PROMOSI CV JAYA INDAH LOGAM SEBAGAI SENTRA … · pemerintah, maupun para kolektor. Contoh hasil kerajinan ukir tembaga dan kuningan ini antara lain, patung, assesoris interior rumah,

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR

PROMOSI CV JAYA INDAH LOGAM SEBAGAI SENTRA

KERAJINAN TEMBAGA DAN KUNINGAN DI DESA

TUMANG MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

Diajukan Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir

Guna Mencapai Gelar Ahli Madya Diploma III

Desain Komunikasi Visual

Oleh :

MUHAMMAD YUSNI HUDA

C9506074

PROGRAM STUDI D III DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2011

i


commit to user

PERSETUJUAN PEMBIMBING

Tugas Akhir dengan judul :

PROMOSI CV JAYA INDAH LOGAM SEBAGAI

SENTRA KERAJINAN TEMBAGA DAN KUNINGAN

DI DESA TUMANG

MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

Telah disetujui untuk dipertahankan di hadapan Tim Penguji TA

Menyetujui :

ii


commit to user

PENGESAHAN

Diterima dan disahkan oleh panitia penguji Tugas Akhir Program Studi Desain Komunikasi Visual

Universitas Sebelas Maret Surakarta Juli 2011

Panitia Penguji

iii


commit to user

MOTTO

“Bagi saya kesuksesan hanya bisa di capai melalui kegagalan yang berulang-ulang

dan instropeksi. Kesuksesan adalah hasil 1% setelah 99% kegagalan.”

Soichiro Honda

iv


commit to user

PERSEMBAHAN

Syukur kehadirat Allah SWT. Orang tua dan teman – teman

yang sudah memberikan motivasi serta dukungan

saya ucapkan terima kasih.

v


commit to user

KATA PENGHANTAR

Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT yang telah

memberikan nikmat iman, dan nikmat Islam sehingga penulis dapat

menyelesaikan Tugas Akhir dengan judul “ PROMOSI CV JAYA INDAH

LOGAM SEBAGAI SENTRA KERAJINAN TEMBAGA DAN KUNINGAN

DI DESA TUMANG MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL “.

Adapun Tugas Akhir ini disusun guna mencapai gelar Ahli Madya program studi

D3 Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas

Maret Surakarta.

Terselesaikannya Tugas Akhir ini tentunya tidak lepas dari bantuan,

dorongan, bimbingan dan motivasi dari semua pihak yang telah membantu

penulis, baik di lingkungan kampus ataupun di luar kampus Universitas Sebelas

Maret. Maka ungkapan rasa terima kasih dan penghargaan yang tinggi pantas

penulis sampaikan kepada :

1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed, Ph.D selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa

Universitas Sebelas Maret Surakarta.

2. Drs. Ahmad Adib, M.Hum,Ph.D selaku Ketua Program Studi D3 Desain

Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret

Surakarta.

3. Jazuli Abdin Moenib, S.Sn selaku Pembimbing I Tugas Akhir ini.

4. Deny Tri Adianto, S.Sn, Dipl.Art selaku pembimbing II Tugas Akhir ini.

vi


commit to user

5. Muh Muna’imron selaku pemilik CV. Jaya Indah Logam yang telah

memberikan kesempatan kepada penulis dalam melakukan penelitian dan

pengumpulan data guna penyusunan Tugas Akhir.

6. Dosen Prodi D3 Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa

Universitas Sebelas Maret Surakarta yang telah memberikan pengetahuan

serta pengalamannya kepada penulis selama belajar di kampus sehingga dapat

menjadi bekal bagi penulis dalam penyusunan Tugas Akhir ini.

7. Semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu-satu.

Tanpa bermaksud mengecilkan arti bantuan yang telah diterima, penulis

menyadari bahwa dalam Tugas Akhir ini masih terdapat kekurangan yang perlu

dibenahi. Oleh karena itu penulis mengharapkan saran dan kritik demi

kesempurnaan Tugas Akhir ini. Harapan penulis, semoga karya kecil ini dapat

bermanfaat bagi segenap pembaca.

Surakarta, Juli 2011

Penulis

vii


commit to user

DAFTAR ISI

Halaman

HALAMAN JUDUL ........................................................................................... i

HALAMAN PERSETUJUAN PEMBIMBING ................................................. ii

HALAMAN PENGESAHAN ............................................................................. iii

HALAMAN MOTTO ......................................................................................... iv

HALAMAN PERSEMBAHAN ......................................................................... v

KATA PENGANTAR ........................................................................................ vi

DAFTAR ISI ....................................................................................................... viii

BAB I PENDAHULUAN ................................................................................... 1

A. Latar belakang ......................................................................................... 1

B. Rumusan Masalah ................................................................................... 2

C. Tujuan Perancangan ................................................................................ 3

BAB II IDENTIFIKASI DATA ......................................................................... 4

A. Data Perusahaan ..................................................................................... 4

B. Data Produk ............................................................................................. 7

C. Data Pemasaran ....................................................................................... 13

D. Data Konsumen ....................................................................................... 14

E. Promosi ................................................................................................... 14

F. Target ...................................................................................................... 16

1. Target Market .................................................................................... 16

2. Target Audience ................................................................................ 17

viii


commit to user

ix

G. Kompetitor .............................................................................................. 17

BAB III KONSEP PERANCANGAN ................................................................ 26

A. Konsep Karya .......................................................................................... 26

B. Konsep Perancangan ............................................................................... 28

C. Teknik Pelaksanaan ................................................................................. 38

BAB IV VISUALISASI KARYA ...................................................................... 52

BAB V PENUTUP ............................................................................................ 77

A. Kesimpulan ............................................................................................. 77

B. Saran ........................................................................................................ 77

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN


commit to user

1

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Indonesia kaya akan kerajinan tangan tradisional. Hampir sebagian daerah

di negeri ini terdapat ciri khas kerajinan tangan daerah masing-masing. Seperti

salah satu kerajinan ukir tembaga dan kuningan yang terletak di Desa Tumang,

Cepogo, Boyolali.

Kerajinan tangan dari daerah ini banyak diminati wisatawan dalam dan

luar negeri. Bahkan banyak juga yang memesan khusus untuk perusahaan, instansi

pemerintah, maupun para kolektor. Contoh hasil kerajinan ukir tembaga dan

kuningan ini antara lain, patung, assesoris interior rumah, lukisan timbul,

kaligrafi, dll.

Harga yang ditawarkan juga berbeda-beda. Tergantung permintaan,

waktu, kesulitan, pemasangan, dan pengiriman. Seperti yang ditawarkan di CV.

Jaya Indah Logam yang terletak di tengah desa Tumang. Disana terdapat

bermacam-macam hasil kerajinan ukir tembaga dan kuningan.

Melihat kondisi kerajinan tangan yang semakin meningkat, banyak

kendala-kendala yang dialami pengusaha kerajinan khususnya CV. Jaya Indah

Logam dalam mempromosikan hasil kerajinannya. Seperti kurangnya sarana

promosi desain komunikasi visual, baik Media Lini Atas maupun Media Lini

Bawah.

Mengingat pentingnya kampanye promosi kerajinan tangan untuk

mempromosikan CV. Jaya Indah Logam, perlu dilakukanya promosi detail

1


commit to user

2

menyeluruh, melalui hasil karya untuk dipromosikan ke media Desain

Komunikasi Visual.

Berdasarkan data dan uraian di atas, maka penulis mengambil tema

“Promosi CV. Jaya Indah Logam Sebagai Sentra Kerajinan Tembaga dan

Kuningan di Desa Tumang Melalui Desain Komunikasi Visual’’ dengan tujuan

untuk mengkampanyekan atau mempromosikan “CV. Jaya Indah Logam” di Desa

Tumang, Cepogo, Kab. Boyolali didalam program pemerintah yang telah

meresmikan Desa Wisata Kerajinan Tumang beberapa tahun lalu.

B. Rumusan Masalah

Berdasarkan latar belakang di atas, maka dapat dirumuskan beberapa masalah

sebagai berikut:

1. Bagaimana merancang bentuk promosi CV. Jaya Indah Logam yang menarik,

informatif, dan dapat menarik klien atau wisatawan dalam negeri khususnya

Pulau Jawa?

2. Bagaimana menempatkan media yang sesuai dalam mempromosikan CV. Jaya

Indah Logam?


commit to user

3

C. Tujuan Perancangan

Berdasarkan rumusan masalah yang telah disampaikan di atas maka dapat

dijadikan acuan dalam menentukan tujuan Promosi CV. Jaya Indah Logam Sebagai

Sentra Kerajinan Tembaga dan Kuningan di Desa Tumang Melalui Desain

Komunikasi Visual adalah sebagai berikut:

1. Mengenalkan produk CV. Jaya Indah Logam kepada klien atau wisatawan

khususnya dalam negeri dengan menggunakan grafis yang sesuai dengan ciri

khas yang dimiliki.

2. Menempatkan produk desain pada media promosi yang umum pada

masyarakat seperti di kota-kota besar, media cetak/elektronik, dan akses

menuju Desa Tumang.


commit to user

4

BAB II

IDENTIFIKASI DATA

A. Data Perusahaan

Pada tahun 1970an di Desa Tumang mulai terjadi transisi profesi mata

pencaharian yang semula para penduduk hanya beternak sapi dan bercocok

tanam berubah menjadi para pengrajin tembaga dan kuningan. Perubahan

profesi yang signifikan ini terjadi karena ada beberapa orang yang kemudian

menularkan keahliannya. Keterampilan tersebut didapat ketika penduduk asli

desa tersebut pergi merantau di daerah Jogjakarta, tepatnya di kawasan

pengrajin Kotagede. Ketika kembali dari perantauan, mereka mencoba

berwirausaha dengan mendirikan galeri-galeri kerajinan. Ide tersebut disambut

baik oleh penduduk yang semula beternak sapi dan bercocok tanam berubah

menjadi para perajin tembaga/kuningan.

Seiring berkembangnya kerajinan ukir tembaga dan kuningan di

kawasan ini, maka sekitar pertengahan tahun 1985 lahirlah galeri kerajinan

Gb.2.1 papan nama dan galeri Jaya Indah Logam

4


commit to user

5

CV. Jaya Indah Logam. Bermula ketika Bpk. Muh Muna’imron yang semula

bekerja sebagai buruh kerajinan kemudian memutuskan berwirausaha dengan

mendirikan CV. Jaya Indah Logam. Pada awalnya usaha beliau banyak

mengalami kendala, diantaranya kesulitan mentransfer ilmu ke beberapa

karyawan baru, serta mencari klien untuk menjual produknya. Dengan

keteguhan dan kesabaran, seiring berjalannya waktu maka usaha yang

dirintisnya membuahkan hasil. Ketika di awal 90an CV. Jaya Indah Logam

mampu bersaing dengan kompetitor-kompetitor yang sudah lama berdiri.

Perkembangan kerajinan tembaga/kuningan di desa ini dari tahun ke tahun

semakin meningkat dan berkembang pesat. Banyak klien sengaja memesan

pesanan khusus ke galeri ini. Anehnya setelah krisis moneter 1998, tepatnya di

tahun 2000an industri kecil dan menengah ini mampu menembus pasar luar

negeri. Terbukti dengan pemesanan dari negara Cina, Australia, Malaysia,

serta instansi dari dalam negeri sendiri, para kolektor lokal maupun luar

negeri.

Gb.3.1 proses awal peleburan logam Gb.4.1 proses pengelasan


commit to user

6

Gb.5.1 proses pembentukan

Gb.6.1 proses finishing

Tetapi Bpk. Muh Munai’imron memiliki pandangan yang berbeda.

Beliau tidak langsung secara terus menerus memburu pasar Internasional

mengingat banyak kendala-kendala untuk tetap eksis bersaing dengan para

kompetitor di atasnya. Maka beliau lebih membidik pasar lokal, terutama di

Pulau Jawa.

CV. Jaya Indah Logam memiliki 5 karyawan tenaga ahli. Perusahaan

tersebut sengaja tidak menambah karyawan di bagian produksi, karena untuk

pemasangan dan pengiriman di tempat tujuan biasanya mengontrak beberapa

karyawan srabutan dari galeri lain. Hal ini dimaksudkan karena sudah

terbentuknya tim perajin yang ahli, mulai dari bagian dasar menggambar dan


commit to user

7

membentuk, bagian ukir, bagian produksi (pengelasan, gerinda, coating, dll),

serta bagian finishing.

Adapun logo dari CV. Jaya Indah Logam yang dipakai sekarang dan

sudah mengalami perubahan adalah seperti gambar dibawah ini:

Gb.7.1 logo CV. Jaya Indah Logam

B. Data Produk

Produk dari CV. Jaya Indah Logam bermacam-macam. Mulai dari

acsessoris interior (vas bunga, lampu hias, bak mandi hias, lukisan timbul,

kaligrafi, dll), ukiran, patung, papan nama, kubah masjid, dan proyek instansi

negara (seperti: adipura, patung garuda di Gedung MPR, papan nama gerbang

instansi, hiasan monumen, dll). Adapun produk yang telah dipesan dari luar

negeri seperti Cina yaitu patung Budha yang tingginya mencapai 3 meter,

patung naga yang dipasang di kuil-kuil, dll.

Adapun produk dari CV. Jaya Indah Logam adalah sebagai berikut :


commit to user

8

1. Asesoris Interior Rumah

Gb.8.1 Vas Bunga ( Rp 80.000, 00 s/d Rp 130.000,00 )

Gb.9.1 Lampu Hias ( Rp 250.000, 00 s/d Rp 750.000,00 )


commit to user

9

Gb.10.1 Hiasan Dinding ( Rp 300.000, 00 s/d Rp 2.000.000,00 )

Gb.11.1 Kaligrafi Timbul ( Rp 300.000, 00 s/d Rp 2.000.000,00 )


commit to user

10

Gb.12.1 Patung Hias ( Rp 5.000.000, 00 s/d Rp 12.000.000,00 )

Gb.13.1 Lukisan Timbul ( Rp 700.000, 00 s/d Rp 8.000.000,00 )


commit to user

11

Gb.14.1 Guci Tembaga ( Rp 200.000, 00 s/d Rp 2.500.000,00 )

2. Pesanan Khusus (harga menyesuaikan pesanan)

Gb.15.1 Patung Monumen


commit to user

12

Gb.16.1 Papan Nama Perusahaan/Instansi Pemerintah

Gb.17.1 Patung Budha


commit to user

13

Gb.18.1 Patung Foto Pribadi, dll

C. Data Pemasaran

CV. Jaya Indah Logam sebenarnya merupakan salah satu terobosan

bisnis kerajinan logam yang dahulunya adalah sebuah usaha kerajinan

perorangan yang kemudian dalam perkembangannya berubah menjadi Industri

Kerajinan Tembaga. Selanjutnya oleh Pemerintah dijadikan bagian dari Desa

Wisata Tumang. Untuk pemasarannya CV. Jaya Indah Logam memasarkan

produk mereka secara langsung melalui home industry yang diposisikan

sebagai pusat promosi untuk memajang produk kerajinan dan untuk menarik

para klien, wisatawan/kolektor kerajinan sekaligus bisa menyaksikan proses

pembuatannya. Pemasaran yang dilakukan CV. Jaya Indah Logam juga

dilakukan melalui pameran-pameran multi kerajinan seperti di Semarang,

Jogjakarta, maupun di JEC Jakarta.


commit to user

14

D. Data Konsumen

Konsumen/klien dari CV. Jaya Indah Logam adalah konsumen dari

segmentasi kelas sosial menengah ke atas. Hal tersebut karena produk-produk

kerajinan tembaga/kuningan memang relatif mahal dan terkesan elegan. Biaya

produksi yang tinggi, serta nilai seni yang istimewa menjadikan para kolektor

(khususnya) semakin mencintai produk di desa ini. Produk-produk yang

ditawarkan oleh CV. Jaya Indah Logam memang produk yang relatif dapat

dijangkau oleh kalangan menengah ke atas. Klien yang datang ke galeri ini

tidak hanya dari kawasan dalam negeri tetapi juga ada dari mancanegara.

Mereka yang datang ada yang hanya membeli produk jadi, maupun sengaja

berbisnis dengan memesan pesanan khusus. Alasan mereka datang juga

bervariasi, ada yang kebetulan berkunjung ke wisata sekitar Desa Wisata

Tumang kemudian menyempatkan diri untuk mampir namun ada juga yang

sengaja datang untuk memesan dan membeli produk kerajinan. Dari semua

alasan masing-masing konsumen yang bervariasi tersebut pada dasarnya

tujuan mereka adalah sama yaitu mereka tertarik dengan nilai seni kerajinan

tembaga dan kuningan yang memang sudah sangat terkenal akan kelangkaan,

dan keunikan nilai seni yang begitu tinggi yang hanya ada di desa ini.

E. Promosi

Promosi adalah salah satu strategi yang dilakukan oleh sebuah

perusahaan untuk memperkenalkan produk mereka kepada masyarakat,

promosi juga merupakan kunci yang menentukan arah hidup dari sebuah


commit to user

15

perusahaan termasuk CV. Jaya Indah Logam. Dari awal berdirinya CV. Jaya

Indah Logam sudah mulai melakukan promosi, beberapa strategi promosi

mulai dilakukan walupun hanya membuat blog, bekerjasama dengan dinas

terkait, dan memasang papan nama. Tetapi dalam target konsumennya

terutama untuk segmentasi geografisnya CV. Jaya Indah Logam sebenarnya

tidak hanya membidik kawasan dalam negeri melainkan pasar Internasional.

Tetapi usaha ini menitik beratkan pada pasar dalam negeri, sebab banyak

kendala untuk langsung terjun di pasar Internasional yaitu masalah modal.

Maka dibuat strategi promosi yang berbeda yaitu dengan membuat blog/email

sebagai media promosi yang dapat diakses oleh masyarakat luas.

Dalam upaya menciptakan image positif kepada masyarakat dan untuk

mempertahankan klien, CV. Jaya Indah Logam juga memberikan souvenir

kepada klien maupun wisatawan yang datang. Adapun souvenir yang

diberikan seperti pin, stiker, gantungan kunci, dll. Souvenir tersebut sebagai

salah satu bentuk promosi dari CV. Jaya Indah Logam. Menghadapi

persaingan bisnis yang semakin ketat tidak hanya pemilihan media yang

digunakan tetapi juga dalam bentuk pelayanan sebagai salah satu strategi

promosi merupakan faktor penting oleh karena itu CV. Jaya Indah Logam

menerima kritik atau saran dari masyarakat/klien/wisatawan yang bisa

menjadi pertimbangan dan evaluasi bagi galeri ini dalam melangkah ke depan.


commit to user

16

F. Target

1. Target Market

Target Market (pasar sasaran) adalah sasaran pasar yang dituju.

Dalam konsep pemasaran, pasar sasaran adalah sasaran yang ditentukan

dan dipilih oleh produsen sesuai dengan konsep segmentasi pasar.

Dalam hal ini, yang menjadi target market dapat dilihat dari :

a. Secara Demografi

Jenis kelamin : Laki-laki dan perempuan

Usia : 25 – 65 tahun

Status ekonomi : Menengah ke atas

Agama : Semua Agama

b. Secara Geografis

Daerah sasaran : Dalam Negeri (Jogjakarta, Bali, Nusa

Tenggara, Jakarta, Palembang)

Luar Negeri (China, Jepang, dan Australia)

c. Secara Psikografi

Masyarakat yang mencintai karya seni ataupun karena kelebihan yang

dimiliki pengrajin galeri tersebut dalam keberhasilannya melayani

pesanan klien.


commit to user

17

2. Target Audience

Target Audience ( konsumen sasaran) adalah pasar sasaran atau

bisa di sebut juga khalayak umum yang dibidik untuk menjadi konsumen.

Khalayak target sendiri dapat dipisah-pisah berdasarkan jenis kelamin,

usia, minat khusus, atau kelas sosial.

Penyempitan Target Audience ini sendiri tujuannya untuk

mengidentifikasikan dengan tepat yaitu sasaran yang menjadi sasaran

primer dan sasaran sekunder. Adapun sasaran yang menjadi Target

Audience Jaya Indah Logam adalah:

a. Sasaran Primer

Orang tua yang mencintai karya seni, yaitu para kolektor. Karena

mereka adalah kelompok yang mempunyai kecendrungan

memposisikan produk kerajinan logam sebagai pelengkap kepuasan

batin.

b. Sasaran Sekunder

Seluruh lapisan masyarakat semua kalangan karena produk yang

ditawarkan oleh Jaya Indah Logam tidak hanya produk jadi, tetapi

produk yang dipesan khusus sesuai keinginan klien/masyarakat yang

memesan.

G. Kompetitor

Kompetitor adalah pesaing artinya perusahaan yang bergerak dalam

bidang yang sama sehingga dapat mempengaruhi pemikiran/minat klien. Jaya


commit to user

18

Indah Logam adalah usaha kerajinan tembaga dan kuningan yang termasuk

Usaha Kecil dan Menegah (UKM).

Untuk kompetitor yang menjalankan jenis usaha yang sama dengan

Jaya Indah Logam cukup banyak dikawasan sekitar. Tetapi penulis mengambil

salah satu kompetitor yang dirasa perkembangan usaha dan daerah pemasaran

yang hampir sama dengan Jaya Indah Logam. Adapun kompetitor dari Jaya

Indah Logam adalah sebagai berikut :

1. Amik Art Gallery

Gb.19.1 Amik Art Gallery

Amik Art Gallery adalah salah satu dari beberapa industri kerajinan

tembaga & kuningan yang berada di dalam kawasan Desa Wisata Tumang.

Amik Art Gallery merupakan salah satu galeri kerajinan yang sudah tidak

asing lagi bagi masyarakat Desa Tumang terutama bagi kalangan para

kolektor maupun wisatawan dalam dan luar negeri. Dalam perkembangannya

Amik Art Gallery cukup bagus dalam membangun image di masyarakat hal

ini karena keefektifitasan strategi promosi yang dilakukan, salah satunya


commit to user

19

adalah keaktifan mereka dalam mengikuti pameran-pameran kerajinan dalam

dan luar negeri. Berikut beberapa hasil karya khas Amik Art Gallery :

Gb.20.1 Lampu Hias ( Rp 225.000,00 ) Gb.21.1 Relief ( Rp 1.650.000,00 )

Gb.22.1 Tas Hias ( Rp 450.000,00 ) Gb.23.1 Meja ( Rp 650.000,00 )

Adapun yang menjadi target market galeri ini yaitu :

a. Secara Demografi





commit to user

20

Agama : Semua Agama

b. Secara Geografis

Daerah sasaran : Mencakup beberapa kota besar di Indonesia

(Jakarta, Solo, Semarang, Jogjakarta, Batam, Bali,

Kalimantan) dan mancanegara (Inggris, China,

Australia, Jerman).

Adapun evaluasi dari Amik Art Gallery sebagai berikut :

a. Kelebihan ( Strength )

1) Letak galeri yang strategis yaitu di jalan masuk Desa Wisata Tumang,

sehingga pengunjung yang masuk jalan utama desa ini akan tertarik

dan menyempatkan diri untuk berkunjung.

2) Desain interior yang lebih menarik.

3) Tersedianya area villa galeri mewah dan luas, business room, dan

hotspot area.

b. Kekurangan ( Weakness )

1) Harga lebih mahal

2) Pengerjaan order lumayan lama, karena banyak antrian order.

c. Peluang ( Opportunity )

1) Produksi lebih besar

2) Jaringan pemasaran melalui website dan selalu update dalam

menawarkan ide produk-produk kerajinan logam yang baru.


commit to user

21

d. Ancaman ( Threat )

1) Kurang memikirkan manajemen keuangan, lebih menitik beratkan

pada teknis pengerjaan

2) Banyak pengrajin baru yang belum mahir.

2. Muda Tama Gallery

Gb.20.1 Muda Tama Gallery

Muda Tama Gallery adalah industri kerajinan tembaga & kuningan

yang berada di ujung jalan masuk Desa Wisata Tumang, Muda Tama Gallery

merupakan salah satu galeri kerajinan yang sudah lama berdiri dan termasuk

industri kerajinan paling sukses di desa ini. Memiliki skill yang memadai,

tempat produksi modern, dan memiliki perajin lebih dari 40 orang.

Ekspor kerajinan tembaga dari galeri ini sudah sampai ke sejumlah

negara-negara Eropa dan Amerika Serikat. Hal ini terjadi karena Muda Tama

Gallery aktif di dalam marketing online yang mulai membuahkan hasil ketika


commit to user

22

dimulai beberapa tahun lalu. Berikut beberapa hasil kerajinan andalan Muda

Tama Gallery :

Gb.21.1 Bathtube ( Rp 1.150.000,00 ) Gb.22.1 Guci ( Rp 750.000,00 )

Gb.23.1 Kubah Masjid ( Harga Menyesuaikan)


commit to user

23

Gb.23.1 Assesoris Interior ( Harga Menyesuaikan)

Target Market Muda Tama Gallery ini yaitu :

a. Secara Demografi




Agama : Semua Agama

b. Secara Geografis

Daerah sasaran : Mencakup beberapa kota besar di Indonesia

(Jakarta, Semarang, Jogjakarta, Makasar) dan

mancanegara (Inggris, China, Amerika Serikat,

Hawai)


commit to user

24

Adapun evaluasi dari Muda Tama Gallery sebagai berikut :

a. Kelebihan ( Strength )

1) Letak galeri yang strategis yaitu di jalan masuk Desa Wisata Tumang,

berdekatan dengan Amik Art Gallery. Sehingga pengunjung yang

masuk jalan utama desa ini akan tertarik dan menyempatkan diri

untuk berkunjung.

2) Disamping desain interior yang menarik, juga terdapat fasilitas resto

mini.

3) Tersedianya area villa galeri dan taman mewah luas, serta meeting

room.

4) Harga sesuai dengan kualitas

5) Pengerjaan tepat waktu.

b. Kekurangan ( Weakness )

1) Manajemen keuangan kurang bagus

2) Sering terkendala bahan baku.

c. Peluang ( Opportunity )

1) Produksi lebih besar, karena sarana dan prasarana memadai

2) Jaringan pemasaran melalui website dan selalu update dalam

menawarkan ide produk-produk kerajinan logam yang baru

3) Manajemen pemasarannya tersebar luas di kota-kota besar Indonesia,

Eropa, Asia, maupun Amerika.


commit to user

25

d. Ancaman ( Threat )

Lemahnya manajemen keuangan, sehingga sering kewalahan dalam

menata anggaran dasar tiap bulannya.


commit to user

26

BAB III

KONSEP PERANCANGAN

A. Konsep Karya

Kreativitas dalam periklanan adalah proses dari beberapa tahap meliputi :

persiapan, inkubasi, illuminasi, verifikasi, dan revisi. Sumber variasi informasi

tersedia untuk membantu spesialis kreatif untuk menentukan tema kampanye,

appeal, atau gaya eksekusi. Pengembangan strategi kreatif dituntun oleh tujuan

dan sasaran serta didasari sejumlah faktor meliputi peserta target, masalah dasar

periklanan harus beralamat, dan sasaran pesan. Suatu bagian penting strategi

kreatif adalah menentukan rancangan promosi dan ide penjualan utama yang akan

yang menjadi tema pusat kampanye periklanan (M.Suyanto, 2004:12). Adapun

unsur-unsur penting yang harus diperhatikan dalam membuat rancangan promosi

sebagai berikut:

1. Pendekatan Kreatif

Pendekatan Kreatif yaitu pendekatan kreatif dalam hal ini adalah tentang

strategi kreatif, yaitu cara mengkomunikasikan Promosi CV. Jaya Indah Logam

Sebagai Sentra Kerajinan Tembaga dan Kuningan di Desa Tumang Melalui

Desain Komunikasi Visual yang menarik, kreatif, komunikatif dan tepat sasaran

sehingga Jaya Indah Logam dapat dikenal lebih oleh masyarakat luas. Strategi

kreatif yang digunakan yaitu memakai konsep periklanan dengan strategi unique

selling preposition dan positioning sebagai konsep kreatif.

26


commit to user

27

2. Unique Selling Preposition

Unique Selling Preposition yaitu pendekatan yang berorientasi pada

keunggulan atau kelebihan produk yang tidak dimiliki oleh produk saingannya,

yang merupakan sesuatu yang dicari atau dijadikan alasan konsumen

menggunakan suatu produk. Adapun keunggulan dari Jaya Indah Logam yang

tidak dimiliki oleh kompetitornya dan menjadi daya tarik tersendiri bagi calon

konsumennya yaitu :

a. Harga yang lumayan terjangkau

b. Pengerjaan order tepat waktu, dan sesuai dengan pesanan klien

c. Memiliki tim pengrajin yang sangat mahir dan berpengalaman di

bidangnya.

d. Desain yang ditawarkan mengikuti tuntutan jaman, karena rata-rata

karyawannya masih muda dan berpendidikan.

3. Positioning

Positioning merupakan inti dari segala sesuatu yang diinginkan agar dapat

dipikirkan, dirasakan, dan dipercaya oleh khalayak mengenai produk dan jasa

yang disampaikan oleh pembuat iklan atau orang yang merancang sebuah

promosi. Untuk itu perlu ditampilkan personalitas atau citra sendiri untuk

menempati posisi tertentu pada benak konsumen. Personalitas pada suatu produk

atau jasa sejenis yang dapat mempengaruhi minat konsumen. Maka disini penulis

menempatkan citra yang digunakan dalam mempromosikan Jaya Indah Logam

pada khususnya dan Desa Wisata Tumang pada umumnya, yaitu Sebagai Sentra

Kerajinan Tembaga dan Kuningan.


commit to user

28

4. Ide Dasar

Ide Dasar yaitu ide pokok dalam konsep perancangan Promosi CV. Jaya

Indah Logam Sebagai Sentra Kerajinan Tembaga dan Kuningan di Desa Tumang

Melalui Desain Komunikasi Visual ini ingin menunjukan kepada masyarakat

umum tentang galeri Jaya Indah Logam. Sehingga dalam pelaksanaannya akan

terdapat materi-materi Jaya Indah Logam yang divisualisasikan melalui berbagai

media.

B. Konsep Perancangan

1. Strategi Visual secara umum

a. Untuk memperkenalkan Jaya Indah Logam sebagai sentra kerajinan

tembaga dan kuningan, dengan memvisualisasikan desain yang lebih

menarik, unik tanpa meninggalkan karakteristik Desa Wisata Tumang

sehingga mampu menarik wisatawan/klien dan membentuk image positif

pada khalayak umum.

b. Menciptakan identitas atau karakteristik yang memiliki kekhasan tersendiri

baik dalam logo, tipografi, pemilihan warna, serta slogan yang menarik

sehingga mampu memberikan informasi yang jelas pada khalayak umum.

2. Strategi Visual Secara Verbal

Strategi visual secara verbal merupakan naskah iklan (copywriting) dalam

setiap material promosi yang terdiri dari kepala berita/judul (headline), anak judul

(sub headline), slogan (key word), serta kalimat dasar (baseline), yang secara

keseluruhan memperjelas fungsi satu sama lain.


commit to user

29

a. Headline

Kepala berita berisi sebagai pengikat perhatian utama yang tujuannya

merangsang perhatian publik, dimana headline ini cenderung merupakan

bagian instansi yang paling penting pengaruhnya. Headline merupakan

suatu pendukung ide dan gagasan maka headline diharapkan dapat

menarik perhatian sasaran untuk memasuki tujuan pemahaman pesan,

mengantar untuk menerjemahkan bahasa visual dan menarik pihak

khalayak untuk membaca body copy lebih lanjut.

Headline umumnya ditulis dengan huruf besar dibandingkan dengan huruf

lainnya dan hendaknya menggunakan kata yang singkat, informatif,

komunikatif, mudah dibaca dan dimengerti oleh khalayak sasaran. Maka

headline dalam perancangan promosi kali ini adalah Special Copper &

Brass Handicraft. Pemilihan kalimat headline tersebut dirasa sudah

mewakili isi dari Jaya Indah Logam untuk disampaikan kepada khalayak

umum.

b. Sub Headline

Sub headline berfungsi sebagai penguat suatu ide atau gagasan dari sebuah

headline. Kalimat dalam sub headline lebih jelas dan lebih menarik agar

mudah dipahami oleh pembaca, maka sub headline dari perancangan ini

yaitu logo CV. Jaya Indah Logam itu sendiri.

c. Body Copy

Teks atau body copy memiliki peran sebagai penerang dan penjelas yang

bersifat inovatif dalam penyampaiannya. Pesan yang disampaikan bersifat


commit to user

30

ringkas, sederhana, mudah dimengerti oleh khalayak konsumen. Teks atau

body copy yang digunakan adalah rincian daftar produk yang ditawarkan

agar khalayak yang membaca headline dari perancangan promosi Jaya

Indah Logam lebih mengerti lagi makna dari headline tersebut.

d. Baseline

Baseline adalah suatu unsur yang lainnya dan biasanya ditempatkan

dibagian bidang keseluruhan (biasanya dicantumkan nama perusahaan dan

mungkin juga slogan)

e. Slogan

Slogan adalah kalimat yang telah ditentukan oleh perusahaan dan

merupakan inti dari nilai jual dan kualitas sebuah produk dikenalkan dan

ditempatkan dalam benak konsumen. Dalam penciptaan slogan

dilatarbelakangi oleh pemikiran banyak produsen atau perusahaan yang

menawarkan produk mereka dengan menampilkan keunggulan tiap

masing-masing produk, perusahaan harus mampu memberikan penjelasan

kepada konsumen tentang kelebihan produk yang paling utama yang

ditampilkan dalam sebuah slogan tersebut. Slogan yang digunakan dalam

perancangan promosi Jaya Indah Logam adalah “Mari Cintai Kerajinan

Logam” slogan ini dimaksudkan bahwa Jaya Indah Logam selain memiliki

dan menciptakan karya-karya seni kerajinan tembaga yang bernilai tinggi,

juga mengajak masyarakat untuk mencintai kerajinan ukir logam asli

Indonesia.


commit to user

31

3. Strategi Visual Non Verbal

a. Layout

Layout adalah pengaturan berbagai unsur seperti teks, garis, bidang,

maupun gambar agar tercipta suatu komposisi yang baik (Adi Kusrianto,

2007 : 268).

b. Ilustrasi

Ilustrasi yang digunakan dalam perancangan promosi Jaya Indah Logam

kali ini antara lain yaitu logo dari Jaya Indah Logam dan beberapa foto

produk hasil kerajinan beserta proses produksi, semua foto tersebut

sebagai penunjang agar media promosi yang digunakan lebih terlihat

elegan.

c. Tipografi

Agar materi promosi dapat tersampaikan dengan efektif pada terget

sasaran konsumen. Adapun huruf yang digunakan antara lain :

Jenis huruf yang digunakan dalam desain Jaya Indah Logam adalah

Contoh font :

Head line:

Freehand521 BT

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456578910

Alasan pemilihan jenis huruf ini adalah karena jenis huruf ini berkarakter

jelas menggambarkan nilai karya yang elegan.


commit to user

32

Sub headline:

Arial



Alasan pemilihan jenis huruf ini karena memiliki karakter artistik artinya

berani dan tegas dalam menyampaikan informasi tentang kualitas dan

keunggulan produk yang ditawarkan kepada khalayak umum.

Slogan :

Arial



Alasan pemilihan jenis huruf ini karena memiliki modern artinya memiliki

nilai futuristik kental dengan nuansa klasik kemudian dikemas dengan

nuansa yang modern untuk disesuaikan dengan selera konsumen.

Baseline :

Antique-Olive


Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz123456578910

Alasan pemilihan kembali huruf ini untuk dijadikan baseline adalah untuk

menguatkan kesan futuristik yang melekat di galeri ini.


commit to user

33

d. Warna

Warna yang dipilih dalam perancangan promosi Jaya Indah Logam adalah

warna-warna yang sesuai dengan karakteristik wilayah dan hasil

kerajinannya yang mampu mempresentasikan Jaya Indah Logam sebagai

bagian penting dari Desa Wisata Tumang yang terkenal akan hasil

kerajinan logam tembaga dan kuningan.

Warna mempunyai karakteristik masing-masing yang mampu memberikan

kesan tertentu terhadap sebuah produk (Eko Nugroho, 2008 : 1-2) Adapun

warna yang menjadi warna identitas dari Jaya Indah Logam yaitu :

1) Hitam

Warna hitam menggambarkan kesan kuat, wibawa, ketegasan, Hal ini

bertujuan agar Jaya Indah Logam dapat memiliki semua sifat tersebut

untuk mampu bersaing dengan para kompetitor-kompetitornya, selain

itu warna hitam sebagai visualisasi dari warna gelap elemen logam yang

menjadi icon pokok dari Jaya Indah Logam.

C : 0M : 0Y : 0K : 100

2) Biru Tua

Warna biru tua memiliki kesan futuristik (identitas perusahaan), hal ini

dimaksudkan Jaya Indah Logam adalah sebuah bagian dari kawasan

sentra kerajinan logam Desa Wisata Tumang yang kental akan nilai seni

kerajinan khas daerah tersebut.


commit to user

34

C : 100M : 89Y : 12K : 10

3) Coklat 3) Coklat

Warna coklat menggambarkan kesan keseimbangan. Hal ini bermaksud

produk Jaya Indah Logam memberikan rasa nyaman bagi kliennya.

Warna coklat menggambarkan kesan keseimbangan. Hal ini bermaksud

produk Jaya Indah Logam memberikan rasa nyaman bagi kliennya.

C : 0M : 64Y : 95K : 0

4) Kuning 4) Kuning

Warna kuning kesan idealisme. Warna kuning kesan idealisme.

Hal ini artinya Jaya Indah Logam memiliki ciri khas tentang karya seni

yang berbeda dibandingkan kompetitor-kompetitornya.

Hal ini artinya Jaya Indah Logam memiliki ciri khas tentang karya seni

yang berbeda dibandingkan kompetitor-kompetitornya.

C : 0M : 20Y : 100K : 0

4. Graphic Standart Manual Logo

Graphic Standart Manual Logo adalah sebuah pedoman sebagai media

acuan untuk menstsandarisasi identitas yang telah dibuat untuk menjaga

konsistensi identitas (logo) tersebut agar tetap tampil baik dan tidak salah

dalam penempatannya pada berbagai media branding. Bentuk logo dengan

tulisan Jaya Indah Logam Kerajinan Logam serta ilustrasi font dari huruf

depan Jaya Indah Logam dengan penataan horizontal sebagai logo identitas

galeri Jaya Indah Logam. Bentuk logo yang sederhana dan dengan penataan


commit to user

35

yang rapi akan membuat audience mudah untuk mengingat, jelas dan

mengerti. Hal ini meliputi :

a. Configuration : Susunan logo dan brandname

b. Color Guide : Standarisasi warna


commit to user

36

c. Grid : Garis bantu untuk menjaga ketepatan bentuk serta proporsi logo


commit to user

37

d. Scale: Skala standarisasi logo


commit to user

38

e. Typographi: Huruf standarisasi pada logo

C. Teknik Pelaksanaan

Media adalah segala sesuatu yang dipakai sebagai sarana untuk

mengaplikasikan atau menyampaikan materi iklan. Permasalahan yang masih

dihadapi didalam proses penyampaian informasi tersebut adalah pemilihan media

komunikasi yang mampu secara tepat serta bagaimana menemukan strategi dalam

pembiayaan yang efektif dan efisien, mengena kepada target konsumennya dan

dapat diterima oleh khalayak sasaran dengan harapan media yang dibuat mampu

memberikan kontribusi yang positif secara maksimal terhadap sebuah perusahaan.

Dalam hal ini pemilihan media sangatlah penting untuk dapat menyampaikan

pesan kepada target audience agar apa yang disampaikan sesuai dengan sasaran

yang ingin dicapai maka pemilihan media merupakan masalah untuk dapat


commit to user

39

menyampaikan informasi yang disampaikan mampu diterima dengan jelas dan

baik oleh masyarakat.

Adapun simulasi pembuatan media promosi menggunakan berbagai

software seperti Corel Draw, Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, dan lain-lain.

Aplikasi perancangan dan perencanaan desain iklan komersial maupun

iklan layanan masyarakat nonkomersial senantiasa melibatkan seluruh media

periklanan yang meliputi: media iklan lini atas (above the line advertising), yakni:

jenis-jenis iklan yang disosialisasikan menggunakan sarana media komunikasi

massa audio visual. Misalnya surat kabar, majalah, tabloid, iklan radio, televisi,

bioskop, internet, telpon selluler. Pada umumnya , biro iklan yang bersangkutan

mendapat komisi karena pemasangan iklan tersebut. Media lini bawah (below the

line advertising), yaitu kegiatan periklanan yang disosialisasikan tidak

menggunakan media massa cetak dan elektronik. Media yang digunakan berkisar

pada merchandising : payung, mug, kaos, topi, dompet, pin, tas, kalender, buku

agenda, bolpoint, gantungan kunci, dan printed ad : poster, brosur, liflet, folder,

flyer, katalog, (Sumbo Tinarbuko, 2008 : 4).

Berdasarkan pertimbangan-pertimbangan di atas, maka media dalam

pameran yang dipilih dalah sebagai berikut :

1. Media Iklan Lini Atas (Above The Line Advertising)

a. Iklan Koran

Media ini sangat tepat untuk memberikan informasi kepada masyarakat

dengan jangkauan yang lebih luas dan lebih efektif. Media ini didesain


commit to user

40

dengan tata layout yang menarik agar pembaca senang serta tertarik

dengan informasi yang jelas.

Media placement:

Dalam perancangan iklan Jaya Indah Logam, perancang memilih harian

SoloPos dan Joglosemar, karena dianggap lebih efektif mengingat jika

dilihat dari pertimbangan target market untuk poin segi demografi dan

geografis khususnya wilayah Joglosemar masuk dalam prioritas target

market namun pada kenyataanya masih banyak masyarakat kawasan

sekitar yang belum mengetahui secara detail keberadaan dari Jaya Indah

Logam yang merupakan bagian dari Desa Wisata Tumang.

Iklan yang dipasang di harian SoloPos dan Joglosemar ditampilkan

diakhir minggu, demi ke efektifitasan penyampaian pesan/informasi,

karena pada hari minggu ini beberapa kalangan ingin memanfaatkan hari

minggu untuk liburan.

b. Iklan Tabloid

Pemilihan media ini sebenarnya tidak jauh berbeda dengan iklan koran.

Tetapi media ini mempunyai lebih banyak ruang yang efektif untuk

mengiklankan bukan hanya sekedar produk tetapi bisa mencakup profil

perusahaan .

Media placement:

Dalam perancangan iklan Jaya Indah Logam, perancang memilih tabloid

Jitu karena disamping tabloid lokal yang terkenal akan tabloid khusus


commit to user

41

iklan, tabloid ini juga mengangkat rubrik usaha masyarakat khususnya

usaha kecil dan menengah.

2. Media Lini Bawah (Below The Line Advertising) :

a. Merchandising

1) Pin

Pin diberikan kepada pengunjung sebagai cindera mata agar pengunjung

senang sehingga menempatkan image positif terhadap Jaya Indah

Logam. Bentuk desain dari media ini adalah berbentuk lingkaran dengan

ilustrasi kerajinan logam serta tulisan Jaya Indah Logam.

Media placement :

Pin diberikan kepada pengunjung sebagai cinderamata agar pengunjung

senang sehingga menempatkan image positif terhadap Jaya Indah

Logam, nantinya pin tersebut dapat pasang di tas sebagai

hiasan/aksesoris tambahan.

2) Stiker

Stiker ini nantinya juga akan diberikan kepada klien/pengunjung sebagai

tanda terima kasih karena telah berkunjung dan juga sebagai media

promosi. Bentuk desain dari media ini adalah berbentuk vertikal dengan

ilustrasi produk hasil kerajinan dan kalimat slogan dari Jaya Indah

Logam.

Media placement :

Dalam penempatannya nanti stiker ini dapat ditempel di kendaraan

pengunjung.


commit to user

42

3) Gantungan kunci

Gantungan kunci sebagai merchandise yang diberikan kepada

pengunjung sebagai hiasan kunci selain itu juga sebagai media promosi

kepada masyarakat. Bentuk desain dari media ini adalah Logo Jaya

Indah Logam serta foto produk.

Media placement:

Sebagai hiasan kunci selain itu juga sebagai media promosi kepada

masyarakat.

4) Pembatas buku

Alasan pemilihan media adalah Pembatas buku diberikan kepada

pengunjung seminar ketika mensponsori sebuah event, selain itu

penggunaan biaya yang murah dalam membuat media ini menjadikan

media ini dianggap efektif baik dari segi nilai ekonomis dan informasi

yang diberikan.

Bentuk desain dari media ini adalah berbentuk persegi panjang dengan

desain logo Jaya Indah Logam serta kalimat headline Special Copper &

Brass Handicraft beserta alamat galeri.

Media placement:

Nantinya pembatas buku ini akan digunakan untuk menandai batas dari

halaman buku.

5) Block Note

Block Note diberikan kepada peserta event seminar yang disponsorinya.


commit to user

43

Bentuk desain dari media ini adalah berbentuk seperti halnya buku biasa

namun dibagian cover didesain untuk menyampaikan tentang suatu

informasi/iklan perusahaan.

Media placement:

Block Note diberikan kepada pengunjung seminar/pameran yang

disponsori CV ini sebagai media alternatif iklan yang dapat digunakan

untuk menulis atau mencatat.

6) T-shirt

Media ini nantinya akan dipakai oleh karyawan atau pengrajin yang

bertugas yang berfungsi sebagai identitas diri serta sebagai penguat

image bila dilihat oleh khalayak umum. Bentuk media ini seperti t-shirt

pada umumnya dengan warna dasar hitam serta logo Jaya Indah Logam

dan beberapa kalimat persuasif di bagian depan dan belakangnya.

Media placement:

T-shirt nantinya akan dipakai oleh karyawan atau pengrajin yang

bertugas yang berfungsi sebagai identitas diri serta sebagai penguat

image bila dilihat oleh khalayak umum.

7) Mug

Mug merupakan salah satu media promosi yang digunakan untuk

bonus/cinderamata gratis yang diberikan Jaya Indah Logam kepada klien

yang telah membeli produk/memesan di galeri ini. Mug didesain dengan


commit to user

44

sederhana hanya menampilkan pesan utama yaitu Logo Jaya Indah

Logam beserta ilustrasi pendukung.

Media placement:

Mug tersebut digunakan sebagai bonus/cinderamata gratis yang

diberikan Jaya Indah Logam kepada klien yang telah membeli

produk/memesan di galeri ini.

8) Jam Dinding

Jam dinding selain fungsi utamanya sebagai penanda waktu, juga bisa

digunakan sebagai media promosi sekaligus mempercantik ruangan. Jam

dinding tersebut didesain dengan sederhana hanya menampilkan pesan

utama yaitu Logo Jaya Indah Logam beserta ilustrasi pendukung.

Media placement:

Jam dinding tersebut dipasang diruang depan/ front office, namun bisa

dipasang juga ketika sedang mengadakan pameran untuk mempercantik

stand pameran.

b. Printed ad

1) Brosur

Brosur bagian dari media promosi yang memberikan informasi yang

sangat lengkap kepada klien/pengunjung yang datang sehingga dengan

membaca brosur pengunjung akan lebih mengetahui tentang Jaya Indah

Logam.


commit to user

45

Bentuk desain dari media ini adalah persegi panjang dengan ukuran A4

dengan bentuk desain berisi foto produk dan profil singkat Jaya Indah

Logam.

Media placement:

Brosur diberikan langsung kepada pengunjung yang datang, selain itu

juga dititipkan di hotel-hotel di kawasan sekitar seperti Semarang, Solo

dan Yogyakarta agar wisatawan-wisatawan yang sedang berkunjung ke

tempat-tempat tersebut dapat mengetahui informasi wisata di daerah

sekitar termasuk Jaya Indah Logam.

2) Flyer

Flyer adalah salah satu media iklan yang sering di lihat oleh pengunjung,

saat pengunjung berada di depan galeri maka pada saat itu juga

pengunjung akan melihat pesan yang disampaikan. Bentuk desain dari

media ini adalah berbentuk lembaran sepertiga F4 dengan penempatan

desain di tengah-tengah dari media tersebut yaitu ilustrasi, logo, beserta

kalimat persuasif.

Media placement:

Di letakkan dan diberikan kepada pengunjung pameran yang akan

memasuki ruang pameran maupun diberikan di luar pameran, misal di

tempat umum lainnya.


commit to user

46

3) Flag Chain

Flag Chain merupakan rangkaian bendera kecil berbahan plastik/kertas

dengan tujuan untuk menarik perhatian pengunjung mengingat posisinya

di atas penglihatan manusia. Lebih sering difungsikan sebagai

pembentuk mood dan penyemarak suasana.

Detail desain dan bentuknya kadang justru tidak terlalu diperhatikan oleh

pengunjung akan tetapi suasana semarak yang diciptakannya tak bisa

diabaikan.

Media placement:

Dipasang di pintu masuk galeri dan dipasang di stand pameran.

4) Kalender

Kalender merupakan media yang umum digunakan sebagai media

promosi selain dari fungsi utamanya yaitu sebagai penanda dalam

hitungan hari. Kalender ini berbentuk kalender dinding dengan desain

logo dari Jaya Indah Logam, Foto Produk, serta kalimat headline dari

konsep perancangan yaitu Special Copper & Brass Handicraft.

Media placement:

Kalender tersebut dipajang di dinding belakang customer service, selain

itu kalender ini nantinya juga akan diberikan kepada klien yang

membeli/memesan produk dari Jaya Indah Logam.


commit to user

47

c. Outdoor Display :

1) Baliho

Dibuat sebagai media informasi kepada masyarakat tentang lokasi Jaya

Indah Logam sekaligus sebagai media promosi yang ditempatkan di

titik-titik strategis di pusat kota, serta ditempatkan di pinggir-pinggir

jalan sekitar lokasi Desa Wisata Tumang. Baliho ini di desain dengan

ukuran 2 x 3 m dengan desain ilustrasi gambar produksi dan logo Jaya

Indah Logam. Pesan yang disampaikan harus diserap cepat oleh orang

yang melihatnya. Sebab dilihat dari lokasi pemasangannya tidak

memungkinkan orang untuk berlama-lama melihatnya. Maka informasi

yang disampaikan haruslah lugas namun tetap persuasif.

Media placement:

Baliho dibuat sebagai media informasi kepada masyarakat tentang lokasi

CV. Jaya Indah Logam yang di pasang di lokasi titik strategis, seperti di

tengah kota Boyolali, jalan masuk daerah Boyolali, ataupun di daerah

Bandara Adi Sumarmo.

2) Mobile Panel

Alasan pemilihan media adalah karena merupakan salah satu media

informasi yang unik kepada masyarakat yang menyampaikan informasi

tentang Jaya Indah Logam secara mobile. Mobile Panel didesain dengan

menarik dan tentunya harus lugas dan mudah dimengerti karena media

ini di tempatkan di bodi mobil.


commit to user

48

Media placement:

Mobile Panel adalah media informasi kepada masyarakat yang

menyampaikan informasi tentang Jaya indah Logam. Media ini nantinya

akan di tempatkan/ditempel di bodi/sisi-sisi sekeliling mobil.

3) Traffic Ad

Traffic ad dibuat sebagai penunjuk jalan menuju lokasi-lokasi Desa

Wisata khususnya adalah Jaya Indah Logam. Agar pengunjung tidak

kebingungan nantinya. Media ini didesain dengan sederhana dan jelas

agar pengunjung tidak bingung saat membaca.

Media placement:

Traffic Ad dibuat sebagai penunjuk jalan menuju galeri Jaya Indah

Logam. Traffic Ad akan ditempatkan di pingir jalan dan jalan masuk di

sekitar kawasan Desa Wisata Tumang agar pengunjung mengetahui

secara jelas lokasi tersebut.

4) Spanduk

Spanduk berisi tentang ucapan selamat datang dikawasan Desa Wisata

Tumang dan ajakan untuk berkunjung ke galeri Jaya Indah Logam.

Spanduk didesain dengan menampilkan kalimat persuasif dan mudah

dibaca agar pembaca mampu mengerti informasi yang disampaikan.

Media placement:

Spanduk berisi tentang ucapan selamat datang di kawasan Desa Wisata

Tumang dan ajakan untuk berkunjung ke galeri Jaya Indah Logam.


commit to user

49

Media ini akan ditempatkan di jalan ketika memasuki kawasan Desa

Tumang.

5) X banner

X-banner sebagai salah satu media promosi khususnya indoor display

yang cukup efektif dalam menampilkan pesan persuasif kepada

pengunjung yang datang. Media ini berbentuk persegi panjang dengan

penempatan secara vertikal desain dari media ini berisi ilustrasi produksi

kerajinan logam dan kalimat persuasif ”Special Copper & Brass

Handicraft” serta terdapat logo dari Jaya Indah Logam.

Media placement:

X-Banner ditempatkan di sisi-sisi depan pintu masuk stand galeri Jaya

Indah Logam ketika pameran.

d. Stationery

1) Kop Surat

Kop surat merupakan media yang sangat penting dalam sebuah

perusahaan, kop surat digunakan untuk mengirim berita kepada

perseorangan, perusahaan lain ataupun instansi. Selain menyampaikan

hal tertulis kertas surat ini juga akan menyampaikan pesan visual yang

berisi corporate identity dari perusahaan yang mengirimkan berita.

Kertas ukuran A4 yang didesain dengan sedehana agar tidak

mengganggu dari nilai fungsi kop surat itu sendiri, dalam kop surat

tersebut juga ilustrasi yang berbentuk logo dari Jaya Indah Logam yang


commit to user

50

dipasang di bagian tengah atas. Sedangkan di bagian bawah diisi alamat

gallery.

Media placement:

Kop surat akan digunakan untuk mengirim berita kepada perseorangan,

perusahaan ataupun instansi.

2) Amplop

Amplop digunakan sebagai packaging untuk melindungi kop surat.

Selain itu amplop sebagai media pelengkap formalitas dalam

mengirimkan sebuah surat. Bentuk desain dari amplop itu sendiri

didesain dengan sederhana sesuai dengan nilai fungsinya.

Media placement:

Amplop digunakan sebagai packaging untuk melindungi kop surat selain

itu amplop sebagai media pelengkap formalitas dalam mengirimkan

sebuah berita.

3) Nota

Nota digunakan dalam setiap transaksi pembayaran, dalam nota tersebut

pastinya terdapat informasi atau identitas perusahaan sehingga nota

selain berfungsi sebagai alat bukti pembayaran juga dapat sebagai media

promosi. Nota didesain sesuai tampilan nota pada umumnya namun ada

penambahan untuk menampilkan identitas dari Jaya Indah Logam berupa

ilustrasi ornamen sebagai pendukung.


commit to user

51

Media placement:

Nota digunakan sebagai alat bukti pembayaran.

4) Kartu Nama

Alasan pemilihan media dari kartu nama sebagai media pengenalan baik

personal atau perusahaan selain itu kartu nama ini pada saat yang sama

juga berfungsi sebagai media promosi. Media ini didesain dengan tata

layout yang menarik berisikan tentang identitas lengkap personal atau

perusahaan Jaya Indah Logam dengan pemilihan warna yang

mencerminkan identitas perusahaan.

Media placement:

Diberikan kepada seseorang sebagai media pengenalan baik personal

ataupun seseorang yang mewakili suatu perusahaan.

5) ID Card

ID Card sebagai identitas/tanda pengenal dari setiap karyawan Jaya

Indah Logam ketika di bagian front office galeri atau ketika pameran

berlangsung. Media ini didesain sederhana namun tetap menarik dengan

memasukkan identitas perusahaan berupa logo dan warna identitas serta

elemen-elemen dalam sebuah identitas seperti nama, alamat perusahaan

dan foto.

Media placement:

Dipakai oleh karyawan Jaya Indah Logam di bagian front office dan

ketika pameran berlangsung.


commit to user

52

BAB IV

VISUALISASI KARYA

Media Promosi

Media adalah segala sesuatu yang dipakai sebagai sarana untuk

mengaplikasikan atau menyampaikan materi iklan. Permasalahan yang masih

dihadapi didalam proses penyampaian informasi tersebut adalah pemilihan

media komunikasi yang mampu secara tepat serta bagaimana menemukan

strategi dalam pembiayaan yang efektif dan efisien, mengena kepada target

konsumennya dan dapat diterima oleh khalayak sasaran dengan harapan media

yang dibuat mampu memberikan kontribusi yang positif secara maksimal

terhadap sebuah perusahaan. Dalam hal ini pemilihan media sangatlah penting

untuk dapat menyampaikan pesan kepada target audience agar apa yang

disampaikan sesuai dengan sasaran yang ingin dicapai maka pemilihan media

merupakan masalah untuk dapat menyampaikan informasi yang disampaikan

mampu diterima dengan jelas dan baik oleh masyarakat dan media yang di

pakai dalam perancangan promosi Jaya Indah Logam adalah sebagai berikut:

52


commit to user

53

1. Media Iklan Lini Atas (Above The Line Advertising)

a. Iklan Koran

1) Ukuran : 8.5 x 13 cm

2) Ilustrasi : Logo, head line, foto produk

3) Tipografi : Freehand521BT, Arial

4) Visualisasi : Corel, Photoshop

5) Media/Bahan : Koran Joglo Semar

6) Realisasi : Offset

7) Penempatan : Diterbitkan selama 3 kali (akhir bulan) di

koran Joglo Semar. Tarif iklan =

Rp.15.000,00/mmkl. Total biaya 1 kali

terbit = Rp.1.657.500,00/1 kali terbit. Jadi

tarif iklan di Koran Joglo Semar selama

3 kali terbit sebesar Rp.4.972.500,00.


commit to user

54

b. Iklan Tabloid

1) Ukuran : 16.7 x 10.2 cm

2) Ilustrasi : Logo, head line, foto produk

3) Tipografi : Times New Roman, Arial

4) Visualisasi : Corel Draw, Microsoft Office Word

5) Media/Bahan : Tabloid Jitu

6) Realisasi : Offset

7) Penempatan : Diterbitkan selama 1 kali di akhir bulan di

rubrik Hotspot tabloid Jitu. Tarif iklan =

Rp.5000,00/mmkl. Total biaya 1 kali

terbit = Rp.851.700,00.


commit to user

55

2. Media Iklan Lini Bawah (Below The Line Advertising)

a. Merchandising

1) Pin

a) Ukuran : 4.4cm & 5.8cm

b) Ilustrasi : Logo

c) Tipografi : Arial

d) Visualisasi : Corel Draw

e) Media/Bahan : Inkjet, Plastik, Metal

f) Realisasi : Printing

g) Distribusi : Diberikan kepada pengunjung galeri, atau



commit to user

56

2) Stiker

a) Ukuran : 12x4cm

b) Ilustrasi : Logo & Alamat



e) Media/Bahan : Cutting Stiker





commit to user

57

3) Gantungan Kunci

a) Ukuran : 4.4cm

b) Ilustrasi : Logo & Alamat



e) Media/Bahan : Inkjet, Plastik, Metal





commit to user

58

4) Pembatas Buku

a) Ukuran : 17.5 x 3cm

b) Ilustrasi : Logo, Foto Produk, Head Line


d) Visualisasi : Corel Draw, Photoshop

e) Media/Bahan : Ivory

f) Realisasi : Offset




commit to user

59

5) Block Note

a) Ukuran : 16.5 x 11cm

b) Ilustrasi : Logo, Ilustrasi Produk, Head Line

c) Tipografi : Arial, Freehand521BT


e) Media/Bahan : Ivory, HVS 80gr


g) Distribusi : Diberikan kepada peserta, ketika

mensponsori sebuah acara seminar.


commit to user

60

6) T-shirt

a) Ukuran : L

b) Ilustrasi : Logo, Head Line, Ilustrasi Produk


d) Visualisasi : Corel Draw, Adobe Ilustrator

e) Media/Bahan : Katun

f) Realisasi : Sablon Manual

g) Distribusi : Diberikan kepada pemesan atau pembeli

produk kerajinan galeri ini.


commit to user

61

7) Mug

a) Ukuran : 18 x 8 cm

b) Ilustrasi : Logo, Head Line


d) Visualisasi : Corel Draw, Adobe Ilustrator

e) Media/Bahan : Inkjet & Sublim, Mug Keramik (coating)

f) Realisasi : Printing, Sublim




commit to user

62

8) Jam Dinding

a) Ukuran : 23.8 cm

b) Ilustrasi : Logo, ilustrasi pendukung

c) Tipografi : Arial, S!_hand_free


e) Media/Bahan : Ivory, Plastik, Metal





commit to user

63

b. Printed ad

1) Brosur

a) Ukuran : F4

b) Ilustrasi : Logo, Head Line, Foto Produk, Profil,

Body Copy

c) Tipografi : Arial, Freehand521BT, Victorian LET,

Impact, Smudger LET

d) Visualisasi : Corel Draw, Adobe Ilustrator, Photoshop

e) Media/Bahan : Art Paper





commit to user

64

1) Flyer

a) Ukuran : 20.5 x 9.8 cm

b) Ilustrasi : Logo, Head Line, Foto Produk, Denah



e) Media/Bahan : Art Paper





commit to user

65

2) Flag Chain


b) Ilustrasi : Logo, Head Line, Foto Produk & Produksi




f) Realisasi : Print Laser

g) Penempatan : Ditempatkan di pintu masuk galeri atau

stand pameran.


commit to user

66

3) Kalender

a) Ukuran : A3

b) Ilustrasi : Logo, Head Line, Foto Produk

c) Tipografi : Arial, Freehand521BT, Impact

d) Visualisasi : Corel Draw, Photoshop, Ilustrator






commit to user

67

c. Display Outdoor

1) Baliho

a) Ukuran : 2 x 3 m

b) Ilustrasi : Logo, Base Line, Foto Produk

c) Tipografi : Arial, Antique-Olive


e) Media/Bahan : MMT

f) Realisasi : Digital Printing

g) Penempatan : Ditempatkan di jalan masuk daerah Kota

Boyolali.


commit to user

68

2) Mobile Panel

a) Ukuran : Mobil Avanza

b) Ilustrasi : Logo, Head Line, Foto Produk, Body Copy

c) Tipografi : Arial, Freehand521BT, Smudger LET


e) Media/Bahan : Vinyl Ritrama & One Way Vision


g) Penempatan : Ditempatkan di sekeliling mobil milik

galeri Jaya Indah Logam.


commit to user

69

3) Traffic Ad

a) Ukuran : 2 x 0.75 m

b) Ilustrasi : Logo, Alamat



e) Media/Bahan : Alumunium & Kayu


g) Penempatan : Ditempatkan 500 meter menuju galeri.


commit to user

70

4) Spanduk

a) Ukuran : 4 x 1 m

b) Ilustrasi : Logo, Foto Produk, Alamat, Body Copy

c) Tipografi : Arial, Freehand521BT, Smudger LET




g) Penempatan : Ditempatkan di beberapa akses jalan masuk

menuju Desa Tumang.


commit to user

71

5) X-banner


b) Ilustrasi : Logo, Foto Produk, Alamat, Head Line





g) Penempatan : Ditempatkan di bagian depan pintu masuk

galeri atau pintu masuk stand pameran.


commit to user

72

d. Stasionery

1) Kop Surat

a) Ukuran : A4

b) Ilustrasi : Logo, Body Copy, Ilustrasi



e) Media/Bahan : HVS


g) Distribusi : Digunakan untuk mengirim berita kepada

perseorangan, perusahaan, ataupun instansi.


commit to user

73

2) Amplop


b) Ilustrasi : Logo, Head Line, Ilustrasi Produk



e) Media/Bahan : Amplop HVS


g) Distribusi : Digunakan sebagai media pelengkap

formalitas dalam mengirimkan sebuah

surat.


commit to user

74

3) Nota


b) Ilustrasi : Logo, Kalimat Pokok, Ilustrasi Logo

c) Tipografi : Arial, Arial Rounded


e) Media/Bahan : NCR


g) Distribusi : Digunakan sebagai alat bukti pembayaran

ketika membeli produk kerajinan Jaya

Indah logam.


commit to user

75

4) Kartu Nama


b) Ilustrasi : Logo, Kalimat Pokok, Ilustrasi Produksi

c) Tipografi : Arial, Freehand521 BT


e) Media/Bahan : Double Side Inkjet/Mate

f) Realisasi : Offset/Printing

g) Distribusi : Diberikan kepada pengunjung galeri

sebagai media pengenalan baik personal

ataupun seseorang yang mewakili suatu

perusahaan.


commit to user

76

5) Id card


b) Ilustrasi : Logo, Foto Identitas, Ilustrasi Background

c) Tipografi : Arial, Freehand521 BT


e) Media/Bahan : PVC


g) Distribusi : Dipakai oleh karyawan CV. Jaya

Indah logam ketika pameran berlangsung

atau dipakai ketika jam kerja.


commit to user

77

BAB V

PENUTUP

A. Kesimpulan

Dari hasil pembahasan pada bab-bab sebelumnya, maka dapat diambil

kesimpulan bahwa :

1. CV. Jaya Indah Logam sebagai salah satu galeri kerajinan tembaga Desa

Wisata Tumang yang mempunyai potensi sangat besar dalam menarik calon

konsumennya dengan semua produk dan keistimewaan yang ditawarkan.

2. Beberapa kendala yang dihadapi CV. Jaya Indah Logam dan belum

terselesaikan membuat terganggunya laju perkembangan CV. Jaya Indah

Logam yang menjadi bagian dari Desa Wisata Tumang, salah satunya adalah

masih banyaknya masyarakat yang belum mengetahui keberadaan dan

informasi yang jelas tentang CV. Jaya Indah Logam.

B. SARAN

1. Untuk promosi dalam jangka panjang hendaknya tetap membuat strategi yang

kreatif dan inovatif dengan membuat penawaran-penawaran menarik kepada

konsumen dan tetap menampilkan identitas dan keunggulan yang dimiliki agar

image positif yang sudah tertanam dalam masyarakat tetap bertahan sebagai

kunci untuk menjadi lebih baik lagi di masa yang akan datang.

2. Memberikan pelayanan yang lebih ramah kepada setiap pengunjung yang

datang agar pengunjung yang datang merasa senang dan tertarik untuk

memesan/membeli produk kerajinan tembaga.

77


commit to user

78

3. Meningkatkan kualitas desain kerajinan tembaga agar dapat terus mengikuti

perkembangan jaman.

4. Memperluas strategi pemasaran melalui Media Iklan Lini Atas (iklan koran

dan iklan tabloid), Media Iklan Lini Bawah (Merchandising: pin, stiker,

gantungan kunci, pembatas buku, block note, t-shirt, jam dinding; Printed Ad:

brosur, flyer, flag chain, kalender; Outdoor Display: baliho, branding mobile,

traffic ad, spanduk, x-banner; Stationery: kop surat, amplop, nota, kartu nama,

dan id card ), dan menambah media iklan yang bisa mencapai mancanegara,

misalnya melalui media online (website, blog, jejaring sosial).

5. Desain Komunikasi Visual dipilih sebagai salah satu strategi dalam

menyelesaikan masalah yang dihadapi CV. Jaya Indah Logam terutama dalam

bidang promosi/komunikasi informasi kepada masyarakat.

6. Strategi promosi melalui Desain Komunikasi Visual diharapkan mampu

memberikan dampak positif dan hasil yang maksimal terhadap CV. Jaya Indah

Logam, penyampaian informasi yang diaplikasikan melalui media komunikasi

visual dengan tampilan yang menarik akan membuat image positif kepada

audience.

7. Pengembangan strategi kreatif berdasarkan konsep perancangan di atas,

diharapkan mampu menjadikan CV. Jaya Indah Logam sebagai sentra

kerajinan tembaga dan kuningan di Desa Tumang.

Documents

PROMOSI CV JAYA INDAH LOGAM SEBAGAI SENTRA … · pemerintah, maupun para kolektor. Contoh hasil kerajinan ukir tembaga dan kuningan ini antara lain, patung, assesoris interior rumah,