Upload
leadrs
View
1.004
Download
44
Embed Size (px)
DESCRIPTION
In deze presentatie van Christel Jeunink bespreekt zij welke gevolgen het IE-recht en Merkenrecht kunnen hebben voor bedrijven bij het gebruik van social media.
Citation preview
Social Media, IE-rechten en Reclamerecht
Christel Jeunink
15 mei 2012
Onderwerpen
• Merkrechten
• Reclamerecht
• Auteursrechten en portretrechten
• Vrijheid van meningsuiting
Merken
• Onderscheidend vermogen vereist
• Vatbaar voor grafische voorstelling
• Registratie vereist (BX, EU, Int)
Merken
Rechten merkhouder (art. 2.20 lid 1 sub a BVIE)
Optreden tegen gebruik identiek of overeenstemmend teken
Verwarringsgevaar
Ruime bescherming bekende merken(ongerechtvaardigd voordeel)
Gebruik anders dan als merk: schade
Merkenrecht vs Social Media
Bavaria Babes
Stel:
Iemand registreert twitteraccount ‘Bavariababes’ om een verrijdbare
biertap te promoten.
Kan Bavaria hiertegen optreden?
Vragen?
Vragen?
Andere voorbeelden
• Mag een dealer gebruik maken van uw merk in social media (bv. ‘BMW-dealer’)?
• Indien een derde in social media zijn (negatieve) mening geeft over uw merk, is dat dan een merkinbreuk?
Merkenrecht vs Social Media
Tips:• Registreer uw merken om misbruik via social media aan
te kunnen pakken • Treedt (actief) op tegen derden die gebruik maken van
uw merk in Social Media (bv. Twitter accounts, merkgebruik in teksten)
• Verzamel bewijs van mogelijke inbreuken
Reclamerecht
• Wetgeving voor reclame t.o.v. concurrenten en consumenten– Misleidende reclame
– Vergelijkende reclame
– Oneerlijke handelspraktijken
• Reclame Code Commissie: aanbevelingen• Herkenbaarheid reclame
Misleidende reclame
Voorkomende vormen van misleidende mededelingen:
1) Onjuiste mededelingen
2) Onvolledige mededelingen
3) Suggestieve mededelingen
4) Misleiding die het economisch gedrag van de ondernemer of de consument kan beïnvloeden
Misleiding omtrent:
•aard, samenstelling, hoeveelheid, hoedanigheid, eigenschappen of gebruiksmogelijkheden van producten•de herkomst, de wijze of het tijdstip van vervaardigen•omtrent de omvang van de voorraad•de voorwaarden van de levering of betaling•De omvang of duur van een garantie
Voorbeelden
Misleiding?
Is het misleidend om te stellen dat uit een quooker ‘kokend water’ komt?
Perceptie van kokend water……
Wat zijn de gebruiksmogelijkheden?
• Elke vorm van reclame (wervend aanbod) waarin een concurrent dan wel diens producten of diensten worden genoemd, vergelijking niet perse noodzakelijk
• Ongeacht welk medium, dus ook social media!
• Het doen van ongunstige mededelingen over concurrenten is geen vergelijkende reclame
Vergelijkende Reclame (art. 6:194a BW)
Vergelijkende reclame
Een vergelijkende reclame is geoorloofd, mits aan bepaalde voorwaarden wordt voldaan,
bijvoorbeeld:– Niet misleidend – Dezelfde soort producten of diensten vergelijken– Op objectieve wijze, wezenlijke, relevante, controleerbare en
representatieve kenmerken vergelijken– Geen verwarring veroorzaken– niet onnodig denigrerend
Ongeoorloofde vergelijkende reclame?
“Nee, nee, nee, nee, ik ben het niet. Ik ben mijn broer. Ik ben van de kaas”
http://www.youtube.com/watch?v=l_7AoQgO8vI
•twitteraccount Heineken_NL met de tekst:•“Ik drink alleen Heineken bier op dagen die eindigen op een ‘-g’. – http://moby.to/yup0bg”
Reclamerecht vs Social Media
Tips:• Reclamerecht ook van toepassing op uitingen in Social
Media• Reclame moet als zodanig herkenbaar zijn• Wees volledig en transparant over kenmerken en
herkomst producten/diensten• Bij vergelijking met concurrent: wees objectief en niet
denigrerend • Voorkom verwarring met concurrent
Auteursrechten
Werken met een ‘eigen oorspronkelijk karakter en die het persoonlijk stempel van de maker dragen’.
Auteursrechten
Foto’s, teksten, films, kleding, mondelinge voordrachten, muziek, schilderijen, beeldhouwwerken, software, toneelstukken, bouwwerken, aardrijkskundige kaarten, logo’s, dansuitvoeringen, televisieformats, computerspellen, slagzinnen, toegepaste kunst, databanken etc.
Auteursrechten
• Registratie niet vereist
• Bescherming tegen het ‘verveelvoudigen’ en ‘openbaar maken’ van het werk door derden
• Overeenstemmende totaalindrukken
• Beperkingen
Bijv. citaatrecht
Voorbeelden
Stel:
1.U plaatst een tweet en een ander neemt de tekst daarvan over?
1.Een ander maakt gebruik van de foto’s op uw facebook pagina
Portretrecht
Redelijk belang om zich te verzetten tegen het gebruik van het portret.
Commercieel gebruik van een portret levert bijna altijd redelijk belang op.
Showroomgirls
Auteursrechten en social media
Tips:
• Behoud uw rechten voor door gebruik copyright notice: ©
• Neem nooit zomaar andermans content over
• Laat alle (auteurs-)rechten aan u overdragen
Vrijheid van meningsuiting
Vrijheid van meningsuiting
Tips:
• Zorg dat uw informatie juist is
• Gebruik geen beledigende teksten (‘onnodig grievend’)
• Voorkom reputatieschade (webcare)
Vragen?