7/23/2019 ¿Qué es BAV?

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¿Qué es un BAV?

Es el único modelo científco capaz de indicar la dirección que debe tomar lamarca, que cada día es más globalizado y competitivo.

Es una herramienta de diagnóstico para comprender la situación de marcas,

permite obtener una mejor visión de sus oportunidades y riesgos y es capaz demonitorear los cambios a travs del tiempo.

En el !"#! en $%ico, se aplicó este modelo el cual contiene cuatro variables,que son&

• 'a di(erenciación única de la marca y su impulso)

• 'a relevancia, es decir que tan aceptada es)

• la estima o cuan tan apreciada es la marca para las personas,

• y la (amiliaridad que es el conocimiento íntimo de la marca.

'as primeras dos variables representan el potencial (uturo de la marca,mientras las dos últimas se referen al desempe*o actual y el ámbito decompetencia.

Este mtodo tambin permite conocer la posición de la competencia, indicandoasí como estas ante el mercado y el ciclo de vida de la misma. +egún elcuadrante en el que se encuentra posicionada la marca puedes estar en&

• Marca en desarrollo& +e debe (ortalecer la posición de desarrollo o

crecer y convertirse en una marca líder• Marca libre saludable& E' camino estratgico es re(rescar

constantemente la di(erenciación relevante, la promesa de valor• Marca nueva& ebes comunicar o transmitir tu posicionamiento.

• Marca desenfocada& +e debe volver a proponer estrategias para volvera posicionarte en el mercado.

• Marca en declive& En este caso la marca se está desgastando, está

perdiendo la di(erenciación. +e debe actualizar la propuesta de unadi(erenciación relevante.

• Marca erosionada& Es donde se debe decidir si dejar morir la marca o

reposicionarla con mtodos di(erentes.

-demás de estos pilares mide / atributos de personalidad e imagen,algunos de ellos son& confable, de moda, simple, vale lo que cuesta,conservadora, e%itosa, por mencionar algunos.

 0odo este mtodo (ue aplicado a la $arca $%ico, en dos a*os por periodossemestrales, llegando conclusiones (avorables y des(avorables.

Este mtodo se podría aplicar en nuestro caso de estudio, despus de haberimplementado las estrategias de mar1eting para poder evaluar el proceso de lamarca y como se está dando a conocer al mercado.