Rádio  

Enquanto mídia não visual, à primeira !vista o rádio parece restringir o escopo

criativo e apresentar diversos !problemas de comunicação para os

anunciantes. !!

No entanto a única limitação é a !imaginação do redator.!

!!

Como se ouve As  pessoas  ouvem  rádio  de  dois  modos  diferentes:        •  O  Habitual    -­‐  Está  relacionado  aos  padrões  ro<neiros  de  

comportamento:  Os  ouvintes  escutam  os  mesmos  programas  de  rádio  com  uma  frequencia  previsível  

•  Discricionário  –  se  refere  à  escolha  consciente  e  específica  de  um  canal  ou  programa  por  um  ouvinte  

  A atenção do público e os níveis de envolvimento normalmente são maiores quando o comportamento é discricionário. Em geral a

audição discricionária ocorre durante períodos de lazer, quando o público pode oferecer mais comprometimento ao programa de rádio

que está ouvindo!

Por que e quando se ouve?

•  Funcionais  –  Incluem  a  necessidade  de  se  obter  informações  como  previsão  do  tempo,  noJcias  e  trânsito.  

•  Emocionais  –  Podem  estar  ligados  à  relação  do  ouvinte  com  um  programa  ou  apresentador  específico,  ou  à  preferência  do  ouvinte  por  um  gênero  musical.  

 

Durante a manhã, as necessidades dos ouvintes flutuam entre as funcionais e as emocionais.

U<lize  o  fato  de  que  seus    ouvintes  nao  podem  ver!  

A  Falta  de  imagens  em  movimento  para  ilustrar  seu  anuncio  de  rádio  não  precisa  reduzir  o  impacto  da  mensagem.  Os  bons  comerciais  de  Rádio  podem  <rar  vantagem  desse  aspecto,  maximizando  a  surpresa  da  mensagem  de  modo  unico  e  convincente.    

Passos  da  Publicidade  no  rádio    •   Criar  as  imagens  na  mente  do  ouvinte  .  (palavras,  tons  do  

roteiro  provocam  certa  certas  associações  e  referencias)  

•   Conhecer  bem  o  público  pra  acertar  na  redação  

Prepare  a  Cena  

É importante inserir informações suficientes nas Primeiras Frases de seu roteiro para dar ao

ouvinte um ponto de referência para que ele se contextualize.

A “Virada"

Como os ouvintes de rádio não conseguem “ver”o anúncio, a equipe de criação pode confundir expectativas com diálogos E efeitos sonoros inteligentes, que sustentam o suspense até

momento da grande virada no roteiro.

Roteirista precisa fazer o ouvinte pensar que algo vai acontecer ou já aconteceu…

“A Virada” é o termo usado para definir o momento no roteiro em que o significado da cena e da proposta ou mensagem

Publicitária se revela.

Vantagens  •  As campanhas de rádio podem ser realizadas regional ou Nacionalmente. As campanhas em estações de rádio locais Permitem uma melhor segmentação do público por região. •  Em comparação à TV, as campanhas de rádio são relativam. baratas. •  Os orçamentos são mais flexíveis, permitindo que os comerc Sejam tocados com mais frequencia e por mais tempo a fim de aumentar a cobertura. •  As pessoas podem ouvir rádio em circustâncias nas quais assistir televisão ou ler uma revista seria impossível. •  O Rádio tende a ser uma mídia mais íntima e dialógica, o que Permite ao ouvinte criar suas próprias imagens mentais.

Desvantagens  

•  Com exceção dos programas da manhã, a audiencia das rádios é relativamente baixa em comparação a outros públicos de mídia. •  Existe o risco de as pessoas cansarem de ouvir o mesmo comercial.

•  A falta de imagens significa que o comercial precisa se esforçar mais para alcançar o impacto dramatico da televisão

TV  e  Cinema  

TV  e  Cinema  

Com  o  aumento  dos  canais  digitais  e  via  satélite,  as  empresas  têm  a  sua  disposição  inúmeras  oportunidades  de  se  comunicar  com  públicos  cada  vez  mais  fragmentados.  Apesar  de  a  televisão  não  ser  a  midia  mais  adequada  para  todos  os  anunciantes  (Principalmente  por  causa  das  restrições  orçamentárias)  

O  Poder  do  Comercial  

•  O  Comercial  de  Televisão  e  de  cinema  é  ainda  considerado  a  mídia  mais  poderosa  e  persuasiva  de  todas.    

•  Para  a  maioria  das  equipes  de  criação,  trabalhar  com  comerciais  de  TV  é  o  ponto  alto.  

•  Comerciais  contam  histórias.  Possibilitam  união  de  atores,  efeitos,  dialogos,  músicas  e  narração  permite  transformar  conceitos  em  realidade  de  maneiras  incriveis.  (Roteiro  e  Storybord.)  

•  Evolução  dos  comerciais  (50  anos)  

•  As  equipes  de  criação  <nham  algumas  desconfianças  a  u<lização  da  TV.    

Partes  do  Processo  de  Produção  

Produtor  da  Agencia    •  Ligação  entre  a  agência  de  PP  e  a  Produtora  •  Estabelece  uma  relação  com  a  equipe  de  criação  e  garante  que  o  diretor  e  a  produtora  sejam  os  melhores  para  o  roteiro.  (reuniao  com  produtoras  >  leitura  Storyboard  

•  Supervisionar  e  Monitorar  o  orçamento  

Produtor  da  Produtora    •  Missão  principal:  gerenciar  o  projeto  do  

comercial,  organizando  locações,  acessorios.  •  Contrata  equipe  de  filmagem,  aluga  

equipamentos  além  de  cuidar  de  questoes  contratuais.  

•  Organiza  todas  as  questões  de  pós-­‐produção,  edição,  efeitos  especiais,  música  e  narrações.  

•  Em  empresas  pequenas,  também  é  a  função  do  produtor  representar  diretores,  vendendo  os  trabalhos  anteriores  a  produtores  de  agências.  

Animação  

•  Uso  da  animação  em  comerciais  de  cinema  e  de  televisão  sempre  foi  popular.  Ex.  Tigre  do  Sucrilhos  Kellog’s.  

•  A  Animação  permite  a  produção  de  roteiros  que  expandam  limites  da  imaginação  do  público.  

•  Muito  mais  forte  quando  dirigida  a  crianças  

Vantagens  da  Midia  •  O  comercial  de  televisão  pode  criar  grandes  marcas,  com  seu  

alcance  de  massa  e  impacto  criado  pela  ação,  som  e  cor  •  Tudo  é  possível  –  não  seja  limitado.  Se  o  roteiro  pedir  

marcianos  comendo  pure  de  batata..  Do  it.  •  A  duração  do  comercial  tem  certa  flexibilidade.  30,40  e  60  

segundos  de  duração  oferecem  possibilidades  diversas.  (Teasers)  

•  U<lizando  os  meios  certos,  os  anunciantes  pode  a<ngir  os  grandes  públicos  

•  Possibilidade  de  mostrar  o  produto  em  ação  •  Comerciais  de  TV  e  Cinema  podem  mostrar  pessoas  reais  e  

representar  um  episodio  do  co<diano  com  o  qual  o  publico  alvo  pode  se  iden<ficar.  (famosos)  

•  Os  comerciais  podem  conter  jingles  que  se  tornam  parte  da  linguagem  co<diana  durante  algum  tempo.  Ex:  Marisa…  

•  A  u<lização  de  uma  trilha  sonora  escolhida  cuidadosamente  para  acompanhar  o  comercial  pode  estabelecer  uma  relação  entre  publico  –  alvo  e  Marca.  

Desvantagens    

•  A  produção  de  comerciais  de  televisão  é  normalmente  cara,  assim  como  a  compra  de  espaços  (Mídia).  A  Logís<ca  da  produção  de  um  comercial  com  atores,  construção  de  cenários  ou  cenas  em  locação,  efeitos  especiais  e  edicão  é  processo  que  envolve  muitos  especialistas.  

•  O  Processo  de  produção  como  um  todo,  do  conceito  à  exibição,  é  rela<vamente  lento.  Um  comercial  de  TV  com  atores  leva  em  media  3  meses  para  ser  produzido.  

•  O  Público  às  vezes  usa  o  intervalo  comercial  para  fazer  outras  a<vidades.  •  Comerciais  de  TV  estão  sujeitos  a  regulamentações  mais  restritas.  •  Se  a  sua  história  é  complexa,  pode  ser  dificil  transmi<r  a  mensagem  ou  a  

informação  no  tempo  comercial  disponível.