards & Guidelines
1. Definiciones Generales ¿Cuál es Nuestra Identidad de Marca? Los rasgos de personalidad de nuestra marca
2. PRESENTACIÓN DE LA MARCA
Especificaciones para el logo V.1 Especificaciones para el logo V.2 Usos incorrectos del logo
3. COLORES CORPORATIVOS Colores Primarios Colores Secundarios
4. IDENTIDAD TIPOGRAFICA Tipografía Primaria Tipografía Secundaria
5. UNIVERSO VISUAL Blue Ribbon Aplicación Blue Ribbon
¿Cuál es Nuestra Identidad de Marca?
La identidad de marca de Premium es como el ideal de hombre o mujer que nos hemos imaginado, esa persona que encontraremos por azares del destino, en el lugar y momento adecuado. Ese @, que te mirará y te dejará prendado o prendada, que se ajusta perfectamente a tu personalidad, que se llevará bien con todos tus amigos @s y será centro de tu vida y de los clientes. Proyectará una imagen moderna, de una individualidad radiante pero amistosa a la vez. Cosmopolita, conocedor @ de la vida urbana, innovadora e inteligente. Una personalidad coqueta, intrigante, arrolladora, sensual, con gran presencia escénica, definitivamente el imán de las miradas.
Trasmitiremos nuestra identidad de marca mediante formas más sofisticadas de comunicación y daremos experiencias únicas a los clientes. Mediante la cerveza que vendemos, cómo nos vemos, cómo actuamos y lo que decimos. Todo lo que hacemos tiene un impacto directo sobre cómo nos percibe el mundo.
Es importantísimo que la experiencia de los clientes con nuestra marca sea la mejor posible. Las marcas se construyen con el tiempo, y con el tiempo mediremos el éxito de Premium al unir las comunicaciones y experiencias que tiene la gente con ella.
DEFINICIONES GENERALES
Los rasgos de personalidad de nuestra marca
Es nuestra labor -la de todos nosotros como custodios de la marca- el asegurarnos de que todas nuestras comunicaciones sean consistentes con los siguientes rasgos de personalidad. Como mínimo, es responsabilidad de cada uno de nosotros el asegurarnos de que nuestras comunicaciones no estén en conflicto con esos rasgos.
DEFINICIONES GENERALES
Existen dos tipos de aplicaciones de marca Premium, la institucional y la comercial, destacándose en su mayoria y como uso primario, la comercial debido a la demanda de elementos publicitarios de los comercios distribuidores, principalmente en temporadas promocionales y especiales.
La secundaria se aplicará cuando el medio y el mensaje así lo demanden, cuando el objetivo de la comunicación sea destacar o posicionar la marca, más allá de los fines meramente comerciales, de reacción inmediata del consumidor.
PRESENTACIÓN DE LA MARCA
Uso Primario
Uso Secundario
El logo es nuestro gran valor. Nuestro deber es agregarle más valor.
ESPECIFICACIONES PARA EL LOGO V.1 Consistencia, un término poderoso que no puede ser exagerada, en especial cuando se trata de nuestro logo.
Así que por favor:
• Nunca rediseñemos o alteremos nuestro logo, incluyendo la localización y relación de tamaño de sus letras, de la iconografía, ya que esto debilitaría nuestra identidad.
• Utilice solamente diseños autorizados.
La reducción máxima se determina con el objetivo de preservar la legibilidad de la marca.
Espacio libre• Mantenga siempre un espacio libre alrededor del logo primario de Premium, para proteger al logo de gráficos o tipografías que interfieran con él.
• Mida ese espacio libre con la altura de la “P” de Premium.
• Nunca permita que tipografías u otros elementos “invadan” el espacio del logo.
Tamaño minimoEl logo de Premium se reproduce bien en casi cualquier tamaño.
Aún así, hacerlo muy pequeño puede dañar su integridad y efectividad.
Así que por favor: nunca reproduzca el logo en un tamaño menor a 12.5 mm de ancho.
x
12.5mm
PRESENTACIÓN DE LA MARCA
ESPECIFICACIONES PARA EL LOGO V.2Consistencia, un término poderoso que no puede ser exagerado, en especial cuando se trata de nuestro logo.
Así que por favor:
• Nunca rediseñe o altere el logo, incluyendo la localización y relación de tamaño de sus letras ni de su subrayado, ya que esto debilita nuestra identidad.
• Utilice solamente diseños autorizados.
La reducción máxima se determina con el objetivo de preservar la legibilidad de la marca.
Espacio libre• Mantenga siempre un espacio libre alrededor del logo primario de Premium, para proteger al logo de gráficos o tipografía que interfieran con él.
• Mida ese espacio libre con la altura de la “P” de Premium.
• Nunca permita que tipografías u otros elementos “invadan” el espacio del logo.
Tamaño minimoEl logo de Premium se reproduce bien en casi cualquier tamaño.
Aún así, hacerlo muy pequeño puede dañar la integridad del logo y su efectividad.
Así que por favor: nunca reproduzca el logo en un tamaño menor a 18.5 mm de ancho.
x
18.5mm
PRESENTACIÓN DE LA MARCA
USOS INCORRECTOS DEL LOGOEs necesario respetar las reglas de aplicación en la marca Premium y respetar su ADN, su composición debe permanecer inalterable, por lo tanto no debemos deformar ningún elemento de la marca.
Su utilización no debe ser indiscriminada y habrá que evaluar cada caso en particularpara no usarlo en detrimento de la marca. Su uso no es decorativo, reemplaza laaplicación completa de la marca.
No alterar la forma del logotipo No distorsionar el isologotipo No alterar los colores del isologotipo No alterar el logotipo respecto delisologotipo
Maecenas elementumcommodo lacus.Suspendisse sit ametnisl sit amet auguecommodo scelerisque.Phasellus ullamcorper
No rotar el isologotipo No aplicar el isologotipomenor que un texto
No interferir en el área de reserva del isologotipo
No aplicar sobre fondos sin contraste
PRESENTACIÓN DE LA MARCA
Maecenas elementumcommodo lacus.Suspendisse sit ametnisl sit amet auguecommodo scelerisque.Phasellus ullamcorper
PREMIUM
USOS INCORRECTOS DEL LOGOEs necesario respetar las reglas de aplicación en la marca Premium y respetar su ADN, su composición debe permanecer inalterable, por lo tanto no debemos deformar ningún elemento de la marca.
Su utilización no debe ser indiscriminada y habrá que evaluar cada caso en particularpara no usarlo en detrimento de la marca. Su uso no es decorativo, reemplaza laaplicación completa de la marca.
Presentación de la Marca
No alterar la forma del logotipo No distorsionar el isologotipo No alterar los colores del isologotipo No alterar el logotipo respecto delisologotipo
No rotar el isologotipo No aplicar el isologotipomenor que un texto
No interferir en el área de reserva del isologotipo
No aplicar sobre fondos sin contraste
Colores Primarios
Color del logoCuando el logo aparece en un fondo blanco, use nuestros colores principales autorizados.
Uso del logo en blanco y negroCuando no es posible usar colores:• Utilice nuestro logo en blanco y negro.• Si el fondo es negro, por favor invierta los colores.
Sobre fondo blancoLogo a 3 colores planos Sobre un fondo negro
COLORES CORPORATIVOS
PANTONE 1935 CCMYK: 0 / 100 / 57 / 5RGB: 217 / 0 / 72WEB: D9 / 00 / 48
PANTONE 124 CCMYK: 0 / 28 / 100 / 6RGB: 234 / 188 / 0WEB: EA / BC / 00
PANTONE Reflex Blue CCMYK: 100 / 73 / 0 / 2RGB: 45 / 68 / 149WEB: 2D / 44 / 95
PANTONE Cool Gray 6 CCMYK: 0 / 0 / 0 / 31RGB: 191 / 191 / 191WEB: BF / BF / BF
En el caso de la marca comercial el logotipo debe de ser impreso en full color debido a los gradientes que crean su volumen, si por alguna razón se hace imposible la reproducción a colores, se podrá usar el logo a dos colores planos, siendo el de mayor prioridad el primero.
0% 100%
C - 0M - 100Y - 100K - 0
38.76%
C - 0M - 0Y - 0K - 0
55.62%
C - 5M - 28Y - 95K - 0
C - 0M - 0Y - 0K - 0
C - 5M - 28Y - 95K - 0
73.63% 87.91%
C - 0M - 0Y - 0K - 40
0% 100%
C - 0M - 100Y - 100K - 0
C - 0M - 100Y - 34K - 53
K-2038.76% 73.63% 100%52.62%0%
K-0 K-0K-40 K-40
Colores Secundarios
Color del logoCuando el logo aparece en un fondo blanco, use nuestros colores principales autorizados.
Uso del logo en blanco y negroCuando no es posible usar colores:• Utilice nuestro logo en blanco y negro.• Si el fondo es negro, por favor invierta los colores.
Logo negro sobre fondo blanco Invierta el logo sobre un fondo negro
COLORES CORPORATIVOSEn el caso de la marca institucional el logotipo debe de ser impreso en colores planos electos para la marca, si por alguna razón se hace imposible la reproducción a estos colores, se podrá usar el logo en blanco o negro.
PANTONE Reflex Blue CCMYK: 100 / 73 / 0 / 2RGB: 45 / 68 / 149WEB: 2D / 44 / 95
PANTONE Cool Gray 8 CCMYK: 0 / 1 / 0 / 43RGB: 165 / 164 / 164WEB: A5 / A4 / A4
IDENTIDAD TIPOGRAFICA
Cuando se utiliza correctamente, la tipografía puede comunicar una imagen o un sentimiento tanto - o más- que simples gráficos.
La identidad de Premium está formada por la familia tiográfica “imagine earth” que es la familia principal, definida en función de su versatilidad y adecuación. Esta tipografía es la única que puede ser utilizada en el desarrollo de cualquier material de comunicación de la marca en sus racionales destacados.
Tipografía Primaria
IDENTIDAD TIPOGRAFICA
En cartas, formularios varios, memorandums, e-mails, los textos deberán componerse con la tipografía “Presidencia” en diferentes tamaños, en los textos que son muy extensos se recomienda utilizar cuerpo de 10 pts.
Tipografia Secundaria
Presidencia BaseabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789!@#$%^&*()_+
Presidencia FinaabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789!@#$%^&*()_+
Presidencia FirmeabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789!@#$%^&*()_+
Presidencia FuerteabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789!@#$%^&*()_+
UNIVERSO VISUAL
Será un elemento propio de los diseños gráficos de la marca Premium. Una franja sugestiva de nuestros colores primarios, que llevará al consumidor a determinar que el arte primordialmente es azul, aunque lleve colores más claros en el background total .
Puede o debe ser usados como elemento de apoyo en la diagramación de los materiales de Premium.
Nuestro Blue Ribbon está compuesto por una franja azul sólida, en doble curva, que se estrecha en uno de sus extremos. Superior e inferiormente llevará franjas más delgadas de blanco, celeste y amarillo, con trozos en degradé azules que le darán volumen a esta composición gráfica.
El slogan de la marca estará integrado al blue ribbon en la parte más ancha del mismo, con inclinación y volumen en tonos degradados de gris.
Blue Ribbon
UNIVERSO VISUAL
Sin perder su forma original el blue ribbon será colocado de acuerdo al formato del impreso o visual, vertical u horizontal. Siempre debe mantenerse la parte más ancha del mismo en la esquina inferior derecha de los artes.
El blue ribbon puede cruzar de lado a lado el arte o puede situarse en sólo una porción del mismo, tomando como parámetro para su colocación, el ancho del gráfico total a discresión del diseñador.
Ejemplo de aplicación Blue Ribbon
UNIVERSO VISUAL
En caso que el patrón gráfico desarrollado sea en su totalidad azul, no se recomienda usar el blue ribbon, debido a que, como se describe anteriormente, este elemento tiene como objetivo sugerir el color azul, en los artes donde nuestra cerveza o la marca conviva con otros colores.
El uso del blue ribbon, en casos como éste, se pierde, debido a que no sólo se combinan varios elementos (product shot, elemento humano, mundo, música) sino que el color azul está presente en todo el arte.
Aplicación sin Blue Ribbon
SOBRE LOS MATERIALES
Debemos insistir, adicionalmente, que no sólo debemos cuidar la coherencia del qué decimos y el cómo lo decimos sino a través de que: Los materiales.
Como estamos hablando de una marca Premium, del máximo status de las cervezas nacionales, debemos cuidar la escogencia del material donde imprimiremos nuestros artes, así como las formas que se seleccionarán. Debemos mantenernos aferrados a nuestra personalidad para sostenerla en el tiempo.
ESTILO VISUAL FOTOGRÁFICOLa fotografía debe representar en glamour, actitud y presentación al target objetivo que deseamos alcanzar. Los modelos serán mayoritariamente femeninos, con toques de sensualidad, pues, es aspiracional para ambos sexos. El modelo masculino será minoría. Los accesorios serán muy importantes para las tomas.
Las escenas tanto como los escenarios deberán ser un tributo a la individualidad, representar poder y estatus. Deben ser fotografías de cotidianidad, espontáneas pero semiposadas, para darle ese toque de “Cuidado aquí estoy” que tiene el target.
ESTILO VISUAL FOTOGRAFICO
ESTILO VISUAL BOTELLA PREMIUMEn caso que el patrón gráfico desarrollado sea en su totalidad azul, no se recomienda usar el blue ribbon, debido a que, como se describe anteriormente, este elemento tiene como objetivo sugerir el color azul, en los artes donde nuestra cerveza o la marca conviva con otros colores.
FONDOS PROMOCIONALES
RECOMENDACIONES IMPORTANTES Para que nuestra marca tenga coherencia en la forma en como se comunica con su consumidor es necesario que siempre hable el mismo idioma, esto es, que utilice sólo los archivos autorizados para la reproducción de la marca y de todos los ítems de papelería y folletería seguido de las instrucciones de este Manual.
En caso de dudas o preguntas consulte:
