Upload
quilla
View
35
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Quelle est l’influence réelle du BVP sur les productions publicitaires?. Introduction. L’exigence éthique, réclamée de toutes parts, n’est-elle pas un frein supplémentaire à l’exercice de la création publicitaire? Oliviero TOSCANI. Sommaire. I. Le BVP, un garant de l’éthique publicitaire - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
Quelle est l’influence réelle du BVP sur les productions
publicitaires?
Introduction
L’exigence éthique, réclamée de toutes parts, n’est-elle pas un
frein supplémentaire à l’exercice de la création publicitaire?
Oliviero TOSCANI
Sommaire
I. Le BVP, un garant de l’éthique publicitaire1. Rôles et missions du BVP : concilier respect et créativité
2. Le BVP, un pallier avant la justice
3. Les recommandations
4. La création d’un conseil de l’éthique publicitaire
II. Des acteurs concernés: l’autodiscipline. 1. L’autodiscipline, une notion fondamentale
2. De l’autodiscipline à l’autorégulation
3. Une publicité sous contraintes?
I. Le BVP, un garant de l’éthique publicitaire
• Le BVP, Bureau de Vérification Publicitaire, est l'organisme d'Autodiscipline de la publicité en France.
• Il a pour but de :
« mener une action en faveur d'une publicité loyale, véridique et saine dans l'intérêt des
professionnels de la publicité, des consommateurs et du public ».
1. Rôles et missions du BVP : Concilier respect et créativité
• Actions :Elaboration de codes de bonne pratique
Mise en application des règles déontologiques
● Missions : Conseille les médias avant finalisation des publicités
Donne un avis sur la publicité télévisée avant diffusion
Pratique l’autosaisie après la diffusion des publicités
2. Le BVP, un pallier avant la justice
Publicité( Annonceurs, Régies, Supports, Agences de
publicité )
BVPRécepteurs de la publicité
( Public, Associations, Autorités, …)
Justice
en cas de réaction
en cas d’inaction, saisie de la justice
En cas de sanctions judiciaires, responsabilité solidaire de tous les acteurs ayant participé à la conception,
fabrication et diffusion du message incriminé
3. Les recommandations
• Les règles déontologiques proviennent du Code international de pratiques loyales en matière de publicité de la CCI
Elaboration par le BVP avec l’interprofession publicitaire de codes et recommandations pour la déontologie publicitaire française
Un exemple de recommandation du BVP :
L’image de la personne humaine Respect de la dignité, décence
Campagne d’affichage La City
Retirée le 24 avril 2001 par le BVP
Pas de réduction à des stéréotypes sexuels, sociaux et raciaux
Campagne d’affichage Maggi pour Irresistibol
Pas de soumission, dépendance, violence
Campagne télévisée Universal Mobile
Modifié par le BVP avant diffusion
4. La création d’un conseil de l’éthique publicitaire
Ouvrir l’autodiscipline de la publicité à des personnalités indépendantes de ces professions
Renforcer la démarche déontologique des professionnels de la publicité
Ajuster l’autodiscipline aux attentes de la société
« Les annonceurs, agences et médias doivent non seulement agir
ensemble, mais aussi montrer qu’ils mettent en place une autodiscipline
au sein d’un marché unique. »
Anthony SIMON, président marketing UNILEVER (2004)
II. Des acteursconcernés:l’autodiscipline
1. L’autodiscipline, une notion fondamentale
Décembre 2003 : Signature d’accords institutionnels européens pour définir un objectif commun.
« On entend par autodiscipline la possibilité pour les opérateurs économiques, les partenaires sociaux, les ONG ou les
associations, d’adopter entre eux et pour eux-mêmes des lignes directrices
communes »
Un système limité…
● Points indispensables à respecter: Responsabilisation des acteurs Engagement volontaire Appropriation des règles Prise de conscience
… mais pas fermé
Car les règles évoluent et se doivent d’être à l’écoute de la société et des pouvoirs publics
2. Autorégulation et autodiscipline
Quand passe-t-on de l’autorégulation à l’autodiscipline?
« Quand les professions concernées décident librement de déterminer elles-mêmes leurs règles de
comportement, mais aussi de se charger de leur application grâce à une discipline librement
acceptée »
Jean-Pierre TEYSSIER, président du BVP (2004)
Une autocensure consentie Une crédibilité construite
3.Une publicité sous contraintes?
• Non:Les règles d’autodiscipline sont écrites par des
professionnels pour les professionnels et après concertation avec ces mêmes professionnels.
● Oui: Elle doit s’adapter à la société, à ses évolutions et à
ses contraintes.
Le cas des publicitaires et du BVP face à l’obésité infantile.
• La publicité se rachèterait-elle une conduite?
Conclusion
Je suis vierge. Et vous?
BOLERO, le string astro.
Merci de votre attention