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Apresentação feita em 03/06/2011 para a XV Semana de Comunicação da Fasam.
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Realidade Aumentada na Publicidade e Propaganda
Nellie Rego Santee
Fasam - XV Semana de Comunicação
DEFINIÇÕES E HISTÓRIA
Algumas definições básicas, funcionamento e breve histórico da Realidade Aumentada.
Definição Básica
Realidade aumentada: sobreposição de objetos virtuais no mundo real.
Contínuo Realidade-virtualidade
Três características:
1. Combina real e virtual2. Possui interatividade em tempo real3. É registrada em três dimensões
Para entender a RA
Visão da realidade: imagem de vídeo produzida pela câmera.
Objeto Virtual: 3D produzido digitalmente.
Display: tela, projeção ou óculos.
Registro e rastreamento: métodos de alinhar o mundo real com o virtual (GPS, compasso, acelerômetro, reconhecimento óptico, etc.).
Pontos de interesse: dado associado a uma localização geográfica ou padrão visual.
Experiência do usuário
Head Mounted Display: Video See Through (Mostradores de cabeça: “Ver através de vídeo”)
Optical See Through (“Ver através ótico”)
Padrões de uso mais comuns
Padrão Tricorder
Padrão Heads-up display
Padrão xadrez holográfico (holochess)
Padrão Visão Raio-X
Origem
1960 – Morton Heilig: mostrador de cabeça
1962 – Heilig: Sensorama Simulator
1968 – Ivan Sutherland – Head Mounted Display
1982 – Lançamento do primeiro Laptop
1992 – Cunhado o termo Realidade Aumentada
1993 – Lançamento do primeiro smartphone
1993 – Desenvolvimento de um sistema de navegação para cegos, guiado por localização geográfica
1993 – Criação do Charmeleon
1993 – Lançamento do Sistema de Posicionamento Global por satélite (GPS)
1995 – Lançamento do Navicam
1996 – Apresentação dos Marcadores 2D
1997 – Steve Feiner cria o Touring Machine
1997 – Invenção da câmera de celular
1999 – É lançado o ARToolkit
1999 – Tobias Hollerer e uma equipe desenvolvem um sistema de Realidade Aumentada Móvel
1999 – É Lançado o primeiro Telefone Celular com GPS integrado: Benefon Esc! NT2002
1999 – O protocolo de Internet Sem Fio (Wi-Fi) É definido
2000 – É lançado o AR-quake: jogo em primeira pessoa em Realidade Aumentada
2000 – Outro Jogo: BARS (Battlefield augmented Reality System)
2001 – Primeiro protótipo de Realidade Aumentada “de mão”: BatPortal
2002 – Prototipo de sistema de navegação indoor
2004 – Aprimoramento do sistema de rastreamento em celulares
2005 – O ARToolKit é adaptado para a linguagem de programação de celulares
2008 – Apresentado o primeiro sistema de rastreamento em tempo real móvel
REALIDADE AUMENTADA:ESTADO DA ARTERealidade Aumentada Fixa, Móvel, exemplos e cases de usos da Realidade Aumentada nos dias atuais.
Realidade Aumentada Fixa
Equipamentos básicos: web cam, software adequado e tela.
Marcadores 2D
http://www.youtube.com/watch?v=NK59Beq0Sew&playnext=1&list=PL9C0AD0B4B78896E4
BuildAR.org.nz – Programa gratuito para desenvolvimento de Realidade aumentada
User experience - UX
Interessante – Provocar espanto Útil – Com propósito Fácil de utilizar – Usabilidade Coerente com o resto do mix de
comunicação A RA é um meio para alcançar um
objetivo, não o objetivo em si
Promoção on-line
We are autobots (Transformers) http://www.youtube.com/watch?v=pzB4mIPdm9k
Coca-cola e Avatar http://www.youtube.com/watch?v=APQ2OxgCNzE
BMW - http://www.bmw.co.uk/bmwuk/augmented_reality/homepage?bcsource=vanity
Interação com ponto de venda
WWF Tigre http://www.youtube.com/watch?v=0ZO4mkTbaj0
Disruptive media – Mídia intrometida
Axe Angels http://www.youtube.com/watch?v=RnN6s0xfMvs
Visualização - Experimentação de produtos
Espelho virtual Ray-Ban http://www.youtube.com/watch?v=ufuZPPignlY
Simulador Priority Mail http://www.youtube.com/watch?v=NKd-zn_hw5g
Espelho virtual de roupas http://www.webcamsocialshopper.com/
Simulação de móveis http://www.achatdesign.com/app/efiji/?
utm_source=banRA&utm_medium=footer&utm_campaign=hpRA#
Uso de periféricos
Kinect Fitting Room Top Shop http://www.youtube.com/watch?v=L_cYKFdP1_0
Packaging – Interação com produto
Lego http://www.youtube.com/watch?v=PGu0N3eL2D0
Realidade aumentada com projeção
Ação com RA da Hyundai http://www.brainstorm9.com.br/grupos-de-trends/hyundai-faz-projecao-com-realidade-aumentada-e-carro-suspenso/
Doritos Sweet Chili http://
www.youtube.com/watch?v=Cnx1mHnDBU8&playnext=1&list=PLF735314AEC361C9E
http://www.doritos.com.br/sweetchili/site/
Realidade Aumentada Móvel
Smartphone: Câmera GPS Software de mixagem Internet sem fio: 3G ou Wi-fi Tela
QR Codes
Aplicativo de navegação
Stella Artoid Le Bar Guide http://www.youtube.com/watch?v=sTERI1s-UyA
Virtual Cable http://www.youtube.com/watch?v=3kNQZC6DpbE
Gaming - Entretenimento
Arhrrr http://www.youtube.com/watch?v=cNu4CluFOcw
Sky Siege http://www.youtube.com/watch?v=lWsqKDhGVo0
Publicações
Süddeutsche Zeitung Magazin http
://www.youtube.com/watch?v=LRceOYbrVzc
Navegadores de Realidade Aumentada: Layar Junaio Wikitude
Layar http://www.youtube.com/watch?v=HW9gU_4AUCA
Wikitude AR Travel Guide http://www.youtube.com/watch?v=8EA8xlicmT8
Wikitude Drive http://www.youtube.com/watch?v=g-0cuqeUvCQ
Indoor usage of Junaio http://www.youtube.com/watch?v=jRcSFXvoPkU
Augmented Reality explicado pela Common Craft
http://www.youtube.com/watch?v=h7ssU-OhtBY