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Segunda presentación para el Taller de Construcción. Tema: Los avisos y su evolución, gráfica y datos caso especifico.
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Gabriela Pérez PonceTaller de Construcción
Diseño Gráfico III
EEvolución del Aviso en la Prensa Escrita
Analisis de Gráfica, producción y datos diario nacional
El presente estudio comprende un análisis respecto a elemen-tos gráficos caracteristicos de la prensa escrita partiendo por Avisos, secciones y tomando un caso especial para visualizar la forma de exposición de estos antecedentes.
A partir de ello, el caso a analizar será el Diario El Mercurio de Valparaíso, sobre el cual resulta interesante indagar en su evolución editorial, gráfica y datos de distribución, entre otras características que ha ido adoptando dentro de sus 184 años de difusión.
ANÁLISIS
CASO DE ESTUDIO
El diario, al introducirse en la intimidad del hogar, se constituyo en un contacto con el exterior. Al ir perfeccionandose las técnicas de impresión, el periódico se hizo diario, y fue alcanzable para un numero mayor de per-sonas. Se crearon secciones femeninas, como los folletos o 1os artículos de moda. La publicidad, por lo tanto, a traves del periodico, invadió muy tempranamente la vida privada del individuo.
PRENSA ESCRITA
INICIOS DEL AVISO
Se plantean entonces desde un principio, unas preguntas acerca de cómo surge el aviso y otros elementos en el diario :
¿Eran meros avisos informativos, sin afan de persuadir?¿Qué mecanismos publicitarios utilizaban?¿Cómo se distribuian?¿Qué espacio ocupaban dentro del diario?.¿Que tipo de anuncio predominaba en la edición?
PRENSA ESCRITA CHILENA
INICIOS DEL AVISO
AÑO: 7 de Mayo de 1812
PERIÓDICO: La Aurora de Chile
FORMATO:
2 hojas tamaño folio
TIPO DE AVISO:
Comercial
UBICACIÓN EN PÁGINA: Página 4
MOTIVO DEL AVISO:
Enrique Ross, ingeniero radicado en Baltimore (USA) ofrece maquinaria de mina y sus propios servicios profesionales en Chile.
Temas recurrentes en los avisos iniciales, fueron anuncios de vestuario femenino, alimentación y bebidas, la salud, la belleza y la higiene.
MODALIDAD DE PUBLICACIÓN:
En sus inicios los avisos estaban estructurados sólo a base de textos insertados en columnas verticales, utilizándose diversas tipografías en un mismo aviso y el tono del mensaje era muy familiar y personali-zado. Posteriormente aparecen los primeros dibujos, ilustraciones muy simples, como casas u otras imágenes, por lo general provenían de copias a publicaciones extranjeras.
PRENSA ESCRITA CHILENA
INICIOS DEL AVISO
AÑO: 7 de Mayo de 1812
PERIÓDICO: La Aurora de Chile
FORMATO:
2 hojas tamaño folio
TIPO DE AVISO:
Comercial
UBICACIÓN EN PÁGINA: Página 4
PERIODICIDAD INICIAl:
Miércoles y sábados
TIPO DE DIARIO:Matutino
TIRAJE INICIALTenía una bajísima tirada, hecho que derivaba de la escasez de papeles y tintas. Para los lectores, el problema subsanaba con la práctica de un vecino que sabía leer y que compraba un ejemplar del diario y lo leía en público durante las tertulias.
A partir del 5 de mayo de 1829 inició sus ediciones diarias.
RESEÑA / PRODUCCIÓN:Uno de sus creadores fue el periodista Pedro Vicuña. Contaba con un equipo reducido, donde la mayoría eran amigos que se ofrecían a escribir. El año 1842, y con José Santos Tornero como su dueño, El Mercurio de Valparaíso pasó de publicarse dos días a la semana a tener un flujo diario.Actualmente El Mercurio es una empresa propietaria de gran parte de los medios escritos regionales en Chile (El Sur, La Es-trella de Arica, El Mercurio de Calama, El Mercurio de Antofagasta, Crónica Chillán, El Austral de los Ríos, etc.)
EL MERCURIO DE VALPARAÍSO
ANTECEDENTES
AÑO FUNDACIÓN
12 de Septiembre de 1827
PERIÓDICO: El Mercurio de Valparaíso
FORMATO :
Berlinés (470 x 315 mm)
GÉNERO
Inicialmente periódico mercantil, político y literario.
Actualmente de tendencia generalista
Portada Contraportada
Ejemplar 10 de Julio 2012
EL MERCURIO DE VALPARAÍSO ACTUAL
CLASIFICACIÓN
FORMATO Berlinés (470 x 315 mm)
LUGAR DIFUSIÓN
Valparaíso , V región, Chile
OFICINA
Esmeralda # 1002. Valparaíso
LÍNEA EDITORIAL
Conservadurismo, ligado a Derecha
PERIODICIDAD ACTUAL:
Diario (Lunes a domingo)
TIPO DE DIARIO:Matutino
TIRAJE ACTUAL:13 000 (de lunes a viernes)16 000 (sábado)37 000 (domingo)
VALOR EJEMPLAR:$ 350 (de lunes a viernes)$ 400 (sábado)$ 450 (domingo)
PRODUCCIÓN ;Italo Hernández
DIRECTOR:Pedro Urzúa Bazin
SISTEMA GESTIÓN COLOR:no especificado aún
SISTEMA PRUEBA DE COLOR:no especificado aún
SISTEMA EDITORIALno especificado aún
ROTATIVAS:Goss Metroliner
PAPEL / SOPORTE:Bio-Bio / Inforsa (48.8 / 70.0 g/m2)
TINTAS:Us Ink
SECUENCIA TINTAS:YCMK
SOLUCIÓN DE FUENTE / TIPOGRAFÍA:Nensco Neutra Liquid Gold 524
PORCENTAJE DE DESPERDICIO:4,5% aprox
DATOS
PRODUCCIÓN Y RENOVACIÓN
Logo actual
Logo inicial 1827
Logo año 1999
Logo año 2000
Logo año 1895
FUENTE:www.elmercuriovalpo.cl
DATOSESTUDIO REALIZADO EN CHILE. AÑO 2011
PARTICIPACIÓN PUBLICITARIA POR MEDIO
FUENTE:ACHAP
Asociación Chilena de Agencias de Publciidad
DATOSESTUDIO REALIZADO EN CHILE. AÑO 2011
INVERSIÓN PUBLICITARIA POR MEDIO
FUENTE:ACHAP
Asociación Chilena de Agencias de Publciidad
EL DIARIO COMO MEDIO PUBLICITARIO O DE AVISAJE
FORMAS AVISAJE EN DIARIO
UBICACIÓN
1. Clasificados
2. Anuncios por palabras
3. Encartes
4. Faldón de contraportada
5. Interior contraportada
6. Robapáginas
7. Media página
8. Página completa
1 3
4 5
6 7 8
EL MERCURIO DE VALPARAÍSO
PRIMEROS ANUNCIOS
EL MERCURIO DE VALPARAÍSO ACTUAL
CLASIFICACIÓN
OBSERVACIÓN: Las viñetas o ilustraciones probablemente fueron los inicios para poder clasificar los avisos según tipo.
FECHA PUBLICACIÓN;
23 de Agosto de 1860
TIPO DE ANUNCIO:
Comercial
CONTENIDO:
Datos de arriendos y ventas de departamentos, locales y
bodegas
UBICACIÓN EN PÁGINA: Espacios laterales
UBICACIÓN EN PÁGINALaterales
EL MERCURIO DE VALPARAÍSO ACTUAL
CLASIFICACIÓN
FECHA PUBLICACIÓN;
23 de Agosto de 1860
TIPO DE ANUNCIO:
Comercial , ventas al por menor y mayor
CONTENIDO:
Ventas de vestuario femenino e infantil,importado de París.
Ropa blanca.Máquinas
de coser para familias y artesanos.
UBICACIÓN EN PÁGINA: Espacios centrales
UBICACIÓN EN PÁGINA:Central
OBSERVACIÓN: Se utilizan divisiones lineales para la separación de un anuncio respecto a otro. Tipografías de gran tamaño para nombres de almacén.
EL MERCURIO DE VALPARAÍSO ACTUAL
CLASIFICACIÓN
FECHA PUBLICACIÓN;
3 de Enero de 1880
TIPO DE ANUNCIO:
Publicitario
CONTENIDO:
Promoción de producto Sal Fruta Eno.
Píldoras y ungüento marca Holloway.
Collares electromágneticos para dolores y convulsiones.
UBICACIÓN EN PÁGINA: Espacios
laterales o zona inferior
UBICACIÓN EN PÁGINA:Laterales y zona inferior
OBSERVACIÓN: Se comienzan a encuadrar por secciones y destacan las ilustra-ciones para mostrar producto.Algunos avisos ya presentaban textos largos explicativos del producto que eran acompañados de ilustraciones con detalles, lo cual aportaba un valor más a la página del diario
EL MERCURIO DE VALPARAÍSO ACTUAL
CLASIFICACIÓN
FECHA PUBLICACIÓN;
3 de Enero de 1880
TIPO DE ANUNCIO:
Anuncios en plana portada
CONTENIDO:
Promociones tiendas,ventas varias (Té, remedios dolor de
estómago, cápsulas, etc)
UBICACIÓN EN PÁGINA: Espacios
laterales y zona central
UBICACIÓN EN PÁGINA:Laterales y zona central
OBSERVACIÓN: ocupación masiva de la página, con divisiones por anuncio y tendencia a dividir verticalmente.
EL MERCURIO DE VALPARAÍSO ACTUAL
CLASIFICACIÓN
FECHA PUBLICACIÓN;
3 de Enero de 1880
TIPO DE ANUNCIO:
Conjunto de avisos
CONTENIDO:
Promociones tiendas,ventas varias
UBICACIÓN EN PÁGINA: Espacios
laterales y zona inferior horizontal
UBICACIÓN EN PÁGINA:Laterales y zona inferior horizontal
OBSERVACIÓN: diseños de logos o ilustraciones presentes
EL MERCURIO DE VALPARAÍSO ACTUAL
CLASIFICACIÓN
FECHA PUBLICACIÓN;
3 de Enero de 1880
TIPO DE ANUNCIO:
Conjunto de avisos
CONTENIDO:
Promociones tiendas,ventas varias
UBICACIÓN EN PÁGINA: Espacios
laterales y zona inferior horizontal
UBICACIÓN EN PÁGINA:Laterales y zona inferior horizontal
OBSERVACIÓN: diseños de logos o ilustraciones presentes
EL MERCURIO DE VALPARAÍSO ACTUAL
CLASIFICACIÓN
FECHA PUBLICACIÓN;
3 de Enero de 1895
TIPO DE ANUNCIO:
Conjunto de avisos área salud
CONTENIDO:
Venta de remedios, elixirs, cápsulas,etc.
UBICACIÓN EN PÁGINA: Espacios
laterales y zona central
UBICACIÓN EN PÁGINA:Laterales y zona central
OBSERVACIÓN:
diseños de logos o ilustraciones presentes.Separación por encuadre y decoración de éste.Diagramación interior de cada aviso,con reducidos márgenes.Páginas estaban casi totalmente cubiertas de anuncios de pro-ductos de belleza y salud.
EL MERCURIO DE VALPARAÍSO ACTUAL
CLASIFICACIÓN
FECHA PUBLICACIÓN;
11 de Febrero de 1899
TIPO DE ANUNCIO:
Aviso publicitario y ventas artículos diarios.
CONTENIDO:
Publicidad de Té, más publicitado por esa época.
UBICACIÓN EN PÁGINA: Espacios laterales
UBICACIÓN EN PÁGINA:Laterales
OBSERVACIÓN: diseños de logos o ilustraciones presentes.Separación por encuadre y decoración de éste.
EL MERCURIO DE VALPARAÍSO ACTUAL
CLASIFICACIÓN
FECHA PUBLICACIÓN;
4 de Septiembre de 1899 y6 de Agosto de 1899
TIPO DE ANUNCIO:
Anuncio publicitario, ventas y servicios
CONTENIDO:
Publicidad de Té, servicios de Institutriz
UBICACIÓN EN PÁGINA: Espacios laterales
UBICACIÓN EN PÁGINA:Laterales
OBSERVACIÓN: diseños de logos o ilustraciones presentes.Separación por encuadre.El té Lipton sorprendió con su novedoso aviso: un espacio en blanco en cuyo interior estaba escrito con minu’sculasletras “El mejor té del mundo es el TÉ Lipton”Avisos más reducidos y directos.
EL MERCURIO DE VALPARAÍSO ACTUAL
CLASIFICACIÓN
FECHA PUBLICACIÓN;
14 de Diciembre 1903
TIPO DE ANUNCIO:
Anuncio exposición , ventas
CONTENIDO:
Juguetería
UBICACIÓN EN PÁGINA: Espacios centrales
UBICACIÓN EN PÁGINA:Central
OBSERVACIÓN:
Listados que presentan los productos.Ilustraciones infantiles acordes al tema.Uso de tipografías de distintos tamaños y diagramación por secciones.
EL MERCURIO DE VALPARAÍSO ACTUAL
CLASIFICACIÓN
FECHA PUBLICACIÓN;
Noviembre de 1999
TIPO DE ANUNCIO:
Avisos clasificados varios
CONTENIDO:
Anuncios de giro comercial, electríonica, belleza, créditos,
etc.UBICACIÓN EN PÁGINA:
Espacios laterales
UBICACIÓN EN PÁGINA:Laterales
OBSERVACIÓN: Listados que presentan los productos.Uso de tipografías de distintos tamaños y diagramación por secciones..Utilización de fondos para diferenciar cada encuadre en su ubi-cación. La mayoría son de un tamaño igual.
EL MERCURIO DE VALPARAÍSO ACTUAL
CLASIFICACIÓN
FECHA PUBLICACIÓN;
Noviembre de 1999
TIPO DE ANUNCIO:
Información embarcacionesAviso publicitario tienda
CONTENIDO:
Aviso de llegada y salida de barcos en Puerto Valparaíso y
publciidad vestuario tiendas
UBICACIÓN EN PÁGINA: Espacios
laterales e inferiores
UBICACIÓN EN PÁGINA:Laterales e inferiores
OBSERVACIÓN: El Mercurio de Valparaíso comenzo desde el año 1999 a realizar un diagrama con un esquema explicativo por sección y listado de sitios donde arribaban o salían barcos determinados, indicando esto la hora y día.Avisos a todo color, con grandes tipografías.
Durante la primera mitad del siglo XX, la publicidad evolucionó rápidamente incorporando ilustradores es-pecializados, colores y más tarde, la fotografía, lo que produjo una suerte de nuevo lenguaje que se distinguía del resto de los discursos masivos, incorporando un có-digo y una retórica inherentes al proceso comunicacional que le era pertinente.
EL MERCURIO DE VALPARAÍSO ACTUAL
CLASIFICACIÓN
FECHA PUBLICACIÓN;
2010
TIPO DE ANUNCIO:
Publicidad y servicvios
CONTENIDO:
Publicidad de Tiendas comer-ciales y servicios
UBICACIÓN EN PÁGINA: disposición relativa
UBICACIÓN EN PÁGINA:disposición relativa, a página completa a veces.
OBSERVACIÓN:
EL MERCURIO DE VALPARAÍSO ACTUAL
CLASIFICACIÓN
FECHA PUBLICACIÓN;
2012
TIPO DE ANUNCIO:
Publicidad y servicvios
CONTENIDO:
Publicidad de Tiendas comer-ciales y servicios
UBICACIÓN EN PÁGINA: disposición relativa
UBICACIÓN EN PÁGINA:disposición relativa, a página completa a veces.
OBSERVACIÓN: