ŞCOALA NAŢIONALĂ DE STUDII POLITICE ŞI ADMINISTRATIVE

Facultatea de comunicare şi relaţii publice

RECENZIE FILM

„Visul Ceh”

ŞCOALA NAŢIONALĂ DE STUDII POLITICE ŞI ADMINISTRATIVE

Facultatea de comunicare şi relaţii publice

1. Relevanţa filmului

„Visul ceh” este un film cu un mesaj puternic care ne pune faţă în faţă, încă de la început, cu

teoriile şi conceptele predate la cursul de Mass Media şi Societatea. Este un film care trebuie văzut de

cei care îşi doresc să comunice eficient pe de o parte, iar pe de altă parte e important şi ca societatea să

î-l vadă pentru a descoperii manevrele din spatele produsul finit care îi este prezentat.

Este un film ce merge pe firul persuasiunii şi a propagandei şi chiar dacă este realizat cu mulţi ani

în urmă, consider că nu şi-a pierdut din însemnătate şi din actualitate. Este un film care s-a pliat perfect

pe primele concepte de seminar. Mai mult, acesta a ilustrat într-un mod cât se poate de simplu şi sincer

cum anume o reclamă reuşeşte să îi convingă pe oameni, prin ce instrumente de propagandă şi cu

ajutorul a ce tehnici de persuasiune mesajul ajunge la public şi convinge. Este un film care nu

urmăreşte neapărat să demonstreze că publicitatea e rea sau bună, că minte sau împachetează aşa cum

cere publicul produsele, ci despre cât de bine se poate vinde un produs, fie el şi inexistent, şi cât de

mare e efectul publicităţii când aceasta este bine făcută.

2. Synopsis-ul filmului

Filmul „Visul ceh” a apărut în anul 2004 şi este de fapt un documentar despre o farsă gigantică

făcută societăţii cehe. Un documentar despre apetitul societăţăă pentru consumul în masă, şi anume o

campanie publicitară făcută fără ascunzişuri în faţa camerei pentru un supermarket din care s-a

construit doar faţada.

Documentarul este totodată şi lucrarea de licenţă în regia de film a doi tineri, care sunt şi

personajele principale din film. Vit Kluska şi Filip Remunda pun la cale filmul documentar în care

antrenează fără voia ei, toată Cehia. Acţiunea începe chiar pe terenul unde cei doi urmează să

construiască faţada falsului supermarket, faţadă ce reprezintă de fapt doar un panou publicitar. Numele

supermarket-ului este „Visul ceh”, o denumire scurtă şi de impact asupra publicului. Cu ajutorul celei

mai mari agenţii de publicitate de atunci din Cehia, cei doi studenţi, care se pretind a fi doi investitori,

crează o adevărată campanie de publicitate. Ei au propriile spoturi publicitare, care apar atât la TV cât

şi la radio, au spaţii cu panouri publicitare în toată ţara, flyere, un site web şi chiar o revistă cu

produsele hypermarke-tului fictiv. Pentru a fi mai credibil, au chiar şi un brand propriu de produse. Cu

alte cuvinte, fac o campanie uriaşă de publicitare pentru un hypermarket în care se vor comercializa

absolut toate produsele pe care cineva şi le-ar putea dori, la nişte preţuri de nimic.

ŞCOALA NAŢIONALĂ DE STUDII POLITICE ŞI ADMINISTRATIVE

Facultatea de comunicare şi relaţii publice

Ziarele, radioul, Televiziunea, staţiile de autobuz, metrou şi tramvai sunt împânzite cu sloganuri de

genul: „Nu veniţi”, „Nu cumpăraţi”, „Nu cheltuiţi”. Toate făcute fără a descoperi locaţia unde urma să

se deschidă magazinul. Pe tot parcursul campaniei cei doi au încercat prin diverse metode să câştige

sprijinul şi simpatia publicului, metode arătate pas cu pas în documentar.

Cu doar câteva zile înainte aceştia au făcut marele anunţ: hypermarket ul „Visul ceh” se deschide

pe data de 31 mai 2004 în locaţia arătată iniţial în documentar, la doar câţiva km de Praga. Această

dată reprezintă de fapt şi momentul punctului culminant. Zeci de persoane au venit să facă cumpărături

la marele hypermarket „Visul Ceh”. Imediat ce s-au deschis porţile, oameni de toate vârstele au alergat

în câmp deschis până la ceea ce trebuia să fie intrarea în magazin. Ajunşi acolo au avut parte de o mare

dezamăgire: uriaşul magazin nu exista decât în mintea regizorilor şi în marea campanie de publicitate.

Unii au fost extrem de dezamăgiţi, iar alţii amuzaţi de „plasa” în care au căzut. Filmul documentar le-a

deschis ochii cehilor asupra publicităţii şi s-a creat un adevărat scandal pe tema integrării în UE, intens

promovată şi prezentă în acea perioadă. Scandalul a ajuns până la primul ministru al Cehiei care a fost

chemat la televiziunea naţională pentru a da socoteală pentru felul în care sunt cheltuiţi banii publici pe

campania pentru votul "DA" pentru aderarea la UE. Totul din cauza sau datorită, depinde din ce

eprspectivă priveşti, a unei campanii publicitare făcută prin tehnici potrivite pentru a atinge publicul

din Cehia.

De departe cele mai importante personaje ale filmului au fost reprezentanţii firmei de

publicitate, care i-au ajutat pe cei doi tineri studenţi să facă un film documentar despre persuasiune şi

propagandă regizat într-un mare fel. De asemenea, personaje cheie au fost bineînţeles chiar cei doi

începători în ale regiei care s-au pus chiar personaje principale de la început la final, fără a da bir cu

fugiţii atunci când oamenii au început să fie dezamăgiţi şi furioşi.

3. Evaluarea generală a filmului

Acţiunea filmului documentar a fost prezentată secvenţial. Rând pe rând paşii unei campanii de

publicitate, ascunşi de obicei publicului au fost prezentaţi şi exemplificaţi. Intenţia celor doi regizori a

fost ca la sfârşitul marii campanii, oamenii să fie făcuţi să vină la falsul supermarket. Şi au şi reuşit,

având în vedere scenele din final în care mulţi chiar au venit cu câteva or eînainte doar pentru a fi

primii care intră în magazin.

Nu consider că modul în care au făcut filmul, a afectat în vreun fel conţinutul lui. Deşi iniţial nu

înţelegeam de ce a început totul aşa, filmul a fost regizat în aşa fel încât la final chiar să aştepţi cu

ŞCOALA NAŢIONALĂ DE STUDII POLITICE ŞI ADMINISTRATIVE

Facultatea de comunicare şi relaţii publice

interes „verdictul” oamenilor. De asemenea, filmul îţi dă posibilitatea interpretărilor pe tot parcursul

lui. Nu e un film monoton. Mi-am pus întrebări la scenele dezvoltate de ei (la cântecul regizat cu copiii-

dacă ei ştiau într-adevăr scopul, sau l-au aflat ulterior la ce le sunt folosite vocile) şi chiar m-a lăsat cu

interesul a ce anume s-a întâmplat după ce acest film a fost făcut public. Evident un interes care trece

barierele cadrelor de final în care sunt prezentate câteva „efecte”.

4. Evaluarea specifică a filmului

Am observat în interiorul filmului că s-au folosit instrumente de propagandă ca oameni obişnuiţi

(prezenţi pe tot aprcursul campaniei lor în alcătuirea imnului campaniei, în a vedea ce anume

cumpără o familie cle mai mult într-un supermarket etc.), efectul în lanţ (prin spoturile publicitare

în care se spunea că respectivul şi respectivul aşteaptă deschiderea acesti magazin şi că acolo au

produsele pe care ei şi le doresc, dând impresia că şi tu ţi le doreşti sau că şi ceea ce tu îţi doreşti

există), aprecieri referitoare la calitate (făcând referiri la brand-urile marcă proprie), cred că

generalitatea strălucitoare se potriveşte chiar cu denumirea magazinului pentru că îţi dă direct o

imagine măreaţă asociind asta cu visurile proprii şi bineînţeles, cel mai des utilizat este măsluirea

cărţilor (produsele cumpărate dintr-un magazin şi brand-uite cu propriul magazin etc).

Ca tehnici de persuasiune, cred că apelul la imagini şi repetarea mesajelor au fost prezente în

fiecare moment al filmului. Prin imagini şi prin repetarea unui mesaj care culmea, are exact efectul

invers („Nu veniţi”) au reuşit cei doi studenţi ajutaţi de firma de publicitate să îţi atingă publicul şi

să aibă efectul dorit. Cred că apelul la umor a fost prezent chiar în una din reclamele lor când apare

în evstiar bărbatul la bustul gol, făcând aici apel şi la sex(referindu-mă aici chiar şi la pozele lipite

pe vestiarul aecestuia). Nu consider însă că s-au folosit de apelul la sex aşa cum se foloseşte astăzi

în mod proeminent (cu reprezentantele sexului frumos arătate ăn ipostaze care instigă).

În contextul societăţii româneşti cred că filmul este ancorat în realitate mai ales când vine vorba

de preţurile mici şi de reduceri. Este bine cunoscut faptul că, într-o Românie deloc bogată, oamenii

sunt în stare să se şi bată pe tigăi şi fel de fel de aparate scoase la reducere ocazional, aşa că de ce

nu, s-ar aşeza şi acum în faţa cozii unui magazin fictiv, doar cu ideea impregnată că el este real şi că

o să găsească cele mai ieftine produse.

ŞCOALA NAŢIONALĂ DE STUDII POLITICE ŞI ADMINISTRATIVE

Facultatea de comunicare şi relaţii publice

5. Concluzii

Am fost impresionată de film şi consider că am avut ce învăţa. Nu credeam că munca din

spatele unei campanii de publicitate este atât de stufoasă şi de minuţioasă (am fost uimită de

procesul în care, cu un aparat special, observau unde anume se opreşte privirea omului atunci când

citeşte o revistă cu produse). Nu am fost uimită de ceea ce s-a întâmplat la final pentru că sunt

destul de conştientă de ceea ce înseamnă o reclamă publicitară, chiar dacă şi eu mă las uneori

păcălită de ea.

În general, cred că spectatorii sunt uimiţi de puterea publicităţii asupra noastră, a tuturor. De

asemenea, uimiţi de bucătăria unde se prepară mirajul consumerismului. Cei doi au reuşit prin acest

film să deschidă un adevărat front de dezbatere nu numai asupra celor direct afectaţi din Cehia, ci

asupra tuturor celor care le vizionează lucrarea de absolvire. Visul ceh poate fi ceva la care visăm

cu toţii, la care visează şi românii însetaţi după cumpărături şi produse la ofertă. Cred că pentru cei

mai puţin implicaţi în această lume, filmul documentar a fost o lecţie bună de viaţă sau un semnal

de alarmă. Întrebarea care rămâne după vizionare acestui film e legată tocmai de uşurinţa cu care ne

lăsăm manipulaţi.