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Radiografía del propietario ruralRadiografía del propietario rural
MadridMadridJulio de 2008Julio de 2008
Pág. 2Radiografía del propietario rural 2008
Índice
• Ficha técnica Pág. 3
• Perfil del propietario rural Pág. 4
• Motivaciones del propietario rural Pág. 13
• Financiación del propietario rural Pág. 14
• Sobre su negocio Pág. 16
• Percepción del sector Pág. 19
• Conclusiones Pág. 23
• Comparativa España – Francia Pág. 25
Pág. 3Radiografía del propietario rural 2008
Ficha Técnica
• Fecha: Junio de 2008
• Tamaño de la muestra: 2.251 encuestas en España y 1.619 en Francia
• Margen máximo de error para España: ± 1,9%
• Margen máximo de error para Francia: ± 2,5%
• Tipo de entrevista: Web survey
• Panel: toprural.com mediante encuestafacil.com
Pág. 4Radiografía del propietario rural 2008
Perfil del propietario rural
Sexo
42%
58%
Hombre
Mujer
ESPAÑA FRANCIA
Sexo
33%
67%
Hombre
Mujer
Pág. 5Radiografía del propietario rural 2008
Perfil del propietario rural
Edad
1%
19%
36%
33%
12%
Menos de 25
25-35
36-45
46-55
56 o más
ESPAÑA FRANCIAEdad
0%
4%
23%
35%
38%
Menos de 25
25-35
36-45
46-55
56 o más
Pág. 6Radiografía del propietario rural 2008
Perfil del propietario rural
Nivel de estudios
0%
11%
13%
31%
39%
3%
2%
Sin estudios
Elemantales/ primarios
Bachille r e lemental/ ESO/ EGB
Bachiller superior/ BUP/ FP
Unive rsitario grado medio/superior
Postgrado
Otros
ESPAÑA FRANCIANivel de estudios
2%
5%
18%
20%
40%
11%
4%
Sin estudios
Elemantales/ primarios
Bachi lle r e lemental/ ESO/ EGB
Bachille r superior/ BUP/ FP
Unive rsitario grado medio/superior
Postgrado
Otros
Pág. 7Radiografía del propietario rural 2008
Perfil del propietario rural
Tipo de alojamiento del que es propietario
63%
38%
7%
Alquileríntegro
Alquilerhabitaciones
Otro
ESPAÑA FRANCIATipo de alojamiento del que es
propietario
56%
61%
6%
Alquileríntegro
Alquilerhabitaciones
Otro
* Respuesta múltiple * Respuesta múltiple
Pág. 8Radiografía del propietario rural 2008
Perfil del propietario rural
Cuál es su nacionalidad
97%
3%
Española
Otra
ESPAÑA FRANCIACuál es su nacionalidad
94%
6%
Francesa
Otra
Pág. 9Radiografía del propietario rural 2008
Perfil del propietario rural
Es usted originario de un núcleo urbano de...
55%
22%
9%
14%
Menos de 5000 habitantes
Entre 5000 y 100000habitantes
Entre 100000 y 500000habitantes
Más de 500000 habitantes
ESPAÑA FRANCIAEs usted originario de un núcleo
urbano de...
73%
16%
4%
7%
Menos de 5000 habitantes
Entre 5000 y 100000habitantes
Entre 100000 y 500000habitantes
Más de 500000 habitantes
Pág. 10Radiografía del propietario rural 2008
Perfil del propietario rural
¿Reside en el mismo municipio donde posee su alojamiento rural?
71%
29%
Sí
No
ESPAÑA FRANCIA
¿Reside en el mismo municipio donde posee su alojamiento rural?
87%
13%
Sí
No
Pág. 11Radiografía del propietario rural 2008
Perfil del propietario rural
¿A qué distancia de su alojamiento rural reside?
59%
17%
12%
13%
Menos de 1kilómetro
Entre 1-10kilómetros
Entre 10-50kilómetros
Más de 50kilómetros
ESPAÑA FRANCIA¿A qué distancia de su alojamiento
rural reside?
87%
6%
3%
4%
Menos de 1kilómetro
Entre 1-10kilómetros
Entre 10-50kilómetros
Más de 50kilómetros
Pág. 12Radiografía del propietario rural 2008
Perfil del propietario rural
Su alojamiento rural es...
35%
61%
4%
Mi principalfuente deingresos
Una fuentede ingresossecundaria
Otro
ESPAÑA FRANCIASu alojamiento rural es...
23%
72%
5%
Mi principalfuente deingresos
Una fuentede ingresossecundaria
Otro
Pág. 13Radiografía del propietario rural 2008
Motivaciones del propietario rural
¿Cuál fue el principal motivo para montar su alojamiento?
54%
21%
12%
12%
14%
9%
Tener una alternativa laboral-económica
Por vocación
Recuperar mis raices
Huir de la gran ciudad
Cuestiones familiares
Otro
ESPAÑA FRANCIA¿Cuál fue el principal motivo para
montar su alojamiento?
38%
23%
10%
14%
19%
18%
Tener una alternativa laboral-económica
Por vocación
Recuperar mis raices
Huir de la gran ciudad
Cuestiones familiares
Otro
Pág. 14Radiografía del propietario rural 2008
Financiación del propietario rural
Principal vía de financiación para poner en marcha su negocio de
turismo rural
20%
55%
49%
15%
Subvenciónpública
Financiaciónbancaria
Ahorrospersonales
Apoyo defamilia y/o
amigos
ESPAÑA FRANCIA
Principal vía de financiación para poner en marcha su negocio de
turismo rural
8%
47%
63%
6%
Subvenciónpública
Financiaciónbancaria
Ahorrospersonales
Apoyo defamilia y/o
amigos
* Respuesta múltiple * Respuesta múltiple
Pág. 15Radiografía del propietario rural 2008
Financiación del propietario rural
En caso de haber recibido subvención pública, ¿qué porcentaje de la
inversión supuso?
37%
51%
11%
1%
Menos del10%
Entre 10% -30%
Entre 30% -50%
Más del 50%
ESPAÑA FRANCIA
En caso de haber recibido subvención pública, ¿qué porcentaje de la
inversión supuso?
61%
32%
7%
1%
Menos del10%
Entre 10% -30%
Entre 30% -50%
Más del 50%
Pág. 16Radiografía del propietario rural 2008
Sobre su negocio
¿En qué año inauguró su alojamiento rural?
4%
13%
15%
14%
11%
8%
7%
5%
6%
16%
1%
1%
2008
2007
2006
2005
2004
2003
2002
2001
2000
Década de los 90
Década de los 80
Anterior
ESPAÑA FRANCIA
¿En qué año inauguró su alojamiento rural?
5%
13%
15%
11%
11%
9%
6%
5%
5%
14%
3%
2%
2008
2007
2006
2005
2004
2003
2002
2001
2000
Década de los 90
Década de los 80
Anterior
Pág. 17Radiografía del propietario rural 2008
Sobre su negocio
¿Quién gestiona su alojamiento rural?
41%
48%
1%
4%
3%
3%
Yo
Mi pare ja y yo
Mi pare ja
Un familiar
Un empleado
Otro
ESPAÑA FRANCIA¿Quién gestiona su alojamiento rural?
48%
46%
3%
1%
1%
1%
Yo
Mi pare ja y yo
Mi pare ja
Un familiar
Un empleado
Otro
Pág. 18Radiografía del propietario rural 2008
Sobre su negocio
¿El negocio ha respondido a sus expectativas económicas?
73%
25%
Sí
No
ESPAÑA FRANCIA
¿El negocio ha respondido a sus expectativas económicas?
81%
16%
Sí
No
Pág. 19Radiografía del propietario rural 2008
Percepción del sector
Cree que el turismo rural en España va...
5%
51%
39%
4%
Muy bien
Bien
Regular
Mal
ESPAÑA FRANCIACree que el turismo rural en Francia
va...
10%
57%
27%
5%
Muy bien
Bien
Regular
Mal
Pág. 20Radiografía del propietario rural 2008
Percepción del sector
¿Considera que el turismo rural es un negocio rentable?
44%
40%
16%
Sí
No
Ns/ Nc
ESPAÑA FRANCIA
¿Considera que el turismo rural es un negocio rentable?
44%
37%
19%
Sí
No
Ns/ Nc
Pág. 21Radiografía del propietario rural 2008
Percepción del sector
¿Volvería a montar un alojamiento de turismo rural?
70%
16%
14%
Sí
No
Ns/ Nc
ESPAÑA FRANCIA
¿Vovería a montar un alojamiento de turismo rural?
85%
7%
7%
Sí
No
Ns/ Nc
Pág. 22Radiografía del propietario rural 2008
Percepción del sector
¿Qué cree que es lo que el viajero más valora de su oferta?
10%
23%
12%
35%
7%
11%
1%
1%
Limpieza
Entorno
P recio
T rato personalizado
Equipamiento
Decoración y diseño
Oferta gastronómica
Actividades
ESPAÑA FRANCIA
¿Qué cree que es lo que el viajero más valora de su oferta?
6%
43%
6%
28%
4%
8%
1%
4%
Limpieza
Entorno
P recio
T rato personalizado
Equipamiento
Decoración y diseño
Oferta gastronómica
Actividades
Pág. 23Radiografía del propietario rural 2008
Conclusiones
España
• El perfil medio del propietario de turismo rural es mayoritariamente mujer, de entre 35 y 55 años, de estudios superiores y/o universitarios, dueña de una casa rural de alquiler íntegro y de nacionalidad española.
• La mayoría de los propietarios proceden del entorno rural (55% son originarios de núcleos urbanos de menos de 5.000 habitantes), aunque hay un número relevante de propietarios que proceden de grandes núcleos urbanos (el 14% son originarios de grandes ciudades de más de 500.000 habitantes).
• 7 de cada 10 propietarios residen en el mismo municipio donde tienen el alojamiento. De hecho, casi el 60% reside a menos de un kilómetro de su alojamiento rural.
• El alojamiento rural es fundamentalmente una fuente de ingresos secundaria (para el 61% de los propietarios) aunque para un 35% de propietarios es su fuente principal de ingresos.
• El principal motivo por el que los propietarios crearon su negocio de turismo rural fue obtener una alternativa laboral y económica diferente a la que tenían (54%). Por otro lado, un 24% lo hizo por recuperar sus raíces o por huir de la gran ciudad.
• La financiación bancaria (55%) y los ahorros personales (49%) fueron las vías de financiaciónfundamentales para poner en marcha sus negocios.
• La subvención pública supuso entre el 10 y el 30% de la inversión realizada en el alojamiento rural (88% de los casos).
• La mayor parte de los alojamientos rurales abrieron sus puertas a partir del 2000, coincidiendo con el boom del turismo rural en España.
• El turismo rural es un negocio personal que a lo sumo se comparte con la pareja: un 41% lo gestiona personalmente y el 48% lo hace junto con su pareja.
• Para el 73% de los propietarios el negocio ha respondido a sus expectativas económicas.• El 56% de lo propietarios considera que el turismo rural va bien o muy bien en España, aunque por
otro lado hay un 39% que considera que va regular y un 4% que va mal.• El 44% de los propietarios considera que su negocio es rentable frente al 40% que no lo considera
rentable.• A pesar de estos datos el 70% de los encuestados afirma que volvería a montar su alojamiento de
turismo rural.• Finalmente, los propietarios están de acuerdo en que el trato personalizado (35%) y el entorno (23%)
son los elementos que más valoran los viajeros de su establecimiento. Incluso por encima de aspectos como la limpieza (10%).
Pág. 24Radiografía del propietario rural 2008
Conclusiones
Francia
• El perfil medio del propietario de turismo rural es mayoritariamente mujer, mayor de 45 años y con estudios superiores y/o universitarios, dueña de una casa rural de alquiler por habitaciones y de nacionalidad francesa.
• La mayoría de los propietarios proceden del entorno rural: casi el 75% son originarios de núcleos urbanos de menos de 5.000 habitantes
• Casi 9 de cada 10 propietarios residen en el mismo municipio y a menos de 1 kilómetro de donde tienen el alojamiento.
• El alojamiento rural es fundamentalmente una fuente de ingresos secundaria (para el 72% de los propietarios) aunque para un 23% de propietarios es su fuente principal de ingresos.
• El principal motivo por el que los propietarios crearon su negocio de turismo rural fue obtener una alternativa laboral y económica diferente a la que tenían (38%). Por otro lado, las cuestiones familiares (con un 19%) y la vocación (23%) son otros motivos aducidos por los encuestados.
• Los ahorros personales primero (63%) y la financiación bancaria después (47%) fueron las vías de financiación fundamentales para poner en marcha sus negocios.
• La subvención pública tiene una presencia mínima y en la mayoría de los casos supuso sólo menos del 10% de la inversión.
• El turismo rural es un negocio personal que a lo sumo se comparte con la pareja: un 48% lo gestiona personalmente y el 46% lo hace junto con su pareja.
• Para el 81% de los propietarios el negocio ha respondido a sus expectativas económicas.• El 67% de lo propietarios considera que el turismo rural va bien o muy bien en Francia, aunque por
otro lado hay un 27% que considera que va regular y un 5% que va mal.• El 44% de los propietarios considera que su negocio es rentable frente al 37% que no lo considera
rentable.• A pesar de estos datos el 85% de los encuestados afirma que volvería a montar su alojamiento de
turismo rural.• Finalmente, los propietarios están de acuerdo en que el entorno (43%) y el trato personalizado
(28%) son los elementos que más valoran los viajeros de su establecimiento. Incluso por encima de aspectos como la limpieza (6%).
Pág. 25Radiografía del propietario rural 2008
Comparativa
Francia
• El turismo rural cuenta con una trayectoria de aproximadamente unos 50 años
• Hay en torno a 80.000 alojamientos rurales
• El perfil del propietario es: Mujer, mayor de 45 años, y dueña de una casa rural de alquiler por habitaciones.
• El motivo para crear su negocio: Obtener una alternativa laboral y económica (38%), cuestiones familiares (con un 19%) y la vocación (23%).
• Vías de financiación: Ahorros personales (63%), financiación bancaria (47%) y subvención pública (8%).
España
• El turismo rural cuenta con una trayectoria de aproximadamente 15 años
• Hay casi 13.000 alojamientos rurales
• El perfil del propietario es: Mujer, entre 35 y 55 años y dueña de una casa rural de alquiler íntegro.
• El motivo para crear su negocio: Obtener una alternativa laboral y económica (54%) y recuperar sus raíces y huir de la gran ciudad (24%).
• Vías de financiación: Financiación bancaria (55%), ahorros personales (49%) y subvenciones públicas (20%).