Upload
ddblatvia
View
751
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Racionāli par iracionālo, jeb kādēļ cilvēki saka vienu, taču dara otru. Piedāvā Pēteris Ķīsis, DDB stratēģiskais plānotājs Stāsts par to, kā mūsu racionālais, emocionālais un sociālais prāts ietekmē mūsu ikdienas izvēles un lēmumus un kā to izmantot komunikācijā.
Citation preview
Vajadz!ba Alternat!vas L"mums Pirkums Izv"rt"#ana
(Source: Daniel Kahneman, Nobel Prize for Economics, 2002)
Emocion!l! smadze#u da$a95%Racion!l! smadze#u da$a
5%
Emocion!l! cilv"ka dominance p!r racion!lo
Emocijas rada darb%bu
Ilūzija par Racionālo prātu
Realitāte par Emocionālo prātu
(Source: Tim Ambler, London Business School)
Domā Jūti Dari
Jūti Dari Domā
Ne racion!li, ta&u $oti efekt%vi
Efekt%vi, ta&u ar% piemu$'ojami
7
!"#$%&'($")*&+",-"&'.".%/$"&-0*&
M"s pie#emam l"mumus balstoties uz relat%vu nevis absol(tu inform!ciju
Tikai internet! $59
Internet! un druk!ta versija $125
68%
32%
Tikai druk!t! versija $125
Pirms P"c
16%
84%
M"s pak$aujamies citu cilv"ku viedoklim pat ja tas nav racion!li pamatots
A B C
Asch, S. E., 1951
Top 10 pirkt!k!s gr!matas
Vair!k nek! 80% zob!rstu iesaka...
M"s uzticamies vair!k cilv"kiem (un z%moliem), kuri mums pat%k.
!"#$%&'(')"*#+,-'./00
A B
16
12")*."0234&'"34&25$%&6
Z!moliem ir j$veido jauni !sce%i, kas maina eso#o uzved!bu!
80%
20
''
DDB Stockholm Fun Theory - Fast Lane
DDB San FranciscoBrita Water Filters
“Uzvedības plānošana”
Maz!k fokuss uz racion!lo zi#u un argumentiem
Liel!ks fokuss uz cilv"ku attiec%b!m ar z%moliem, produktiem, sabiedr%bu, kult(ru un medijiem
Fokuss uz uzved%bas mai#u!
Paldies!