Upload
valiant
View
83
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Product planning management_2. New Product Development. New product development (NDP). - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
Product planning management_2
New Product Development
New product development (NDP)
...NDP (pengembangan produk baru) adalah suatu proses yang dirancang untuk mengembangkan, menguji dan mempertimbangkan kelangsungan hidup produk yang baru ke pasar untuk memastikan Pertumbuhan atau kelangsungan hidup organisasi..
New product development (NDP)
Kriteria produk baru
Produk yang menciptakan pasar baru (new market) Kartu prabayar
Produk yang mengadaptasi atau menggantikan produk lama New CRV
Sebuah produk yang secara signifikan memperluas pasar untuk produk yang sudah ada Diet coke
Produk lama yang memasuki pasar baru (new market) Blue Ray
Produk lama yang dikemas / dipasarkan dengan cara yang berbeda a mild
kategori produk baru
Contoh produk baru
New to the world
New products lines
Contoh produk baru
New to the company & local market – addition to product lines
Product improvement & replacement new model
Contoh produk baru
Cost Reduction and Repositioning
Kenapa butuh pengembangan produk?
Untuk menambah portofolio produk
Untuk menciptakan stars dan cash cow di masa mendatang
Untuk mengambil keuntungan dari teknologi baru
Untuk mengalahkan pesaing
Untuk mempertahankan keunggulan bersaing
Untuk mengisi penuh pasar
What is cash cow n what is star?
Boston consulting Group Matrix
Mengapa produk baru gagal di pasaran?
Iklan tidak efektif. Iklan yang salah sasaran hampir bisa dipastikan menjadi promo yang tak efektif. Sebab, itu seperti menawarkan produk kepada orang yang tak membutuhkan.
Positioning produk tidak tepat. Salah pilih posisi untuk positioning produk anda serta berbagai alat promosinya
Tidak didesain baik. Bagi pemilik produk, cover produk yang baik dapat meningkatkan daya tarik produk. Sebaliknya bila kurang baik, bisa membuat ketertarikan pengunjung pun berkurang..
Harapan pasar terlampau tinggi. Produknya mungkin bagus. Namun pasar menginginkan lebih dari yang ada. Pasar menaruh harapan yang terlampau tinggi terhadap produk tersebut sehingga ketika harapan pasar tak mampu dipenuhi, pasar menjadi kecewa.
Kurang ide dan biaya. Mungkin bisa karena ide pengembangan yang kurang atau biaya pengembangan produk yang terlampau mahal. Dalam pengembangan sebuah produk, tanpa kesiapan kedua hal tadi bisa memperpendek usia produk. Biaya pengembangan meliputi biaya riset dan analisis produk lanjutan.
Persaingan atau strategi pesaing. Masuk ke dalam niche yang sudah begitu padat yang diisi para pebisnis internetbesar, namun tanpa dibarengi kesiapan yang cukup, bisa membuat produk anda sulit berkembang.
Perubahan arah teknologi. Bila produk anda berhubungan dengan teknologi yang berkembang cepat, anda harus awas memperhatikannya. Bila tidak, produk anda akan cepat kadaluarsa.
Mengapa produk baru gagal di pasaran?
Riset pasar yang kurang tepatDalam pelaksanaan kadang riset yang dilakukan menjadi overconfident sehingga menjadi overinvestment atau bahkan produk baru ditolak pasar sama sekali
Harga yang terlalu rendah atau terlalu tinggiHarga terlalu rendah akan membebani keuangan perusahaan, sebaliknya harga yang terlalu tinggi tidak akan diterima oleh pasar.
Mengapa produk baru gagal di pasaran?
Contoh produk gagal
Handphone-handphone yang termasuk produk gagal dilihat dari segi bentuk, ada tidaknya keypad, layar sampai kepada masalah harga yang tidak sesuai dengan kinerja. Handphone tersebut pada awalnya hadir dengan mengusung atau menawarkan fitur
atau inovasi baru. Akan tetapi, masyarakat (konsumen) lebih memilih Handphone yang sederhana, praktis dan efisien saat.
Keep it simpleForm follow Function
Contoh produk gagal
Contoh produk gagal
Teori Siklus Produk (Product Life Time Cycles).
Tahap-tahap siklus kehidupan produk :
1. Tahap perkenalan (Introduction), pertumbuhan penjualan lambat karena produk baruBiaya tinggi sehingga produk tidak menghasilkan laba sama sekali.
2. Tahap pertumbuhan (Growth), pasar dengan cepat menerima produk baru sehingga penjualan melonjak dan menghasilkan laba yang sangat besar.
3. Tahap kedewasaan (Maturity), pertumbuhan penjualan mulai menurun karena produk baru sudah bisa diterima
oleh sebagian pembeli potensial. Jumlah keuntungan stabil menurun yang disebabkan oleh meningkatnya biaya pemasaran untuk melawan persaingan ketat.
4. Tahap penurunan (Decline), penjualan menurun dengan tajam diikuti dengan penyusutan laba.
Teori Siklus Produk (Product Life Time Cycles).
Proses Pengembangan Produk
Proses Pengembangan Produk
IdeaGeneration
IdeaScreening
ConceptDevelopmentand Testing
MarketingStrategy
BusinessAnalysis
ProductDevelopment
TestMarketing
Commercialization
Proses Pengembangan Produk
Perencanaan, Implementasi dan Kontrol yang disadur oleh
Teguh dan Ronny A. Rusli yaitu :
1. Pemunculan Gagasan (Idea Generation)
2. Penyaringan gagasan (Screening Idea)
3. Pengembangan dan Pengujian Konsep (Concept
Development And Test)
4. Strategi Pemasaran (Marketing Strategy)
5. Analisis Bisnis (Business Analysis)
6. Pengembangan Produk (Product Development)
7. Pengujian Pasar (Market Testing)
8. Komersialisasi (Commercialization).
Proses Pengembangan Produk
Business analysis• The most customer appealing offer is not
always the most profitable to make• Estimate on costs, sales volumes,pricing and
profit levels are made to find out the optimal price – volume mix.
• Breakeven and paybacks• Discounted cash flow projections
Proses Pengembangan Produk
Market testing• Test markets• Test periods• What information to gather?• What action to take?
Proses Pengembangan Produk
Commercialization• When? (Timing)• Where? (Which geographical markets)• To whom? (Target markets)• How? (Introductory Marketing strategy)
Proses Pengembangan Produk
Development of New Product Strategy
27
Product Management
•Product Planning•Pricing•Forecasting•Product Lifecycle
Sales
Engineering•Product Strategy•Product Planning•Product Development•Program Management•Technology Research
•Product Planning•Pricing•Forecasting•Product Lifecycle•P&L Reporting
Finance
•Customer Research•Product Lifecycle
Customer Service
•Forecasting•Product Lifecycle
Operations
•Product Strategy•Product Planning•Launch and PR•Pricing/ Promotions•Market research
Marketing
Total Product Planning Inputs/Interfaces
Tugas kelompok 1
Pengembangan produk baru di lakukan untuk memastikan Pertumbuhan atau kelangsungan hidup organisasi. Inovasi berkaitan erat dengan kreativitas perusahaan dalam menjawab kebutuhan/permasalahan yang ada di dalam pasar atau bahkan dilakukan untuk menciptakan suatu gaya hidup/komunitas/kebutuhan yang sama sekali baru.
Tugas Simulasikan kalian sebagai bagian dari perusahaan yang ingin menciptakan Inovasi produk. Kembangkan kreativitas kalian dalam proses penciptaan produk baru yang inovatif dan realitistis untuk diproduksi. Komposisi Penilaian:- Ide (kreativitas)- Proses- Hasil - Presentasi (Slide yang menarik & komunikatif)Beri input keilmuan kalian sebagai calon desainer dalam seluruh tahap proses pengembangan produk
Terima Kasih
Product Differentiation• Product form• Features• Customization• Performance• Conformance• Durability• Reliability• Repairability• Style
12-30
Service Differentiation
• Ordering ease• Delivery• Installation• Customer training• Customer consulting• Maintenance and
repair• Returns
12-31
Definisi Product planning management
• Process to spot good ideas and drop poor ones as soon as possible.
• Many companies have systems for rating and screening ideas which estimate:– Market Size– Product Price– Development Time & Costs– Manufacturing Costs– Rate of Return
• Then, the idea is evaluated against a set of general company criteria.
New Product Development ProcessStep 2. Idea Screening
Definisi Product planning managementNew Product Development ProcessStep 3. Concept Development & Testing
1. Develop Product Ideas into Alternative
Product Concepts
2. Concept Testing - Test theProduct Concepts with Groups
of Target Customers
3. Choose the Best One
What is product?New Product Development ProcessStep 4. Marketing Strategy Development
Part Two Describes Short-Term:Product’s Planned Price
DistributionMarketing Budget
Part Three Describes Long-Term:Sales & Profit Goals
Marketing Mix Strategy
Marketing Strategy Statement Formulation
Part One Describes Overall:Target Market
Planned Product PositioningSales & Profit Goals
Market Share
Definisi Product planning managementNew Product Development ProcessStep 5. Business AnalysisStep 6. Product Development
Business Analysis
Review of Product Sales, Costs, and Profits Projections to See if They Meet Company Objectives
If Yes, Move to Product Development
If No, Eliminate Product Concept
What is product?New Product Development ProcessStep 5. Business AnalysisStep 6. Product Development
Business Analysis
Review of Product Sales, Costs, and Profits Projections to See if They Meet Company Objectives
If Yes, Move to Product Development
If No, Eliminate Product Concept
Definisi Product planning managementNew Product Development ProcessStep 8. Commercialization
When? Where? To Whom? How?
Commercialization is the Introduction of the New Product
into the Marketplace.