Princípios básicos do programa adwords

8/8/2019 Princpios bsicos do programa adwords

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Princpios bsicos do programaSobre o AdWords

O que o Google AdWords? Quais navegadores posso usar com o Google AdWords? O Google AdWords funciona com leitores de tela? Casos de sucesso O AdWords Editor est disponvel em quais idiomas? Quais so os requisitos tcnicos para usar o AdWords? Quanto custa o AdWords? Armazenamento local do navegadorSobre os anncios Onde meus anncios sero exibidos? Quando meus anncios comearo a ser exibidos? Como os anncios so classificados? Qual a terminologia bsica que devo conhecer?Novos anunciantes Por onde devo comear? No tenho um website. Posso anunciar no AdWords mesmo assim? Como crio um site usando o Google Sites para usar com meu anncio do AdWords? Como vinculo o site que criei usando o Google Sites ao meu anncio do AdWords?

Como posso obter um cdigo promocional ou um crdito de referncia? Os anncios influenciam o modo como os websites so classificados nos resultados de

pesquisa do Google? Como usar o Google AdWords com meu aparelho celular?

O que o Google AdWords?ImprimirCom o Google AdWords, voc pode criar e exibir anncios de sua empresa com rapidez e facilidade. Voc podeexibir os anncios no Google e em nossa rede de publicidade. No importa o tamanho de seu oramento, vocpagar somente quando as pessoas clicarem em seus anncios. Visite www.adwords.google.com.br para dar osprimeiros passos.

Os anncios do Google AdWords so exibidos junto com os resultados de pesquisa quando um usurio faz umapesquisa no Google usando uma de suas palavras-chave. Os anncios so exibidos em "Links patrocinados" nacoluna lateral de uma pgina de pesquisa e tambm podem aparecer em outras posies acima dos resultados depesquisa gratuitos. Assim, voc anuncia para um pblico-alvo que j tem interesse em sua empresa. Voctambm pode exibir seus anncios em sites da Rede de Display na crescente Rede do Google. Alm disso, vocpode escolher os canais especficos da Rede de Display onde deseja que seu anncio seja exibido ou permitir quea segmentao contextual associe suas palavras-chave ao contedo.Voc pode escolher vrios formatos de anncio, incluindo anncios de texto, grficos e em vdeo, alm deacompanhar com facilidade o desempenho de seu anncio por meio dos relatrios disponveis em sua conta.No existe mensalidade no Google AdWords, apenas uma pequenataxa de ativao. Saiba mais sobre o custo dapublicidade no Google AdWords.Para saber mais sobre o Google AdWords ou comear a criar seus anncios, acesse a pgina inicial do GoogleAdWords.

Se quiser comear a anunciar e estiver procurando uma agncia ou uma pessoa para ajudar, recorra a umprofissional do Google Advertising Professionals certificado pelo Google. Saiba mais sobre o Google AdvertisingProfessionalsou use a Pesquisa de profissionais do Googlepara localizar uma lista de profissionais que atendama suas necessidades.Com o Google AdWords, voc pode criar e exibir anncios de sua empresa com rapidez e facilidade. Voc podeexibir os anncios no Google e em nossa rede de publicidade. No importa o tamanho de seu oramento, vocpagar somente quando as pessoas clicarem em seus anncios. Visite www.adwords.google.com.br para dar osprimeiros passos.Os anncios do Google AdWords so exibidos junto com os resultados de pesquisa quando um usurio faz umapesquisa no Google usando uma de suas palavras-chave. Os anncios so exibidos em "Links patrocinados" nacoluna lateral de uma pgina de pesquisa e tambm podem aparecer em outras posies acima dos resultados depesquisa gratuitos. Assim, voc anuncia para um pblico-alvo que j tem interesse em sua empresa. Voctambm pode exibir seus anncios em sites da Rede de Display na crescente Rede do Google. Alm disso, voc

pode escolher os canais especficos da Rede de Display onde deseja que seu anncio seja exibido ou permitir quea segmentao contextual associe suas palavras-chave ao contedo.Voc pode escolher vrios formatos de anncio, incluindo anncios de texto, grficos e em vdeo, alm deacompanhar com facilidade o desempenho de seu anncio por meio dos relatrios disponveis em sua conta.No existe mensalidade no Google AdWords, apenas uma pequenataxa de ativao. Saiba mais sobre o custo dapublicidade no Google AdWords.
https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=br&answer=6084https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=br&answer=116429https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=br&answer=158793https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=br&answer=27341https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=br&answer=67510https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=br&answer=6337https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=br&answer=6382https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=br&answer=168020https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=br&answer=6119https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=br&answer=6112https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=br&answer=6111https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=br&answer=6828https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=br&answer=6764https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=br&answer=112979https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=br&answer=112984https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=br&answer=112985https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=br&answer=65142https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=br&answer=172101https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=br&answer=172101https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=br&answer=160474https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=6119https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=91765https://adwords.google.com.br/select/afpofinderhttps://adwords.google.com.br/select/afpofinderhttps://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=6382https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=6382https://adwords.google.com.br/select/https://adwords.google.com.br/select/https://adwords.google.com.br/select/http://adwords.google.com/support/select/professionals/bin/topic.py?hl=pt_BR&topic=185http://adwords.google.com/support/select/professionals/bin/topic.py?hl=pt_BR&topic=185http://adwords.google.com/support/select/professionals/bin/topic.py?hl=pt_BR&topic=185https://adwords.google.com.br/professionals/search/https://adwords.google.com.br/professionals/search/https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=6119https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=91765https://adwords.google.com.br/select/afpofinderhttps://adwords.google.com.br/select/afpofinderhttps://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=6382https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=6382https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=br&answer=116429https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=br&answer=158793https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=br&answer=27341https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=br&answer=67510https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=br&answer=6337https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=br&answer=6382https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=br&answer=168020https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=br&answer=6119https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=br&answer=6112https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=br&answer=6111https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=br&answer=6828https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=br&answer=6764https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=br&answer=112979https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=br&answer=112984https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=br&answer=112985https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=br&answer=65142https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=br&answer=172101https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=br&answer=172101https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=br&answer=160474https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=6119https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=91765https://adwords.google.com.br/select/afpofinderhttps://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=6382https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=6382https://adwords.google.com.br/select/https://adwords.google.com.br/select/http://adwords.google.com/support/select/professionals/bin/topic.py?hl=pt_BR&topic=185http://adwords.google.com/support/select/professionals/bin/topic.py?hl=pt_BR&topic=185https://adwords.google.com.br/professionals/search/https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=6119https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=91765https://adwords.google.com.br/select/afpofinderhttps://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=6382https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=6382https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=br&answer=6084


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Para saber mais sobre o Google AdWords ou comear a criar seus anncios, acesse a pgina inicial do GoogleAdWords.Se quiser comear a anunciar e estiver procurando uma agncia ou uma pessoa para ajudar, recorra a umprofissional do Google Advertising Professionals certificado pelo Google. Saiba mais sobre o Google AdvertisingProfessionalsou use a Pesquisa de profissionais do Googlepara localizar uma lista de profissionais que atendama suas necessidades.

Acesse nossa Sala de Treinamentos Online e assistaesta aula para saber sobre como abrir sua conta doAdWords.

Guia de introduo ao AdWords

Bem-vindo

o Boas-vindas ao Google AdWords! o Sobre o Google AdWords

Primeiros passos Conta Custos Anncios Palavras-chave Desempenho Ajuda e recursos

Imprimir este guia

Boas-vindas ao Google AdWords!Neste guia, voc aprender todos os princpios bsicos do AdWords, inclusive como comear,o que esperar e como obter o mximo de seus esforos de publicidade. Clique em um tpicoabaixo para comear.

Primeiros passos -- Como criar uma conta e uma campanha, como ativar sua conta, cdigos promocionais ecomo exibir seus anncios

Conta-- Como acessar sua conta, pginas da conta, estrutura da conta e termos bsicos do AdWords aserem conhecidos

Custos -- Faturamento, oramento e lances, alm de como controlar seus custos de publicidade

Anncios-- Quando seus anncios sero mostrados e onde, segmentao de anncios e dicas para annciosbem-sucedidos

Palavras-chave -- Como as palavras-chave so usadas para segmentar seus anncios e dicas sobre comoselecionar boas palavras-chave

Desempenho -- Como medir seu sucesso e melhorar o desempenho

Ajuda e recursos -- Recursos do AdWords, opes de suporte e dicas para atualizar seus conhecimentos

Crie uma conta fcil criar uma conta do AdWords e comear a veicular publicidade no Google. Comecevisitando a pgina inicial do AdWords em https://adwords.google.com.br e clique em Iniciaragora.

Acesse nossa Sala de Treinamentos Online e assistaesta aula para saber sobre como abrir sua conta doAdWords.

Escolha um nome de usurioVoc precisar adicionar o nome de usurio e a senha da sua conta do AdWords. Para isso, use uma Conta doGoogle (um login principal para todos os produtos do Google), que define o endereo de e-mail e a senha usadospara fazer login no AdWords.

Saiba mais sobre as Contas do GoogleRegistre em algum lugar o endereo de e-mail e a senha que voc escolher. Para garantir a segurana da suaconta, no compartilhe esses detalhes com ningum.
https://adwords.google.com.br/select/https://adwords.google.com.br/select/https://adwords.google.com.br/select/http://adwords.google.com/support/select/professionals/bin/topic.py?hl=pt_BR&topic=185http://adwords.google.com/support/select/professionals/bin/topic.py?hl=pt_BR&topic=185http://adwords.google.com/support/select/professionals/bin/topic.py?hl=pt_BR&topic=185https://adwords.google.com.br/professionals/search/https://adwords.google.com.br/professionals/search/https://google.connectsolutions.com/p54485900https://google.connectsolutions.com/p54485900http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21901http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21901&answer=146287http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21901&answer=146287http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21901&answer=148648http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21902http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21900http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21906http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21903http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=22356http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21905http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21904http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?hl=br&guide=21899&page=guide.cs&printable=1http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21902&answer=146289http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21900&answer=148345http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21900&answer=148345http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21906&answer=146300http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21903&answer=146296http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21903&answer=146296http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=22356&answer=149063http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21905&answer=150719http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21904&answer=146305https://adwords.google.com.br/https://google.connectsolutions.com/p54485900https://google.connectsolutions.com/p54485900https://adwords.google.com.br/select/https://adwords.google.com.br/select/http://adwords.google.com/support/select/professionals/bin/topic.py?hl=pt_BR&topic=185http://adwords.google.com/support/select/professionals/bin/topic.py?hl=pt_BR&topic=185https://adwords.google.com.br/professionals/search/https://google.connectsolutions.com/p54485900http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21901http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21901&answer=146287http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21901&answer=148648http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21902http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21900http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21906http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21903http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=22356http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21905http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21904http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?hl=br&guide=21899&page=guide.cs&printable=1http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21902&answer=146289http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21900&answer=148345http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21906&answer=146300http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21903&answer=146296http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=22356&answer=149063http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21905&answer=150719http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21904&answer=146305https://adwords.google.com.br/https://google.connectsolutions.com/p54485900


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Escolha uma moedaSelecione a moeda que ser usada para pagar ao Google seus custos de publicidade. Os pagamentos serosolicitados e aceitos apenas na moeda escolhida. A disponibilidade de opes de pagamento pode influenciar amoeda que voc usa. Assim, no deixe de analisar as opes de pagamento disponveis .Voc no conseguir alterar a moeda de faturamento depois de selecionar uma moeda para a sua conta doAdWords. Por isso, escolha com ateno.

Confirme sua contaSe tiver usado uma Conta do Google para criar a conta do AdWords, voc poder fazer login na conta doAdWords emhttps://adwords.google.com.brSe tiver criado uma nova Conta do Google para usar com o AdWords, voc receber um e-mail solicitando aconfirmao de seu endereo de e-mail. Clique no link fornecido no e-mail e faa login na conta do AdWords como endereo de e-mail e a senha escolhidos recentemente.

Envie informaes de faturamentoVoc pode explorar a sua conta do AdWords sem enviar informaes de faturamento. No entanto, a conta noser ativada e os anncios no sero exibidos at que voc fornea detalhes de faturamento. Consulte aseo ative seus annciospara saber como inserir informaes de faturamento e iniciar a exibio dos anncios.

Criar uma campanha

Agora comea a diverso! Crie uma campanha e um anncio para promover a sua empresa.Na sua conta, clique no boto Criar sua primeira campanha. Estas so algumas opes quevoc ter para a campanha de anncios:

Configuraes da campanha Pblico-alvo: Selecione o idioma em que seu anncio ser redigido e a localizao de seus clientes

potenciais. Essas configuraes determinam os idiomas e os locais geogrficos das pessoas que veemseus anncios. Saiba mais na seosegmentao de anncios.

Redes e aparelhos:Selecione onde deseja que seu anncio aparea: nos resultados de pesquisa do Google ou tambm nossites parceiros do Google. A configurao padro exibe seu anncio para um pblico-alvo mais amplo noGoogle e na Rede do Google.

Oramento dirioInsira o valor que voc deseja gastar, em mdia, a cada dia, nesta campanha de anncios. Seu oramentoajudar a determinar quantas vezes por dia o anncio poder ser mostrado. Saiba mais naseo oramento dirio.

Lance de CPCInsira o valor mximo que voc deseja pagar por clique de usurio em seu anncio. Seu lance ajudar adeterminar a posio em que seu anncio aparecer na pgina.Saiba mais na seolance.

Anncios Seu anncio de texto incluir um ttulo, duas linhas de texto, um URL de visualizao (o endereo do seu

website), e um URL de destino (qual pgina do site o usurio ver depois de clicar no anncio). Saibamais na seo princpios bsicos de anncios.

Palavras-chave Suas palavras-chave so as palavras ou frases que um cliente potencial usaria para pesquisar seu

produto ou servio no Google. Como as palavras-chave determinam quais pesquisas podem acionar seuanncio, insira as palavras-chave que descrevem especificamente seu produto ou servio. Saiba mais naseo princpios bsicos das palavras-chave.

No se esquea de ler e respeitar nossas polticas.Todas as contas do AdWords, os anncios e as palavras-chave precisam respeitar nossas polticas de

publicidade . No se esquea de revisar todas as polticas e diretrizes que se aplicam a seu tipo de anncio e

sua regio de segmentao.Alguns anncios no sero exibidos antes de serem revisados. Se um anncio no estiver de acordo com asnossas polticas, ele deixar de ser exibido e voc receber um e-mail de notificao. Voc tambm ver o status"Reprovado" na guia Anncios da guia "Campanhas". Se o anncio for aprovado, ele comear a ser exibido evoc ver a atualizao de status na guia Anncios.
https://adwords.google.com/select/AfpoFinder?hl=pt_BRhttp://adwords.google.com/selecthttp://adwords.google.com/selecthttp://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21902&answer=146288http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21902&answer=146288http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21903&answer=146298http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21903&answer=146298http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21903&answer=146298http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21906&answer=146300http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21906&answer=146300http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21906&answer=146300http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21906&answer=146300http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21906&answer=146300http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21903&answer=146296http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=22356&answer=149063http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guidelines.cs&adtype=texthttp://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guidelines.cs&adtype=texthttps://adwords.google.com/select/AfpoFinder?hl=pt_BRhttp://adwords.google.com/selecthttp://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21902&answer=146288http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21903&answer=146298http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21906&answer=146300http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21906&answer=146300http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21903&answer=146296http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=22356&answer=149063http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guidelines.cs&adtype=texthttp://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guidelines.cs&adtype=text


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Ative sua contaAgora que a sua primeira campanha est criada, vamos verificar se os anncios podemcomear a aparecer para clientes potenciais. Para comear a exibir os anncios, vocprecisar inserir informaes vlidas de faturamento e definir detalhes de campanha, como umoramento dirio.

Escolha uma opo de pagamentoExistem maneiras diferentes de pagar pela publicidade do Google AdWords. As opes variaro dependendo deseu local e sua moeda. Saiba mais sobre asopes disponveis para voc .

Envie informaes de faturamentoA primeira etapa inserir informaes de faturamento vlidas na sua conta do AdWords.

1. Faa login em sua conta do adwords.google.com.br2. Clique no link "Envie suas informaes de pagamento" prximo ao topo da pgina de sua conta.3. Todas as opes de pagamento disponveis para sua moeda e seu local sero exibidas.4. Faa suas escolhas e siga as etapas para inserir suas informaes de faturamento. Ou veja as

instrues passo-a-passo .Voc tem um cdigo promocional? Saibacomo us-lo . Como a maioria dos cdigos promocionais tem uma

data de validade, talvez voc precise aplicar o seu cdigo logo depois de criar a conta.

Envie informaes de backup recomendvel que voc insira um carto de crdito de backup na sua conta. Dessa maneira, seus annciosno deixaro de ser exibidos se um dos pagamentos no for bem-sucedido. Saiba mais sobre cartes de crdito debackup .

Sua conta do AdWords agora est ativa.Para algumas contas, os anncios estaro qualificados para aparecer no Google imediatamente depois que vocinserir informaes de faturamento. Em outras contas, o incio da exibio dos anncios pode demorar at umasemana. Isso depende do tipo de mtodo de faturamento usado por sua conta. Saiba mais sobrequando osanncios comeam a ser exibidos .

Como navegar em sua contaDedique alguns minutos para explorar sua conta e se familiarizar com as pginas e guias nelacontidas. Resumimos os princpios bsicos a seguir.

Como fazer login no AdWordsVerifique se voc sabe onde fazer login em sua conta do AdWords emhttps://adwords.google.com.br . Insiraseu endereo de e-mail e sua senha da Conta do Google e clique em Fazer login.Convm adicionar aos favoritos o endereo https://adwords.google.com.br para facilitar sua localizao sempre quevoc quiser verificar sua conta.No consegue fazer login? Use o solucionador de problemas "No consigo fazer login" .

Sees de sua contaH seis guias principais em uma conta do AdWords: Pginainicial, Campanhas, Oportunidades, Relatrios, Faturamento e Minha conta. Cada guia pode ter uma ou maissubpginas, que voc exibe ao clicar na guia.

1. Pgina inicial: esta guia contm a pgina Viso geral da conta, um resumo fcil de ler dasprincipais informaes da conta.

2. Campanhas: onde voc gastar a maior parte do tempo quando estiver gerenciando a conta doAdWords. Aqui voc pode criar e editar campanhas, anncios, palavras-chave e configuraes decampanha. Obtenha um resumo do desempenho de sua conta exibindo os grficos de resumo dedesempenho.

3. Oportunidades: encontre ideias para melhorar seu desempenho. Voc tambm encontrar

ferramentas que ajudam a gerenciar sua conta ou obter mais sucesso com suas campanhas depublicidade.

4. Relatrios: se estiver comeando a usar o AdWords, voc encontrar na guia "Campanhas" todos osrelatrios necessrios no incio. Para obter relatrios mais detalhados, a guia "Relatrios" incluir oGoogle Analytics (para acompanhar o desempenho de seu website) e a Central de relatrios (para
http://adwords.google.com/select/AfpoFinder?hl=pt_BRhttp://adwords.google.com/select/AfpoFinder?hl=pt_BRhttp://adwords.google.com/select/AfpoFinder?hl=pt_BRhttps://adwords.google.com.br/http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=113010http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=113010http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=8205http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=8205http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=113013http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=113013http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=113013http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=6388http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=6388http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=6388http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=6388https://adwords.google.com.br/https://adwords.google.com.br/http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=112351http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=112351http://adwords.google.com/select/AfpoFinder?hl=pt_BRhttps://adwords.google.com.br/http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=113010http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=113010http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=8205http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=113013http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=113013http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=6388http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=6388https://adwords.google.com.br/http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=112351


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acompanhar o sucesso de todos os seus anncios, palavras-chave e campanhas). Saiba mais sobre asopes de relatrios na seo sobrecomo medir seu desempenho deste guia.

5. Faturamento: insira e altere seus detalhes de faturamento, veja todo seu histrico de faturamento eimprima faturas. Saiba mais na seofaturamento deste guia.

6. Minha conta: controle suas informaes pessoais, como as de login e as preferncias do usurio. Aquivoc tambm pode convidar um amigo ou colega de trabalho para gerenciar sua conta do AdWords.

Estrutura da contaSua conta do AdWords tem trs nveis: conta, campanha e grupo de anncios. Segue umaviso geral dessa estrutura e algumas dicas sobre como organizar melhor os anncios paraaproveitar ao mximo a sua conta do AdWords.

Como organizar a sua contaSua conta do AdWords organizada em trs nveis:conta,campanhaegrupo de anncios.Este um breve resumo de cada nvel da conta:

Suacontaest associada a um endereo de e-mail, a uma senha e a informaes de faturamentoexclusivas.

Suacampanhade anncios ter suas prprias opes de oramento e segmentao para determinaronde esses anncios sero exibidos.

Seugrupo de anncioscontm um conjunto de anncios e uma lista de palavras-chave que acionaro aexibio desses anncios.

Expanda sua publicidadeQuando voc cria o primeiro anncio do AdWords, sua conta contm somente um grupo de anncios para abrigaro anncio e suas palavras-chave. Voc ver uma conta com anncios e palavras-chave e talvez no perceba aestrutura de campanha e grupo de anncios descrita acima.Se desejar anunciar vrios produtos, servios ou websites, crie novas campanhas e grupos de anncios. Para

isso, basta clicar no boto "Criar uma nova campanha". Assim que criar uma campanha ou um grupo de anncios,voc ver uma rvore de navegao ao lado da sua conta; isso permite que voc v rapidamente para acampanha ou o grupo de anncios no qual tem interesse.Dica: recomendvel estruturar sua conta do AdWords de maneira a espelhar a estrutura geral do seu website.Veja um exemplo a seguir.Exemplo:Uma loja de produtos eletrnicos tem dois principais tipos de produtos venda em seu website: televises ecmeras. Para estruturar sua conta de modo eficaz, ela deve criar uma campanha separada para cada produto.Em cada uma dessas campanhas, ela pode criar novos grupos de anncios para cada tipo diferente de produto.Por exemplo, pode ser criado um grupo de anncios para cada marca de TV ou para cada tipo de cmera. Issopermite que todos os anncios e palavras-chave correspondam ao produto que esto promovendo.

Conta

Loja on-line de produtos eletrnicos

Campanha Campanha

Televisores Cmeras

Grupo deanncios

Grupo deanncios

Grupo deanncios

Grupo deanncios

TVs de tela plana TVs de plasma Cmeras digitais Cmeras compactas

Ao criar campanhas bem-estruturadas por tema ou produto, voc obter mais do que apenas uma conta fcil degerenciar e de manter organizada. Tambm ter conjuntos de anncios diretamente relacionados uns aos outros;

isso ajuda a melhorar seu ndice de qualidade, o que, por sua vez, mantm baixos os custos. Saiba mais sobreaimportncia da relevnciana prxima pgina do guia.
http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21905&answer=146306http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21905&answer=146306http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21906&answer=146303http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21906&answer=146303http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21900&answer=146307http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21900&answer=146307http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21900&answer=146307http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21905&answer=146306http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21906&answer=146303http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21900&answer=146307


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Importncia da relevnciaUm elemento crucial de uma conta bem-sucedida a relevncia dos anncios, das palavras-chave e do website. Como incentivo aos anncios de alta qualidade, o Google usa uma medidachamada ndice de qualidade, que afeta o desempenho e os custos de seu anncio.

Por que a relevncia importanteRelevncia significa a utilidade das informaes (como um anncio, uma palavra-chave ou uma pgina de destino)

para um usurio. Tambm conhecida como qualidade, a relevncia medida principalmente pelo que chamamosde ndice de qualidade. O sistema do Google AdWords foi criado para atender o mximo possvel s necessidadesde nossos usurios com os anncios mais relevantes. Isso ajuda a garantir que os usurios encontrem o queesto procurando por meio de anncios do Google AdWords, o que fornece no apenas uma experincia dousurio positiva, mas tambm uma melhor oportunidade de sucesso da publicidade.Por que o Google AdWords avalia a qualidade?

Princpios bsicos do ndice de qualidadeO ndice de qualidade uma medida da relevncia de seu anncio, palavra-chave ou pgina da web. Os ndicesde qualidade ajudam a garantir que apenas os anncios mais relevantes sejam exibidos para os usurios noGoogle e na Rede do Google.Existem vrios tipos de ndice de qualidade que podem ser aplicveis a suas campanhas:

1. ndices de qualidade de palavras-chave (afetam quando e como os anncios so exibidos no Google e na

Rede de Pesquisa)2. ndices de qualidade do anncio (afetam quando e como os anncios so exibidos na Rede de Display)

Um ndice de qualidade atribudo a cada anncio e palavra-chave. Ele calculado com o uso de vrios fatores,como os seguintes:

a CTR histrica da palavra-chave especfica a CTR histrica de todos os anncios e palavras-chave de sua conta a qualidade da pgina de destino, a pgina de seu website qual o anncio est vinculado a relevncia da palavra-chave para os anncios em seu grupo de anncios outros fatores de relevncia

Como descubro meu ndice de qualidade?

Impacto do ndice de qualidadeComo o ndice de qualidade pode ter um efeito maior sobre o desempenho de sua conta, importante que voccompreenda seu impacto e a maneira de melhorar sua qualidade.Estes so alguns dos principais itens afetados por seus ndices de qualidade:

1. Custos: quanto maior o ndice de qualidade de uma palavra-chave, menor o preo pago por clique(chamado de custo real por clique)

2. Qualificao do anncio para exibio: Palavras-chave com um ndice de qualidade maior estaroqualificadas a participar do leilo com mais facilidade e menor custo.

3. Posio do anncio: A classificao de um anncio na pgina se baseia no ndice de qualidade e nolance de CPC de sua palavra-chave.

Em resumo, os ndices de qualidade medem a relevncia da palavra-chave, do grupo de anncios e da pgina daweb para a pesquisa de um usurio. Ele ajuda a determinar quando e onde seus anncios so exibidos. Almdisso, quanto maior o ndice de qualidade de uma palavra-chave, menor seu CPC e melhor a posio do anncio.Verifique se sua conta est configurada para receber altos ndices de qualidade. Use nossasdicas de palavras-chave,dicas de annciose outrasdicas sobre desempenho para garantir que sua conta seja altamentesegmentada e esteja na direo certa para obter um bom desempenho.

Terminologia bsicaSe voc estiver comeando na publicidade on-line ou comeando apenas no AdWords, talvezdesconhea alguns termos. Este um breve resumo de alguns jarges da publicidade.

Estamos cientes de que determinados termos e abreviaes do Google AdWords talvez no sejam conhecidos portodos os anunciantes. Para facilitar, criamos um glossrio glossrio completo do Google AdWords.

Veja, a seguir, alguns dos termos mais comuns:Palavra-chaveAspalavras-chave escolhidas so os termos ou frases que voc escolhe para acionar o anncio. Por exemplo, sefornecer flores frescas, voc poder usarentrega de flores frescas como uma palavra-chave em sua campanha doGoogle AdWords. Quando um usurio do Google inserir "entrega de flores frescas" em uma pesquisa do Google,seu anncio poder ser exibido ao lado dos resultados da pesquisa.
http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=22356&answer=149062http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=22356&answer=149062http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=22356&answer=149062http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=22356&answer=149062http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21903&answer=146297http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21903&answer=146297http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21905&answer=146308http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21905&answer=146308http://adwords.google.com/support/aw/bin/topic.py?topic=29http://adwords.google.com/support/aw/bin/topic.py?topic=29http://adwords.google.com/support/aw/bin/topic.py?topic=22http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=22356&answer=149062http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=22356&answer=149062http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21903&answer=146297http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21905&answer=146308http://adwords.google.com/support/aw/bin/topic.py?topic=29http://adwords.google.com/support/aw/bin/topic.py?topic=22


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CanalAssim como as palavras-chave, os canais so outra forma de controlar onde seus anncios so exibidos.Geralmente, o canal um website no qual voc deseja que seu anncio seja exibido. Por exemplo, se vocselecionarwww.example.com/sports como canal, seu anncio poder ser exibido nesse site.Campanha e grupo de annciosAs contas do Google AdWords so organizadas em campanhas e grupos de anncios. Comece comuma campanha, que tenha seu prprio oramento dirio e suas prprias preferncias de segmentao. Voc podeter vrias campanhas em exibio e optar por criar uma campanha para cada produto ou servio que desejaanunciar. Em cada campanha, voc tem um ou maisgrupos de anncios, que so conjuntos de anncios, palavras-chave e canais relacionados.Impresso (Impr.)O nmero de impresses corresponde ao nmero de vezes que um anncio exibido no Google ou na Rede doGoogle. Monitore suas impresses para saber a quantas pessoas seu anncio exibido.CliqueSe um cliente visualizar seu anncio e clicar nele para saber mais ou para fazer negcios com voc, isso serregistrado em sua conta como um clique. Monitore seus cliques para saber quantas pessoas optaram por entrarem seu website a partir do anncio.CPCEscolha o valor mximo que voc deseja pagar por clique de usurio em seu anncio. Tambm chamado delance mximo de custo por clique(ou CPC mx.). Seu lance de CPC tambm ajuda a determinar a frequncia comque seu anncio poder aparecer e sua classificao na pgina.CPMEm algumas campanhas, voc pode optar por pagar pelas visualizaes do anncio, e no pelos cliques que elerecebe. O CPM mximo o valor mais alto que voc deseja pagar por mil impresses, ou visualizaes, de seuanncio. Oslances de CPM esto disponveis somente para campanhas que segmentem a Rede de Display, e noa pesquisa do Google nem sites parceiros de pesquisa.

Controle de custosO AdWords permite que voc controle totalmente seus gastos. No h um gasto mnimoexigido - voc controla seus custos no AdWords.

Taxas e custosO AdWords no tem uma exigncia mnima de gastos - apenas uma taxa de ativao nica. Veja qual o valor

dataxa de ativao para a sua conta. Com exceo dessa pequena taxa nica de ativao, voc controlaseus custos no AdWords.Voc controla os seus custos de vrias maneiras:

1. Oramento dirio2. Lances3. Qualidade do anncio

Oramento dirio voc quem decide qual ser o seu oramento. Seu oramento dirio deve ser o valor que voc est vontadepara gastar por dia nessa campanha especfica. Embora seus custos possam acabar sendo ligeiramente maiores

ou menores do que esse valor, o oramento define o mximo para o gasto mdio dirio ao longo de um ms. Vocpode editar o oramento dirio da sua campanha com a frequncia que desejar.Como ajustar seu oramentoO oramento dirio determina a frequncia com que seus anncios so exibidos ao longo do dia. Se o oramentodirio for baixo, seu anncio no ser exibido sempre que for pesquisado. Mostraremos anncios de umacampanha com a maior frequncia possvel para atingir o seu oramento dirio. Quando o oramento alcanado,os anncios normalmente deixam de ser exibidos nesse dia.Para ajudar voc a definir um oramento dirio que maximize a exposio do seu anncio, o AdWords fornecerecomendaes de oramento dirio na sua conta.Como ver seu oramento recomendado

LancesA opo de lance mais comum o CPC. Os lances de CPC determinam o valor que voc quer pagar a cada vezque algum clica no seu anncio, quando ele exibido no Google ou em um dos sites parceiros.

Em geral, um lance de CPC mais alto pode permitir que seu anncio aparea em uma posio mais elevada napgina. O valor do seu lance combinado com seu ndice de qualidade para determinar a posio do seu annciona pgina. Saiba mais abaixo.
http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=77872http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=6304http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=6304http://adwords.google.com/support/aw/bin/topic.py?topic=66http://adwords.google.com/support/aw/bin/topic.py?topic=66http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=10188http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=18267http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=18267https://adwords.google.com.br/select/AfpoFinderhttps://adwords.google.com.br/select/AfpoFinderhttp://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=77872http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=6304http://adwords.google.com/support/aw/bin/topic.py?topic=66http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=10188http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=18267https://adwords.google.com.br/select/AfpoFinder


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Seus custos reais provavelmente sero menores do que os lances escolhidos. O Assistente de descontos doAdWords trabalha de modo que voc, normalmente, acabe pagando menos do que o valor definido de CPC.SaibamaisPara saber como escolher os lances corretos, consulte a seoprincpios bsicos das palavras-chave.

Qualidade do anncioA qualidade o fator mais importante para determinar o valor que voc pagar quando algum clicar no seuanncio segmentado por palavras-chave. Quanto mais alto for o ndice de qualidade, menos voc pagar por

determinada posio do anncio e vice-versa. Saiba mais na seondice de qualidade.Voc pode aumentar o desempenho do seu anncio sem aumentar custos, melhorando a qualidade dos anncios,das palavras-chave e das configuraes. Para saber como, consulte a seomelhorando o desempenho.

FaturamentoSaiba mais sobre o processo de faturamento do AdWords para ter ideia do que esperar.Descrevemos os princpios bsicos a seguir.

Opes de faturamentoOs processos de faturamento e as opes so diferentes dependendo de seu local e sua moeda. Voc ver todasas opes disponveis quando configurar pela primeira vez as informaes de faturamento e sempre que adicionaruma forma de pagamento . altamente recomendvel aprender sobre sua forma de pagamento especfica. Isso ajudar a saber o queesperar e como resolver os problemas que possam surgir. Saiba mais sobre as opes de faturamento disponveispara voc .

Quando e com que frequncia voc cobradoO processo de faturamento do Google AdWords varia de acordo com seu local, sua moeda e as opes defaturamento que voc escolher. Dependendo desses critrios, voc pode ter a opo de realizar o pagamento deuma destas formas:

Ser cobrado automaticamente depois de seus anncios serem exibidos, aps 30 dias ou quando vocatingir um limite, o que ocorrer primeiro.

Complementar pagamentos automticos pagando manualmente depois de seus anncios serem exibidos

(para contas com o recurso "Efetuar um pagamento"). Pagar cobranas futuras manualmente, antes de seus anncios serem exibidos.

Consulte suasopes de faturamento para saber quando e como sua conta especfica pode ser faturada.

Visualize suas cobranas e faturasNa guia Faturamento, voc encontrar a pgina Resumo do faturamento, onde poder ver seu histrico depagamento e os detalhes de pagamento. Como o Google AdWords no envia faturas por correspondncia ou e-mail para anunciantes, essa a pgina em que voc pode imprimir faturas que detalham os custos do GoogleAdWords e tambm os recebimentos de pagamentos. Selecione "Fatura" ao lado do cone de impresso na lateralda pgina.Saiba mais sobre apgina "Resumo do faturamento" .Voc tambm pode ver os custos de publicidade acumulados na coluna "Custo" da guia Campanhas.

Imposto de Valor Agregado para anunciantes da Unio EuropeiaAs contas do Google AdWords com endereo comercial na Unio Europeia (UE) esto sujeitas a cobranas deIVA. Se seu endereo comercial no for na UE, voc no precisar pagar o IVA com base nas regulamentaesfiscais da UE.No entanto, dependendo da localizao da empresa, voc poder ser responsvel pelo pagamento de impostossobre seus custos do Google AdWords. Consulte a autoridade fiscal local.Saiba mais sobre IVA

Princpios bsicos do anncioO contedo e a segmentao de seu anncio talvez sejam os itens mais importantes a seremdefinidos corretamente quando voc tenta alcanar clientes em potencial. Anncios claros,especficos e atraentes tm mais probabilidade de convencer as pessoas a clicar neles.

Componentes de um anncioVeja como ser um anncio de texto do Google AdWords:Anuncie com o Google AdwordsQuer resultados rpidos?
http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=22356&answer=149063http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=22356&answer=149063http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21900&answer=146307http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21900&answer=146307http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21905&answer=146308http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21905&answer=146308http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=113010http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=113010http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=113010http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=154876http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=154876http://adwords.google.com/select/AfpoFinder?hl=pt_BRhttp://adwords.google.com/select/AfpoFinder?hl=pt_BRhttp://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=77590http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=77590http://adwords.google.com/support/aw/bin/topic.py?topic=15973http://adwords.google.com/support/aw/bin/topic.py?topic=15973https://adwords.google.com.br/select/Loginhttp://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=22356&answer=149063http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21900&answer=146307http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21905&answer=146308http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=113010http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=113010http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=154876http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=154876http://adwords.google.com/select/AfpoFinder?hl=pt_BRhttp://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=77590http://adwords.google.com/support/aw/bin/topic.py?topic=15973https://adwords.google.com.br/select/Login


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Crie sua campanha de publicidade.www.adwords.google.com.brUm anncio constitudo de vrios elementos:

Ttulo: A primeira linha do anncio funciona como um link para seu website. Os melhores ttulos estodiretamente relacionados s palavras-chave pesquisadas. Por isso, tente incluir uma de suas palavras-chave no ttulo.

Linhas de texto: Use essas duas linhas para descrever o produto ou servio que voc est anunciando.Como o espao do anncio limitado, tente comunicar os principais detalhes e benefcios de seu produtoou servio.

URL de visualizao: A ltima linha (o texto em verde) usada para mostrar o URL do website que vocest promovendo. O objetivo do URL de visualizao dar aos usurios uma ideia clara do website para oqual sero levados quando clicarem no anncio.

URL de destino: Voc tambm definir um URL de destino que no estar visvel em seu anncio. OURL de destino (tambm chamado de pgina de destino) a pgina exata de seu website para a qualvoc deseja enviar os usurios diretamente de seu anncio. Escolha a pgina do website que seja maisrelevante para o produto ou servio descrito no anncio.

Veja mais dicas de anncios

Onde e para quem seu anncio pode ser exibidoVoc pode escolheronde na web deseja que seu anncio seja exibido, mas apenas em pginas de resultados depesquisa do Google ou em websites relevantes na Rede do Google. Tambm pode controlar quem ver seuanncio. Voc pode segmentar seu anncio para um determinado pblico-alvo, por meio de palavras-chave, doidioma, do pas ou da regio, entre outras configuraes. Saiba mais sobre como configurar essas preferncias naseo segmentao de anncios.

Posio do anncio na pginaDepois que voc segmentar seu anncio para o pblico-alvo ideal, a posio dele na pgina depender da

Classificao do anncio. O anncio com a classificao mais alta exibido na primeira posio e, assim pordiante, at o fim da pgina. A Classificao do anncio em pginas de resultados de pesquisa se baseia no ndicede qualidade de suas palavras-chave e no lance de CPC. Saiba mais na seo ndice de qualidade.

Segmentao de anncios importante verificar se seu anncio est segmentado para o pblico-alvo correto: seusclientes em potencial. Este so os princpios bsicos da segmentao de anncios.

Segmentao com palavras-chavePalavras-chave so a principal maneira de ajudar a garantir que seus anncios sejam exibidos para os clientes empotencial. Ao criar uma lista de palavras-chave altamente relevantes, voc pode determinar o tipo de pblico-alvoa ser segmentado, assegurando que seus anncios sejam exibidos somente para os usurios que tenham maisinteresse. Palavras-chave relevantes e especficas contribuiro para o bom desempenho de sua campanha eajudaro a manter CPCs baixos. Saiba mais na seo de palavras-chave.
http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21903&answer=146297http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21903&answer=146298http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21900&answer=146307http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=22356&answer=149063http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=22356&answer=149063http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21903&answer=146297http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21903&answer=146298http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21900&answer=146307http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=22356&answer=149063


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Segmentao por local e idiomaPara cada campanha, voc escolher o idioma de seu pblico-alvo. Por exemplo, para uma loja de flores naCoreia talvez convenha exibir um anncio em coreano e para um pblico-alvo que fale coreano. Voc definiro local de seu pblico-alvo por pas, regio, cidade e outras reas definidas. Por exemplo, uma padaria em Parisprovavelmente segmentar somente a cidade de Paris, enquanto, para um banco nacional na Austrlia, convmsegmentar o pas inteiro.Depois que voc definir essas opes de segmentao, o sistema do Google AdWords determinar para quemseu anncio ser mostrado com base em vrios fatores: o domnio do Google do usurio (como www.google.de ou

www.google.co.uk), o termo de pesquisa, o endereo IP do computador (por estimativa de seu local geogrfico) ea preferncia de idioma definida para o Google.

A Rede do GooglePara cada campanha, voc escolher configuraes de rede e aparelhos para esses anncios. Essasconfiguraes determinam onde seus anncios sero exibidos na internet e em quais tipos de aparelhos. Na partede configuraes da guia Campanhas, voc ver estas opes principais a serem escolhidas:

Pesquisa do Google: Com essa opo, seus anncios podem aparecer juntamente com as pesquisas doGoogle que correspondem a suas palavras-chave.

Parceiros de pesquisa: Selecionar a rede de pesquisa permite que seus anncios sejam exibidos emoutros produtos do Google, como os Grupos do Google e o Google Product Search, alm de outros sitesrelevantes, como AOL e Ask.com.

Parceiros da Rede de Display: Selecionar a Rede de Display permite que seus anncios sejam exibidosem sites que apresentam contedo relacionado ao anncio, inclusive outros produtos do Google, como oGmail, e outros sites relevantes, como NYtimes.com e About.com. Saiba mais na seo segmentaode websites.

Dispositivos de internet: Voc tambm pode escolher se os anncios aparecero apenas emcomputadores e laptops, apenas em iPhones e outros aparelhos celulares com navegadores da internetcompletos ou em todas essas opes.

Segmentao de websitesAlm de exibir seus anncios no Google, voc tambm pode optar por exibi-los em outroswebsites que seus clientes visitam. Voc pode fazer isso anunciando na Rede do Google.

Na pgina anterior deste guia, falamos sobre as diferentes opes de segmentao disponveis na Rede doGoogle: pesquisa do Google,parceiros da Rede de Pesquisa e parceiros da Rede de Display. Essas configuraesdeterminam em que locais da internet seus anncios sero exibidos.

A Rede de Display importante conhecer a Rede de Display do Google porque esse tipo de segmentao pode ter um grandeimpacto no sucesso de suas campanhas.A Rede de Display do Google um conjunto enorme de websites nos quais voc pode exibir seu anncio. Ela composta por centenas de milhares de sites, que variam de websites de destaque, como o CNN.com, at

pequenos sites especializados, como blogs, sites de rede social e fruns de discusso. Nessa rede, voccertamente encontrar alguns sites que sejam relevantes para sua empresa e que apresentem grandes chancesde atrair seus clientes especficos.

Como feita a correspondncia entre anncios e websitesAs configuraes padro de sua campanha so definidas para exibir os anncios para o maior pblico-alvorelevante possvel. Assim, por padro, sua campanha ser qualificada para ser exibida na Rede de Display. OGoogle pode segmentar automaticamente seus anncios para websites relevantes (conhecidos nesse processocomo selees automticas de canais). Desse modo, seu anncio ser correspondido ao pblico-alvo certo nahora certa.Veja como funciona:

1. A tecnologia de segmentao contextual do Google examina milhes de pginas na web e analisa ocontedo de cada uma delas para determinar o assunto do site.

2. Em seguida, ela identifica o tema principal de sua mensagem de publicidade analisando as palavras-chave e os anncios de sua campanha.3. Quando encontramos uma correspondncia, o anncio torna-se qualificado para exibio nessa pgina da

web.Por exemplo, se voc vende cmeras digitais, nosso sistema pode posicionar seu anncio ao lado de um artigosobre a tecnologia mais recente em fotografia digital ou de uma pgina da web que compara equipamentos para
http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21903&answer=153850http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21903&answer=153850http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21903&answer=153850http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21903&answer=153850


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cmeras. Nesse caso, voc saber que os usurios que visitam essa pgina da web provavelmente terointeresse em comprar seu produto.Alm desses canais de correspondncia automtica, voc tambm pode escolher os sites especficos em nossarede onde gostaria que seus anncios fossem exibidos. Se voc quiser esse controle adicional, poder usaras selees manuais de canais para definir sites individuais que sejam adequados a seu produto ou servio. Saibamais sobre como gerenciar seus canais em nossa Central de Ajuda.

Como obter os melhores resultados

Para aproveitar ao mximo seus anncios na Rede de Display, faa com que sua campanha tenha um tema bemdefinido e represente especificamente sua empresa. Isso melhorar a qualidade das correspondncias que nossosistema encontrar para seu anncio.Para monitorar o desempenho de seu anncio na Rede de Display, acesse a guia Redes de sua campanha eclique no link "exibir detalhes". Ali, voc pode analisar todos os websites onde seus anncios foram exibidos.Tambm possvel ver as estatsticas sobre cada site, o que ajudar a avaliar o desempenho de seus annciosnesses sites.Para garantir que seus anncios sejam exibidos em websites relevantes na internet, verifique se sua campanha depublicidade est includa na Rede de Display. Visite as configuraes de sua campanha para ver se voc estaproveitando essa oportunidade de maximizar a exposio de seus anncios. Saiba como fazer a verificao

Como criar anncios de sucessoO contedo do seu anncio determinar se os clientes escolhem ou no visitar o seu website.Seus anncios atraem a ateno dos clientes e destacam a sua empresa. Veja algumastcnicas que podem ajudar a melhorar o desempenho do seus anncios.

Dicas para bons annciosComo regra geral, use nos anncios textos claros, bem escritos e especficos que realcem as caractersticasdiferenciais do seu produto/servio. Veja abaixo outras dicas especficas para criar um bom anncio.Neste vdeo voc pode encontrar algumas recomendaes para criar um anncio atraente:

Inclua preos e promoes. Quanto mais informaes sobre o seu produto um usurio conseguir com otexto do seu anncio, melhor. Por exemplo, se um usurio v o preo de um produto e mesmo assim clicano anncio, voc sabe que ele est interessado em comprar por aquele preo. Se ele no gostar do preo,

no vai clicar no anncio e voc economizar o custo desse clique. Inclua uma frase de chamariz, como 'compre', 'pea' e 'adquira'. Embora 'encontre' e 'pesquise' possamser precisas, essas palavras sugerem que o usurio ainda est na fase de reconhecimento/interesse eno o qualificaro como um comprador tanto quanto as trs primeiras.

Consulte a lista de palavras-chave para escolher o ttulo do seu anncio. Encontre palavras-chave com omaior nmero de cliques ou impresses. Por exemplo, se a frase de palavra-chave 'publicidade on-line'resultar claramente no maior nmero de cliques e impresses na sua conta, use esse termo no ttulo doseu anncio. Essa uma maneira eficaz de aumentar a taxa de cliques, pois os usurios podem verimediatamente que o seu anncio relevante para a pesquisa deles. Alm disso, as palavras-chave quevoc inclui em qualquer parte do texto do seu anncio so automaticamente realadas em negrito noGoogle, quando um usurio as digita como parte da consulta. Isso ajuda a chamar a ateno do usuriopara o anncio.

Normalmente, usar o nome da empresa ou o domnio do site na primeira linha do texto do anncio noatrai mais cliques, a menos que voc esteja anunciando uma empresa estabelecida com uma marcaatraente que possa diferenciar o seu anncio dos outros.

Escolha um URL de destino para o seu anncio e palavras-chave que levem o visitante diretamente para apgina que contm as informaes ou o produto prometido no anncio. Se os usurios no encontraremlogo o que foi prometido, provavelmente sairo do seu site. Verifique se as promoes anunciadas e osprodutos especficos que foram mencionados esto visveis na sua pgina de destino.

Acesse nossa Sala de Treinamentos Online e assista esta aula para saber como estruturar suas campanhase palavras chave, alm de dicas de como criar anncios eficientes!No se esquea de obedecer s polticas do AdWords. Ao otimizar o texto do anncio ou os URLs, verifique se

voc est obedecendo a todas as polticas de publicidade . Saiba tambm que seu anncio ser

reenviado para anlise sempre que voc salvar alteraes nele. Isso pode interromper a exibio do anncio porum dia ou dois, enquanto estamos fazendo a anlise. Mas se o anncio e os URLs estiverem de acordo com asnossas polticas, ele voltar a ser exibido logo.
http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=112270http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=13851https://google.connectsolutions.com/common/html/registration.html?&host=https://google.connectsolutions.com&eventId=1105135&locale=pt-brhttp://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guidelines.cshttp://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=112270http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=13851https://google.connectsolutions.com/common/html/registration.html?&host=https://google.connectsolutions.com&eventId=1105135&locale=pt-brhttp://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guidelines.cs


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Como encontrar seu anncio importante verificar se seu anncio aparece para os clientes. Use estes processos eferramentas sempre que desejar visualizar seu anncio e verificar se ele est sendo exibido.

Visualizar seu anncioUse a Ferramenta de visualizao de anncios para ver exatamente como seu anncio aparecer no Google. Bastavisitarwww.google.com.br/AdPreview e escolher as opes apropriadas na parte superior, para ver exatamentequais anncios esto aparecendo para suas palavras-chave em qualquer local. recomendvel visualizar seu anncio com a Ferramenta de visualizao de anncios em vez de fazer umapesquisa normal no Google. Quando voc pesquisa seu anncio vrias vezes no Google, isso pode afetar aposio do anncio, aumentando as impresses e reduzindo a CTR (clickthrough rate ou taxa de cliques). Comoessa penalidade de desempenho no ocorre quando voc usa a Ferramenta de visualizao de anncios, avalie apossibilidade de usar essa ferramenta sempre que desejar ver seu anncio.

Quando e onde esperar que seu anncio apareaNo espere que seu anncio seja exibido sempre. Isso normal. Normalmente distribumos asexibies de seu anncio ao longo do dia. Por isso, no se preocupe se no vir o anncio sempre. Quando seuoramento dirio alcanado, o anncio geralmente deixa de ser exibido e voc no acumula custos adicionais.Se quiser que o anncio seja exibido com mais frequncia, avalie a possibilidade de aumentar seu oramento.Alguns fatores determinam quando e onde seu anncio exibido. Estes so alguns dos principais:

Segmentao: seu anncio ser exibido somente para usurios segmentados por voc, em geral pessoas queesto pesquisando suas palavras-chave no idioma e no local que voc selecionou. Verifique se voc escolheucorretamente o idioma e o local de segmentao de seu anncio para clientes potenciais. Saiba mais naseo segmentao de anncios.Anlise da aprovao de anncios: alguns anncios podem ser exibidos no Google antes da anlise, mas outrostalvez precisem ser analisados antes de acordo com nossaspolticas de publicidade . Pedimos que aguardeenquanto seu anncio analisado. Se o anncio for aprovado, ele comear a ser exibido e voc observar oacmulo de impresses nas estatsticas de sua conta. Verifique o status de aprovao de cada anncioobservando a coluna Status da guia Anncios da pgina "Campanhas".Posio do anncio: se a classificao do anncio no for alta o suficiente, talvez ele no seja exibido na primeirapgina dos resultados de pesquisa do Google. A classificao do anncio determinada pela qualidade doanncio (ou ndice de qualidade) e pelo custo por clique mximo definido por voc. O Google no mostra osmesmos anncios em todas as pginas. Desse modo, seu anncio pode ser exibido na segunda pgina, na

terceira ou em uma pgina subsequente. Se desejar que o anncio seja exibido na primeira pgina,recomendamos que voc aprenda mais sobre ndice de qualidadee consulte nossas dicas sobre desempenho.

No consegue ver seu anncio?Se tiver problemas para ver seu anncio, gere um diagnstico de palavras-chave para verificar se ele est sendoexibido ou no. Se no estiver, os resultados do diagnstico ajudaro a identificar os motivos.Para gerar um diagnstico de palavras-chave, passe o mouse sobre o cone de balo ao lado do status dequalquer palavra-chave na guiaPalavras-chave da conta para ver um balo de ajuda com as informaes sobre ela.Voc tambm pode usar a opo "Diagnosticar" no menu "Mais aes" para diagnosticar vrias palavras-chave deuma vez e definir parmetros para o diagnstico.

Princpios bsicos das palavras-chaveAs palavras-chave que voc escolhe so usadas para segmentar seus anncios para clientespotenciais. Ao criar uma lista de palavras-chave altamente relevantes, voc pode exibir seusanncios somente para os usurios que tenham mais interesse, o que ajuda a melhorar odesempenho e manter os custos baixos.

Como funcionam as palavras-chaveSuas palavras-chave so as palavras ou frases que os clientes usariam ao pesquisar seu produto ou servio. Aspalavras-chave permitem que voc segmente seus anncios para o pblico-alvo desejado.Por exemplo, se a sua empresa vende cmeras on-line, voc pode usar "comprar cmera digital" como umapalavra-chave na sua campanha do AdWords. Quando um usurio do Google inserir "comprar cmera digital" em

uma pesquisa do Google, o anncio poder ser exibido ao lado dos resultados da pesquisa. Alm disso, o annciopode ser exibido nos sites e produtos da Rede do Google que esto relacionados palavra-chave.Ao criar uma lista de palavras-chave altamente relevantes, voc pode exibir os anncios apenas para os usuriosque tm mais interesse. Isso melhora o desempenho dos anncios, ajudando a manter CPCs baixos. Saiba como

criar e editar palavras-chave .
https://adwords.google.com.br/select/AdTargetingPreviewToolhttps://adwords.google.com.br/select/AdTargetingPreviewToolhttp://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21903&answer=146298http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guidelines.cshttp://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guidelines.cshttp://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21900&answer=146307http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21900&answer=146307http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21905&answer=146308http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=177620http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=6271http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=6271http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=6271http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=6271https://adwords.google.com.br/select/AdTargetingPreviewToolhttp://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21903&answer=146298http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guidelines.cshttp://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21900&answer=146307http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21905&answer=146308http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=177620http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=6271http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=6271


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Qualidade da palavra-chave essencial que as palavras-chave sejam relevantes e tenham alta qualidade. Palavras-chave muito genricastornam difcil alcanar seus clientes potenciais, e a sua publicidade provavelmente ser menos lucrativa.Estas so as trs principais dicas para ajudar a melhorar a qualidade de palavras-chave:

1. Escolha as palavras-chave com cuidado. Verifique se elas so especficas e diretamente relacionadasao tema do seu anncio e pgina para a qual voc est direcionando os clientes. Palavras-chave comduas ou trs palavras tendem a funcionar de maneira mais eficiente.

2. Inclua variaes relevantes das suas melhores palavras-chave, com verses no singular e no plural. Sefor aplicvel, avalie a possibilidade de usar termos coloquiais, sinnimos e nmeros de produto ou desrie.

3. Seja especfico. Palavras-chave muito amplas ou genricas no alcanaro os usurios com a mesmaeficcia que as palavras-chave totalmente segmentadas.

Veja mais dicas de palavras-chave

Lances de palavra-chaveAs palavras-chave tambm ajudam a determinar o quanto voc paga. Cada uma das suas palavras-chave ter umvalor de lance de CPC. Esses lances especificam o valor mximo que voc deseja pagar sempre que algum clica

no seu anncio. Isso conhecido como CPC mximo.

Avalie a possibilidade de usar o lance automtico , recomendado para aqueles que esto apenascomeando a usar o AdWords. Voc define um oramento de 30 dias, e o AdWords define os lances buscandoobter o maior nmero de cliques possvel dentro desse oramento. Ou, se voc quiser ter mais controle sobre

seus lances de palavras-chave, escolha o lance manual e defina os valores manualmente.Ao definir seus lances mximos de CPC, considere o valor de um clique. Quanto vale a visita de algum ao seuwebsite? Se for muito, convm definir um lance mais alto. Em geral, um lance de CPC mais alto pode permitir queseu anncio aparea em uma posio mais elevada na pgina. No entanto, o CPC mximo somente um dosfatores que afeta a posio do anncio. Saiba maisSe quiser definir seus prprios lances, experimente as seguintes ferramentas na sua conta para avaliar qual valorde lance ajudar voc a alcanar suas metas:

1. Use o Estimador de trfego para ter uma ideia dos lances de CPC que so competitivos para assuas palavras-chave. Voc ver a classificao mdia estimada para o seu anncio com base nos valoresde lance inseridos.

2. Use as estimativas de lance de primeira pgina e veja o valor aproximado necessrio de umlance para que uma palavra-chave (dependendo do ndice de qualidade) acione anncios na primeirapgina dos resultados de pesquisa.

Palavras-chave negativasH outro tipo de palavra-chave que funciona de maneira diferente. As palavras-chave negativas ajudam aassegurar que o anncio no seja exibido para pesquisas que incluam o termo especificado. Elas funcionam emsintonia com as palavras-chave normais, de modo a segmentar seus anncios exatamente para o pblico-alvodesejado. Por exemplo, adicione "grtis" como palavra-chave negativa se desejar assegurar que seu anncio noseja exibido para pessoas que procuram um produto grtis. As palavras-chave negativas so precedidas por umtrao, como em -grtis.

Como criar palavras-chave de sucessoH algumas maneiras simples de fazer a sua lista de palavras-chave funcionar para o seuwebsite. Siga estas etapas para ver se desenvolveu todo o potencial de sua conta.

Dicas para boas palavras-chave1. Crie um lista inicialEm primeiro lugar, avalie seu website para identificar as frases e os termos que descrevem as principais

categorias da sua empresa. Escreve todas as palavras-chave relevantes em cada categoria definida. Expanda alista incluindo todos os nomes de marca e de produto, bem como os plurais e sinnimos de cada palavra ou frasena sua lista inicial. No se preocupe com as letras maisculas j que nosso sistema no diferencia maisculas deminsculas.Dica: pense como seus clientes. Que termos ou frases seus clientes usariam para descrever seu produto ouservio?
http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=22356&answer=149062http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=113234http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=113234http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=113238http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=113238http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=6270http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=105665http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=22356&answer=149062http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=113234http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=113238http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=6270http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=105665


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Se voc ainda estiver buscando mais palavras-chave depois das ideias iniciais, experimente usar a Ferramenta depalavras-chave. Ela pode ser encontrada na guia Ferramentas da sua conta ou voc pode acessar diretamente

a Ferramenta de palavras-chave .

2. Agrupe palavras-chave semelhantesAgrupe palavras-chave em temas com base em seus produtos, servios ou em outras categorias. As palavras-chave podem ser agrupadas com base no produto e tambm em termos descritivos. Por exemplo, se voc vende

produtos eletrnicos, separe palavras-chave para diferentes produtos, como cmeras e televises, e separe-asusando termos diferentes, como "cmeras de vdeo" e "camcorders".Cada grupo de palavras-chave deve corresponder diretamente ao texto do anncio que ele aciona quando umusurio pesquisa no Google. Para isso, crie um grupo de anncios separado para cada grupo temtico depalavras-chave. Em seguida, crie um anncio que corresponda especificamente a esse tema. Voc pode criarvrios grupos de anncios como esse, para que os usurios sempre vejam um texto de anncio relacionadoespecificamente palavra-chave procurada.

3. Refine e adicione palavras-chave negativasAs palavras-chave muito amplas podem diminuir o seu desempenho, pois geram muitas impresses de anncios epoucos cliques. Para evitar que isso acontea, exclua da lista palavras-chave genricas que podem serrelacionadas a outros produtos ou servios. Alm disso, exclua palavras-chave muito genricas ou irrelevantes dasua lista.Dica: as palavras-chave compostas por uma s palavra geralmente so muito genricas. Desse modo, use frasesde duas ou trs palavras.Voc tambm deve adicionar palavras-chave negativas. Elas impedem que seu anncio seja exibido quandodeterminada palavra ou frase especificada por voc faz parte de um termo de pesquisa. Por exemplo, se vocespecificar-grtis como uma palavra-chave negativa (com um trao em frente ao termo para design-la comonegativa), seu anncio no ser exibido em pesquisas que incluam o termo "grtis".

Princpios bsicos do desempenhoCom o Google AdWords, o que importa so os resultados. importante saber o que vocdeseja obter com a sua campanha de anncios e planejar como medir esse sucesso.

O que voc deve acompanharVrios fatores importantes devem ser monitorados para avaliar o desempenho da sua campanha.1. Seus anncios esto sendo exibidos?Saiba mais na seocomo encontrar seus anncios

2. Seu ndice de qualidade bom?Saiba mais na seondice de qualidade

3. Voc est tendo lucro?Saiba mais na seoMedindo lucros

4. Voc est atingindo as suas metas?Saiba mais abaixo.

Conhea suas metas de publicidadeAntes de mais nada, voc precisa entender quais so as suas metas de publicidade. O que voc deseja obter com

o AdWords e qual a melhor maneira de medir o seu sucesso?Algumas metas comuns e um exemplo de como voc pode medir cada meta so apresentados a seguir: Meta:aumentar as visitas qualificadas para o seu website

Medida:use os grficos da guia "Campanhas" para acompanhar quantos cliques seu anncio recebe.

Meta:aumentar as vendas, os leads, os downloads ou as inscriesMedida:adicione o acompanhamento de converses sua rotina de relatrios a fim de acompanharquantos cliques geram aes valiosas, como uma venda ou uma inscrio.

Meta:aumentar o retorno do investimentoMedida:adicione o Google Analytics sua rotina de relatrios para acompanhar quais anncios,palavras-chave e pginas do seu website so mais lucrativas.

Saiba mais sobre essas ferramentas de relatrios abaixo na seocomo medir seu lucro.

Relatrios bsicosExistem grficos de resumo de desempenho na maioria das guias da guia Campanhas. Esses grficos facilitam oacompanhamento dos dados nos quais voc tem mais interesse. Voc tambm pode ter uma rpida ideia de como
https://adwords.google.com.br/select/KeywordToolhttp://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21903&answer=146291http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21900&answer=146307http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21905&answer=146309http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21905&answer=146309http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21905&answer=146309http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21905&answer=146309https://adwords.google.com.br/select/KeywordToolhttp://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21903&answer=146291http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21900&answer=146307http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21905&answer=146309http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guide.cs&guide=21899&topic=21905&answer=146309


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o seu desempenho muda ao longo do tempo. Selecione at duas mtricas ao mesmo tempo e analise seudesempenho no grfico durante o perodo selecionado.

Como medir o desempenhoO desempenho no AdWords pode ser diferente para cada anunciante, dependendo de suasmetas de negcios. No entanto, alguns aspectos comuns devem ser verificados.

Desempenho do anncio Status do anncio:examine a guiaAnnciospara verificar se os seus anncios esto sendo exibidos.Na colunaStatusda tabela, voc encontrar informaes sobre o estado atual de cada anncio. Cliqueno cone de balo para ler um resumo do status do seu anncio.

Taxa de cliques:para se ter uma ideia imediata do desempenho de um anncio, verifique a CTR naguiaAnncios. Ela mostra com que frequncia as pessoas clicam no seu anncio depois de v-lo. Comoregra geral, uma CTR abaixo de 1% no Google e na rede de pesquisa indica que seus anncios no estosegmentados para um pblico-alvo relevante. Se voc descobrir que a sua CTR menor do que 1%, tentemelhorar os anncios usando estasdicas de anncios.

Relatrio de desempenho do anncio:permite que voc visualize dados de desempenho para cada umdos anncios, inclusive posio mdia, cliques e impresses, CTR e custo. Saiba mais sobre o relatrio

de desempenho do anncio . Compare variaes do anncio:se voc tiver mais de um anncio em um grupo de anncios, os

anncios sero exibidos de forma alternada. Ao comparar o desempenho dos seus diferentes anncios,voc pode descobrir o que os clientes consideram mais atraente. Por exemplo, veja que anncio tem aCTR mais alta e melhore os anncios com CTR mais baixa. recomendvel testar de dois a quatroanncios em um grupo de anncios por vez.

Desempenho da palavra-chaveVeja o desempenho de suas palavras-chave monitorando os seguintes itens:

Status de palavra-chave:examine as guiasPalavras-chavepara ter uma viso geral do desempenhodas palavras-chave e ver o status de cada uma delas. O status "Qualificada" indica que a palavra-chaveest qualificada para acionar anncios. Clique no cone da coluna "Status" para obter mais detalhes sobreo desempenho individual da sua palavra-chave.

Taxa de cliques:uma das mtricas mais importantes a serem avaliadas aCTR , localizada nasguias dePalavras-chaveda sua conta. Palavras-chave que so muito genricas e geram uma CTRmenor do que 1% no Google e na rede de pesquisa geralmente podem ser melhoradas. Convm excluiressas palavras-chave e adicionar palavras-chave segmentadas mais especficas no lugar delas.

Coluna ndice de qualidade:esta coluna de estatsticas da sua campanha exibe ondice dequalidadeda palavra-chave para ajudar voc a monitorar o desempenho dela. Ela est desativada porpadro em novas contas, mas voc pode exibi-la nas estatsticas da sua conta acessando aguiaPalavras-chavee clicando em "Personalizar colunas".

Relatrios de consulta de pesquisa:em todas as guiasPalavras-chave, voc ver os termos depesquisa reais que geraram trfego para seus anncios. Clique em "ver termos de pesquisa" para mostrarum relatrio de pesquisas que acionaram seus anncios. Voc pode usar essas informaes para

identificar quais palavras-chave so as mais bem-sucedidas e encontrar novas palavras-chave a seremadicionadas sua conta. Se perceber que termos irrelevantes esto acionando o seu anncio, vocpoder adicion-los como palavras-chave negativas para impedir que o seu anncio seja mostrado paraesses termos.

Lembre-se de que o desempenho dos seus anncios e das suas palavras-chave pode oscilar. O trfego da webvaria de um dia para o outro, e essa oscilao esperada pode afetar o desempenho da sua campanha. Almdisso, eventos atuais podem influenciar muito o nmero de impresses e os cliques que voc recebe.

Como medir o lucroAcompanhando as aes das pessoas em seu website depois que elas clicam no anncio,voc pode determinar a resposta pergunta fundamental: a campanha de anncios est me

ajudando a obter lucro? Temos duas ferramentas gratuitas para ajudar voc a responder a essapergunta.
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ROIO ROI a relao entre custos e lucro. Geralmente a mtrica mais importante para os anunciantes, porque sebaseia em suas metas de publicidade e mostra o efeito real que seus esforos de publicidade tm nos negcios. OROI (return on investment ou retorno do investimento) est relacionado s converses: aes do cliente que vocconsidera valiosas, como uma compra, uma inscrio, uma visita a uma pgina da web ou um lead. Mais sobreROI

Acompanhamento de conversesUma converso ocorre quando um usurio conclui uma ao em seu website, como uma compra ou umasolicitao de mais informaes. Acompanhando suas converses, voc poder determinar o nmero de comprasfeitas e a receita resultante de sua publicidade no AdWords.Use o recurso gratuito de acompanhamento de converses em sua conta do AdWords para ver rapidamentequantas vendas ou leads a publicidade do AdWords est gerando. Conhecendo a lucratividade de sua publicidade,e no s o trfego e os cliques gerados, voc pode, entre outras coisas:

tomar decises mais inteligentes sobre lances e oramento identificar alteraes estratgicas de textos de anncios e palavras-chave assegurar que seus esforos de publicidade gerem lucro

Para comear, selecione a guia Relatrios de sua conta, clique em Converses no menu exibido e siga asinstrues. V at a pgina do acompanhamento de converses agora ou confira nosso guia de configurao doacompanhamento de converses na Central de Ajuda.

Google AnalyticsEsta ferramenta ajuda voc a aprender sobre como os clientes interagem com seu website. O Google Analytics uma ferramenta de anlise da web gratuita que fornece relatrios detalhados sobre o uso de seu website e asatividades de marketing on-line. Isso pode ajudar voc de vrias maneiras, como as seguintes:

melhorar seu desempenho do AdWords melhorar o design e a eficincia de seu website identificar as preferncias do visitante e o que ele faz em seu site acompanhar quais websites e mecanismos de pesquisa direcionam usurios para o seu site

Para comear, clique na guia Relatrios, em seguida, clique em "Google Analytics" e siga as instrues. Ou leia

o guia de configurao do Analytics na Central de Ajuda.

omo melhorar o desempenhoQueremos que voc tenha timos resultados com sua campanha do AdWords. Para isso,reveja periodicamente suas campanhas e faa as alteraes necessrias para manter suaconta sempre relevante.

Dicas para melhorar o seu desempenhoEstas so algumas dicas e estratgias para ajudar voc a ter sucesso com as suas campanhas de publicidade.Clique nos links abaixo para ver dicas sobre esse tema e avalie a possibilidade de implementar as que pareamapropriadas para a sua campanha de anncios.AnnciosPalavras-chaveOrganizao da campanha

WebsiteQuando terminar, saiba como avaliar o sucessoe acompanhar a eficcia das suas alteraes.

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Inclua palavras-chave no texto do seu anncio (para anncios segmentados por palavras-chave).Inclua suas palavras-chave no texto de seu anncio (principalmente no ttulo) para mostrar aos usurios que o seuanncio est relacionado pesquisa que eles esto fazendo. Se o seu anncio for exibido quando o usurio
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Princípios básicos do programa adwords