Bachelor Bedrijfsmanagement

Campus Dirk Martens Kwalestraat 154 B-9320 Nieuwerkerken-Aalst Tel.: 053 72 71 70 Fax: 053 72 71 00

Academiejaar: 2015-2016

Auteurs: Charis Piscicel l i , Gwendoline Desramault, El izabeta Sharku Opleiding Bachelor Bedri j fsmanagement Afstudeerrichting Marketing Begeleidende docent: J. Vanhaverbeke

Rappor t “P ro j e c t Consumen tengedrag ”

REEBOK MEETS CROSSFIT

Rappor t “P ro j e c t Consumen tengedrag ”

2

3

Bachelor Bedrijfsmanagement

Campus Dirk Martens Kwalestraat 154 B-9320 Nieuwerkerken-Aalst Tel.: 053 72 71 70 Fax: 053 72 71 00

Academiejaar: 2015-2016

Auteurs: Charis Piscicel l i , Gwendoline Desramault, El izabeta Sharku Opleiding Bachelor Bedri j fsmanagement Afstudeerrichting Marketing Begeleidende docent: J. Vanhaverbeke

Rappor t “P ro j e c t Consumen tengedrag ”

REEBOK MEETS CROSSFIT

Rappor t “P ro j e c t Consumen tengedrag ”

4

Woord vooraf

InhetkadervanhetProjectwerkvanhetvakConsumentengedraghebbenwij,drieHAOstudentenBusinessManagementmetalsafstudeerrichtingMarketing,ervoorgekozenomonsteverdiepenindewereldvanReebok.

Inonsrapportzullenwevooraldeevolutiediehetmerkkent,sindsdelanceringvanhunCrossFitlijnin2012,proberentekaderen.Dooronsonderzoekvoordit rapport lerenwij,marketingstudenten,vooralveelbijoverhetcreërenvaneennieuwimagovaneenmerk.Opvallendisvooralhetbelangvandeinvloedvaneen“community”rondReebokCrossFit.EnditkadertdanweerperfectbinnenhetvakConsumentengedrag.

AlsonderdeelvanonsonderzoekhebbenweeenenquêtegevoerdbijmensendiedesportCrossFituitoefenen.WewillendanookalleledenvandeboxCrossFitBilzenbedankenvoorhunbereidwilligemedewerking.

5

Inhoudsopgave

INHOUDSOPGAVE..........................................................................................................................................5

INLEIDING......................................................................................................................................................6

1 REEBOK..............................................................................................................................................81.1 Hetmerk....................................................................................................................................................81.2 AndereparadepaardjesvanReebok..........................................................................................................81.3 Deevolutievanhetlogo............................................................................................................................9

2 CROSSFIT.........................................................................................................................................102.1 WatisCrossFit..........................................................................................................................................102.1.1 WOD–WorkoutoftheDay.....................................................................................................................102.1.2 CrossFitGames.........................................................................................................................................112.2 Decampagnevan2012............................................................................................................................112.3 Denieuwecollectie–CrossFitgear.........................................................................................................122.4 DeCrossFitCommunity............................................................................................................................12

3 REEBOKINCIJFERS...........................................................................................................................13

4 SCHRIFTELIJKEENQUÊTE..................................................................................................................14

CONCLUSIESENAANBEVELINGEN................................................................................................................15

BIBLIOGRAFIE...............................................................................................................................................15

BIJLAGEN......................................................................................................................................................18PlattegrondvandeReebokHQ.............................................................................................................................19VragenlijstinterviewCrossFitter’s.........................................................................................................................20ResultateninterviewCrossFitter’s........................................................................................................................21

WOORDENLIJST............................................................................................................................................30

6

Inleiding

Reebokis,zoalsiedereenwaarschijnlijkwelweet,eenmerkdatsportkleding–enschoenenontwikkeltenverkoopt.In2005werdReebokovergenomendoordeDuitsegroepADIDASenin2012werdhetmerkvolledignieuwleveningeblazen,meteencompleetnieuwimagoeneenbijhorendlogo.

SindsdevernieuwingheeftReebokzijnmarktaandeelaanzienlijkzienverhogenenheefthetterugeenspannendmerkmeteensterkeidentiteitgecreëerd.Reebokspecialiseerdezichvanafdatmomentopeen nieuwe niche markt, CrossFit. Dit is de nieuwe (competitie)sport van fitness. Het vond zijnoorsprongindeVerenigdeStatenindeopleidingvanmilitairen,brandweermannenenpolitieagenten.Decampagnevoordelanceringvandenieuwe“CrossFit,thesportoffitness”werdmeteenookdegrootstecampagneuitdegeschiedenisvanhetmerk.

Voorditrapporthebbenwijonderzochthoemensendiedezesportbeoefenen,dezehebbenlerenkennenenwathunervaringenzijn.Eenvandevrageninonzeenquêtewasofdezemensendanookvoornamelijk (of enkel) producten kopen van Reebok en of dit anderswas vooraleer zijn CrossFitbeoefenden.Kortom,willenwijonderzoekenoferwelofgeenduidelijkelinkistussenCrossFittenenhetaanschaffenvanReeboksportuitrusting.Enhoegrootdeimpactisophundagelijksleven.

Verdergingenwijookopzoeknaarconcretecijfers,deomzetverhogingendieReebokkent.MaarookbijvoorbeeldhetaantalwerknemersdiebinnenhetbedrijfCrossFitbeoefenen,wantookopdiemaniercreëertReebokeen“gezond”bedrijf.1BinnendeReebokHQ isdewerkvloerdoordrongendoordereebok-lifestyle,dewerknemerskunnenerelkedagsportenenallesiszogeorganiseerddatzeopelkmomententijdenselkeactiviteitvande(werk)dagde“brandexperience”tenvolstebeleven.Dit iseenzeerbelangrijkelementindeontwikkelingvanhetnieuweimagovanhetmerk.Alsdewerknemerszelf compleet achter hun merk staan en de kans krijgen om het te beleven, zullen zijn meergemotiveerdzijnomnieuweproductenteontwikkelendiebijdelevensstijlvanhetmerkhoren.

CrossFitiszowellokaalalsmondiaal.Mensenvoelenzichtverbondenmethunmede-boxleden,zevormenéénteam.Alsookmetdewereldwijdecommunity.Deparadoxtussentribalismeenglobalismewordthieropeenmooieensportievemanierverzoend.

Meerdanooitmoetenmerkenvechtenomaandetopteblijven,hetisnietmeergenoegomeengoedideetehebbeneneengoedproductteontwikkelen. Ineenwereld inveranderingmoetenmerkenproactiefhandeleneninspelenopdenieuwetrends.Allesdraaitnuomdebelevenis,omhetdelenvanervaringenmetvriendenenfamiliemaarookmetderestvandewereld.

DaaromhebbenwijgekozenomhetfenomeenCrossFitteonderzoeken.Reebokheeftervoorgekozenomzichvolledigteverdiepeninhetfenomeensocialfitness,hetgaathiernietenkelomhettrainenenhetsportenmaarallesdraaitronddecommunity,hetconsumerenalsspel.Reebokspeelthierookinopdeaanvullingvanhet‘zelfconcept’.Jebentwatjedraagtenhoejetraint.

1“Thenewheadquartershaschangedthewayourpeoplethinkaboutourbusiness.Nowtheylivethebrandexperience.Thisplacefeelsaliveandthathas impactedourproduct innovation.” (PaulFireman,stichtervanReebok).

7

HetkopenendragenvanReeboksportkledijisgeassocieerdmetdezenieuwelevensstijl,hetmaaktdeeluitvandeidentiteitvaneenCrossFitter,eensoortuniformdiehenonderscheidtvanderestenhenmetelkaarverbindt.Menistrotsomerbijtehoren,iedereenmagdatzien.Devraagdiewijonshier stellen, is in hoe ver dit waar is. Gaan CrossFitters effectief Reebok verkiezen boven anderesportmerken?

Wehebbendanook2verschillendeonderzoeksmethodesgebruikt,namelijkliteratuuronderzoekenenquêtes.

Hetliteratuuronderzoekhebbenwegrotendeelsverwerktineentheoretischkader.Ditisgoedkoopensneluittevoeren.Jebentnamelijknietafhankelijkvananderenenalleinformatieisalbeschikbaar.

Bijdeenquêtehebbenwegeprobeerdomzoveelmogelijk informatietebekomen.Wehebbenbijmeerderepersoneneenvragenlijstafgenomenviadewebsitewww.enquetemaken.be.Hetvoordeelvandit soort onderzoeksmethode is dat je ze vrij gemakkelijk kunt verwerkenen een grote groeppersonenkanlatendeelnemenaanhetonderzoek.Eenandervoordeelisdatderespondenteninhuneigentijdeninhuneigentempodevragenkunnenbeantwoorden.Ookwordenenquêtesanoniemafgenomen.

De vragenlijst werd opgesteld door alle teamleden. We hebben in totaal 100 mensen benadertwaarvanwe uiteindelijk 42 respondenten hadden.We hebben de algemene gegevens onderzochtmaarvooraldelinktussenCrossFitenReebok.

Achterafhebbenwederesultatenverwerktineentekst,percentagesentabellen.

8

1 Reebok

1.1 Het merk

Reebok is een merk dat zich, zoals we allemaal wel weten, specialiseert in het maken vansportuitrusting.

In2006werdReebokovergenomendoordeAdidasgroep(voor3,8miljarddollar),jarenlangzijnzedanookbeziggeweestaandereorganisatieenvernieuwingvanhetmerk.Sedert2012heeftReebokzichgelinktaaneenopkomendeenvernieuwendesportbinnendefitnesswereld,nl.CrossFit.

IndatjaarzetReebokeengrootscheepsemarketingcampagneoptouwomhetmerkterugnieuwleveninteblazenenomhetterugpopulairtemakenindesport–enfitnesswereld.Hetgaatdanookomdegrootstecampagneuitdegeschiedenisvanhetmerk.2

1.2 Andere paradepaardjes van Reebok

Reeboksponsortnietalleen–enwerktnietalleenuitvoerigsamenmetCrossFit.OokvolgendesportenzijnvoorReebokeenbelangrijkebronvaninkomsten:

- UFC- SpartanRaces- Lesmills

OokhierblijftReeboksterkinhetcreërenvaneencommunity.

Watwewelzien,isdathetnietde“meestdagdagelijkse”sportenzijn.Hetzijnvernieuwendesporten,dievroegerminderaandachtkregen–netzoalsReebokzelfeentijdjegeleden.

2Handelsblatt,interviewmetdirecteurReebokUliBecker

9

1.3 De evolut ie van het logo

Het eerste logo was een combinatie van de UnionJackalseenbeeltenisvanhetnederigbeginvanhetbedrijfindeEngelsestadBolton.EndenaamReebokishetAfrikaanswoordvoor antilope, enwerd zeerbewust gekozen aangezien het merk zichoorsponkelijkspecialiseerdeinloopschoenen.

In 1988 kwam er een nieuw embleem, dezogenaamde vector symbool vannieuweprestatiesenkracht.

In2002verdweendenaamenbleefenkeldevectorover, als teken van een nieuw tijdperk. Ditveranderdeenkelekerenoverdejarenheenvolgensdetrendsvanhetmoment.

In2014besloothetmerkomterugtekerennaarhaarware aard, een authentiek, tijdloos en duurzaammerk. Het nieuwe logo staat symbool voor deoriginelewaardenvanhetmerkenhaarnieuwimagodie op drie 3 pijlers steunt. Sport moet volgensReebokuitdagendenuitmuntendzijnop3punten:fysiek,mentaalensociaal.Dezedriepijlersmoeteninbalanszijnvooreengezondelevensstijl.

10

2 CrossFit

2 .1 Wat is CrossF i t

CrossFit is een zware fitnessmethode die gewichtheffen, sprinten en gymnastiek in 1 trainingcombineertomzototeenzocompleetmogelijkefysiekeontwikkelingtekomen.

Dezesportisontstaandoordatdebedenkerervan,CEOGregGlassman,hetbeuwasomiedereeninzijnomgevinginSiliconValley(VerenigdeStaten)verkeerdtezienfitnessenenvaakzonderookmaarenigeresultaten.Hijzaghierineen“businessoportunity”maarookeenmanierommensenfittertemaken.Doorenkelebelangrijke zakenzoalsgymnastiek, cardiotrainingen“functionalmovements”metelkaartecombinerenontstondhetnieuwefitness–CrossFit.

Mensenkunnenzichookmetelkaar‘meten’,omzotezienwiedefitstemanofvrouwvandebuurtofzelfsdewereldis.Ditkanaandehandvandeverschillendetrainingen,wantdezebevattenenkeleelementenwaarmeemenzichkanvergelijkenmetdeanderenindeWOD(WorkoutoftheDay):

- Tijdspanne:tijdensdeWODmoetjebepaaldeoefeningendoenbinneneenbepaaldetijd- RX:ditishetaangegevenmaximalegewichtdattijdenseenWODgebruiktwordtwanneererdus

krachttrainingaantepaskomt

MaarditkanbijvoorbeeldookdoorhetfeitdaterheelwatvastgesteldeWOD’szijn,dezekrijgendandenaamvaneenvrouwofeenAmerikaanseheld.Maarhierkomenweverderinhetpaperopterug.

De resultatendiemenbehaaldbijhetafleggenvaneenWOD,dusde tijdengewicht,kunnenookbijgehoudenopeenonlineplatform.Zo ishetdusmogelijkomtezienhoe iemand inbijvoorbeeldSpanjehetdoet.

2.1 .1 WOD – Workout o f the Day

Hoe ziet een typische CrossFit workout eruit? Eerst en vooral starten we met 10 à 15 minutenopwarming,ditkanbijvoorbeeldeenafwisselingzijnvan400meterlopen,20push–ups,15squatsen10pull–ups.Nadeopwarminggaanweovernaarwatwede“Skill”noemen.Hierinnemenwebijelketraining1à2specifiekeoefeningenonderdeloepenwordtdaaruitvoerigopgeoefendgedurende20à25minuten.Ditkanbijvoorbeeldgaanomdeadlifts,wallball’s,pull–ups,enz.

AandehandvandegeleerdeskillishetdantijdvoordeWOD–deworkoutoftheDay.CrossFitterswetenpasenkeleminutenvoordatzedezegaandoen,watdeuiteindelijketrainingvan“vandaag”inhoudt.Meestalkomthierweldeskillinvoordiezopaswerdaangeleerdindetraining.Gedurende15à30minishetdanvolop,voordevolle200%jeuiterstebestdoen.Debedoelingisomaltijdsneller,sterkerenbetertewordenindetrainingen.

2 . 1 . 1 . 1 T h e G i r l s

TheGirlszijneenbekendfenomeenbinnendeCrossFitwereld.DitzijneenserievanWOD’sdietelkenseennaamvaneenvrouwgekregenhebbenzoalsvb.Cindy.DezeWOD’szijnvooriedereenoverdehelewerelddezelfde,enaandehandvanrankingswaarmensenzichkunnenregistrerenkanmenoveralterwereldzienhoegoedjehetdoett.o.v.iemandineenanderland.

11

2 . 1 . 1 . 2 A m e r i c a n h e r o e s

OokAmerikaansemilitairen,diehet levengelatenhebbeninAfganistanofandereoorlogsgebiedenwordengeeerdindeCrossFitcommunitiesoverdehelewereld.OoknaarhunwordenbepaaldeWOD’sgenoemdzoalsbijvoorbeeldMurphennetzoalsbij“theGirls”kaniedereenoverdehelewereldzichmetelkaarvergelijken.

2.1 .2 CrossF i t Games

DitishetparadepaardjevanzowelCrossFitalsReebok.TijdensdeCrossFitgamesgaatmenopzoeknaar“thefittestmanandwomanonearth”(defitstemanenvrouwopaarde).Iedereendiewil,kanmeedoenaan“TheOpen”–ditzijnwereldwijdeselectierondeswaarbijelkeweek,gedurende5weken,telkens eenWOD online wordt gezet op de Reebok CrossFit Games website. Deelnemers dienenzichzelfhiervoorteregistreren,dezeWODafteleggenenzichzelftefilmen.Zokomjeinderankingtestaanenziejewaarjestaatmetje“fitness”.Na“theOpen”ishetdantijdvoorde“Regionals”,ditisdusdeeersteselectie.EndaarnakomenweaandeeigenlijkeCrossFitGames.

Dezegameszijneenzeerpopulairfenomeen,wanterisgeenenkeleCrossFitterdieditnietopdevoetvolgt.Hetisookeenextrapushomelkekeerzogoedtewillenzijnalsdetopathleten,huntijdenengenomengewichtentekunnenhalen.

TijdensdeCrossFitGamessponsortReebokheelwataanalleathletenenzorgenzevooralvoordegrootstefinancieringvanhethelegebeuren.Dit isdanookhunultiememarketingstuntelk jaar.Erkomendan,netzoalsvergelijkbaarbijhetvoetbal,ookapartecollectiesuitvandeGamesvandatjaar.

DitalleswordtgefilmddoorESPN(degrootstesporteventchannelvandewereld)enkanzowelonlineinrealtimealsofflinegevolgdworden.Hetspreektvoorzichdatookdesocialemediahiervanzeergrootbelangis.ZowelCrossFitGameszelf,alsheelwatvandeathletenhebbenallemaalhuneigenfacebook,twittereninstagramaccounts,enookhiervolgtiedereenhunopdevoet.

2.2 De campagne van 2012

Decampagnevan2012was,zoalshierbovenalstaat,degrootstecampagneuitdegeschiedenisvanReebok.Endezecampagnewaseenwaar succes. InFrankrijkwerddecampagnegehouden inhetcentrumvanParijs,eniedereenwouerbijzijn,opsocialmediagebruiktezede#j’yétais3omaandewereldtelatenzienhoetrotstzewarenomdeeluittemakenvanditgrootsevenement.

Decampagnebestonduithetlaten“aankomen”van“TheSportofFitness”.Ditgebeurdedoorfilmpjeswaarintezienwashoehelicoptersoverdehelewereldvlogenmeteengrotecontainer(vgl.containersdievoorgrotetransportenwordengebruikt)dieeraanhing.Dezecontainerszijnde“boxes”waarinmensengaantrainen.Dezewerdendantelkensergensterwereldneergezet.

Binnendezeboxesstaateen“urbanfitness”,ditisvooralvaakeenindustriëleloodswaarineenfitnessgeïnstalleerd is. Maar dan ook weer niet zoals wij allemaal een sportschool kennen. Je ziet erbijvoorbeeldheelwatgewichten,med–balls,rekkenenvooralheelweinigtoestellen(eigenlijkenkeleenroeiereneventueeleenspecialesoortfiets).

3Vertaald:Ikwaserbij!

12

2.3 De nieuwe col lect ie – CrossF i t gear

DeCrossFit collectie is vollediggerichtombeter tepresteren inde sport.Het isdanookeen zeeruitgebreidecollectie,gaandevankledingtotschoenenenaccessoires.

Dekledingisaltijdmodebewustontworpen,vaakmetfellekleurenenjekuntzezelfpersonaliserenomzo jeeigenuniekestijl tecreëren.Daarnaastzijnerookcompressieshirtsenbroeken,dieeenbetere ondersteuning geven aan de spieren. De schoenen zijn ook zo ontworpen dat de houdingverbetert wordt en er zijn zowel schoenen voor het lopen als specifieke schoenen voor “lifting”(gewichtheffen).Zowordenstijlenefficiëntiealtijdperfectgecombineerd.

2.4 De CrossF i t Community

Zoals hierboven al beschreven is er binnendewereld vanReebok CrossFit een enorm communitygevoel.Sommigenzoudenhetzelfsaldurvenbeschrijvenalseensekte,al isdatnatuurlijk ietswatoverdreven.

Ditontstaatnietaleenindebox,doordatertelkenstrainingenzijninkleinegroepenvanmaximum15personen,maarookdaarbuitendankzijdewereldwijdeplatform.Hetishetgevoelvan“erbijhoren”–beingpartoftheteam.Ditvertaaldzichnietalleennaarhet intensmeelevenvandesporten“theGames”,maarvooralooknaardeaankopenvanCrossFitGear.

Omdittekunnenpeilen,hebbenweeeninterviewgedaanbijmensendiedesportuitoefenenbijdeboxvanCrossFitBilzen.Hierkomenwedanookuitgebreidopterugverderinonsrapport.

13

3 Reebok in ci j fers

Reebokwerdopgerichtin1895inEngelanddoorJ.W.Fosterenheeftzichvooralgespecialiseerdinloopschoenen en andere sportkledij. In 2006 werd hetmerk overgenomen door de Duitse gigantAdidas,hetmerkkendealeenpaarjaareengestagedalingvanhaarverkoop.AdidashadalsbedoelingomsamenmetReebokeenwaardigetegenstandertewordenvanNike,hetnummeréénmerkophetvlakvansportschoenenensportkledij.

In 2015maakteReebokeennettowinst van5,5miljarddollar.Daarmee is het één vande top zessportmerkenwereldwijd.NaNikeopnummeréén,Adidasopnummertwee,Pumaopnummerdrie,Asicsopnummer4,Newbalancesopnummervijf.

Maarhetmerkheefteenmoeilijkeperiodeachterderug.Doordeglobaliseringendedaarbijgepaardestijgendeglobalideringwerdhet steedsmoeilijkeromaande top teblijven. Zelfsdegrote spelersmoesten extra veel moeite doen om niet te verdwijnen in de massa aan nieuwe en vernieuwdemerken.

Daarom probeerde Reebok meerdere malen haar imago en haar marktaandeel terug op pijl tebrengen.In1982lanceerdezijdetheFreestyle,eendamesschoenvooraerobics,endeverkoopsteegvan4miljoendollartot1,4miljarddollarinvijfjaartijd.Maarhetduurdenietlangvoordezemodeookweervoorbijging.Daarnahebbenzeverschillendepogingengedaanomietsnieuwsuittebrengen,tevergeefs4.Hetluktehetmerknietomzicheennieuwaantrekkelijkimagotegeven,totzein2012ReebokCrossFit,uitdegrondstampte.Methetconceptvan“SocialFitness”.

CrossFitisaanweziginallecontinenten.ViahunkaartkunjeheelgemakkelijkeenCrossFitboxvindeninjebuurt.5Wereldwijdzijnermeerdan13.000CrossFitboxen,hetaantalCrossFitterswordtgeschatopdriemiljoen.AllééninEuropazijneral2383boxen,zelfsinBelgiëzijneral67boxenverspreidoverde11provincies.

4deanderepogingenvinduhierterug:http://fr.slideshare.net/tanvirshoron/strategy-evaluation-of-reebok5https://map.CrossFit.com

14

4 Schri f tel i jke enquête

Van de 100 personen naar wie we deze enquête doorgestuurd hebben, verkregen we 42respondenten.DebedoelingwasommeertewetentekomenoverdedoelgroepdieaanCrossFitdoet.

Deleeftijdvandedoelgroepligttussen20en40jaar.Erhebbenietsmeermannendanvrouwendeenquêteafgelegd.

Demeerderheidisbeginnensportentoenzejongerdan15jaarwarenendaarbijisdemeerderheidin2015met CrossFit gestart. Via vrienden heeft maar liefst 51 % CrossFit leren kennen, de overigemeerderheidviahetinternet.

Bijdevraagofzealleencrosfittenofsamenmeteenvriendfamilielidzijndemeningenverdeeld,demeestenbeofenendesportalleen,anderenmetvriendenofeenfamilielid.Bijna49%traintzo’n3tot4keerperweek.Deoverigegroeptraint1-2keerperweekof4-5keerperweek.Enkel7%traint6-7dagenindeweek.

Daarbijkoopt68%vandeondervraagdensportkledijvanhetmerkReebok.WatdelinktussenReebokenCrossFittochsterkmaakt.22vande42ondervraagdenkooptookdesportschoenenvanhetmerkReebok,3daarvanzijnvanplanvolgendjaarschoenentekopenvanhetmerkReebok.

Hetsportbudgetisbij17ondervraagdenongeveer100europermaand.

HetbudgetdatzejaarlijksuitgevenaanReeboksportgearisergverdeelt,zogeven7mensenaandatzenietsuitgevenaanReeboksportgear.Deoverige35gevenzo’n200–700europer jaaruitaanReeboksportgear.

15

Conclusies en Aanbevelingen

We kunnen er dus vanuit gaan dat Reebok zichzelf volledig terug uitgevonden heeft door devernieuwing van het merk. Een duurzame merkbelevenis die verder gaat dan de producten encategorieën die vandaag op de markt bestaan. Doormiddel van een ambitieuze en authentiekeplatformdiedeReebokfilosofieuitdruktendiedeconsumentraaktinalleaspectenvanzijnfitnesslevenstijl,isCrossFitisnietenkeleensportmaareenwayoflife,hetdagelijkslevenvaneenCrossFitterwordterdeelsofvolledigdoorgeledenendoordrongen.DaaromdatCrossFitzoaanspreekt,hetiseentotaalpakketwaareengezondegeesteneengezondlichaamelkaarterugvinden.

CrossFitters are in it for he team! “together is beter”.Het is geen individuelework-out maar eengroepsgebeuren,dekernvanCrossFitbevindtzichindecommunity.ZoweldievandeinviduëleboxenalsdewereldwijdeCrossFitfamilie.DitisvolgensonsderedenwaaromCrossFitzopopulairis.Mensenzijnerzichmeerenmeervanbewustdatweallemaalverbondenzijn,dankzijdenieuwemediawordtdewereldééngrootdorpwaarinmensenvanoverdehelewereldmetelkaarkunnencommuniceren.Zijkunnenhunervaringendelen,foto’sposten,filmpjesdelenennogveelmeer.EndatheeftReebokgoed begrepen, CrossFit is op alle socialmedia sterk aanwezig, ze hebben een nieuwe campagnegelanceerdmeteenheelgammaaanhashtagswaarbijde#badgesofhonor6demeestgebruikteis.MetdezehashtagskunnenmensendemomentendelenwaarzealsCrossFitterhetfierstopzijn.

Devraagisofditeenlangdurigetrendzalzijnofzoalsdeeerderepogingenvanhetmerk,eentijdelijkeredding. Om dit te voorkomen is het belangrijk dat Reebok haar drie “social fitness” identiteiten,CrossFit, UFC en Spartan Games groepeert in één groot concept, een volledige nieuwe belevenis,waarbijmensenoverdehelewereldzonderbeperkinghunideeënenervaringenkunnendelenomzodeeluittemakenvandegrootstesportcommunityvandewereld.Deuitdagingishieromproactiefteblijvenennogmeerintespelenopdenodenenverlangensvandeconsumentvanvandaag.Socialmediaiseengoedbeginmaarmensenmoetenreebokblijvenkopenenditookbuitendesportzalen.

6http://fitness.reebok.fr/be-more-human/#/page/badges-of-honor

16

Bibliografie

1 ReebokgaatzichopCrossFitrichten(2011).Geraadpleegdop12maart2016viahttp://www.nu.nl/man/2674494/reebok-gaat-zich-CrossFit-richten.html

2 WhyReebokisonagreatrunwithitsCrossFitpartnership(2013).Geraadpleegdop12maart2016viahttp://blog.adidas-group.com/tag/CrossFit/

3 Thesportoffitnesshasarrived(2012).Geraadpleegdop12maart2016viahttp://blog.adidas-group.com/2012/01/the-sport-of-fitness-has-arrived/

4 ReebokCrossFit:Whatisthesportoffitness?(2012)(VIDEO)Geraadpleegdop15maart2016viahttps://www.youtube.com/watch?v=6LvBk1N0fXQ

5 Canbrandsbecults(2015).Geraadpleegdop10april2016viahttp://uk.businessinsider.com/can-brands-be-cults-2015-9?r=US&IR=T

6 HowCrossFitbecamea4milliondollarbrand(2015).Geraadpleegdop20april2016viahttp://www.forbes.com/sites/mikeozanian/2015/02/25/how-CrossFit-became-a-4-billion-brand/#e9cceae78c17

7 CrossFit,thefastestgrowingaffiliatecompanyofalltime(2015).Geraadpleegdop19april2016viahttps://openforum.hbs.org/challenge/understand-digital-transformation-of-business/business-model/CrossFit-the-fastest-growing-affiliate-company-of-all-time

8 CrossFitdoesn’twantyourmoney(2013).Geraadpleegdop5mei2016viahttp://www.inc.com/burt-helm/CrossFit-business-model.html

9 CrossFitGamessite(2016).Geraadpleegdop12maart2016viahttp://www.games.crossfit.com10 Forbestop40mostvaluablesportbrands(2016).Geraadpleegdop7mei2016via

http://www.forbes.com/pictures/mlm45jemm/1-nike/11 ReebokmakeshugepushintoCrossFit(2012).Geraadpleegdop6mei2016via

http://www.cnbc.com/id/4598461212 WhyReekbokcan’tgetfit(2015).Geraadpleegdop6mei2016via

http://www.bloomberg.com/news/articles/2015-03-06/why-can-t-reebok-get-fit-13 NetsalesoftheReebokbrandworldwidefrom2006to2015(inmillioneuros)(2015).

Geraadpleegdop11mei2016viahttp://www.statista.com/statistics/268422/net-sales-of-the-reebok-brand-worldwide-since-2006/

14 TheAdidasbrands:Reebok(2016).Geraadpleegdop15maart2016viahttp://www.adidas-group.com/en/brands/reebok/

15 Globalbrandsroute2015byAdidas,Reebok(2015).Geraadpleegdop4mei2016viahttp://www.adidas-group.com/media/filer_public/e2/d7/e2d789a1-2e16-4a4c-97fc-e8d7c18fef2f/investor_day_es_global_brands_final.pdf

16 CrossFitwebsite(2016).Geraadpleegdop5maart2016viahttps://CrossFit.com17 CrossFitAffiliates(2016).Geraadpleegdop5maart2016viahttps://map.CrossFit.com18 NBBJoverdeReebokworldheadquarters(2016).Geraadpleegdop2mei2016via

ttp://www.nbbj.com/work/reebok-world-headquarters/19 TheNewWorkout.Reebok’sbrandingfortheIndianmarketissettomatchitsinternational

standardswithCrossFit(2012).Geraadpleegdop9mei2016viahttp://www.outlookbusiness.com/strategy/feature/the-new-workout-2180

20 Reebokwebsite(2016).Geraadpleegdop5maart2016viahttp://www.reebok.be21 Reebokwebsite(2016).Geraadpleegdop5maart2016viahttp://www.reebok.com/us/22 Netsalesofthereebokbrandsince2006(2016).Geraadpleegdop7mei2016via

http://www.statista.com/statistics/268422/net-sales-of-the-reebok-brand-worldwide-since-2006/23 Netsalesofthereebokbrandsince2000(2016).Geraadpleegdop7mei2016via

http://www.statista.com/statistics/268421/net-sales-of-the-adidas-brand-worldwide-since-2000/

17

18

Bijlagen

19

Plattegrond van de Reebok HQ7

ReebokInternationalLimited1895J.W.FosterBoulevardCanton,MA02021USA

7bron:http://www.nbbj.com/work/reebok-world-headquarters/

20

Vragenlijst interview CrossFitter’s

1. Leeftijd?2. Geslacht?3. Wanneerbenjebeginnensporten?4. HebjealvanCrossFitgehoord?5. WanneerbenjebegonnenmetCrossFit?6. ViawelkkanaalhebjeCrossFitlerenkennen?7. WaaromdoejeaanCrossFit?8. Hebjejealleeningeschrevenofsamenmetvriend/vriendin,familielid?9. Hoeveeldagenperweektrainje?10. KoopjesportkledijvanReebok?11. KoopjesportschoenenvanReebok?12. WaaromdoejeaanCrossFit?13. Welkproductverkiesje?14. ZoujijReebokkopenindienjenietzouCrossFiten?15. Hoeveelbedraagtjemaandelijkssportbudget?16. HoeveelgeefjejaarlijksuitaanReeboksportsgear?

21

Resultaten interview CrossFitter’s

Statistiekenvoorvraag1:Leeftijd?Dezeantwoordenwerdengegeven:-30,24,40,23,31,28,27,24,36,35,34,30,25,25,37,32,29,20,28,25,37,31,20,20,33,27,34,40jaar,34,30,37,34,38,33,35,36,26,23,28,37Statistiekenvoorvraag2:Geslacht?

Man 43.90%

Vrouw56.10%

Statistiekenvoorvraag3:Wanneerbenjebeginnensporten?

Jongerdan15à51,22%

15-17à12,20%

17-19à9,76%

20-22à0,00%

22–24à2,44%

24–26à7,32%

26–28à2,44%

28-30à14,63%

22

Statistiekenvoorvraag4:HebjealvanCrossFitgehoord?

Ja 100.00%

Neen0.00%

Statistiekenvoorvraag5:WanneerbenjebegonnenmetCrossFit?Dezeantwoordenwerdengegeven:-September2015,12mei2015,Mei2015,Mei2015,2015,05/2015,mei2015,12/05/2015,15december2015,12/2015,1jaar,29/05/2015,Mei2015,2015,Mei2015,1jaargeleden,01-07-2015,Beginmaart2016,Maart2016,Maart2016,1jaargeleden,September2015,3maandengeleden,2maandengeleden,November2015,2015,Juli2015,Maart2016,2jaargeleden,Mei2015,03/02/2016,2015,1jaargeleden,7/2015,2/2016,2015,April2016,2015,1jaargeleden,mei2015,December2015Statistiekenvoorvraag6:ViawelkkanaalhebjeCrossFitlerenkennen?

Viavriendenà54,76%

Viainternetà47,62%

Tvà7,14%

Radioà0,00%

Andereantwoorden:-Facebook-Familie-Advertentieineenplaatselijkmagazine.

23

Statistiekenvoorvraag7:WaaromdoejeaanCrossFit?Dezeantwoordenwerdengegeven:-Fijnomtedoen,variatie,uithouding/krachtgaateropvooruit-Doorhetgroepsgebeurenendeuitdagingdieeraanvasthangt-Primacombinatievankrachttrainingencardio,veelvariatie,fijnesfeer,...-Fijn-Omdathetelkelesandersisenjejelichaamelkekeertothetuiterstedrijft-Combivancardioenkrachttraining.-Voordefunenvooreenmooilichaam-Variatieaantrainingen-Ikhouvandeadrenaline!-Gedurende1uurintensiefengevarieerdsporten,3à4xperweek-Uithouding,kracht-Dikkefunenzeervarierend-Verbeterenalgehelespierkracht,corestability,uithoudingenmentaletraining(doelgericht)-Fijn,intensief,combinatievankrachtencardiotraining-Omdatheteffectiefis-Hetwerktverslavend,zorgtdatikeenuurmijnhoofdkanleegmaken.Figuur,conditieenkrachtverbeteren.-Beterconditietekrijgen-Omopsportiefvlakdebesteversievanmezelfteworden-Houvandeveleuitdagingen-Stabiliteit,uithoudingenkracht.Ikbegonermeeomdatikwasuitgekekenopdegewonestandaardfitnessschema\'s.-voeldoeningnaafwerkingWODFitterworden-Stevigheidvanhetlichaamenbetereuithoudingsvermogen.Grenzenverleggen.-Uitdaging,afwisseling-Omwatandersteproberenenmezelfuittedagen-Hetisplezant-Omdatikeenbeestwilworden-geweldigesport..volledigallesgeven;teamverband;elkelesverschillend;geweldiggevoelachteraf;fittervoelen;functionelebewegingen;zeergoedecoaching-Fysiekenspieropbouw-AllespierenWordengetraind,conditieoptimaal.-Uitdaging,plezierengroepsgevoel.-funenleuk-loveit!-Verbeterenconditie-Intensiefenleuk-Conditie,kracht,teamspirit,verslavend-Omdathetveelleukerisdangewoonfitness-Variatie,spieropbouw,conditieopbouw-Fitterenstrakkerteworden.-Itsawesome-hardafzien,goedresultaat-Conditieverbetering,sociaalaspect,zelfvertrouwen

24

Statistiekenvoorvraag8:Hebjejealleeningeschrevenofsamenmetvriend/vriendin,familielid?Dezeantwoordenwerdengegeven:-Alleen-Oorspronkelijkalleen-Samenmeteenfamilielid-Alleen-Samenmetvriendin-Alleen-Alleen-Alleen-Inm'neentje-Samenmeteenvriend-Metvriendin-Samenmetvrienden-Samen-Vriendin-Samenmetvrienden-Alleen-Alleen-Alleen-Metmijnvriendin-Alleen-alleen-metmijnvriend-Alleen-Samenmetmijnvriend-Vriend-Samenmetvrouw-alleen-Vrienden-4vrienden-Alleen-eerstalleenvriendinvolgdelater-metmijnmanenkinderen-Alleen-Alleen-Samenmetmijnvriend-Alleen-Alleen-Samenmetmijnvriend.-Alleen-samenmetvriend-meteenvriend

25

Statistiekenvoorvraag9:Hoeveeldagenperweektrainje?

1tot2keerperweek24.39%

3tot4keerperweek48.78%

4tot5keerperweek19.51%

6tot7keerperweek7.32%

Statistiekenvoorvraag10:KoopjesportkledijvanReebok?

Ja 68.29%

Neen31.71%

Statistiekenvoorvraag11:KoopjesportschoenenvanReebok?Dezeantwoordenwerdengegeven:-Nee-Ja-Ja,CrossFitschoenen-Ja-Ja-Neen-Nee-Janano5.0-Nee,ikhebhielspoor.Eeschoenenzittenvoormijnietcomfortabel.-Ja,demarketingvanreebokwerktdusechtwel-Ja-Ja-Nee-Ja-Ja-Ja-Ja-Menvolgendpaarwaarschijnlijkwel-Ja-Ja,mijnschoenenzijnvanreebok-ja-Ja

26

-Nogniet,welvanplan-Ja-JavanCrossFit-Ka-ja-Neennogniet-Ja-Opdeplanning-nee-ja-Nee-Nee-Ja-Ja-Nee-Nee-Ja,nano-ja-Ja

Statistiekenvoorvraag12:WaaromdoejeaanCrossFit?Dezeantwoordenwerdengegeven:-Uithoudingverbeteren,krachtenomdathetnooithetzelfdeis-Doorhetgroepsgebeurenendeuitdaging-Perfectecombinatievancardioenkrachttraining,veelvariatie,fijnesfeer,...-Leuk-Combivankrachttrainingencardio-Ikdoehetgraagenhetlevertmooieresultaten-VeelvariatieTeamgeestElkaarmotiverensterkertewordenenhardertetrainen-Ikhouvandeadrenaline.Ikhouervanomsterkteworden.Voorinhetdagelijkselevenisditookzeerhandig.-Intensiefgevarieerdsporten,individueelingroep-Uithouding,kracht-Dikkefunenvarierend-Verbeterenalgehelespierkracht,corestability,conditieenmentaletraining(doelgericht)-Fijn,intensief,toffecombinatievankrachtencardiotraining-Omdatheteffectiefis-Verslavend.Figuur,conditieenkrachtverbeteren.Hoofdleegmaken-Ombetereconditietekrijgen-Fijneuitdagendesportdiejetothetuiterstevanjeeigenkunnendrijft-Ikhouvandeveleuitdagingen-Zieeerderevraag.Combinatievankrachtenuithoudingisgeweldig.Ikloopvoornamelijk(3keerperweek)endoeobstacleruns.Danhebjeookkrachtnodig:)-voeldoeningnaafwerkingWODFitterworden-Stevigheidenuithoudingsvermogen-Uitdaging,afwisseling-Omietsandersteproberenenmezelfuittedagen-Omdathetleukisenvoormijnconditieteverbeteren-Omdatikeenmegamonsterwilworden

27

-zievorigevraag'waaromdoejeaanCrossFit':)-GewichtverliesStevig-Opbouwconditie-hetisleuk-loveit-Verbeterenconditie-Intensiefenleuk-Conditiekrachtteamspiritverslavend-Conditieopbouw,spieropbouw-Fitterenstrakkerworden.-Itsawesome-hardafzien,goedresultaat-Conditieverbetering,socialeaspect,zelfvertrouwen

Statistiekenvoorvraag13:Welkproductverkiesje?

Duurdermaarduurzamerà90,48%

Goedkopermaarminderduurzaamà7,14%

Statistiekenvoorvraag14:ZoujijReebokkopenindienjenietzouCrossFiten?

Jaà50,00%

Neenà50,00%

28

Statistiekenvoorvraag15:Hoeveelbedraagtjemaandelijkssportbudget?Dezeantwoordenwerdengegeven:-100-100euro-150,incl.65lidgeldpermaand-100-80-65,maarkaneenpaarmaandenperjaarietshogerliggenwanneerikkleren,materiaalofschoenenkoop.-65euro(abonnement)-verdergeenmaandelijksesystematischekostenofuitgaven-100-90euro-85-100eur-25-20-65-20-50-100-100-+-150-100-Hangtvandemaandaf.Maandenzonderwedstrijd?60Maandenmetwedstrijd?100-70-35euro-100a150-150euro-500-100euro-100euro-100euro-100-150-200euro-100-50-90-150-200-65-100-75euro-80tot100euro-50-80euro-100euro

29

Statistiekenvoorvraag16:HoeveelgeefjejaarlijksuitaanReeboksportgear?Dezeantwoordenwerdengegeven:-Nul-300euro-250-400-700-0?ikkoopenkelNikeTraininggear-500-50-100euro-0-300-350-Niets-250euro-100-150-300-140-150-Weetniet...-120-Benpas2maandenbekendmetditmerk,totnutoe150euro-500-500euro-400euro-400-Geenidee-totophedenniets-300-0-500-700-200-0-Voorlopig0euro.-200tot250euro-50-100-SindsCrossFittendecember2015totnutoeongeveer200euro

30

Woordenlijst

WOD: Workoutoftheday.DitisdetrainingdieuitgevoerdzalwordenopeenbepaaldedagdoordeCrossFitleden.

Affiliate: Partners/eigenaarvaneenCrossFitBox

CrossFitBox: Delocatiewaardetrainingendoorgaan–de“gym”

CrossFitGames: ElkjaargaatmentijdensdeCrossFitGamesopzoeknaardefitstemanenvrouwterwereld.

Functionalmovements: Bewegingendieelkepersoonzogoedalselkedagmaakt.Denkmaaraanbijvoorbeeld – gaan zitten op een stoel – bij CrossFit leren we dezebewegingen terug aan op een correcte manier (en zonder de rug tebelasten)

31