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Développer son référencementNaturel & Payant
Jean-Baptiste JOANNYChargé de Projets
[email protected] 64 31 52 53
Introduction à la notion de référencement
Le référencement en 2009,o Le référencement naturel ( actif )o Le référencement payanto Logique actuelle du référencement :
Anticiper pour optimiser
Utiliser son environnement internet pour améliorer sa visibilité
Et demain… ?SOMMAIRE
Introduction à la notion de référencement
Le référencement en 2009,o Le référencement naturel ( actif )o Le référencement payanto Logique actuelle du référencement :
Anticiper pour optimiser
Utiliser son environnement internet pour améliorer sa visibilité
Et demain… ?SOMMAIRE
Référencement Naturel :
Référencement Payant :
INTRODUCTION A LA NOTION DE RÉFÉRENCEMENT
Le référencement naturel ou "organic" est l'ensemble des techniques dites "naturelles" ou non-payantes d'optimisation de site pour améliorer le positionnement dans les résultats des moteurs de recherche.
Le référencement payant, en opposition au référencement naturel, consiste à acheter des mots-clés aux enchères pour apparaître en première page des résultats de moteurs de recherche.
Liens Sponsorisés(Référencement
Payant)
RésultatsGéo localisés
(Business Center)
Résultats Naturels
(Référencement Naturel )
Liens Sponsorisés
(Référencement Payant)
Résultats Naturels
(Référencement Naturel )
RésultatsGéo localisés
(Business Center)
• « 250 millions de recherches sont effectuées sur Google chaque jour » (google)
• En moyenne, 1 internaute sur 3 accède à un site Web après avoir cliqué sur un résultat dit 'naturel' (situé à gauche chez Google, Yahoo! ou MSN Live).
• Le Search Marketing permet de générer de 30% à 40% de l’audience d’un site internet (xitiMonitor.com)
QUELQUES CHIFFRES…
• 62 % des utilisateurs de moteurs de recherche se contentent uniquement de la première page. (Étude iProspect 07)
• 90 % ne dépassent jamais la troisième page de résultats (Étude iProspect 07)
• 41 % modifient leur requête si ils ne trouvent pas ce qu’ils cherchent dans la première page. (Étude iProspect 07)
QUELQUES CHIFFRES…
ANALYSE « EYE – TRACKING »
« Technologie permettant de suivre le mouvement des yeux d'un internaute lorsqu'il visite un site Internet. » (Lexique JDN)
Introduction à la notion de référencement
Le référencement en 2009,o Le référencement naturel ( actif )o Le référencement payanto Logique actuelle du référencement :
Anticiper pour optimiser
Utiliser son environnement internet pour améliorer sa visibilité
Et demain… ?SOMMAIRE
LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL « ACTIF »
LES LEVIERS DU RÉFÉRENCEMENT NATUREL
1 LE RESPECT DES NORMES TECHNIQUES
3 UN CONTENU RICHE, INTÉRESSANT ET PERTINENT
4 UNE NAVIGATION INTERNE INTUITIVE ET FACILE
5 NOMBRE & PERTINENCE DES LIENS EXTERNES
2 UNE SÉMETIQUE PERTINENTE
LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL « ACTIF »
1 LE RESPECT DES NORMES TECHNIQUES« W3C : World Wide Web Consortium » http://www.w3.org/
✔ « Valide xHtml / Css » = Séparer le fond et la forme
✔ Limiter l’usage du flash et du JavaScript
✔ Réaliser un plan du site
✔ Optimiser les outils destinés aux robot des moteurs
✔ Utiliser un titre, une description et des mots clés ciblés et différents pour chaque page…
LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL « ACTIF »
2 UNE SÉMENTIQUE PERTINENTE
✔ Nom de domaine
✔ Rubriques
✔ Catégories / Sous-catégories
✔ « Meta » titres & descriptions
QUELLE EXTENSION CHOISIR ??
LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL « ACTIF »
3 UN CONTENU RICHE, INTÉRESSANT ET PERTINENT
TEXTES FICHIERS AUDIO IMAGES / PHOTOS VIDEOS
« CONTENT IS KING ! »** « LE CONTENU EST ROI ! »
LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL « ACTIF »
4 UNE NAVIGATION INTERNE INTUITIVE ET FACILE
✔ Menus de navigation
✔ Sous menus
✔ Catégories
✔ Liens contextuels
✔ Liste de lien
✔ …
« Ergonomie » / « Accessibilité »
LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL « ACTIF »
✔ Nombre de liens externes pointant vers le site ou une de ses pages,
✔ Pertinence sémantique des sites pointant vers une page ou le site,
✔ Echange de liens « intelligent » = LE TRIPTIQUE
5 NOMBRE & PERTINENCE DES LIENS EXTERNES
SITE A
SITE B
SITE C
SITE B
SITE A
Introduction à la notion de référencement
Le référencement en 2009,o Le référencement naturel ( actif )o Le référencement payanto Logique actuelle du référencement :
Anticiper pour optimiser
Utiliser son environnement internet pour améliorer sa visibilité
Et demain… ?SOMMAIRE
LE RÉFÉRENCEMENT « PAYANT »
Google AdWords Yahoo – Search Marketing Microsoft AdCenter
Les Régie d’Achat de liens sponsorisés
LE RÉFÉRENCEMENT « PAYANT »
Introduction à la notion de référencement
Le référencement en 2009,o Le référencement naturel ( actif )o Le référencement payanto Logique actuelle du référencement :
- Anticiper pour optimiser -
Utiliser son environnement internet pour améliorer sa visibilité
Et demain… ?SOMMAIRE
« ANTICIPER POUR OPTIMISER »
EXPRESSION DU BESOIN
CRÉATION DU SITE
COMMUNICATION ONLINE
1° SOLUTION 2° SOLUTION
EXPRESSION DU BESOIN
RÉFLEXION SUR LE BESOIN EN VISIBILITÉ
DU SITE
CRÉATION DU SITE
MISE EN PLACE DES CONTENUS MISE EN PLACE DES
CONTENUS
Introduction à la notion de référencement
Le référencement en 2009,o Le référencement naturel ( actif )o Le référencement payanto Logique actuelle du référencement :
- Anticiper pour optimiser -
Utiliser son environnement internet pour améliorer sa visibilité
Et demain… ?SOMMAIRE
UTILISER SON ENVIRONNEMENT
BLOGSFORUMS
WIKIS
PLATEFORMESSOCIALES
PLATEFORMESVIDEO
PLATEFORMESD’IMAGES
ANNUAIRESPROFESSIONNELS
SITE INTERNE
TPORTAILS WEBTHÉMATIQUES
Introduction à la notion de référencement
Le référencement en 2009,o Le référencement naturel ( actif )o Le référencement payanto Logique actuelle du référencement :
- Anticiper pour optimiser -
Utiliser son environnement internet pour améliorer sa visibilité
Et demain… ?SOMMAIRE
ET DEMAIN… ?
✔ Micro-formats ?
✔ Gestion d’identité numérique
✔ WEB 3.0 : L’avènement du web sémantique ?
✔ Référencement de marque, de personnes…
Introduction à la notion de référencement
Le référencement en 2009,o Le référencement naturel ( actif )o Le référencement payanto Logique actuelle du référencement :
- Anticiper pour optimiser -
Utiliser son environnement internet pour améliorer sa visibilité
Et demain… ?SOMMAIRE
QUESTIONS…?
Jean-Baptiste JOANNYChargé de Projets
[email protected] 64 31 52 53
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