Upload
kenda
View
37
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
De 13 gouden wetten van. Recessie -marketing Door: Jeroen Breuer. Voorstel ronde Uitleg van het boek De 13 gouden wetten Vragen en afsluiting. Agenda. Roland van Kralingen Lid, international Board of Directors van TBWA Oprichter van INNOA Marketing – en merkstrateeg/innovator - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
De 13 gouden wetten van
Voorstel ronde Uitleg van het boek De 13 gouden wetten Vragen en afsluiting
Roland van Kralingen Lid, international Board of Directors van
TBWA Oprichter van INNOA Marketing – en merkstrateeg/innovator Auteur van o.a. Superbrands, naar
2020, Brandworld, Make Dust or Eat Dust en De groeimotor.
Rogier van Kralingen Communicatiewetenschapper Autodidact Tekstschrijver Medeauteur van De Groeimotor
“Only dead fish swim with the flow”
credo Doom& Dicksen
http://www.youtube.com/watch?v=zNSEjKZ_znA&feature=related
Black Monday, 6 Oktober 2008 de gevolgen:
Autofabrikanten verlagen hun productie of leggen het zelfs stil
Lehman Brothers is failliet Gigantische afschrijvingen op hypotheken Zelfs een Land als IJsland werd een slachtoffer
1. De wet van de verbondenheid2. De wet van de slimme innovaties3. De wet van de nabijheid4. De wet van het investeren5. De wet van het contact6. De wet van de dwarsliggers7. De wet van de tijdsgeest8. De wet van het positioneren9. De wet van de beloning10. De wet van de keuze11. De wet van partnerschap12. De wet van verantwoord ondernemen13. De wet van het leiderschap
Reconnect met uw klanten Herpositoneer uw merkwaarden Blijf positief
Reconnect met uw mensen
Kevin Roberts, Saatchi& Saatchi
De vier soorten innovaties:
1. De radicale innovaties2. De grote innovaties3. De slimme innovaties4. De strategische innovatie
1. De radicale innovaties
Bijvoorbeeld:- Auto’s- TV- MRI-scan
2. De Grote innovaties
Bijvoorbeeld:- Red Bull- Hybride auto
3. De slimme innovaties
Bijvoorbeeld:
- Gepersonifieerde betaalpas van de ING
4. De strategische innovaties
Bijvoorbeeld:
- RouteMobiel- Lowcost airlines
All business is local
Zorg voor directe lijnen met “het veld.
Ondernemers moeten:- Wel investeren- Wel risico’s nemen
Don’t go silent
“ A series of six studies conducted by the research firm of Meldrum& Fewsmith showed conclusively that advertising aggressively during recessions not only incrceases sales but increases profits. This fact held true for all post-World War II recessions studied by American Business Press starting in 1949. One major business-to-business summed it up best. ‘when times are good. You should advertise. When times are bad, you must advertise”
Na regen komt zonnenschijn!
Actualiseer uw mediastrategie
Wees bescheiden met met modieuze media Gebruik de traditionele kanalen voor uw
merkbelofte Laat uw gezicht zien
Vorm een drie-eenheid met: sterke boodschap, sterke positionering sterk medium
Kortom:
Gedraag u alsof u tot de winnaars in de markt behoort!
Marshall MacLuhan
Geef creativiteit de ruimte
Omgaan met creatief talent:
De focus op de beste creative oplossing niet op geld
Houd uw oren gespitst, ze kunnen zich non-conformistisch opstellen
Laat ze hun eigen gang gaan
Steve Jobs
Wees niet out of sync
Voorkom dat uw belofte verkeerd geïnterpreteerd wordt
Flexibiliteit is belangrijker dan kostenbesparing
Enige bescheidenheid is altijd op zijn plaats
“It takes twenty years to build a reputation and five minutes to ruin it”
Warren Buffet
Zet juist nu een nieuwe koers uit
Dit is het juiste moment voor herpositioneren
Bent u een: Echte (mentale) marktleider Een Uitdager, de challenger van de marktleider
Blijf niet in het midden hangen. Streef naar een sterke duidelijke positionering Houd rekening met waarden en emoties van
mensen
Honoreer trouw
Richt u op uw huidige klanten Geef ze extra aandacht Voeg tijdelijke waarde toe in uw prijs Bied extra service Kies trouwe medewerkers en
businesspartners
Uw klanten zullen dit waarderen!
George T. Hewitt
De portfolio is te groot en te inefficiënt
Maak u portfolio onderscheidend, bestrijd overlapping
Kijk objectief naar uw portfolio Durf onderdelen te schrappen Gebruik uw gezonde verstand en
onderbuikgevoel
Samenwerken en delen vergroot de kansen
Bestudeer goed u “keten” :- Adviseurs- Toeleveranciers- Werknemers- De vakbond
In crisissituatie staan er soms onverwachte vrienden op!
Naast slim bestuur vooral ook smart business
Maatschappelijk Verantwoord ondernemen (MVO)
Positieve effecten volgens het Sustainability Yearbook 2008:
1. Lagere kosten externe financiering2. Positieve return on investment3. Toename verkoopresultaten4. Langer effect van concurrentie voordeel
Wie gingen u voor: Bestplacetomeet.com; geeft bedrijven inzicht waar je
het beste verantwoord kan vergaderen E-billing; Netto spaareffect per huishouden is 3 kilo
papier, 171 pond CO2- uitstoot en redt voor circa 6 miljoen huishoudens in NL een half miljoen bommen per jaar.
Apple , produceert MACBooks zonder PVC, arsenicum en mercury. Ze verminderen ook het verpakkingsmateriaal.
First Solar Inc., ontwikkeld powermodules op basis van het nieuwe “Thin film”-technologie.
De mannen onderscheiden zich van de jongens.
Wat te doen met leiderschap: Stel een “War Team”samen Vraag om onverwoestbare optimisme Stimuleer creativiteit en creëer een
sfeer waar mensen zich kunnen uitspreken
Durf risico’s te nemen!
Napoleon Bonaparte
Handige link:
www.innoa.eu
Nog vragen?