Upload
arion
View
35
Download
3
Embed Size (px)
DESCRIPTION
PROIECT “Nu fi DeZordinar ” 2009 Realizat de DRAFTFCB si CORB44 in colaborare cu Laura Pascu si Ministerul Mediului. un obicei vechi,. …picnicul la romani…. …poate deveni o experienta civilizata …cu responsabilitate fata de natura - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
PROIECT
“Nu fi DeZordinar”
2009Realizat de DRAFTFCB si CORB44 in colaborare cu
Laura Pascu si Ministerul Mediului
un obicei vechi,
…picnicul la romani…
…poate deveni o experienta civilizata…cu responsabilitate fata de natura …prin educarea publicului sa respecte mediul si sa isi respecte semenii …
Va propunem o campanie CSR de mediu care isi doreste sa constientizeze populatia cu privire la protejarea mediului, prin strangerea selectiva a gunoaielor din locurile destinate recreerii.
– Campania are doua componente:– Amplasarea de pubele in spatiile destinate recreerii: lizierele padurilor– Campanie de comunicare – de constientizare si educare a populatiei
Realizarea acestui program in parteneriat cu Ministerul Mediului Asocierea cu autoritatile locale in scopul:
– Identificarii spatiilor in care trebuie amplasate pubele– Asigurarii gestionarii pubelelor (ridicarea gunoiului dupa fiecare week-end)
Obiective– Amplasarea unui numar de 8400 de pubele in toata tara (cate 200 in fiecare judet) in locatiile
traditionale de picnic (in preajma padurilor, in parcuri )– Informarea cetatenilor despre campanie– Informarea cetatenilor asupra locatiilor acestor pubele– Derularea unei campanii de constientizare si educare a romanilor in ceea ce priveste protejarea
spatiilor verzi de recreere din respect pentru natura si pentru semenii lor care le folosesc la randul lor
De ce “Dezordinarul”Problema de soluţionatIn acest moment in Romania in spatiile verzi destinate recreerii, din afara oraselor, nu exista
suficiente containere pentru gunoi, mai ales containere destinate colectarii selective.
Logo
Propunere creativa
Simulare branding pubele
Key visual 1
Arunca restul la locul lui!
Atunci cand esti la picnic
“Nu fi dezordinar” - comunicare
Pubele in locatiile de picnic
Outdoor local
Radio local Internet – website
de campanie si viral
PR – local si national
Campanie PR
• Comunicate de presa inainte de lansarea proiectului•Comunicat de presa de lansare a site-ului•Conferinta de presa/eveniment de lansare a proiectului •Spokeperson Laura Pascu•Interviuri cu Ministrul Mediului •Interviuri si aparitii in presa•Aparitii/invitatii la TV•Interviuri cu reprezentantii firmelor care se implica in proiect pentru fiecare judet in cazul in care exista sponsori•Conferinta de presa in fiecare judet – in momentul in care caravana de instalare a pubelelor ajunge in judetul respectiv, cu implicarea companiei care a sponsorizat judetul •Comunicat de presa la sfarsitul sezonului cu comunicarea cantitatii aproximative de gunoi stransa in fiecare zona si alte date referitoare la impactul campaniei
OOH
SFX : (ca un limbaj) Sunetele naturii: ciripit de pasari, fosnet de frunze, susur de apa etc.
MVO: Daca ar putea sa vorbeasca, ea nu te-ar injura. Natura e mereu binecrescuta. Tu de ce ai fi altfel?
Arunca resturile la cos atunci cand esti la picnic!
Nu fi dezordinar!
Spot radio 1
Muzica: Fundal buletin de stiri
FVO: Un fenomen bizar / neobisnuit a fost depistat de curand in randul celor care isi petrec timpul liber mergand la picnic.
Odata ajunsi in mijlocul naturii, acestia traiesc iluzia / halucinatia ca s-ar afla intr-un hotel / restaurant cu deservire completa si dezvaluie un comportament inexplicabil, lasandu-si resturile peste tot.
Momentan nu exista nici o explicatie stiintifica pentru aceasta reactie chimica a picnicarilor cu aerul curat.
MVO: Arunca resturile la cos atunci cand esti la picnic!
Nu fi dezordinar!
Spot radio 2
Online
Cum te prindem? Cumparam domeniul de internet www.dezordinar.ro• Interactionam prin jocuri online• Facem lobby pe Myspace si Facebook
Cream cate un grup in cadrul comunitatilor virtuale:
• www.facebook.com
• www.myspace.com
ca sa te poti identifica cu aceasta initiativa si sa-i inviti pe altii sa sustina campania.
Aceste comunitati sunt un motor important de promovare online.
Joc online 1
Push target
Nimereste tinta dezordinarului cu resturi si
destabilizeaz-o, astfel incat acestea sa ricoseze in pubela.
Joc online 2
Spanzuratoarea
Media neconventionale Metrou
• Marcam scarile rulante cu urmele animalelor “refugiate” din padurile poluate de dezordinari.
• Unul dintre scaunele de pe peron este destinat animalelor…
• Imbracam bara din metrou cu un material care simuleaza scoarta de copac.
Nesimtire vs Naivitate
Sunt om, am constiinta si liber arbitru…
Fac diferenta intre corect si gresit, bine si rau…
Imi recunosc greseala doar daca e sesizata…
…
Sunt animal si actionez din instinct…
Fac diferenta intre pericol si siguranta…
Nu stiu ce inseamna
“a gresi”…
Viral
Viral
Daca ar sti sa-ti vorbeasca, animalele te-ar anunta ca au
“gasit obiecte pierdute in padure”…
… si ar crede ca iti fac un bine… tie celui care le-a lasat in mod constient in urma picnicului.
Viral
Ca sa te abordam diferit:
• vom plasa cate un animal in marime naturala (din plastic sau din alt material) in centrele de interes ale oraselor
• fiecare vietuitoare a padurii va purta o pancarda cu mesajul “gasit obiecte pierdute in padure”
• in jurul fiecarui animal vom imprastia ambalajele produselor consumate la picnic
• iti vom filma reactiile si le vom posta pe internet (youtube, site dezordinar etc.)
Postcard
Surprise from Nature
Tricouri
Echipa
Raluca Bujder CORB44
Andrei Hazgan CORB44
Laura Pascu
Silviu Bulugioiu CORB44
AnaMaria PascaruDRAFTFCB
Cornelia Lupsa
Alexandra NicoliciAdVisio -PR&Events
Legea 32/1994
Art. 8. — (1) Persoanele fizice sau juridice romane, care efectueaza sponsorizari beneficiaza de reducerea bazei impozabile cu echivalentul sponsorizarilor, dar nu mai mult de:
A) 10% din baza impozabila pentru sponsorizari in domeniile: cultura, arta, invatamant, sanatate, asistenta si servicii sociale, religios, actiuni umanitare, protectia mediului;
B) 8% din baza impozabila pentru sponsorizari in domeniile: educatie, drepturile omului, stiinta—cercetare fundamentala si aplicata, filantropic, de intretinere, restaurare, conservare si punere in valoare a monumentelor istorice, sport — cu exceptia fotbalului;
C) 5% din baza impozabila pentru sponsorizari in domeniile: social si comunitar, reprezentarea intereselor asociatiilor profesionale, fotbal.
DONATIA CATRE UN ONG REDUCE IMPOZITUL SI ADUCE PROMOVARE
Pachete Bronz – 1 JUDET DIN CELE 40 JUDETE DIN ROMANIA Valoare: 1800 Euro / 4 pubele = 1 unit
Promovare si canale de expunere:
1. Lansare Proiect in judet:– Participare la Conferinta de presa de lansare a proiectului in judetul respectiv– Sigla pe bannerul conferintei
2. Promovarea in perioada campaniei: martie – septembrie 2010
Toate cele 4 pubele din judet vor fi branduite cu sigla companiei
3. Internet
- promovare pe site-ul campaniei www.dezordinar.ro
4. PR
- numele companiei va fi mentionat in comunicatul de presa de la lansarea proiectului: comunicatul va fi difuzat catre presa locala si centrala
- articole si interviuri in presa locala
- articole in presa online
- mentionarea numelui pe materialele promotionale branduite pentru lansare : suport pixuri format pubela, scrumiere picnic, CD de presa, pungi eco
Pachete Silver– 1 JUDET DIN CELE 40 JUDETE DIN ROMANIA
Valoare: 9.000 Euro / 20 pubele = 5 unitPromovare si canale de expunere:
1. Lansare Proiect in judet:– Participare la Conferinta de presa de lansare a proiectului in judetul respectiv
– Promovare la locul de desfasurare al conferintei – bannere, roll-upuri, materiale tiparite
2. Promovarea in perioada campaniei: martie – septembrie 2010
Toate cele 20 de pubele din judet vor fi branduite cu sigla companiei
Panotaj in perioada mai – iunie : pe drumurile nationale, la iesirea din orase, in apropierea zonelor de picnic astfel incat faciliteaza comunicarea mesajului direct catre grupul tinta, la momentul potrivit.
- 2 panouri - 5.04X3.28 m
- 4 backlit-uri - 4X3 m
3. Internet
- promovare pe site-ul campaniei www.dezordinar.ro
4. PR
- numele companiei va fi mentionat in comunicatul de presa de la lansarea proiectului: comunicatul va fi difuzat catre presa locala
- articole si interviuri in presa locala
- articole in presa online
- prezenta in emisiuni ale posturilor TV si radio locale
- materiale promotionale branduite pentru lansare : suport pixuri format pubela, scrumiere picnic, CD de presa, pungi eco