Québec vs canada-anglais: différents, but still alike…

• Bourrés de contradictions et de paradoxes…

• Choc des extrêmes créativité et richesse des idées

Pareil / Pas pareil

10 tendances maîtresses

Hédonisme

Orgueil

Grégarisme

Individualisme

Besoin de gouvernance

Prudence

Enracinement

Identification ethnique

Clivage des sexes

Amour de la bonne affaire

• Hédonisme:recherche du plaisir et de la satisfaction, avec un effort minimum

• Permissivité sexuelle• Tous les sens sont en éveil…

• Rejet de l’ordre• Acceptation de la violence

• Les plaisirs de la table…

•Nous apprécions plus que les autres Canadiens une maison qui a l’air habitée…

•Orgueil: opinion très avantageuse (habituellement exagérée) qu’on a de sa valeur personnelle

•Besoin de reconnaissance, surtout à l’étranger

•Souci de l’apparence soignée… plus que dans le reste du Canada

•Grégarisme: tendance à vivre en troupes

•Individualisme: attitude d’esprit favorisant l’initiative et la responsabilité individuelle, le goût de l’indépendance

•69 % des Québécois sont d’accord pour qu’une femme mariée garde son nom de famille… contre seulement 54% des autres Canadiens.

•Gouvernance: fait de confier la responsabilité de notre sort à une instance extérieure

•Remettre notre sort entre les mains du gouvernement

•Attachement au filet de sécurité sociale… et aux baisses d’impôts!

•Prudence: aversion au risque, circonspection face au changement

•Nous nous disons moins cigales qu’autrefois…

•Enracinement: identité culturelle fortement ancrée dans un lieu précis

•Une langue à nous… une culture à nous… des repères à nous

•Quand nous voyageons, c’est d’abord au Québec que nous le faisons

•Identification ethnique: identification aux gens qui partagent nos origines culturelles ou qui nous ressemblent

•Les Québécois sont ouverts à la différence… quand elle fait les premiers pas

•Clivage des sexes: attachement à des

modèles masculins et féminins bien définis

•Au Québec, on est beaucoup plus ouvert à l’homosexualité que dans le reste du Canada.

•Amour de la bonne affaire: attachement particulier à la valeur d’un bien, au rapport qualité/prix

•Cheaps… mais il ne faut pas que ça paraisse!

Comment consomme-t-on ici?

• On consomme d’abord pour soi, pas pour épater les autres.

– Moins préoccupés par les marques– Plus préoccupés par l’esthétisme– Moins préoccupés par les conséquences de la

consommation (éthique et écologie)– On ne retarde pas son plaisir!

Grandes questions

• Est-il possible de tenir compte, dans la communication au consommateur québécois, de tous les paradoxes qui le composent?

• Les différences observées entre Québec et ROC justifient-elles toujours une stratégie de communication différente?

• Les différences observées entre Québec et ROC justifient-elles toujours une exécution différente?