Publicitatea pentru medicamente în programele TV în contextul convergenţei platformelor de acces

Publicitatea pentru medicamente în programele TV în contextul convergenţei platformelor de acces


Implementarea normelor comunitare cu privire la publicitatea din audiovizual, la OTC-uri:

Directiva Serviciilor Media Audiovizuale – Directiva 2010/13/UE, transpusă de Legea audiovizualului şi de Codul audiovizual, punctual ref art. 21 “Se interzice teleshoppingul pentru produsele medicamentoase şi tratamentelor medicale aflate sub incidenţa autorizatiei de marketing în sensul Directivei 2001/83/CE”.


Directiva 2001/83/CE privind codul comunitar pentru medicamente de uz uman – transpusă de Legea nr. 95 din 14 aprilie 2006 privind reforma în domeniul sănătăţii

Argumentul (45) Publicitatea adresată publicului larg, chiar și pentru medicamentele care nu se eliberează pe bază de rețetă medicală, ar putea afecta sănătatea publică, în cazul în care este excesivă și nepotrivită.


Pentru OTC-uri, atât în domeniul serviciilor media audio -vizuale liniare (Decizia CNA nr. 220/2011 privind Codul audiovizual) – transmisiunile de televiziune – cât şi în cele neliniare (DECIZIA CNA nr. 320 din 29 mai 2012 privind furnizarea serviciilor media audiovizuale la cerere) mass media audiovizuale la cerere, se aplică aceleaşi tipuri de restricţii: de recomandare, de conţinut şi de inserare în programele audiovizuale, de sponsorizare


Unele motive de îngrijorare pentru expunerea publicului la publicitatea pentru OTC-uri în programele TV:

In 2013, medicamentele pentru răceală și gripă, unguentele pentru dureri de oase ori tabletele pentru arsurile stomacale au făcut legea în pauzele publicitare TV din primele două luni ale anului.

Volumul de publicitate a fost cu 23,4% mai mare decât în aceeași perioadă a anului 2012.

Reclamele TV pentru produsele farmaceutice OTC au acumulat 47.966 puncte de audiență pe targetul comercial (urban, 18 – 49 de ani), în intervalul 1 ianuarie – 28 februarie 2013. Acest volum de audiență este cu 23,4% mai mare decât cel înregistrat anul trecut și reprezintă 17,2% din volum total de publicitate TV consumat în perioada amintită.

Practic, piața pharma, respectând sezonalitatea, a fost cea mai activă în publicitatea TV, depășind consumul de reclame ale operatorilor de telecomunicații sau ale supermarketurilor.


În 2014, publicitatea pentru categoria OTC cu efect de calmare a durerilor – Antinevralgic forte, Nurofen forte, Antispasmin, MIG 400 a permis prezenta acestor produse atât în programele TV româneşti, cât şi în pauzele de publicitate a canelor retransmise.


O statistică sumară pentru luna aprilie 2014 demonstrează prezenţa:

“Antinevralgic forte” cu un spot de 10 secunde, 107 apariţii în programele a 7 canale româneşti şi a 3 canale retransmise

“Nurofen forte” – 490 de apariţii în programele a 9 canale româneşti şi a 3 canale retransmise

“Antispasmin” – 270 de apariţii, 10 canale româneşti şi 10 canale retransmise

“MIG 400” – 196 de apariţii, 6 canale româneşti.Total 1063 apariţii de 10 secunde difuzate încrucişat –

canale româneşti şi canale retransmise - a spoturilor pentru aceste OTC-uri în intervalul 1.04.-27.04.


Specificul românesc al consumului de OTC-uri:Aproximativ 87% dintre românii adulţi apelează la automedicaţie, fiind evident faptul

că o parte dintre aceştia sunt influenţaţi în alegerea medicamentelor de publicitatea făcută acestora. În contextul în care Internetul a câştigat din ce în ce mai mult teren în faţa mijloacelor tradiţionale de informare şi promovare, publicitatea online a medicamentelor a devenit o sursă importantă pentru alegerea acestora. Sursa: www.pharma-business.ro

75% dintre români preferă să cumpere medicamente fără să consulte un doctor şi se bazează pe recomandări de la rude, prieteni, colegi

Aproximativ 50% din români se consideră suficient de informaţi pentru a-şi administra singuri medicamente, atunci cand sufera de afectiuni minore, releva un studiu amplu privind fenomenul automedicatiei.

Cele mai frecvente dintre acestea, pentru care populatia apeleaza la automedicatie sunt cefaleea, durerile de gat si virozele respiratorii. Dar:Pacienţii trebuie să primească permanent informaţiile necesare privind serviciile medicale ce le pot fi acordate, problemele de sănătate şi consiliere în asistenta profilactică şi, de asemenea, trebuie sa fie informatii cu privire la efectele (uneori dezastruoase) ale automedicatiei.

Sursa: http://www.almanahmedical.eu/inpage/75-dintre-romani-cumpara-medicamente-fara-consult-medical/


Vulnerabilităţi ale vidului de legislatie cu privire la volumul/frecvenţa/gruparea de publicitate pentru OTC-uri în audiovizual, dar si prin Internet, website-uri de socializare, în mijloacele de transport, outdoor, dar şi în politica de “mercantizare” a acestor medicamente, devenite, “bunuri de larg consum”


Legislaţia nu limitează nici volumul total de publicitate pentru un OTC, sau pentru OTC-uri din aceeaşi clasă, în cadrul aceleiaşi campanii audiovizuale

Legislaţia nu limitează frevenţa (n. ori pe zi) de difuzare a publicităţii la OTC pe un canal audiovizual sau publicitatea multicanal

Aceasta omisiune poate periclita sănătatea. Niciun spot pentru aceleaşi tipuri de OTC-uri, nu

menţionează că acestea nu pot fi administrate în acceaşi zi, în acelaşi timp


Oportunitati ale publicităţii încrucişate la OTC-uri:

adoptarea de măsuri pentru a preveni îmbolnăvirea, prin schimbarea stilului de viată sau a alimentaţiei

publicul să devină conştient de afectiunea de care suferă şi să caute tratamente pentru situatii în care, în lipsa informaţiilor, acest lucru nu s-ar fi întâmplat deloc sau nu s-ar fi întâmplat într-un stadiu timpuriu

publicul să interactioneze mai bine cu medicii oferind informatii mai relevante privind simptomele pentru a imbunătăţi decizia mediculului în ceea ce priveste prescriptia

să respecte mai strict o anumită reţetă (datorită unei mai bune înţelegeri a modului de administrare)

să accepte mai greu o anumită prescriptie datorită informaţiilor referitoare la posibile efecte secundare


Ameninţări ale publicităţii încrucişate la OTC-uri:

este posibil ca printr-o autodiagnosticare eronată, să se îngrijoreze din cauza unor afectiuni de care în realitate nu suferă,

să denatureze deciziile de administrare a reţetelor solicitând un anumit medicament, deşi acesta nu este cel mai bun tratament existent,

automedicaţia cu OTC-uri să afecteze negativ starea de sănătate


Nu în ultimul rând, în intervalul 2012-2014, CNA a sancţionat 4 canale TV (ETNO TV, Naşul TV, OTV, Taraf TV ) în anul 2013, pentru aspecte legate de conţinutul publicităţii pentru suplimente alimentare cu privire la recomandări:

promovarea sau recomandarea unui supliment alimentar de către personal medical,

recomndarea unui supliment alimentar pentru vindecarea unor boli infecţioase grave; boli tumorale, diabet şi alte boli metabolice.


Libertatea de a alege pe ce tip de suport accesăm conţinut audiovizual, libertatea de a avea acces la informaţii cu privire la medicamente,tratamente, farmacii, medici, clinici de specialitate nu trebuie să ne afecteze dreptul la sănătate, ameninţat de auto-diagnosticare si auto-medicaţie.

Documents

Publicitatea pentru medicamente în programele TV în contextul convergenţei platformelor de acces