Campaña de RelanzamientoOctubre 2012

Relanzar al mercado la cadenade comidas rápidas: Pumper Nic.

OBJETIVO DEL PROYECTO

Inicio de campaña: 1 de Enero.

Liderazgo indiscutivode Mc Donal’s, y ensegundo lugar deNurguer King.

El posicionamientomayormentedeclarado es referidoal sabor y a la rapidezdel consumo

Se encuentracooptadopreferencialmentepor los Jóvenes. Eltarget de mayoredad se involucrasóloesporádicamente

COMPETENCIA DIRECTA

¿Cómo competir en

este mercado??

Hombres y mujeres de entre 25-40 años. NSE C2 y C3 de Capital Federal, Gran Buenos Aires y Mar del Plata en un primer momento. Luego ampliaremos a Rosario, Córdoba y Mendoza.

Personas que vivieron su niñez o juventud durante el esplendor de Pumper Nic, entre fines de la década del 80 y principios del 90.

Son adultos que trabajan y que, en algunos casos formaron su familia, pero que sienten nostalgia con los recuerdos de la juventud.

A quiénes nos dirigimos?

Generan un vínculo especial con la música y con los personajes mediáticos de aquella época. Por ejemplo disfrutan cuando escuchan bandas como Vilma Palma e Vampiros, Roxette, Ace of Base, Los Auténticos Decadentes o Michael Jackson…

Buscan pequeños actos de libertad dentro de su rutina diaria que los conecte nuevamente con ese pasado juvenil.

A quiénes nos dirigimos?

Rememoran su pasado como las “buenas épocas”-y en algunos casos, si bien no recuerdan extensivamente los 80’s,- son cooptados por el boom retro actual.

“Pumper Nic es el reencuentro con tu juventud, el espacio que te conecta con una experiencia retro, con tu

pasado más preciado”

ESTRATEGIA

Vamos a combinar estéticas y formas actuales con elementos que caracterizaronaquella época. Para ello ambientaremos locales, menúes y vestimenta de losempleados; incluiremos música, videos y programas de tv que generen un vínculoemocional que permita a nuestro target liberarse, por un momento, de la rutina adultapara vivir lo mejor de su época dorada de juventud.

Nuestra característica diferencial esser un local de comida rápidapensado y ambientado con unconcepto absolutamente retro parapersonas de + de 25 años.

SLOGAN

“Volvimos. ¿Qué esperás para volver?”.

El logo

A partir de la búsqueda de reconocimiento identificación que la estrategia propone, es esencial mantener el logo en su composición casi intacto.

PLAN DE MEDIOS- TV

Canal 9Canal 13

Telefé

PLAN DE MEDIOS- Gráfica

Gráficas

Revistas

Diarios

PLAN DE MEDIOS- VP

GRACIAS!!¡Gracias

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