Pressekonferenz der Hauptergebnisse AmbientMeter 2015 · Geschäftsleute und Reisende in Warte- und Transferbereichen ... Wann abgesehen von Heute zum letzten Mal gesehen ... Pressekonferenz

PRESSEKONFERENZ DER HAUPTERGEBNISSEAMBIENT METER 2017

www.ambientmeter.at

www.tmc.at

2017

▪ Auftraggeber und Koordination▪ TMC The Media Consultants

▪ 4.000 CAWI Interviews▪ Computer Assisted Web Interview

▪ Mit über 40 Werbeformen

▪ Multiclient Studie

Ambient Meter 2017The Media Consultants 2

The Media Consultants 3

Grundgesamtheit: Österreicher 14 bis 69 Jahre (6.258.000)

Stichprobengröße: 4.000 Online Interviews österreichweit

Sampling:Internet-Nutzer aus dem Adressen-Pool

von GfK Austria

Gewichtung: Bundesland, Geschlecht, Alter, Bildung, Beruf

Befragungsmethode: CAWI = Computer Assisted Web Interviews

Feldzeit: 22. März bis 9. April 2017

Auftraggeber &

Koordination:TMC The Media Consultants

Ambient Meter 2017

The Media Consultants 4

Interviewdauer: ca. 30 Minuten

Ambient Meter 2017

▪ Screens im Einkaufszentren


▪ Werbung auf Zapfpistolen (Tankstellen)


▪ Werbung auf Postkarten

▪ Werbung auf/in Spinds von Fitnessstudios

▪ Werbung auf Bierdeckel

▪ Kleine Werbeplakate in Toiletten


▪ Werbung auf Postkarten

▪ Werbung auf/in Spinds von Fitnessstudios

▪ Werbung auf Bierdeckel

▪ Kleine Werbeplakate in Toiletten


▪ Werbung auf Straßenbahnen

▪ Werbung auf Autobussen

▪ Screens in U-Bahn Verbindungsgängen


▪ Screen mit Werbung▪ in Uni-Kaffees, Universitäten, Fachhochschulen, Mensen

▪ am Flughafen Wien

▪ im Saturn Markt

▪ im Mediamarkt

▪ auf Bahnsteigen

▪ in Bahnhofshallen

▪ in Bahnhof Verbindungsgängen

▪ in Schulen

▪ in Einkaufszentren

▪ in UCI-Kino Eingangsbereich & Foyer

▪ in Intersport Filialen

▪ in Ströck Filialen

▪ Werbung auf Videowalls


▪ Werbung in Einkaufszentren & Bahnhofcitys

▪ Premium Umfeld mit hoher Frequenz und Verweildauer


▪ Werbung am Flughafen (Gepäckbänder, G-Gates, Terminal 1 + 3 und Mega Wall)

▪ Geschäftsleute und Reisende in Warte- und Transferbereichen


▪ Outdoor LED – Flächen

▪ Werbung an stark frequentierten Knotenpunkten (Autofahrer, Passanten, Radfahrer, etc.)


▪ Outdoor Projektionen

▪ Werbung an exponiert liegenden Hauswänden


▪ Werbung in Bahnhofshallen, auf Bahnsteigen, Durchgangshallen, Ströck Filialen in Bahnhöfen und im unmittelbaren Umfeld von Bahnhöfen

▪ Screens in kommunikativen Hotspots mit extrem hoher Kontaktfrequenz


▪ Werbung in Media Markt & Saturn Filialen

▪ Screens in den TV Wänden, Bereich Laptop/PC, Weißware, Kassenbereich und Gängen


▪ Werbung in den wichtigsten Universitäten Österreichs: WU Wien, TU Wien, Universität Salzburg, etc.

▪ Hohe Reichweite innerhalb der jungen Zielgruppe 20+ durch Screens in den Mensen, Cafe‘s, Coffeeshops etc.


▪ Werbung in Schulen (HAK, HTL, AHS, Berufsschulen, etc.)

▪ Screens in den Coffeeloungen als zentraler Pausen-Treffpunkt


▪ Werbung in UCI‘s Kinos in den Foyers, Kassen und im Barbereich

▪ Hohe Verweildauer, junge Zielgruppe


▪ Informationsbroschüren bei Ärzten


▪ Screens in Uni-Kaffees, Universitäten, Fachhochschulen, Mensen

▪ Plakate in Uni-Kaffees, Universitäten, Fachhochschulen, Mensen


▪ Riesenposter/Werbetürme

▪ Werbung auf Baustellengerüsten


▪ Werbung auf Zügen/Lokomotiven

▪ Screens auf Bahnsteigen

▪ Screens in Bahnhofshallen

▪ Screens in Verbindungsgängen von Bahnhöfen


▪ Werbung auf LKW‘s


▪ Kleinplakate auf Einkaufswagen

▪ Werbeaufdruck am Boden

▪ Werbung auf Kassentrennern


▪ Screens in Wartezimmern bei Ärzten


▪ Plakate in Schulen

▪ Plakate in Universitäten und Fachhochschulen

▪ Screens in Universitäten, Uni-Cafés


▪ Mit Unterstützung von:

▪ Aegis Birgit Floch

▪ FH St. Pölten Helmut Kammerzelt

▪ Havas Media Thomas Schauer

▪ IPG Mediabrands Elsa Kenn

▪ Media1 Christoph Auböck

▪ Mediacom Julia Rohner

▪ Mediaedge:cia Silke Übele

▪ Media.at Jörg Grissenberger

▪ Mediaplus Austria Ronald Hochmayer

▪ Mindshare Sabine Auer

▪ OMG Andrea Reschreiter

▪ Publicis Media Andrea Smuk

The Media Consultants 28Ambient Meter 2017

▪ Vergleichbare Daten zur Verkaufsunterstützung

▪ Informationen für Marketing, Vertrieb und Werbung

▪ Zeigt die Potenziale nach Zielgruppen auf

▪ Optimale Abstimmung der Bedürfnisse und Anforderungen von Anbietern und Agenturen

▪ Mehr als 40 Werbeformen in einer unabhängigen Studie vereint


▪ Einstiegsfrage Werbeform bekannt (Bildgestützt)

▪ Sympathie der Werbeform

▪ Wann abgesehen von Heute zum letzten Mal gesehen

▪ Wie oft daran vorbeigekommen in den letzten 2 Wochen (7er Skala)

▪ Assoziationen mit den Werbeformen▪ auffällig, modern, originell, „Hingucker“, innovativ, spricht mich an, informativ,

glaubwürdig


▪ Alter

▪ berufliche Tätigkeit

▪ Haushaltsgröße

▪ Kinder im Haushalt

▪ Haushaltsnettoeinkommen

▪ persönliche Interessen

▪ Mediennutzung

▪ Tankstelle, Taxinutzung

▪ Orte in den letzten 14 Tagen

▪ Lebensmitteleinzelhändler


▪ Aussagen zum Thema Werbung

▪ Nutzung von Blogs/Videoblogs

▪ Addblocker


Orte in den letzten 14 Tagen

Mediennutzung gestern

Ambient Meter 2017The Media Consultants

33


7%

7%

9%

9%

10%

11%

13%

13%

15%

16%

18%

23%

26%

26%

34%

37%

42%

55%

61%

65%

88%

Flughafen

Therme

Intersport

Konzert & Festivals

Ströck Bäckerei

Universität/Fachhochschule

Fitnessstudio

Kino

Media Markt

Krankenhaus/Ambulatorium

Schule

Hauptbahnhof

Mit der U-Bahn unterwegs

Regional Bahnhof

Einkaufsstraße

Arztpraxis

Apotheke

Einkaufszentrum

Lokal, Restaurant, Bar

Tankstelle

Supermarkt

The Media Consultants 35Ambient Meter 2017

2%

4%

9%

9%

12%

13%

13%

14%

17%

22%

22%

26%

30%

36%

44%

53%

59%

62%

65%

69%

Kino besucht

QR-Code gescannt

Musikstreaming-Dienste (kostenpflichtig)

TV-Inhalte im Internet (TVthek)

Zeitschriften/Magazine gelesen (online)

Videostreaming-Plattformen (kostenpflichtig)

Regionale Zeitung gelesen (online)

Radio über Internet

Chatten, Newsgroups, Foren, Blogs

Zeitschriften/Magazine gelesen (Printausgabe)

Teletext angesehen

Tageszeitung gelesen (online)

Regionale Zeitung gelesen (Printausgabe)

Ungezieltes Surfen im Internet

Tageszeitung gelesen (Printausgabe)

Social Networks

Radio über klassisches Endgerät

Fern gesehen (TV-Gerät)

Anderes gezieltes Suchen im Internet

Instant Messaging (z.B. Messenger, Whats App)

17%

17%

39%

Tablet

Smartphone

PC-Laptop


4%

7%

8%

11%

14%

14%

16%

Nachhaltigkeit

Mode

Lifestyle

Fitness & Gesundheit

Technik

Do it yourself

Essen


Outdoor Indoor

Elektronische Medien Mobile Medien

Kleinformate

Ambient Meter 2017The Media Consultants

38

19%

43% 44%57%

33%41%

34%26%

6%

18% 21%

18%

9%

14%15%

10%

Bel. Werbe-

Projektionen

City Lights Litfaßsäulen Plakate Riesenposter/

Werbetürme

Rolling Boards Werbung auf

Baustellen-

gerüsten

Werbung auf

Videowalls

eher sympathisch sehr sympathisch


18%

50%55%

82%

35%

49%

34%30%

1.120 3.117 3.445 5.119 2.180 3.075 2.129 1.890

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

Bel. Werbe-

Projektionen

City Lights Litfaßsäulen Plakate Riesenposter/

Werbetürme

Rolling Boards Werbung auf

Baustellen-

gerüsten

Werbung auf

Videowalls


34%27%

49%

23%

7% 11%

41%

3%

14%8%

10%

8%

1%2%

10%

1%

Informations-

broschüren bei

Ärzten

Kleine

Werbeplakate in

Toiletten

Kleinplakate auf

Einkaufswagen

Werbeaufdruck am

Boden

Werbeplakate in

Schulen

Werbeplakate in

Universitäten

Werbung auf

Kassentrennern

Werbung auf/in

Spinds von

Fitnessstudios



21%

29%

65%

25%

8% 9%

59%

3%1.285 1.800 4.072 1.534 473 565 3.709

2020%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

Informations-

broschüren bei

Ärzten

Kleine

Werbeplakate in

Toiletten

Kleinplakate auf

Einkaufswagen

Werbeaufdruck

am Boden

Werbeplakate in

Schulen

Werbeplakate in

Universitäten

Werbung auf

Kassentrennern

Werbung auf/in

Spinds von

Fitnessstudios


24%33% 31%

48%

22%10%

7%

9% 10%

13%

8%

3%

Bahnhof

Verbindungsgängen

Bahnhofshallen Bahnsteigen Einkaufszentren Flughafen Wien Intersport Filialen



31%23%

2% 4%

34%

12% 6%20%

8%

6%

1% 1%

12%

5%2%

11%

Mediamarkt Saturn Markt Schulen Ströck Filialen U-Bahn

Verbindungs

gängen

UCI-Kino Foyer Uni-Kaffees,

Universitäten,

Fachhochschulen,

Mensen

Wartezimmern bei

Ärzten



17%19% 21%

39%

5% 5%1.034 1.211 1.305 2.456

285 2980%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

Bahnhof

Verbindungsgängen

Bahnhofshallen Bahnsteigen Einkaufszentren Flughafen Wien Intersport Filialen


14%9%

3% 4%

25%

5% 5%

13%

843 584 178 223 1.533 331 332 8020%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

Mediamarkt Saturn Markt Schulen Ströck Filialen U-Bahn

Verbindungs-

gängen

UCI-Kino Foyer Uni-Kaffees,

Universitäten,

Fachhochschulen,

Mensen

Wartezimmern bei

Ärzten


49% 48%

21%

41%35%

28%

17% 19%

7%

19%

10%17%

Werbung auf

Autobussen

Werbung auf LKW's Werbung auf

Mietfahrrädern

Werbung auf

Straßenbahnen

Werbung auf Taxis Werbung auf Zügen



68%64%

20%

45%42%

30%

4.247 3.994 1.241 2.790 2.608 1.8740%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

Werbung auf

Autobussen

Werbung auf LKW's Werbung auf

Mietfahrrädern

Werbung auf

Straßenbahnen

Werbung auf Taxis Werbung auf Zügen


42%

17% 14%

45%

19%

12%5%

11%

Werbung auf Bierdeckel Werbung auf Gratispostkarten Werbung auf Snipcards Werbung auf Zapfpistolen

(Tankstellen)



40%

14%

53%

2.474873

3.342

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

Werbung auf Bierdeckel Werbung auf Gratispostkarten Werbung auf Zapfpistolen (Tankstellen)


▪ Bestellung Mini AmbientMeter 2017

▪ Pressekonferenz Präsentation Download▪ www.ambientmeter.at

▪ www.tmc.at

▪ Kontakt für Fragen und weitere Analysen

▪ The Media Consultants

▪ Landstraßer Hauptstraße 33, 1030 Wien

▪ www.tmc.at

▪ [email protected]

▪ www.ambientmeter.at


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Pressekonferenz der Hauptergebnisse AmbientMeter 2015 · Geschäftsleute und Reisende in Warte- und Transferbereichen ... Wann abgesehen von Heute zum letzten Mal gesehen ... Pressekonferenz