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RADIO IT, la prima podcast radio dell’ITwww.radioit.it - pagina 1
RADIO IT, la piattaforma podcast dell’IT e del Digitale
20 luglio 2020
RADIO IT, la prima podcast radio dell’ITwww.radioit.it - pagina 2
RADIO IT in 3 semplici passi
Perché Podcasting RADIO IT Numeri e costi
RADIO IT, la prima podcast radio dell’ITwww.radioit.it - pagina 3
2015-2019: il modo di comunicare è cambiato, i media tradizionali non bastano più, il mainstream è Digital/Online/Social
RADIO IT, la prima podcast radio dell’ITwww.radioit.it - pagina 4
2020 e oltre: il futuro è audio/AI/voce/interazione
Podcasting, Alexa/Google Home/Siri, voice interaction, online+offline, any device
RADIO IT, la prima podcast radio dell’ITwww.radioit.it - pagina 5
Con la voce, il business development diventa omnichannel
RADIO IT, la prima podcast radio dell’ITwww.radioit.it - pagina 6
Cos’è, cosa non è un «podcast»• Sito web + playlist di contenuti audio originali
(«episodi»)
• Distribuzione del contenuto audio su molteplici app/skill: Spotify, Apple Podcasts, Google Podcasts, Spreaker, SoundCloud, Alexa Echo…
• Ascolto on demand (sito, app) oppure download (ascolto offline/differito, archiviazione)
• NON è una radio live con uno speaker in tempo reale («broadcast»)
• NON è un nastro registrato che ripete contenuti
• NON è musica live oppure on-demand
• NON è un modo di ascoltare trasmissioni radio che abbiamo perso («catch-up radio»)
• NON sono audiolibri
RADIO IT, la prima podcast radio dell’ITwww.radioit.it - pagina 7
2020 e oltre: basta con il marketing che infastidisce. E’ il momento della narrazione dei brand (valori e contenuti aziendali)
RADIO IT, la prima podcast radio dell’ITwww.radioit.it - pagina 8
Il podcasting entra nelle nostre vite
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Cos’è un «branded podcast»?
RADIO IT, la prima podcast radio dell’ITwww.radioit.it - pagina 10
Il podcasting aiuta a scalare la piramide del brand
RADIO IT, la prima podcast radio dell’ITwww.radioit.it - pagina 11
E’ ora il momento di investire nel podcasting
RADIO IT, la prima podcast radio dell’ITwww.radioit.it - pagina 12
In Italia l’interesse è quasi triplicato in 5 anni
RADIO IT, la prima podcast radio dell’ITwww.radioit.it - pagina 13
Li ascolti a lungo e in qualsiasi situazione (dati 2019)
RADIO IT, la prima podcast radio dell’ITwww.radioit.it - pagina 14
Podcast in Italiano: ascolti (dati 2019)
RADIO IT, la prima podcast radio dell’ITwww.radioit.it - pagina 15
Podcast in Italiano: +29% (aprile/gennaio 2020)
RADIO IT, la prima podcast radio dell’ITwww.radioit.it - pagina 16
RADIO IT in 3 semplici passi
Perché Podcasting RADIO IT Numeri e costi
RADIO IT, la prima podcast radio dell’ITwww.radioit.it - pagina 17
1. Le aziende vogliono parlare con i clienti
2. Le persone desiderano fruire di contenuti interessanti
3. Le persone desiderano fruirne quando/come/dove vogliono
4. Gli assistenti vocali si stanno diffondendo rapidamente
5. Il podcasting è il media con maggiore potenziale di crescita
6. Il mondo IT è digitale e più sensibile di altri all’innovazione
7. I social media sono il modo con cui fruiamo la maggioranza delle news
8. I social media consentono una buona profilazione dell’audience
9. Una piattaforma integrata può semplificare l’accesso al podcasting
… un’idea: RADIO IT, la piattaforma integrata per il podcasting dell’IT e Digitale
Estate 2019, 9 trend e un’idea: RADIO IT!
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• RADIO IT è il primo progetto di piattaforma integrata di contenuti audio in Italia in area IT e Digitale
• RADIO IT è «la voce dell’IT e del Digitale»: diamo voce ai protagonisti e ai temi più caldi IT, Digital, Innovation, Technology
• Un’iniziativa audio + web, che apre la strada all’infotainment di settore
• Una piattaforma nata per ospitare branded podcast (sponsor)
• RADIO IT è parte di Podcast Italia Network
RADIO IT è la prima piattaforma integrata podcast radio in Italia in area IT e Digitale
RADIO IT, la prima podcast radio dell’ITwww.radioit.it - pagina 19
RADIO IT è parte di Podcast Italia Network (https://www.podcastitalianetwork.it/)
RADIO IT• B2B, Digitale, IT, CxO
Podcast Italia Network• B2C, vari settori
RADIO IT, la prima podcast radio dell’ITwww.radioit.it - pagina 20
Alla guida di RADIO IT
Strategy, Platform, Tools, Content,
Advertising, Facebook, Instagram
Sales, Operations, F&A, Media &
Agency Relations, LinkedIn, Twitter
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L’audience naturale di RADIO IT: domanda e offerta in area IT/Digital/Innovation/B2B
1. Il management aziendale: CIO/CEO/CxO, top/middle management, staff in azienda
2. L’ecosistema IT/Digitale: canale (distributori, VAR, reseller, retail), vendor, consulenti, software house, cloud/service/solution provider
3. Il pubblico indirizzato dagli sponsor e dalle loro cerchie
4. Il pubblico indirizzato da campagne pubblicitarie specifiche per episodio
5. Il pubblico indirizzato dai podcast tematici di RADIO IT
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8 podcast tematici di RADIO IT (target primario: CxO)
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1. Tecnologia (Contenitore)
Sito web, Cloud, Distribuzione App Audio, Strumenti software, Microfoni, Post-produzione,
Grafica, Best practice, Sviluppi ad hoc
Per un canale podcast di successo servono 3 elementi.Le nostre piattaforme integrate li offrono tutti!
2. Contenuti
Programmazione, Palinsesto, Rubriche, Giornalisti, Voce,
Creatività, Storytelling, Copywriting, Autorevolezza, Riconoscibilità
3. Audience (Diffusione)
Canali podcast, Sito, SEO, Social Media, Newsletter, Online
Advertising, Eventi, Stampa, Statistiche
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Subito online il tuo canale podcast• Presenza su sito RADIO IT con propria sezione
(nome, logo, grafica, tema, testo, URL, link, contatti) e contenuto (podcast playlist)
• Possibilità di creare più canali podcast: per azienda, area di business, tema, canale …
• Distribuzione sulle principali app audio(podcast dedicati allo sponsor)
• Contenuti di valore pubblicizzabili ulteriormente (http link)
• Link per approfondimenti (Call-To-Action) in ogni episodio
• Integrazione playlist nel sito web dello sponsor
• Ottimizzazione SEO per essere fruibili nel tempo
• Campagne social e online advertising per aumentare l’ascolto
• Statistiche certificate
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In Italiano e/o in Inglese
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Creatività e Storytelling: classico, tematico o «pop»
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Distribuzione contenuti: RADIO IT e i podcast degli sponsor su decine di app audio
RADIO IT, la prima podcast radio dell’ITwww.radioit.it - pagina 28
Integrazione playlist episodi nel sito dello sponsor
RADIO IT, la prima podcast radio dell’ITwww.radioit.it - pagina 29
Promozione degli episodiLo sponsor promuove il proprio contenuto in ogni iniziativa• Sito aziendale, Blog
• Canali social
• DEM, Newsletter, Marketing Automation
• Condivisione con i colleghi, Formazione, Firma e-mail
• Mailing a clienti, iniziative su partner e fornitori, promozioni
• Eventi, Iniziative stampa
RADIO IT porta traffico qualificatoverso i podcast degli sponsor• Traino da programmazione Radio IT
• Distribuzione su molteplici canali podcast
• SEO
• Social Marketing: post, rilanci, #hashtag
• Newsletter a subscriber, subscription a audio app
Campagne pubblicitarie mirate• Territorio, audience, interessi, abitudini …
RADIO IT, la prima podcast radio dell’ITwww.radioit.it - pagina 30
Le campagne pubblicitarie a supporto
RADIO IT, la prima podcast radio dell’ITwww.radioit.it - pagina 31
Il podcasting è fondamentale per il Social Selling
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Social e SEO: punti chiave per il successo di un podcast
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RADIO IT in 3 semplici passi
Perché Podcasting RADIO IT Numeri e costi
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I numeri di RADIO IT• Nasce a ottobre 2019
• Un team di 8 persone
• 2 lingue: Italiano e Inglese
• 8 canali podcast tematici «free»
• 37 sponsor/contributor/partnership
• €90k fatturato totale
• 20+ piattaforme di distribuzione audio
• 310 episodi podcast realizzati (1 al giorno)
• 18 lanci promozionali (3 mesi) per ogni episodio sponsor su un mix di risorse digitali:
o 300 newsletter subscriber
o 200 Spreaker subscriber
o Promozione sui social di RADIO IT (follower: 4k Facebook, 1k LinkedIn)
o Promozione sui social di Primo Bonacina (follower: 30k LinkedIn, 1k Twitter)
• Campagne pubblicitarie (opzionali) Facebook: 3M passaggi (impression)
• Sito www.radioit.it: 71k page view (15k/mese), 35k visitatori unici (12k/mese)
• 40k ascolti/download dei podcast: 30k certificati IAB (1.200/episodio), 10k Facebook ThruPlay
RADIO IT, la prima podcast radio dell’ITwww.radioit.it - pagina 35
Gli Sponsor3. Partnership1. Canali Podcast 2. Contenuti Sponsorizzati
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Le principali fonti di ascolto
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Listino Pacchetti (episodi standard)
LEGENDA LISTINO (soggetto a variazione senza preavviso)
• N° episodi: Pacchetto con N° di episodi podcast realizzati da RADIO IT per lo sponsor; Lingua italiana; Durata tipica: 5-40 minuti; Qualità STANDARD: su richiesta è possibile realizzare episodi PREMIUM con storytelling/scripting/editing/trama/post-produzione avanzati, particolari musiche/effetti sonori/sound design, recitazione di più persone, ospiti di pregio
• Passaggi («impression») della campagna pubblicitaria: per ogni episodio RADIO IT realizzerà (testo, grafica, profilazione audience, placement) una campagna pubblicitaria su audience profilata secondo il contenuto del podcast; Il n° di passaggi (impression) indica quante volte la campagna verrà vista nel social newsfeed dell’audience prescelta
• Costo (€): Costo scontato (+IVA) del pacchetto; Fatturazione all’ordine; Pagamento BB30df
SERVIZI GRATUITI INCLUSI
• (per almeno 2 episodi) Creazione e personalizzazione di un minisito su RADIO IT (www.radioit.it/sponsor) con grafica, sigla (a richiesta) e storytelling personalizzato; Il minisito ospiterà tutti gli episodi (post e playlist)
• (per almeno 2 episodi) Creazione di un canale podcast dedicato sulle principali app audio
• Gestione e manutenzione; NO canoni ricorrenti
• Distribuzione dell’episodio podcast sulle principali audio app; Presenza podcast su Alexa (skill «RADIO IT»)
• Creazione di un post (con grafica/foto e testo ottimizzato SEO) per ogni episodio
• Promozione di ogni episodio: invio alla newsletter dei subscriber RADIO IT, (salvo eccezioni) multipli lanci (scaglionati su 2 mesi) sui social media di RADIO IT (Facebook, LinkedIn) e Primo Bonacina (LinkedIn, Twitter)
SERVIZI AGGIUNTIVI (da quotare)
• Campagne pubblicitarie Facebook di diversa entità, Google Ads, LinkedIn
• Spese vive di trasferta
• Promozione di un episodio podcast in prima pagina di RADIO IT
• Produzione/inserimento clip pubblicitarie dello sponsor in episodi podcast «free» di RADIO IT
• Podcast in lingua inglese
N° Episodi 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 15 20 25 30
Campagna Adv Facebook
Nessuna Campagna €790 €1.490 €2.190 €2.890 €3.490 €4.190 €4.790 €5.390 €6.090 €6.690 €7.290 €7.890 €9.690 €12.590 €15.290 €17.690
150k passaggi/episodio €990 €1.890 €2.790 €3.590 €4.390 €5.190 €5.990 €6.790 €7.590 €8.390 €9.190 €9.890 €12.190 €15.790 €19.090 €22.190
250k passaggi/episodio €1.040 €1.990 €2.890 €3.790 €4.590 €5.490 €6.390 €7.190 €7.990 €8.790 €9.590 €10.390 €12.790 €16.590 €20.090 €23.390
400k passaggi/episodio €1.090 €2.090 €3.090 €3.990 €4.890 €5.790 €6.690 €7.490 €8.390 €9.190 €10.090 €10.890 €13.390 €17.390 €21.090 €24.490
RADIO IT, la prima podcast radio dell’ITwww.radioit.it - pagina 38
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