Upload
mondadori-publicite
View
1.010
Download
2
Embed Size (px)
Citation preview
Méthodologie Présentation des 6 Shoppers
SIMM – TGI 2011 R2
Mister
Shoppers
2012
Méthodologie
Typologie de consommation
des hommes réalisée en collaboration
avec Kantar Média
A partir de l’étude SIMM-TGI 2011
Base : 11 382 673 hommes de 18 à 60 ans
soit 2827 interviews
Secteurs de consommation : l’hygiène beauté, la santé,
l’habillement, les boissons, le grignotage, la banque,
l’assurance, l’automobile, l’équipement de loisirs, la culture,
les loisirs, le sport, les voyages et Internet.
AXE 1 (horizontal) : Plaisir / besoin oppose une
consommation centrée sur l’individu et orientée principalement sur les
loisirs (à droite) à une consommation du registre pratique centré sur le
foyer (gauche).
Ainsi les individus à droite du graphique développe des comportements
de consommation motivés par la recherche de plaisir avec une
tendance à investir les secteurs des loisirs, des équipements de loisirs, des
voyages et des sorties. Ces individus sont des mégaconsommateurs et
des innovateurs sur ces secteurs.
Les groupes situés à gauche du graphique témoignent, eux, de
comportements de consommation motivée par la satisfaction de
besoins collectifs et investissent davantage les secteurs du
bricolage/jardinage ou encore de l’équipement ménager. Ces individus
sont pragmatiques et plutôt économes.
37% (vs 55% en 2010)
63% (vs 45% en 2010)
Consommation pratique
Satisfaction de besoins
Consommation
Consommation loisirs Recherche de plaisir
AXE 2 (vertical) : Durée de vie du produit / bien :
oppose des individus dont la consommation témoigne d’une vision « au
jour le jour » à des individus dont la consommation est plus projective.
Ainsi, les individus situés au nord se projettent peu dans l’avenir et
développent une consommation court terme, plutôt impulsive, en
multipliant les actes d’achats de produits de consommation courante
et de biens semi-durable à faible ou moyenne valeur marchande. Ils
investissent notamment les secteurs liés à l’apparence tels que le textile
ou l’hygiène beauté.
Les groupes situés en bas du graphique sont plutôt prévoyants et ont
tendance à consommer long terme, de manière raisonnée, et
investissent dans des biens de consommation durables et de qualité.
51%
(vs 63% en 2010)
49%
(vs 37% en 2010)
Consommation
Vision au jour le jour
Vision projective
TYPOLOGIE MISTER H’TEUR 2011
Avec les changements de méthodogie de SIMM au fil des années, cette comparaison est donnée à titre indicatif.
Présentation des groupes
Extrapolé
(en
milliers)
Basic Shopper 22,4 19,8 11,8 14,2 1 634
Impulsive Shopper 11,2 10,7 12,1 25,8 2 943
Optimizer Shopper 17 17,7 21,3 22,8 2 476
Modern Shopper 19,9 13,6
Premium Shopper 7,2 9,6 15,4 8,4 993
Selective Shopper 13,2 16,5 21,8 17,4 2 025
Techno Shopper 9 12,1 17,6 11,4 1 311
TOTAL 100 100 100 100 11 383
en %
2008 2009 2010 2011
Univers : hommes de 18 à 60 ans lisant régulièrement ou occasionnellement un titre de presse Mondadori : Le Chasseur français, Auto Plus, Auto journal, Sciences & vie, FHM, Sport Auto,
Présentation des groupes 2011 vs 2010
Selective Shopper (17.4%)
Basic Shopper (14.2%)
Optimizer Shopper
(22.8%)
Techno Shopper (11.4%)
Premium Shopper (8.4%)
Vision au jour le jour
Vision projective
Consommation pratique
Consommation loisirs
Impulsive Shopper (25.8%)
Impulsive Shopper
Selective Shopper
Basic Shopper
Optimizer Shopper
Techno Shopper
Premium Shopper
(21,8%)
(21,3%)
(11,8%)
(15,4%)
(17,6%)
(12,1%)
Selective Shopper (17.4%)
Basic Shopper (14.2%)
Optimizer Shopper (22.8%)
Techno Shopper (11.4%)
Premium Shopper (8.4%)
Vision au jour le jour
Vision projective
Consommation pratique
Consommation loisirs
Groupe 3
(19.5%)
Impulsive Shopper (25.8%)
Groupe 2
(6.6%)
Typologie 2011
51% (vs 63% en 2010)
49% (vs 37% en 2010)
37% (vs 55% en 2010)
63% (vs 45% en 2010)
Tendances 2011
Un besoin de « se faire plaisir » toujours prégnant avec une variante,
cette année, une consommation globalement plus raisonnée !
Une consommation fortement centrée sur la satisfaction de l’individu notamment à travers les loisirs (conso loirsirs + 18pts vs 2010).
Alors que la vision « au jour de le jour » demeure l’apanage des Basic Shopper (+50 ans) et
Impulsive Shopper (18/34 ans), la tendance se veut davantage tournée vers des produits durables,
de qualité … On privilégie l’investissement sur le long terme, les achats sont plus réfléchis (vision
projective +12pts vs 2010).
Trois évolutions à noter au niveau de la taille des groupes : - Forte progression du Groupe Impulsive : les plus jeunes adoptent toujours une consommation
basée sur l’immédiateté et les loisirs (+13,7pts)
- baisses au niveau des groupes Premium (les plus aisés) et Techno (devenus Impulsive pour
certains d’entre eux ?)
Trois évolutions à noter au niveau des profils conso : - L’Optimizer s’oriente vers une consommation plus projective : il est plus prévoyant
- L’Impulsive semble se recentrer sur une consommation loisirs/pratique plus équilibrée.
- Le Techno (passé nettement du centre de l’axe vers la droite) se distingue toujours par une
consommation focalisée sur la recherche de plaisir.
Anne Philip
Directrice Marketing & Qualité
01 41 33 56 81 [email protected]
Corine Reynouard
Directrice Etudes Marketing
01 41 33 56 63 [email protected]
Cécile Dagniaux
Responsable Etudes Marketing
01 41 33 52 76 [email protected]
Contacts
Ligia Da Silva Monteiro
Chargée Etudes Marketing
01 41 33 52 54 [email protected]